時間：2024-01-02 14:45:18
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇數(shù)字鄉(xiāng)村市場前景，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
近幾年我國家電產(chǎn)品出口每年都以20％的速度持續(xù)增長，1996年出口達27.5億美元，產(chǎn)品已進入100多個國家和地區(qū)，其中電風扇出口量居世界首位。另外，近年來我國家電產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上也有了不小的進步；目前國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上確立了優(yōu)勢地位。據(jù)1997年7月對我國35個城市百家大型商場家電產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查，十大暢銷品牌都是國產(chǎn)產(chǎn)品（市場報，1997.7.7）。
總之，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，國產(chǎn)家電產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上大體站穩(wěn)了腳根。然而，其今后的發(fā)展前景究竟如何，在其成長過程中存在著哪些重要問題，這就是本文所要探討的主題。
一、問題何在
現(xiàn)在人們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€話題是：什么是新的消費熱點或經(jīng)濟增長點？一般認為家電產(chǎn)業(yè)似已難當此任，因為這個產(chǎn)業(yè)正面臨著需求不足和生產(chǎn)能力過剩的困境，因而需要尋找新的替代熱點，以帶動經(jīng)濟的快速增長。
問題真的是這個樣子嗎？本節(jié)將通過對家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和普及率的比較分析，顯示出其背后所隱藏的一些其它因素。
生產(chǎn)能力與經(jīng)濟增長點
為了尋找新的消費熱點，人們已提出了很多備選對象，其中比較有代表性的是個人電腦、轎車和住宅。然而，只要我們深究一下具體情況，就會發(fā)現(xiàn)這些新的可能熱點與那些老熱點所面臨的困境是完全類似的。根據(jù)我國第三次工業(yè)普查，有如下的表－1。
表－1：主要家用機電產(chǎn)品的生產(chǎn)能力及利用率（1995年）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃│生產(chǎn)量│年末生產(chǎn)能力│利用率（％）┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃攝像機（萬部）│4.6│35.4│13.0┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃微機（萬部）│83.6│624.9│13.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃房間空調(diào)器（萬臺）│682.6│2035.4│33.5┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃錄相機（萬部）│208.3│516.9│40.3┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃家用洗衣機（萬臺）│948.4│2183.2│43.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃彩電（萬部）│2057.7│4467.6│46.1┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃家用電冰箱（萬臺）│918.5│1820.8│50.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃電話單機（萬部）│9956.4│19368.6│51.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃自行車（萬輛）│4472.2│8199.3│54.5┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃摩托車（萬輛）│825.4│1489.6│55.4┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃照像機（萬臺）│3326.1│5766.1│57.7┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃吸塵器（萬臺）│805.5│1283.6│62.8┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃轎車（萬輛）│33.7│51.9│64.9┃
─────────┼────┼──────┼──────
┃組合音響（萬部）│2465.7│2567.2│96.0┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
注：資料來源見《中國1995年第三次全國工業(yè)普查資料匯編：綜合·行
業(yè)卷》，第3列系根據(jù)前兩列計算而得。
由表－1可見，這些產(chǎn)品（除組合音響外）的生產(chǎn)能力全都處于嚴重的利用率不足的狀態(tài)。根據(jù)國際上的一般標準，生產(chǎn)能力的合理利用率通常在85％至90％之間。以此為據(jù)，上述家用機電產(chǎn)品的平均生產(chǎn)能力利用率均在50.9％（中位數(shù)），這比合理的標準（取為87.5％）低36.6個百分點，即其實際利用率只有正常利用水平的58％。
另一方面，我們還可以看到，如僅以利用率是否充分來做為判據(jù)，那么個人電腦和轎車也同樣沒有資格做為新的消費熱點，因為它們的生產(chǎn)能力利用率也很低。就住宅而言，1996年上半年商品住宅的銷售率僅為74％；估計建筑施工行業(yè)的生產(chǎn)能力利用率也不會很高，這從目前流行的墊資施工作法即可窺見一般。
那么，這些情況是否意味著我國經(jīng)濟出現(xiàn)了明顯的總需求不足呢？不然。從1985年至1996年，十二年間我國商品零售價格指數(shù)（以1984年為100）年均上漲率為10.2％；由此可見總需求不足的說法是不能成立的。同期內(nèi)，我國GDP的年均實際增長率亦達10.2％；因此，更不存在所謂滯脹這種離奇的狀況。
如果我們僅以當前生產(chǎn)能力利用率的高低做為判斷經(jīng)濟增長點的依據(jù)；那么在我國94種主要的工業(yè)產(chǎn)品中，只有19種的生產(chǎn)能力利用率在85％以上（據(jù)第三次工業(yè)普查）；其中，只有三種是最終消費品，即白酒、組合音響和電風扇，它們的生產(chǎn)能力利用率（％）分別為：97、95和90。顯然，靠這三種產(chǎn)品來帶動或支撐經(jīng)濟的增長是絕無可能的。
普及率說明了什么
現(xiàn)在我們換一種角度來看問題。下面的表－2是1995年我國城鄉(xiāng)家用電器主要產(chǎn)品的普及率狀況（電話計入了初裝費）。
在表－2中，全國平均數(shù)是以城鎮(zhèn)權(quán)數(shù)為29％和農(nóng)村權(quán)數(shù)為71％計算而得；飽和擁有率也是全國平均數(shù)，此列和價格列的數(shù)字皆為估計值。其中：錄相機的飽和擁有率被設(shè)定在100，是因為我們把VCD合并于此項目中。
表－2：1995年家電產(chǎn)品普及率（百戶擁有率）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃│城鎮(zhèn)│鄉(xiāng)村│全國平均│飽和擁有率│價格（元）┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃微機│3.00│0│0.87│33│4000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃空調(diào)│8.09│0│2.34│35│4000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃錄相機│18.19│0│5.28│100│2000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃洗衣機│88.97│16.9│37.80│100│2000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃彩電│89.79│16.92│38.05│100│4000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃冰箱│66.22│5.15│22.86│100│3000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃電話機│10.00│1.00│3.61│100│2000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃照像機│30.56│1.42│9.87│100│500┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃組合音響│10.52│0│3.05│33│2000┃
────┼────┼────┼────┼─────┼─────
┃錄音機│72.83│28.25│41.17│100│300┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
注：第1、2列資料來源見1996年《中國統(tǒng)計年鑒》，其中微機、電話機的數(shù)字是估計值；在農(nóng)村有關(guān)數(shù)據(jù)中，凡因不可得者，皆以零為其估算數(shù)。
由表－2可見，對全國而言，在十種主要的家電產(chǎn)品中，沒有處于飽和水平的產(chǎn)品；即使是所謂的新三件[2]也仍然處于高速成長期，其他產(chǎn)品（除錄音機以外）則大致處于導入期。十種家電產(chǎn)品的全國平均普及率僅為20.4％（以不同產(chǎn)品的價格和飽和擁有率計算加權(quán)平均），這就說明，從全國來看，我國家電市場剛剛步入成長期，其未來的空間拓展?jié)摿€很大，目前只不過利用和開發(fā)了這個市場1／5的容量。由此，我們不難得到如下結(jié)論：根本無需去尋找新的消費熱點，這些新型的家電產(chǎn)品仍將在相當長的一段時間里（20年左右），給予我國經(jīng)濟的增長以有力地支撐。
為了看清這一點，我們以目前普及率最高的洗衣機、彩電和冰箱（不考慮錄音機）為例，做些進一步的分析。
1995年我國人口數(shù)為12.1億人，假設(shè)今后其以每年1％的速率增長，至2020年其總數(shù)將為15.53億人。設(shè)那時每戶人數(shù)為3.1人，則屆時全國將有5億戶。現(xiàn)再設(shè)上述三大件的平均更新周期為10年，百戶擁有率為100；則飽和水平時全國三大件的保有量將各為5億臺，如以維持飽和時期更新水平的需求量作為最大生產(chǎn)量，則那時我國每個大件的年生產(chǎn)量將為5000萬臺（不考慮進出口）。
1995年我國彩電、冰箱和洗衣機的生產(chǎn)量分別為2058萬臺、919萬臺和984萬臺。由表－1可知，如這三大件的生產(chǎn)能力利用率由當前水平達到85％，則其年產(chǎn)量應(yīng)分別為3794萬臺、1520萬臺和1857萬臺。在此基礎(chǔ)上，還需分別再擴大32％、229％和169％，才能達到上述各自5000萬臺的年生產(chǎn)量水平（也就是飽和時的年需求水平）。或者說，如以1995年三大件的年產(chǎn)量為基準，要在2020年達到各自5000萬臺的年產(chǎn)
量，則在今后25年間彩電、冰箱和洗衣機的產(chǎn)量年均遞增率應(yīng)分別為3.6％、7％和6.9％。至于那些普及率遠不及這三大件的家電產(chǎn)品，其增長前景更是一望可知了。
小結(jié)
由上文的分析可見，問題并不在于缺新的消費熱點或經(jīng)濟增長點，而在于當前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場前景的矛盾；矛盾焦點在農(nóng)村。
