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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇媒介融合發展現狀，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
[中圖分類號]G206.2[文獻標識碼]A
在全媒體之前，出現過與之類似的相關概念，比如多媒體、跨媒體以及當下熱門的媒介融合。在網絡媒體出現之前，電視媒體從受眾數量到經濟產值都一直領銜大眾媒體，在發達國家還形成了一些跨媒體和多媒體的傳媒集團。比如時代華納公司就是之前時代、華納、特納三個媒體公司合并而成，橫跨出版、電影與電視產業。隨著Internet和網絡技術的巨大沖擊，這個世界上最大的傳媒公司正被新的趨勢締造者美國在線吞并。2000年1月10日是一個里程碑式的日子，這天完成了歷史上最大的并購案，世界最大的ISP：AOL（美國在線公司）和世界最大的傳媒集團時代華納公司宣布，兩公司將合并組建一個龐大的互聯網和傳媒集團――“AOL―時代華納公司”。隨后，還出現了MSNBC（微軟―全國廣播公司）、新聞集團（默多克）等橫跨報紙、雜志、廣播、電視、網絡的跨媒體和多媒體集團。然而，以上這些跨媒體和多媒體的早期實踐主要表現為各種媒體形式之間彼此的獨立運營，沒有達到真正的融合，比如當時很多網絡報紙不過就是報紙的網絡版而已。
1什么是全媒體
理解全媒體這個概念，關鍵在于“全”到底是什么含義。通過百度搜索，找出以下三條具有代表性的關于全媒體概念應用的新聞報道：《移動中的全媒體――中國移動的媒體戰略布局解析》（人民網），這里的全媒體是指中國移動開展的手機報、手機游戲、手機電視等多種媒介形式的增值服務。《央廣廣播電視網絡臺獲批――全媒體戰略加速推進》（紅網），這是繼中國網絡電視臺CNTV之后，又一個獲準建立的中央級網絡廣播電視臺，意味著廣播臺開始涉足電視臺的業務。《家庭期刊集團日前推出全媒體雜志》（鳳凰網），這是平面媒體借助互聯網、通訊平臺，實現了印刷雜志、手機雜志、電子雜志等立體協同發展。由此可見，全媒體概念的背景是媒介融合，也就是說之前的各種媒體要融合成一種大而全的統一媒體形式。
接下來的問題就是全媒體都包括哪些媒體，以及它們如何融合成一個“全”的概念。人類歷史上出現的媒體形式有很多，就目前來看，最重要、最有效的媒體形式就是大眾媒體：書籍、報紙、雜志、廣播、電視、網絡（包括手機網絡），它們又可以三分為平面媒體、電子媒體和網絡媒體，同時包括與之密切相關的三網融合（電信網、電視網、互聯網）。之前的跨媒體和多媒體出現在網絡媒體之前，是一種混合型的媒體――各種媒體形式保存著自身原有的實體和功能，獨立生產，統一管理。全媒體出現在網絡媒體之后，是一種化合型媒體――各種媒體形式彼此融合成一種全新的實體，統一生產，統一管理。面對相同的傳播內容，前者會分別用電視直播，報紙評論，網絡互動，后者將是在單一的全媒體形式上完成所有的工作。全媒體的媒介形式單一，只有載體不同，你可能用手機，可能用電腦，也可能用電視。它們同時具備直播、評論、互動的功能，只不過是你為了方便才選擇它們其中的某一種而已，因為它們統稱為全媒體。
2全媒體的發展現狀
在媒介融合的化學作用下，全媒體這種新型的媒體形式必將具有一些特殊的傳播屬性，并影響先有的傳播模式與傳播體制。
2.1全媒體的出現使得意見表達方式產生了新一輪的革新
自上世紀九十年代以來，傳統的大眾媒體為了適應網絡時代的要求，紛紛完成了數字化改造，出現了網絡報紙、電子雜志、數字廣播、網絡電視等新的媒介形式。 0/1代碼依其獨特的技術優勢，統合了文字、聲音與影像的差異，并賦予其一定程度的網絡媒體的傳播屬性。麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》一書中已經充分的闡述過媒介形式對媒介內容變遷的深刻影響，并充分肯定了傳播技術的關鍵作用。由于時代的局限，他沒有告訴我們全媒體作為傳媒業的數字化改造的產物將會對輿論表達方式產生怎樣的影響，但是數字媒介已經產生出比電子媒介更大的“內爆”效應，多媒體網絡和數字電視可以比模擬電視更好地完成“神經中樞”的全方位延伸，人們在數字媒體里渴望更多的信息參與和思考，這勢必對解決現實生活中的實際問題產生能動作用。在這一點上，尼葛洛龐帝提出了“數字化生存”的概念，認為“信息的DNA”正在取代原子成為人類交換的工具，電視和計算機的差別僅僅在于屏幕的大小不同，傳統的大眾媒介正在變成群體個人間的雙向交流，信息時代不僅促使媒介形態進行革命，而且在對現實生活的原有秩序進行更新，使得它更加人性、自由和公平。具體有關各種大眾媒介的數字傳播技術研究，國內外有大量的著作和文獻，它們都或多或少的論證了數字媒體對社會輿論的表達帶來的新問題和挑戰。
2.2全媒體需要國家權力機關和媒體機構更加重視對社會輿論的管理
媒介融合使得人們能越來越便捷地接受信息和參與傳播，互聯網絡、數字報刊、數字廣播、數字電視的誕生，為媒體產業發展帶來生機和活力，也帶來一系列令人憂慮的問題，諸如國家信息安全、非主流輿論的引導、華夏文明傳播與社會主義精神文明建設等等。“知識溝”已被“數字鴻溝”所代替，全球信息的“不對稱傳播”是當前世界各國公認的現實。在全媒體上的突出優勢，可被奉行霸權主義的超級大國用作操縱世界各國公眾意見的工具，互聯網無連接分組交換方式的迂回前進功能及商業性運作模式還是滋生網絡無政府主義的溫床。在全媒體上形成的非主流輿論不可避免地成為輿論場的組成部分。這種非主流輿論與主流輿論間的相生、相、互補、互消，決定著社會輿論的最終方向與最終效果。在國際輿論戰、信息戰新格局的大背景下，需要重新把握并恰當處理全媒體里反映的社會輿論，對國家管制既順應、又抗衡的態勢及出現的相關問題。
2.3全媒體必將打破現有的媒體管理體制并建立新的管理制度
按照當前國內的媒體管理體制，新聞出版局，宣傳部，廣電局等分管各自的媒體形式。有些地區已經實現了管理體制的改革，成立了“文化廣電新聞出版局”。但是，這還不能適應未來全媒體的特殊要求，至少還應包括電信部門和網絡管理部門。如果相關的管理部門不能合理、有效的融合，必將影響全媒體未來的發展效率和質量。除了管理體制的調整之外，當前的管理模式也需要一定的改革。全媒體給予受眾比網絡媒體更加強大的自由表達意見和傳播信息的能力，全媒體管理應該更多的疏導而不是阻礙信息的傳播。之前與當下大眾媒體多采取反饋（先播后饋）的方式與受眾進行異步式的雙向交流，全媒體需要充分注重意見市場的前期反饋（市場調查），并在傳播信息當中同時注重傳受雙方的動態。最后，全媒體的全功能性要求有一個強大的數據庫和搜索引擎，前者保證全媒體可以滿足更多受眾的需求，后者保證受眾需求的滿足是有足夠效率的。
2.4全媒體要求傳播者和接受者快速適應新技術媒介形式的更新
全媒體不僅要求媒體工作者是采編播合一，而且還要充分了解并能熟練操作新技術條件下的新媒體。未來全媒體的外在形式不好預測，可能是全部統一于手機載體，也可能是類似當前QQ這樣的多功能軟件，但是唯一可以肯定的是，生產全媒體產品的人和消費全媒體產品的人都要具備新的媒介素養。布迪厄在其消費社會學巨著《區隔――關于品位判斷的社會批判》中，特別關注到新型文化媒介人（new cultural intermediaries）。這些人（全媒體記者、全媒體廣告人等）采取向生活學習的策略，不斷推出新的媒介產品樣式。未來全媒體的消費者將上升為全媒體產品的闡釋者和主導者之一，他們可能通過創新而非模仿來向新型文化媒介人的霸權提出挑戰，并最終也將成為新型文化媒介人。
3未來的趨勢與應對策略
當前全球全媒體的發展呈現不均衡的態勢，主要表現為西方發達國家為全媒體的發展早已積累了充足的人力物力，并開始了初步的全媒體運營實踐。以中國為代表的發展中國家，還沒有為全媒體時代的到來做好充分的準備，但是一些有實力的個別媒體機構已經開始了全媒體探索。以默多克的新聞集團為例，目前已經覆蓋了所有的媒體領域。在英國，40%的報紙都由他控股，6張發行量最大的報紙其中包括《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛報》等日總發行量達到2 500萬份；在澳大利亞，新聞集團也控制2/3的報紙。在美國，它擁有20世紀福克斯電影公司、福克斯網絡和35家電視臺，占全美電視臺總數的40%；在拉美，默多克與3家電視臺合作，通過衛星播送150套節目；在歐洲，默多克有天空電視臺；在印度，有EETV；在中國，3 500萬個家庭可以通過衛星收看到默多克的電視節目。現在，新聞集團可以用7種語言，通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區提供娛樂和信息節目。目前，新聞集團正在與蘋果公司、谷歌公司進行對話，探求未來全媒體時代新媒體的盈利模式。這種成熟的硬件準備和消費市場，使得實力強大的新聞集團很容易向全媒體轉型。
就國內來說，早在上世紀九十年代中后期，傳媒集團就開始出現，但是至今僅限于同行兼并，尤其以報業集團的發展最具代表性。雖然有第一財經這種報紙辦電視，以及貓撲電視臺這種網站辦電視的先例，但是這些還都屬于個案，經濟體制約束與媒體市場的整體不健全使得我們還沒有經歷國外跨媒體集團的重要階段。來自北京晚報的消息說，近日中央電視臺推出改革新動作，“中心”制將改“頻道”制。隨著頻道制的改革，中央電視臺的人員也將相應進行調整，其中之一就是將會在全臺范圍內公開招聘各頻道總監、常務副總監。中央電視臺的體制變革反映的是當前急劇變化的媒體生態下媒體經營者的應對策略，這是對全媒體時代的一種生存適應。然而，體制改革遠遠不及全球媒介融合的快速發展態勢，因此，國內全媒體的發展應該盡快探索出一條適合當前國情，不同于國外經驗的新的發展途徑。我們可以借鑒鳳凰集團的做法，以電視為主體，不是通過兼并重組，而是通過發展自身的報紙、雜志、網站來實現媒介融合，達到全媒體的要求。國內的大眾媒體完全可以利用現有的資源進行媒介融合的初級階段――比如幾乎所有電視臺早就擁有廣播電視報，一些有實力的省級衛視還辦有相關的期刊、雜志和網站，并通過中國特有的強大的行政手段進行有效實施。
參考文獻
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[2][加]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000.
