時間：2023-10-22 10:34:51
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇紡織服裝概念，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
紡織服裝行業是一個分布地域廣泛、就業人口眾多、涉及門類復雜、大學生所占比例稀少的行業，全國各地的紡織服裝類高校畢業生就業率一直維持在很高水平。以東華大學為例，2014 年，其紡織學院和服裝學院畢業生共 1211人，就業率分別為 96.39% 和93.86%。在就業形勢嚴峻的大環境下，如此高的就業率，也再一次驗證了不斷注入新鮮血液的紡織服裝行業所擁有的持久生命力。
眾所周知，紡織服裝行業屬于傳統行業，近年來，由于社會上對紡織服裝相關專業存在一誤解，故將其歸類于“冷門”專業。然而在各大招聘會上，這些所謂的“冷門”專業，由于人才少，反而成為了名副其實的稀缺、高待遇的“熱門”專業。
相比于長三角地區，新疆對紡織人才的渴求則更加明顯。據悉，新疆自治區現有紡織產業就業人員約20 萬人，目前，其對各類專業技術人員、管理人員和產業工人都還存在較大需求。作為全疆高校唯一的紡織培訓基地，新疆輕工職業技術學院副院長郭江就表示，目前，在自治區大力發展紡織服裝產業的背景下，學院通過訂單、定向培訓所培養的紡織服裝類專業學生，在大二、大三時就與用人單位簽訂用工協議，就業率達 100%，可見紡織服裝人才正成為稀缺人才。
就業率固然重要，但唯有就業質量才是保證人才可持續的根本。我們發現，近年來，雖然紡織服裝類畢業生就業率很高，但跳槽頻繁。就像東華大學的一位老師所說，有時候，推薦一個學生給熟悉的企業，企業精心栽培，花費大量時間金錢對其培訓，還未見“收成”可能學生就辭職了。這樣的事情，我們也屢見不鮮。
其實，學校不僅要在專業上保證畢業生的“出廠質量” ，還要在人生規劃、工作態度和社會責任等等方面給予學生正確的規劃指導。近日，麥可思研究院了一份《2015年中國大學生就業報告》，報告對一些專業的就業率作了分析。 最值得關注的是，該報告最后還給出了就業的綠牌、黃牌以及紅牌專業，盡管似乎讓人有一種一目了然的感覺，但是，細細品味，卻是五味雜陳。
最近，剛高考完的考生們就要選擇自己的專業，而很有可能大多數人對自己即將要學什么專業是無概念的，他們主要依靠家長指導、市場上的熱門專業，甚至是口口相傳而去選擇。
一、針織服裝的消費現狀
綠色紡織服裝，根據綠色產品的概念可被描述為：綠色紡織服裝產品是在其生命周期全過程中(從生產到使用到最終廢棄)，符合特定的環境保護要求，對生態環境無害或危害極小，對人類生存無害或危害極小，資源利用率高而能源消耗低的紡織服裝產品。
隨著人們環保意識的增強，消費者在選購貼身服裝時，已將其是否具有能保護身體免受外來侵害、無毒副作用等“綠色功效”，放到了實用和審美等因素之上，但很多消費者對于綠色紡織服裝或生態紡織服裝的概念還很模糊，一些消費者將綠色紡織服裝誤以為是帶有某種保護功能的服裝(如抗紫外線、抗菌、保暖等)，或是純天然纖維制成的產品，但卻不知道功能或天然纖維的紡織服裝產品的選料、加工等過程未必“綠色”；消費意識還停留在注重“自身健康”的初級階段，而“環保意識”較為淡漠。
二、生產企業的綠色營銷本文來自：
1.針織服裝的安全性分析。2003年1月l號起，國家技術監督局了《紡織品安全技術規范》強制性標準，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等強制性指標。以純棉針織物和少量化學纖維與棉混紡的針織物的生產過程來分析，我國現階段針織生產企業用于染棉和滌棉的染料多為活性染料，偶氮染料已基本買不到，由于針織內衣以貼身服飾為主，所以用于對織物進行挺闊和免燙整理的甲醛也不被使用，因此正規企業、大部分針織內衣在禁偶氮染料和甲醛含量這兩項指標上應該是有一定的保證，只要未進行特殊的整理、使用特殊的助劑，針織內衣一般不存在偶氮染料和甲醛對人體的傷害的可能性。至于PH值的高低可以人為控制，并不會為生產企業增加更多的成本。因此，我們從針織內衣的生產工藝中可以看出，就我國目前的生產水平，針織內衣對人體健康的影響比較樂觀。
本文來自：
2.生產企業綠色營銷。綠色營銷是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應時代可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保護，促進經濟與生態環境協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。
由于針織物做為內衣產品，其生產周期短，生產工序相對簡單，后整理要求相對外衣服裝較低，因此，全國各地散布著大量生產針織內衣的中小企業，更多地考慮成本而忽視綠色技術的應用和綠色產品的開發。這在一定程度上阻礙了消費者的綠色消費行為。歐美國家設置綠色貿易壁壘，使很多針織服裝廠家的產品出口受阻。目前，西方發達國家對于綠色產品的需求非常廣泛，而發展中國家由于資金和消費導向上和消費質量等原因，還無法真正實現對所有消費需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產品、通訊產品等進行部分綠化；而發達國家已經通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實現全部產品的綠色消費。從而培養了極為廣泛的市場需求基礎。
