時間：2024-02-22 14:41:56
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇體育產(chǎn)業(yè)的概念，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達(dá)國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機(jī)，以更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對各種觀點(diǎn)的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點(diǎn)的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過程。產(chǎn)業(yè)化是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國民經(jīng)濟(jì)一個部門或有機(jī)組成部分的過程。這個過程是一個動態(tài)的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2 體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來定論的。范圍不同，對產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國外體育產(chǎn)業(yè)主要從營銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國在立足國情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競賽表演業(yè)、健身活動業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂業(yè)；按照經(jīng)營、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無論是國內(nèi)還是國外對體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動市場開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個視角，對體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。
3 國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國、英國、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個之多。所以該國體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，2004年達(dá)到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國國民生產(chǎn)總值的4.37%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國家體育產(chǎn)業(yè)國民產(chǎn)值一般占到本國國民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來越大，產(chǎn)業(yè)地位越來越高。
3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場，體育市場決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國和韓國以健身娛樂業(yè)為主，日本和德國以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。
3.4 解決就業(yè)，帶動社會文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運(yùn)動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數(shù)以百萬市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發(fā)達(dá)國家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿恿藘|萬人心，為整個社會的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會為87.6萬個，相當(dāng)于整個英國化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對策
4.1 需要研究一整套適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國的國情需要出發(fā)。
【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)價(jià)值；內(nèi)需
一、如何理解體育產(chǎn)業(yè)
作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)正在逐漸被越來越多的人所認(rèn)同和接受。但是，也應(yīng)該清醒地意識到：目前人們體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還比較模糊，我國體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還處在起步階段，總體水平還不高、各個地區(qū)的差異也比較大等等。因此，了解體育產(chǎn)業(yè)的概念及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并致力于其發(fā)展就具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.體育產(chǎn)業(yè)的概念
縱觀體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，中西方不同學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會學(xué)家都有各自 的不同觀點(diǎn)，本文認(rèn)為：“體育產(chǎn)業(yè)的概念是隨著人類社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷更新其內(nèi)容和形式，而不是一成不變的，對體育產(chǎn)業(yè)概念的闡述和解釋理應(yīng)從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)。“體育產(chǎn)業(yè)”應(yīng)屬于一個發(fā)展性概念，指的是以體育資產(chǎn)（包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)）活動為主的產(chǎn)業(yè)主體所從事的經(jīng)營、管理、服務(wù)等一系列的綜合性實(shí)踐活動”。
2.體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用
體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)主要的增長點(diǎn)，并大有漸為支柱產(chǎn)業(yè)之勢。美國是全球體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，該國的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已占本國GDP的2%，以健身娛樂為主要內(nèi)容的自由時間產(chǎn)業(yè)在美國各州的產(chǎn)值排行榜上均占前三名。英國、法國、德國、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亞等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也大體占本國GDP的1%至3%之間，最高的瑞士占到3.37%。從這些數(shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越旺，這就導(dǎo)致了不同所有制的各類經(jīng)濟(jì)主體紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，并表現(xiàn)出極大的增長潛力、全球化趨勢。
3.美國的體育產(chǎn)業(yè)
自2000年以來，由于新經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，美國經(jīng)濟(jì)告別“長期繁榮”，開始步入慢車道。“9.11”事件又讓美國經(jīng)濟(jì)雪上加霜。但在全球范圍內(nèi)，美國仍然是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國去年的國內(nèi)生產(chǎn)總值高達(dá)98330億美元，是排名第二的日本45547億美元的兩倍多，是排名第三的德國17929億美元的5倍多。僅美國加州的產(chǎn)值也超越名列世界第五的法國。由于體育消費(fèi)行為受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會體育環(huán)境的影響很大，美國已經(jīng)形成具有一定規(guī)模的體育消費(fèi)市場。八十年代，美國與體育相關(guān)的產(chǎn)值略超過全國國民生產(chǎn)總值（GDP）的1%，全國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在各大行業(yè)排名榜中居第22位。而據(jù)美國著名的商業(yè)咨詢公司凱爾尼公司的統(tǒng)計(jì)，美國體育產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值在90年代中期已經(jīng)達(dá)到了1520億美元，成為美國的第11大產(chǎn)業(yè)，占其GDP的2%。在美國一些州的各行業(yè)產(chǎn)值排行榜上，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已躋身前三位。由此可見，在美國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度大大高于一般產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用。
