時(shí)間：2024-01-19 16:07:36
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、簡(jiǎn)單闡述各個(gè)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
版式設(shè)計(jì)在不同的社會(huì)時(shí)期，受不同的文化、藝術(shù)、流派風(fēng)格的影響，有了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn).中國(guó)最早期的版式設(shè)計(jì)是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結(jié)合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經(jīng)上面.西方中世紀(jì)時(shí)期，平面設(shè)計(jì)主要代表就是手工書寫和宗教的書籍上，受工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，當(dāng)時(shí)注重手工藝，版式設(shè)計(jì)推崇的是古樸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，到后來新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的來臨，開始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開始趨于簡(jiǎn)潔的幾何圖形平面化的處理.二十世紀(jì)以來，美國(guó)、歐洲、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)發(fā)展迅速.
自十九世紀(jì)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的核心人物威廉姆•莫里斯開始，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)，從強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，版式設(shè)計(jì)將理念用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，這個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是雜亂無章的，版面中的設(shè)計(jì)元素非常隨性的編排來突出一種視覺效果.
早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)形式語(yǔ)言的美感與表達(dá)，經(jīng)過后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設(shè)計(jì)加入到平面設(shè)計(jì)中，即傳達(dá)了信息又增加了趣味性.發(fā)展至今，科技的發(fā)達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)又推進(jìn)一步，現(xiàn)代的編排設(shè)計(jì)主要是利用電腦軟件來進(jìn)行設(shè)計(jì)制作. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是平面設(shè)計(jì)的工具更加簡(jiǎn)便，信息傳達(dá)的快速，使各種設(shè)計(jì)風(fēng)格相互交流，并且融合，使畫面更加美觀，形式多樣.版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格、形式也越來越呈現(xiàn)多樣化，不同的設(shè)計(jì)理念，形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，版式設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在.
二、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律和一些小原則
1.確立主題
平面設(shè)計(jì)版面中，往往有大量的視覺設(shè)計(jì)元素，想要清晰、明確的表達(dá)出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容.版面設(shè)計(jì)中要突出主題，就不能將所有的設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強(qiáng)調(diào)出個(gè)性.
2. 相類似的元素或者內(nèi)容要注意歸類
設(shè)計(jì)畫面中，為清楚的表達(dá)意圖，將信息準(zhǔn)確的傳遞，圖片與文字的解釋說明勢(shì)必要放在一起，設(shè)計(jì)過程中就要有意識(shí)的將同類信息放置在同意片區(qū)域內(nèi)，不同類的元素也不易過多，太多則顯得雜亂.
3. 關(guān)鍵信息的提示
如果設(shè)計(jì)一張視覺元素過多的宣傳單，主題確立，各類信息也分區(qū)域編排妥當(dāng)，在其中，也可適當(dāng)?shù)膶?duì)重要的信息內(nèi)容作個(gè)提示.比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩.文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺效果，增強(qiáng)視覺沖擊力.
4.版式設(shè)計(jì)也要有草圖輔助
在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，不要忽視草圖的作用，通過草圖，可以使設(shè)計(jì)者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產(chǎn)生更多一些的靈感，使畫面更加富有新意和活力.在草圖上不斷的寫寫畫畫，想到的任何創(chuàng)意都可畫在草圖上，對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，不管是哪方面的設(shè)計(jì)，有這樣的一個(gè)習(xí)慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn).
5.對(duì)設(shè)計(jì)草圖的提煉
設(shè)計(jì)草圖中，必須要去掉一部分相對(duì)較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的版面樣式，要更深一步的研究畫面中的缺點(diǎn)和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)方案.
總之，版式設(shè)計(jì)就是讓觀看者在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息.最終是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果.
三、版式設(shè)計(jì)的作用與功能性
版式設(shè)計(jì)是形式語(yǔ)言的一種傳達(dá)方式，它與版面中的每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都緊密相連，成功的版式設(shè)計(jì)將平面設(shè)計(jì)中所有的視覺元素所要表達(dá)的信息清晰、明了的傳遞出來，用最優(yōu)美的姿勢(shì)演繹出設(shè)計(jì)元素所要傳達(dá)的意圖，使設(shè)計(jì)畫面形象鮮明，主題明確.
1. 整體版面的美化
版式設(shè)計(jì)的任務(wù)之一就是將版面中的各個(gè)設(shè)計(jì)元素，包括文字、圖片、色彩等進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使整個(gè)畫面達(dá)到最好的視覺效果，讓欣賞者能夠一眼記住設(shè)計(jì)作品，就是最成功的.
2.更加突出設(shè)計(jì)的主題
主題的突出不僅僅是設(shè)計(jì)元素的任務(wù)，版面的編排也起到非常重要的作用.要將畫面設(shè)計(jì)的主體物放在主要位置，作為視覺中心，造成視覺沖擊力，傳達(dá)主題意念.
3. 編排的形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容要統(tǒng)一
版面設(shè)計(jì)要求形式美，前提是要與平面設(shè)計(jì)中表達(dá)的內(nèi)容思想要統(tǒng)一，版面要求到達(dá)的完美版式，要與主題相互呼應(yīng).賞心悅目的排版形式能夠更好的達(dá)成訴求效果.版式設(shè)計(jì)主要的一個(gè)目的是將信息更好的傳遞給客戶或者是消費(fèi)者，并且使消費(fèi)者非常清晰的了解眼球所接受的內(nèi)容和信息.版式設(shè)計(jì)的功能還體現(xiàn)在，使版面更加優(yōu)美，變得有節(jié)奏和韻律，畫面輕松和諧，以一種有效合理的方式展現(xiàn)出內(nèi)容的主題思想，吸引觀眾的注意力，使接受者能夠一目了然，有一種輕松自在的感覺，了解傳播的內(nèi)容，才是版面設(shè)計(jì)最終所要達(dá)到的.四、常見的版式編排設(shè)計(jì)類型和形式平面中版面設(shè)計(jì)的首要問題就是采用那種構(gòu)圖形式.它決定了版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果.版面的編排和布局少有固定的模式，也不應(yīng)有固定的模式，一些版面在以前看是“犯忌”的處理，但觀眾卻都認(rèn)為很有特色，甚至有特有的個(gè)人風(fēng)格.也有根據(jù)版面內(nèi)容需求，有意“犯規(guī)”，反而更具創(chuàng)新性.
