時間：2023-10-13 09:34:14
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇紡織服飾行業(yè)分析，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
在我國麻紡織行業(yè)中,從原麻、紡織、印染再到成衣全產業(yè)鏈都有涉足的,僅益鑫泰一家,它也是國內唯一一家專營麻類服飾(面料)的名牌企業(yè),以“中國人面子”為口號。
國旗護衛(wèi)隊:
穿益鑫泰護衛(wèi)國旗
從1996年9月起,國旗護衛(wèi)隊戰(zhàn)士就常年穿著益鑫泰高檔麻服飾擔負護衛(wèi)國旗的重任,這也是益鑫泰職業(yè)裝的驕傲。目前,企業(yè)已成為國家規(guī)定著裝的行業(yè)的面料及輔助定點生產企業(yè)。
益鑫泰職業(yè)裝主要有以下兩大類:1.執(zhí)法標志服:國家規(guī)定有的機構必須統(tǒng)一著裝,以代表執(zhí)法的形象,比如公安、司法、檢察、法院、海關、商檢等等。這些部門的著裝在款式、顏色、標志等方面都有明確且全國統(tǒng)一的規(guī)定和要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的特點,顯得莊重、嚴肅、大方。對服裝及面料可能有特殊的要求。益鑫泰的職業(yè)裝以夏裝面料為主,包括襯衫面料、夏單面料、春秋作訓服面料等。2.窗口行業(yè)的形象服:代表行業(yè)文化和形象的服裝,如銀行、航空等行業(yè)。款式、顏色、標志等有各自不同的要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的文化和形象,服裝有一定的時尚性和行業(yè)特征。
除職業(yè)裝外,企業(yè)的主要產品還有新型面料、T恤、領帶、麻襪、高檔襯衫、高檔西服、高級女裝以及針織系列產品等,并在全國30個省市擁有500多家門店。
擁“”自主知識產權
現(xiàn)在,益鑫泰已成為國內的苧麻紡織產品開發(fā)基地,擁有麻類高支精紡細薄面料技術、麻類綠色環(huán)保技術、麻類生物整理技術、麻類新型膠及紡紗技術、以麻代棉系列產品技術、麻類功能性(服飾)技術、麻類特種整理技術、麻類免燙整理技術等八項麻類自主知識產權新技術。
商標注冊方面,公司已在全球64個國家和地區(qū)注冊了商標,并在韓國、歐洲、非洲成立了全資子公司,在英國、美國建立了分公司,在德國、日本發(fā)展了商。當前正大力加強原料生產基地、面料生產基地、服裝生產基地、科研開發(fā)基地、營銷基地等五大產業(yè)基地建設。
至今,企業(yè)開發(fā)出的2000余種麻類新面料,由苧麻、亞麻、大麻、絲、毛等天然纖維精加工而成,填補了國內乃至國際麻類服裝業(yè)多項空白,并成為益鑫泰高檔襯衣、西服、T恤、西褲、夾克、職業(yè)服裝等系列服飾用料。因其面料綠色環(huán)保、超強透氣、懸垂免熨、抗菌保健而深受消費者喜愛,開創(chuàng)了商務著裝新時代。
1997年12月,益鑫泰出資500萬元設立了“益鑫泰中國(國際)服裝設計最高獎”獎勵基金,是中國服裝設計師協(xié)會授予服裝設計師的最高榮譽,被譽為“中國服裝界的諾貝爾獎”。 目前,益鑫泰已將發(fā)展觸角伸向了教育業(yè)、文化產業(yè)和高新技術產業(yè)。
麻市場爭奪日趨激烈化
“麻纖維天然具有吸濕、透氣、抑菌、防霉、抗靜電、抗紫外線等衛(wèi)生保健特性,也具有優(yōu)良的服用性能,符合綠色消費和時尚潮流的需求,有廣闊的市場前景。我國麻類纖維資源豐富,主要產區(qū)集中在中西部與東北地區(qū),各種麻類作物的種植面積最高達2000萬畝以上,麻纖維產量達300萬噸。麻紡織在資源使用、紡織加工、廢棄物處理及綜合利用的整個生產、消費、再生產過程中,具有生態(tài)產業(yè)的顯著特點,有利于促進生態(tài)環(huán)境保護和循環(huán)經濟發(fā)展。對改善紡織纖維原料結構,豐富紡織品消費和拓展市場空間發(fā)揮了重要作用。”中國麻紡行業(yè)協(xié)會理事長張世平說。
近年來,麻業(yè)市場的爭奪越來越激烈,看好這一塊的企業(yè)紛紛使出自己的“殺手锏”。服裝巨頭雅戈爾就高調宣布進軍漢麻領域,2010年1月8日,其全球首家漢麻世家生活館在寧波開業(yè)。專家預測,未來亞麻的市場地位將被以漢麻為原料的紡織品所取代。
而對專注麻紡織的益鑫泰來說, 其產品主要定位于28至50歲的成熟男士,專攻比較高端的市場。產品線包括服裝類、健康服飾類、男士生活用品類三大系列。旗下的麻類服飾具有以下特點:1.經益鑫泰特殊處理的麻服飾超強透氣。同樣的產品,其晾干速度比棉快一倍。2.光澤好、抗靜電。經特殊處理的麻服飾有絲一樣的光澤,更顯時尚高貴。毛、麻、棉纖維在空氣中摩擦產生的靜電,以麻最低。3.益鑫泰麻纖維防日曬。經特殊處理的麻纖維橫斷面具有很好的耐光照效果,能在陽光過烈時減少輻射,保護皮膚。4.麻抗菌保健。麻纖維含有一種植物殺菌素,且通過生態(tài)保健整理,能有效地抑制和殺死多種有害菌,如金色葡萄球菌、白色念珠菌、大腸桿菌和引起皮膚病的真菌。5.穿著四季舒適。經科學加工處理,麻服飾的吸濕和散濕、吸熱和散熱與人的正常體內循環(huán)能達成一種平衡。
麻紡織業(yè)面臨“五大瓶頸”
半年報“成績單”陸續(xù)公布
至7月中旬，紡織行業(yè)上市公司2011年半年報已經開陸續(xù)批露，紡織板塊上市公司半年報正相當于公司一年發(fā)展的“中考成績”，這份成績單受行業(yè)運營狀態(tài)及經濟環(huán)境影響而來，同時又反過來表現(xiàn)出上半年紡織行業(yè)的經濟運行情況。
紡織服裝板塊上市公司在2011年上半年保持了穩(wěn)定增長的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年紡織服裝板塊下跌4.9％，略微跑贏大盤，位列24個行業(yè)中第九。其中紡織板塊還創(chuàng)出了0.76％的正收益，而服裝板塊表現(xiàn)較為遜色，上半年下跌9.02％，表現(xiàn)弱于大盤走勢。
