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關鍵詞： 體育產業；網絡文化；發展路徑
中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言
伴隨著社會主義市場經濟的迅速發展，體育市場化進程的不斷提速，體育產業已經成為我國國民經濟發展的重要支柱產業之一，但與發達國家之間的體育產業相比，還存在較大差距。據調查，美國體育產業的年增長值能夠占到國民生產總值（GDP）的2%，而體育產業對經濟的貢獻率則達到了11個百分點；反觀我國，體育產業的貢獻僅有7個百分點；貢獻率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數據不難發現，我國的體育產業發揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產業市場化的進程，發展體育產業的潛力，借助新的平臺推動體育產業的不斷更新，尋求新的發展路徑勢在必行。
1 體育產業與網絡文化產業聯動發展的意義
體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，而體育產業中的多項分支產業，都具有明顯的文化產業特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉播、電子競技產品等的開發；互聯網是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網絡也成為各種產業開展的新領域，因此，網絡文化產業也就無可代替的成為了文化產業新的發展方向。國務院2010年3月頒布的布《關于加快發展體育產業的指導意見》一文中明確指出，“協調推進體育產業與相關產業互動發展，推動體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營”，提出體育產業的多元化發展，而隨著網絡時代的來臨，各種網絡產品也給體育產業的發展帶來了全新的環境。因此，合理借鑒網絡文化產業的的有效載體，不斷研究體育產業理論邊界，對我國體育產業的未來發展趨勢和形成新的體育產業理論具有重大的理論意義[2]。
2 體育產業與網絡文化產業聯動發展途徑
2.1 構建體育產業與網絡文化產業聯動發展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎做支撐，因此，要告訴重視體育產業與文化網絡產業聯動發展的理論架構，以體育產業和網絡文化產業的聯動發展作為理論體系，分析體育產業發展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應的政策，鼓勵體育產業與網絡文化產業的融合發展，促進體育產業的網絡化發展，做好體育事業的分類管理，形成多種形式共存的體育產業發展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網絡體育文化產業服務體系，提升體育產品的科技含量和競爭力，促進體育產品和服務的網絡化和信息化。
2.2 網絡科技技術運用 隨著網絡技術的迅速發展，體育產業與網絡文化產業的融合將能夠發揮體育產業創意資源的積極效應，利用網絡技術推進體育產業的信息資源建設。進入網絡經濟時代以來，體育賽事的轉播很大程度上需要借助網絡文化產業來實現，因此，將網絡產業的創新能力和傳播能力有效的轉化為體育產業進入網絡經濟時代中重要生產要素，發展高端產業，借助互聯網，實現體育產業的數字化，信息化，提升體育產業的科技信息含量，是體育產業突破發展瓶頸，實現跨越式發展的重要途徑。真正實現體育產業的網絡化，就要使體育產業和網絡文化產業高度融合，高度關聯，達到你中有我，我中有你的狀態，推動體育產業的轉型，突破行業壁壘、地域限制、推動體育產業的網絡化，按照市場化的模式，使體育文化產業成為新的經濟增長點。
2.3 促進體育元素和網絡文化元素的融合 發揮網絡傳播的優勢，加強重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應，發揮體育品牌功能，這是網絡傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優勢。特別是網絡所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。
2.4 注重電子競技業的發展 網絡動漫產業與體育產業相結合，是未來體育產業進入“體驗營銷”發展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內消費者的加入，影響到與體育文化產業最密切相關的青少年群體，發揮體育產業的號召力，給電競產業的發展帶來發展生機。
2.5 打造多元體驗的體育產業 在網絡社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產業，例如，我們可以通過X360系統的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進行各種形式的互動，發表自己對比賽結果的意見以及發起各種投票等。因此，大眾參與是體育產業消費的重要環節，而不同特征的消費人群對體育產品的需求也不完全一致，而這些差異就構成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產業的網絡化發展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產業自身內涵的同時，合理利用互聯網作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產品的體驗需求，發展真正的網絡體育產業，打造體育文化品牌。
參考文獻：
[1]楊帆,齊琳.體育產業振興規劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.
[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產業發展中的體育文化[J].四川體育科學，2006(4)：36-42.