1.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國內(nèi)生產(chǎn)總值增長
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的增長，國家的體育產(chǎn)業(yè)已位居該目的十大產(chǎn)業(yè)之中。
2.體育產(chǎn)業(yè)能刺激大眾消費(fèi)和拉動“內(nèi)需”
在過剩經(jīng)濟(jì)時代，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須實(shí)行刺激消費(fèi)、鼓勵消費(fèi)，開拓新的消費(fèi)熱點(diǎn)來擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)拉動國民經(jīng)濟(jì)增長，解決勞動力就業(yè)的問題，這是可持續(xù)發(fā)展的、正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略決策。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，在過去的20年中，居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率一直在60%左右，居民消費(fèi)每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%，體育消費(fèi)市場是一個龐大的市場。在現(xiàn)代社會，人們對于消道娛樂的認(rèn)識發(fā)生了許多變化。在工業(yè)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)生了有關(guān)游戲、娛樂、運(yùn)動、消遣的理論，終于成為了一種公認(rèn)的社會文化活動，也形成了一個收入簽豐的體臺文化市場。
3.體育產(chǎn)業(yè)為社會提供眾多的就業(yè)機(jī)會
20世紀(jì)90年代以來，在許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、勞動就業(yè)成為社會主要問題時，體育產(chǎn)業(yè)在增加社會就業(yè)機(jī)會方面的作用日益明顯。1995年，美國體育產(chǎn)業(yè)提供了230萬個直接就業(yè)機(jī)會、521億美元的收入，以及233.2萬個間接就業(yè)機(jī)會和750億美元的家庭收入，美國體育產(chǎn)業(yè)所支撐的經(jīng)濟(jì)活動在產(chǎn)業(yè)活動方面超過4000億美元.為美國家庭帶來1270億美元的收入（家庭收入增加2.4個百分點(diǎn)），容納460萬就業(yè)人口（就業(yè)人口增加2個百分點(diǎn)）。1996年澳大利亞在體育行業(yè)工作的人員達(dá)到95萬人，其中44%的入從事的是全職工作。有些國家體育產(chǎn)業(yè)為入們提供的就業(yè)機(jī)會與農(nóng)業(yè)、鐵路、管道服務(wù)、交通服務(wù)業(yè)和紡織業(yè)相當(dāng)甚或稍高。”
4.體育產(chǎn)業(yè)是吸收社會游資的重要手段
體育產(chǎn)業(yè)中的體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)對于吸收社會閑散資金，用于繁榮經(jīng)濟(jì)，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極有價(jià)值的。
三、影響體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值因素分析
需要是推動人類社會發(fā)展的動力，生存需要是人類的第一需要，只有當(dāng)生存需要得到充分滿足后，人們才會去談及提高生活質(zhì)量有關(guān)的話題。因此，在一定程度上，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成正比關(guān)系。
關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；產(chǎn)業(yè)定位
中圖分類號：G85文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009—0118（2012）11—0289—02
一、概念
（一）體育產(chǎn)業(yè)的概念
體育產(chǎn)業(yè)是個舶來品，是在西方社會背景下產(chǎn)生的。體育產(chǎn)業(yè)的定義既要遵循國外對體育產(chǎn)業(yè)的定義外，又要結(jié)合我們社會主義國家的基本國情，給予一個符合時代需要的準(zhǔn)確定義，因此作者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)所有與體育相關(guān)的商業(yè)、大眾媒體和政治的物質(zhì)產(chǎn)品，提供服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和；它可以盡一切力量使其經(jīng)濟(jì)利益和社會效益達(dá)到最大化。
（二）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的概念
民族傳統(tǒng)體育，它包含三層意思：分別是體育的、民族的、傳統(tǒng)的。
1、所謂體育的，是指這類身體活動項(xiàng)目或運(yùn)動項(xiàng)目本身都具有體育的特征，是人類社會有目的有計(jì)劃有組織地按照一定的方法，使其身心都得到均衡協(xié)調(diào)的發(fā)展。
2、所謂民族的，就是這類身體活動或運(yùn)動項(xiàng)目具有民族性。
3、所謂傳統(tǒng)的，就是這類運(yùn)動項(xiàng)目是一代又一代前輩們傳下來的具有歷史性。其中的任何一個細(xì)節(jié)都是在特定的文化背景下所產(chǎn)生的，是在歷史的發(fā)展過程去其糟粕，取其精華，并具有本民族的氣派和藝術(shù)風(fēng)格，它是民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。
依照體育產(chǎn)業(yè)的定義和對民族傳統(tǒng)體育的界定，作者認(rèn)為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該這么定義，它是生產(chǎn)所有與中國民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的商業(yè)、大眾媒體和政治的物質(zhì)產(chǎn)品，提供服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。
二、體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)
（一）體育產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
1、體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的上游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值高，影響大的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“無煙產(chǎn)業(yè)”，是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，提供多種就業(yè)計(jì)劃的第三產(chǎn)業(yè)，是一個高度開放和全球一體化、國際化的產(chǎn)業(yè)。
雖然我國體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚，時間短，但是這些年有了長足的發(fā)展。目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成以主體產(chǎn)業(yè)為主，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的格局。第一，產(chǎn)業(yè)和市場體系基本框架已成雛形；第二，體育消費(fèi)漸成時尚，花錢買健康也逐漸被國人所認(rèn)可；第三，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓展；第四，逐步形成多元籌資機(jī)制。
2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化，是一種以市場為導(dǎo)向，將民族傳統(tǒng)體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的諸環(huán)節(jié)連接成為一個完整的產(chǎn)業(yè)體系。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景被很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家看好，體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，我們的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)將會發(fā)揮很大的作為。
我國少數(shù)民族多，每個民族的體育項(xiàng)目也很多，但由于歷史等因素的影響，大多數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都沒有得到很好傳承下來，更不用說開發(fā)和利用了，其民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化水平相當(dāng)?shù)拖拢欢鄶?shù)項(xiàng)目尚未得到社會重視，政策層面的扶持力度也不大；民族傳統(tǒng)體育發(fā)展受很多因素影響，相對資金投入短缺問題最為嚴(yán)重；但以景區(qū)民族文化旅游和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)為一體化方向發(fā)展模式為主。作者認(rèn)為要將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，必須得打民族文化這張牌。