從半年報的情況來看，紡織行業(yè)上半年仍保持平穩(wěn)發(fā)展，特別是出口的復蘇。6月份紡織品服裝出口228.98億美元，較5月份環(huán)比增長12.58％，創(chuàng)單月出口歷史新高。受下游需求確定性增長帶動，不少企業(yè)盈利增速都達到了預期。據(jù)光大證券調研數(shù)據(jù)顯示，七匹狼5月份銷售數(shù)據(jù)不甚樂觀，但在7月12日公司的公告依然將上半年盈利預測從同比增長15％～30％上調到同比增長35％-45％。由此可以證明上半年服裝類企業(yè)保持了較為穩(wěn)定的增長，同時處于成長期的家紡類企業(yè)如上所述業(yè)績增長也符合預期或超預期，上半年品牌類企業(yè)整體發(fā)展狀況較為良好。
從整個行業(yè)發(fā)展情況來看，國際棉價的大幅波動并未對紡織服裝上市公司傷筋動骨，反而是國際出口環(huán)境有所改善，國內消費市場增長迅速，特別是益于消費升級的品牌服裝類上市公司，業(yè)績領跑整個板塊。機構一致看好紡織服裝上市公司的未來業(yè)績，但普遍認為板塊分化的態(tài)勢將更加明顯，龍頭股的競爭力將進一步加強。
原料與出口起伏不定
作為影響行業(yè)的關鍵性因素，今年上半年棉價的波動幅度較大。從3月份開始，棉花價格持續(xù)下跌。中國棉花價格328指數(shù)在3月達到峰值31241元／噸，隨后一路下滑，6月已經下跌至24508元／噸，較年內高點已經跌去22％。這次下跌導致行業(yè)內原料價格重心下移，上游制造企業(yè)的毛利率也隨之降低。
國金證券認為，在棉花價格企穩(wěn)之前，整個紡織服裝行業(yè)難以恢復正常，考慮到10月新棉上市、產業(yè)鏈運行和國家政策，國金證券認為未來棉花價格在2萬元左右波動的可能性較大。
另一方面，原料價格的下跌也對紡織服裝的零售企業(yè)經營情況形成了一定利好。隨著成本壓力的減輕，相關企業(yè)的毛利率穩(wěn)定提高，同時消費市場的不斷擴容升級，推動了零售企業(yè)銷量的快速增長。夢潔家紡一季度實現(xiàn)營業(yè)收入增長58.24％，另外在半年報預披中，夢潔家紡預計1～6月凈利潤比去年同期增長30％到50％，沖擊全年營業(yè)收入目標12億元的可能性增大。
從整個紡織服裝板塊來看，棉價回落仍是利大于弊。數(shù)據(jù)顯示大部分家紡、服裝上市公司一季報超預期，板塊內多數(shù)公司中報預飄紅。但也有業(yè)內人士認為，當棉花價格穩(wěn)定后，銷量增速能否繼續(xù)提高仍是疑問。
對行業(yè)來說與原料價格同樣重要的出口因素方面，海關總署數(shù)據(jù)顯示，上半年我國進出口總值14017.9億美元，比去年同期增長27.4％。其中出口7123.8億美元，增長25.5％。傳統(tǒng)大宗商品出口平穩(wěn)增長，其中服裝512.9億美元，增長23.1％；紡織品375.5億美元，增長31.5％；鞋類151.3億美元，增長21.7％。
中投證券發(fā)表的報告指出，出口額大幅度增長的主要原因是因為在原材料價格、勞動力成本不斷上升的環(huán)境下，國內出口企業(yè)紛紛提高出口產品價格，由于出口產品價格每月環(huán)比均在不斷提高，因此出口產品同比價格提高的幅度較大，導致出口金額的大幅度提高。國信證券經濟研究所認為，勞動力成本和人民幣匯率等因素逐步趨于緩和，紡織行業(yè)的出口環(huán)境正在逐步好轉。
另外從上述數(shù)據(jù)可以看出，紡織、服裝類產品出口延續(xù)了高增長態(tài)勢，特別是紡織品出口增速繼續(xù)高于服裝出口。表現(xiàn)在二級市場上，主營紡織品的上市公司領跑整個板塊。例如外銷占主營業(yè)務收入37.20％的美欣達，股價從年初的11.26元，一路最高沖至29.50元，表現(xiàn)強勢。
個股分化區(qū)別關注
上半年雖然由于貨幣政策從緊以及勞動力成本上升等原因，紡織服裝板塊股票價格走勢低迷，但因國民整體收入的提高帶動消費升級的原因，龍頭品牌家紡及服飾企業(yè)的增長性確定性較強，在整體經濟形勢趨好以及大盤走強的情況之下，仍將有一波上漲行情，7月份個股業(yè)績預告后的股價走勢就能夠說明問題。
在上半年大盤劇烈波動的格局下，紡織服裝行業(yè)市場表現(xiàn)分化明顯：由于前期積累了較大漲幅，以及原材料價格急漲急跌，紡織和化纖板塊表現(xiàn)較差：而服裝、家紡板塊則基本消化了成本壓力和終端提價困難的影響，表現(xiàn)相對突出。
在目前已經批露的紡織上市企業(yè)半年報中，家紡類企業(yè)富安娜上調了盈利預測，原業(yè)績預告中上半年凈利潤同比增加30％～50％上調為同比增加70％～90％，主要原因是家紡行業(yè)增長情況符合預期，公司銷售情況較為理想；公司準確預測原材料價格走勢，適當增加了原材料備貨量，有效控制了成本，導致毛利率同比有所上升，自7月份以來上漲接近20％。此外七匹狼也上調盈利預測，由原來的凈利潤同比增加15％～30％上調為同比增加35％～45％，7月份以來股價上漲近20％。
而由于紡織服裝行業(yè)內部分化加劇，使擁有一體化產業(yè)鏈和高效供應鏈整合能力的上市公司進一步擴大了市場份額，特別是紡織類龍頭以及服裝類上市公司，在二級市場上備受機構推崇。如夢潔家紡股價重心從年初的35元到現(xiàn)在的41元附近，備受資金追捧。在二級市場上備受關注的美邦服飾，是服裝板塊的典型代表。一季報顯示，美邦服飾一季度實現(xiàn)凈利潤20297.90萬元，同比增長1222.70％。同美邦服飾類似的還有森馬服飾，一季度營業(yè)收入和凈利潤同比增長了30.24％和27.83％。
國都證券行業(yè)研究員李韻認為，以美特斯邦威為代表的休閑服飾類上市公司，行業(yè)成長空間較大，受眾群體廣泛，可預期市場擴容明顯。另外，如美特斯邦威這樣的休閑服飾還備受基金看好，在一季度末十大流通股東中，華夏旗下兩只基金合計持有722.11萬股。
戶外服裝在歐美日等發(fā)達國家已經進入成熟期，在國內尚處于引進培育期，作為上市公司中唯一一家主營業(yè)務是戶外服裝的廠家探路者，在剛剛結束的2012春夏產品訂貨會上訂單金額較去年同
期增長約66％，而且公司85％以上銷售收入由每年兩次的新品訂貨會的訂單決定，未來成長性確定，建議長線關注。
與服裝、家紡板塊形成鮮明對比的是，紡織化纖板塊業(yè)績壓力加大。主營服裝輔料、梭織針織面料的金飛達，一季度營業(yè)收入同比下降了14.31％，而歸屬上市公司股東的凈利潤則大幅下挫了78.08％。富安娜上調業(yè)績預測是由于銷售狀況較為理想以及毛利率提升因素，而華茂股份上半年凈利潤同比增加450％-500％，很大一部分利潤來源于主營業(yè)務外的股權投資收益，這樣的利潤增長能否持續(xù)還需進一步了解和驗證。長期來看，機構仍然看好家紡及品牌服飾類成長性較為確定的企業(yè)。