高校作為意識形態工作的前沿陣地，肩負為實現中華民族偉大復興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務。〔U高校媒體是社會信息系統的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強意識形態陣地建設方面具有深遠影響。一些學者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。
一、對媒介融合和內涵與外延的認知
(一）媒介融合概念的提出
“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。美國西北大學教授戈登歸納了所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合等五種媒介融合的類型。
陶喜紅進一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯姻起源于20世紀70年代中葉計算機和網絡的發展。鄭保衛、樊亞平、彭艷萍研究發現，“媒介融合”屬于互聯網興起之初所產生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網絡媒體與傳統媒體的和平共處,聯合發展，顯然它與現在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。
(二）認識的深化
隨著科技的進步以及新聞實踐的不斷發展,我國學術界對媒介融合這一概念的認知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發，認為媒介融合既可指宏觀的產業、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環節的資源共享。⑴李紅祥認為媒介融合的界定要從技術/軟件融合、產業/市場融合、內容/服務三個層面加以界定。m蔡雯則認為媒介融合的深層次含義是指在數字技術和網絡傳播推動下的通過新介質形成的各類型媒介的匯聚融合。
在表現形式上，媒介融合應該既包括硬的新聞實體的融合,又表現為軟的媒介技術、管理體制的融合。王聞俊從動態過程的角度出發,認為媒介融合包括組織結合、收購合并、傳播手段、媒介形態等四個階段，孟建、趙元珂認為，媒介融合既包括在傳媒業界跨領域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團;媒介技術的融合,將新的媒介技術與舊的媒介技術聯合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態。
二、高校媒體融合研究現狀
相比之下，學界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當薄弱。當前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網融合研究、媒介管理研究。
(一)宏觀高校媒體融合研究
張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現在內容、終端、組織和管理方式等方面。作者認為,高校校園媒體應該從內容重整和組織重構兩方面人手。在內容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構上，組建全校統一的新聞管理機構，建設一支專業化、全能型的采編隊伍。婁雷認為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經營主體的融合,也包括不同傳播技術、傳播方式的融合，在組織構成、人員配備、職責分工等方面相互協調，優勢互補。
°高校傳媒整合既符合高校媒體的發展訴求，又是當代高校宣傳工作的發展需要。梁燕燕認為,高校傳媒可探索構建“新聞中心——實訓基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學科的實踐教學平臺，將校園宣傳任務分解為高校新聞學課程的實訓作業。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業人才的問題,同時又極大改善高校新聞學專業實踐教學環節的困境。
(二）高校報網融合研究
高校“報網融合”是不同新聞主體、傳播技術、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎，實現立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務和多樣化的傳播手段。李秀芹認為，高校報網互動有利于校報與網絡的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優勢互補，是高校校報生存和發展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認為應該實現媒體的重心從報紙轉移到網絡，搭建讀者網友的互動社區,通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進高校“報網融合”創新發展。
趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發展,認為微博等新媒體的及時性、現場性、互動性等優勢，能夠與高校平面媒體的權威性、深度性、全面性進行有效互補。在具體融合路徑上,主要表現為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務”等形態，推動高校校報的新發展。"
(°三）媒介管理融合研究
在媒介經營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現新聞業務上的資源共享,增強校園新聞的輿論引導能力。趙明認為，高校校園媒體的融合應該從新聞媒體從業者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現資源共享，學校宣傳部門在體制上保證組織運作。
王世華認為，從傳播內容、組織架構與人員構成來看，高校的媒體融合遠沒有成功,作者指出,應明確現有媒體的主從關系，不同媒體形成優勢互補，避免同質化,同時還要實現組織機構、運行模式與從業人員的有機融合,從理念、組織機構、運行模式、從業人員等多方面全力打造多媒體融合的髙校“全媒體”。
三、結語
媒介融合是當前學界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結合我國具體國情的本土化研究，學界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發展狀況不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內的未來發展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。
對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網融合研究、媒介管理融合研究等內容，呈現縱深化和多元化的發展趨勢，但是總體上數量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領域不夠重視。高校是意識形態建設的前沿陣地，在新形勢下進一步加強和改進高校思想宣傳工作，巳經上升為黨和國家的戰略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發展，是這一戰略工程的題中應有之義。因此，有必要加強對這一領域的實踐探索和學術研究。
[關鍵詞] 媒介融合;高校圖書館;微信服務平臺
[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）05-83-3
The Current Development Situation and Countermeasures of University Library in Henan under the Circumstance of Media Integration
――Taking WeChat Service Platform as an Example
Wu Qing
（Academic Administration of Zhongyuan University of Technology， Zhengzhou Henan 450000）
Abstract：With the development of media technology， people have stepped into the age of media integration， and the emerging of new media has enriched the ways and contents of receiving information by the public. The service system of new emerging media was taken as the background， the problems existed in the process of using WeChat service platform by part of Henan university libraries were analyzed， and the corresponding countermeasures and suggestions for their development status were put forward. In the era of media integration， combining university library and new emerging media in Henan， the digital mode of maximizing service and efficiency was constructed in attempt.