（二）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的分類
1、體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的可以分為以下幾類：（1）體育組織管理活動；（2）體育場館管理活動；（3）體育健身休閑活動；（4）體育中介活動；（5）其它體育活動；（6）體育用品、服裝鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品制造；（7）體育用品、服裝鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷售；（8）體育場館建筑活動。根據(jù)其概念和活動范圍，將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為3個層次，8個大類，24個中類，57個小類。
2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的分類
中國民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，按歷史發(fā)展及其運(yùn)動的主體功能，可劃分為三大類：即“技擊壯力類”“休閑娛樂類”“養(yǎng)生健身類”。
民族傳統(tǒng)體育，基本上可分為兩大類：一類為田徑、體操、球類等運(yùn)動項(xiàng)目，有學(xué)者稱這類體育運(yùn)動是西方體育體系。另一類為東方不同民族特有的，有學(xué)者把這類體育運(yùn)動稱之是東方體育體系。
目前我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是以技擊壯力類和養(yǎng)生健身類為主，以體育用品業(yè)以及競賽表演業(yè)和培訓(xùn)為主，其他附帶產(chǎn)品比較少。而且，產(chǎn)業(yè)化程度很低，急需要開發(fā)與利用。
（三）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
1、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分
民族傳統(tǒng)體育是體育的重要組成部分，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)自然也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；目前民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)在民族體育文化表演產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目競賽產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育文化傳媒產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育用品產(chǎn)業(yè)，這些民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式?jīng)]有具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)。
2、新時期民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中最具有生機(jī)的力量
在世界政治多極化，經(jīng)濟(jì)全球化，文化發(fā)展多元化，生存環(huán)境生態(tài)化的語境下，民族傳統(tǒng)體育進(jìn)入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，能成為產(chǎn)業(yè)的只有其中的一部分，是時展的必然選擇，我國受傳統(tǒng)儒家思想的影響，體育產(chǎn)業(yè)化起步較晚，其節(jié)奏較慢，但是民族傳統(tǒng)體育和全國各族人民有著深厚的感情，它將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)，是體育產(chǎn)業(yè)中最具活力的新生力量。
3、體育產(chǎn)業(yè)可以為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起總的向?qū)ё饔锚?/p>
民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)為是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前國際上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相對比較成熟、是系統(tǒng)化了的一個有機(jī)體系，因而我們完全可以學(xué)習(xí)他們成功的經(jīng)驗(yàn)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起借鑒作用，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又比民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)為的發(fā)展得好，它完全可以為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起到一個總的向?qū)ё饔谩＊?/p>
三、中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中定位
（一）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的地位
中國體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，走民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)這條路子，是可行的，中國人口基數(shù)大，內(nèi)需拉動力度是西方國家所達(dá)不是到的，這就是具有中國特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中的民族體育文化表演業(yè)、民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目競賽業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育文化傳媒業(yè)和民族傳統(tǒng)體育用品業(yè)，這五個產(chǎn)業(yè)就可以豐富體育產(chǎn)業(yè)，起到很好的催化劑作用，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速、多元化發(fā)展。
（二）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的作用
1、它可以促進(jìn)更多體育從業(yè)人員就業(yè)；2、優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)中的結(jié)構(gòu)，充分利用我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，挖掘民族傳統(tǒng)體育中的經(jīng)濟(jì)成分，為體育產(chǎn)業(yè)增加更多的動力來源，從而優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；3、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中的文化繁榮；4、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)可增加人們對體育產(chǎn)的認(rèn)可度。
（三）中國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
摘要本文通過搜集分析大量文獻(xiàn)資料，對職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)行了深入的研究分析。從宏觀上劃分了我國體育產(chǎn)業(yè)的歸屬，細(xì)化了我國職業(yè)籃球這一體育產(chǎn)業(yè)的市場組織結(jié)構(gòu)。由訓(xùn)練和競賽到此項(xiàng)目所產(chǎn)生的附屬產(chǎn)品，本研究都對其做出了產(chǎn)業(yè)屬性分析。希望能為我國體育產(chǎn)業(yè)更加細(xì)化和規(guī)范的發(fā)展提供一定的思路。
關(guān)鍵詞籃球運(yùn)動職業(yè)體育體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性
一、前言
隨著社會文明進(jìn)步和改革開放的不斷深入，我國體育事業(yè)最根本的變化就是把體育推向市場，按市場的需求和市場機(jī)制的作用來規(guī)范體育事業(yè)。這必將導(dǎo)致人們對傳統(tǒng)的體育觀念發(fā)生深刻的變化，市場經(jīng)濟(jì)要求體育在市場經(jīng)濟(jì)條件下具有第三產(chǎn)業(yè)的特性。我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，我們必須堅(jiān)持培育籃球市場與管理籃球市場并舉的方針。逐步完善籃球市場結(jié)構(gòu)，分工明確，功能齊全，形成統(tǒng)一開放的組織體系，以保證籃球產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)的順利進(jìn)行，以不斷提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益作為籃球產(chǎn)業(yè)管理的根本目標(biāo)。
二、相關(guān)概念定義解釋
（一）產(chǎn)業(yè)的解釋