上市之路仍坎坷
2011年上半年，中國證監(jiān)會發(fā)審委共否定或取消了珠海威絲曼服飾股份有限公司、山東舒朗服裝服飾股份有限公司和上海利步瑞服飾股份有限公司三家紡織行業(yè)企業(yè)的IPO審核，這占紡織服裝行業(yè)上會公司的半數(shù)。而另三家過會的紡織服裝公司分別是浙江森馬服飾股份有限公司、九牧王股份有限公司、江蘇鹿港科技股份有限公司，募集資金分別達20.5617億元、16.4734億元、2.671億元。
從上會未通過原因來看，監(jiān)管部門對于上市企業(yè)的持續(xù)贏利能力較為看重，申請創(chuàng)業(yè)板上市則更關注成長性。紡織服裝企業(yè)IPO被否，除了持續(xù)贏利能力不足和成長性不確定之外，還有對稅收優(yōu)惠及補貼過度依賴，以及關聯(lián)交易、同業(yè)競爭等問題。
以未通過IPO審核的利步瑞為例，公司在報告期內向日本出口占業(yè)務收入的比重分別達到19.38％、44.94％和64.35％，對日本市場的依賴性逐年增強。隨著地震對日本經濟長期負面影Ⅱ向的逐步顯現(xiàn)，公司所處的經營環(huán)境或將發(fā)生重大變化，對其持續(xù)贏利能力會構成不利影響，這成為利步瑞IPO被否的重要原因之一。
從上市動機來看，紡織服裝企業(yè)募投項目多集中在擴大產能和營銷網絡建設。此前希努爾在招股說明書中指出，公司將以募集資金5.4億元投資于營銷網絡建設項目，建設旗艦店和直營店46家。預計2011年將按募投計劃完成剩下的37家直營店建設。美特斯邦威服飾上市募集資金的85％用于店鋪渠道終端的開設，15％用于投資IT平臺構建B2C網絡渠道。而凱撒股份的募投資金將用于新增的23個自營營銷網絡點，其外延式擴張也將以自購自營店為主。從上市后股價走勢來看，受新股發(fā)行“三高”(高發(fā)行價、高市盈率、高超募比例)的影響，上市的紡織服裝股票首日破發(fā)較為普遍。例如次新股搜于特、嘉欣絲綢、聯(lián)發(fā)股份等上市首日時均處于破發(fā)狀態(tài)。
另外，從上市后企業(yè)經營情況來看，企業(yè)終端渠道擴張較快，營銷網絡擴大，但同時也伴隨著新店開設費用增長、單店效益降低，業(yè)內對于紡織服裝上市公司的募投資金是否“物盡其用”產生疑問。華夏證券行業(yè)分析師盧揚曾表示過，紡織服裝上市公司應結合自身所擁有的資源和優(yōu)勢條件，決定投資方向和具體項目。
行業(yè)經濟下半年展望
綜觀整個紡織服裝板塊，今年上半年板塊下跌4.9％，略微跑贏大盤，位列24個行業(yè)中第九，表現(xiàn)基本符合市場預期。由于受原材料價格上漲影響，一季度紡織類上市公司收入增長明顯，但毛利率并未明顯提升。服裝類上市公司銷量并未隨著終端增長而明顯上升，其中，休閑服裝類上市公司如何將終端渠道數(shù)量增加轉化為營業(yè)收入增長，將是下半年企業(yè)需要解決的主要問題。而依靠毛利率提升來帶動業(yè)績增長的男裝和家紡公司，業(yè)績則超出了市場預期。
下半年，紡織服裝板塊需要關注經濟減速、CPI下行對消費的影響，隨著大盤的持續(xù)疲軟，板塊的低估值構筑了良好的安全邊際，多家券商發(fā)表報告給予板塊“推薦”及“中性”評級。但是在具體策略上，業(yè)內更看好“短小精悍”的上市公司，即所屬行業(yè)較新、公司規(guī)模較小并且高成長性的公司。
此外，雖然上半年板塊走勢整體跑贏大盤，但紡織服裝上市公司面臨原料、能源、資金、匯率等宏觀調控壓力，行業(yè)發(fā)展仍存在諸多不確定性因素。
棉價波動一直影響上市公司的成本控制效果。在能源方面，隨著國家加強環(huán)保、降低能耗等政策執(zhí)行力度的不斷加大，加上夏季來臨拉閘限電等臨時措施，令上市公司的生產效率打了折扣。
資金方面，央行決定6月20日起上調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點，為今年來第六次上調準備金率。按5月末人民幣存款余額76.73萬億元計算，本次上調存準率將直接凍資3836.5億元。調控帶來的“錢荒”勢必影響銀行的放貸規(guī)模，也考驗著紡織服裝上市公司的資金鏈。借貸成本的上升給上市公司特別是紡織類上市公司帶來加大的業(yè)績壓力。
人民幣的持續(xù)升值不斷壓低紡織服裝企業(yè)的出口利潤，使得國內企業(yè)在與東南亞等紡織服裝出口大國的競爭中面臨更大壓力。
除上述因素，更直接的利空因素就是出口退稅下調傳聞。隨著7月出口退稅節(jié)點的到來，業(yè)內傳言紡織品服裝出口退稅率將從16％下調至11％，這令相關上市公司股價持續(xù)承壓。特別是板塊內的中小企業(yè)，利潤將大幅縮水，業(yè)績風險上升。盡管這一傳聞尚未得到驗證，但在二級市場上卻是紡織服裝個股頭上始終高懸的一把隱形鍘刀。
從行業(yè)內各家企業(yè)的反應來看，從某種意義上來說，各種傳聞的“另一只靴子”效應實際上比兩只靴子都已落地反而更加成為不安的利空因素。
對下半年經濟政策變化的預測方面，光大證券的觀點認為，通過對宏觀經濟的研究，今年7月的第三次加息已經打破了央行兩個月一加息的頻率，證明緊縮政策可能在下半年放緩。6月份CPI雖然超出大部分機構的預期，但是6月CPI見頂也是分析師們的普遍觀點，加上總理要防止政策滯后性的講話，預測通脹在第三季度將有所緩和，各種緊縮性的政策在下半年將不會有上半年的力度與頻率。貨幣供應量的充足將使消費增長，下半年業(yè)績成長確定的紡織服裝個股將有不錯的投資機會。
根據(jù)今日投資《在線分析師》(.cn)對國內70多家券商研究所1800余名分析師的盈利預測數(shù)據(jù)進行的統(tǒng)計，上周綜合盈利預測(2009年)調高幅度居前的30只股票中，行業(yè)分布相對集中，房地產有4家人選，金屬與采礦、食品生產與加工、機械制造各有3家人選，化工品、紡織品和服飾、電子設備與儀器、林業(yè)與紙制品、水運、制藥各有2家入選，其余分布于煤炭、建筑工程、航空等行業(yè)。本期我們選擇紡織品和服飾行業(yè)進行點評。
2009年12月紡織服裝出口總額為167.87億美元，同比上升4.48％，是繼09年3月之后的年內首次轉正。分類看，紡織品和服裝的表現(xiàn)較11月都有大幅回升，其中紡織品出口同比上升25.11％，服裝類出口同比下降4.75％。全年來看，紡織品和服裝類出口累計降幅分別為8.26％和10.63％，全行業(yè)出口降幅為9.8％。