三、政府對企業積極的引導和有效的監督本文來自：
由于劣質紡織品對人體的損害，并不像劣質食品的危害一樣立竿見影。紡織標準對企業的宣貫和指導工作已經停止。中小企業不按標準生產或是拿著作廢的標準生產的情況到處可見。企業對實施綠色消費的重要性認識不夠，與政府對企業的指導和監管不夠是有一定關系的。
[關鍵詞] 綠色環保 綠色消費 環保意識 綠色功效 綠色營銷
盡管針織內衣外衣化的比例在逐年增高，但針織內衣作為人們生活的必需品，仍占針織服裝的主流，隨著人們對貼身衣物的舒適性和安全性要求的提高，針織服裝綠色消費的概念被逐漸引入并不斷深化。綠色消費是一種以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨的，有益于人類健康和社會環境的新型消費方式，具體表現為消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量和生活方式。要求企業生產并銷售有利于環保的綠色產品以減少對環境的傷害。針織內衣作為生活的必需品，它的生產消費、設計思想、營銷理念在近年國內外綠色紡織服裝市場中受到密切關注。國外的一項調查顯示：在加拿大80％的消費者愿意多付10％的價錢購買對環境有益的產品，40％的歐洲人寧愿多付錢購買帶有環保標志的紡織服裝產品。結果表明綠色紡織服裝消費者已經成為一個不可忽視的消費群體，并呈現繼續增加的趨勢。
一、針織服裝的消費現狀
綠色紡織服裝，根據綠色產品的概念可被描述為：綠色紡織服裝產品是在其生命周期全過程中(從生產到使用到最終廢棄)，符合特定的環境保護要求，對生態環境無害或危害極小，對人類生存無害或危害極小，資源利用率高而能源消耗低的紡織服裝產品。
隨著人們環保意識的增強，消費者在選購貼身服裝時，已將其是否具有能保護身體免受外來侵害、無毒副作用等“綠色功效”，放到了實用和審美等因素之上，但很多消費者對于綠色紡織服裝或生態紡織服裝的概念還很模糊，一些消費者將綠色紡織服裝誤以為是帶有某種保護功能的服裝(如抗紫外線、抗菌、保暖等)，或是純天然纖維制成的產品，但卻不知道功能或天然纖維的紡織服裝產品的選料、加工等過程未必“綠色”；消費意識還停留在注重“自身健康”的初級階段，而“環保意識”較為淡漠。
二、生產企業的綠色營銷
1.針織服裝的安全性分析。2003年1月l號起，國家技術監督局了《紡織品安全技術規范》強制性標準，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等強制性指標。以純棉針織物和少量化學纖維與棉混紡的針織物的生產過程來分析，我國現階段針織生產企業用于染棉和滌棉的染料多為活性染料，偶氮染料已基本買不到，由于針織內衣以貼身服飾為主，所以用于對織物進行挺闊和免燙整理的甲醛也不被使用，因此正規企業、大部分針織內衣在禁偶氮染料和甲醛含量這兩項指標上應該是有一定的保證，只要未進行特殊的整理、使用特殊的助劑，針織內衣一般不存在偶氮染料和甲醛對人體的傷害的可能性。至于PH值的高低可以人為控制，并不會為生產企業增加更多的成本。因此，我們從針織內衣的生產工藝中可以看出，就我國目前的生產水平，針織內衣對人體健康的影響比較樂觀。
2.生產企業綠色營銷。綠色營銷是指企業在生產經營過程中，將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來，以此為中心，對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造。綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應時代可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保護，促進經濟與生態環境協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護生態環境為宗旨的綠色市場營銷模式。
由于針織物做為內衣產品，其生產周期短，生產工序相對簡單，后整理要求相對外衣服裝較低，因此，全國各地散布著大量生產針織內衣的中小企業，更多地考慮成本而忽視綠色技術的應用和綠色產品的開發。這在一定程度上阻礙了消費者的綠色消費行為。歐美國家設置綠色貿易壁壘，使很多針織服裝廠家的產品出口受阻。目前，西方發達國家對于綠色產品的需求非常廣泛，而發展中國家由于資金和消費導向上和消費質量等原因，還無法真正實現對所有消費需求的綠化。以我國為例，目前只能對部分食品、家電產品、通訊產品等進行部分綠化；而發達國家已經通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實現全部產品的綠色消費。從而培養了極為廣泛的市場需求基礎。