[關鍵詞]高校體育產業發展戰略
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
一、高校體育產業的內涵與地位作用
1.高校體育產業的理論內涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產業的地位作用
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。
二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇
1.我國高校體育產業發展的現狀
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產業發展的機遇
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產業發展方向和重點
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
2.我國高校體育產業發展的路徑選擇
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產業的市場觀念
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
2.完善高校體育產業的法規體系
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
3.開發高校體育產業的經營市場
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
[1]梁曉龍:對當前我國體育產業發展若干問題的思考[J]．體育科研,2005，26(1）:1～6
[2]姚宏茂吳蘭芬:學校體育產業化的理論內涵和特征分析[J].體育與科學，2001，22(4):29～31
[3]王良炬:我國現代體育產業發展研究[D].天津：天津大學，2003：19～20
[關鍵詞] 高校 體育產業 發展戰略
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
一、高校體育產業的內涵與地位作用
1.高校體育產業的理論內涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產業的地位作用
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點 。
二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇
1.我國高校體育產業發展的現狀
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產業發展的機遇
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產業發展方向和重點
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。 而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
2.我國高校體育產業發展的路徑選擇
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。 充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產業的市場觀念
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
2.完善高校體育產業的法規體系
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
3.開發高校體育產業的經營市場
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
[1]梁曉龍:對當前我國體育產業發展若干問題的思考[J]．體育科研,2005，26(1）:1～6
[2]姚宏茂吳蘭芬:學校體育產業化的理論內涵和特征分析[J].體育與科學，2001，22(4):29～31
[3]王良炬:我國現代體育產業發展研究[D].天津：天津大學，2003：19～20
關鍵詞：文化體育產業；區位；影響因素
中圖分類號：G89文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）12-0235-02
引言
體育是人類社會文化教育的一個重要組成部分，其本身就是文化的一種存在形式。隨著物質文化生活水平的提高，那些為人們提供文化體育用品和文化體育服務的文化體育產業并應運而現。目前，文化體育產業已成為具有高滲透性、交叉性和拉動性的朝陽產業，已經成為推動一個國家乃至全球經濟增長的新增長點。分析文化體育產業的區位因素，在區域文化體育產業布局規劃中顯得更為重要意義。
一、文化體育產業的界定
1.文化體育產業的概念。文化體育乃是人類精神活動及其產品在體育領域的反映。文化體育產業從狹義說主要是指文化體育藝術產業、體育娛樂服務業和體育廣播、電視、錄像以及體育賽事轉播業。從廣義說，表現為體育知識產業、體育教育產業、體育信息產業等一系列體育知識產業群。
2.文化體育產業的界定。體育文化產業，是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。這里指的文化體育產品包括體育用品與體育服務兩個部分。我們將文化體育產業作為一個經濟部門來認識，是基于它對國家經濟發展所作貢獻的特殊方式所提供的特殊產品，即體育運動本身或與體育運動有關[1]。
二、國內外文化體育產業發展現狀