安信證券認為，2010年是我國紡織服裝出口的復蘇之年，人民幣升值壓力以及貿易摩擦的加劇將阻礙我國紡織服裝出口份額的上升，需求的回升是影響我國紡織服裝出口復蘇最重要的因素。通過對分市場的分析，預計2010年我國對美國、歐盟、日本紡織服裝出口增速分別為10％20％、5％―10％、10％―15％左右，據(jù)此，預計2010年我國紡織服裝出口增速在10％―15％之間。
自2009年10月雙節(jié)旺銷以來，國內服飾消費數(shù)據(jù)一直維持良好的增長勢頭。11月單月服裝類零售總額同比增長25.8％，比全社會消費品零售總額增速高出10個百分點。除了消費回暖因素外，一陣陣的寒潮對于冬裝消費幫助很大，再加上普遍大力度折扣的吸引，消費場所普現(xiàn)人潮涌動的景象。
銀河證券認為，自2006年起，品牌服飾進入加速成長期，而金融危機使增速暫緩。隨著消費者信心指數(shù)、居民收入增速見底回升，服裝內銷零售自9月份起逐步走高。2010年下半年，隨著經銷商存貨有效消化，品牌服飾龍頭重回渠道擴張、提價雙輪驅動時代，行業(yè)增速有望達到20％以上。
本期入選的30只股票中，2009年預測市盈率高于40倍的有10只，低于30倍的有10只。從今日投資個股安全診斷來看，有13只股票的安全星級為三星或以上級別。本期30只盈利預測調高的股票中，我們選擇眾和股份和東方市場簡要點評。
眾和股份(002070)
科研助力公司發(fā)展
眾和股份(002070)2009年1―9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.54億元，同比增長39.86％；營業(yè)利潤4676萬元，同比增長117.02％；歸屬母公司所有者的凈利潤4172萬元，同比增長57.97％；攤薄每股收益0.18元；公司預計2009年度歸屬母公司所有者的凈利潤同比增長50％―80％。
公司每年投入的研發(fā)經費占銷售收入3％以上，遠高于行業(yè)平均投入水平。公司在行業(yè)內率先建立了“濃縮型紡織產業(yè)鏈創(chuàng)新平臺”，年創(chuàng)新能力達4000多個品種，創(chuàng)新速度為1―3周，比同類企業(yè)快2―3倍。2001年以來，公司連續(xù)20次入圍“中國流行面料”，是入選產品總數(shù)最多的企業(yè)，被國家紡織產品開發(fā)中心評定為“國家級休閑面料染整開發(fā)基地企業(yè)”。擁有“花椒粘膠纖維制備”和“爐甘石粘膠纖維制備”兩項專利技術，掌握純棉高支高密面料生產工藝、純棉織物的紡毛呢整理等多項非專利核心技術。2009年，公司獲得國際頂級面料博覽會法國第一視覺展(PV展)參展商資格，成為國內首家進入該展會的中國企業(yè)，標志著公司躋身國際一流面料供應商行列。在經濟危機以及環(huán)保標準提高的背景下，中小企業(yè)經營困難加劇。而公司作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場份額會有所提升，收購兼并的機會也會增加。
天相投顧認為，四季度，公司收入高增長將持續(xù)，雖上游成本有所增加，所得稅率有較大提高，但費用率控制有效，同時2800萬米色織布項目于8月8日投產，預計2009年產量將在800萬米左右，貢獻凈利潤超過500萬，四季度盈利增速將保持在50％以上。由于基數(shù)較高，2010年盈利增長將趨緩，但仍值得期待：一方面，色織布生產線將充分發(fā)揮效益，有望成為業(yè)績新增長點，另一方面，隨著洗牌加劇，行業(yè)集中度進一步提高，公司客戶資源和訂單量將繼續(xù)提升，同時，通過雷奇涉足品牌服裝，產業(yè)鏈更加完善。另外，公司擬增發(fā)項目進展順利，預計年底前完成，項目建設期1年，2011年將發(fā)揮效益，將保證公司未來業(yè)績持續(xù)增長。
今日投資《在線分析師》顯示：公司2009―2011年綜合每股盈利預測值分別為0.27、0.42、0.58元，對應動態(tài)市盈率分別為33、21和15倍；當前共有3位分析9幣跟蹤，全部給予“買入”評級，綜合評級系數(shù)2.00。
東方市場(000301)
華麗轉身有望迎來高增長
東方市場(000301)2009年1―9月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.78億元，同比減少9.27％；營業(yè)利潤5286億元，同比增加338.24％；歸屬母公司所有者的凈利潤7850億元，同比減少47.41％％；攤薄每股收益0.06元。
公司2008年初完成資產重組，由紡織織造企業(yè)轉型為以電力熱能、房地產開發(fā)、商用房租賃為主業(yè)的城市綜合服務商，目前公司重組后業(yè)務已基本步入正規(guī)，新近組建的東方絲綢交易所，以及與子配套的紡織業(yè)專業(yè)金融服務機構發(fā)展良好，有望成為未來新的利潤增長點。
關鍵詞：服裝出口；服裝產業(yè)集群；產業(yè)升級
中國紡織服裝產業(yè)作為重要的制造產業(yè)，在國民經濟發(fā)展過程中具有舉足輕重的地位，是關系利國富民的重要產業(yè)。湖南省株洲市作為中國紡織服裝行業(yè)的重要工業(yè)區(qū)之一，對拉動湖南省的經濟做出了重要的貢獻。中部崛起看湖南，湖南服裝發(fā)展看株洲。隨著株洲服裝產業(yè)集群的發(fā)展，株洲服裝出口貿易面臨著來自國際的挑戰(zhàn)和機遇。
一、株洲服裝出口貿易的現(xiàn)狀
1. 湖南省服裝業(yè)出口的情況
自從中國加入wto后，湖南省的外貿企業(yè)也快速的發(fā)展了起來，出口額不斷創(chuàng)新高，國際化程度也獲得了極大提高，僅從2011年1月到11月間，湖南省服裝出口總額達到了88.57億美元，同比增長23.9%，比全國高2.8個百分點。在取得如此傲人的成績的同時，湖南省服裝出口企業(yè)也面臨著不斷涌現(xiàn)的問題。這一方面是因為歐債危機打擊紡織服裝行業(yè)，導致市場需求的縮減，使得客戶訂單減少，即便下單也是短、小單偏多。另一方面出口退稅問題也嚴重影響企業(yè)出口。自2011年3月以來，稅務部門加大對出口騙稅的稽查力度，影響到全省紡織服裝出口。據(jù)初步估算：2011年度約減少出口6000萬美元，今年1-7月份至少影響出口4000萬美元。此外勞動密集型行業(yè)在抵抗風險方面也存在著極大的弱點。紡織服裝行業(yè)整體利潤率僅為2%，在當前勞動力成本、原料成本、運輸成本、匯率風險疊加情況下，企業(yè)僅能維持生存，出口負增長呈普遍現(xiàn)象。