Keywords： media integration; university library; WeChat service platform
媒介技術的發展為傳統媒介注入了新的活力，信息傳播采取的方式和途徑變的多種多樣，促使公眾進入到了信息化時代，無形中改變了人類的生活方式。高校圖書館在這樣的媒介環境下，運用新型媒介傳播方式――建立微信服務平臺，更好地為在校大學生服務。然而，在河南眾多高校圖書館中，建立微信服務平臺的高校屈指可數，在服務的過程中也存在著某些問題和不足。河南高校在新媒介融合大環境中，如何有效地利用新媒介技術來擴展圖書館服務的時間和空間，將新媒介的優勢作用于高校圖書館的發展，是需要我們不斷推進和探索的。
1 媒介融合環境下的河南高校圖書館發展現狀
1.1 新技術的出現是促使媒介融合的動力
“手機”和“互聯網”這種自媒體的出現，成為當前信息傳播的主要途徑。信息技術的進步使傳統媒介與新型媒介相結合，多種功能朝著一體化趨勢發展。“截至2013年6月底，我國網民數量達到5.91億;手機網民規模達4.64億;在上網設備方面，使用手機上網的網民比例增長到78.5%，手機作為第一上網終端的地位更加穩固”[1]。自媒體技術的進步促進了媒介之間的相互融合，信息借助于媒介終端大大提高了其傳播的方式。河南部分高校圖書館借助新型媒介改革創新，在一定程度上提升了圖書館的服務質量。
1.2 河南高校圖書館新媒介利用情況
就河南高校圖書館來說，在運用新技術領域，多數已經使用了“一卡通”系統、電子圖書館、聯合網站以及聯合電子圖書館。但運用微信服務平臺系統的卻少之又少。在新型媒介融合時代，如何更好地利用新技術為學生們服務是值得各高校圖書館學習和探索的。利用一些新的自媒體技術產生的信息雙向互動，不僅能更好地反映讀者的需求，也有利于高校圖書館根據讀者的不同需求做出相應的調整。
2 河南高校圖書館微信服務平臺發展現狀
2.1 微信開通情況統計
通過手機微信打開“通訊錄――新的朋友――查找微信公眾賬號”進入模糊輸入，可以查找到河南高校開通微信公眾服務平臺的圖書館分別是鄭州大學圖書館、河南大學圖書館、河南理工大學圖書館、河南城建學院圖書館、信陽師范學院圖書館。詳情見表1（表中各高校圖書館的先后順序以搜索時順序排名）
2.2 微信服務平臺運用現狀分析
從表1中的數據可以看出，圖書館運用微信服務平臺的高校屈指可數。在僅有的5所高校中，可以看出除了鄭州大學微信公眾服務平臺開通于2014年，其余4所高校均為2015年開通。在這五所高校中，信息的頻率都不算高。相比較而言，河南理工大學圖書館雖然開通的時間較晚，但的次數比其他高校多，鄭州大學圖書館雖然也了10條信息，但由于其2014年10月就已經開通了微信服務平臺，因此可以看出微信利用率比較低。而信陽師范學院圖書館自2015年1月微信服務平臺開通以來，未過任何信息。就微信服務平臺的主要內容來看，鄭州大學、河南理工大學、河南城建學院三所高校的信息較為多樣性。主要內容一般都涉及通知、講座公告，基本圖書借閱的業務知識培訓以及書單排行推薦等。除此之外，的內容也體現出了各自高校不同的傾向性。比如鄭州大學利用微信公眾平臺展開了電子問卷調查，同讀者展開雙向互動;河南理工大學開通了佳片欣賞專欄;而河南城建學院主要針對圖書借閱、論文寫作、文獻檢索等方面展開了相關知識介紹。從上述的統計分析我們可以看出，河南高校圖書館微信服務平臺的利用率還是很低的，的消息和內容仍處于探索初期，因此，也暴露出了在利用新技術的同時出現的一些問題和不足。
3 河南高校圖書館微信服務平臺出現的問題與不足
3.1 開通微信服務平臺的高校數量少
高校圖書館的讀者群體大多數為本校學生，“對于高校圖書館而言，所發消息都是希望覆蓋面廣，而不是點對點單獨發送，所以群發消息非常適用于高校圖書館”[2]但就目前河南高校圖書館來說，大部分還是依賴于圖書館的網站來信息，并未開通微信公眾號。
3.2 微信服務平臺宣傳推廣力度小
高校微信服務平臺建立的目的就是拓寬信息傳播的渠道，使讀者隨時隨地了解圖書館的信息和內容，為讀者帶來更方便的服務。宣傳和推廣主要分為兩方面，一是微信服務平臺開通的宣傳;二是微信針對高校圖書館的宣傳和推廣。縱觀目前高校微信服務平臺的宣傳最直接的方法就是賬號的二維碼，利用學校的網站、學報來告知微信二維碼來吸引讀者參與其中。就推廣和宣傳高校圖書館的服務而言，已開通微信服務平臺河南大部分高校都或多或少對本校圖書館進行了宣傳。比如河南大學圖書館通過圖文并茂的形式向讀者介紹了圖書館的歷史以及各閱覽室的開放時間，但自開通以來，也只了兩條宣傳圖書館的信息，并沒有新的內容更新。
3.3 內容單一，信息多為單向性
就已開通圖書館微信服務平臺的信息來看，內容較為單一，多為服務型信息。并且信息采取的方式多為文字性信息，一般搭配一張圖片，視頻形式的信息幾乎沒有。而北京大學圖書館的信息基本都是采用圖文并茂的形式，其中還有“視頻百科”和“音樂下午茶”專欄。這樣的信息傳播方式不僅可以及時的傳播信息，還能吸引大批量的受眾，獲得直觀和美好的閱讀感受，多樣化的信息傳播內容比單一的傳播內容更能吸引讀者的眼球，獲得讀者的喜愛與好評。
就的服務信息而言，除了內容單一，服務型信息一般都是通知、講座公告，這種公告類型的信息都是單向性的通知，很少與讀者產生互動，除了鄭州大學的圖書館新媒體問卷調查，但由于此問卷只針對本校學生開放，因此其他受眾無法查看。雙向性的信息交流有助于高校圖書館及時了解讀者的需求，并有針對性地解決受眾反映的意見和問題及時做出調整，保證信息的時效性和讀者的滿意度。
4 河南高校圖書館微信服務平臺發展對策
4.1 加大微信服務平臺的宣傳力度
“所謂趣味就是要有足夠的吸引力，用戶看到就愿意主動使用”[3]高校圖書館針對的人群主要為本校的大學生，他們更容易被新鮮有趣的事物所吸引。了解受眾的特點和需求，才能有針對性地相關信息，吸引讀者的關注。在中國人民大學圖書館的眾多信息中，有些活動信息比較能夠引起受眾關注。例如讀者可以通過微信的信息進行測試，測試讀者為復仇者聯盟中的哪個超級英雄，在測試之后揭曉答案，并且可以獲取讀者本人的專屬英雄頭像。這樣有趣的信息可以吸引更多的受眾參與互動，進而不同程度的對微信服務平臺進行了宣傳推廣。另外高校也根據學校不同的活動來隨時變更微信內容，例如重慶大學圖書館微信平臺利用畢業季開展了一系列的活動來吸引讀者關注，尋找與學生們的共鳴，變相對微信平臺進行宣傳。除此之外，“圖書館還可通過各種活動進行宣傳并與讀者進行面對面的交流，讓用戶有深層次的體驗，并且采用有獎投票、競猜、試用等方式鼓勵用戶使用圖書館微信賬號”[4]。
4.2 增強微信信息的推送頻率