近年來，隨著物質文化生活水平的提高，滿足人們對體育文化享受的需要，為人們提供文化體育用品、體育精神產品、體育信息產品及其他相關產品的“文化體育產業”在國外得到迅速發展，形成較大的“生產規模”，成為一些國家擴大就業人口、獲取巨額收入，而在國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。在體育產業發達的美國、日本、英國和意大利，體育文化產業都在國民經濟各行業中占有一席之地，并且文化體育產業的“生產總值”仍舊保持不斷增長的勢頭。以意大利為例，意大利以“足球工業”為主體的體育產業年產值已達24萬億里拉（約182.5億美元，人均320美元），以“足球文化”為主體的文化體育用品和文化體育服務的體育精神產品、體育信息賽事業等的文化體育產業躋身于意大利國民經濟十大部門的行列，其商業活動領域已遠遠超過其他娛樂行業[2]。
三、文化體育產業區位的影響因素
區位是一種重要的資源，它直接或間接地影響著本區域經濟的發展機遇和發展空間。文化體育產業作為一種交叉性產業，是文化業與傳統體育業組合而成的朝陽產業。文化資源稟賦、資本、信息技術、人力資源并輔之于區位、社會文化、制度等是影響區域文化體育產業區位的主要因素（如圖1）。
圖1區域文化體育產業影響因素
1.文化資源稟賦因素。文化資源稟賦是指區域文化體育產業所依托的地域所具有的文化要素和文化環境。現代區位論在分析影響產業區位的因素時，社會文化因素正逐漸成為重要的衡量因素。而文化體育產業的發展離不開文化這個內涵。在競爭日益激烈的文化體育市場上，越來越需樹立自己的文化體育產品品牌。而品牌的創立，只有建立在對區域文化內涵的深度發掘基礎之上，才能因文化的差異而變得具有鮮明的特色。要增強文化體育產業實力，必須形成一批著名文化體育品牌，唯有深度開發具有地域特色的文化，才能打造品牌，參與世界文化體育產業的競爭[3]。因此，區域文化資源狀況也就成為文化體育產業區位選擇的重要影響因素。
2.資本因素。資本不僅指金融資本，也包括廠房、設備等固定資本。對文化體育產業影響的主要是金融資本。現階段由于區域文化體育產業的不平衡，面臨發達區域強技術和資本壓力，后起之地要開發出具有競爭力的文化體育產品和服務，必須要有資金支撐，因此資本是推動區域文化體育發展的重要保障。所以文化體育產業區位在選擇過程中，區域的文化體育產業投融資體制是重要的影響因素[4]。文化體育產業投融資體制是影響區域文化體育產業市場化的關鍵因素。文化體育產業投融資體制的完善程度，影響著文化體育產業的投融資渠道、投融資方式、投資主體的多元性，因此也影響著各類社會資本進入文化體育產業的準入門檻，影響著是否能形成政府投資與社會投入相結合的多渠道和多元化投融資機制，最終影響著文化體育市場資本效率。而這些都是文化體育產業選擇某一區域發展的重要影響因素。
3.制度因素。文化體育產業在某一特定區域健康地發展依賴于區域的政策及體制因素。這些因素主要包括:（1）區域文化體育產業政策。擁有優厚的文化體育經濟政策，如投資融資政策、財政稅收政策以及文化體育產業的產權制度改革創新、組織體制創新等方面的激勵政策，這將對文化體育產業區域選擇產生強大的吸引力。（2）區域文化體育產業園區。文化體育產業園區對于帶動文化體育產業的發展，具有引領、加速、整合的作用。產業園區建設是文化體育產業區位選擇的重要考慮因素，也將是文化體育產業發展的重要增長點。
4.信息技術因素。麥克爾?波特的競爭優勢理論認為，一個地區的競爭優勢只有通過技術創新和制度創新才能獲得。因此，要培育一個區域的產業競爭力，只有通過選擇符合區域比較優勢的技術和制度創新，對區域要素進行有效的整合才能獲得[5]。文化體育產業作為一種朝陽產業，對信息技術的依賴更強。信息技術在文化體育產品中的應用廣泛，文化體育產業的產生和發展很大程度上是受信息技術發展的影響和推動。科技創新是文化體育產業發展的重要動力。高新科技在文化體育產品的設計、制作及傳播等環節的應用，使文化體育產業發展更新的速度越來越快，也使文化體育產業的附加值更大。因此，高新技術對文化產業的空間布局有重要的影響。
5.人才智力因素。人才是文化體育產業的核心資源，文化體育用品的設計、生產、營銷以及文化體育服務等都需要專業的人才。對文化體育產業起影響作用的人才智力資源是指文化體育產業人才，即指在文化體育產業經營中，從事文化體育產品的策劃、生產、銷售、管理等環節的人才。一定區域內具有高素質文化體育專業人才資源，將會吸引一定量的文化體育產業的聚集。
6.市場因素。文化體育產業產品主要分為體育用品和體育服務兩部分。市場需求是影響文化體育產業區位選擇的重要因素，也是推動文化體育產業發展的內在動力。需求可以刺激文化體育產品的生產和文化體育服務的供給。文化體育市場的需求、消費、環境都制約著區域文化體育產業的運作和區域文化體育產業結構及地區主導文化體育產業，進而影響區域文化體育產業布局。
7.集聚因素。空間集聚是區域文化體育產業區位選擇的重要因素。文化體育經濟中的企業間交往和文化體育市場的形成過程，促使了生產制度與地理環境的聚合。這種聚合傾向和相關的高回報效應，不僅提高了生產制度的效率，而且提高了其創造性。產業地理集中可充分利用專業化的勞動力市場、服務市場以及企業間的知識溢出等，從而降低企業的各種成本。如深圳市的文化體育企業多數集中在商業發達的地區，不僅可共用專業化勞動力市場、服務市場，且可分享企業間的知識溢出效應[6]。
結語
文化體育產業作為一種朝陽產業，將逐漸成為區域經濟新的增長點。剖析文化體育產業的區位選擇及其影響因素，這些要素的差異影響并制約著區域文化體育產業的發展規劃布局。合理地分析比較優勢因素，將有利于區域文化體育產業運作及其健康發展。
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一、體育產業的內涵解讀
體育產業主要就是指為了能滿足人們健身和娛樂的需要，各種主要從事體育勞務產品生產和經營的體育相關單位及個人通過各種體育相關的活動而產生的各種關系的總稱。體育產業當前甚至被稱為“露天金礦”，并且目前已經被世界各國普遍看成是對市場需求有著很強的拉動型的朝陽產業。體育產業具有非常明顯的經營性特點，體育產業的經營者有合法的權力從事體育相關經營活動，從而獲得相應的經營利潤。體育產業應該劃分到第三產業中，其主體部分就是為各類體育消費人群提供各種必需的體育服務或者體育產品的產業。體育產業的出現帶動了體育經濟的繁榮和發展，而體育經濟的發展對于社會消費市場將會產生非常強有力的拉動作用。為了能正確理解和把握體育產業的內涵還必須要明確兩個概念。第一就是要明確體育產業的發展是現代經濟發展的一種必然要求。因為隨著社會分工及經濟的快速發展，體育產業才慢慢成為了一種相對獨立的行業，并且同網絡產業、旅游產業及影視產業等共同成為了新世紀的具有發展潛力的新興朝陽產業。第二就是要明確體育產業已經成為了一種全球性質的國際化的產業。因為體育運動具有非常強的國際性，所以體育產業也就必然會跨出國界而成為一種全球性的經濟活動。