產(chǎn)業(yè)作為一種概念的產(chǎn)生，最早可以追溯到古代社會生產(chǎn)部門――農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，它也是人類早期一個重要的生產(chǎn)部門，在其之后，隨著人類不斷地進(jìn)步和社會分工的發(fā)展，又逐漸出現(xiàn)了畜牧業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門。產(chǎn)業(yè)的英文表示為industry。
（二）體育產(chǎn)業(yè)
關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念問題，目前在我國以及國外均無同意的觀點(diǎn)。美國學(xué)者對體育產(chǎn)業(yè)大多持一模糊的大范圍的理解，認(rèn)為只要與體育有關(guān)聯(lián)，就可算作體育產(chǎn)業(yè)。本文從不同的角度對體育產(chǎn)業(yè)的概念總結(jié)如下：體育產(chǎn)業(yè)就是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)，是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)到社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂[2]。即體育產(chǎn)業(yè)不能僅局限于直接的體育服務(wù)和相關(guān)勞務(wù)活動，還包括了第二產(chǎn)業(yè)中的體育服裝、體育器材等產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，同時也包含了體育旅游、體育媒體、體育彩票、體育保險(xiǎn)和本文重點(diǎn)研究的體育賽事組織策劃與管理等。
（三）體育產(chǎn)業(yè)的歸屬
在產(chǎn)業(yè)的劃分上，第一產(chǎn)業(yè)是指利用自然資源進(jìn)行加工的生產(chǎn)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)是指對初級產(chǎn)品進(jìn)行加工的制造業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)是指提供勞務(wù)的服務(wù)業(yè)。確定體育產(chǎn)業(yè)的范圍，從其主體而言應(yīng)該歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于社會對體育產(chǎn)品的需求程度，同時也有賴于社會對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入。由于體育產(chǎn)業(yè)總體上屬于第三產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，又是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢所在。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，是社會發(fā)展和體育運(yùn)動發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代社會對體育功能與作用進(jìn)一步發(fā)揮的要求。
三、我國體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)分析
根據(jù)不同體育運(yùn)動項(xiàng)目的商業(yè)化程度可將其分為企業(yè)經(jīng)營型、事業(yè)經(jīng)營型和公益型。企業(yè)經(jīng)營型：在體育主管部門出臺開發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策――“誰投資、誰所有、誰受益”后，由個人、企業(yè)、社會團(tuán)體興辦的以營利為目的的，以休閑、娛樂體育項(xiàng)目為經(jīng)營對象的部門，包括商業(yè)性體育競賽表演、體育培訓(xùn)、體育場地經(jīng)營、健身娛樂俱樂部、職業(yè)體育俱樂部等；事業(yè)經(jīng)營型：是由政府興辦或資助的帶有公益性的體育經(jīng)營活動，包括體育訓(xùn)練基地、體校、社會體育指導(dǎo)中心、體育場館、體育院校、科研所、青少年活動中心等體育事業(yè)單位以及國家承辦的國際重大比賽，全國和地區(qū)性綜合運(yùn)動會等；公益型：是政府、社會團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校部隊(duì)出資舉辦的體育培訓(xùn)、體育鍛煉和體育競賽等群眾性體育活動，目的是增進(jìn)全體公民或在校學(xué)生、企事業(yè)單位職工的身心健康，提高精神文化素質(zhì)，促進(jìn)社會的文明進(jìn)步。我國體育產(chǎn)業(yè)通過不斷的發(fā)展，逐步形成了體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育金融保險(xiǎn)業(yè)、體育用品業(yè)等幾個為完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
四、我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析
職業(yè)籃球運(yùn)動是以職業(yè)體育俱樂部的形式存在，它是一種經(jīng)營高水平籃球運(yùn)動的訓(xùn)練和競賽，并訓(xùn)練競賽及其附屬產(chǎn)品，追求利潤最大化的具有企業(yè)法人資格的特殊的體育企業(yè)。
（一）我國職業(yè)籃球運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀
我國職業(yè)籃球1994年開始推行籃球全國甲A的主客場制；1996年又推出了全國職業(yè)籃球聯(lián)賽；1997年實(shí)行全國俱樂部籃球比賽；1998年又同時舉行了甲A、甲B聯(lián)賽；04年賽制又有了重大改革，把14支球隊(duì)分為南北兩區(qū)、借鑒NBA的比賽機(jī)制，又推出了全新的籃球超級聯(lián)賽（CBA）。在我國籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響之下，CUBA全國大學(xué)生聯(lián)賽自1998年開創(chuàng)以來發(fā)展相當(dāng)迅速，2005年推出的大學(xué)生超級聯(lián)賽更是開展得如火如荼，成為大學(xué)生在籃球運(yùn)動方面的焦點(diǎn)話題。特別是女子籃球職業(yè)聯(lián)賽的推出，又為我國籃球產(chǎn)業(yè)涂上了豐富多彩的一筆[5]。籃球是市場潛力較大的項(xiàng)目，在目前的形勢下，我們應(yīng)該把握機(jī)遇，因勢利導(dǎo)，推動籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自1995年全國男籃甲A聯(lián)賽改革以來，我國籃球運(yùn)動發(fā)生了巨大的變化。籃球俱樂部的成立也對我國籃球運(yùn)動的發(fā)展帶來了無限的生機(jī)。CBA經(jīng)過這么多年的發(fā)展，通過打造球隊(duì)品牌和明星個人品牌，使得CBA品牌在內(nèi)容上豐富，品牌聯(lián)想物增加，品牌個性得以展現(xiàn)，14支職業(yè)籃球俱樂部像“廣東宏遠(yuǎn)”、“八一火箭”、“上海東方”、“北京奧神”、“江蘇南鋼”等等已經(jīng)在社會上產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)，看到這些俱樂部就知道是CBA的球隊(duì)。
（二）我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分
對我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分，我們可將其分為比賽（體育競賽表演）、轉(zhuǎn)會（體育經(jīng)紀(jì)）、副產(chǎn)品（體育用品）三個部分，其中比賽的組織者是國家籃管中心，他們在運(yùn)行職業(yè)聯(lián)賽的同時可以通過門票收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及體育彩票得到可觀收益。而轉(zhuǎn)會和副產(chǎn)品的運(yùn)作則是由社會團(tuán)體，企業(yè)單位自主運(yùn)營，它們是伴隨籃球運(yùn)動職業(yè)化產(chǎn)生而產(chǎn)生的，也是第三產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的標(biāo)志。
（三）我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬性分析
我國職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次的第三產(chǎn)業(yè)，它是由我國籃管中心擁有，并行使經(jīng)營權(quán)。就其運(yùn)作主體而言，職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)屬于體育競賽表演業(yè)，主要依靠門票、廣告費(fèi)、轉(zhuǎn)播權(quán)作為收入。細(xì)分中還有體育經(jīng)紀(jì)業(yè)和體育用品業(yè)的存在，其擁有權(quán)和經(jīng)營權(quán)為個人、社會團(tuán)體或企業(yè)所有。
五、結(jié)束語
美國的體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)獨(dú)立自治、利益一體的民間自組織的體育產(chǎn)品；而我國的體育產(chǎn)業(yè)只是社會主義市場經(jīng)濟(jì)下的由政府主導(dǎo)的體育事業(yè)[7]。本文所研究的職業(yè)籃球運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性就其主體而言屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育競賽表演業(yè)占居較大比例，擁有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸政府所有。
參考文獻(xiàn)：
[1] 吳超林,楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社.2004.6.