三、政府對企業積極的引導和有效的監督
【關鍵詞】新常態；紡織服裝出口轉型升級
目前，受我國經濟進入“新常態”影響，以及應對行業轉型升級需要，我國紡織服裝出口也開始步入“新常態”的發展階段。一是紡織服裝出口額進入緩慢增長階段，二是生產要素進入高成本時代，三是紡織服裝產業結構調整，四是需自主創新推動轉型升級。這對轉型升級時期我國紡織服裝出口業的發展提出了艱巨的挑戰。此外，目前原材料價格高起、人工成本上漲、人民幣升值、國際環境動蕩等不利因素正削弱我國紡織服裝出口優勢，而在經濟全球一體化的形勢下，新興發展中國家憑借更為低廉的成本搶占我國紡織服裝出口市場份額。在這樣新常態下的行業困局中，如何把握發展趨勢，沖出逆境，尋找戰略突破口，成為該行業內每個企業需要思考的問題。
一、我國紡織服裝出口進入“新常態”發展階段
“新常態”這一概念是提出的，倡導從我國目前經濟發展所處階段出發，保持戰略上的平常心，適應新常態，“新常態”的基本特征是增長緩慢、結構調整、創新驅動。紡織服裝行業作為我國傳統出口重要支柱，多年以來其出口數量始終保持世界第一，但受我國經濟進入“新常態”影響，以及應對行業轉型升級需要，我國紡織服裝出口也開始步入“新常態”的發展階段。
1、紡織服裝出口額進入緩慢增長階段
當前，我國紡織服裝出口額增長速度處于“換擋期”，已經告別過去十年20%以上的高速增長，同比增長速度逐漸穩定在個位數。2014年前9個月紡織服裝出口額同期增長為15.9%、―35.1%、9.8%、6.6%、7.2%、6.5%、9.7%、8.9%、7.4%，數據變化表明我國紡織服裝出口已經進入由高速增長向中速增長階段。預計未來一段時期，我國紡織服裝出口同比增長率維持緩慢增長，長期處于高速增長的一系列問題也開始浮出水面，紡織服裝行業被迫快速轉型升級。
2、資源進入高成本時代
近年來，隨著原材料高起、人工成本上漲、人民幣升值、國際環境動蕩等不利因素的交織影響，紡織服裝業已步入高成本時代。成本作為直接影響企業生產發展的一項重要因素，一直都是企業重視并積極控制的一個方面。現如今，國家不放開棉花配額制度、稅負居高不下，高價棉花給企業帶來的高成本和低利潤；持續上漲的電費也是企業心疼之痛，我國電價水平比很多國家高每度約為0.75元，美國則為0.3元；近幾年人工成本攀高也使得我國紡織服裝業的勞動價格優勢削弱；人民幣持續升值減少紡織服裝出口利潤，根據相關研究顯示，人民幣每升值1%，服裝行業的利潤就將下降6.18%[1]，人民幣升值大大削弱我國紡織服裝企業出口價格優勢。
3、紡織服裝產業結構調整
目前，我國紡織服裝產業結構不夠平衡，從產業橫向和縱向兩方面分析。橫向產業結構中，一是產業鏈上化纖、棉紡等上游初加工產業投資占總投資75%以上；二是染整技術水平不高，雖然我國是紡織服裝出口第一大國，但是產品質量仍處于低端，高檔產品仍需進口。縱向產業結構中，企業在設計、生產加工、銷售等整體結構中，偏向中間的生產加工環節，而設計與銷售環節較薄弱，呈“橄欖型”發展模式。紡織服裝價值鏈上，也是兩頭利潤大中間小，要保持我國紡織服裝出口國際市場地位，就要改變原有的產業結構。
4、需自主創新推動轉型升級
我國紡織服裝出口增長進入緩慢期，當產量達到一定高度，再過度追求大規模和產量已經不能刺激出口額的增長，同時一些亞洲發展中國家紡織服裝業的崛起也在擠占我國海外市場，對我國紡織服裝業出口構成強大的競爭壓力，迫使一部分企業轉向內銷。如果要刺激出口額增長，應由過去過度依賴的價格優勢轉向加強質量、設計、品牌附加值管理 [2]。
二、我國紡織服裝出口發展趨勢
當前，我國紡織服裝業正處在轉型升級的關鍵時期，紡織服裝業“新常態”為紡織服裝出口提出了艱巨的挑戰。2014年1―9月中國紡織服裝出口額同比增長緩慢，紡織服裝累計出口額為2218.99億美元，同比增長5.95%，較2013年同期回落6個百分點左右[3]，預計后期維持緩慢增長。面對“新常態”行業困局，我們要積極轉型升級，尋找戰略突破口。
1、以自主創新為突破口，積極向ODM轉型
當前我國紡織服裝業成本優勢逐漸削弱，國際競爭加劇的背景下，要保持或提升我國紡織服裝出口在國際市場的競爭優勢，就必須提升創新能力，由過去加工制造領域轉向價值利潤大的設計研發領域，提高產品附加值，積極向ODM轉型，改變以往等待訂單的OEM模式。不少企業借助現有先進設計研發軟件，投入相應服務資源和快速回應客戶需求的方式加快轉型，成為中國首批ODM服裝企業[4]。
2、以提升產品質量為突破點，增強國際競爭力
紡織服裝企業要想提高自身核心能力，就要避免與市面流通的產品同質，改進產品質量做到產品升級，滿足國際市場對紡織服裝種類日益變化的需求，由產品差異化獲得更多的海外市場利潤，從而刺激出口經濟增長，適應紡織服裝出口“新常態”。如魯泰紡織有限公司依靠強大的研發團隊，不斷提高產品檔次，占據國內大部分高檔面料市場。雅戈爾不斷追求精湛的工藝，其西服在國內國際中備受好評，好的口碑就是較強的話語權。
3、以國際合作為突破點，促進紡織服裝出口額增長