版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對(duì)版面內(nèi)的文本、圖像等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)出來，并通過對(duì)這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。對(duì)于報(bào)紙和雜志等平面媒介來說版面設(shè)計(jì)就是對(duì)于平面空間內(nèi)的圖片、文本等元素的組合、比例、關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程。版面的設(shè)計(jì)在某種程度上決定了整體平面作品的水準(zhǔn)。版面設(shè)計(jì)主要由閱讀秩序構(gòu)建、視覺元素整理、版式確立三個(gè)方面組成。
一、版面設(shè)計(jì)中的形式法則
這就是上一節(jié)中提到的版面設(shè)計(jì)的三個(gè)組成方面其中之一———閱讀秩序構(gòu)建的基本方法。
（一）比例和尺度比例是影響版面設(shè)計(jì)的重要因素。平面作品的版面本身，無論是報(bào)紙、雜志還是招貼等等，都有著固定的尺寸和開本，開本就是指全張紙用比例方法劃分的結(jié)果，開本使得版面形成了一個(gè)具有比例關(guān)系的平面空間。版面中的字體的設(shè)計(jì)也受到比例的限制。尺度是版面的特定標(biāo)準(zhǔn)與閱讀行為之間的關(guān)系，閱讀行為與文本的大小、距離、位置之間的關(guān)系這些關(guān)系直接影響了版面信息的傳遞效率。例如：現(xiàn)代印刷物正文的文本大小在8—13磅左右，這種尺度的文字字號(hào)在標(biāo)準(zhǔn)版面上具有良好的視覺識(shí)別性，而在標(biāo)題和封面文本中，字號(hào)要加大以適應(yīng)視覺強(qiáng)度的功能需求。在版面設(shè)計(jì)中比例與尺度是形成和諧版面以及功能性版面的重要法則。而比例與尺度的適度夸張則會(huì)帶來獨(dú)特的視覺風(fēng)格和欣賞趣味。
（二）對(duì)比和調(diào)和對(duì)比是一切事物被人們感知的前提，是指兩個(gè)不相等的構(gòu)成要素同時(shí)出現(xiàn)而形成的知覺反差。在版面設(shè)計(jì)中的對(duì)比關(guān)系表現(xiàn)在版面元素的大小的對(duì)比、明暗的對(duì)比、色彩的對(duì)比、方向的對(duì)比等方面，合理的在版面中運(yùn)用這些對(duì)比關(guān)系可以獲得強(qiáng)烈的視覺效果。大小對(duì)比是版面設(shè)計(jì)中最常用的對(duì)比形式，可以對(duì)版面元素進(jìn)行有效的信息分級(jí)，通過大小的對(duì)比，版面信息可以有秩序地被傳遞出來，反差越大的大小對(duì)比版面氣氛越活躍，反之則越安靜。對(duì)比同時(shí)也形成了版面的視覺層次和視覺中心，這種對(duì)比形成的反差突出了版面的主體和主題，例如：報(bào)紙的頭版頭條的標(biāo)題文字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于版面中其他文字的字號(hào)。在版面設(shè)計(jì)中調(diào)和是指版面的整體感與一致性，各個(gè)版面元素在版面結(jié)構(gòu)上的呼應(yīng)形成視覺的統(tǒng)一，在板紙和雜志的版面中，頁(yè)碼、標(biāo)題和內(nèi)文之間的結(jié)構(gòu)上的聯(lián)系直接影響了版面的整體形態(tài)。調(diào)和是近似性的強(qiáng)調(diào)，是具有共性的構(gòu)成要素以及由這種共性形成的整體感和穩(wěn)定感。所以我們看到幾乎所有的報(bào)紙、雜志每一個(gè)版面和每一期的版面都是相對(duì)穩(wěn)定的，我們經(jīng)常可以從報(bào)紙的頭版（或雜志的封面）上就能夠判斷出是哪份報(bào)紙（雜志）。對(duì)比和調(diào)和是版面設(shè)計(jì)中是最重要的形式法則。一般來說，在實(shí)際版面設(shè)計(jì)過程中，版面局部多用對(duì)比關(guān)系的組合，而在整體版面中則強(qiáng)調(diào)調(diào)和的視覺處理。
（三）對(duì)稱和均衡在版面設(shè)計(jì)中，平衡是指通過版面元素的位置、比例、大小、色彩、甚至是其內(nèi)在含義等各種關(guān)系的協(xié)調(diào)而達(dá)到的一種視覺穩(wěn)定狀態(tài)。最簡(jiǎn)單、最直接的平衡形式就是對(duì)稱。對(duì)稱是人類視覺最本能的習(xí)慣。在版面設(shè)計(jì)中，對(duì)稱通過簡(jiǎn)單的視覺秩序和強(qiáng)烈的形式感統(tǒng)一了版面，對(duì)稱的形式是傳統(tǒng)正規(guī)的表現(xiàn)，但同樣會(huì)帶來保守的視覺印象。對(duì)于對(duì)稱，均衡是一種更為積極、復(fù)雜的排版形式，是通過版面元素的對(duì)比和差異形成了視覺平衡。在不對(duì)稱的版面編排中，通過對(duì)視覺元素的位置、大小、方向和內(nèi)在含義上的調(diào)整，中和版面元素的不均衡性，平衡局部版面的視覺差異。
（四）虛實(shí)和疏密虛實(shí)的本質(zhì)是人的眼睛由于焦距而產(chǎn)生的視覺差異，空間的遠(yuǎn)近，光影的強(qiáng)弱和運(yùn)動(dòng)的快慢都能能產(chǎn)生虛實(shí)的感受。在版面設(shè)計(jì)中虛實(shí)的概念主要表現(xiàn)為，重要的版面元素表現(xiàn)為“實(shí)”，次要的版面元素表現(xiàn)為“虛”，版面元素密集的部分表現(xiàn)為“實(shí)”，版面元素疏松的部分表現(xiàn)為“虛”等等。虛實(shí)具有相互作用的特征，在版面中，表現(xiàn)“實(shí)”的同時(shí)也就間接營(yíng)造了“虛”的空間，盡管視覺強(qiáng)度較弱，但“虛”空間往往是版面中相當(dāng)重要的部分。疏密實(shí)際上是一種版面秩序，是形成版面視覺中心的重要手法，密集的局部往往是版面視覺的最重要部分，而次要的信息往往處于疏松的版面部分。疏密的具體形式包括了焦點(diǎn)式的疏密和散點(diǎn)式的疏密。
二、版面設(shè)計(jì)中的視覺元素
如何整理視覺元素也是形成版面的關(guān)鍵步驟。
（一）版面設(shè)計(jì)中的文本文本的距離是形成視覺關(guān)系的重要途徑。文本的距離包括了文字與文字之間的距離也就是間距，文本段落上下行的距離也就是行距，以及文本段落與其他版面元素之間的距離。文本字據(jù)的設(shè)置應(yīng)該以讀者在閱讀字行的過程中文字的意義和連貫性得到良好的體現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，排版軟件的自動(dòng)間距是一個(gè)較為適合的距離。文本段落與其他的版面元素之間的距離是區(qū)分版面信息的重要分割，適合的距離使版面元素具有了相對(duì)的獨(dú)立視覺感受。在中文版面的編排過程中，為了造成了橫向閱讀的視覺連續(xù)性，文本的行距不宜窄與文字的四分之一，也不宜寬與文字的三倍。文本橫排的長(zhǎng)度最好不要超過25個(gè)字。文本的字體應(yīng)該采用比較簡(jiǎn)單易讀的字體，例如：宋體、黑體、華文中宋等。文本標(biāo)題的字體可以根據(jù)其含義和想要達(dá)到的效果做適度的藝術(shù)化處理。
（二）版面設(shè)計(jì)中的圖像在版面的設(shè)計(jì)中，圖像主要分為版心圖像、出血圖像和褪底圖像三種基本類型。前兩種類型都是以圖像和版面外延的位置關(guān)系來定義的。在視覺效果上、版心圖像具有內(nèi)斂和穩(wěn)定的特征，常常以矩形或者其他幾何形態(tài)呈現(xiàn)。出血圖像是指圖像的四邊有一部分超出版面的外延，具有更強(qiáng)的視覺張力和豐富的意向聯(lián)想，現(xiàn)代出版物多采用這類圖像編排方式以強(qiáng)化圖像信息的傳達(dá)。褪底的圖像突出了圖像的視覺特征，在版面中去底圖像和文本段落穿插編排，形成了視覺形態(tài)上的鮮明對(duì)比，活躍版面視覺。
（三）圖文的組合編排文本塑形———是將文本以線和面的形態(tài)構(gòu)成圖形，為單純的文本版面注入了趣味的視覺意向，從而增強(qiáng)了版面的整體視覺效果。文本繞圖———文本繞圖這種圖文的組合形式密切了版面中文字和圖像之間的視覺聯(lián)系，提高了版面的整體閱讀性。圖形化文字———融合了文本和圖像兩類版面元素的敘述特征，具有更豐富的視覺意義。文本圖形化的方式是多樣的，可以從文字的自身結(jié)構(gòu)考慮，也可以從文字的意義中尋找隱喻的視覺聯(lián)系。
三、版式的確立
最終確立版式要考慮一下三個(gè)方面：
（一）整體化，好的版式設(shè)計(jì)，最終目的是使版面具有條理性，更好的突出主題，達(dá)到最佳的訴求效果。整體化包括：文字的字體、大小、顏色，圖片的風(fēng)格，版面整體的色彩傾向，統(tǒng)一的版面裝飾素材，與讀者交流的角度與口吻等方面。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成最主要的是版面設(shè)計(jì)，主要包括點(diǎn)、線、面、圖文、色彩的有效結(jié)合、搭配，如何將其合理地搭配起來，做好版面設(shè)計(jì)，給用戶留下深刻的印象是考慮視覺構(gòu)成的關(guān)鍵。其中，圖文、色彩是點(diǎn)、線、面的結(jié)合體，在視覺構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面的使用是互相依存的，它們都不能獨(dú)立存在，也不能獨(dú)立形成滿意的視覺效果。所以，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中要將這三者有效地結(jié)合起來，并選擇符合主題的圖文、色彩，只有將這些視覺構(gòu)成要素有效地結(jié)合起來，才能設(shè)計(jì)出另人耳目一新的網(wǎng)站。
二、如何在視覺構(gòu)成上提高網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺效果
通過上述分析，我們已經(jīng)初步認(rèn)識(shí)到視覺構(gòu)成對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要性，也了解到視覺效果是網(wǎng)頁(yè)成品的重要判斷依據(jù)。因此，相關(guān)的工作人員需要深入地研究網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成，盡可能地在視覺構(gòu)成上提高網(wǎng)頁(yè)的視覺效果，從而促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。以下從點(diǎn)、線、面的結(jié)合及圖文、色彩的搭配、版面性質(zhì)與用戶認(rèn)知習(xí)慣的結(jié)合等方面進(jìn)行具體分析：
（一）點(diǎn)、線、面有效結(jié)合
點(diǎn)、線、面是視覺構(gòu)成的基本要素，網(wǎng)頁(yè)的所有信息都是通過點(diǎn)、線、面的合理搭配出來的效果，因此，要提高網(wǎng)頁(yè)的視覺效果，首先就要從這三者的結(jié)合上來分析。例如：在點(diǎn)的運(yùn)用中，工作者可以通過將點(diǎn)聚合或者離散使用，從而達(dá)到動(dòng)靜態(tài)結(jié)合的效果，滿足用戶的需求。另外，通過點(diǎn)的有效結(jié)合形成線，線之間交叉使用，虛實(shí)線的結(jié)合、線的明暗漸變等，讓整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的版面形成大概的輪廓，達(dá)到版面的基本效果。
（二）圖文、色彩的合理搭配