先看新三件的情況。由表－2中的數(shù)據(jù)不難算出，其平均擁有率的狀況是：城鎮(zhèn)為81.75％，農(nóng)村為12.99％，全國為32.93％（皆以新三大件的價格和飽和擁有率加權(quán)計算平均）。可見，在城市中，新三件的市場已高度成熟，即將進入飽和區(qū)域。但農(nóng)村市場則剛步入導入成長區(qū)。
再看十種家電產(chǎn)品的情況。由表－2數(shù)據(jù)可算出，十種家電產(chǎn)品的城鎮(zhèn)平均擁有率為52.08％（如以對稱的S增長曲線做為參照，則其已過了加速高成長區(qū)域的拐點），而農(nóng)村的平均擁有率僅為7.47％。可見目前城鎮(zhèn)家電市場已相對成熟，但農(nóng)村市場仍然處于導入階段，與城市整整相距兩個階段。
這種差距顯然不能用總需求不足來解釋。目前我國農(nóng)村的人均收入水平僅相當于城市平均水平的1／3至1／4（計入城鎮(zhèn)居民的非貨幣化的福利），這就說明上述差距是由收入（過低）制約造成的，短期總需求的波動影響不了這種長期內(nèi)形成的缺口。
為了看清這一點，我們給出下述直觀的描述。在1979年至1985年，農(nóng)村是用基本農(nóng)副產(chǎn)品與城市的老三件[3]相交換，后者每件的價格約在200元左右，相互交換的雙方之當量大體一致。但到了1986年至1995年，基本農(nóng)產(chǎn)品的（城鄉(xiāng)）需求受到自然約束，故其供給受此約束已無法大量增加（相應(yīng)地，農(nóng)民來自農(nóng)業(yè)的收入增長也大幅度降低）；且農(nóng)村此時對老三件的需求也基本得到滿足（城市則更是如此），故其供給增加也呈相對停滯狀態(tài)。
這時，城市部門新三件的供給能力出現(xiàn)大幅度增長，但除了滿足相對狹小的城市需求之外，一時找不到更多的出路。因為新三件的單價約在2000元左右，比老三件的單價提高了一個數(shù)量級；而農(nóng)村卻沒有新的剩余產(chǎn)出（即較大的新收入增量來源）能與之匹配。而要以原有的基本農(nóng)副產(chǎn)品與之匹配，則農(nóng)業(yè)人口要減少9／10左右，即農(nóng)業(yè)人均剩余產(chǎn)出要提高10倍（即要提高一個數(shù)量級，總產(chǎn)出大體不變），這在短期內(nèi)是根本不可能做到的。
更簡要地說，當前生產(chǎn)能力利用不足與未來廣闊市場前景之間的缺口，是由于在1985年之后，我國產(chǎn)業(yè)（就業(yè)）－收支－供求流程出現(xiàn)了轉(zhuǎn)換斷裂所致。對此點的詳細分析，請參見“產(chǎn)業(yè)就業(yè)重組和城市化進程”一文。[4]
二、未來市場
本節(jié)將對我國家電產(chǎn)業(yè)的未來前景做出進一步的描述。其中包括市場的容量、走勢和結(jié)構(gòu)。
市場容量
在前文中，我們僅給出了我國當前10種有代表性的家電產(chǎn)品。實際上，還有很多很有前途的家電產(chǎn)品未及考慮，如攝像機、VCD、家用冰柜、小型光盤機（MD）、家用傳真機、數(shù)字式收音機等等，它們將隨著人均收入的不斷提高，而進入更多的家庭。另外，還有一些小家電：如微波爐、吸塵器、電熨斗、排油煙機等等，也未及考慮。同時，像彩電這種產(chǎn)品，也將向大屏幕、高清晰度和數(shù)字化的方向發(fā)展。
如果把這三方面的因素都考慮進去，那么以上述10種家電為代表的家電市場容量（每戶平均為17180元，根據(jù)價格和飽和擁有率加權(quán)計算而得；注意這是一個以不變價格計算的存量概念，與年流量不同），至少還要擴充一倍以上。以此為據(jù)，至2020年，如以那時的平均普及率達到飽和水平之值為100，則前述10種家電的實際全國平均普及率20.4％將被歸一化為10％。
另外，1995年我國總戶數(shù)為3.01億戶，其中城市為1.09億戶，農(nóng)村為1.92億戶（根據(jù)1997年《中國統(tǒng)計摘要》中的市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村總?cè)丝冢约案髯缘膽艟丝跀?shù)－－抽樣調(diào)查數(shù)，計算而得）。則由前文的假設(shè)，2020年我國將有5億戶，這相當于3.0億戶的166％。
如以1995年戶均普及率為10％（見前述歸一化計算過程），并以該年的家電市場總存量為10個單位；并設(shè)2020年戶均普及率達到100％（新標準），由于戶數(shù)還增加了66％（人口增長和家庭規(guī)模的縮小），則歸一化的2020年的市場總存量將為166個單位，相當于1995年的17倍左右。要在25年間達到這一水平，則家電產(chǎn)業(yè)（或市場）的年均增長率將為11.9％（以可比價格計算）。
現(xiàn)設(shè)未來25年我國GDP的年均實際增長率為8％，則家電產(chǎn)業(yè)的GDP增長彈性將為1.49。這種簡略的估計表明，從未來的長時期看問題，我國的家電產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)成為帶動我國經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)。
結(jié)構(gòu)與趨勢
要想更清楚地了解我國家電的市場前景，僅僅對其容量做出估計，還是很不夠的；還必須對其結(jié)構(gòu)與趨勢進行分析。而由前文的分析可知，其中最重要的因素就是家電市場的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)。在下面的表－3中，我們給出了部分家電產(chǎn)品的城鄉(xiāng)百戶擁有率的動態(tài)過程。
表－3：城鄉(xiāng)家電產(chǎn)品百戶擁有率的變化過程
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃││1985│1986│1987│1988│1989│1990┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃彩電│城│17.21│27.41│34.63│43.93│51.47│59.04┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│0.80│1.52│2.34│2.80│3.63│4.72┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣機│城│48.29│59.70│66.77│73.42│76.21│78.41┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│1.90│--│4.78│6.79│8.15│9.12┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰箱│城│6.58│12.71│19.91│28.07│36.47│42.33┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│0.06│--│0.31│0.63│0.89│1.22┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃錄相機│城│41.16│51.67│57.38│64.16│68.07│69.75┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│4.33│--│9.68│13.04│16.23│17.83┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像機│城│8.52│11.91│14.34│16.03│17.21│19.22┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│--│--│0.50│0.63│0.79│0.70┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃││1991│1992│1993│1994│1995│1996┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃彩電│城│68.41│74.87│79.46│86.21│89.79│93.50┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│6.44│8.08│10.86│13.52│16.92│22.91┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃洗衣機│城│80.58│83.41│86.36│87.29│88.97│90.06┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│10.99│12.23│13.82│15.30│16.90│20.54┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃冰箱│城│48.70│52.60│56.68│62.10│66.22│69.67┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│1.64│2.17│3.05│4.00│5.15│7.27┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃錄相機│城│70.34│73.59│75.53│72.96│72.83│72.66┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│19.64│20.95│24.24│26.08│28.25│31.15┃
────┼─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃照像機│城│21.32│24.32│26.48│29.83│30.56│32.13┃
┃├─┼───┼───┼───┼───┼───┼───
┃│鄉(xiāng)│0.87│1.0│0.99│1.16│1.42│1.94┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
注：資料來源見歷年《中國統(tǒng)計摘要》及《中國統(tǒng)計年鑒》
由表－3可見，在1995年，彩電和冰箱的農(nóng)村普及率相當于城市1985年的水平，洗衣機的農(nóng)村普及率相當于城市1982年的水平（城市洗衣機的普及率在1981年為6.34％），錄音機的農(nóng)村普及率相當于城市1984年的水平，照像機的農(nóng)村普及率相當于城市1979年至1980年的水平（城市照像機的普及率在1980年為4.29％）。因此，大體上可以這么說，與城市相比，農(nóng)村的家電普及水平滯后了十年稍多一點的時間。而城市家電市場的高速成長期大體是在十年前開始啟動的。
從家電市場的城鄉(xiāng)購買份額上看，在1985年至1995年，城市購買居于主導地位；但在1996年之后，農(nóng)村市場將逐步居于主導地位。以彩電為例，1996年農(nóng)村普及率比上年提高了6個百分點，這相當于約1200萬臺的購買量（農(nóng)村約有2億戶，而城市僅有1億戶）；城市新置購買量約為400萬臺（等于普及率比上年提高的百分點乘以1億戶），更新購買量約為450萬臺（以1995年的普及率乘以5％，再乘以1億戶），城市購買總計為850萬
臺。顯然，1996年農(nóng)村購買量至少已和城市旗鼓相當（1995年相應(yīng)的數(shù)字是：農(nóng)村彩電購買量約為680萬臺，城市為780萬臺。方法同上）。
由上述兩個方面的因素來看，我國農(nóng)村家電市場在九十年代后半期已開始逐步進入了高速成長期。為了對我國家電市場的長期擴容趨勢有一個大致的把握，我們把新三大件的產(chǎn)量變化過程列于表－4之中。