2. 株洲服裝出口的現(xiàn)狀
株洲蘆淞區(qū)是株洲的核心經濟區(qū)，也是株洲服裝市場的核心商圈。目前，株洲蘆淞服裝市場已成為中南地區(qū)最大的服裝市場群和物流中心，擁有43個專業(yè)市場，商品輻射到中西部地區(qū)l5個省市，集聚了4000多個服飾品牌，影響遠及俄羅斯、東歐、東南亞等國家和地區(qū)，超過200億元的年交易額，為服裝產業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。同時，株洲蘆淞市場群榮獲“全國十大服裝批發(fā)市場”、“中國服飾名城”、“中國女褲名城”、“中國服裝商貿名城”等頭銜。僅在今年，蘆淞市場群更獲得“中國服裝品牌孵化基地”之殊榮，十大本土服裝品牌亦獲評成長型品牌。
二、株洲服裝出口貿易的優(yōu)勢
1. 優(yōu)越的地理位置
株洲是我國南方重要的交通樞紐，四通八達，運輸方式多樣。株洲歷來有“被火車拖來的城市”之稱，湘黔、京廣、浙贛三大鐵路均在這里交匯，和北方鐵路樞紐城市鄭州并稱“北鄭南株”。株洲火車站是全國五大客貨運輸特級站之一，平均每3分鐘接發(fā)列車一次，其中株洲北站是中國南方最大的貨運編組站和特等站，日均通行17000輛車次。此外，武廣高速也在株洲設立了一等停靠站。株洲公路也十分發(fā)達，除了現(xiàn)有的106國道、107國道、京珠高速公路，還有正在建設中的京廣高速鐵路和上瑞高速公路以及連接閩南、贛南、湘南的“三南”公路都經過株洲。長江第二大支流“湘江” 繞城而過，四季通航，沿江而上可達衡陽、廣西，下可通洞庭湖、長江，株洲港為湖南省港之一。大型船舶可順著湘江，經過長江，經上海口岸發(fā)送貨物到世界各大港口。空運方面，株洲距黃花國際機場41.629公里，經長株高速公路二十多分鐘可以到達。
2. 服裝產業(yè)集群化的優(yōu)勢
“治麻為布、始作衣裳”的炎帝，開創(chuàng)了中華服飾文化，而今，株洲蘆淞服裝市場群作為我國中南地區(qū)最大的服飾市場群，其占地面積達到了1.5平方公里，營業(yè)面積超過100外平米，加上正在改造和新建的近60萬平米的市場，匯聚了國內外知名品牌超過4000家，各類服飾鞋帽小商品市場多達40個，并與東南亞、西歐、非洲等國家地區(qū)建立起了商貿往來和戰(zhàn)略合作關系，年成交總額達到300多億元。株洲服裝出口企業(yè)依托服飾市場集群的優(yōu)勢，推動著株洲市服飾產業(yè)快速的發(fā)展，使得服飾產業(yè)成為株洲制造業(yè)的另一塊地方經濟品牌，也讓湘派服飾品牌走出中國，輻射全球。
3. 優(yōu)質的配套物流服務設施
蘆淞服裝物流中心物流整體項目已在省三產業(yè)辦登記，并列入省十一五國民經濟和社會發(fā)展計劃，省商務廳按省政府要求督促株洲市搞好物流發(fā)
規(guī)劃，加大對蘆淞市場的支持，并將蘆淞市場群納入重點聯(lián)系的商品市場。蘆淞服飾物流中心“三區(qū)一中心”的自身建設已頗顯成效。為打造服飾名城，促進我省服飾產業(yè)的發(fā)展，株洲市委、市政府將株洲市蘆淞服飾物流園區(qū)納入了“十一五”重點工程，園區(qū)首期規(guī)劃4000畝。
三、株洲服裝出口貿易中存在的問題
1. 出口附加值低的產品
株洲服裝企業(yè)目前多出口中低檔的產品，長期以來通過價格競爭、薄利多銷的方式來獲利，產品附加值低，并且多從事oem貿易，其技術含量較低。近年來由于國家出口退稅政策的調整導致的稅收的增加，再加上不斷提高的紡織材料、染料、勞動力及運輸成本，以及來自于人民幣升值的影響，不斷地壓縮著株洲服裝出口企業(yè)所能獲得的利潤空間，很多企業(yè)的利潤已經逼近了成本邊沿，多數(shù)企業(yè)只有1%～3%利潤率。
2. 沒有國際品牌，知名度不高
“名牌戰(zhàn)略”能夠有效的實現(xiàn)產品的高附加值，發(fā)達國家多采用“名牌戰(zhàn)略”來搶占市場以及占據(jù)競爭優(yōu)勢。目前，株洲服裝企業(yè)在產品研發(fā)與技術創(chuàng)新上的投入不足，缺乏自主品牌的產品，其產品的定位不突出，其產品的技術含量也較低，產品多為附加值低的大眾消費品，出口還是以定牌和貼牌為主，缺乏在國際上能有一定影響力的自主品牌。
3. 缺乏外貿人才
一方面，株洲的服裝出口企業(yè)起步較晚，落后于東部浙江，江蘇等地區(qū)，在國際貿易的出口額度上，也遠遠低于它們。因此，大多高校服裝設計專業(yè)的畢業(yè)生通常都選擇在沿海省份就業(yè)，認為沿海城市的服裝出口企業(yè)較省內有較好的發(fā)展前景。另一方面，湖南乃至株洲的服裝出口企業(yè)一般都是一些中小股份制公司，企業(yè)高層主管不是特別關心企業(yè)的長遠發(fā)展目標，所以目前很多公司不愿花重金引進高技術水平、高素質的員工，使企業(yè)的競爭力普遍不高。 四、提高株洲服裝出口競爭力的策略
1. 建立起一條完善的服裝產業(yè)鏈結構
從當前的實際情況看，擺在當前的一個問題就是產業(yè)鏈的不完善，面鋪料、色織、印染行業(yè)等產業(yè)鏈條中的幾個環(huán)節(jié)并不在本地區(qū)。而這部分需求必須從外地引進，帶來的后果不僅僅是導致這部分利潤的流失，更嚴重的是阻礙了整個產業(yè)的快速發(fā)展。所以株洲只有不斷完善服裝產業(yè)鏈的結構，加大產業(yè)合作，充分利用株洲服裝市場群、長株潭經濟一體化的優(yōu)勢，以株洲為核心，包括周邊城市，集中優(yōu)勢力量，聯(lián)合發(fā)展，搶占國際市場份額。
2. 實現(xiàn)株洲服裝產業(yè)的升級
株洲服裝產業(yè)因為沒有高檔產品和知名品牌，因此缺乏品牌效應，無法和國際知名品牌競爭，無法搶占高利潤市場。因此實現(xiàn)產業(yè)升級，增強行業(yè)的創(chuàng)新能力，培育自己的知名品牌是推動整個行業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，整個行業(yè)的發(fā)展應以培養(yǎng)和引進高級專業(yè)服裝設計人才為著力點，在繼續(xù)從事加工貿易的同時，加強調整和升級本地區(qū)的產業(yè)機構，完善產業(yè)鏈。除此之外，各服裝企業(yè)還要投入更多的精力和資金進行創(chuàng)新研發(fā)，提升產品的技術含量和創(chuàng)新性以及生產率，以便實現(xiàn)高附加值。