我國要利用與東盟、拉美和非洲國家的良好政治關系和自由貿易協定，通過國際互補互利的合作關系，提高我國紡織服裝出口額和市場份額。不久前第二屆巴西圣保羅GOTEX國際紡織服裝采購展在圣保羅北方展覽中心開幕，這次展覽給中國企業提供進入拉美的渠道和巴西采購商提供直接接觸中國企業的平臺。中國紡織服裝類企業利用面料和技術優勢與巴西合作，投資建廠或建立營銷網絡具有雙贏潛力。巴西是體育大國，此前中國體育服裝品牌“361度”消息稱，將投資九千萬元，計劃在巴西設立10家代表處，首批向巴西市場投放150類各類體育服裝產品，并考慮未來在巴西投資設廠。可見，國際合作，優勢互補是未來促進我國紡織服裝出口增長的突破點，打破新常態行業僵局。
參考文獻：
[1]紡織業直面“高成本”時代 ?中國紡織網?信息中心
[2]彭俠，陳萬卷?我國紡織服裝出口“三下降”的原因與對應之策[J]?對外經貿實務，2014（49）
品牌建設是企業發展的重點內容，它從根本上決定了企業的發展速度與競爭力的強弱。不斷重視品牌建設，并發揮品牌的價值和功能，增加品牌的附加值，對于企業價值的實現有著無比重要的意義。本文將重點以新疆紡織服裝企業為例，在深入理解企業品牌戰略基本理論的基礎之上，從品牌定位、打造產品產業鏈、培養特色產業帶、拓展品牌功能等幾個方面來對新疆紡織服裝企業品牌戰略展開探討，從而為實現企業的品牌建設提供思路，提升企業的經濟效益。
關鍵詞：
品牌戰略；紡織服裝；構建思路
一、品牌戰略的基本理論
1.品牌戰略的內涵品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力，以此來提升產品價值，為企業帶來巨大經濟效益的企業經營戰略。品牌戰略是市場競爭的產物，品牌形象的樹立不僅僅是企業產品的代名詞，同時還是產品價值的體現，能夠為企業的發展帶來巨大的經濟效益。品牌戰略包括很多方面：品牌形象、產品定位、發掘差異化、品牌核心價值等，善于充分挖掘品牌要素，對于創造良好的企業形象有著無比重要的意義。
2.品牌模式的選擇品牌建設成為提升企業凝聚力和競爭力的根本要素，決定了企業的發展和進步。對于品牌戰略來說，品牌模式表現出一定的自由性。在選擇品牌模式的時候，必要結合企業的具體情況、外部競爭環境、人力資源配置等方面的要素來進行，從而為企業的品牌建設選擇合適的方式。無論是綜合性的單一品牌，還是多元化的品牌建設，抑或聯合品牌、主副品牌等模式，嚴格地結合企業的具體情況來進行有效、科學地選擇，從而更好地促進企業發展。
3.品牌戰略的管理與創新對于企業的發展來說，實現有效的企業品牌建設十分必要，它是提升企業綜合實力的關鍵。企業應該結合具體情況來進行有效品牌管理規劃、品牌延伸，并對品牌的發展前景進行分析，以此來制定有效的企業品牌戰略規劃，提升企業的發展速度。
二、新疆紡織服裝企業品牌戰略研究
1.實現有效的品牌定位品牌建設是企業發展、產業完善的關鍵因素，只有從根本上實現品牌定位，才能夠保證產業鏈的完整性，從而為企業的發展創造條件。要想打造出新疆紡織服裝企業品牌，必須要實現有效的品牌定位。以服裝為龍頭，將主要的精力聚焦在棉花、紡紗、織布、印染、服裝等產業，從而增強產業優勢，打造出富有本地特色的品牌。建設有效的品牌，就必須要聚焦本地的優勢，結合市場情況，來實現有效的銷售，不斷擴大產品的品牌效應，這對于促進新疆紡織服裝企業品牌建設有重要的意義。
2.打造完整的品牌價值產業鏈實現新疆紡織服裝企業品牌建設，就必須要打造完整的品牌價值產業鏈，不斷組建紡織染印、包裝、市場、銷售等各個環節相統一的產業鏈，從而提升企業的產業優勢。目前不少新疆紡織服裝企業規模偏小、分散，這會導致產業功能不夠全面，造成產品單一化、雷同化，不利于實現特色化的產品開發，這對于提升企業的凝聚力有很大的阻礙作用。所以，必須要從根本上來打造完整的品牌價值產業鏈，不斷地實現服裝、面料等終端產品的延伸，以此來打造產品的創意——設計——生產——市場定位——銷售方式——后產品開發等為主的產業鏈，以此來從根本上實現品牌價值產業鏈的完整性，促進新疆紡織服裝企業的發展。
3.加強特色品牌建設，培養產業帶目前新疆紡織服裝產業發展過多地強調“新疆”這一地域概念，而沒有上升到特色化的品牌建設。要想真正提升新疆紡織服裝企業品牌的知名度，就必須要由地域概念向品牌概念過渡。拿目前新疆的彩棉產業這一特色產業來說，盡管彩棉產業已經做得不錯，并廣泛開拓了市場，但是由于“彩棉”這一形象較多側重的是物質屬性，而非品牌建設，這在一定程度上降低了品牌的知名度。所以，必須要加強特色品牌建設，按照新疆地域、環境等要素來進行產品的歸類，從而實現特色產業帶的培養。這對于提升新疆紡織服裝的品牌效應有很大的促進意義，同時產業帶的培養在一定程度上提升了企業的凝聚力和競爭力。
4.實現品牌延伸，拓展品牌功能實現品牌延伸，拓展品牌功能，對于實現新疆紡織服裝企業品牌發展有著無比重要的意義。實現品牌延伸與拓展，可以通過衍生品開發、向其他產業滲透等方式來實現。第一，在打造完整產業鏈的基礎之上實現衍生品的開發，比如以新疆彩棉為例，可以打造有效的彩棉品牌，并將其品牌符號授權給其他的產品，從而發揮品牌的價值，這一點可以向迪斯尼學習。第二，實現紡織服裝產業向其他產業的滲透，實現有效的產業融合。不斷地開展新產品，從而提升紡織服裝的輻射面和滲透力，這對于增強企業的核心競爭力有無比重要的意義，必定會實現企業經濟效益的增長。