表－4：新三大件的歷年產(chǎn)量（萬臺）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃│80│81│82│83│84│85│86│87┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃彩電│3│15│28│53│134│435│415│672┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃洗衣機│24│128│253│366│578│887│893│992┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃冰箱│5│6│10│19│55│145│226│398┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃│88│89│90│91│92│93│94│95│96┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃彩電│1038│940│1033│1205│1333│1435│1689│2058│2109┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃洗衣機│1047│825│663│687│708│896│1094│948│1069┃
───┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──┼──
┃冰箱│756│671│463│470│486│597│768│919│928┃
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
注：資料來源見1988《中國統(tǒng)計摘要》和1997年《中國統(tǒng)計年鑒》
由表－4可見，從1980年至1996年，我國新三大件的產(chǎn)量在1988年達到第一個高峰，而后在1989年至1993年經(jīng)歷了一個波動和停滯時期（特別是洗衣機和冰箱），再從1994年開始了新的增長期。這啟發(fā)我們提出如下我國家電市場長期擴容的趨勢：在1980年至1995年前后，這是我國家電市場擴容的第一波，其中城鎮(zhèn)市場的擴張居于主導地位，產(chǎn)品形態(tài)是批量的標準化基本產(chǎn)品（如21英寸的彩電）。從八十年代末至九十年代中期，由于城市市場的成熟和農(nóng)村市場的低度開發(fā)，第一波宣告終結(jié)。這正是我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力出現(xiàn)暫時性過剩的基本根源。
第二波將在2000年前后大規(guī)模啟動，它將席卷第一波所未涉及到的大部分農(nóng)村人口。嚴格地說這是一批與原有的城鎮(zhèn)人口數(shù)量大體相當?shù)男鲁擎?zhèn)人口。因此，第二波中的主導市場是由這部分人口的消費構(gòu)成的。就產(chǎn)品形態(tài)而言，大批量的標準化基本產(chǎn)品將與小批量、大容量的多品種產(chǎn)品市場（如大屏幕、多畫面的彩電）平分秋色。后者與原有城市人口中的更新市場相對應(yīng)。
第三波約在2010年前后啟動，它將使全國絕大部分人口被包容于其中。屆時，我國的城鎮(zhèn)人口比例將達到70％左右。在這一波中，原有的主要家電產(chǎn)品都將成為更新市場中的第三代產(chǎn)品，同時還要有各種新型的數(shù)字化視聽產(chǎn)品進入家庭消費領(lǐng)域。這時的家電市場將是一個小批量的、量子化的超大容量市場。這里的量子化是指每一件產(chǎn)品都有可能不再是完全相同的了。
三、生產(chǎn)方式
目前國內(nèi)家電產(chǎn)品的新購市場主要還是第一代產(chǎn)品（對應(yīng)于前述的第一波）。其特點是：單一的品種和一般的性能，技術(shù)已陳舊過時，其在發(fā)達國家已基本上被淘汰；它適宜于用大批量的生產(chǎn)方式來進行制造，其對象主要是廣大的農(nóng)村消費者。其代表性的產(chǎn)品為21英寸的彩電，價格已降至2000元左右。對于這類產(chǎn)品，發(fā)達國家很難與我國的家電產(chǎn)業(yè)競爭。
而當前的國內(nèi)更新市場則是以第二代家電產(chǎn)品為主（對應(yīng)于前述的第二波）。其特點是：具有較多的品種和較高的性能，技術(shù)已高度成熟，適宜于用批量的生產(chǎn)方式來進行制造，其對象主要是城鎮(zhèn)的中高收入消費者。其代表性的產(chǎn)品是25英寸以上的大屏幕彩電，價格約在4000元左右。對于這類產(chǎn)品，發(fā)達國家的產(chǎn)品具有很強的競爭力，特別是在國際市場上。
我國家電市場的上述特征還要持續(xù)到下世紀初葉。這是我國家電產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的基礎(chǔ)，對此不能有絲毫的放松。但是，目前國內(nèi)還有一個市場值得關(guān)注，其對象是高收入消費者，約占我國人口的5％至10％。對應(yīng)于這類消費者的是第三代、甚至第四代家電產(chǎn)品（對應(yīng)于前述的第三波）。其特點是：具有極多的品種、規(guī)模和極高的性能，功能和用途極其多樣化，技術(shù)已相對趨于成熟，適宜用精益的生產(chǎn)方式來進行制造，價格約在萬元左右。對于這類產(chǎn)品，發(fā)達國家居于壟斷地位。由于我國人口眾多，以10％來計算，也有3000萬戶左右；其市場容量也甚為可觀。特別是在10至15年之后，這類產(chǎn)品將成為我國家電的主流產(chǎn)品，且其具有高附加價值。因此，它們是家電產(chǎn)業(yè)必爭的戰(zhàn)略制高點和未來。
然而，由于我國家電工業(yè)的制造技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)至目前止仍主要是通過引進獲得的，產(chǎn)品的自主開發(fā)能力很弱，關(guān)鍵零部件和原材料的配套能力較差，這成為我國家電工業(yè)的致命弱點。一旦第三、四代家電產(chǎn)品的國際化競爭在我國展開，我國家電產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢地位將可能不復存在，并很可能處于被動挨打的地位
。
[1]本文作者是經(jīng)濟文化研究中心家電產(chǎn)業(yè)課題組的成員。
[2]洗衣機、彩色電視機、冰箱。
隨著信息時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，極大地推動了人類社會文明進程，被廣泛應(yīng)用到社會生活的各個領(lǐng)域。改變了人們的生活模式，生產(chǎn)方式，消費理念，價值觀念。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟形態(tài)，主要生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品。在信息技術(shù)的推動下，獲得了長足發(fā)展。其中廣播，電視，電影，網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)，更是取得顯著的效果。本文主要以電視劇產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)兩個典型的具有廣闊發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)來論述論述中國文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與傳統(tǒng)文化的繼承問題。
進入新世紀以來，以數(shù)字技術(shù)為載體的內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在IT革命的背景之下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以逐漸成為21世紀經(jīng)濟舞臺上的主角。伴隨著經(jīng)濟全球化的浪潮和高新科技迅猛發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對精神產(chǎn)品的消費需求日益增加，文化產(chǎn)業(yè)成為具有廣闊發(fā)展前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
我國文化產(chǎn)業(yè)目前正處于起步階段，與美國、日本、韓國、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)存在著很大的差距。如何將我國的文化產(chǎn)業(yè)做出特色，如何提高文化競爭軟實力。如何讓我國的文化產(chǎn)業(yè)走出國門，走向世界。這是一個文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必須直面的而且急需解決的問題。
在發(fā)展過程中，我國的文化產(chǎn)業(yè)需要帶上鮮明的民族特色，烙印上“中國符號”，滲透進“中國元素”。首先，不斷提高文化自覺和文化自信，提高民族文化認同感和自豪感。其次，需要注重“品牌建設(shè)”，把更多的精力投入到品牌形象工程，精益求精，追求完美。將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滲透到文化產(chǎn)品和服務(wù)之中。我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，博大精深。在品牌建設(shè)過程中，需要深度發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，使其融入到品牌建設(shè)之中。最后，需要重視人才隊伍建設(shè)，倡導自主創(chuàng)新，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，更注重對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與發(fā)揚。
【關(guān)鍵詞】
文化產(chǎn)業(yè)；品牌建設(shè)；傳統(tǒng)文化
0 研究背景
進入新世紀，文化產(chǎn)業(yè)以他前所未有的影響力和親和力逐步滲透到整個經(jīng)濟社會和大眾生活。經(jīng)濟、社會和文化不斷互動和融合，使得文化產(chǎn)品和服務(wù)有了廣闊的市場前景。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為特征的信息革命，為人們帶來了嶄新的文化形態(tài)―數(shù)字文化，網(wǎng)絡(luò)文化，多媒體文化。以信息技術(shù)為依托，文化產(chǎn)業(yè)以其高附加值，高經(jīng)濟效益和社會效益，無可比擬的巨大經(jīng)濟驅(qū)動力的特征，其發(fā)展勢頭不可阻擋。并以獨特的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和演進軌跡，在市場經(jīng)營化的大力推進下，以產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模快速發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。
1 政策條件
政策支持是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和保證。我國的文化產(chǎn)業(yè)起步不久，文化市場機制尚不健全，文化的法制建設(shè)和管理還很滯后，面對入世后不同文化和價值觀沖突的挑戰(zhàn)，必須深化文化體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能；加快文化產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)的制定；調(diào)整、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；加強管理，弘揚主弦律，保證文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
黨的十報告提出，建設(shè)社會主義文化強國，必須深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。面對經(jīng)濟全球化，文化多元化，社會信息化，傳播網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢迫切需要廣電行業(yè)有效整合資源優(yōu)勢，同時加大財政、稅收、金融、用地對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。完善投融資體制，健全政策法規(guī)體系。鼓勵生產(chǎn)要素跨地區(qū)、跨行業(yè)流動，完善影視制作，有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體等產(chǎn)業(yè)政策。促進廣電行業(yè)健康有序發(fā)展。進而以產(chǎn)業(yè)化、市場化手段推動我國文化產(chǎn)品走向世界。