在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，圖文、色彩也是必不可少的視覺構(gòu)成因素，不同的圖文、色彩搭配達(dá)到的網(wǎng)頁(yè)效果就會(huì)千差萬別。所以，設(shè)計(jì)者要想提高網(wǎng)頁(yè)的視覺效果，還需要將更多的精力放在圖文與色彩的合理搭配上。在選擇網(wǎng)頁(yè)的圖片、文字、色彩等信息時(shí)需要與網(wǎng)頁(yè)的主題結(jié)合起來。所選的文字、圖片要具有代表性，能夠體現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)的主題，選擇的色彩更應(yīng)該科學(xué)合理，對(duì)于比較柔情的網(wǎng)站可以選擇淡粉色，而對(duì)于某些具有科技研究性能的網(wǎng)站要選用藍(lán)色、綠色等有生機(jī)的色調(diào)來渲染。另外，所選的色彩還需要合理搭配才能體現(xiàn)出網(wǎng)站的主題，同色調(diào)的搭配、相似色調(diào)的搭配、反差大的色調(diào)搭配以及主色調(diào)的選擇、輔色調(diào)的選擇等都要設(shè)計(jì)者仔細(xì)掂量，并將網(wǎng)站的主題結(jié)合進(jìn)來，才能讓網(wǎng)頁(yè)的視覺效果吸引用戶的眼球。
（三）將用戶的認(rèn)知習(xí)慣合理的結(jié)合起來
不同的用戶具有不同的思維習(xí)慣，他們的審美觀也各不相同，要想讓用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)效果滿意，還需要將他們的認(rèn)知習(xí)慣科學(xué)合理地結(jié)合到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的過程中。設(shè)計(jì)者不僅要具有良好的專業(yè)素質(zhì)，還要具有明確用戶需求、了解用戶認(rèn)知習(xí)慣的能力，才能將各種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成要素科學(xué)系統(tǒng)地結(jié)合起來，達(dá)到設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的效果，達(dá)到用戶的需求。
[關(guān)鍵詞] 視覺時(shí)代 廣告效力 版面設(shè)計(jì) 策略
在一定的文化發(fā)展邏輯下，“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”，海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)到來，視覺時(shí)代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺環(huán)境下，我們的廣告版面設(shè)計(jì)如何更好地實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性的有效統(tǒng)一，這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。為此，筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來對(duì)其展開探討，以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計(jì)中尋找到一定的方法論原則和價(jià)值導(dǎo)向。
一、一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺規(guī)律下，廣告整體版面設(shè)計(jì)在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)大眾對(duì)于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的，“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的價(jià)值，我們的廣告在版面的設(shè)計(jì)上就必須有所超越，要堅(jiān)持一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略。
從視覺規(guī)律來看，人類視覺的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心（即版面的正當(dāng)中）以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計(jì)上必須以一種強(qiáng)勢(shì)的寬度和恰當(dāng)位置來吸引眼球，依靠主打圖像形成視覺沖擊力，使其成為整個(gè)版面的視覺中心而起到強(qiáng)勢(shì)搶眼的作用；與此同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢(shì)搶眼性，設(shè)計(jì)者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計(jì)，力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下，一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨(dú)特性；除此之外，我們?cè)O(shè)計(jì)者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢(shì)搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求，反對(duì)粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設(shè)計(jì)策略。
二、一種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是一種在廣告自身宣傳內(nèi)容的真實(shí)可靠性下，版面設(shè)計(jì)在其形式安排上必須堅(jiān)持視聽的可接受原則。所謂可接受原則，就是說廣告的視覺表達(dá)形式設(shè)計(jì)必須把消費(fèi)者的認(rèn)知和理解能力納入考慮之中，要保障廣告的內(nèi)容必須高于消費(fèi)者已有的認(rèn)知和理解水平，但經(jīng)過消費(fèi)者的推敲又能夠?yàn)樗麄兯斫夂徒邮堋?/p>
這就要求我們的廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思；在版面的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng)，從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局；其次，在版面的構(gòu)成要素中，必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性；此外，在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則，避免 “滿”“板”“散”“斷”，努力尋求把握平衡、韻律及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。
值得指出的是，當(dāng)前在視覺沖擊不斷熱化的背景下，我們的廣告在其版面語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上勢(shì)必從以語(yǔ)言為中心的形式轉(zhuǎn)向?yàn)橐孕蜗螅ㄓ绕涫且杂跋瘢橹行牡母行曰问剑@樣一來，我們的廣告版面設(shè)計(jì)必將越來越具備多樣化和多維度。因此，如何在多樣化,以及多維度形式下保持廣告自身的真實(shí)可靠性成為了消費(fèi)者所擔(dān)心的問題，也是我們的版面設(shè)計(jì)所必須努力解決的難題；如何在感覺體驗(yàn)逐步強(qiáng)化的基礎(chǔ)上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構(gòu)建也必將成為廣告業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在筆者看來，以上問題要解決，關(guān)鍵就是一種版面設(shè)計(jì)的工具化、手段化定位。版面設(shè)計(jì)不是目的，只是手段，是實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下，廣告版面設(shè)計(jì)才能更理性地堅(jiān)持這種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略，這是一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向問題，也是一個(gè)方法論問題。
三、一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設(shè)計(jì)的原則要求。視覺時(shí)代，是一個(gè)字、形、色全方位、有效互動(dòng)的時(shí)代，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽媒介的廣泛運(yùn)用，不論是從廣度還是從深度上都大大地?cái)U(kuò)展了廣告的影響力，這就使得作為廣告直接表現(xiàn)形式的版面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。對(duì)此，筆者主張堅(jiān)持一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要考慮的方面有很多，從本文的切入點(diǎn)來說，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在版面設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)時(shí)空的最大可能的擴(kuò)展就必須堅(jiān)持一種“字、形、色”的有效互動(dòng)性策略。所謂字、形、色有效互動(dòng)下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略，強(qiáng)調(diào)的就是在版面設(shè)計(jì)要素上必須攬括字、形、色各要素，在結(jié)構(gòu)安排上必須是一種字、形、色有效互動(dòng)下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而在設(shè)計(jì)目標(biāo)上必須追求一種時(shí)空影響力的最大可能。因此，從策略的具體要求而言，力圖字、形、色渾然一體，創(chuàng)設(shè)生動(dòng)、形象、具有感染力的版面情境應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)所要加以考慮的問題。
1.版面的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)下的平衡目標(biāo)
字、形、色一體下，網(wǎng)絡(luò)廣告要注意用動(dòng)態(tài)的手法把原本靜止的版面情景表達(dá)成一種動(dòng)態(tài)的、舒展自如的結(jié)構(gòu)形式，并在不斷拓展的字、形、色空間中，使廣告的版面表現(xiàn)張力能夠保持一種動(dòng)態(tài)的平衡。這樣一來，廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環(huán)，在設(shè)計(jì)中，就必須力圖使各個(gè)組成要素謀求一種統(tǒng)一均衡的數(shù)量秩序，合理安排其適當(dāng)位置和比例，從而使版面中的面積、位置、方向、色調(diào)以及疏密都具有調(diào)理和秩序，更加表現(xiàn)得具有平衡效應(yīng)。
2.版面要素不確定性下的靈活組合