二、當前體育產業的發展現狀及其在社會現代經濟中的地位
1．當前體育產業的發展現狀。體育產業之所以被劃歸到經濟部門，主要的考慮因素是因為體育產業對于國家的經濟發展做出的積極貢獻。隨著社會經濟的發展，很多的國家尤其是北美及西歐一些發達國家已經將體育看成了國家經濟發展的支柱產業之一。據有關統計調查數據顯示，目前世界體育產業的年產值甚至已經高達6000億美元，并且每年的增長速度甚至都要接近20%。當然相對于歐美等國家發達的體育產業，一些欠發達國家及發展中國家或者因為體育作為核心產業的地位還沒有被開發出來，或者因為體育產品或者服務的技術含量過低，或者因為體育產業的市場化程度還不高等原因致使體育產業的發展還比較緩慢，同發達國家的體育產業發展還存在很大差距，比如中國的體育產業因為起步比較晚，所以發展規模還比較小，目前還處于發展的初級階段。
2.體育產業在社會現代經濟中的地位。當前社會生產力不斷提高，社會經濟也迅猛發展，人們的體育意識和消費水平都在不斷提高，這給體育產業的發展提供了機會和條件。因為人們用于體育消費和體育娛樂的開支也在迅速增加。體育產業也逐漸成為了能為社會創造財富和滿足社會需要的重要產業主體。
三、體育產業在促進社會經濟發展中的作用
1．開發體育產業能促使國民經濟形成新的增長點。體育產業有著自身的特性，有著自身發展的巨大潛力和市場，體育產業不但包括體育器材設備的生產和銷售，還包括了體育基礎設施的建設，以及由體育產業而帶動的相關其他產業的和服務業的發展。這些都可以從不同的層面和角度為國民經濟發展增值或者增量。實踐也證明，無論是在社會經濟發展的危機蕭條時期，還是在社會經濟發展的繁榮時期，體育產業都會以自身特有的發展方式來促進國民經濟的逐步增長，形成新的經濟增長點。
2．體育產業可以促進國民生產總值的增長。隨著社會經濟的發展及人們生活水平的提高，人們開始逐步增加自身對體育的消費，這種需求拉動了一系列產業的發展，并且形成了新的投資趨勢。根據有關數據統計顯示，當前的世界體育產業的年產值已經超過了6000億美元。在一些比較發達的歐美國家，體育產業占到了國民生產總值的將近5%的比例。在一些欠發達國家或者發展中國家，體育產業也日益發揮出了巨大作用，比如在我國目前也已經形成了一個相對比較發達的體育服務業市場，全國也有著幾萬家從事體育娛樂和體育技術培養的企業，年營業額也超過了600億人民幣。通過體育產業的發展，對我國政治、經濟及文化的發展都產生了巨大而深遠的影響。
3.體育產業的發展可以有效帶動其他相關產業的發展。在國民經濟的產業體系中，體育產業同其他產業之間有著非常強的關聯性，是一種被世界公認的具有高滲透性和交叉性的新興朝陽產業，所以體育產業的發展對于其他的相關產業發展具有非常強的輻射及帶動作用。比如體育產業的發展不但可以直接拉動建筑行業的發展，帶動體育運動器具行業的發展、推動體育運動服飾行業及體育運動用品行業的發展等，而且還可以間接拉動比如體育彩票業、體育廣告業及體育旅游業等等一些相關行業的發展。當前體育產業作為第三產業的重要組成部分已經逐步成為了國民經濟發展的新的推動力。
4．發展體育產業有利于社會產業結構的調整。目前社會發展正逐步向現代化方向發展轉變，在產業結構方面來看，第一次產業已經慢慢開始減少，第二產業的增幅也開始回落，唯有第三產業所占的比重卻在呈現逐步增長的趨勢。在體育產業中，雖然也有屬于第二產業的性質部分，比如部分的體育用品的生產可以劃歸到第二產業，但是多數的體育產業相關的都是屬于第三產業。在未來的社會發展進程中，作為第三產業的體育產業在未來的產業結構中會占有越來越重要的比重。
5．體育產業的發展可以刺激和拉動內需。國民經濟的增長通常需要通過刺激消費和鼓勵消費來拉動，這是國家為了實現可持續發展采取的比較正確的策略選擇。而體育產業的迅速發展就恰恰刺激了人們的體育消費，通過體育消費可以滿足人們在健身和娛樂等方面的需要。并且隨著社會的發展和人們生活水平的提高，與人的健康和提高生活質量有關系的體育消費更是呈現上升趨勢。從某種理論角度看，人類對于健康和提高生活質量的消費是沒有終結的，那么體育產業就存在無限發展的可能。所以說，體育產業發展帶來的體育消費也是順應社會發展規律的，有著非常強的增長潛力的。通過體育產業的發展是可以達到刺激和拉動內需的目的的。
6．體育產業的發展可以促進旅游業向著更為縱深的方向發展。最近幾年，隨著旅游業的迅速發展，體育旅游業發展也是加快了步伐，尤其是跨國界的世界性的體育旅游業更是方興未艾，越來越表現出來了繁榮發展的趨勢，大大促進了當地社會經濟的發展。這一點已經引起了旅游界和體育界的普遍關注。尤其是在當前信息社會大發展和經濟全球化的浪潮席卷下，體育旅游業開始更加注重娛樂性質，更加注重人類的健康、休閑和放松，更加照顧到旅游主體的真實需要。所以，體育旅游有著非常強的吸引性，并且實踐也證明體育旅游以其獨具魅力的價值正博得人們的廣泛青睞。
關鍵詞：體育產業；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04
一、前言
體育產業競爭力是反映一個國家或地區體育產業綜合實力和發展水平的重要體現。相對發達國家體育產業來說，我國體育產業還很落后，對我國體育產業競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現實意義。影響體育產業競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內容也包括形式，實質和表象、戰略與策略都對體育產業有著重要的影響。為了進一步明確對體育產業競爭力有重要影響的關鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻等方式，收集了較為詳實的資料，發現影響體育產業競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關支持產業要素，這四個方面相互關聯，都影響體育產業競爭力（見圖1）。
二、研究方法
（一）文獻資料法