2 傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢
中國是一個有著五千年悠久歷史的國家，文化底蘊深厚，博大精深。在五千年的歷史進程中，中華民族形成了以“儒家思想為核心”的傳統(tǒng)文化。它是中華民族智慧的結(jié)晶，是中華民族得以永續(xù)發(fā)展的根基。傳統(tǒng)文化包括詩、詞、曲、賦、書法、國畫、戲劇、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)民俗、民族音樂、民族工藝、民族服裝、民族飲食文化等。在如此浩瀚的民族文化寶庫中，如何發(fā)掘民族文化的發(fā)展?jié)摿Γ绾巫寕鹘y(tǒng)文化在文化產(chǎn)業(yè)中煥發(fā)活力，需要把握好繼承和創(chuàng)新的尺度，需要大智慧，更需要相關(guān)方面的專業(yè)人才。
日本和韓國在把文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化的繼承方面，做得比較成功。韓國的電視劇產(chǎn)業(yè)，日本的動漫產(chǎn)業(yè)做得比較成熟，其成功經(jīng)驗值得我國借鑒和學習。
四 韓國和日本文化產(chǎn)業(yè)對我國的借鑒
自從20世紀90年代，在中國掀起強勁的“韓流”，韓劇成為一種流行文化。家庭生活劇、青春偶像劇、青春勵志劇在我國及亞洲周邊國家備受追捧。韓劇的成功是與充滿著“儒家文化”的人文精神分不開的。
人文精神洋溢著人生理想和信念，是對真、善、美的一種追求和向往。韓劇中的人文精神包括三個方面。
2.1對普通人的關(guān)注和對人性的尊重
韓國普遍關(guān)注平凡人社會生活的平常事，將能觸動人性的人類普遍具有的愛情、親情、友情和鄉(xiāng)情演繹在日常的生活場景中。容易接民大眾的生活，拉近與觀眾的距離，激發(fā)共鳴，讓觀眾在回味中感受人家真情和人生哲理。我國在電視劇播放和影視作品的制作相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)方面可以加以借鑒。以普通人的生活為切入點，以真情、人性的溫暖和樸實的風格接近觀眾。將精力放在“家庭劇”“校園劇”“都市劇”“鄉(xiāng)村劇”的創(chuàng)作上，滿足各個階層人士的需求。最后，推向海外。
2.2對民族文化的認同和對倫理道德的恪守
韓劇對自己的民族文化具有高度的自信。韓國對本民族的文化保護、繼承、發(fā)揚的比較好。一部《大長今》的走紅帶動了韓國飲食、旅游、服裝、時尚行業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。韓劇里所反映的飲食文化、禮儀文化、醫(yī)道文化帶濃郁的韓國民族特色。這為我國的影視行業(yè)提供了一個很好的思路。
我國在電視劇拍攝、影視作品創(chuàng)作方面，要充分滲透“中國元素”、“中國符號”，將優(yōu)秀唯美的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)在影視作品中。通過將電視劇、電影、動漫行業(yè)做成產(chǎn)業(yè)鏈。帶動與影視行業(yè)相關(guān)的餐飲、服裝、音樂、休閑娛樂等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，也將影視廣電產(chǎn)業(yè)作為對外宣傳的窗口。對傳統(tǒng)文化進行繼承和創(chuàng)新。
2.3唯美和對現(xiàn)念的倡導
韓劇崇尚純真唯美，感人的親情，爛漫的愛情，質(zhì)樸的友情。韓劇中男女演員青春靚麗，演員服裝優(yōu)雅得體，充滿著時尚元素，電視場景如詩如畫，影視插曲唯美動人。這些我國都可以選擇性的借鑒。把廣電影視產(chǎn)業(yè)做得細膩、唯美、精致，符合觀眾的審美情趣和審美觀念。宣揚積極正面的東西，體現(xiàn)對真善美的追求。精益求精，將我國的文化產(chǎn)業(yè)做成品牌，帶有鮮明的中國特色。提高我國的文化軟實力。
日本動漫中，有著濃郁的日本民族特色。日本動漫集中體現(xiàn)了日本本民族的神話，傳說，宗教，歷史，道德觀念，美學原則等。日本動漫中包含了日本人對自己民族歷史的驕傲，對生活方式和對價值觀的珍視。日本動漫技術(shù)相當成熟，總是在吸收外來優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展自己的民族特色的文化。其制作的動漫，不知局限與只供兒童觀眾觀看，還適合各個年齡段的觀眾觀看。這一點，值得我國的動漫產(chǎn)業(yè)借鑒。我國的動漫產(chǎn)業(yè)需要融入我國傳統(tǒng)文化元素，帶有鮮明的中國特色，開發(fā)老少皆宜的動漫作品，提高文化創(chuàng)新能力。
【參考文獻】
[1]《電視研究 》2013年第1期.曾文莉.張君昌
[2]《中國人民大學學報》 2006年第4期 趙彥云 余毅 馬文濤
關(guān)鍵詞：數(shù)字立體電影；放映技術(shù)；應(yīng)用進展
傳統(tǒng)立體電影的制作過程十分不易，畫面轉(zhuǎn)換與技術(shù)操作很是繁瑣，不但需要花費大量的時間，還要投入相當多的人力、物力資源。隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字立體化電影放映技術(shù)也在不斷的更新與完善。當代數(shù)字立體化電影放映技術(shù)日趨成熟，為人類精神文化生活帶來了無限生機。在本文中，筆者對數(shù)字立體電影進行簡單綜述，通過分析對數(shù)字立體電影放映技術(shù)的應(yīng)用新進展進行總結(jié)。
一、數(shù)字立體電影發(fā)展歷程
數(shù)字立體電影（3D）于2008年正式入駐中國電影市場，獲得廣泛關(guān)注。近年來，數(shù)字立體電影憑借頗具特色的放映技術(shù)，一度成為電影市場的寵兒。3D影片日益頻繁地出現(xiàn)在人們的視野中，廣受消費者青睞的數(shù)字立體電影也獲得了突飛猛進的發(fā)展。據(jù)了解，“3D”的英文全稱為“3-Dimension”，蘊藏“立體”的含義。立體電影的真身就是3D電影，與傳統(tǒng)的平面電影不一樣，3D電影能夠為觀眾展現(xiàn)出具有長寬高的三維空間。
據(jù)筆者調(diào)查獲悉，數(shù)字立體電影其實是借助數(shù)字影院放映設(shè)備的支持，結(jié)合數(shù)字立體電影輔助設(shè)備，透過金屬銀幕為患者營造出立體效果。數(shù)字立體電影的輔助設(shè)備主要有：
（一）Real-D
該系統(tǒng)的技術(shù)應(yīng)用的是圓偏振原理，是立體放映設(shè)備中不可缺少的重要組成部分。在該系統(tǒng)中，Z屏裝置是最為關(guān)鍵的一環(huán)。Z屏一般被支架固定在鏡頭前方，影片放映過程中，熒幕投射的光線通過Z平映射在金屬銀幕上，觀眾佩戴好3D眼睛便可感受到立體效果。
（二）XPAND系統(tǒng)
XPAND系統(tǒng)為我國數(shù)字立體電影放映技術(shù)最為常見的一種，主要由同步轉(zhuǎn)換器、信號發(fā)射器以及液晶開關(guān)眼鏡組合而成。該系統(tǒng)的優(yōu)勢在于，配套的立體眼鏡能夠更換電池，提高了資源的有效利用率，而且觀眾整體感觀會更加舒適。
（三）杜比立體系統(tǒng)
該系統(tǒng)的主要組成部分包括：濾光輪裝置、同步控制器以及濾光眼鏡。在使用過程中，需將濾光部件放置于放映機中，系統(tǒng)通過杜比服務(wù)器，能夠調(diào)節(jié)數(shù)字熒幕的亮度，避免將更多資源浪費在眼鏡制造的工作上。
（四）Masterimage
和Real-D系統(tǒng)一樣，均采用的是圓偏振技術(shù)，由圓偏振轉(zhuǎn)盤控制裝置以及圓偏振眼鏡組合而成。不過因為系統(tǒng)體積比較大，操作起來存在諸多不便，而且會產(chǎn)生噪音，干擾影片放映質(zhì)量。
二、膠片立體電影與IMAX立體電影的簡單介紹
（一）膠片立體電影
據(jù)了解，膠片立體電影多以紅綠色技術(shù)與線偏振光分光技術(shù)為主。由于紅綠分色技術(shù)具有良好的兼容性，應(yīng)用范圍廣，而且只需佩戴普通的紅綠眼鏡便能觀看立體電影。不過。膠片立體電影有一個致命的弱點，那就是畫質(zhì)不清晰，立體成像效果并不理想，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。相對來說，線偏振光技術(shù)的成像效果會好一點，不過畫質(zhì)同樣差強人意，并不適合長時間觀看。
（二）IMAX立體電影
IMAX立體電影技術(shù)利用的是線偏振分光原理。就目前情況來看，IMAX放映系統(tǒng)正朝著數(shù)字化方向發(fā)展，IMAX數(shù)字立體放映機便是這一演變過程中的產(chǎn)物。IMAX巨幕立體電影畫質(zhì)清晰，視野充分，能夠給觀眾良好的感官效果。不過十分可喜的是，IMAX巨幕立體電影成本高，而且系統(tǒng)龐大，在運用過程中要確保場地足夠?qū)掗煟圆⒉贿m用于一般的商業(yè)影院。
三、數(shù)字立體電影放映技術(shù)的應(yīng)用進展
（一）立體效果佳
數(shù)字立體放映技術(shù)能夠呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的立體效果，不容易受到外界干擾嚴肅的影響，畫質(zhì)清晰，穩(wěn)定性強。從技術(shù)原理的角度上來看，該系統(tǒng)運用了液晶開關(guān)技術(shù)、光譜分光技術(shù)等，不過美中不足的是，數(shù)字立體放映系統(tǒng)的亮度不高，光效率未達到理想狀態(tài)。不過隨著近年來高新技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字立體放映技術(shù)通過較大功率放映機以及雙機放映，均妥善彌補了這一缺陷。放映銀幕面積較從前獲得了拓展，極大地滿足了觀眾的視覺享受。
（二）安裝、操作十分便捷
相較于傳統(tǒng)立體電影反映技術(shù)，當代立體電影放映系統(tǒng)安裝便捷，操作方便。傳統(tǒng)立體電影畫面轉(zhuǎn)換與技術(shù)操作很是繁瑣，傳統(tǒng)的放映系統(tǒng)會需要人工完成裝卸拷貝工作，由于此項工作十分繁瑣，因此需要耗費大量的時間，而且精度不高。當代數(shù)字放映機透過數(shù)字操控系統(tǒng)，不但操作簡單而且精度高。在放映前，僅需在放映機內(nèi)放置濾光器件即可放映電影，拆裝容易，有效提高了的工作效率。
（三）制作工藝更加簡化
前文中提到，傳統(tǒng)的立體電影制作流程十分復雜，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用簡化了立體影片的制作工藝，降低了出錯的幾率。傳統(tǒng)立體電影的制作過程十分不易，不但需要花費大量的時間，還要投入相當多的人力、物力資源。倘若需要制作動畫立體影片，只需借助數(shù)字技術(shù)模擬攝影機，最終就能形成兩只眼對應(yīng)的影片。在數(shù)字立體放映技術(shù)的支持下，觀眾能夠獲得極佳的視覺享受，不會因畫質(zhì)影響，出現(xiàn)疲勞、暈眩的感覺。
（四）放映內(nèi)容更加充實
由于膠片立體電影的制作技術(shù)十分有限，無法在影片中增加特效，同時膠片立體電影的制作本身就比較難。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用則有效降低了制作立體影片的難度，使制作人員盡情地在后期制作過程中，添加特效以及其他素材，豐富電影內(nèi)容，使影片題材更加充實，讓觀眾充分享受由立體電影帶來視聽盛宴。
四、結(jié)束語
綜上所述，相較于傳統(tǒng)的立體電影放映技術(shù)，當愛數(shù)字立體電影放映技術(shù)的應(yīng)用獲得了新的進展。當代立體化電影放映技術(shù)不但簡化的操作流程，還豐富了影片內(nèi)容，充分滿足了受眾的文化娛樂需求。隨著數(shù)字立體電影的持續(xù)發(fā)展，其放映技術(shù)獲得了廣泛關(guān)注。數(shù)字立體電影的市場前景不可估量，不過可以確定的是，在未來，立體電影還會通過不斷的更新與完善，為廣大受眾帶來更多的驚喜。
參考文獻
[1]劉芳.數(shù)字3D立體電影的奇觀性研究[D].南京師范大學，2012.