三、結語
對于一個企業而言，面對著日漸激烈的行業競爭，唯有著眼于自身，積極進行本企業的品牌產品研發，打造一種口碑意識，這樣才可以令企業發展彰顯出不竭的動力。新疆的紡織行業自身便為勞動密集型產業，在市場競爭之中，需要積極轉型產業結構，挖掘自身的產品優勢，并借助現代化手段，打造隸屬于自身的品牌，將品牌戰略層上所遭遇的問題有效的解決，在行業對比中，借助差異點轉變發展戰略，贏得新疆紡織美好的發展前景。
參考文獻：
[1]李子彬.2009中國中小企業藍皮書[M].北京：企業管理出版社,2009(03)
關鍵詞：紡織服裝；綠色壁壘；出口應對
中圖分類號：F74文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）15-0074-01
目前國際貿易壁壘主要體現在發達國家利用自己的產業優勢和科技優勢，針對性地提高安全、衛生、環保標準，同時采取反傾銷、反補貼措施等來構筑貿易壁壘。而在一系列的貿易壁壘中，因結合目前國際社會主流思想而最具隱蔽性的環保措施受到公眾和世界各國的認同，成為貿易保護最有影響力的措施，其中最為主要的就是所謂的綠色貿易壁壘。
1 紡織服裝出口業中綠色貿易壁壘的特點
1.1 歧視性
紡織服裝業屬于勞動力密集型產業，全球的主要生產者為勞動力占優勢的發展中國家，如中國，越南等，而其出口對象主要為北美，歐洲等發達國家。從環保科技及人文環境意識等方面來看，發展中國家本不及發達國家，而發達國家在一邊向發展中國家購買二氧化碳排放指標，一邊依靠自己雄厚的經濟實力和尖端技術，制定一系列針對發展中國家的環保標準和規定，實則具有強烈的歧視性。
1.2 廣泛性
廣泛性主要從兩個方面來說：
（1）可持續發展已成為人類社會普遍認同的主流意識，人們的環保、安全和健康意識隨著社會的發展空前提高。同時，各國消費者，從發達國家到發展中國家，他們的消費意識和消費習慣也隨之改變，越來越多的消費者不僅考慮到產品的價格和質量，也更崇尚綠色、健康、環保以及關心到植被保護，動物福利等。所以，綠色貿易壁壘涉及到了發達國家，發展中過國家和不發達國家的所有進口及出口產品。
（2）由于綠色環保的概念涉及生存環境的方方面面，所以在紡織服裝領域，會遇到的綠色貿易壁壘貫穿了整個產業鏈，包括從原材料、初級產品、中間產品到工業制成品，以及生產各項產品所涉及的生產部門，生產方法，生產環境和生產過程。
1.3 合法性與隱蔽性
各國政府及各地區性貿易組織在可持續發展的框架下，紛紛制定了一系列繁雜苛刻的環保標準及法律法規。綠色貿易壁壘就是在這樣完備的法律掩護下，成為眾多貿易壁壘中最為合法及隱蔽的一種，使得眾多準備不夠的企業難以招架。
主要表現在以下兩個方面：
（1）有些法律原則概念實在模糊，例如，WTO的技術貿易壁壘協議和動植物健康安全協議規定，WTO成員國有權采取必要措施保護人民的身體健康，這樣的界定過于寬泛，成為各國設置綠色貿易壁壘的強力武器。
（2）發達國家的綠色貿易壁壘措施的顯著特征是具有動態性，并且經常會不公開或半公開的變更，令中國的紡織服裝企業很難適應。例如，美國、日本等國家除中央政府制定的法律法規外，各地方政府亦有不斷變更的制度規定。
1.4 利弊雙重性
當然，綠色貿易壁壘的出現，也是人類社會發展的必然結果。不可否認，綠色貿易壁壘一定程度上，確實起到了保護生命安全健康和維持生態環境平衡的作用。同時，在應對綠色貿易壁壘的道路上，各國更加積極探尋更清潔的能源及產品，創造了新的產業技術領域和貿易機會。例如，在我國，它不僅促進了紡織品服裝綠色環境標準的建立，推廣了環境標志制度，還有利于綠色紡織品服裝的研發和生產。
2 紡織服裝出口業中綠色貿易壁壘的應對方法
根據以上綠色貿易的特點，我們可以研究總結出一些應對方法，從而使得我國紡織服裝業走得更加順暢穩健。以下主要從政府和企業這兩個角度，分析紡織服裝出口中綠色貿易壁壘的應對方法。
2.1 政府應對方法
2.1.1 增強環保意識，做好宣傳活動
政府在社會宣導方面有著天然的優勢，應該充分利用好這個優勢，積極大力的開展可持續發展的宣傳活動，增強出口企業的環保意識、標準意識、質量安全意識，并且監督企業在日常生產經營中對生態環境、消費者權益等的保護工作。
政府還需引導企業關注焦點的轉移，使企業的目光由價格重心轉移到標準重心、質量重心，從被動執行綠色標準到主動參與綠色標準的執行。
2.1.2 引導產業投資升級，促進行業結構優化
政府應采用積極干預結合產業政策誘導的方式，制定相關政策從而引導產業結構的調整，指明企業發展方向，創造良性的行業發展環境，使得我國紡織服裝產業緊跟國際產業發展趨勢。
同時，政府應結合可持續發展綜合策略，加快和扶持高新綠色技術的研發工作，吸引資金投向高附加值、高技術含量，符合高綠色標準的設計、制造、研發環節。如，提倡使用環保印染、植物染料和天然動植物混合纖維，減少使用石油產品，并盡可能的循環使用再生原材料。
政府還應加強對產業鏈的整體建設，原材料企業要與供需雙方客戶在產品的檢測，研發費用等方面協同發展，共同承擔，雙方共享研發成果，促進產業鏈整體發展。