網(wǎng)絡(luò)字、形、色符號(hào)語(yǔ)言的多樣性和不確定性，要求我們的版面設(shè)計(jì)必須具備靈活性，在設(shè)計(jì)中注意使廣告版面在主頁(yè)中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態(tài)的結(jié)構(gòu)、文字的模塊大小，色彩對(duì)比的強(qiáng)弱，字體大小與間距能夠很好的組合，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用動(dòng)畫或更多的廣告表現(xiàn)形式，既保障廣告版面整體協(xié)調(diào)性，又能使各獨(dú)立的要素成為富有表現(xiàn)性的靈活個(gè)體，從而使整個(gè)版面自身具有動(dòng)畫性和靈活組性，使整個(gè)廣告版面設(shè)計(jì)更具有效性與趣味性。
3.網(wǎng)絡(luò)無限傳遞下的廣告效用時(shí)空無限性追求
字、形、色的組構(gòu)過程就是一種信息的傳遞過程。互聯(lián)網(wǎng)的無限時(shí)空性決定了其廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)具備時(shí)空無限性的可能，只是這種可能的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)綜合的過程，其中也包含著廣告版面設(shè)計(jì)的局部參與功能。因此，就網(wǎng)絡(luò)廣告本身版面設(shè)計(jì)而言，“版面多樣化和諧統(tǒng)一藝術(shù)”目標(biāo)下要實(shí)現(xiàn)的終極經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值就是廣告版面設(shè)計(jì)的最終價(jià)值目標(biāo)了。設(shè)計(jì)者在版面的安排上必須考慮到文化傳統(tǒng)的限制性以及國(guó)際文化差異性，在色彩的選用,以及標(biāo)志性形、色的運(yùn)用上也要考慮到不同的文化背景，只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時(shí)空無限傳播可能的“絆腳石”，阻礙了廣告效用時(shí)空無限性目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。
總之，廣告的版面設(shè)計(jì)問題同時(shí)也是一個(gè)廣告信息的傳遞過程，有效管理好各視覺要素的空間安排和強(qiáng)度布局是一個(gè)極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。總的來說，廣告自身的經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)價(jià)值性決定了我們?cè)谄浒婷嫔媳仨氉⒅叵M(fèi)者心理、審美情趣下的強(qiáng)勢(shì)搶眼性設(shè)計(jì)；以真實(shí)信息表達(dá)及趣味性、靈活性為基點(diǎn)注重消費(fèi)者的可接受程度，并在版面設(shè)計(jì)的可視聽下實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞；力圖在當(dāng)前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上，使廣告版面設(shè)計(jì)在其最終時(shí)空影響力度上實(shí)現(xiàn)最大可能的技術(shù)支持和信息傳達(dá)。
參考文獻(xiàn):
[1][美]丹尼爾?貝爾著 趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯(lián)書店,1989年版
[關(guān)鍵詞] 視覺時(shí)代 廣告效力 版面設(shè)計(jì) 策略
在一定的文化發(fā)展邏輯下,“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”,海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)到來,視覺時(shí)代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺環(huán)境下,我們的廣告版面設(shè)計(jì)如何更好地實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性的有效統(tǒng)一,這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn),也是難點(diǎn)。為此,筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來對(duì)其展開探討,以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計(jì)中尋找到一定的方法論原則和價(jià)值導(dǎo)向。
一、一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺規(guī)律下,廣告整體版面設(shè)計(jì)在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺競(jìng)爭(zhēng)力,以適應(yīng)大眾對(duì)于視覺期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的,“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象,尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里,這幾乎是不可避免的”。因此,為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的價(jià)值,我們的廣告在版面的設(shè)計(jì)上就必須有所超越,要堅(jiān)持一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略。
從視覺規(guī)律來看,人類視覺的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心(即版面的正當(dāng)中)以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計(jì)上必須以一種強(qiáng)勢(shì)的寬度和恰當(dāng)位置來吸引眼球,依靠主打圖像形成視覺沖擊力,使其成為整個(gè)版面的視覺中心而起到強(qiáng)勢(shì)搶眼的作用;與此同時(shí),要實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢(shì)搶眼性,設(shè)計(jì)者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計(jì),力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下,一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨(dú)特性;除此之外,我們?cè)O(shè)計(jì)者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢(shì)搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求,反對(duì)粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設(shè)計(jì)策略。
二、一種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的是一種在廣告自身宣傳內(nèi)容的真實(shí)可靠性下,版面設(shè)計(jì)在其形式安排上必須堅(jiān)持視聽的可接受原則。所謂可接受原則,就是說廣告的視覺表達(dá)形式設(shè)計(jì)必須把消費(fèi)者的認(rèn)知和理解能力納入考慮之中,要保障廣告的內(nèi)容必須高于消費(fèi)者已有的認(rèn)知和理解水平,但經(jīng)過消費(fèi)者的推敲又能夠?yàn)樗麄兯斫夂徒邮堋?/p>
這就要求我們的廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位,力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思;在版面的設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)者必須對(duì)消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)把握,并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng),從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局;其次,在版面的構(gòu)成要素中,必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性,努力做到文字、圖像的直接可感性;此外,在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則,避免 “滿”“板”“散”“斷”,努力尋求把握平衡、韻律及整體關(guān)系,注意布局審美功能的整體發(fā)揮。
值得指出的是,當(dāng)前在視覺沖擊不斷熱化的背景下,我們的廣告在其版面語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上勢(shì)必從以語(yǔ)言為中心的形式轉(zhuǎn)向?yàn)橐孕蜗?尤其是以影像)為中心的感性化形式,這樣一來,我們的廣告版面設(shè)計(jì)必將越來越具備多樣化和多維度。因此,如何在多樣化,以及多維度形式下保持廣告自身的真實(shí)可靠性成為了消費(fèi)者所擔(dān)心的問題,也是我們的版面設(shè)計(jì)所必須努力解決的難題;如何在感覺體驗(yàn)逐步強(qiáng)化的基礎(chǔ)上去保持和追求廣告自身的深度解釋和文化構(gòu)建也必將成為廣告業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在筆者看來,以上問題要解決,關(guān)鍵就是一種版面設(shè)計(jì)的工具化、手段化定位。版面設(shè)計(jì)不是目的,只是手段,是實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的一種公共性宣傳。只有在這一定位下,廣告版面設(shè)計(jì)才能更理性地堅(jiān)持這種真實(shí)可靠性下的視聽可接受策略,這是一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向問題,也是一個(gè)方法論問題。
三、一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略
這一策略強(qiáng)調(diào)的則是一種“可視聽媒介”廣告版面設(shè)計(jì)的原則要求。視覺時(shí)代,是一個(gè)字、形、色全方位、有效互動(dòng)的時(shí)代,尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽媒介的廣泛運(yùn)用,不論是從廣度還是從深度上都大大地?cái)U(kuò)展了廣告的影響力,這就使得作為廣告直接表現(xiàn)形式的版面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。對(duì)此,筆者主張堅(jiān)持一種“字、形、色”有效互動(dòng)性下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略。