【關(guān)鍵詞】 農(nóng)業(yè) 物聯(lián)網(wǎng) 冬棗
農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，是支撐整個國民經(jīng)濟不斷發(fā)展與進步的保證。在我國全面實現(xiàn)小康的關(guān)鍵時期，必須把穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟作為首要任務(wù)。然而我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展存在多方面制約因素。隨著信息技術(shù)，尤其農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將有效解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的各種問題。近年來，冬棗種植效益較高，農(nóng)民廣有種植，但粗放式的冬棗種植手段和管理模式，存在著多種弊端，嚴重影響了冬棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐，在冬棗種植中有廣泛的應(yīng)用。
1 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能推動冬棗種植產(chǎn)業(yè)的信息化、智能化、現(xiàn)代化的實現(xiàn)
農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)通過各種環(huán)境和視頻感應(yīng)芯片和傳感器，實現(xiàn)設(shè)施環(huán)境監(jiān)控。可以最大廣度地收集人和自然界各種相關(guān)信息，然后借助有線、無線和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)三個互聯(lián)互通。首先是實現(xiàn)各級政府管理部門、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科技專員等“人與人”的互聯(lián)互通；其次是實現(xiàn)土、肥、水、氣、作物、倉儲以及物流等“人與物”的互聯(lián)互通；最后是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化機械，自動溫室控制，自然災(zāi)害監(jiān)測預警等“物與物”之間的互聯(lián)互通，三個互聯(lián)互通真正實現(xiàn)即時感知、信息通暢和高度智能化。
例如，環(huán)境和視頻傳感器能采集到冬棗生長環(huán)境中的氣溫、濕度、用藥、土壤營養(yǎng)等全部信息，設(shè)施環(huán)境監(jiān)控，采集單株棗樹位置信息，生產(chǎn)棗樹分布電子地圖，將電子地圖作為底圖實現(xiàn)信息查詢、生產(chǎn)信息管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能。再如，可把每棵冬棗上植入一個感應(yīng)芯片，每個感應(yīng)芯片，就是每棵冬棗的“標簽”或者“身份證”。這個“身份證”不但能夠記錄冬棗生產(chǎn)的全過程，而且能夠隨時向信息平臺智能反饋每棵樹的生產(chǎn)管理情況，做到一有質(zhì)量預警信息，就會自動報警。另外，土壤感應(yīng)器可以檢測冬棗的施肥狀況，為保證品質(zhì)，冬棗所用的肥料都是有機肥，如果肥料成分不達標，土壤感應(yīng)器可以即刻檢測出結(jié)果。
2 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能提高冬棗種植全方位精準化、精細化、數(shù)字化等生產(chǎn)過程管理水平
基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程管理解決方案，利用了物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來改善生產(chǎn)系統(tǒng)的工作效率、提高投入資源的附加值、減少不必要的浪費及資源損耗，從而實現(xiàn)生產(chǎn)過程管理水平的提高。
在冬棗種植環(huán)節(jié)，利用農(nóng)業(yè)智能傳感器可實現(xiàn)冬棗種植環(huán)境信息的實時有效采集和利用自組織智能物聯(lián)網(wǎng)對采集數(shù)據(jù)進行遠程實時傳輸報送。通過農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)監(jiān)視冬棗種植環(huán)境的各種參數(shù)，如土壤濕度、空氣濕度、土壤養(yǎng)分、土壤酸堿度值、降水量、溫度以及氣壓、光照度、二氧化碳濃度等等，這樣就為冬棗種植精準化、精細化、數(shù)字化調(diào)控提供了科學依據(jù)，優(yōu)化了冬棗種植生長環(huán)境，既可獲得適宜冬棗種植生產(chǎn)的最佳條件，提高冬棗產(chǎn)量和品質(zhì)，同時又可提高水資源、化肥等農(nóng)業(yè)外部投入品的利用率和產(chǎn)出率。通過標準化管理、精耕細作管理、設(shè)施農(nóng)業(yè)管理和健康種植，實現(xiàn)了對冬棗種植生產(chǎn)過程的科學管理，提升了冬棗生產(chǎn)競爭力。
3 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能有效地保障冬棗生產(chǎn)和食用安全
在農(nóng)產(chǎn)品和食品流通領(lǐng)域，集成運用電子標簽、條碼、移動通信網(wǎng)絡(luò)、傳感器網(wǎng)絡(luò)以及計算機網(wǎng)絡(luò)等農(nóng)產(chǎn)品和食品追溯系統(tǒng)，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量跟蹤、溯源和可視數(shù)字化管理，對農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到餐桌嘴邊、從生產(chǎn)領(lǐng)域到銷售領(lǐng)域全過程全方位實行智能監(jiān)控，可實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量安全信息在不同供應(yīng)鏈主體之間的無縫銜接，不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和食品的數(shù)字化物流，同時也可大大提高農(nóng)產(chǎn)品和食品的質(zhì)量。
如在棗包裝或出廠時，冬棗芯片內(nèi)各種信息可通過系統(tǒng)統(tǒng)一數(shù)據(jù)接口將數(shù)據(jù)傳送到中心數(shù)據(jù)庫，并通過條碼打印控件打印二維條碼，實現(xiàn)與流通環(huán)節(jié)的銜接。大的包裝可采用RFID芯片標簽，可采用特制的讀寫裝備進行讀寫，內(nèi)部小的包裝可采用一維+二維條碼的方式進行追溯。在這個平臺上，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)冬棗質(zhì)量的全程追溯，而且能夠?qū)ιa(chǎn)管理過程進行全程控制。消費者還可以通過網(wǎng)站、手機短信以及觸摸查詢機等方式訪問公共服務(wù)平臺，通過條形碼、RFID等標識查詢到所購買的冬棗在生產(chǎn)—加工—倉儲—物流--銷售等全程環(huán)節(jié)的具體信息，從而保障質(zhì)量安全可追溯。
4 農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能推動冬棗觀光—采摘—休閑—科普等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸發(fā)展
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸能帶來更多的附加值。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸領(lǐng)域，通過智能農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，可把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程與農(nóng)業(yè)觀光旅游、教育科普等有機融合起來，招引市民到郊區(qū)、鄉(xiāng)村，與村民共同參與、體驗到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中來，市民可以種植管理農(nóng)產(chǎn)品，采摘農(nóng)產(chǎn)品，體驗勞動生活，也可以全程監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，這樣可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)互動，村民市民互動，消解二元社會，促進社會和諧；生產(chǎn)與消費的無縫對接，促進形成新型綜合性農(nóng)業(yè)生態(tài)體系，這可以從本質(zhì)上實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的根本性轉(zhuǎn)變。
借用物聯(lián)網(wǎng)智能化信息化管理模式，可以有效拉長冬棗產(chǎn)業(yè)鏈，促進冬棗產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展。例如，沾化成立冬棗生態(tài)旅游區(qū)，景區(qū)內(nèi)部的信息實況實現(xiàn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平動，智能管理，有效提高了運作效率。冬棗生態(tài)旅游區(qū)以“品嘗沾化冬棗，體驗農(nóng)家風情，享受自然休閑”為主題，突出了濃郁的冬棗文化，其中冬棗嫡祖、冬棗示范園、天女獻棗、棗鄉(xiāng)藝苑、科研科普區(qū)以及認養(yǎng)冬棗林區(qū)等獨具特色的景觀，集觀光、采摘、旅游、科普、考察、休閑于一體，發(fā)展成績十分顯著。
當前，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程明顯加快，但也面臨著資源、環(huán)境與市場的多重約束，保障糧食安全、食品安全、生態(tài)安全的壓力依然存在，確保農(nóng)民穩(wěn)定增收的任務(wù)越來越重。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力支撐。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用標志著冬棗產(chǎn)業(yè)進入了一個新的現(xiàn)代化發(fā)展階段，對于優(yōu)化冬棗產(chǎn)業(yè)種植結(jié)構(gòu)、激發(fā)冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、提升冬棗產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流通安全、加快冬棗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進果農(nóng)增產(chǎn)增收都具有重要意義。
參考文獻：
[1]杜曉明，陳巖.無線傳感器網(wǎng)絡(luò)在溫室農(nóng)業(yè)監(jiān)測中的應(yīng)用.農(nóng)機化研究，2009，31（6）：141-144.
[2]牛孝國，朱桂芝，夏寧等.基于無線傳感器網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)場數(shù)據(jù)采集研究進展.中國農(nóng)學通報，2009（24）：515-519.