3. 打造株洲服裝國際名牌
隨著經濟的發(fā)展，發(fā)達國家甚至發(fā)展中國家的消費者對紡織品的需求都呈現(xiàn)出高端化、名牌化的趨勢。株洲在為發(fā)達國家品牌服裝貼牌生產的這些年里，不斷累積經驗，使得株洲的某些服裝在工藝、品質等方面能基本達到國際先進水平。目前，株洲服裝企業(yè)應注重產品開發(fā)和設計，創(chuàng)建自有品牌，實施品牌戰(zhàn)略，使本土湘派服裝既能結合前沿時尚，也能兼顧其他消費市場的需求，使品牌產品在初級研發(fā)階段就能夠與國際品牌同步，將自主品牌做大做強，不僅能在國內一枝獨秀，在國外也能占據(jù)一定市場份額。同時要加大株洲服裝品牌的宣傳力度，依托現(xiàn)代化傳媒，傾力打造品牌效應，以塑造品牌形象為核心，加強廣告宣傳攻勢。
結語
株洲市是一個以工業(yè)為主城市，立市靠工業(yè)，希望也在工業(yè)。株洲市工業(yè)要有更大的發(fā)展，需要在產業(yè)上有所創(chuàng)新。大力發(fā)展服飾產業(yè)，對于加快我市工業(yè)化進程、調整產業(yè)結構、擴大勞動就業(yè)、有利于壯大蘆淞市場群，改善城市形象具有十分重要的意義。（作者單位：湖南化工職業(yè)技術學院）
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作為國內首家冠有“中國”二字的職業(yè)裝研究院，北服·南山中國職業(yè)裝研究院，如何通過校企合作模式，依托自身優(yōu)勢，通過職業(yè)裝的研發(fā)設計應用，讓不同行業(yè)、不同品牌的從業(yè)者“工作更美麗”？帶著疑問，筆者采訪了南山紡織服飾總公司總經理宋日友先生。
職業(yè)裝文化研究
隨著社會經濟飛速發(fā)展，一方面市場對職業(yè)裝需求很大，另一方面國內服裝行業(yè)對職業(yè)裝研發(fā)的整體水平有待提升，而科技發(fā)展和技術進步為職業(yè)裝產品的提升提供了有力的物質支持和技術支持。在這樣的背景下，南山服飾憑借其在生產加工、市場推廣等領域的資源和實力，結合北京服裝學院在理論研究和設計開發(fā)方面的優(yōu)勢，合作成立了職業(yè)裝研究院，從對職業(yè)裝的社會背景、設計研發(fā)、穿著功能和質量標準等方面系統(tǒng)化研究入手，幫助企業(yè)不斷適應新的職業(yè)裝市場的需求和迎接各種挑戰(zhàn)，致力于提升中國職業(yè)裝領域發(fā)展水平。
據(jù)了解，南山職業(yè)裝研究院分為文化研究部、設計研發(fā)部、面料評價與標準制定部和展示推廣部，主要承擔職業(yè)裝文化研究、職業(yè)裝設計研發(fā)、職業(yè)裝行業(yè)標準制定職能。職業(yè)裝文化研究主要研究近現(xiàn)代中外職業(yè)裝文化，包括職業(yè)分類、崗位分類、著裝禮儀、職業(yè)裝功能研究及評價。通過收集相關文字、影像和實物資料，逐步形成系統(tǒng)化的分析報告、論文、教材或其他類型出版物。其研究成果可為職業(yè)裝設計研發(fā)提供依據(jù)和正確導向，推廣至終端可引導職業(yè)裝正確的著裝規(guī)范。
宋日友總經理說，每種職業(yè)服飾都有其職業(yè)涵蓋和延伸的文化，傳遞、推崇、訴求著一種職業(yè)生活方式上的主張，職業(yè)裝文化研究從消費角度鎖定一個群體生活方式的需求，從而在細分的市場上，創(chuàng)造出服務于一個企業(yè)、一個產業(yè)消費群體的生活主張和生活方式理念，從而用產品實現(xiàn)目標客戶生活方式與商業(yè)價值的轉換。隨著中國經濟文化的發(fā)展，中國職業(yè)裝研究不再是簡簡單單的復制和抄襲模式，而是更深層次的對本土文化的挖掘和現(xiàn)代科技實力的體現(xiàn)，要達到這個目標需要長時間的積累和沉淀。通過與北服老師們的交流學習，南山的設計師們對職業(yè)裝文化有了更深入的了解，對提升南山服飾企業(yè)文化也產生了深遠的影響。
職業(yè)裝設計研發(fā)
研究院對職業(yè)裝的設計研發(fā)是結合南山職業(yè)裝的市場定位，選擇不同的職業(yè)種類進行專項研究，并根據(jù)流行趨勢設計制作系列服裝。職業(yè)裝發(fā)展與高科技發(fā)展、服裝產業(yè)鏈發(fā)展、品牌運營價值的追求是相輔相成的。以前職業(yè)裝只是簡單的工作服，如今，職業(yè)裝既要注重安全、衛(wèi)生、顏色等功能，也要融入時尚元素，不僅是功能性服飾，突出職業(yè)標志，更是一種人文關懷。
宋日友總經理介紹，目前國內的職業(yè)裝市場還不夠成熟，缺乏前瞻性、引領性的精準營銷。研究院成立的初衷正是通過研究每個行業(yè)職業(yè)裝的歷史和文化，做出現(xiàn)狀分析和趨勢預測，在設計研發(fā)的時候通過服裝表現(xiàn)出來，滿足企業(yè)形象的品牌訴求。
未來的競爭，已經不是單個企業(yè)之間的競爭，而是供應鏈之間的競爭。把本身不相關的企業(yè)整合成關系緊密的供應鏈，供應鏈越緊密，競爭力就越強。宋日友總經理表示，不斷創(chuàng)新的設計是領導職業(yè)裝潮流的核心所在，設計出藝術性與實用性完美交融的職業(yè)裝，才是打開職業(yè)裝市場的良機，南山服飾正是要借助研究院強大的研發(fā)力量從設計入手，在營銷模式上轉變提升，打造自己的職業(yè)裝供應鏈。
研究院首先深入企業(yè)做市場調研，深度了解企業(yè)需求，與企業(yè)一起建設企業(yè)文化，并參與企業(yè)形象設計。在為企業(yè)進行職業(yè)裝設計研發(fā)過程中，全方位導入企業(yè)VI識別系統(tǒng)，量身制作能夠形象詮釋企業(yè)文化內涵的職業(yè)裝，從而提升行業(yè)從業(yè)人員的精神風貌，立體地展示企業(yè)品牌形象。
職業(yè)裝行業(yè)標準制定
根據(jù)各類職業(yè)的工作特點以及對此類職業(yè)裝的款式、色彩和功能的需求，研究院制定各類職業(yè)裝的著裝標準、外觀標準、功能標準、面料檢測標準等。
南山紡織服飾公司現(xiàn)在已經成為全球規(guī)模最大的精紡緊密紡面料生產基地、國內最具規(guī)模的高檔西服生產基地，對職業(yè)裝面料選用、工藝規(guī)范、款式歸類等方面的標準制定具有行業(yè)優(yōu)勢。北京服裝學院自主研發(fā)的服裝基礎紙樣自動生成系統(tǒng)和服裝用人體模型系統(tǒng)對制定職業(yè)裝行業(yè)標準有明顯的技術優(yōu)勢。強強聯(lián)手，對職業(yè)裝行業(yè)標準的制定奠定了良好的基礎。