2.1.3 加強協調政府與各國貿易關系
政府作為國家的代表，應利用好外交手段，在國際社會中充分發揮協調作用，為國際貿易創造良好的政治環境。作為面向世界的窗口，政府積極參與各種國際機構與組織，協調國際經濟貿易方面的相關工作，利用其成員國身份，享受各種優惠待遇和權力，限制國際貿易中過高的貿易壁壘，并利用外交手段，化解矛盾，變摩擦為合作，協調各國貿易關系，為出口企業提供最新信息和有效服務。
2.1.4 地方政府增強信息服務
對于江蘇、浙江、廣州等紡織服裝出口大省，其地方政府應當協助企業密切關注并及時紡織服裝貿易政策、國外設限動態，做好產業服務工作。逐步建立健全針對綠色貿易壁壘的預警機制，及時收集國際貿易壁壘資料，掌握最新動態，提供咨詢，使企業提前做好防范措施，有效規避綠色貿易壁壘；同時積極推行電子政務，全面實現紡配管理網絡化，指導企業積極應對紡織服裝技術、環保標準。
2.2 企業應對方法
2.2.1 加強企業的綠色管理工作
目前國際上整體紡織服裝業的發展主要表現為開發利用新型纖維材料、設計研發新的生產工藝流程、配備現代化的技術裝備、以及經營管理方式的科學性等。其中，科學的經營管理方式為企業良性發展的基石，企業應順應發展潮流，在生產過程中融入先進的計算機輔助設計技術、管理技術。
具體表現為三個方面：
（1）生產工藝的綠色管理。企業應樹立綠色生產的觀念，將綠色環保的概念深化到整個生產環節包括產品設計、原料采購、生產制造、包裝、運輸、銷售、使用和廢棄物回收再生。在產品設計方面，詳盡了解目標國家紡織服裝安全項目要求，組織生產中嚴格按照標準要求執行，拒絕缺陷設計。在包裝材料方面，應積極應用環保材料（如植物）、選用同種材料、循環再生材料，盡量避免采用含毒性材料。
（2）紡織品印染過程的綠色管理。要盡可能摒棄原有的有害助劑，而是采用綠色染料替代，從而在源頭上規避甲醛、偶氮染料等所帶來的貿易風險。
（3）綠色營銷。綠色營銷主要表現為搜集綠色信息、設計綠色包裝、制定綠色價格、開展綠色促銷等。在國際貿易中，紡織服裝企業應重視環境管理標準認證和環境標志認證，以此雙證作為國際市場的“綠色通行證”，提升產業國際競爭力。
2.2.2 增強紡織服裝企業的環保意識和綠色觀念
以國際生態紡織品標準認證證書為例，目前我國紡織服裝行業中，只有不到1%的企業獲得該證書，其中大部分還是外貿企業和外商獨資或合資企業。中國紡織行業中的原料商、面料商、印染制造商、輔料商等這些紡織行業的上游企業卻很少積極申請生態紡織認證。
加強企業員工的環保意識和綠色觀念，就是在企業管理的全過程中融入環境保護的思想觀念。積極參與國內各類環境治理活動，對全體員工進行綠色教育，樹立企業的綠色形象，盡可能與職業衛生和安全國際管理標準相接軌。
參考文獻
［1］鄒科.綠色壁壘對我國紡織品貿易的影響及對策［J］.市場論壇，2010，（4）.
關鍵詞：紡織服裝產業現狀；未來發展方
1 我國紡織服裝產業的現狀
我國紡織服裝產業已成為世界第一加工大國，據權威部門統計，2012年中國占了世界紡織服裝生產總量的50%強；占紡織纖維加工總量的50%強；占國際紡織服裝貿易供應總量的32%。與之相關聯的產業人員、科研人員、高等院校、科研院所、紡織類期刊等數量龐大，這使得紡織服裝產業成為了中國重要的關系民生的支柱產業，可以肯定的是服裝紡織產業的未來發展前景與發展潛力巨大。但是，我國紡織服裝業進一步發展仍存在一些制約因素，主要有：（1）紡織服裝行業的產品線單一。企業一般采取"大批量、低價格"的低端策略參與競爭，款式單一、工藝簡單、價格低廉。（2）工藝流程單一。許多企業僅負責生產環節中的簡單加工這一薄利潤環節，對涉及前期面料的研發、款式設計、打樣制版等高利潤環節的企業為數很少。（3）具有知識產權的自主設計和創新能力較弱。我國大部分品牌服裝企業的服飾風格不鮮明，絕大部分設計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流。由此可見，目前的中國是紡織服裝產業大國，但不是強國，我國政府要求在在"十二五"規劃期內紡織服裝制造業要進入世界制造業強國行列。這一目標的實現，還需要考慮一些現實困難。首先，我國是相對資源低于全球平均值的國家，有巨大人口壓力，紡織服裝需求總量龐大，紡織纖維供應源受到挑戰。其次，為保護環境木材砍伐被嚴格限制，人造纖維供應源也受到限制。再次，煤和石油是不可再生資源，合成纖維的依賴前景受限。資源供應緊張會不可避免的導致紡織服裝加工成本劇增，勞動力成本、運輸成本、環境治理成本、資源成本等都高于其他國家。使得我國生產粗線密度、低中檔棉紡織品的競爭優勢喪失，在這種情形下，我國紡織服裝產業必須轉型升級，尋求未來發展模式。
2 中國紡織服裝產業謀求未來發展的幾個方面
2.1 走中國紡織產業創新發展的道路
（一）謀求獲取紡織纖維原料資源新途徑。
（1）天然纖維必須走向不用糧田、不用耕地，用鹽堿地、荒灘地、山坡地種植的道路。中國人口多，可用耕地資源人均占有量很低，如在多用耕地資源來種植天然纖維，必將出現糧食產量下降的結果，這顯然不是好的選擇，天然纖維種植的方向是盡可能多的使用鹽堿地、荒灘地、山坡地，這類土地的使用對糧食生產可以說基本不產生影響，同時，可以最大限度增加天然纖維的供應量，以保證紡織服裝原料的供應量。