當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)需要考慮的方面有很多,從本文的切入點(diǎn)來說,筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告在版面設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)時(shí)空的最大可能的擴(kuò)展就必須堅(jiān)持一種“字、形、色”的有效互動(dòng)性策略。所謂字、形、色有效互動(dòng)下的時(shí)空無限擴(kuò)展策略,強(qiáng)調(diào)的就是在版面設(shè)計(jì)要素上必須攬括字、形、色各要素,在結(jié)構(gòu)安排上必須是一種字、形、色有效互動(dòng)下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì),而在設(shè)計(jì)目標(biāo)上必須追求一種時(shí)空影響力的最大可能。因此,從策略的具體要求而言,力圖字、形、色渾然一體,創(chuàng)設(shè)生動(dòng)、形象、具有感染力的版面情境應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)所要加以考慮的問題。
1.版面的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)下的平衡目標(biāo)
字、形、色一體下,網(wǎng)絡(luò)廣告要注意用動(dòng)態(tài)的手法把原本靜止的版面情景表達(dá)成一種動(dòng)態(tài)的、舒展自如的結(jié)構(gòu)形式,并在不斷拓展的字、形、色空間中,使廣告的版面表現(xiàn)張力能夠保持一種動(dòng)態(tài)的平衡。這樣一來,廣告版面的比例和尺度則是取得視覺平衡的重要一環(huán),在設(shè)計(jì)中,就必須力圖使各個(gè)組成要素謀求一種統(tǒng)一均衡的數(shù)量秩序,合理安排其適當(dāng)位置和比例,從而使版面中的面積、位置、方向、色調(diào)以及疏密都具有調(diào)理和秩序,更加表現(xiàn)得具有平衡效應(yīng)。
2.版面要素不確定性下的靈活組合
網(wǎng)絡(luò)字、形、色符號(hào)語(yǔ)言的多樣性和不確定性,要求我們的版面設(shè)計(jì)必須具備靈活性,在設(shè)計(jì)中注意使廣告版面在主頁(yè)中的位置、圖形大小的采取、影象位置的放置、版面形態(tài)的結(jié)構(gòu)、文字的模塊大小,色彩對(duì)比的強(qiáng)弱,字體大小與間距能夠很好的組合,適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用動(dòng)畫或更多的廣告表現(xiàn)形式,既保障廣告版面整體協(xié)調(diào)性,又能使各獨(dú)立的要素成為富有表現(xiàn)性的靈活個(gè)體,從而使整個(gè)版面自身具有動(dòng)畫性和靈活組性,使整個(gè)廣告版面設(shè)計(jì)更具有效性與趣味性。
3.網(wǎng)絡(luò)無限傳遞下的廣告效用時(shí)空無限性追求
字、形、色的組構(gòu)過程就是一種信息的傳遞過程。互聯(lián)網(wǎng)的無限時(shí)空性決定了其廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)具備時(shí)空無限性的可能,只是這種可能的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)綜合的過程,其中也包含著廣告版面設(shè)計(jì)的局部參與功能。因此,就網(wǎng)絡(luò)廣告本身版面設(shè)計(jì)而言,“版面多樣化和諧統(tǒng)一藝術(shù)”目標(biāo)下要實(shí)現(xiàn)的終極經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值就是廣告版面設(shè)計(jì)的最終價(jià)值目標(biāo)了。設(shè)計(jì)者在版面的安排上必須考慮到文化傳統(tǒng)的限制性以及國(guó)際文化差異性,在色彩的選用,以及標(biāo)志性形、色的運(yùn)用上也要考慮到不同的文化背景,只有這樣才能避免不必要的文化壁壘成為廣告時(shí)空無限傳播可能的“絆腳石”,阻礙了廣告效用時(shí)空無限性目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。
總之,廣告的版面設(shè)計(jì)問題同時(shí)也是一個(gè)廣告信息的傳遞過程,有效管理好各視覺要素的空間安排和強(qiáng)度布局是一個(gè)極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。總的來說,廣告自身的經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)價(jià)值性決定了我們?cè)谄浒婷嫔媳仨氉⒅叵M(fèi)者心理、審美情趣下的強(qiáng)勢(shì)搶眼性設(shè)計(jì);以真實(shí)信息表達(dá)及趣味性、靈活性為基點(diǎn)注重消費(fèi)者的可接受程度,并在版面設(shè)計(jì)的可視聽下實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)涵的有效傳遞;力圖在當(dāng)前不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上,使廣告版面設(shè)計(jì)在其最終時(shí)空影響力度上實(shí)現(xiàn)最大可能的技術(shù)支持和信息傳達(dá)。
參考文獻(xiàn):
[1][美]丹尼爾·貝爾著 趙毅凡蒲籠任曉春譯:《資本主義文化矛盾》[M].上海:三聯(lián)書店,1989年版
[關(guān)鍵詞]平面設(shè)計(jì)；版面設(shè)計(jì)；教學(xué)方法
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.168
[中圖分類號(hào)]J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）20-0-02
1 版面設(shè)計(jì)教學(xué)的重要意義
版面設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要課題一直以來是平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)實(shí)踐和理論研究方面的重點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域，版面設(shè)計(jì)一直是受到人們重視的教育環(huán)節(jié)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生必須掌握的一項(xiàng)專業(yè)能力，也是學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其他專業(yè)課程的基礎(chǔ)之一。版面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的專業(yè)基礎(chǔ)課，在平面設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。如果把一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品比喻成一個(gè)桌子，那么文字、圖形、色彩、版面就是支撐桌面的四條腿。作為支撐桌面的四大元素之一的版面設(shè)計(jì)不僅擔(dān)負(fù)著傳遞信息的功能同時(shí)也是整個(gè)平面設(shè)計(jì)專業(yè)作品得以完成的基礎(chǔ)。因此版面設(shè)計(jì)在各大高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中占有重要地位。本人在高校擔(dān)任版面設(shè)計(jì)課程的教學(xué)已經(jīng)六年，在這幾年的教學(xué)實(shí)踐中通過針對(duì)性的教學(xué)實(shí)驗(yàn)和大量的資料查閱比較研究后形成了一套自己的教學(xué)模式并取得了較好的教學(xué)效果。本文是作者在教學(xué)過程中的一些體會(huì)和想法。上課是一個(gè)教學(xué)相長(zhǎng)的過程，在長(zhǎng)期的教學(xué)過程中筆者深深地體會(huì)到要想教學(xué)上取得好的教學(xué)效果，讓學(xué)生學(xué)以致用達(dá)到行業(yè)的專業(yè)要求，那么教師必須首先明確課程的教學(xué)目的，定好教學(xué)計(jì)劃，然后通過大量的專題專項(xiàng)訓(xùn)練，利用靈活的課堂教學(xué)方法激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，變枯燥的學(xué)習(xí)為主動(dòng)、快樂的學(xué)習(xí)。本文是筆者根據(jù)自身在版面設(shè)計(jì)課程教學(xué)活動(dòng)中的親身體會(huì)與研究來撰寫的。在教學(xué)大綱的基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際的教學(xué)情況，通過課程結(jié)構(gòu)和主題專項(xiàng)練習(xí)的調(diào)整以及教學(xué)方法的不斷創(chuàng)新和完善，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)版面設(shè)計(jì)的理解能力，從而提高學(xué)生版面設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用的能力。
2 認(rèn)識(shí)版面設(shè)計(jì)
版面設(shè)計(jì)又稱為版式設(shè)計(jì)，在預(yù)先設(shè)定好的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達(dá)信息要素進(jìn)行有組織、有目的的組合排列的設(shè)計(jì)行為與過程。簡(jiǎn)單來說版面設(shè)計(jì)就是在一定的空間內(nèi)把視覺元素進(jìn)行編排位置，更好傳遞信息為目的的一種設(shè)計(jì)。
版面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)息息相關(guān)，是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的靈魂。無論是琳瑯滿目的商品包裝還是廣告招貼或海報(bào)宣傳網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等，只要跟信息傳遞有關(guān)都離不開版面做承載。課程的教學(xué)通過對(duì)版面設(shè)計(jì)理論概念、形式規(guī)律法則的認(rèn)知，訓(xùn)練掌握版面設(shè)計(jì)的基本能力，對(duì)圖形、文字、色彩的處理能力，版面編排的形式能力，以及版面設(shè)計(jì)制作能力。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息時(shí)代，是一個(gè)快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。人們需要迅速準(zhǔn)確的獲得大量的信息、提高閱讀的快捷性。這就需要人們的版面設(shè)計(jì)要符合時(shí)代的要求，增強(qiáng)閱讀的可視性，并讓讀者在在獲得信息的同時(shí)得到美的藝術(shù)享受。這就需要人們?cè)谂囵B(yǎng)學(xué)生的時(shí)候既要注重版面的形式又要兼顧實(shí)際的運(yùn)用。
3 版面設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀
雖然版面教學(xué)在人們藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中有幾十年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的積累，且一些高校也在一些教學(xué)方法和內(nèi)容上有過一定的探索和改進(jìn)，像南京藝術(shù)學(xué)院和清華美院就曾經(jīng)在版面內(nèi)容訓(xùn)練方面以兩種不同的方法，一種是以版面編排的形式訓(xùn)練為主，一種是以主題編排訓(xùn)練為主要內(nèi)容的教學(xué)嘗試。以訓(xùn)練版面編排形式為主的版面編排，雖然學(xué)生可以輕而易舉的做出形式感很強(qiáng)的版面視覺效果，但因?yàn)榍啡敝黝}內(nèi)容的訓(xùn)練，致使學(xué)生的學(xué)習(xí)很盲目。因此，在實(shí)際的應(yīng)用中，如果有圖片文字限制時(shí)，就會(huì)束手無策無從下手。相反的第二種教學(xué)方式雖然避免了第一種教學(xué)方式的弊端，但這比較依賴于學(xué)生的個(gè)人能力，是學(xué)生自身理解能力與審美能力的體現(xiàn)，而缺乏設(shè)計(jì)方法論和普遍設(shè)計(jì)規(guī)律方面的探討，在教學(xué)上面不容易把握。由于教學(xué)目的不明確以及教學(xué)方法不靈活導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣低下，最終教學(xué)效果不理想。
4 版面計(jì)教學(xué)方法
針對(duì)以上問題筆者在自己的教學(xué)中把兩種訓(xùn)練方式取長(zhǎng)補(bǔ)短有機(jī)的結(jié)合在一起，合理地應(yīng)用課程教學(xué)的每一個(gè)部分。版面設(shè)計(jì)課程教學(xué)結(jié)構(gòu)基本上是按版面設(shè)計(jì)的概述、版面設(shè)計(jì)的基本原則（思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性是版面設(shè)計(jì)的四大原則）版面設(shè)計(jì)的基本造型要素、版面設(shè)計(jì)的形式原理、版面設(shè)計(jì)的應(yīng)用六大部分來進(jìn)行教授的。在進(jìn)行每一單元的學(xué)習(xí)時(shí)，筆者先調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，然后再針對(duì)性的專題練習(xí)。比如在講完版面的基本原則的時(shí)候，針對(duì)學(xué)生對(duì)版面還是比較懵懂的狀態(tài)，直接進(jìn)行專題訓(xùn)練他們會(huì)比較吃力，甚至做不好會(huì)打擊他們的自信心對(duì)后面內(nèi)容的學(xué)習(xí)也會(huì)失去興趣。因此，筆者會(huì)安排一些他們感興趣的課題去做，沒有過多條框的限制，充分發(fā)揮他們的想象空間。比如筆者會(huì)出一個(gè)他們感興趣的題目“生活中發(fā)現(xiàn)美”。他們會(huì)把生活中自己認(rèn)為美的東西以視覺的形式展示給你。學(xué)生們奇思妙想、創(chuàng)意新穎，版面排版靈活有創(chuàng)意。如圖1是她們宿舍一角，圖2是做處理之后的效果。
通過這樣的訓(xùn)練提起了學(xué)生的興趣，并能自主地投入到課程的學(xué)習(xí)當(dāng)中，和老師在后續(xù)的教學(xué)中有很好的互動(dòng)溝通。
再例如講到版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一點(diǎn)的內(nèi)容的：①當(dāng)點(diǎn)居于幾何中心時(shí)，上下左右空間對(duì)稱視覺張力均等，即莊重、又呆板；②當(dāng)居于視覺中心時(shí)，有視覺心理的平衡與舒適感；③當(dāng)點(diǎn)偏左或偏右，產(chǎn)生向心移動(dòng)趨勢(shì)，但過于邊置也產(chǎn)生離心之動(dòng)感；④點(diǎn)做上、下邊置，有上升、下沉的心理感受。針對(duì)所講授的理論，筆者會(huì)讓大家做一個(gè)“我的大學(xué)”這樣一個(gè)主題版面排版練習(xí)，在作業(yè)當(dāng)中既要體現(xiàn)所教內(nèi)容又要有主題思想。通過這樣的訓(xùn)練學(xué)生版面排版的形式感得到了訓(xùn)練，深刻體會(huì)相類似元素?cái)[在不同的位置會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果的原理又因?yàn)橛兄黝}限制，這樣必然會(huì)迫使學(xué)生不能單純的去做形式必須考慮形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。某學(xué)生的主題訓(xùn)練作業(yè)，如圖3所示。
“我的大學(xué)”這樣的主題與每個(gè)學(xué)生息息相關(guān)，學(xué)生對(duì)這個(gè)主題都會(huì)有不同的感受，可以從多個(gè)角度去詮釋這個(gè)主題，正常都可以找到感興趣的點(diǎn)入手，這樣學(xué)生就可以自發(fā)的去深入完成這個(gè)課題在實(shí)踐中深刻體會(huì)理論。圖3中，筆者通過點(diǎn)在版面不同位置會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受，借助靈活的版面排版和色彩的情感運(yùn)用，很巧妙地表達(dá)了作者在大學(xué)期間孤獨(dú)、寂寞、快樂、活力、寧?kù)o、高貴、永恒、嚴(yán)肅的多變情感。
后面的課程每一版塊的學(xué)習(xí)基本上都是按以上模式進(jìn)行教學(xué)。在這種寓教于樂的教學(xué)中學(xué)生受益匪淺，教師的最終教學(xué)效果顯著，同學(xué)們受益匪淺。版面排版表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問，實(shí)際上，它不僅是一種技能， 更實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。目的是通過排版使主題突出，信息明確，以藝術(shù)美的形式付諸與觀者并從中獲得美的享受。多彩多姿的形式感在美的形式原理的規(guī)范下，通過重復(fù)與交錯(cuò)、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與適度和點(diǎn)、線、面的構(gòu)成來規(guī)劃版面。它將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。在課程教學(xué)最后的綜合訓(xùn)練階段，筆者還是會(huì)從與他們密切的“我的名片”設(shè)計(jì)主題入手，由淺入深，由點(diǎn)到面來訓(xùn)練。同學(xué)們要在視覺美里傳遞出名片的功效。讓大家在這個(gè)小題目中去深深體會(huì)版面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，以及形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。版面本身不是目的，重要的還是傳遞信息，方便閱讀。
5 結(jié) 語(yǔ)
只要人們能夠靈活運(yùn)用版面設(shè)計(jì)原理和創(chuàng)作方法，在教學(xué)的實(shí)踐中，根據(jù)實(shí)際的情況大膽嘗試勇于創(chuàng)新。借鑒現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，設(shè)計(jì)出視覺沖擊力強(qiáng)、主題突出、主體明確形式多變的版面設(shè)計(jì)作品是不難的。筆者相信通過人們不斷的實(shí)踐和總結(jié)規(guī)律，不斷提高教學(xué)水平，將會(huì)極大提高版面設(shè)計(jì)的速度和質(zhì)量。每一個(gè)教師只要認(rèn)真教授，都會(huì)有好的教學(xué)方法和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。相信未來的版面設(shè)計(jì)課程教學(xué)一定會(huì)有大的突破和創(chuàng)新，使版面設(shè)計(jì)教學(xué)邁上一個(gè)新臺(tái)階。
主要參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞 版面 設(shè)計(jì) 藝術(shù) 創(chuàng)新
談到版面設(shè)計(jì)，人們會(huì)很自然地把它局限于書籍、報(bào)刊之中。有人認(rèn)為。版面設(shè)計(jì)只是技術(shù)工作，不屬于藝術(shù)范疇，所以不重視它的藝術(shù)價(jià)值。更有的認(rèn)為，版面設(shè)計(jì)只要規(guī)定一種格式即可，放上字體而不需要什么設(shè)計(jì)，因而忽視整體考慮，僅在圖片上下功夫。這種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，嚴(yán)重阻礙著版面藝術(shù)的發(fā)展。面對(duì)聲畫和讀圖時(shí)代，具有時(shí)代感的版式設(shè)計(jì)師，必然會(huì)審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸顯報(bào)紙版面的視覺亮點(diǎn)，千方百計(jì)增強(qiáng)報(bào)紙版面的閱讀感染力。
實(shí)際上，版面不再是單純的技術(shù)編排，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。信息傳達(dá)之道靠的就是設(shè)計(jì)的藝術(shù)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快和人們的視覺習(xí)慣的改變，要求設(shè)計(jì)師們更新觀念，重視版面設(shè)計(jì)，吸收國(guó)外現(xiàn)代思潮，改變以往的設(shè)計(jì)思路。版面設(shè)計(jì)肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息的重要媒體，同時(shí)又要讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴。讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與涵養(yǎng)進(jìn)入讀者的心靈。
版面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，也是一切視覺傳達(dá)藝術(shù)施展的大舞臺(tái)。版面的形式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。形式處理必須做到信息傳達(dá)在邏輯上的一致性、條理性和合理性，具有一定的視覺沖擊力。形式美的法則是形式設(shè)計(jì)的決定性因素，它使版面簡(jiǎn)潔、生動(dòng)或充實(shí)，獨(dú)具調(diào)和性。版面形式變化無常，本是難以定論，因?yàn)樵诎婷嬷校煮w、線條、色調(diào)等元素任一變化都有感覺不同的形式出現(xiàn)。盡管如此，我們可以從大的方向把版面設(shè)計(jì)形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w納和概括，如有明快統(tǒng)一、莊嚴(yán)沉靜、井然有序的對(duì)稱形式感；富于變化、生動(dòng)的均衡形式感；重復(fù)、單純、統(tǒng)一的節(jié)奏形式感；輕松、優(yōu)雅，富有情感的韻律形式感：簡(jiǎn)潔、對(duì)比的空間形式感；生動(dòng)、富有創(chuàng)意的變異形式感；并列、清晰的網(wǎng)格形式感：整體、協(xié)調(diào)的統(tǒng)一形式感等等。
一、形式原理
(一)造型與色彩。
造型運(yùn)用的目的是對(duì)各種稿件進(jìn)行藝術(shù)化的編排。合理的造型運(yùn)用與恰當(dāng)?shù)纳逝浜希芙o讀者帶來非常直觀的感覺。版面造型屬二維藝術(shù)，由點(diǎn)線面構(gòu)成。設(shè)計(jì)者要利用造型元素的長(zhǎng)期特有語(yǔ)言，對(duì)版面進(jìn)行規(guī)則與散點(diǎn)的構(gòu)圖，使版面呈現(xiàn)出擴(kuò)張、浮動(dòng)、秀麗、莊重、平實(shí)、樸素、平穩(wěn)等風(fēng)格。