根據研究需要，在中國期刊網、萬方論文數據庫、EBSCO期刊庫等電子資源數據庫收集和整理了國內外有關的資料，為本文奠定了基礎。
（二）問卷調查法
對從事體育產業方面的相關人員共發放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經專家檢驗問卷效度為8.7。
（三）訪談法
對各地市體育局產業規劃辦領導進行了訪談，就有關問題進行了請教。
（四）數理統計法
對所回收問卷進行整理，采用數理統計方法進行統計和分析。
三、研究結果與分析
（一）需求要素
消費需求是體育產業發展的動力源泉，需求要素是影響體育產業增長力的基礎要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現出多樣性和細分化，對體育產業的消費從實用消費到服務層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結構，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產業競爭力。
1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產品的需要。可支配收入低或者沒有時間的人可選擇通過電視和網絡觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現場觀看。同樣，健身休閑業及其他相關產業的發展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產業的發展不僅依賴人們的當期收入水平，而且還受到對未來收入預期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續性是體育發展的主要動力。
2. 消費者偏好。科技的進步和網絡的發展使體育產業提品多元化，也使區域體育產業間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產品或服務的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。
但事實證明，需求因素只是體育產業發展的基礎條件，由于跨區域選擇體育產品和服務的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區體育產業發展貢獻的大小，如何把有利的需求條件轉化為體育產業發展的動力，還取決于本地體育產業能夠提業和服務的水平與特色。
（二）資本要素
需求因素是體育產業發展的動力源泉，但這種動力的持續性則取決于體育產業資本要素的稟賦。資本要素是體育產業競爭力影響的關鍵要素。體育產業資本要素包括資金投入、人力資本、產業組織、產業文化和體育科研能力。
1. 資金投入。體育產業的發展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎設施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產業提品和服務的質量有重大影響。
2. 人力資本。美國學者Julian L. Simon認為，人類發展的“終極資源是人——擁有技術、充滿朝氣和希望的人”。體育產業也是如此，包括運動員、教練員、產業內其他從業人員在內的人力資本的增值效應是體育產業發展的根本動力。
優秀運動員的商業價值是把對人的運動技能投資要素轉化為人的商業價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現、性格和知名度而吸引大眾關注形成的價值。運動員的商業價值能否運作成功則取決于體育經紀人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現象影響了整個足球產業的發展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現吸引了上億中國觀眾的關注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。
3. 產業文化。體育作為一種產業在發展過程中也伴隨著人類文明的進步，蘊含著深刻的文化內涵，體育文化包容了體育運動的物質、制度和精神的總和。體育文化對體育產業的發展路徑、發展戰略等都有重要的影響，進而影響到體育產業的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內涵，西方體育文化表現出較強的競爭性，倡導公平競爭、強調享受體育、強調在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導健身、友誼、和諧、協作和愛國。但一段時間內，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業品牌。
體育產業的文化屬性是其倡導進取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現在具體的體育產品、體育賽事、體育培訓、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產業不同的時代內涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經濟和市場發展緊密相聯，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產業競爭力的提升。
4. 產業組織。發達國家體育產業發展的歷史表明，產業競爭力的實質是產業組織能力對市場資源科學配置和合理利用的體現，有效競爭力的體育產業組織及合理的組織結構，對于提升體育產業競爭力具有重要的作用。