根據對河南高校圖書館微信服務平臺的調查來看，開通微信的高校所占比重已經很低，即便是有些高校已經開通了微信，也很少主動推送信息。這樣造成的后果是讀者長時間看不到新的信息推送，久而久之就會淡忘甚至取消關注。因此，想要獲得更多讀者的關注，加強微信信息的推送頻率是首先要有所保障的。全國許多重點高校圖書館微信服務平臺，都以保證信息發送頻率為首要服務宗旨。例如北京師范大學圖書館，幾乎每天都有新的信息內容更新，其設置的“圖書館微課程”為每周一期，以細分的知識點、短小的視頻動態呈現圖書館豐富的資源和深入的服務、信息資源檢索和利用技巧以及信息管理工具等。其次，從信息的形式來看，微信公眾號信息可以采取一次多條內容，合理搭配一次多條內容進行，不僅可以提供豐富多彩的信息量，也可以通過圖文并茂、視頻穿插等形式吸引更多的讀者關注。
4.3 改善微信公眾平臺的信息質量
改善信息發送質量是河南高校圖書館微信公眾平臺發展的重中之重。沒有高質量的信息和豐富多彩的內容，即便頻繁的推送信息也很難獲得更多讀者的信任和關注。
改善微信公眾平臺的信息質量首先應當提升信息內容的多樣性，多向優秀的大學圖書館學習經驗。信息的發送內容不再局限于圖書館的開放、圖書的借閱以及講座公告等通知，“微信的特點在于支持發送文本、圖片、動畫、音頻、視頻等多種格式信息”[5]。混合型信息傳播形式比單純的文字性內容更容易較讀者接受，并根據受眾的特點適合讀者閱讀的信息。微信服務平臺有著其他信息終端沒有的特點和新的技術優勢。例如華中科技大學圖書館利用微信平臺開通了發現系統的微信檢索功能。點擊微信菜單，讀者會看到新增了一個“知識發現”欄目，嵌入了summon學術資源發現系統，該系統可以檢索到全球3億多條學術資源信息，并且可以對信息進行分條篩選。也就是說，微信的新技術和圖書館服務相結合，根據受眾的需求創新出新的方法和功能，能夠更好地為讀者提供服務。
其次，還應當提高微信服務人員的編輯水平，以保證微信信息內容的質量。微信作為一種新的媒介形式出現，也屬于網絡傳播的另一種表現形式，因此，“把關人”顯得尤為重要。提供高質量的信息內容不僅可以獲得更多的讀者群體，更能體現出一個學校的整體素質水平。微信服務人員應當具有高度的新聞敏感性和豐富的知識、廣闊的視野，與讀者保持良好的互動，了解讀者的需求，運用多種表現形式信息，更好地為讀者服務。
技術的進步直接影響了高校圖書館服務模式的改變。但縱觀河南高校圖書館，能夠成功運用新技術的高校所占寥寥。河南高校圖書館在以自媒體為主導的媒介新環境下，應當適度改變一些傳統的信息推廣方式，拓寬信息推廣渠道，更好地為讀者服務。而如何利用微信技術使圖書館資源和服務資源利用效率最大化，也是需要我們不斷探索和研究的問題。
參考文獻：
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三網融合 電視網絡 融合發展
一、三網融合時代對有線電視內容產業的要求
從三網融合的目標模式中不難看出，融合不僅是一種技術、利益、產業、市場博弈的過程，更是資源和管控制度的博弈過程，因此充滿了各種不確定和挑戰。在這一過程中，有線電視產業需要明確目標架構、認清自身優勢，從而盡早調整戰略，以適應三網融合時代的新變化、新要求。
1.三網融合博弈的焦點
電信與廣電的競爭由來已久，然而，電信與廣電雖然沒有介入對方的業務，但在發展進入相對飽和階段后，都面臨著發展的瓶頸。對電信而言，單純通過話音服務、短信服務、互聯網接入等業務已不足以支撐進一步的擴張和升級到NGN的成本，在進一步降低通信費用的呼聲日漸高漲和市場飽和度增加的情況下，僅僅提供信息通道服務而在信息內容采集、制作、傳播上受到限制的電信部門已經不再滿足于現狀，它們希望通過對內容與渠道的雙重集成來拓展增值業務，開辟新的利潤空間。對于廣電而言，由于基本的廣播有線電視內容生產和傳播服務所具有的公共屬性和公益特點，使其不能寄希望于通過基本服務來迅速擴張、增加盈利、擴大規模。因此，廣電行業也亟待通過升級雙向廣播有線電視網，借助NGB和CMMB實現增值服務多元化的多點盈利格局，以此方式，在保證內容優勢的基礎上，突破傳播渠道和模式的瓶頸，實現整合發展。
2.有線電視內容產業面臨的挑戰
三網融合背景下，有線電視行業之所以存在挑戰，主要原因有三：一是利益之爭，因利益之爭而衍生了不同的技術標準之爭。二是功能責任三網融合背景下有線電視內容產業升級戰略之爭，電信網是一張以商業服務為己任的商業性網絡，而傳統的廣電網則是主要擔負著國家文化與輿論安全功能的公益性網絡，但是這種劃分是歷史沿革和現實人為操作的結果，從技術角度而言，兩網之間完全可以打破這種“成規”，彼此也可以實現對方的功能、擔負對方的責任。三是管制模式之爭，由于兩張網由不同的行政主管部門進行管理，因此具有較大的協調成本。三網融合對有線電視業而言最大的挑戰者便是具備渠道優勢和市場運作經驗優勢的電信產業。
二、三網融合時代有線電視的機遇
1.平臺融合帶動內容融合
有線電視媒介過去制作的節目一般只供傳統有線電視的平臺播出。然而，隨著媒介環境的變化，有線電視應當在平臺融合方面做出努力。當然，短期內控制各種平臺終端可能不現實，但可以馬上改進、立竿見影的便是將制作的內容與各種平臺對接，增加內容對于各種差異性平臺的適應性，使過去專為傳統有線電視平臺設計制作的內容經過重新編輯、加工后，更適應不同平臺的特性，實現內容在不同平臺間的差別化融合。
2.市場融合帶動受眾融合
市場融合是帶動受眾融合的重要手段。在這種形勢下，若傳統有線電視不通過市場融合帶動受眾融合的話，就會造成傳統有線電視媒介信息傳播力、影響力的下降，直接損傷的是其核心競爭力。因此，有線電視媒介機構在三網融合時代應當將傳統的“有線電視節目”觀念延伸為現代的“視頻內容”觀念，也就是為能夠播出視頻內容的各種平臺提供與之相匹配的同一檔節目的差異化版本，以此繼續鞏固原有內容的傳播覆蓋率，從而保證在傳統有線電視觀眾人數和收視時間降低的情況下，內容的真正受眾數量并沒有減少。
3.服務融合帶動產業融合
有線電視內容產業從“有線電視節目”到“視頻內容”再到“媒介產品與服務”的過程是內容與渠道協同作用的結果，是不同內容創意整合的結果，是增值服務延伸應用的結果。因此，要為受眾提供多層次、立體化、高品質的媒介產品與服務，又需要通過業務合作、資源合作、資本合作等方式來實現，進而促進產業融合的進程。到這個階段，三網融合便可進入一種內在的水融的融合階段。
三、有線電視產業升級的挑戰
1.內容分層推進戰略
內容分層推進戰略可以在內容上細分，制定適應多渠道傳播的戰略。很長一段時間以來，新聞節目、綜藝娛樂節目和有線電視劇成為有線電視節目中播出比重最大、收視比重也最高的內容類型，因此也成為有線電視媒介機構之間競爭的關鍵。在三網融合的時代，這些傳統的內容競爭依舊，但是加入了渠道和互動這兩個重要變量。因此，對于新聞節目而言，應在過去堅持新聞立臺的基礎上，加入觀點立臺、思想立臺的理念，通過具有一定深刻性的觀點呈現、思想闡釋來吸引受眾、影響受眾、取信于眾，這樣才能使眾多被各種渠道編織的信息網絡籠罩的受眾在信息海洋中找到方向、看到未來，從而將內容的價值充分釋放。對于綜藝娛樂節目而言，設置游戲規則時要充分考慮不同渠道的特點。由于多渠道帶來的互動性更強的特點。因此，如何帶動不同渠道的受眾成為綜藝娛樂節目或者說游戲的參與者而不僅僅是旁觀者，這一點尤其重要。對于有線電視劇而言，適合不同渠道的特許版本和互動性選擇是關鍵。