色彩是版面的靈魂。色彩與造型一樣，都是傳遞語(yǔ)言的間接工具。構(gòu)思時(shí)，要充分考慮到色彩心理學(xué)和視覺心理學(xué)方面的常識(shí)。版面的整體色彩傾向應(yīng)依版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容確定主色調(diào)。一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60％的面積，不然壓不住版面，形成不了色調(diào)。
(二)寫意與寫實(shí)。
寫意與寫實(shí)一直是國(guó)畫中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)。對(duì)報(bào)紙版面來說，寫實(shí)的表現(xiàn)形式運(yùn)用得比較多。這一點(diǎn)和廣告專刊的制作時(shí)間有很大的關(guān)系。廣告專刊大都時(shí)間緊，要求版面編輯在很短的時(shí)間里把一個(gè)整版設(shè)計(jì)出來。而大多數(shù)時(shí)候。只能用相關(guān)的圖片來說服和表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式思想明確，平穩(wěn)。在藝術(shù)表現(xiàn)上不需要太多的含蓄色彩，一目了然，比較受讀者歡迎。
寫意這種表現(xiàn)形式在報(bào)紙版面中出現(xiàn)得不多，因?yàn)檫@種形式的表現(xiàn)難度很大，一般的讀者欣賞水平難以接受。寫意的運(yùn)用需要扎實(shí)的版面功底，講究概括、抽象、含蓄、韻味、境界，屬于版面精品類。寫意的運(yùn)用在國(guó)外一些成熟報(bào)紙的專刊中見得較多。這些報(bào)社一般有專業(yè)的畫家、藝術(shù)總監(jiān)、美術(shù)編輯等創(chuàng)作人員，創(chuàng)作者自身修養(yǎng)很高。國(guó)內(nèi)報(bào)紙中，《南方周末》、《新京報(bào)》有些專刊表現(xiàn)得不錯(cuò)，版面有一定的思想境界，充滿韻味。反映在版面上，華麗的具象色彩少了，取而代之的是寫意的創(chuàng)意造型。展現(xiàn)出一種優(yōu)雅的美，詩(shī)情畫意，讓人回味無窮。細(xì)細(xì)的灰線，富有韻味的插圖。體現(xiàn)了寫意的思想。這種版面要用“心”去感悟，如同大寫意的國(guó)畫，大場(chǎng)景小寫意，給人一種永遠(yuǎn)看不透的美。
(三)變化與統(tǒng)一。
變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最根本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中種種因素的一致性方面。最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則。
變化與統(tǒng)一是美的版面必不可少的、互相聯(lián)系又互相制約的兩個(gè)方面。只講變化，版面往往雜亂無章，或者畸輕畸重，談不上美。只有變化與統(tǒng)一相結(jié)合，變而不亂，變中有序，才能給讀者以美感。變化與統(tǒng)一相結(jié)合，就是變化中要講求和諧、比例、節(jié)奏和均衡。
版面的和諧包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：第一，版面的各種變化必須與內(nèi)容協(xié)調(diào)。版面是受報(bào)紙內(nèi)容制約并為內(nèi)容服務(wù)的。版面的美當(dāng)然也不能脫離為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)這個(gè)根本。第二。版面的局部和整體必須協(xié)調(diào)。版面的美是從版面整體的和諧中取得的，而不是從各個(gè)孤立的局部取得的。如果各個(gè)局部孤立看是美的，但彼此不協(xié)調(diào)，版面的整體就不可能美。因此，版面的美與版面整體的和諧是密不可分的。
(四)線條與留白。
線條在設(shè)計(jì)理論中沒有固定的概念，一切都是憑設(shè)計(jì)者的感觀意識(shí)來判斷美與丑。在報(bào)紙版面上，線條的主要用處是區(qū)別不同報(bào)紙的風(fēng)格與定位。作為都市廣告專刊的線條就靈活得多，有生動(dòng)活潑的曲線、平實(shí)樸素的點(diǎn)線、纖細(xì)秀麗的細(xì)線、剛勁有力的黑粗線等等，只要是為了版面的美化，什么線都可以用。
留白是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面設(shè)計(jì)中，巧妙地留白，是為了更好地襯托主題。集中視線和造成版面的空間層次。
留白的運(yùn)用有很多技巧，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)中介紹過許多使用留白的藝術(shù)：平衡的、分散的、聚焦的、對(duì)比的等等。對(duì)于版面設(shè)計(jì)人員來說。專刊版的留白運(yùn)用有很好的挑戰(zhàn)與表現(xiàn)力，思路可以更開闊些藝術(shù)些。在留白的藝術(shù)性與表現(xiàn)力方面，目前國(guó)內(nèi)一些藝術(shù)雜志運(yùn)用得較好，如《藝術(shù)世界》、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》等，都值得我們學(xué)習(xí)。
二、設(shè)計(jì)原則
1 思想性與單一性。
版面設(shè)計(jì)是更好地傳播客戶信息的手段。一個(gè)成功的版面設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。
只有做到主題鮮明，一目了然。才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。過去那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫恕?qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精練表達(dá)，它建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。
2 藝術(shù)性與裝飾性。
為了使版面設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言顯得非常重要，這也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心。意新形美，既變化又統(tǒng)一，并具有審美情趣，取決于設(shè)計(jì)者的文化涵養(yǎng)。所以說，版面設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。
版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的。并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。《南方都市報(bào)》2005年1月1日B01版“娛樂年鑒”，就很生動(dòng)地反映了這一點(diǎn)。它采用整版深調(diào)子火焰圖底紋，配以劍和奔馬，簡(jiǎn)煉的文案，將版面的藝術(shù)性與裝飾性完美地結(jié)合起來，使人過目不忘。
3 趣味性與獨(dú)創(chuàng)性。
版面設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。
獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。在版面設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青睞。2005年9月7日《楚天都市報(bào)》49版，粗一看有人說像《星球大戰(zhàn)》的海報(bào)，這也正是設(shè)計(jì)者所要達(dá)到的效果吧。趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性與裝飾性在這個(gè)版里都得到了充分的體現(xiàn)。
4 整體性與協(xié)調(diào)性。
版面設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說什么、對(duì)誰(shuí)說和怎樣說的問題。
強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。這就是通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排。使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。2004年7月31日《新快報(bào)》“時(shí)尚星期六”專刊B1版，就很好地說明了這點(diǎn)。
版面設(shè)計(jì)是否成功，基本條件有兩個(gè)：一是要有正確的版面編排思想，二是能夠運(yùn)用版面語(yǔ)言把編排思想很好地表現(xiàn)出來。這里所說的“很好”包含三層含義：第一，要正確地表現(xiàn)。如果表現(xiàn)不當(dāng)，本來正確的編排思想就可能受到歪曲。第二，要富有表現(xiàn)力。即把編排思想鮮明有力地表現(xiàn)出來，既具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，又有美感足以吸引讀者。第三，要體現(xiàn)報(bào)紙的個(gè)性風(fēng)格。正確的編排思想是版面設(shè)計(jì)的依據(jù)，運(yùn)用版面語(yǔ)言表現(xiàn)編排思想是版面編排的技巧。
版面的個(gè)性是作品與文化的體現(xiàn)，是人與版面心靈的溝通。社會(huì)在發(fā)展，讀者的審美意識(shí)在不斷提高，平庸的版面是滿足不了讀者的欣賞需求的。
版面構(gòu)成藝術(shù)已成為時(shí)代社會(huì)發(fā)展的不可或缺的一部分。為人們營(yíng)造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，而版式設(shè)計(jì)也有了新的形式意蘊(yùn)，對(duì)設(shè)計(jì)者來說，空白總是意味著挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者們出于本能更多地依賴色彩增加設(shè)計(jì)效果。但過多的使用色彩會(huì)使整體設(shè)計(jì)顯得紛亂繁雜。與運(yùn)用多種色彩相比，巧妙安排空白會(huì)使設(shè)計(jì)效果更加強(qiáng)烈，更具震撼力。本文中通過介紹空白這種無形語(yǔ)言在版面中的運(yùn)用所帶給讀者的想像空間及感官愉悅，以及中國(guó)山水畫的意境表達(dá)對(duì)現(xiàn)代版式的啟示等內(nèi)容來闡述空白（虛空間）在版面編排中的重要性。從實(shí)例出發(fā)，深入分析運(yùn)用空白來達(dá)到表達(dá)畫面意境，為自己以后的設(shè)計(jì)之路走的更遠(yuǎn)奠定理論基礎(chǔ)。
一、版面構(gòu)成簡(jiǎn)述
（一）、版面構(gòu)成的來源和發(fā)展過程
版面設(shè)計(jì)理論的形成，源自20世紀(jì)的歐洲。英國(guó)人威廉.莫里斯最先倡導(dǎo)了一場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，并隨之在歐美得以廣泛響應(yīng)。在平面設(shè)計(jì)中，他尤其講究版面編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，通常采取對(duì)稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，開創(chuàng)了版式設(shè)計(jì)的先導(dǎo)。直到今天，人們?nèi)阅芨惺艿竭@場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的深遠(yuǎn)影響。稍后的德國(guó)人約翰.契肖德在構(gòu)成主義的基礎(chǔ)上，是指向前發(fā)展為新客觀主義。此外，1919年德國(guó)人格羅佩斯國(guó)立“魏瑪包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院”也是一個(gè)不容忽視的重大創(chuàng)舉，它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的先驅(qū)和搖籃，開創(chuàng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。隨著印刷術(shù)和照相排版機(jī)的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用，版面設(shè)計(jì)成為更具有豐富創(chuàng)造力的領(lǐng)域。