以競賽業為例，體育組織是競賽業經營的主體，對比中國CBA、中超聯賽、乒超聯賽和NBA、英超聯賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權力機關是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業務負責人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關系，董事會擁有決定權。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯盟除了負責聯盟公共產品經營外，還負責競賽規則制定與修改，聯盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓，代表聯盟與球員工會談判，開展聯盟推廣活動，擴大聯盟影響等。NBA的成功在于內部能夠成功協調利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統。60多年來，NBA電視轉播權和門票收入及球員收入都成為NBA發展的不竭動力。
與此相比，我國體育組織從體育事業走向體育產業型組織經歷了漫長的時間。目前事業型行政組織仍占主導，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協會主辦的我國最高水平的職業籃球賽事，授權CBA聯賽及相關各項事務，下設聯賽會員全體會議、聯賽委員常務委員會、聯賽辦公室三個機構。截至2012年，共有18支CBA聯賽俱樂部，多數由計劃經濟體制下的事業單位演變而來，絕大多數只能行使由監管中心所認可的有限權力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業還要對這些權限進行二級劃分。這種組織結構導致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴重，另外，由于出資企業的利益分配受到影響，導致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業聯賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠不及NBA，比賽上座數與轉播收視率偏低。
我國體育產業組織處于松散狀態，組織松散不能對原有狀態的偏離防患于未然，對環境的變化不能形成新的功能耦合系統時，其結果則是破壞性的。因此要提升我國體育產業競爭力，適應市場需求的動態組織結構，科學、合理、高效的運作機制是必須的。
5. 體育科研能力。科研水平是技術創新的基礎，是提升產業競爭力的革命性力量。作為第三產業的體育產業的發展，創新能力更為重要。從宏觀的體育產業規劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設計和利用、體育器材的研制和新材料的開發、運動員健康水平、體能、技術、心理、康復等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產業綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現。
發達國家的體育科研都有自己的特色。美國已經形成了強大的科研網絡，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統，體育科研工作者多數來自高校，還有企業、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經費、企業合作基金、私人基金、政府資助以及職業體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴格規范、研究的縝密、強調方法積累和科研創新以及跨學科的研究團隊為德國體育產業的發展注入了強大的動力。
目前中國體育科研已經形成了較完善的體育科研網絡，國家體育總局體育科學研究所為科研機構龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構，下設國家國民體質監測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學學會日常辦事機構，以及運動訓練監控、運動心理訓練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學術期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導型。近年來發展起來的昆明電子設備科學研究所和成都運動創傷研究所等民間科研機構，科研轉化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進步，某些競技運動水平處于國際領先地位，但相對發達國家還有一些差距，政府管理科研機制導致在課題分配、人員培養和經費配置方面缺乏靈活性，市場轉化率低，并且造成了一些搭便車現象。
（三）制度要素
新制度經濟學把制度作為經濟發展的“內生變量”而納入經濟分析之中。新制度經濟學家諾斯認為，產業革命與主導產業的更替與其說是科技創新的結果，還不如說是制度創新的結果更為準確。經濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產業的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產業競爭力的支撐要素。
制度與體育產業的成長具有高度的匹配關系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產業的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進體育產業的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產業的發展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產業成長的作用表現在以下幾點：第一，產業規劃和發展戰略。國家規劃將體育產業置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產業的投資力度與政策走向。第二，相關法律法規制度的建立。相關法律、法規制度的建立對于體育產業的產業結構、產業政策、融資渠道等具有重要影響，產業主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優惠。2010年9月，國務院辦公廳出臺了體育產業振興規劃《關于加快體育產業的指導意見》，確定了從多方面幫助體育產業拓寬融資渠道，同時特別提到要促進體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關業態的發展。在產業結構調整方面也加大了力度，強調大力發展體育健身市場，努力開發體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。