（2）人造纖維不要依賴于使用木材，要用目前廢棄農作物。例如：甘蔗榨糖后的甘蔗渣、桑葉喂蠶后的桑條、各種麻剝皮后的麻桿芯、棉稈、稻草、麥草、玉米稈等。盡可能多的開發海洋廢棄物。例如：海帶提碘后的海帶渣、海藻等提取海藻酸、蝦皮、螃蟹殼等提取殼聚糖等等）。我國的森林資源也是相對稀缺的資源，過度砍伐樹木會導致水土流失，生態惡化，因此，人造纖維要走新途徑，必須轉型，少用、不用木材作為原料。盡可能多的使用廢棄農作物，增強資源再生能力，優化生態環境。
（3）合成纖維采用廢棄農作物的手段：一方面；對玉米稈、稻草、麥草等農作物原料可以采用生物工程方法轉化為化工原料，如：乙烯、丙烯、乙二醇、丙二醇、丁二醇，對苯二甲酸、丁二酸、戊二酸、已二酸、辛二酸、己二胺、辛二胺、對苯二胺等，使之成為重要合成纖維的原材料生產合成纖維。這條道路可以命名為"采用可以再生的、可以降解的、可以循環的、對環境無害的生物質資源。另一方面：對當前我國廢舊紡織品服裝已達每年4000萬噸以上，如廢棄不用，肯定會造成不同程度的環境污染。廢棄紡織品服裝再生成紡織纖維再生利用應該是今后制造合成纖維的重要方向。但是，廢舊紡織品服裝要再生利用，要考慮到安全和防止病菌、病毒、有害物質傳染，必須消毒和清洗，但消毒、清洗、分揀、處理成本很高，而且再生纖維的大部分性能會略低于原生纖維。為此，我們可以借鑒的是一些經濟發達的原紡織大國，十多年來重點宣傳教育民眾為保護地球和環境，民眾應該有義務用更高的采購經費購買性能略低的再生紡織品服裝。例如：西方發達國家國會分別通過法律：鼓勵生產再生紡織纖維紡織品服裝，雖然性能略差但比原生纖維生產的服裝售價要高8%左右。但這已經得到了西方所在國民眾的支持。中國現在廢舊紡織品再用量已達300萬噸。但再生纖維服裝提高售價尚難得到民眾的支持和認可，政府在宣傳及導向方面仍需做很多工作。
（二）"立足創新、質量優先、優化結構、綠色發展"是我國踏上紡織服裝強國必由之路。
中國紡織服裝業首先要超越近多年來集中注意的"引進、消化、吸收、再創新"的老路，走"原始創新"，并在"原始創新"基礎上"集成創新"的新路。這是抵御"雙重打壓"的關鍵。中國紡織服裝產業必須放棄低、中檔一般常規產品的大批量生產加工思路，密切關注紡織服裝行業出現的"高"、"新"、"特"、"精"、"優"和"小批量"、"多品種"、"快交貨"的發展新趨勢。使它具備以下一些優勢特質；
（1）特種防護服裝安全的重要和關鍵性能所要求的高性能：紡織服裝行業的科研開發方向要使產品具備高強度、高模量、超高強度、超高模量、耐高溫、耐低溫、高摩擦因素、低摩擦因素、防高能輻射、防高電壓、防磁力線等條件。使紡織服裝產業能完全滿足特殊行業的需求。
（2）民眾在各種生活環境條件下日益增強的各種希望所要求的新功能：紡織服裝行業的科研開發方向要使產品具備導汗、透汽、快干、高吸水、保暖、涼爽、防紫外線、遠紅外輻射、恒溫、抑菌、抗菌、防臭、避蚊、驅螨蟲、防水、防油、防污染、挺括、抗皺、保形、可機洗、洗可穿、隨便穿、抗靜電、防電磁輻射、觸感、遮蔽性、以及松、軟、觸感等條件。這些人群是服裝紡織產業生存發展的支柱性群體
（3）紡織服裝產業還應該滿足這樣一些特種要求，特殊環境、特殊人群、各種職業圈專用的特種要求，例如各種不同環境條件下的工作服、職業裝的多功能要求，特別是油田開采、煤礦開采、醫生護士人員、軍警部隊、航空、航海、航天、精神病痛、休閑旅游、各種運動員演員等服裝的特種專用多功能要求。
（4）服裝紡織產品要注重精美細致：紡織服裝產品另一重要特質是其時尚性，行業產品開發必須具備時尚性，這是滿足民眾審美、愛美心里，因此，時尚服裝不僅在風格及款式上展現精美，更重要的是細節及穿著舒適度中，一款時尚的服裝不僅僅以其獨特的款式而可以被人認可，更重要的是在布料、色彩、裝飾的搭配中，在服裝的行業步伐中，如果要發展就必須要創新，而創新的目的就是展示時尚元素，服飾時尚服裝主要體現在布料及款式的結合與設計中，服裝一種文化的引領，也需要用時尚來烘托精細、精美、精湛、文化、意念、適體。同時也要照顧到對特異體型人群的適體特性以及與品能的結合，充分體現出產品的優異性能。
（5）近年來紡織品服裝發展的基本趨勢是小批量、多品種、快交貨。社會群眾對新流行趨勢也開始產生變化：對產品的新設計、新款式要及時推向市場，人們的要求"你有了新的，我也要新的，并要和你的不一樣。而不是和你一樣的"。走紡織服裝產品"標新立異"之路。近年來中國紡織服裝生產企業對此已有所認識。
（三）我國紡織服裝產業必須走高端式發展道路，其中紡織類尖端人才是關鍵。需要我們建立多元化人才培養模式，切實提高人才對服裝紡織業的效率作用。
目前，我國急需紡織服裝業工程類、創新性、現代企業管理型及具有國際大視野等方面的人才。在紡織服裝領域，我國有大量紡織服裝專業的科研院所，這是我們可以獲取尖端人才的有利條件，可以采取校企聯合，資源互用等方式，培養出各類高質量人才，使人才儲備、人才供應、人才使用等為紡織服裝行業服務。