目前，研究院重點對我國金融證券行業(yè)、航空行業(yè)和教育行業(yè)的工作著裝的流行主題、色彩、面料、款式、搭配等方面進行深入調查。并建立起各個行業(yè)職業(yè)服穿著及設計標準，豐富職業(yè)服的文化內涵，推動職業(yè)服行業(yè)的發(fā)展。研究院為北京服裝學院研發(fā)的學士服即將進入投產階段。這項研發(fā)填補了目前我國學士服缺乏統(tǒng)計標準的情況，為學士服面料、款式的標準設立做了很好的示范作用。
職業(yè)裝設計研發(fā)人才培養(yǎng)
研究院的成立正是通過校企合作的平臺培養(yǎng)出滿足職業(yè)裝領域的具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力的優(yōu)秀設計師及服裝專業(yè)多元化人才，并帶動產業(yè)技術創(chuàng)新的不斷升級。
業(yè)內人士把家紡公司的領漲歸結為受益于“市場對地產相關行業(yè)受政策刺激而進一步向好的預期”。而自6月8日降息至今，地產板塊已出現(xiàn)了4.6％的上漲，與之相關產業(yè)也均呈現(xiàn)上漲。服裝行業(yè)在經過了一季度的銷售增速放緩后，二季度迎來了明顯回升；從估值角度來看，該行業(yè)的市盈率水平已經接近歷史底部，在穩(wěn)健的業(yè)績增長的帶動下，該板塊已展露出蓄勢歸來的跡象，在行業(yè)長期向好未變的大格局下，投資已進入前期布局階段。
二季度終端運營趨好
6月13日服裝紡織板塊的上漲是由夢潔家紡首先發(fā)力的，該股早盤不久便拉至漲停，以此也帶動了同為家紡行業(yè)的羅萊和富安娜上漲；受家紡板塊整體上漲的影響，服裝板塊表現(xiàn)強勁，當日收盤大部分服裝公司漲幅超過2％，部分個股更是漲幅超4％。本周以來，包括七匹狼、卡奴迪路等在內的多只股票均創(chuàng)下上市以來新高，其向上的勢頭不可阻擋。
服裝板塊表現(xiàn)如此搶眼已是很長時間沒有出現(xiàn)過的事情了。回顧整個五月份該板塊的表現(xiàn)，只能用暗淡無光來形容，5月份服裝紡織板塊下跌0.19％，而同期滬深300指數(shù)上漲0.02％，跑贏大盤。從年初以來，截至5月底，該板塊也是呈微跌的態(tài)勢。
板塊走勢的不佳與整體銷售情況有所放緩不無關系。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1季度，服飾零售增速明顯放緩，限額以上服飾零售額增速14.6%，為近幾年中除2009年經濟危機以外一季度增速的最低水平。
不過，這一不利的局面開始在二季度有所改善。4、5兩個月服飾零售增速環(huán)比出現(xiàn)明顯回升，且表現(xiàn)優(yōu)于整體零售行業(yè)。限額以上服飾零售額增速分別為19.5%和19%，50家百貨渠道服裝零售額增速分別為16.5%和9.93%（數(shù)量增12.7%和5.83%）。特別是男裝板塊這期間終端同店增速分別恢復至15%和10%左右，保持著較高的景氣度；家紡則是終端銷售增速略有回升，但因二季度為淡季，景氣度回升幅度不高；休閑板塊終端銷售理想，渠道庫存處于消化狀態(tài)。這與相關股票在二級市場上的表現(xiàn)也基本一致，男裝個股頻創(chuàng)新高、家紡前期表現(xiàn)較為低迷。
主推家紡和男裝企業(yè)
盡管服裝企業(yè)有著存貨問題、內需增長動力不足等諸多問題，但毫無疑問的是，從長遠趨勢來看，中國消費社會的到來是大勢所趨，主流消費群體的擴大是服裝企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力。
中信證券認為，2012年品牌服飾整體運營景氣度不及2011年，但在這一背景下可采取“自下而上”的投資策略，依照“個股成長階段”和“子行業(yè)景氣變化”選擇標的。自二季度起隨著終端銷售的回升，男裝子行業(yè)景氣度將大幅提高，推薦“男裝三龍頭”——九牧王、七匹狼和報喜鳥。
在日前舉行的中國江蘇（常熟）第十五屆服裝服飾博覽會暨2014江南國際時裝周新聞會上記者獲悉，已舉辦了14屆的中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會今年將迎來“大變臉”，首次推出的以休閑為主題的“江南國際時裝周”將與服博會形成全新的兩大載體平臺，進一步唱響常熟“中國休閑服裝名城”的產業(yè)優(yōu)勢。來自中紡聯(lián)、流通分會、中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、常熟市政府的領導出席了此次新聞會。
很多城市都在舉辦服裝服飾行業(yè)的相關展會，常熟服博會的亮點在哪兒？
常熟服裝城管委會主任陸建達表示，江南人文底蘊深厚，同時也是國內工業(yè)經濟較發(fā)達地區(qū)之-。此次精心打造的江南國際時裝周將以“江南織造”為定位，希望將江南的文化底蘊、精致的制造技術和江南特有的生活方式融為一體，以國際化的視野呈現(xiàn)常熟服博會的獨特魅力。
從初創(chuàng)至今，服博會已是常熟市政府每年為推動傳統(tǒng)紡織服裝產業(yè)發(fā)展而舉辦的品牌活動。而作為服博會改革創(chuàng)新起始之年，今年的展會既傳承了往屆的服飾文化積淀，又在內涵模式上進行豐富和充實。
據(jù)記者在現(xiàn)場了解，本屆服博會將突出“服務產業(yè)、服務企業(yè)、服務商城”的理念，主要包括男裝指數(shù)、采購訂貨匯、炫夢分享營、展示交易會、購物旅游節(jié)等系列活動；江南國際時裝周突出“休閑時尚”的理念，力爭打造常熟“江南織造”標準、“休閑裝產業(yè)”論壇、“樂活常熟”休閑文化，主要包括“炫夢”時尚設計展演、高端論壇競話、休閑裝產業(yè)年度人物評選等系列活動。
值得一提的是，中國男裝指數(shù)的宣傳片也在會現(xiàn)場首次亮相。
作為常熟紡織服裝產業(yè)轉型提升的一大亮點，中國常熟男裝指數(shù)工作從去年7月開始啟動，由常熟服裝城和常熟市紡織服裝協(xié)會具體負責指數(shù)的采樣、編制和工作，聯(lián)合中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會、國家信息中心、東華大學成立合作團隊，江蘇省紡織服裝協(xié)會共同參與，堅持“準確監(jiān)測、深刻分析、快速反應、科學決策”原則，向市場傳達精確的生產、交易信息，建立起有效的價格、景氣指數(shù)交流平臺，力爭成為全國男裝產業(yè)的“風向標”。