（四）區位因素
區位空間結構理論提示了經濟活動各種客體在選擇區位空間中的相互作用和相互關系，反映經濟活動的空間集聚程度和規模。區位空間結構是其構成要素相互作用形成的，是區域經濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區域發展狀態的顯示器。產業空間格局的經濟性取決于區位資源、社會環境、產業政策等空間基礎。
區域環境的優劣主要是相對于其他區域而言的，地理位置、環境質量、區域結構和區域差異等方面所顯示出的綜合優勢是動態變化的，自然條件、資金實力、基礎設施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區位資源優勢的基礎。區位資源優勢與良好的社會環境會帶來政策的優惠而形成體育產業發展的增長極，增長極的擴散效應或極化效應又會進一步優化區位環境并帶動相關產業的發展。
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關鍵詞：高校；體育產業；發展
1.我國高校體育產業的發展現狀
1.1 有發展體育產業的理念，但不夠創新
隨著社會的發展，健康也越來越收到人們的重視，通過體育活動來鍛煉身體也成為人們生活的重要內容。高校擁有相對較多的體育資源，如何充分利用這些體育資源發展體育產業已經引起了學校有關部門的重視，也采取一系列的發展措施。但是，目前我國高校體育產業思想還不夠開放，而且還受整個國家體育產業發展水平的制約，所以整個高校體育產業的發展尚處于起步階段。
1.2 有發展體育產業的體制，但制定
發展高校體育產業的體制主要是管理體制和運營體制。學校把體育設施和場館一般都安排給體育部門進行管理，在管理過程中學校就相關管理體制和運營方案進行過細致的討論，也形成了一定的書面文件和制度，并安排有專門的負責人進行管理和運營，但是這些只是在實踐中發展體育經濟經驗的總結，理論上并沒形成一套完整的體育產業制度來規范高校體育市場。
1.3 有發展體育產業的人才，但培養不夠專業
隨著我國提出大力發展體育產業后，高校體育經濟學得到快速發展，培養了大批的體育經濟人才，為體育產業的快速發展打下了堅實的基礎，但是從理論知識的學習到實踐經營的應用還有待提高，到目前為止，高校的體育產業人才無論在數量上還是在質量上都難以滿足培育和發展高校體育產業的需要。
1.4 有發展體育產業的市場，但開放不夠完全
隨著市場經濟的深入，開發高校體育產業市場越來越受到重視，高校體育產業也不斷利用自己在體育資源、體育受眾、體育人才的優勢迅速的發展著。但是由于高校體育產業還沒有完全按照市場經濟規律運行，也未形成規范的管理體制和運營機制，其發展的主要方面也僅在體育健身和培訓、體育比賽、場館的出租方面，使得高校體育產業經營范圍偏小，相關配套服務跟不上，高校體育應有的經濟效益和社會效益得不到更好的體現。
2.發展高校體育產業的對策和建議
2.1 樹立發展高校體育產業的理念
體育產業是現代市場經濟的重要組成部分。知識經濟的快速發展給高校體育產業發展帶來了新的機遇。在市場經濟浪潮的沖擊下，需要我們轉變觀念，全面理解高校體育產業發展的內涵，充分吸收現代企業管理中的最新成果， 有關部門及教育機構不僅需要轉變觀念，利用現有優勢發展體育產業，而且高校體育產業的經營者，要建立市場意識、服務意識，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發展體育產業。
2.2 建立發展高校體育產業的體制
高校體育產業發展的良性運作，需要有良好有序的管理體制和機制。學校要逐步改變原有的管理體制和運行機制， 以便經營管理高效、快速、透明、規范，以適應市場經濟變化的需求。成立專門的體育產業管理委員會，選拔高素質的體育產業負責人，制定完善的體育產業管理和運營制度，明確管理體育場地設施的責、權、利，建立層層負責的管理模式和層層評估的檢查機制，保證管理、運營、監督三方協調配合，從而加強經營性資產的投資、增值保值和收益的經營和監督。對于市場化的運營要建立指導性規范，建立雙方合作組織，制定實施計劃，通過規范來指導協調高校體育資源市場化的工作。
2.3 開發發展高校體育產業的市場
產業的發展有賴于市場的開發和培育，我國高校體育產業要發展，僅僅進行場館設施開放是不夠的，應充分挖掘自身的優勢，實現多元化發展與特色經營相結合，積極開拓市場，擴大經營。進一步的開發體育競賽市場，這也是高校體育經濟的主戰場，帶動高校體育服務市場和體育廣告市場的發展，使得學校體育場館在不影響學校正常體育教學工作條件下對外有償提供場地和人員服務，同時吸引企業參與廣告投資，利用冠名方式吸引贊助商贊助；另外加強體育培訓市場的開發，全民健身意識在提高，但體育指導人員相對不足，高校有相對較強的場地和人力的資源優勢，充分利用這些優勢提供有償咨詢。訓練和比賽指導服務，進行各級各類體育人才培訓。
2.4 推行發展高校體育產業的社團和俱樂部
目前高校體育課程時間已不能滿足學生的體育鍛煉的需求，同時經過體育課程的學習，更多的同學加入體育運動的行列中，部分學生課外的鍛煉和運動項目不但需要場地設施的保證，更需要有專業老師的輔導，如羽毛球、網球、體育舞蹈、散打等、實行會員制的收費管理制度的體育社團和俱樂部的成立，不僅指導學生對自己愛好的運動項目進行提高和訓練，而且利用俱樂部活動可以有償使用場館和器材，開展各種課外有償輔導訓練和活動，舉辦各種競賽和以娛樂休閑為主的體育活動等；另外，我國社區體育在不斷發展，而目前社區體育設施和體育指導員的數量還遠遠不能滿足需要，因此，高校體育健身俱樂部為社區居民提供了鍛煉身體的平臺，而且有經濟收入的居民加入俱樂部也使得俱樂部創造較好的盈利，進一步擴大了體育產業的收入。
參考文獻
[1]盧元鎮.中國體育社會學評說[M].北京：北京體育大學出版社，2003.