2.產業滲透交叉戰略
內容升級戰略必然涉及內容與終端的銜接和對渠道的使用。在這個層面上，廣電機構便可通過內容與終端綁定等策略，借助NGB和CMMB布設相關的渠道網絡，進一步鞏固傳統市場、開辟新興市場。內容升級戰略進行到這個階段的時候，便會出現廣電與電信業務的滲透與交叉，這時廣電需要借助內容爭取擴大終端控制權，形成從單一終端到多元化的終端，從提供終端內容產品到提供延伸服務產品。這樣的內容產品、渠道服務、終端控制戰略的綜合實施，才能夠大大增加APRU值，從而將蛋糕不斷做大。
3.資本市場運營戰略
電信行業在資本市場上已運作多年，取得了不錯的效果，通過金融資本的運用，眾多項目和創新得以更快地轉化為經濟效益。廣電行業應積極吸取經驗，通過資本合作擴大內容生產力，通過資本運營獲得更多傳播終端的控制權和傳播力、通過資本擴張提升整體效率和經濟實力。當通過資本市場的運作，為內容升級插上金融資本的翅膀時，內容升級戰略才可能進入成熟階段，眾多的創意才能真正在最短時間內轉化為市場的內容產品和服務。三網融合給有線電視行業帶來了一系列挑戰，也帶來了開拓融合的機遇。有線電視行業需要強化內容產業方面的優勢，在繼續過去的公益性和文化輿論安全性特點基礎上，全面升級內容的創意制作體系、傳播把關體系和內容與渠道適配體系，在“七種融合”、“六個帶動”的融合發展觀指導下，構建內容升級的五大體系，實施三大具體戰略，以此化解發展中面臨的矛盾和問題，在三網融合過程中強化自身優勢，抓住發展機遇，將市場蛋糕不斷做大，將產業自身做強做大，為進一步滿足公眾的精神文化需求作出更大貢獻。
參考文獻：
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媒介融合的背景
媒介融合的推進對我國新聞出版行業有非常重大的影響，其主要體現在兩方面，一方面，隨著我國科學水平的進步，各種現代技術已被廣泛應用到廣電以及通訊領域中，給傳統媒介帶來了很大的沖擊。另一方面，我國現在的社會經濟和文化潮流的發展使社會階層更加碎片化，市場環境和觀眾對媒體的接受能力亦是如此，而媒介的受眾也逐漸發展為給用戶定制娛樂、咨詢服務的模式，因此新聞行業的發展也應該符合大眾的需求。
媒介融合下我國新聞出版行業現狀
出版形態更加全媒體化
在媒介融合的時代背景下，出版行業逐漸呈全媒體化發展。出版的物品可以用最傳統的紙質，也可以用互聯網、手機等設備進行同步數字的出版。全媒體化的出版是未來社會和市場發展的必然趨勢，目前互聯網已經成為人們生活的一部分，給人們的日常生活帶來了很大的改變，也給信息的發展提供了更多渠道。目前人們由于各種原因其實很少看紙質書籍，相比之下數字出版這種便捷式的閱讀更能得到人們的喜愛，這種方式沒有時間和空間的限制，而且便于攜帶。
出版主體更加集團化
隨著國家經濟的發展，加劇了各行各業之間的市場競爭，在媒介融合的發展趨勢下，出版企業也逐漸朝集團化發展，企業之間的并購、融資和投資也更加頻繁，由此來組建一個更加強大的出版企業。集團的出現，一來是為了符合當下媒介融合發展的需要，二來也是當下市場競爭的結果。自改革開放以來，我國出版行業與國外出版集團之間的競爭壓力逐年增大，因此對于國內的出版企業而言，集團化的發展是非常正確的。此外，現在的讀者對媒體內容和形式也有了不同的要求，所以只經營單一業務是很難滿足發展需求的，傳統出版業逐漸式微。由此可見，出版企業要想長久發展下去，必須做出必要的改革，向更加多元化的集團型企業發展。
媒介融合背景下我國出版行業存在的問題
對傳統媒體造成了沖擊
根據相關的數據統計，2018年，國內數字出版行業的整體收入規模在不斷增長，已經超過了8330億元。這里面電子期刊、電子圖書、報紙等傳統數字出版收入占85.68億，跟上一年相比增加了3.6%，在數字出版總收入中占1.02%，且依然處于下降階段。傳統數字出版物的占比和增長幅度相比于移動出版、網絡游戲、在線教育和互聯網廣告等新型數字出版物都較低，可見新型數字出版對傳統出版的影響是非常大的。
產業結構不合理
我國出版行業一直在不斷地發展和更新，目前出版產品的種類已經更加豐富和完善，但是仍然有部分問題。第一，傳統出版和數字出版之間的發展存在矛盾，傳統的出版轉型緩慢，而且產品的結構較為單一，主要是以教材和教輔的出版為主。第二，生產出來的產品沒有完全融入市場的自由競爭中。第三，我國經濟的不平衡發展，導致中部和東部地區以及沿海發達地區產業結構發展較快，西部地區的出版物種類較為單一，而且出版速度慢，導致了地區結構發展不平衡。新聞出版行業融合發展的策略當下傳統的新聞出版正處于生存危機中，所以轉型成了當下行業需考慮的重點問題。實現傳統媒體和新興媒體的融合，對媒體的發展有非常重要的意義。
促進傳統出版產業的多元化發展
數字技術在出版行業中的應用也越來越普遍，數字出版給傳統出版造成了很大的影響。隨著數字出版的應用，傳統圖書的出版數量每年都在下降，紙質圖書時代正在逐漸衰弱。而一系列的電子出版物以及網絡書刊等數字出版產物正在不斷增長。所以在網絡技術的支持下，出版行業的多元化發展是一種必然的趨勢。傳統出版在這個過程中必須順應時代的發展變化，加快向數字出版的轉型，提升我國出版行業的國際競爭力，發展為出版強國。
調整出版產業結構
數字出版的廣泛應用給我國出版行業的發展帶來了新的發展契機，目前數字出版也已經超越了出版物發行和書報刊發行，逐漸發展為新聞出版行業的最高增長點。受互聯網的影響，傳統出版也表現出了積極的調整趨勢，發展了更多的出版渠道,不僅能夠降低傳統出版的成本，簡化出版流通環節，同時還能緩解數字出版帶來的壓力。
鼓勵原創作品
內容的質量和創新是出版行業發展的基礎，所以堅持走精品化的出版戰略，是持續發展的必要條件。現在出版行業的發展現狀被人們形象地稱作“有高原、無高峰”。“高原”就是時代出版內容的普遍水平，將一個個個性鮮明的出版物堆積起來，就形成了當代產業的文化高原。“高峰”就是在高原之上更加具有特色、更加具有代表性的文化精品。出版行業的發展，豐富了現代出版物的種類和數量，但同時也缺少了更加具有特色和代表性的作品。所以為了讓出版行業能持續發展，必須要有新的產物出現，鼓勵原創，堅持精品化出版戰略同時還要盡量挖掘并培養更多優秀的作者，以及對市場需求的觀察能力，提升我國出版作品的競爭力。
樹立版權經營理念
版權一直以來都是刊物出版的核心，無論是以前的傳統出版還是現在的新興出版。在閱讀這個大的市場環境下，出版社也在逐步提高內容的質量，在此基礎上加強版權經營的意識是接下來發展戰略的一部分。在這個新媒體時代，版權的質量已經成為企業競爭的核心。出版的目的就是給廣大群眾提供優質的內容，對知識進行傳播，所以版權理念對于企業的發展來說至關重要。而出版行業對于版權的概念是非常廣泛的，甚至比實際應用還多。作為出版社不要單純的停留在版權概念上，應該將版權的經營理念以電視、電影、游戲、手機等多種方式進行呈現，給出版行業創造更多價值。