[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意；旅游業(yè)；集成發(fā)展
[作者簡介]荊艷峰，北京聯(lián)合大學旅游學院副教授，北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院博士研究生，北京100875
[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A [文章編號]1004－4434(2012)01－0074－04
旅游消費活動的個性化發(fā)展，使文化越來越成為旅游的靈魂。深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集成發(fā)展，對旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的集成背景
(一)體驗經(jīng)濟來臨。文化體驗是人們現(xiàn)代旅游需求的重要內(nèi)容。把古老的歷史價值和現(xiàn)代的文化價值自然地融合起來，讓旅游目的地由內(nèi)而外自然盡顯獨特氣質(zhì)，并凝聚成強大的吸引力和包容力，讓游客浸潤其中、盡情感受，這是文化旅游的核心。以發(fā)掘文化、表現(xiàn)文化、營銷文化來升級旅游產(chǎn)品，是旅游業(yè)在體驗經(jīng)濟時代的發(fā)展出路。
(二)“文化旅游”興起。2011年是“中華文化旅游”主題年，文化與旅游進一步融合成為發(fā)展的重要特色。旅游必須為人們提供融知識性、藝術(shù)性和趣味性于一體的體驗消費，把觀光旅游上升到文化經(jīng)歷、文化體驗和文化欣賞的高度。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高智能性、高附加值生產(chǎn)特性為旅游業(yè)指出了有效的發(fā)展路徑。
(三)文化創(chuàng)意改革涉入深水區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按照結(jié)構(gòu)層次劃分為核心部分、擴展部分和聚合部分。核心部分有視覺藝術(shù)、文學藝術(shù)、音樂藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)等；擴展部分主要有傳媒業(yè)(廣播電視與印刷出版)、唱片業(yè)、電影業(yè)、廣告業(yè)、設(shè)計業(yè)等。聚合部分主要體現(xiàn)在文物博物(博物館、美術(shù)館)、圖書館、藝術(shù)品市場、教育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)。
2010年11月，北京市第四批市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)通過認定，7個新成員中有5個以旅游文化為主題。未來，文化休閑旅游業(yè)也將和文化會展業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等其他門類一起，被列為重點發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
(四)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。好的創(chuàng)意是價值源泉。創(chuàng)意成為在低價社會中獲得高價利潤、在擁擠的旅游市場中使自己的產(chǎn)品與眾不同的方式，是旅游知識經(jīng)濟的密集反映。旅游行業(yè)依靠文化創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和實現(xiàn)產(chǎn)品升級，依靠文化內(nèi)涵打造核心競爭力，才能跳出低成本競爭和低水平重復建設(shè)的怪圈。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集成路徑
未來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展將會沿著“共生階段融合階段集成階段”發(fā)展的路徑不斷演化(圖1)。在共生階段，旅游產(chǎn)業(yè)和其它創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型將互相伸出觸角，謀求創(chuàng)造適合雙方發(fā)展的共同空間；在融合階段，雙方將找到并致力于開拓共同的發(fā)展模式。此時互相促進，但矛盾與合作同在，處于磨合期；在集成階段，雙方在某種層次和戰(zhàn)略上將合二為一，環(huán)境、資本、體制和諧，形成利益綜合體，達到高級協(xié)同。
現(xiàn)在政府支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本實現(xiàn)了空間上的聚集，正在努力創(chuàng)造協(xié)同生產(chǎn)的聚集機會。聚集區(qū)內(nèi)市場化中介機構(gòu)缺位，信息資源沒有充分流動和互動，群體優(yōu)勢和協(xié)同優(yōu)勢尚未顯現(xiàn)，集成發(fā)展的模式尚處于初期探索狀態(tài)。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集成模式
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的集成是一個自然的過程，但這個過程需要平臺，也需要催化劑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集成應(yīng)當是在知識產(chǎn)權(quán)保護制度(法律環(huán)境)下的、具有市場創(chuàng)新平臺、體制創(chuàng)新平臺、金融創(chuàng)新平臺“三位一體”的運行模式。
(一)知識產(chǎn)權(quán)保護制度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)。由于創(chuàng)意具有非排他性，知識產(chǎn)權(quán)的保護就成為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，通過建立技術(shù)與信息的壁壘保證旅游文化創(chuàng)意合理的投資收益；另一方面，通過知識產(chǎn)權(quán)的界定與有償使用保證旅游文化創(chuàng)意的使用范圍。
目前我國知識產(chǎn)權(quán)的立法保護方面還有很多工作需要加強。旅游文化創(chuàng)意如果沒有保護，模仿和重復建設(shè)就會繼續(xù)，這對走在創(chuàng)意前列的旅游企業(yè)是個沉重的打擊：一方面先期投入的巨額研發(fā)費用得不到有效回收；另一方面，簡單的模仿和復制形成“創(chuàng)一個死一個”的被動局面。對旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展非常不利。完善知識產(chǎn)權(quán)的保護制度是旅游文化創(chuàng)意生存與發(fā)展的必然前提。
(二)市場創(chuàng)新平臺。創(chuàng)意的商業(yè)化需要市場做有效配置。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的不確定性和移情性風險較高，需要在敏捷創(chuàng)新的同時實現(xiàn)敏捷獲益以回避市場風險。同時，建立健全文化創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)交易市場、要素交易平臺，使要素按照文化旅游的發(fā)展規(guī)律在價值鏈上找到契合點，才能實現(xiàn)文化旅游的創(chuàng)新與提升。目前的旅游博覽會和文化產(chǎn)業(yè)博覽會承擔了這樣的功能。但常態(tài)化的文化旅游要素交易市場將提供更全面、更高效的專業(yè)化服務(wù)，也是讓旅游資源尋找文化創(chuàng)意的有效途徑。
目前市場創(chuàng)新的困難是：知識產(chǎn)權(quán)的界定、交易和產(chǎn)權(quán)變動、訴訟等問題；創(chuàng)意的估價與市場價值的形成機制問題；為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)、技術(shù)開發(fā)企業(yè)以及資本運營企業(yè)之間搭建交易平臺的中介缺位問題；文化創(chuàng)意及旅游要素交易市場的形成與運行模式問題(表1)。
(三)體制創(chuàng)新平臺。(1)管理體制的創(chuàng)新。旅游業(yè)輻射范圍廣、內(nèi)涵豐富，發(fā)展旅游業(yè)離不開相關(guān)部門的支持。一些地方政府為適應(yīng)文化大繁榮大發(fā)展的趨勢，進行了管理體制創(chuàng)新，如成立旅游發(fā)展委員會，聯(lián)合協(xié)調(diào)園林、綠化、文化、文物、水務(wù)、商務(wù)、規(guī)劃、國土、建設(shè)、交通等多個部門的資源。這為共同推動旅游業(yè)發(fā)展提供了制度性的保障。(2)經(jīng)營體制的創(chuàng)新。目前將文化創(chuàng)意與旅游業(yè)集成經(jīng)營模式有四種：一是文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的股權(quán)化經(jīng)營；二是創(chuàng)意企業(yè)可以與旅游企業(yè)、資本運營企業(yè)、科研院所達成戰(zhàn)略投資計劃：三是文化創(chuàng)意通過信托、寄售等方式，或通過文化創(chuàng)意交易市場進行產(chǎn)權(quán)授權(quán)經(jīng)營或轉(zhuǎn)讓；四是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接經(jīng)營。(3)協(xié)同研發(fā)機制創(chuàng)新。在旅游新產(chǎn)品的開發(fā)過程中，文化創(chuàng)意的介入可以避免低水平重復建設(shè)，但旅游業(yè)也對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入形式提出更高要求。旅游文化創(chuàng)意必須實現(xiàn)通俗化、集中化、特色化和參與化。文化旅游協(xié)同創(chuàng)新平臺可以承擔觸媒作用，需要研究機構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)、旅游企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、公共服務(wù)管理部門建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立信息資源的共享機制，形成新的旅游價值鏈上的專業(yè)化分工協(xié)作，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補，形成新的組合能力和創(chuàng)新能力，實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)的提升。
目前的主要困難是：自主文化創(chuàng)意、自主技術(shù)手段、自主營銷體系、自主管理品牌的缺位和相互之間的割裂。條塊分割使文化旅游資源所有權(quán)、管理權(quán)和使用權(quán)界定不明，而科技與文化、旅游分屬不同的部門管理。如何開發(fā)創(chuàng)意與技術(shù)并行的旅游文化產(chǎn)品是對我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府宏觀規(guī)
劃與調(diào)控提出的更加富有挑戰(zhàn)性的要求。
(四)金融創(chuàng)新平臺。創(chuàng)意文化和旅游業(yè)在融資方面一直困難重重，主要原因是創(chuàng)意的估價、市場前景和風險評估機制不完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擔保融資和上市面臨障礙。這些困難需要理論界和金融中介機構(gòu)進行新的模式創(chuàng)新和機制摸索。
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)集成的入手點
軟實力構(gòu)建是旅游企業(yè)未來發(fā)展的治理模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在擴張的同時，通過融入旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)，可以顯著改變旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和發(fā)展走向，通過與旅游產(chǎn)業(yè)的整合、聯(lián)動和升級，為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新的發(fā)展機遇與空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)集成可以從以下環(huán)節(jié)人手推進。
(一)影視、演藝文化與旅游業(yè)集成。啟動旅游演藝項目，建設(shè)影視旅游基地。在有條件的區(qū)域，可以建立旅游扶持資金。推介旅游演出劇目以及旅游文化演出場所，整合影視體驗和生態(tài)休閑的旅游資源，采取市場化運作模式，聯(lián)合旅游公司、龍頭企業(yè)、特色項目及餐飲單位。整體包裝影視特色、演藝特色的旅游一體化運作和一站式服務(wù)。
(二)建筑文化、餐飲文化與旅游業(yè)的集成。推出美食旅游。打造主題文化旅游園。美食文化是最直接，也是最有影響力的文化展示平臺。可以在公眾評選的基礎(chǔ)上，認定旅游風味餐廳，推出代表當?shù)靥厣惋嫷钠放菩〕耘c菜系。同時，適當將一些具有時代色彩的工廠、倉庫等變身為文化旅游創(chuàng)意園，建設(shè)主題博物館，形成主題文化旅游園區(qū)。
(三)商業(yè)文化、創(chuàng)意文化與旅游業(yè)的集成。充分重視旅游購物，借助高科技發(fā)展“智慧旅游”。旅游商品是提高旅游品質(zhì)、促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要元素。應(yīng)建設(shè)旅游商品專屬品牌，尋求旅游紀念品的銷售渠道、加快建設(shè)商貿(mào)中心，助推旅游購物市場繁榮，推進旅游商品市場標準化。同時，使用高科技手段提升景區(qū)旅游體驗價值，開發(fā)高科技主題公園和情景模擬體驗項目，形成旅游科技創(chuàng)新體系；利用智能化采集、記錄、整理、分析、反饋信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對游客進行全球化全天候服務(wù)；加大信息技術(shù)的推廣力度，建立數(shù)字化旅游城市和智慧景區(qū)；在旅游消費的全過程推廣使用信息技術(shù)；支持旅游電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展；引入旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字管理理念和管理方式，推動信息化管理。
(四)民俗文化、節(jié)慶文化與旅游業(yè)的集成。大力發(fā)展民俗旅游，打造文化旅游節(jié)慶品牌。根據(jù)四時節(jié)氣變化，開辦桃花節(jié)、滑雪節(jié)、登山大賽、風箏節(jié)、秧歌花會等時令活動，通過評定鄉(xiāng)村民俗旅游村、鄉(xiāng)村民俗旅游戶等形式提高服務(wù)質(zhì)量：注意民俗旅游規(guī)范化、特色化經(jīng)營和民俗接待推陳出新；形成一批具有國際影響力的、百姓喜聞樂見、提升旅游文化內(nèi)涵的旅游節(jié)慶活動。