（二）、版面設(shè)計(jì)的概念和雙重使命
版面構(gòu)成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素――文字字體、圖片圖形、線條線框和顏塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行排列組合，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃用視覺形式表達(dá)出來，也就是尋求藝術(shù)手段來正確表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動(dòng)。版面構(gòu)成肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息的重要媒介，同時(shí)它又讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美地遐想與共鳴，讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與涵養(yǎng)能進(jìn)入讀者的心靈。
二、空白在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）、對(duì)空白的詮釋
“填滿空間不是設(shè)計(jì)師要做的，運(yùn)動(dòng)空間才是設(shè)計(jì)師該做的”
――懷特（美國(guó)）
空白，也稱“虛空間”，是指被其他要素包圍的空間。在平面設(shè)計(jì)中，版面中的空白具有某種作用并構(gòu)成設(shè)計(jì)中的一部分空間，它不僅僅是設(shè)計(jì)的背景，只要安排的恰當(dāng)，整體效果則會(huì)成倍的提高。空白運(yùn)用得好，有時(shí)則會(huì)成為設(shè)計(jì)中最突出、最令人矚目的部分。空白空間，不是空虛，是實(shí)實(shí)在在存在著的充實(shí)體。而東方繪畫中傳統(tǒng)的空間觀念，是將物體的邊緣畫出界限，便表示了空間與物體的彼此存在，畫面的空白蘊(yùn)藏著說不清的奧秘，引人無限遐想。在具體設(shè)計(jì)中，空白空間并不是白色的，它可以是黑色或其他任何顏色，它只是起著空白空間的作用，有時(shí)可以下意識(shí)的把它看成是背景。
空白處與形體相互依存。任何形體都占據(jù)著空間，只不過這種空間稱為實(shí)空間，在形體之外或形體之后的背景，則是虛空間，或稱空白處。每一個(gè)形體都占據(jù)著實(shí)空間后，它需要一定的虛空間，使它在視覺上“感到舒服”因此，虛的空間有時(shí)比實(shí)的空間在設(shè)計(jì)上更重要，在每次設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把它們放在一起綜合構(gòu)思考慮。
（二）、從中國(guó)畫中感受到的傳統(tǒng)意境對(duì)版面編排設(shè)計(jì)的影響
1）國(guó)畫中的章法對(duì)現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的影響
國(guó)畫藝術(shù)有“章法為一大事，疏處可使走馬，密處不令透風(fēng)，計(jì)白以當(dāng)黑。”這一說。一件好的國(guó)畫作品，空白的運(yùn)用是非常重要的。
章法運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，就是點(diǎn)線面的關(guān)系。世界上的萬事萬物千變?nèi)f化，歸納起來就是一個(gè)點(diǎn)線面的構(gòu)成。要求畫面中的各要素相互交織，互為補(bǔ)充，版式設(shè)計(jì)也就是要解決這些構(gòu)成要素的排列組合關(guān)系。
2）國(guó)畫中虛與實(shí)的關(guān)系對(duì)現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的啟示
所謂虛與實(shí)也就是黑與白，有與無之間的關(guān)系。白地雖然沒有墨色，即本身紙地的顏色，但在書畫境界中的留白與我們?nèi)粘Ｋf的空白不是一個(gè)概念，即畫面中的白并不是實(shí)際上紙的白，都是經(jīng)過事先設(shè)計(jì)安排好的。其中畫面的白已經(jīng)成為畫家寄托情思，傳達(dá)情感的一個(gè)部分，同時(shí)也給觀者一個(gè)想象的空間，造成畫面的寧?kù)o深遠(yuǎn)感覺。
3）留白
留白則是版面未放置任何文字和圖片的空間，它是虛的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質(zhì)量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面構(gòu)成中，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好的承托主題，集中版面和造成版面的空間層次。
綜上所述，中國(guó)山水畫藝術(shù)給與了現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)無限的創(chuàng)作靈感，有待我們深入發(fā)掘。
（三）、空白在書籍的頁(yè)面編排中的應(yīng)用
1）空白的作用
在書籍設(shè)計(jì)中空白可以使讀者視覺得到休息，形成松緊快慢的節(jié)拍。相同的圖片和文字，其版面空白量的不同，給人的印象也各異，空白少，版面中的插圖和文字則多，給人的感覺是熱鬧、充滿信息，比較適合有活力的年輕人及注重信息量的人閱讀。空白多的版面設(shè)計(jì)，給人以恬靜、高雅的感覺，通常使人感到輕松自由，從而以舒適的心情閱讀。空白的版面常常同高品位高格調(diào)相聯(lián)系。
2）空白在書籍設(shè)計(jì)中的心理空間
在書中要留一些空白是魯迅先生十分強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，他在《華蓋集》中寫到：“我于書的形式上有一些偏見，就是在書中的開頭和每個(gè)題目前后，總喜歡留一些空白。”他特別指出：“較好的中國(guó)書和西洋書，每本前后都有一兩張空白的副頁(yè)，上下的天地頭也很寬。”一本書籍的設(shè)計(jì)，如果沒有空白，就沒有書籍的美；沒有空白營(yíng)造的空間，就難以實(shí)現(xiàn)正常的閱讀。因此，空白是一種無形的語(yǔ)言。
一般情況下，黑色的文字與白色的空間，形成了視覺的美感，或大的天頭，或開闊的地腳，或大面積空白中有些小字，以制造出不同的節(jié)奏，都可以給人帶來不同美感，讓人有一點(diǎn)自由想象的空間。但是，有時(shí)為了追求空白效果而無為的制造空間，則不利于讀者的閱讀。行距字句過大，字與字無法連接，閱讀起來則會(huì)非常吃力。所以，空白一定要掌握好“度”，標(biāo)準(zhǔn)就是看他是否有利于閱讀。
（四）、空白在廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在平面廣告設(shè)計(jì)中，要將標(biāo)題、廣告語(yǔ)、圖形、插圖、說明文、色彩、標(biāo)志、附文等個(gè)元素巧妙的組合在一起，同時(shí)處理好二維空間內(nèi)的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關(guān)系，這就需要對(duì)各元素進(jìn)行合理編排。
空白的運(yùn)用有很重要的作用。中國(guó)畫論里有“疏處可使走馬，密處不令透風(fēng)，計(jì)白以當(dāng)黑”的話語(yǔ)，同樣適用于廣告平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該密的地方盡量用圖形或文字組織密，應(yīng)該空白的地方盡量留大一些，只有形成強(qiáng)烈的疏密對(duì)比，才能達(dá)到很好的版面視覺效果。“計(jì)白以當(dāng)黑”黑為實(shí)空間，白為虛空間，黑白是同等重要的。在設(shè)計(jì)時(shí)，人們往往忽視白，把“白”視為塑造實(shí)體的剩余物，這是極大錯(cuò)誤的。空間不是實(shí)體，實(shí)體也不是空間，空間是實(shí)體存在的依據(jù)，實(shí)體是空間存在的表現(xiàn)，它們相互制約與滲透。空間的分布決定著實(shí)體的構(gòu)成，實(shí)體的構(gòu)成又影響著空間的組織，實(shí)體占據(jù)著空間，空間也具有自身的形象性。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，版面適當(dāng)留出空白，能起到使視覺透氣、休息的作用，同時(shí)又突出了主題所表現(xiàn)的內(nèi)容，以引起觀眾對(duì)非空白處的注意。
畫面中形式以及整個(gè)構(gòu)圖富有情趣,左靜右動(dòng)的構(gòu)置,使版面營(yíng)造出一種恬靜淡雅的氛圍.
目的照片印刷在浮凸的方框內(nèi),如同浮在方卡的空白框架上,這都表現(xiàn)出客戶的實(shí)力.最終使這方形卡片成為具有紀(jì)念意義的收藏品,而不是一則簡(jiǎn)單的聲明告示.
三、有效使用空白后畫面所達(dá)到的視覺效果
（一）靳埭強(qiáng)先生海報(bào)作品分析
老子以清靜為天下正，靳埭強(qiáng)先生的海報(bào)作品中大量余白所產(chǎn)生的恬淡虛靜，正是道家這種虛靜思想的最好體現(xiàn)。
靳埭強(qiáng)先生的海報(bào)底色通常為白色，白色象征著純潔,神圣，充滿詩(shī)意，而且白色更能夠凸顯畫面主題，集中觀者視線，營(yíng)造畫面氣氛。是整個(gè)畫面充滿著一種神奇的藝術(shù)魔力。在靳埭強(qiáng)1993臺(tái)北設(shè)計(jì)講座海報(bào)中大片的余白中便是如此。以形而論，余白為海洋，石與紙間為海峽；以意而論，余白為空間、為意念，石與紙間為交流、為溝通；而溝通系列海報(bào)，更是將這一空白的創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致。
“九九歸一,”紀(jì)念海報(bào),也是以平常心表達(dá)對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的自然欣喜.來自澳門市花的一半蓮花瓣,如舟如渡,落在”九九”二字組成的漣漪上.一個(gè)葉落歸根,花開花落,生生不息的意象.潔麗的蓮象征”不染”的精神,在清澈的余白中,試圖演繹禪宗的意境.
以靜凸現(xiàn)動(dòng)，以余白凸現(xiàn)主題，是靳先生海報(bào)創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手法之一。大量的余白使觀者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強(qiáng)烈，使之產(chǎn)生出一種對(duì)比與和諧。同時(shí)，靳先生使主題“虛而不屈，動(dòng)而愈出”，獲得奪目之感。《香港藝術(shù)家年獎(jiǎng)》海報(bào)(1991)便是如此，以大片余白凸顯試劍石的剛勁強(qiáng)烈，而使用壓裁手法使石斷開，凸現(xiàn)“成功之前，必磨劍練功……試劍石斷，鋒芒顯現(xiàn)。”的強(qiáng)烈視覺效果，令人拍案叫絕。
總結(jié)