1.1藝術設計概述
藝術設計的內涵十分廣泛，囊括了設與計所有的含義。文化和文明衍生出設計這一高層生活理念，設計又不斷創新和充實著文明和文化，一個發展健康合理的文明社會一定是一個藝術設計和文明文化良性循環的社會。當前藝術設計得到廣泛應用和迅速發展，建筑設計、室內設計、工業設計、產品設計、平面設計、廣告設計、飾品設計、服裝設計、影視藝術設計等都是當前大眾廣泛關注和高度需求的設計項目。
1.2新聞傳播概述
新聞傳播原指新聞和傳播，但當前社會普遍認為新聞傳播泛指新聞傳播媒介（影視公司、報紙、雜志、電視、互聯網等），傳播的目的在于通過傳播內容和方式給予受眾精神體驗。當下新聞傳播具有速度快，范圍廣、影響大的特點，能充分發揮監督和制約社會不良發展態勢的作用，同時是促進優良傳統發揚、各行各業宣傳的重要手段。
2藝術設計與新聞傳播的聯系探究
2.1藝術與新聞傳播的聯系
藝術品是一種基于精神層面的創造，也是藝術意識的具體表現。藝術活動一經產生就需要經歷傳播才能到達感受者產生精神體驗，可以說藝術創作是為藝術品鑒而生，而傳播就是藝術創作和藝術品鑒的重要紐帶。如:在突尼斯舉辦的中國畫展經媒體報道掀起了民眾對油畫和粉彩畫的品鑒熱潮，同時還增加了中國人民國家自豪感。
2.2廣告藝術設計與新聞傳播的關系
廣告的基本職能是傳播信息，從字面上看廣告即廣而告之，因此廣告和新聞傳媒的功能本就有重合之處，二者關系密切。廣告設計即有濃重的藝術色彩也具有承載傳播信息的特點，因此廣告的構思、標題、語言、文字、色彩都需精密設計，以方便傳播和獲得受眾認可。
2.3裝潢設計與新聞傳播的關系
室內設計與新聞傳播的聯系在當下呈現日漸緊密的趨勢。室內設計是以改善室內布局和修飾居住空間、美化生活環境為目的的藝術表現形式。通過新聞傳播對室內設計進行監督、宣傳是促進民眾裝潢安全、健康意識的重要途徑。室內設計活動與新聞傳播的合作在創造雙方經濟效益的同時還可實現一定的社會公益效益。
3藝術設計與新聞傳播融合發展現狀
藝術是富有生命力的，藝術門類之間常有相互關聯和相互融通的現象，而一門新興藝術的興起往往和藝術門類之間的相互吸收借鑒、相互應用配合有莫大關聯。實踐中藝術設計和新聞傳播因其共性而融合發展態勢良好。
3.1服裝設計和新聞傳媒的融合發展
服裝設計具有實用性藝術性，分為造型、結構、工藝設計幾個類。服裝設計與人們生活息息相關，因此人們對服裝設計領域的關注由來已久，新聞傳媒對服裝設計的傳播尤為重視。國內紙質傳媒有銷量很高的時裝雜志（《時尚》(VOGUE)、《世界時裝之苑》(ELLE)、等），巴黎時裝周、米蘭時裝周等服裝設計秀長期被國際傳媒熱捧，是各媒體爭相報道的焦點，此外一些電視節目也嘗試與服裝設計領域合作爭創收視率，如：女神的新裝。新聞傳媒對時裝設計的傳播實現其自身經濟效益目標的同時也完成其社會傳播義務。就目前而言，服裝設計與新聞傳播融合發展實現了雙贏。
3.2影視藝術與新聞傳播的融合發展
影視行業的蓬勃發展提高了影視藝術設計專業的熱度。在信息技術發達的今天，新聞傳媒可謂攸關影視作品生死。《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》等優秀影視設計作品正因充分利用了新聞傳播的力量才創造其超高票房，實現其經濟效益和藝術鑒賞價值。
3.3室內設計與新聞傳播的融合發展
關鍵詞：播音主持專業；學科定位；定位問題；定位策略
1播音主持專業學科定位問題
播音主持專業學科涉及了廣播電視學、傳播學、新聞學、語言學、社會學、公共關系學等豐富的內容，也正因為如此，不同教育機構對播音主持專業學科所做出的定位也存在一定差異，這導致了播音主持專業學科定位問題成了播音主持專業學科建設中始終爭論不休的問題。具體而言，當前，不同教育機構對播音主持專業所做出的定位主要包括以下幾個方面：一是將播音主持專業定位為新聞學科。這種定位是當前大部分高校對播音主持專業學科所做出的定位，而這種定位所產生的原因，則是因為許多高校都對“北廣模式”的新聞人才培養模式做出了借鑒，但是在此過程中，這些院校卻忽略了對自身辦學能力的考量，從而導致了播音主持專業學科定位與自身實際出現不符。二是將播音主持專業定位為語言學科。播音主持工作者所承擔的工作內容，決定著播音主持專業與語言具有緊密的關系，因此，一些學者也主張將播音主持專業定位為語言學科。然而，這種定位存在過于狹窄的特征，而且也忽略了不同時代、不同社會環境下播音主持專業的變革。三是將播音主持專業定位為藝術學。這種定位與我國的播音主持專業發展史具有緊密關系，自己播音主持專業學科的產生，源自北京廣播學院對話劇、戲曲等藝術學科的凈化進行挖掘的過程。雖然播音主持專業學科所具有的藝術性不容忽視，但是播音主持專業學科的功能卻并不局限于藝術學領域，因此，這種定位同樣具有過于狹窄的缺陷。
2播音主持專業學科定位策略
2.1拓展人才培養目標———重視媒介融合人才培養
播音主持專業學科建設與人才培養工作需要滿足社會發展需求，而在媒介融合背景下，傳統廣電人才的培養已經與市場發展環境產生脫節，而為了解決播音主持專業學科建設、人才培養中存在的滯后性問題，播音主持專業應當對學科建設、人才培養目標進行重塑，即推動學科建設與人才培養適應傳統廣電環境向動學科建設與人才培養適應媒介融合環境轉變。在此過程中，播音主持專業學科建設以及人才培養工作的開展，需要認識到專業開源發展以及媒介融合發展對播音主持專業學科建設、人才培養工作提出的新需求與新要求。從播音主持專業的開源發展需求來看，播音主持專業在學科建設以及人才培養方面存在一些亟待解決的矛盾，一方面，播音主持專業教育資源有限而專業招生規模不斷擴大，這讓專業教育資源短缺問題被放大；另一方面，播音主持專業領域中的低端人才需求趨于飽和，而精英人才需求則呈現出較大空缺。在此背景下，許多學者認為播音主持專業建設以及人才培養工作需要重視縮減辦學規模、提升人才培養質量。雖然這種策略對于推動播音主持專業的發展是有益的，但是卻會對播音主持專業學科建設與人才培養的可持續發展產生制約作用，為此，播音主持專業學科建設與人才培養，有必要著眼于網絡化的“開源”發展，即通過設置口語傳播等專業，在培養播音主持人才的同時兼顧演講人才、傳播人才、談判人才的培養。當然，從當前我國播音主持專業學科建設與人才培養發展現狀來看，學科建設與人才培養目標格局仍舊局限于為傳統廣電領域服務的領域，這對于人才培養有效性以及學科持續發展而言都是不利的。從媒介融合背景下的人才需求來看，媒介融合雖然對播音主持專業人才所具有的專業素養提出了更高的要求，為播音主持專業學科建設和人才培養工作帶來一定的挑戰，但是與此同時，媒介融合也為播音主持專業的開源發展以及人才培養格局的拓寬帶來了更大的可能性。具體而言，在互聯網與新媒體平臺中，網絡主持人這一群體的出現，拓展了社會大眾對播音主持人才的認知，與此同時，媒介融合的發展也催生了日益旺盛的播音主持人才需求，如在媒介融合背景下，每戶網站主持人、互聯網電視主持人、自媒體主持人等都相繼出現，在這些主持人當中，不乏有一些從業者并不具備專業教育歷程，這些主持人充滿個性而又繼續提升自身的專業技能規范性，而這種需求則為播音主持專業的開源發展提供了更大的可能性。在此背景下，播音主持專業在學科建設、人才培養過程中，需要重視針對互聯網主持人、新媒體主持人專業素養的發展，對專業課程設置以及理論建設等做出做出拓展，從而確保播音主持專業學科建設與人才培養工作適應媒介融合發展環境。