(五)養(yǎng)生文化、中醫(yī)藥文化與旅游文化的集成。積極促進“養(yǎng)生旅游”和“醫(yī)療旅游”。一批有生態(tài)養(yǎng)生功能的溫泉度假村、森林公園和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以率先開發(fā)主題養(yǎng)生旅游項目，通過講座研習、養(yǎng)生體驗、短期療養(yǎng)等形式提供休閑度假的旅游高端特色產(chǎn)品。同時，積極挖掘我國豐富的中醫(yī)藥文化資源，試點建設(shè)中醫(yī)藥文化旅游“示范基地”，增加游客體驗，滿足高端需求。
五、結(jié)語
文化旅游將成為21世紀最有發(fā)展?jié)摿Α⒆罹甙l(fā)展前景的黃金產(chǎn)業(yè)之一。文化旅游資源的開發(fā)與利用要拋開片面重視載體而不重視內(nèi)涵的老路，減少盲目、重復和低俗發(fā)展，注重旅游文化體驗的真實性，加強對“原生態(tài)”文化的保護，防止本源文化被世俗文化所同化、文化差異漸次衰減、文化魅力和吸引力降低等問題出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞: 城鄉(xiāng)廣告 反哺 統(tǒng)籌發(fā)展
一、廣告在農(nóng)村市場受阻的原因
13億人口的中國市場,實質(zhì)上消費主力是5億多城市人群,而7億多農(nóng)村市場卻還沒有得到開發(fā)。大家都知道把握了農(nóng)村市場,就等于拿到了“金飯碗”。但為什么到現(xiàn)在它還沒有得到有效的開發(fā)呢?從農(nóng)村市場的現(xiàn)狀來看,廣告的威力在農(nóng)村受阻,企業(yè)主望著廣闊的農(nóng)村市場“有心無力”。可以歸結(jié)為以下幾個原因。
1.大眾傳媒力量薄弱,難以形成足夠的有效到達率。
我國的城市化進程直接導致了媒介資源向城市的集中,而面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報紙卻極其有限,加上農(nóng)民的文化水平低于城市居民,文化素養(yǎng)較低,導致媒介閱聽能力較差,沒有形成媒介消費意識和固定的媒介接觸習慣,造成廣告信息流通不暢的局面。
2.農(nóng)村市場發(fā)育不健全,商業(yè)模式單一。
大部分農(nóng)村市場存在著布局不合理、規(guī)模偏小、設(shè)施簡陋等問題,個體工商戶雖然活躍,但在運輸、經(jīng)營、倉儲設(shè)施等方面局限性較大,造成大宗生產(chǎn)資料和耐用消費品供需斷層。只有小型的零售店和零散的集貿(mào)市場。不發(fā)達的銷售渠道增加了廣告推廣的成本和難度。
3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,消費環(huán)境不好。
農(nóng)村整體水平較差,尤其是在遠離城市的鄉(xiāng)村,交通不便利,電網(wǎng)陳舊,通訊設(shè)施落后,限制了一大批商品進入農(nóng)村,如電價高、電壓不穩(wěn)、電視信號覆蓋率低等問題,限制了許多電器產(chǎn)品進入農(nóng)村市場,客觀上增加了農(nóng)民的消費成本,制約了農(nóng)村消費需求。同時,居住分散、信息不靈、售后服務(wù)跟不上等原因,也使相關(guān)的消費不能得到有效啟動。
4.缺乏適銷對路的商品,假冒偽劣充斥市場。
長期以來,許多工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)以城市為中心,多數(shù)商品的品種、功能、價格不能適應(yīng)農(nóng)民的消費需求。而農(nóng)村最需要的優(yōu)良種子、農(nóng)藥、化肥,以及農(nóng)副產(chǎn)品加工和存貯設(shè)備等方面新產(chǎn)品也相對不足。同時農(nóng)民又很少有辨別商品真?zhèn)蔚闹R,加之農(nóng)民對價格的敏感程度,使得農(nóng)村假冒偽劣以成本優(yōu)勢橫行無阻,商家投入很大的廣告推廣費用,卻為別人做了“嫁衣”。
5.農(nóng)民消費觀念陳舊,缺乏品牌消費意識。
廣告的最終目的是要在消費者心中確立自己的位置,品牌永遠是廣告的主角。而讓營銷專家們頭疼的是似乎價格決定了農(nóng)民的一切消費行為,在他們眼中,品牌是模糊的、微不足道的、沒有區(qū)別的。品牌缺席的消費觀念如同給農(nóng)民建了一堵廣告的防火墻,使品牌廣告難以侵入農(nóng)民的頭腦,無法起到勸其購買的功效。
二、農(nóng)村廣告出現(xiàn)疲軟,政策傾斜為其開辟藍海
面對難以啟動的市場,產(chǎn)品銷售的開路先鋒――廣告也顯得“寒酸”。總體來看,農(nóng)村廣告的質(zhì)量低下,缺乏創(chuàng)意。主要表現(xiàn)在:一是模仿的痕跡過重,雷同現(xiàn)象普遍。二是廣告缺乏必要的真實性。尤其是在農(nóng)藥、種子等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料行業(yè)中,虛假的坑農(nóng)廣告隨處可見。三是廣告的表現(xiàn)方式單一。大部分的農(nóng)業(yè)廣告僅僅停留在單一的文字表現(xiàn)上,以告知型廣告為主。廣告的制作也不夠嚴謹,比如農(nóng)藥電視廣告,在鏡頭中就簡單地出現(xiàn)一大片稻田或是一大片果樹,貼上農(nóng)藥的外包裝,再加上一行字就完了,很是粗糙。總體狀況可以歸結(jié)為:現(xiàn)狀不容樂觀,意識有待加強,前景發(fā)展廣闊。
關(guān)注農(nóng)村的國家政策,給農(nóng)村廣告市場帶來了發(fā)展的契機。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入的重點從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村,農(nóng)業(yè)稅徹底取消,增加對農(nóng)村教育和醫(yī)療投入方面“真金白銀”的數(shù)字。回望2006年廣告實踐,CCTV黃金時段出現(xiàn)第一個農(nóng)資產(chǎn)品廣告:山東省臨沭縣化肥基地的5秒標版廣告。同樣,中國有著眾多地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌,以往大多由當?shù)卣扇⌒姓侄瓮茝V,市場行為介入不足,這為本土廣告公司參與營銷提供了多種選擇路徑。
同時,商務(wù)部啟動的“萬村千鄉(xiāng)市場工程”,也為農(nóng)村的消費市場開辟了新的市場空間。其目標是力爭用三年時間,在試點區(qū)域內(nèi)培育出25萬家左右連鎖經(jīng)營的“農(nóng)家店”,促進工業(yè)品下鄉(xiāng),農(nóng)產(chǎn)品進城,逐步縮小城鄉(xiāng)消費差距。此工程鼓勵生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)適合農(nóng)村市場需求的商品,重點開發(fā)日化、食品、家用電器三大類農(nóng)村銷量較大的商品,豐富農(nóng)村市場。這些領(lǐng)域是廣告發(fā)展的另一片海洋。
由于政策的積極推動和農(nóng)民的廣告意識覺醒,農(nóng)村廣告市場發(fā)展勢頭強勁。目前,不論是農(nóng)副產(chǎn)品還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料或是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游,生產(chǎn)經(jīng)營者在抓質(zhì)量的同時,都借助廣告的力量來加強產(chǎn)品的特色,力爭在競爭中脫穎而出。另外,農(nóng)民朋友也意識到了廣告對提高經(jīng)濟效益的作用。
三、城鄉(xiāng)廣告統(tǒng)籌發(fā)展的建議
開發(fā)農(nóng)村廣告市場,其目的是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,充分發(fā)揮城市對農(nóng)村的帶動作用,城市反哺農(nóng)村。但是農(nóng)村廣告環(huán)境有其特殊的背景,呼喚中堅的廣告主、廣告公司和廣告媒體是農(nóng)村廣告市場開拓的前提。
1.城市企業(yè)應(yīng)積極加盟農(nóng)村。
農(nóng)村在中國城市化進程作出了很大的貢獻,城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌發(fā)展要求城市反哺農(nóng)村。對于城市的企業(yè)而言,加盟農(nóng)村是一種積極的反哺方式,有以下幾種常見的形式。
一是合作雙贏辦廠式。在電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》中有一個情節(jié):王小蒙豆制品廠為了尋求更大的發(fā)展,到上海清美綠色食品有限公司取經(jīng)并最后決定加盟,此舉也得到該公司支持,特委派相關(guān)人員協(xié)助籌辦北方工廠。這一劇情具有現(xiàn)實意義。在現(xiàn)有經(jīng)濟體制下,一些有知識的農(nóng)民也想辦廠致富,但由于缺乏經(jīng)驗、資金等問題,往往很快就倒閉。城市企業(yè)在衡量市場前景的前提下,可以采取加盟或合作辦廠的形式。這樣既可開發(fā)農(nóng)村市場,又可帶活農(nóng)村經(jīng)濟,促進農(nóng)村勞動人口的轉(zhuǎn)移。
二是企業(yè)利用農(nóng)村資源式。農(nóng)村很多地方有土特產(chǎn)資源,但由于自身的局限沒有得到開發(fā)利用,城市企業(yè)可利用當?shù)氐耐廉a(chǎn)品進行深加工,如匯源集團的建立。這樣既可解決農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題,又可擴大企業(yè)的生產(chǎn)。
三是傳統(tǒng)的方式。現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)適合農(nóng)村消費的產(chǎn)品,積極在農(nóng)村進行推廣,這是操作性較強的一種方式。新農(nóng)村建設(shè)的開展在關(guān)系到農(nóng)民切身利益的吃、穿、住、行等問題上得到改善。關(guān)注農(nóng)村,生產(chǎn)適銷產(chǎn)品到農(nóng)村銷售也是企業(yè)反哺的重要形式。
2.專業(yè)廣告公司應(yīng)關(guān)注農(nóng)村品牌建設(shè)需求。
中國廣告公司大多云集于大中型城市,地理距離決定了他們和“三農(nóng)”的非親密接觸。在城市,就算一個中小型企業(yè)的提案,也會贏來十余家廣告公司的比稿。而在中國農(nóng)村,許多中小企業(yè)、農(nóng)戶為尋找廣告專業(yè)人員而頭疼,連政府職能部門也為拍攝電視宣傳片而四處打探。農(nóng)村市場在呼吁中國專業(yè)廣告公司的加入。工商總局2006年初的統(tǒng)計顯示,中國目前已注冊農(nóng)產(chǎn)品商標約19萬件。可以看出,中國農(nóng)村出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大潮,他們需要專業(yè)的廣告公司的傾力關(guān)注。
在經(jīng)歷了30多年的市場搏斗之后,中國廣告公司與工業(yè)企業(yè)一樣,已經(jīng)練就了一身武藝。他們最缺乏的,并不是創(chuàng)意,也不是資本、方略、理念,而是對中國農(nóng)村民生的關(guān)注,所謂的整合優(yōu)勢資源獲得持續(xù)生存與和諧發(fā)展的動力,農(nóng)村的市場也是一片有待開發(fā)的空間。
3.媒介面向農(nóng)村――政府、媒體、社會共同努力。
政府牽頭,積極引導媒介深入農(nóng)村。首先要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上傾斜。加強電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在有線電話、光纜鋪設(shè)等方面根據(jù)農(nóng)民的實際情況,適當減免入戶費用,為農(nóng)民獲取信息提供方便。其次要通過政策引導,對“農(nóng)”字號報紙雜志、廣播、電視等采取直接補貼的辦法,鼓勵他們走進農(nóng)村。
從媒體來說,要以身作則。面對“三農(nóng)”的電視廣播節(jié)目應(yīng)真正“姓農(nóng)”――貼近農(nóng)民實際,了解農(nóng)村生活,服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),聽農(nóng)民說話,為農(nóng)民說話,真正為“三農(nóng)”服務(wù)。媒體下鄉(xiāng)入村,既可滿足農(nóng)民的需求,又可提升媒體的影響和經(jīng)營。
同時全社會也需要共同努力。各類企業(yè)應(yīng)站在公益事業(yè)的角度,為農(nóng)民訂報紙、建報欄。一些生產(chǎn)農(nóng)資產(chǎn)品的企業(yè)可以通過這種方式,達到提高企業(yè)知名度和美譽度的效果。鼓勵農(nóng)業(yè)科技人員、高校師生和鄉(xiāng)村科技人員經(jīng)常深入農(nóng)村,了解農(nóng)民的信息需求,向農(nóng)民傳授文明思想和科技知識,全方位提高農(nóng)民的信息意識和信息利用水平,農(nóng)民的消費觀念也會在這些信息的獲取中得到改變。
參考文獻:
[1]林毅夫.新農(nóng)村建設(shè)給中國廣告業(yè)到來的基于和挑戰(zhàn)[J].廣告大觀理論版,2007,(3).
[2]樊劍修.社會主義新農(nóng)村建設(shè)――中國廣告業(yè)的藍海[J].廣告大觀理論版,2007,(6).
[3]周琳瑯.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展理論于實踐[M].中國經(jīng)濟出版社,2005.9.
[論文摘要]農(nóng)民旅游是一個潛力巨大的市場,但長期以來農(nóng)民旅游問題卻很少有人問津。近年來隨著居民收入的增長、農(nóng)閑時間的增加以及消費觀念的轉(zhuǎn)變,農(nóng)民旅游市場已經(jīng)起步。本文分析了農(nóng)民旅游市場開發(fā)的可行性以及目前農(nóng)民旅游者在出游動機、出游方式、出游時間等方面的特征,并針對性地提出了市場拓展的策略。
一、農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析
2007年,全國國內(nèi)旅游人數(shù)達16.10億人次,比上年增長15.5%。其中:城鎮(zhèn)居民6.12億人次,農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣,比上年增長24.7%。其中:城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元,農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內(nèi)旅游出游人均花費482.65元,比上年增長8.0%。其中:城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費906.93元,農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費222.47元。可見,農(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游,農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。