摘 要 隨著我國經濟的迅猛崛起和體育事業的快速發展，休閑體育產業作為新興事物逐漸走入人們的生活之中，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。本文通過分析我國城市休閑體育產業的現狀，針對性的提出了幾點發展對策，希望對城市休閑體育產業的發展起到一定的指引和促進作用。
關鍵詞 休閑體育 體育產業 發展對策
休閑體育產業是指體彩、體育器材、體育競技表演等一類圍繞休閑體育運動的新興產業，隨著休閑體育的不斷普及推廣，休閑體育產業也獲得了較為良好的發展機遇，成為我國經濟發展的一個亮點，是我國現階段GDP一個新的增長點。
一、我國城市休閑體育產業的發展現狀
（一）相關部門的管理理念落后
在計劃經濟體制的長期影響下，我國的體育事業一直是由政府來監管和指導的，具有濃厚的社會公益色彩，這與體育產業的自然發展規律相悖。此外，體育部門沒有很好地正視民眾對于休閑體育產業的物質及精神訴求，使休閑體育產業的發展與休閑體育事業的發展相脫離，打亂了其正常發展秩序。
（二）產業結構失衡
目前我國休閑體育產業中僅有個別行業的發展較為迅速，如競技表演業、體彩業等，而其他一些行業如體育傳媒業、體育服務業、體育健身業等發展相對比較緩慢。休閑體育產業作為一種綜合性產業，只有在各方面都得到均衡有效的發展，打造健康、穩定的產業格局，才能促進自身產業市場的不斷繁榮。
（三）缺乏專業的體育商務人才
目前部分高校已開設了一些休閑體育產業相關的專業課程，且一些教育機構也開始提供休閑體育服務及禮儀的相關培訓，為我國休閑體育產業的管理和經營方面提供了人才支持。然而從總體上來說，相關教育及培訓在社會中所占的比重過少，且我國正處于休閑體育產業人才培養的初期摸索階段，缺乏科學成熟的人才培養體系，導致相關管理及經營人員的素質和經驗相對不足，難以滿足現今日益發展的產業需求。
（四）產品缺乏創新
就全球范圍體育用品的供給來看，我國屬于體育用品產業大國，然而相關產業存在產品模式單一、產品附加值低等特點，距離實現體育用品產業強國還有一段較長的路要走。一方面，我國生產的主要是運動裝、自行車等缺乏科技含量的大路產品；另一方面，我國的休閑體育用品尚未在國際范圍內樹立起自己的品牌效應，在知名品牌方面比較匱乏。
二、我國城市休閑體育產業的發展對策
（一）轉變管理理念
相關體育管理機構要一改國辦體育的舊理念，弱化政府在體育休閑產業方面的操控地位，將國家體育職能由原來的絕對控制轉變為引導、規范和支持。首先，國家要建立健全休閑體育產業的相關管理制度，為各級休閑體育機構的發展提供政策支持，鼓勵民辦休閑體育組織及協會的建立和發展。其次，國家要加強休閑體育產業的資金投入，對相關行業采取稅務扶持，同時加強公共休閑體育設施及場地的建設，以滿足民眾對休閑體育運動的需求。最后，國家可以建立休閑體育產業的研究管理中心，加強相關產業的理論研究，為休閑體育產業的發展提供宏觀路徑指引。
（二）優化產業結構
首先要加快發展核心類產業類型，加強對體育傳媒、體育服務等休閑體育產業的政策支持，同時加大對休閑體育健身等重要產業的扶持力度，形成以核心產業為基礎、重要產業奮力追趕的產業格局。其次要大力發展休閑體育中介服務業，促進休閑體育勞務市場的形成，為休閑體育產業的科學健康發展提供環境支持。最后，國家應將休閑體育產業發展劃入地方經濟建設的范疇之內，對其進行合理規劃，為休閑體育產業的優化發展注入一劑強心劑。
（三）加強人才培養
現階段休閑體育產業在研究型及管理型等方面的人才特別匱乏，因此，國家應出臺相應的政策，鼓勵高校開設休閑體育產業的專業課程，同時在一些重點院校設立體育競技方面的本科學位。其次，各高校應加強與國外休閑體育機構的溝通交流，聘請國外專業人才，同時積極引進國外先進的人才培養模式，不斷提高休閑體育專業的教學水平。最后，社會上的一些休閑體育機構和組織協會也應該重視和加強對人才的培養，通過對員工實施崗前培訓以及在崗員工定期培訓等方式，不斷提高休閑體育產業人員的業務水平。
（四）營建創新氛圍
創新是產業發展的不竭動力，對休閑體育產業而言，產品的創新同樣重要，尤其是在休閑體育用品同質化嚴重的今天，需要相關企業不斷加強對產品創新的投入，逐漸豐富產品內涵，創造出更多優質、高效的產品和服務，以吸引和打動消費者，進一步拓展休閑體育產業的消費環境。休閑體育產業的相關企業應擺脫過去以代工生產為主的產品制造模式，加強對健身器材等科技附加值較高的體育用品的研發，主動挖掘不同年齡及階層的潛在消費者，針對性地提供能夠滿足不同消費者需求的高端體育用品，創立屬于自己的國際知名品牌。
三、總結
在社會經濟飛速發展的帶動下，休閑體育產業正面臨著千載難逢的發展機遇，需要國家和相關產業機構不斷加強研究，通過轉變管理理念、優化產業結構、加強人才培養、營造創新氛圍等手段，為休閑體育產業的健康有序發展創造良好的環境。
參考文獻：
[1] 張森.我國休閑體育產業核心理念與政策選擇研究[J].體育科研.2013（5）.