我國服裝行業已進入到一個全新變革的時代，這是行業從數量到效益的轉型期，以及行業走向技術創新、組織創新和商業模式創新的變革期，也是行業從大國到強國的鍛造期。經過這樣的調整、變革后，未來中國服裝行業將迎來一個全新的發展時期。
參考文獻：
近年來，國內外環境變化給紡織行業帶來了嚴峻挑戰和巨大壓力。從2005年至今，紡織行業在國內制造業當中先行一步，大力加強行業社會責任工作建設，以保持紡織行業持續健康地發展。繼2006年中紡協率先了我國第一份行業社會責任年度報告以后，今年6月18日，它又了中國第一個行業性的關于社會責任績效披露制度的指導文件――《中國紡織服裝企業社會責任報告綱要》（以下簡稱“綱要”），另外還了《2007中國紡織服裝行業社會責任年度報告》。
《綱要》出臺順應行業發展的需求
2005年以來，中國紡織工業協會在實施CSC9000T中國紡織企業社會責任管理體系的過程中一直有意識地促進行業內成熟的社會責任信息觀念及溝通文化的發展，其中之一就是在企業評估和體系建設培訓中培養企業對社會責任相關的記錄、數據和信息的系統整理、綜合分析與內外部共享的能力。同時，這一過程也為中紡協制定《綱要》并確定各個報告指標提供了實踐指引和統計依據。另一方面，行業內一批以上市公司為代表的大中型企業已經具備了披露可持續發展信息、制作和社會責任報告的內在需求和能力準備。
正是基于以上原因，中國紡織工業協會在深入研究既有報告準則及已發報告，并廣泛征詢行業內企業和其它組織意見的基礎上制定了本《綱要》，以期為行業內不斷成長的社會責任報告實踐提供指引和規范。希望紡織服裝企業通過報告的形式，敞開自己的門戶，讓利益相關方更好地了解、宣傳自己，從而達到社會效益與經濟效益的雙豐收。
《綱要》具有全面、規范和本土化特性，并反應了行業特點
全面性――《綱要》采用的是“大社會責任”概念范疇，除了勞動者權益保護，還加入了安全與消費者保護、節能減排與環境保護、供應鏈管理與公平競爭、社區發展與社會公益等內容。
規范性――中國現行的關于產品安全與消費者保護、勞動者權益保護、節能減排與環境保護以及公平競爭方面的法律法規、政策指導以及中國批準的各類國際公約，已經為中國企業披露相關信息提供了完整而系統化的規則指引甚至是具體的指標體系，它們構成中國企業的社會責任報告的原點和基線，所以，本《綱要》在上述各方面所確定的基本指標的淵源就是中國的法律法規、政策和相關的國際公約。
本土化――本《綱要》是國內第一套關于社會責任報告的指標及規范體系，也是我國第一個行業性的關于社會責任績效披露制度的指導文件。并且，它是基于CSC9000T中國紡織企業社會責任管理體系以及我國有關的產業政策及法律法規而制定的。
行業特點――在中紡協3年多的工作積累的基礎上，結合紡織服裝企業的發展階段及產品工藝流程等情況，設計了一系列與紡織服裝企業關聯性較大的指標。如節能減排指標、產品安全指標等。
《綱要》成為企業社會責任報告的指南
據中國紡織工業協會副會長、中國紡織工業協會社會責任辦公室主任孫瑞哲介紹，該《綱要》是由201個報告企業生產、經營與管理活動，且與利益相關方權益密切相關的指標構成的指標體系。孫瑞哲指出，《綱要》出臺的目的是為有意社會責任報告的企業提供一個內容全面翔實、指標具體可量化的企業社會責任報告寫作指南，旨在助推企業通過科學有效的方法，編制與一套有關其經營活動、產品和服務所產生的經濟業績、環境保護業績和社會業績的自愿性公開報告。中國紡織工業協會鼓勵所有紡織服裝企業利用《綱要》編制其社會責任報告。
《2007中國紡織服裝行業社會責任年度報告》的再次和《綱要》的推出，標志著社會責任報告制度在行業層面和企業層面正式確立，體現了行業社會責任建設工作的可持續發展的思路，是中國紡織工業協會在社會責任建設領域的又一創新成果，不僅對紡織行業意義重大，對國內其他的制造業開展社會責任建設工作也有啟發和借鑒作用。
《中國紡織服裝企業社會責任報告評價體系》有望明年出爐
為了在產業內形成良好的報告制度氛圍，中國紡織工業協會將在《綱要》、實施的基礎上，計劃在2009年推出《中國紡織服裝企業社會責任報告評價體系》。建立國內第一套社會責任報告評價制度，并由國內外的中立且具有相關經驗的專家組利用《中國紡織服裝企業社會責任報告評價體系》對過去一年行業內的企業社會責任報告做出評價，評選出年度最佳報告若干篇，并將報告在有關評價指標方面的表現加以公示，以期達到激勵企業完善社會責任報告，推廣優秀的社會責任報告，促進行業內的社會責任報告文化的目的。
相關鏈接：中紡協履行社會責任實踐摘錄
1、2005年，中國紡織工業協會開始實施CSC9000T中國紡織企業社會責任管理體系。2006年，CSC9000T紡織工業社會責任管理體系逐步完善并投入實踐中接受檢驗，啟動了CSC9000T的10家企業試點項目。
2、2006年12月12日，召開了首屆中國紡織行業社會責任年會，并在會上了《2006中國紡織服裝行業社會責任年度報告》。這是中國第一份有關企業社會責任發展狀況的行業綜合報告。
3、2007年開展了“10+100+1000”項目，即在10個左右紡織服裝產業集群內選擇100家骨干企業逐步建立CSC9000T中國紡織企業社會責任管理體系，對大約1000家中小紡織服裝企業進行社會責任基礎培訓及能力建設培訓。