創(chuàng)新造就商機
堅持創(chuàng)新是英威達一向的理念。本次“2008英威達風尚商機面對面”博覽會上首次展示了英威達COOLMAX®EcoTechTM面料、COOLMAX®WOOL面料和THERMOLITE®MICRO纖維在技術上的創(chuàng)新突破。如用于短襪的襪子類的COOLMAX®EcoTechTM面料的創(chuàng)新突破來源于從可循環(huán)資源中提煉出的纖維創(chuàng)新，并結合了COOLMAX®面料品牌中的液態(tài)水分管理技術。
此外，一系列的LYCRA®(萊卡TM)纖維和面料繼續(xù)為客戶的成衣產品提供令人稱奇的設計空間，從內衣類、成衣類到運動類無所不能。
在接受記者采訪時，英威達服飾業(yè)務全球市場執(zhí)行副總裁Serge Vigouroux先生指出：“英威達的成功是建立在對消費者需求的深入理解和對市場機會的準確洞察及迅速把握基礎之上的。我們的纖維和面料創(chuàng)新顯示了英威達在這一領域的強大實力，而與上下游產商的合作則鞏固了我們的領導地位。‘2008英威達風尚商機面對面’對于我們而言是一個更新理念和與業(yè)內主要廠家溝通的絕佳平臺。”
Serge Vigouroux先生還表示，“我們很高興地看到‘英威達風尚商機面對面’已發(fā)展成為一個重要的業(yè)界盛會，給行業(yè)鏈的各方帶來多贏的效益。英威達在與客戶合作時，我們一直強調為成衣生產商、設計師、零售商和消費者提供最先進和最新的創(chuàng)新、技術和理念。業(yè)界展會、有效的交流以及和實地研究將進一步推動紡織產業(yè)的發(fā)展。”
全方位展示新產品
據(jù)了解，作為紡織業(yè)巨頭，英威達利用“英威達風尚商機面對面”展示先進技術和創(chuàng)新產品，以及宣布營銷推廣活動。為價值鏈上的工廠、品牌商、買家和其他合作伙伴提供一個互動平臺，特別是利用其專業(yè)的展會專長來幫助合作工廠尋找更多商機，提出并分享行業(yè)發(fā)展潮流的觀點；與同行和客戶溝通，促進產品的進一步開發(fā)。 在此次盛會上，英威達有一系列創(chuàng)新產品的展示，從成衣類到運動類再到內衣類，均使用了最新技術的纖維和面料。
在成衣類產品方面，用于牛仔布的XFIT LYCRA®面料運用了英威達的交織專利技術，使牛仔布具有多方彈力性能，使女性獲得令人羨慕的可360度自由運動的牛仔褲。Xtra Life LYCRA®纖維用于運動衫，能夠保形且長久如新。FREEF!T萊卡®面料用于襯衫，具有柔軟性、舒適性、透氣性和出色的保形功能。COOLMAX®面料主要用于襯衫，這一產品突出了英威達在液態(tài)水分管理性能和舒適性上的優(yōu)勢地位，被廣泛用于成衣類和運動衣類產品。
在內衣類方面，幾種纖維面料產品都各具特色。LYCRA®freshFXTM纖維讓穿著者整天都感覺清爽和有精神；LYCRA®Xtra Fine Collection纖維帶給穿著者的是舒適和輕到幾乎感覺不到的輕薄感；Xtra Life LYCRA®纖維具有特有的持久耐氯性、防紫外線輻射，優(yōu)異的均勻度以及高回彈力使泳衣從競爭中脫穎而出。
運動類方面，COOLMAX®面料是業(yè)內的領先產品，具有高性能的涼爽性。使穿著者感覺清涼、干爽，被廣泛應用于高爾夫運動服飾、戶外運動服飾和健身服飾。
COOLMAX®WOOL面料則是英威達的另一項創(chuàng)新，結合了毛料與COOLMAX®面料，具有卓越的快干性、舒適性和還有正式場合非常重要的易打理性。
與流行預測機構合作
“英威達風尚商機面對面”博覽會已經成為負有盛名的年度宴會，地區(qū)和國際紡織業(yè)商家聚集一堂，交流思想，分享創(chuàng)新解決方案。為了跟客戶、同行分享紡織服裝業(yè)潮流趨勢分析成果，今年還邀請了來自WGSN的嘉賓做精彩演講。
WGSN是全球領先的在線時尚預測和潮流趨勢分析服務提供商，其潮流趨勢總監(jiān)Catriona Macnab女士在“2008英威達風尚商機面對面博覽會”上對2009年及未來的潮流趨勢發(fā)表了演講，介紹了關于顏色、布料、花色和圖案趨勢的精彩論點。
Macnab女士認為：“2009年春夏兩季的顏色趨勢是，肉色和超級灰將是主色調，橙色將在當下的金融危機中帶來令人振奮的情緒，而深藍將是分體運動裝與女裝的主要顏色。”對于布料，她提到“輕薄”或“無重量”的感覺將在這季流行。對于花色和圖案趨勢，她認為“花朵”又重新登上舞臺，而皮膚圖案將是永久的最愛。
此外，進一步提高英威達的預測和滿足市場需求、進行纖維和布料應用創(chuàng)新的能力，為中國及亞洲的客戶提供更好的服務。英威達已經制定的一個發(fā)展計劃，即建立公司在中國大陸第一個紡織品研究中心――“英威達中國紡織品研究中心”(CTRC)，它將落戶上海青浦區(qū)，預計將于2009年5月開始運營。
保持業(yè)界的領先地位
一直以來，英威達致力于在紡織品行業(yè)保持成功、持續(xù)發(fā)展。他們之所以能在行業(yè)內保持領先地位，其中一部分原因歸功于對整個價值鏈體系的打造。
此外，英威達對消費者需求的深入理解，對市場機會的準確洞察，持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新努力是他們成功的主要驅動力。積極參與或贊助諸如上海國際時尚內衣展和“英威達風尚商機面對面博覽會”這樣的業(yè)界頂尖展會，進一步推進品牌建設、增加消費者對企業(yè)產品品牌的認知度，并與其他業(yè)內商家和客戶進行更多深入的溝通。
與優(yōu)秀的上游面料工廠和下游客戶(零售品牌商)合作推出最新產品，并積極進行市場推廣，也是英威達的一個策略。成功的市場營銷策略和諸多的市場營銷計劃促進了品牌知名度，鞏固了英威達的優(yōu)勢地位。例如今年，英威達繼續(xù)對萊卡@纖維品牌進行投資，開展綜合性營銷推廣計劃，例如“2008萊卡®魔法天裁”即是其中一項，這是一檔時裝設計競技類節(jié)目，旨在發(fā)掘最有潛力的中國設計力量，期待與富有創(chuàng)意理念、擁有品牌夢想、等待自我蛻變的服裝設計師，共同回報所有熱愛LYCRA®(萊卡®)纖維品牌的人們，該節(jié)目自2008年9月7日起在上海生活時尚頻道和中國的其他十幾個電視臺陸續(xù)開播。