[2] 鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)――新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].2003.
[3] 李榮日.體育產(chǎn)業(yè)概論.北京體育大學(xué)出版社[M].2005.4.
[4] 王慶偉.我國職業(yè)體育聯(lián)盟理論研究[M].北京體育大學(xué)出版社.2007.1.
[5] 王極.我國籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對高校籃球運(yùn)動的影響[J].中國市場.2008(01).
體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京奧運(yùn)會后剛剛開始起步，目前對體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有比較詳細(xì)確切的定義解釋，但可以認(rèn)識到的是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有“體育”和“創(chuàng)意”兩種特征，是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)的融入到體育產(chǎn)業(yè)中，是體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的行業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)方向傾向于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重對體育產(chǎn)業(yè)中文化的創(chuàng)新改造和拓展。根據(jù)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解和認(rèn)識，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要可以包括三部分：（1）體育產(chǎn)業(yè)中構(gòu)成和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密的部分，這是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要部分。如體育比賽的電視版權(quán)、奧運(yùn)會的硬遺產(chǎn)軟遺產(chǎn)、NBA或世界杯中的圖案標(biāo)志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達(dá)斯中明星代言的服飾等。（2）體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意管理模式或產(chǎn)銷策略的企業(yè)或部門，這些模式或策略屬于智力活動規(guī)則和方法，不能授予知識產(chǎn)權(quán)，但可以以商業(yè)秘密的形式存在，這些創(chuàng)意雖然不能提高產(chǎn)品的附加值，但可以有效的降低產(chǎn)業(yè)的成本，獲取更多價(jià)值。如耐克公司并沒有生產(chǎn)線，但通過創(chuàng)意的產(chǎn)銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產(chǎn)業(yè)跨邊界融合，形成新的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織形式[3]。“越界”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作，尋找新的增長點(diǎn)，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“跨界”的經(jīng)營模式，不能形成知識產(chǎn)權(quán)，也不能形成商業(yè)秘密，但是通過個人的創(chuàng)意對不同行業(yè)和文化進(jìn)行探索、萃取和有機(jī)的結(jié)合，形成有創(chuàng)新的經(jīng)營模式可以衍生出新的發(fā)展領(lǐng)域，帶來新的財(cái)富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。
體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
【關(guān)鍵詞】高校體育產(chǎn)業(yè);影響因素
前言
我國高校體育產(chǎn)業(yè)化滯后于高等教育改革與發(fā)展的需求,這種差距不僅制約高校體育整體的發(fā)展和水平的提高,也制約著高等教育的改革和深化。加快高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是高校體育改革的突破點(diǎn)和發(fā)展方向。因此,對擁有較多體育資源的高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究具有重要意義。
1 對高校體育產(chǎn)業(yè)的概念認(rèn)識不清楚
目前我國尚處在“學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)”、“高校體育教育產(chǎn)業(yè)”、“學(xué)校體育教育產(chǎn)業(yè)”、“高校體育產(chǎn)業(yè)”等術(shù)語混用時期。術(shù)語使用的不一致影響了人們對術(shù)語內(nèi)涵的界定,從而阻礙了該領(lǐng)域的理論研究進(jìn)程。社會主義市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境與高校體育自身的特性,決定了高校體育產(chǎn)業(yè)只能是一種特殊產(chǎn)業(yè),它既具有體育產(chǎn)業(yè)的某些產(chǎn)業(yè)特征,但又不是真正意義上的產(chǎn)業(yè),他同時還具有“福利性為主,商業(yè)性為輔”的特點(diǎn)。此外,受高校體育目的任務(wù)的限制,高校體育產(chǎn)業(yè)又具有“業(yè)余經(jīng)營性”的特點(diǎn)。關(guān)于高校體育產(chǎn)業(yè)類型,學(xué)者們更是眾說紛紜,很難有一個完全統(tǒng)一的認(rèn)識。
2 思想認(rèn)識不夠
首先 ,我國高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和在思想認(rèn)識上受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大,無論是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo),還是體育教師,在思想上還未做好讓高校體育與市場經(jīng)濟(jì)接軌的充分準(zhǔn)備。尤其是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)思想保守,缺乏產(chǎn)業(yè)意識,對高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景認(rèn)識不足。只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練,忽視市場資源配置的要求,而且在教學(xué)之余,體育設(shè)施資源閑置,未得以充分利用。其次,長期以來我國高校體育在運(yùn)行和發(fā)展過程中缺乏對自身全面的認(rèn)識,不重視自身經(jīng)濟(jì)功能的開發(fā),經(jīng)費(fèi)籌劃主要靠:“等、要、靠”。依附于上級有限的財(cái)政撥款 缺乏自身的造血功能。沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到議事日程上去考慮,阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3 相關(guān)法律法規(guī)不健全,組織混亂