2.2變革人才培養理念———重視信息的全方位產控
媒介融合的發展，讓傳統媒體、新媒體之間的界限被逐漸打破，事實上，傳統媒體在通過構建新媒體矩陣推動自身傳播范圍得以拓展的過程中，已經實現了向融媒體的轉變，因此，從媒介融合背景下的信息傳播領域發展趨勢來看，傳統媒體與新媒體之間的概念界限也將會逐漸消失。當然，無論是在傳統媒介傳播環境下還是在媒介融合背景下，雖然傳播形式的多元化發展能夠為信息傳播帶來更好的便捷性，但是內容質量仍舊是吸引受眾關注傳播內容的關鍵所在，因此，“內容為王”在任何一中傳播環境中都不會過時，而這也決定了播音主持專業人才培養工作，應當重視提升學生的內容生產能力。在此要求下，播音主持專業不僅需要重視對學科建設、人才培養目標格局做出拓展而且應當重視對人才培養理念做出變革，推動人才培養理念從關注學生二次創作能力發展向關注學生信息全方位產控能力的發展轉變，從而確保學生所具有的內容生產能力能夠適應傳播環境的變革。具體而言，傳統播音主持專業人才培養中的二次創作指的是傳統播音主持人才呈現出了“專崗化”的特征，他們需要對文字稿件進行觀察、分析與提煉，并使用語言與聲音對文字稿件內容做出表達，這種表達過程，也是對文字稿件進行二次創作的過程。在這種背景下，播音主持專業人才培養更為偏重提升學生所具有的語言技能，促使學生語言體現出規范性與親切性。而在媒介融合背景下，僅僅依靠語言能力很難在激烈的播音主持領域中展現出自身的競爭力，而為了提升自身的競爭力，播音主持人才需要能夠具備創作內容的能力，而不能僅僅依賴于節目團隊所提供的內容，而這種要求則推動著播音主持人才二次創作能力向信息的全方位產控能力發展，即播音主持人才不僅需要具有播音主持能力，而且需要具備新聞采編能力與新聞內容產控能力，只有如此，播音主持人才才能夠在播音主持過程中對信息內容以及個人魅力做出更好的呈現。
【關鍵詞】電視；新媒體；融合發展模式
以互聯網為代表的信息技術加速了媒體的發展與創新，特別是基于互聯網的新媒體如雨后春筍般產生，代表性新媒體如微信、微博等。目前新媒體發展速度迅猛，正在不斷改變人們獲取信息、資源的方式，對電視等傳統媒體造成了巨大的沖擊。新媒體利用新興的網絡化思維，令人們可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，深受廣大人民的青睞，越來越多的人選擇新媒體代替電視媒體獲取信息。為了應對新媒體的到來對電視媒體的挑戰，傳統媒體應該不斷進行改革創新，與新媒體技術進行融合，并且推出創新型業務，從而優化傳統媒體與新媒體之間的資源配置和信息傳輸。
一、傳統媒體與新媒體的發展現狀
我國新媒體技術雖然起步較世界其他國家晚，但是發展迅速，對傳統的電視媒體造成了巨大的沖擊。為了促進傳統媒體與新媒體的融合，探討傳統媒體與新媒體的特點與發展現狀具有十分重要的意義。
（一）新媒體的發展現狀
新媒體與傳統媒體的關鍵性區別在于新媒體通常以互聯網、多媒體等高科技作為依托，從而實現媒體所具有的信息傳播與交流的功能。與此同時，隨著當前社會中信息碎片化的趨勢加強，智能手機和電腦等設備的使用率逐年攀升，每個人都可以利用手機、個人電腦等工具實現彼此之間的信息傳播和信息接收，因此社會中每個團體甚至每個人實際上都是一種新媒體的組成部門。由于新媒體的技術依托，其傳播方式以及時間選擇更為自由，同時與傳統媒體相比，新媒體具有更高的互動性，可以實現隨時隨地多方面多方式的信息傳播與接收。
與此同時，新媒體中進行信息接收的個人在選擇上具有更高的自主性，如電視等傳統媒體按照固定的時間播放相關的節目，觀眾只能在特定的時間利用電視機進行觀看，而利用新媒體每個人都可以選擇何時何地觀看何種類型的自由，不必熬夜或起早觀看自己喜愛的節目，這種特點便捷了受眾對于時間的選擇和調控，又促進新媒體的繼續發展，形成新媒體發展的良性循環，而傳統媒體進入了遲滯發展的誤區，必須采取一定的措施進行改革與創新。
（二）傳統媒體的挑戰與機遇
隨著新媒體的迅猛發展，傳統媒體受到新媒體各個方面的挑戰，對傳統媒體造成了嚴重的沖擊。這些沖擊具體表現在以下方面：第一，互聯網、多媒體技術的不斷更新換代促進了新媒體的迅速發展，對傳統的電視媒體技術的傳播與發展提出了挑戰，電視媒體一方面受到地域的限制，即使在我國不同省份的電視機通過機頂盒都不能完全接受到電視信號，其他國家的電視節目更難以觀看，但是新媒體可以利用互聯網觀看世界各地的視頻、網絡劇等節目，其覆蓋率明顯高于電視節目，新媒體的內容中信息具有時效性強的特點，觀眾在可以便利掌握最新信息的同時靈活調控觀看節目的時間；第二，新媒體憑借互聯網、衛星傳播等技術方便了受眾進行信息傳播與交流的方式，與傳統媒體的被動接受信息不同，新媒體中受眾可以不斷接收信息、發送信息以及傳播信息，具有更強的主動性，特別是目前一些視頻網站上“彈幕”的出現令觀眾可以實時發送自己的感想，并與其他人進行信息共享，促進了信息與資源的整合與傳播；第三，傳統媒體多利用視頻和聲音的視聽感官傳送信息，新媒體不僅利用視頻和聲音，還可以利用碎片化的文字、圖像等傳播信息，應用范圍更為廣泛，如一些新媒體利用動畫、漫畫等元素制作游戲，更加增強了受眾的參與度；第四，新媒體的產生必將影響電視觀眾的市場份額，由于新媒體的獨特性，其受眾必將越來越多，造成電視觀眾的流失，對傳統媒體造成了新的挑戰。
雖然新媒體的發展對電視媒體提出了新的挑戰，但也應該看到信息時代中的機遇，傳統媒體應該順應時代的發展，將傳統媒體信息資源的可靠性高和完整性高的特點與新媒體實時性強和自由度高的特點相結合，不斷研發新的媒體產品，如在電視媒體的平臺中加入互聯網等信息時代的產物，將視聽感官與觀眾的實時性感受充分融合在一起，將傳統媒體與新媒體進行資源配置，形成優勢互補，進一步進行傳統媒體的改革創新，促進我國媒體事業的發展，走向新媒體時代。
二、電視與新媒體的融合模式
電視媒體為了改革圖存，其中重要的變革途徑是與基于互聯網等信息技術的新媒體進行融合，以便形成取長補短的融合模式。電視媒體在把握信息時代特點的基礎上順應歷史潮流，將先進的技術應用到電視媒體中，才能謀求發展，在市場競爭中占據優勢地位，電視與新媒體進行融合的模式主要有兩種，分別為手機電視和網絡電視。
（一）手機電視