隨著國家富農(nóng)政策的出臺,“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高,有支付能力的需求不斷增強,農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者,其旅游花費數(shù)額也將進一步提高,將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制,相對比較自由,這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。
二、農(nóng)民旅游活動中存在的問題分析
(一)旅游消費層次低
數(shù)字表明,在消費水平方面,200元~400元的人均花費構(gòu)成了當前農(nóng)民國內(nèi)旅游消費的主流,這種消費水平約為城鎮(zhèn)旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。
(二)針對性市場供給不足
現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設(shè)計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了,但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來,這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差,認為利潤不大,這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因。現(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城,鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村,太高,效度也低。
(三)缺乏成熟的旅游消費觀念
農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧,或者到一些宗教比較濃郁的地方祈神納福,旅游意識不強,旅游觀念普遍落后,對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。
(四)缺少專門服務(wù)于農(nóng)民旅游團的導游人才
我國為農(nóng)民旅游團服務(wù)的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的,由于知識水平有限,與農(nóng)民游客的要求差距太大,且思想意識又大有不同,交流溝通起來相對困難,造成服務(wù)質(zhì)量相對不高,如果這一問題不能得到很好地解決,將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體,擁有一支高素質(zhì)的導游隊伍,提供有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù),對開拓和占領(lǐng)市場更具有戰(zhàn)略意義。
三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究
(一)高度重視農(nóng)民旅游
旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分,已成為一種新型的產(chǎn)業(yè),同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體,是一個不容忽視的問題。為此,在扶貧攻堅和全面建設(shè)農(nóng)村小康的工作中,應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來,這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。
(二)培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識
我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度,要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值,激發(fā)農(nóng)民出游的熱情,傳輸新的消費觀念,創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游。建議我國旅游部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程,全面規(guī)劃,系統(tǒng)考慮,以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。
(三)細分農(nóng)民旅游市場,開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品
旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時,必須為農(nóng)民旅游量體裁衣,開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品,形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費和消費需求的旅游產(chǎn)品,如城市精品游、宗教游等,以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應(yīng)該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別,人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應(yīng)積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織,如可以采取設(shè)立分社等方式,讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。
(四)重視人才培訓工程
資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣,新農(nóng)村建設(shè)需要人才,開展旅游的人才更是奇缺。客觀來講,農(nóng)民群眾普遍知識面不寬,文化程度較低,觀念較陳舊,信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范,農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎(chǔ)性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過,對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情,文化程度在大專以上,形象氣質(zhì)較好,會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象,進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓,并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試,取得導游證,壯大豐富導游隊伍。
(五)注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量
旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品,還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前,我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此,旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點的辦法,還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看,利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理,相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系,通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題,以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為,同時要做好投訴處理服務(wù)。
(六)旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合
如果農(nóng)民在旅游的同時,能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收,那將是獲得農(nóng)民認可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時,能參觀一些農(nóng)村社會發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的先進典型事例,如華西村、等,能受到一些啟示(包括生產(chǎn)發(fā)展、市場運作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等),開闊一下眼界,看到一些差距,產(chǎn)生一點觸動,對農(nóng)民自身會起到潛移默化的作用。
黨的十六屆六中全會提出構(gòu)建和諧社會的目標和措施,給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民,為切實解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu),發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟,增加農(nóng)民收入,構(gòu)建和諧社會做出應(yīng)有的貢獻。
參考文獻
關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游 市場開發(fā) 內(nèi)需
一、農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析
2007年，全國國內(nèi)旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內(nèi)旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費906.93元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費222.47元。可見，農(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。
隨著國家富農(nóng)政策的出臺，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。
二、農(nóng)民旅游活動中存在的問題分析
（一）旅游消費層次低
統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構(gòu)成了當前農(nóng)民國內(nèi)旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。
(二)針對性市場供給不足
現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設(shè)計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因。現(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。
（三）缺乏成熟的旅游消費觀念
農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。
（四）缺少專門服務(wù)于農(nóng)民旅游團的導游人才
我國為農(nóng)民旅游團服務(wù)的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的，由于知識水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務(wù)質(zhì)量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對開拓和占領(lǐng)市場更具有戰(zhàn)略意義。
三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究
（一）高度重視農(nóng)民旅游
旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設(shè)農(nóng)村小康社會的工作中，應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。
（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識
我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。
（三）細分農(nóng)民旅游市場，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品
旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應(yīng)該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應(yīng)積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設(shè)立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。
（四）重視人才培訓工程
人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農(nóng)民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎(chǔ)性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。
（五）注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量
旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機構(gòu)，旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務(wù)。
（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合
如果農(nóng)民在旅游的同時，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收，那將是獲得農(nóng)民認可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時，能參觀一些農(nóng)村社會發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場運作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點觸動，對農(nóng)民自身會起到潛移默化的作用。