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的支持,健全的市場法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證。目前政府對高校體育產(chǎn)業(yè)缺乏有效的宏觀管理,由誰管、管什么、如何管,都不甚清楚。使其發(fā)展沒有具體的法律法規(guī)可依,成了無源之水、無根之木。高校自身在管理過程中存在著管理部門的權(quán)限交叉,造成管理不到位,不能實(shí)行有效管理,體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)混亂、無序等現(xiàn)象。高校體育設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)均由學(xué)校完成,其經(jīng)營主體卻是體育部門,二者關(guān)系混淆不清,產(chǎn)權(quán)界限模糊。由于我國高校體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)不健全,造成了市場運(yùn)行機(jī)制的不完善,制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4 缺乏市場運(yùn)作環(huán)境,發(fā)展模式單一
缺乏市場環(huán)境仍然是制約我國高校體育事業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度的主要因素。大的市場環(huán)境還有待于發(fā)展,高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場化運(yùn)作須對體育市場進(jìn)行深入調(diào)查研究,細(xì)分市場需求,并根據(jù)市場需求對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整,以適應(yīng)市場發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)在我國還剛剛起步,因此在實(shí)踐上沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可借鑒。目前的高校體育產(chǎn)業(yè)主要局限于出租場館、設(shè)施,收取門票,而且服務(wù)對象囿于校園,僅限于師生員工,甚至僅限于學(xué)生。所以經(jīng)營形式單一且范圍狹窄,營銷手段匱乏。競技表演、體育健身培訓(xùn)、技術(shù)服務(wù)、體育信息產(chǎn)品等市場尚未得到開發(fā)。
5 高校體育產(chǎn)業(yè)的責(zé)、權(quán)、利模糊
我國高校體育產(chǎn)業(yè)微觀主體的所有權(quán)由學(xué)校控制,不是屬于自己的獨(dú)立法人實(shí)體,不能實(shí)現(xiàn)真正的自我經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的市場化運(yùn)作。產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不合理,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系來說,學(xué)校是體育設(shè)施的擁有者,體育教學(xué)單位是體育場館的經(jīng)營者,但事實(shí)上二者關(guān)系往往混淆不清,產(chǎn)權(quán)界限模糊,資產(chǎn)的所有權(quán)不明晰,部分資產(chǎn)多頭管理或無人管理,責(zé)、權(quán)、利不明確,激勵作用減弱,約束不到位,科學(xué)管理失去條件,致使校企不分,管理體制不科學(xué)。高校和體育產(chǎn)業(yè)之間的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)沒有分離,高校對企業(yè)仍實(shí)行傳統(tǒng)的行政管理方式,對企業(yè)干預(yù)過多,企業(yè)在經(jīng)營上缺乏自,從而造成產(chǎn)業(yè)運(yùn)行不暢,經(jīng)營管理效率低下,造成資源的閑置和浪費(fèi),從而影響了高校體育改革的進(jìn)一步深化,制約著高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
結(jié)語
通過對高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的研究與分析,了解和掌握了高校體育產(chǎn)業(yè)化內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律。借鑒體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),充分利用學(xué)校的體育信息、人才、場地的優(yōu)勢,面向社會開展有償體育服務(wù)活動。積極引入市場機(jī)制,進(jìn)一步促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地,增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力,形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán),實(shí)現(xiàn)其在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自展的良性循環(huán)我更新、自我完善,從而推動我國體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]季敦山.加WTO后我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006(1).
[2]向征.略論我國高校體育產(chǎn)業(yè)[J].長沙鐵道學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2005(4).
[3]王桂榮,孫克成.試論21世紀(jì)我國高校體育產(chǎn)業(yè)化[J].華北水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版),2004(4).
[4]胡勇.關(guān)于普通高等學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討[J].當(dāng)代經(jīng)理人,2005(13).
[5]梁建勛,張浩,李娜.我國高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J].職業(yè)與教育,2005(12).
[6]趙林.高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與研究[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究,2006(3).