手機電視是電視媒體通過推出手機APP等形式將電視節目以視頻的形式上傳到手機APP中，利用手機作為媒介傳輸電視節目。隨著智能手機用戶的使用率越來越高，手機APP便捷了人們的日常生活，如手機購物、手機訂餐等業務不斷發展，人們可以足不出戶就可以解決自己的各類生活問題。智能手機具有便攜的特點，在零碎時間中人們往往會利用手機APP消遣時間，手機電視則將手機的操作系統與電視節目的視頻充分結合在一起，將本電視臺中播放的節目同步到手機APP中，如果在特定時間觀眾沒有觀看電視節目，可以利用其余時間觀看視頻，便捷了人們觀看電視的方式，同時還可以設置評論區和彈幕以供觀眾進行信息交流與傳播。手機電視將智能手機的便攜性、電視媒體中各類節目的真實性與新媒體的雙向傳播性充分結合在一起，是一種電視與新媒體充分結合的良好模式。
（二）網絡電視
網絡電視立足于電視媒體的電視節目形態，并將互聯網等新媒體技術融合在電視節目中，通過建設電視臺的網頁、個人電腦軟件實現電視媒體的改革與發展中，將電視中的信息通過網絡的途徑進行傳播，充分將網絡的實時性與電視節目的真實性結合在一起，從而促進電視節目向網絡視頻的轉換，人們可以按自己的時間合理觀看視頻。
目前，我國網絡電視還有待于進一步完善，即最先構建網絡電視的央視網、鳳凰網后，地方電視臺也不斷推進網絡電視的構建，逐漸實現網絡電視不斷推廣、完善的過程。目前，我國網絡電視的構建從信息技術和規模上看離世界發達國家還有一段距離，特別是我國電視臺存在覆蓋率低、內容局限性強、互動性差等缺點，針對上述缺點，采用互聯網技術構建的網絡電視應向高覆蓋率、內容豐富、互動性強且具有個性化服務等方面發展，實現“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體的建設目標。因此在構建網絡電視的過程中應該注意對于電視節目信息量的要求，抵制電視節目存在內容空洞、劇情冗長等問題；構建雙向信息傳播要注意網絡電視的穩定性和安全性，保護用戶的個人隱私；要注意電視節目的專業化以及網絡構建的專業化，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。
經過手機電視與網絡電視的構建，電視媒體可以利用互聯網技術增加觀眾的選擇性和自主性，增強了電視媒體的競爭力。隨著信息時代的不斷發展，固地自封、不求發展的電視頻道必將被歷史所淘汰，為了應對新媒體的挑戰與機遇，傳統媒體必須進行改善，將新媒體技術與電視充分融合起來，實現資源的優化配置，謀求自身的持續發展。
三、促進電視與新媒體融合的措施
為了進一步促進電視與新媒體的進一步融合，必須采取一定的措施保證電視與新媒體之間的優勢互補，形成電視媒體的可持續發展趨勢。本文將從健全網絡電視產業鏈以及促進網絡電視創新機制兩方面進行探討，對于網絡電視的構建具有一定的借鑒意義。
（一）健全網絡電視產業鏈
電視行業的產業鏈中，電視節目是關鍵內容，以衛星技術與機頂盒技術為依托，電視機為傳播信息的媒介；而電視與新媒體融合的產業鏈中，關鍵內容則為數據庫中的視頻節目以及周邊的信息，其數據量具有較大的提升，技術依托為互聯網技術以及多媒體技術，傳播信息的媒介變為手機或個人電腦。在上述產業鏈中，電視節目多以免費但加入廣告的形式出現，同時也有一些付費但沒有植入廣告的形式獲取收益；網絡電視的收益實際上與電視節目相似，通過在各類網絡視頻中加入廣告或直接賣出視頻換取收益，在收益上具有一致性，為網絡電視的構建創造了良好的環境。
健全網絡電視產業鏈有助于電視與新媒體的融合，在建設過程的主要措施包括：第一，構建網絡化產業鏈，即網絡電視的產出與運營均在網絡中進行，特別是電視節目的制作需要使用互聯網、多媒體技術，視頻的采集與存儲利用網絡實現，而網絡電視平臺起到播出或是接收節目的媒介作用，在網絡電視的管理中均采用網絡化的規范形式；第二，產業鏈中的生產方式應具有度特定，電視媒體可能同時播放一個節目或是在不同時間段播出相同的節目，由于網絡電視的便捷性，在構建中應該將相同信息、相同內容進行提煉；第三，信息的多向交互，電視媒體主要是將電視節目傳輸給觀眾，尚未建設良好的觀眾反饋過程，網絡電視中應該建設雙向以及多向的信息傳播方式，使網絡平臺的管理者了解觀眾的想法和興趣，觀眾可以同時進行相互之間的交流；第四，生產領域多元化建設，電視節目主要依托節目的內容進行生產，而網絡電視通常涉及到多領域，比如將網絡暢銷小說、網絡游戲、動畫漫畫改編成電視劇或將娛樂節目、電視劇改編成游戲等等，實現跨領域的融合；第五，建設數據庫資源，由于電視節目與網絡視頻仍存在一定的差異，通過構建數據庫進行資源的優化配置與信息的交流傳播，實現網絡電視的個性定制、海量信息、高度專業和高度智能的網絡電視平臺，實現電視與新媒體融合的持續穩定發展。
（二）建設網絡電視創新體制
傳統的電視體制中節目的內容較為單一、盈利模式單調、生產與經營方式落后，已經遠不能滿足信息時代的要求。為了實現電視與新媒體的不斷融合，進行資源的優化配置，促進電視行業的發展，電視臺必須對網絡電視實行創新體制。
網絡電視創新體制的建設主要包括以下方面：第一，創新網絡電視的經營體制，網絡電視的建設需要在生產、輸出和接收等方面進行數字化和網絡化統一管理，因此網絡電視的經營體制必須進行創新，如進行特定節目付費業務、VIP除廣告業務、構建游戲平臺或自制網絡劇等等，顛覆電視媒體僅依靠廣告進行盈利的模式；第二，創新網絡電視的傳輸體制，網絡電視與傳統媒體的首要差異在于傳輸的媒介依靠網絡，良好的網絡傳輸體制能夠將受眾的體驗好感度上升，有利于網絡電視的推廣與傳播，構建穩定、安全多向信息傳輸必將是網絡傳輸發展的趨勢；第三，創新網絡電視中投融資體制，進行網絡電視的建設中必須需要大量的啟動資金，以便建設大容量的數據庫資源，目前我國電視臺存在資金短缺的問題，利用網絡化的投融資體制可以解決網絡建設中的資金問題，打造完善的網絡電視平臺；第四，創新網絡電視的管理體制，目前電視臺廣泛采用的管理體制電視產業現行管理體制是宣傳、生產以及管理一體化建設，但是隨著網絡等信息技術的發展，傳統的管理體制已經遠不能滿足網絡電視平臺進行管理的需要，網絡電視的管理更應該注重對于產業結構的改善和各項職能的分工，特別是網絡電視對于各類文化組織的管理需要不斷進行改進，促進網絡電視的規范性，在建設網絡電視與新媒體融合的過程中，應該充分考慮市場中競爭形式、觀眾需求和產業鏈的發展，引進先進的信息技術與高級的管理模式，改善傳統的電視媒體在傳播方式、內容、管理體制以及盈利模式等方面存在的不足，促進網絡電視平臺的全方面發展。
四、結語
電視媒體與新媒體進行融合是媒體未來發展的方向，是市場經濟的大勢所趨。電視臺為了謀求自身發展，可以通過手機電視APP以及網絡電視的構建實現電視媒體的直觀性與新媒體的便捷性的充分結合，手機電視與網絡電視的發展以“海量信息+雙向傳輸+高度專業”三位一體為建設目標，逐步構建以電視節目的視聽信息為主，輔以信息雙向交流的網絡電視的高度專業化、高覆蓋率、高穩定性的網絡電視平臺。通過優化網絡電視的產業鏈和建設網絡電視創新體制實現網絡電視的可持續發展以及資源的優化配置促進我國媒體行業的發展和完善。
參考文獻
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