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)變革
我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的有機(jī)組成部分，體育產(chǎn)業(yè)已成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求的重要產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今中國最具有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越來越大，因此，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的研究很有必要。
一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特征
在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對產(chǎn)業(yè)是這樣定義的。所謂產(chǎn)業(yè)是指一些具有某些相同特征的經(jīng)濟(jì)活動的集合或系統(tǒng)。對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵國內(nèi)外的學(xué)者莫衷一是，目前尚未形成統(tǒng)一的概念。國外的學(xué)者普遍認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是圍繞消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為軸心的行業(yè)。這一行業(yè)以滿足消費(fèi)者和其他行業(yè)對體育的需求為基點(diǎn)，以追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益為宗旨，其領(lǐng)域涵蓋一切與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。體育產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為：其一，體育產(chǎn)業(yè)是污染較小，產(chǎn)值高的朝陽產(chǎn)業(yè)。其二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)和正的外部性。其三，體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，能為社會提供就業(yè)機(jī)會。
二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題
1.在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國缺乏大的企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)忽視企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)價(jià)值觀念不能與時俱進(jìn)，對企業(yè)的人力資本開發(fā)不夠。當(dāng)前，我國正處于轉(zhuǎn)型期，社會的大環(huán)境是企業(yè)成長的重要的外部環(huán)境。我們?nèi)绻M(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，就不能背離企業(yè)生存的外部環(huán)境。然而，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，不少企業(yè)只是重視體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的形式，對企業(yè)的價(jià)值觀不能進(jìn)行深刻的反思，對合理的價(jià)值觀要延續(xù)，不符合現(xiàn)狀，就要對其進(jìn)行整改。不少企業(yè)仍然不能重點(diǎn)放在人上，不能體現(xiàn)以人為本，而是重點(diǎn)放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實(shí)際工作生活中；大多數(shù)企業(yè)只是一心放在提高生產(chǎn)效率仁，只重視經(jīng)營和生產(chǎn)，忽視了對員工的身心健康的關(guān)心，忽略了員工的個性發(fā)展，沒有把員工的個人發(fā)展同企業(yè)的整體目標(biāo)結(jié)合起來；有的企業(yè)自認(rèn)為為員工提供了生活物質(zhì)保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要；有的企業(yè)只按照自己的想法去生產(chǎn)產(chǎn)品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業(yè)對競爭者持?jǐn)硨B(tài)度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業(yè)只一心追求利潤的最大化，沒有社會責(zé)任意識。我國企業(yè)價(jià)值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業(yè)和企業(yè)的特性，在很多企業(yè)的核心價(jià)值觀中都不難找出“追求卓越，敬業(yè)報(bào)國”、“超越自我”等字眼。
2.體育產(chǎn)業(yè)的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產(chǎn)業(yè)的競爭方面競爭的主體還沒有落實(shí)到位，市場的經(jīng)營還是相對落后的。企業(yè)的產(chǎn)權(quán)不清晰，經(jīng)營管理還是比較落后還沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度。從另一個層次看，體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結(jié)構(gòu)比重不合理。這些問題都是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，體育產(chǎn)業(yè)如果要脫離這樣的局面，相關(guān)部門必須制定合理的政策。
3.我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)急需提高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，數(shù)量單一。我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，各地區(qū)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有很多在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃等方面存在很多的雷同，不少地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雷同率過高，這最終導(dǎo)致了惡性競爭。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要通過價(jià)格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，這種競爭的結(jié)果是造成大量的資源浪費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還是比較落后的，不少消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度出發(fā)來考慮對體育用品的消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也未能給予及時的引導(dǎo)。在者，我國體育用品的質(zhì)量相對比較低，產(chǎn)品的數(shù)量相對也比較少，很難給消費(fèi)者提供充分的選擇空間。
4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)研后不難看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段是離不開強(qiáng)大的金融資本的支持的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離開了資本市場是很難變大變強(qiáng)。這主要是體育產(chǎn)業(yè)需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業(yè)長期在一個相對封閉的環(huán)境中成長，商業(yè)化運(yùn)作水平不高，大多數(shù)靠自有資金滾動發(fā)展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產(chǎn)業(yè)相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發(fā)達(dá)國家利用資本市場促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和辦法，借助資本市場解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資金不足的問題。
三、解決我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在問題的對策
1.樹立正確的經(jīng)營理念和價(jià)值觀，重視企業(yè)的內(nèi)部顧客和外部顧客的維護(hù)。企業(yè)的經(jīng)營理念和價(jià)值觀是體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的核心，是企業(yè)發(fā)展的靈魂。我國之所以會出現(xiàn)過分重視眼前利益，忽視長遠(yuǎn)利益，重視外部顧客，忽視內(nèi)部顧客――就是企業(yè)的員工，就是由于企業(yè)的經(jīng)營理念和價(jià)值觀出了問題。我們知道，優(yōu)秀的企業(yè)把顧客當(dāng)作自身賴以生存的“衣食父母”，當(dāng)作是體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的源泉，并以優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)維持優(yōu)勢。優(yōu)秀的企業(yè)“顧客至上”的經(jīng)營理念表現(xiàn)在對服務(wù)的執(zhí)著、對質(zhì)量的執(zhí)著、開拓合適的市場和傾聽用戶的意見四個方面。同樣，企業(yè)的內(nèi)部顧客也是企業(yè)發(fā)展的動力，一個離開員工的企業(yè)將是無法發(fā)展的企業(yè)。員工是企業(yè)的主人，也是知識、技術(shù)和信息的載體，只有把員工的主動性、積極性和創(chuàng)造性激發(fā)起來，才能充分發(fā)揮員工的聰明才智，挖掘員工的潛在能力，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宏偉目標(biāo)。因此，企業(yè)必須樹立企業(yè)和員工雙贏的觀念。
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論體系
體育產(chǎn)業(yè)具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,已成為越來越廣泛的社會共識。目前我國體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,已經(jīng)基本形成了以體育服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ),體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)等多業(yè)并舉,共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速增長,我國居民體育消費(fèi)會全方位促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向深層次發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的作用下會逐步走向法制化、規(guī)范化;體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系進(jìn)一步完善,并逐漸與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)。
一、相關(guān)概念理性探析
1.體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的概念及其關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)不僅是指和體育運(yùn)動直接有關(guān)的體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)、銷售業(yè),而且還包括了體育表演、體育設(shè)施建設(shè)、體育設(shè)施經(jīng)營、體育情報(bào)信息等行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為實(shí)現(xiàn)體育的自身價(jià)值和意義而進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時,體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的矛盾也日益顯露出來,具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā);體育經(jīng)紀(jì)人的管理制度;體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的確立和體育市場秩序等都有待規(guī)范和完善。但是,體育產(chǎn)業(yè)作為一個相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),除具有一般產(chǎn)業(yè)的基本特征外,還具有體育活動領(lǐng)域的基本屬性。
2.體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的概念及其關(guān)系。“事業(yè)”一般是指人所從事的具有一定目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)而對社會發(fā)展有影響的經(jīng)常活動。那么事業(yè)的構(gòu)成有兩個基本的條件,一是要有人、財(cái)、物構(gòu)成的專業(yè)實(shí)體作為依托和穩(wěn)定可靠的行為主體。二是這一主體為了發(fā)展而開展持續(xù)性的大規(guī)模的專業(yè)活動。
體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段我國體育工作中的主體性工作和業(yè)務(wù)之一。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性主要包含以下三個方面的內(nèi)容:一是體育的“本體產(chǎn)業(yè)”。例如,各類體育競賽、各類體育健身活動、運(yùn)動訓(xùn)練、體育休閑娛樂業(yè)、體育部門為社會提供的各類體育服務(wù)和體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)等。只要具備了體育市場的群眾體育和競技體育中的內(nèi)容,無論是有形的還是無形的,都可以稱之為“體育本體產(chǎn)業(yè)”。二是“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”,也就是與體育和體育運(yùn)動有著直接的聯(lián)系。例如,體育場館、體育服裝、一部分體育裝備等。最后一個是體育派生出的“體育派生產(chǎn)業(yè)”。這些產(chǎn)業(yè)以體育的存在為生存的根基,假若沒有了體育運(yùn)動,他們也就失去了價(jià)值。例如,各類體育器材、體育運(yùn)動裝備、體育報(bào)刊,還有就是以體育業(yè)為特色而派生出的地方體育旅游等等。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵可以說是十分豐富的,而且隨著社會的發(fā)展和體育運(yùn)動本身的進(jìn)步,體育產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容也會不斷地豐富和發(fā)展變化。
3.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化問題初探。當(dāng)今,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),并大有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢。我國盡管沒有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),但群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來愈旺,不同所有制的各類經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮作用,并表現(xiàn)出極大的增長潛力。
我國體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展,不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域,也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值,起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時,體育產(chǎn)業(yè)是一個上游產(chǎn)業(yè),它既能帶動和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,也能帶動和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展,所以,對整個國民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。由于市場經(jīng)濟(jì)體制對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求,原有適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就出現(xiàn)了種種的矛盾。經(jīng)過一段時間的發(fā)展呈現(xiàn)出大眾體育與競技體育兩者發(fā)展不平衡,彼此間的關(guān)聯(lián)還很少,表現(xiàn)出“大而全,小而全”的格局,重復(fù)投資嚴(yán)重,地區(qū)項(xiàng)目布局雷同。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化就成為體育產(chǎn)業(yè)理論研究專家的首要問題。
二、結(jié)論和建議
1.研究的視角應(yīng)放眼于經(jīng)濟(jì)學(xué)科。把包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有的體育經(jīng)濟(jì)活動、現(xiàn)象、問題作為整個體育活動和經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)生過作用,并且還將進(jìn)一步產(chǎn)生重大作用的一種特定社會存在,納入到經(jīng)濟(jì)學(xué)科及其相關(guān)研究領(lǐng)域的視野中來進(jìn)行研究。這樣不僅是對體育產(chǎn)業(yè)問題研究更深入、更全面,而且從學(xué)科理論研究出發(fā),可以將其列入經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇,利用體育領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)問題、現(xiàn)象來揭示、闡釋經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律和完善體育經(jīng)濟(jì)學(xué)教材體系。
2.推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程。打破體育市場的地區(qū)性、封閉性,建立一個全國有機(jī)統(tǒng)一的、開放的體育市場體系。創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的市場環(huán)境至關(guān)重要。目前,體育市場體系的建設(shè),主要是盡快建立健全各類市場。首先,體育商品市場、資金市場和人才市場是體育產(chǎn)業(yè)活動所需要的基本要素,是體育市場體系的三大支柱,離開三大市場,體育經(jīng)濟(jì)活動就無法存在。它們應(yīng)當(dāng)是體育市場體系建設(shè)的重中之重。其次,體育技術(shù)市場、體育器材市場、體育信息市場、體育無形資產(chǎn)交易市場和體育產(chǎn)權(quán)市場則是形成上述三大體育市場的服務(wù)保證,也應(yīng)及時配套。
3.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)管理人才和經(jīng)營人才的培養(yǎng)。人才問題是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個最重要、最緊迫的問題。目前在我國,體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),問題還沒有得到應(yīng)有的重視,更沒有建立起一條科學(xué)、有效的人才培養(yǎng)渠道。體育產(chǎn)業(yè)日益增長的對專業(yè)人才的需求與落后的體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制之間存在著巨大的矛盾,這一矛盾將成為影響體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。針對這種現(xiàn)狀,我國應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)教育納入國家國民教育序列,在相關(guān)的大專院校,設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)專業(yè),開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)課程。強(qiáng)化對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)訓(xùn)練,使他們在實(shí)踐中豐富體育產(chǎn)業(yè)知識,提高整體素質(zhì)。積極擴(kuò)大和增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)人才的國際交流與合作。
參考文獻(xiàn):
[1]梁曉龍:當(dāng)代中國體育若干基本理論問題探討.北京體育大學(xué)網(wǎng)站
[2]鮑明曉:體育產(chǎn)業(yè).人民出版社,2000年12月第1版
[3]彭永善:南昌我國體育產(chǎn)業(yè)化過程中若干問題思考[J].《商業(yè)時代?學(xué)術(shù)評論》,2006.15
