時間：2023-10-08 10:16:32
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇市場經濟走向，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
深度調整年
2014年中國普洱茶市場自春節后，開始陷入一種溫吞水的狀態。一開始市場普遍還是持樂觀態度，覺得市場的萎靡不振是因為春節后大益有一段沒有新品的“空窗期”所致。當時市場上彌漫的依舊是樂觀情緒，茶山上傳來的依舊是2014年春茶采收空前熱烈，老班章、易武、南糯、冰島、昔歸等名山產區的古樹茶、大樹茶毛茶價格又突破歷史新高等信息。
可惜的是，好景不長，大益1401批次易武正山后，市場預期并不如之前所預料到的那么好。跟著大益2012～2013年的許多產品開始呈現降價趨勢，下關、合和昌等品牌也出現了類似情況。但是，與2007年中國普洱茶市場崩盤相比，更多的人把2014年中國普洱茶市場出現新茶跌價稱之為市場調整。猶如股市一般，牛市過后總會經歷一番調整。所以，大部分人也將2014年稱之為普洱茶市場調整年。但事實果真如此嗎？
諸如大益英雄駿馬、1401易武等新茶價格大幅下跌，包括前面兩三年的大部分明星產品如金大益、龍印、早春喬木等也出現了不同程度的跌幅。同時，大益作為中國普洱茶界的龍頭企業，其產生的牽連效應是巨大的，其他很多品牌的茶品也出現了下跌的態勢。所以，2014年中國普洱茶市場已經不是簡單的“調整”兩字可以概括的，或許用“深度調整”來形容更為合適。如果從市場大勢來看，其實與2007年相比，并沒有樂觀太多，只是如今市場容量遠遠大于2007年，所以市場上的茶商、茶企、投資者沒有如2007年那么如末日般的感覺。而時間進入2015年后，情況并沒有好轉，普洱茶成交量持續低迷，2012～2013年普洱茶市場整體火爆，導致2010～2013年的許多普洱新茶價格高企，在這樣的情況下，出現了部分新茶比2005～2006年中生代茶還貴的情況。以2012年大益布朗為例，該茶直接價格仍然在千元左右，比許多2005～2006年的茶還貴。
反觀中國經濟，從2013年開始，中國經濟已經開始下行。使得市場上再度出現“現金為王”的理念，很多人選擇持有現金而不是其他。對于普洱茶商、投資者來說，情況也是如此。許多投資者在2014年4月份左右把自己手中大部分普洱茶出售換取現金，甚至部分品種的茶品因此虧本也在所不惜。
到了2015年，原本預期的經濟回暖并沒有出現，雖然國務院一再強調中國經濟運行情況整體穩定，但實際上情況并不容樂觀。無論是直接融資量還是職業經理人采購指數（PMI）都一直低位運行，反倒是2014年第三季度，中國股市重啟牛市，到了2015年6月初，上證指數達到5166點后，開始經歷過山車行情，2個多月時間跌去2000多點，至今在3000點上下徘徊。
在這樣一種宏觀層面上，單純的對中國普洱茶市場保持樂觀態度似乎是不可行的。原因如下：
1、宏觀經濟運行情況影響普洱茶市場信心，使得許多茶商、投資者持幣觀望；
2、2012～2013年度中國普洱茶市場粗放式、野蠻式的增長使得原材料價格大漲；
3、普洱茶企需要一段時間消化因原材料價格大漲而帶來的成本增加；
4、本輪中國股市的牛市行情中，許多茶商同樣把資金投入股市，而經歷了兩個多月的下跌，資金被套牢在股市中。
所以，基本上2015年中國普洱茶市場已經是進入深度調整的模式，所以，筆者需要做的，是從中理出一些頭緒，看看未來一段時間內，普洱茶市場會有一些什么樣的趨勢。
產品革命
長期以來，在普洱茶市場里，不管是生產者還是茶商又或者消費者，都存在一個觀念，那就是生茶比熟茶來得珍貴。在普洱茶長達數百年的歷史中，熟茶算是新面孔，至少從官方記載來看，生茶早已出現而熟茶需要等到公元1973年才正式研發試制成功。而從口感來看，由于普洱茶是一種講究后期變化的茶，在相同的氣候條件、倉儲條件下，生茶的后期變化比熟茶來得明顯，且口感上要富于變化，茶湯活潑許多。而熟茶，其研發初衷就是因為生茶需要漫長的時間等待才能變得適口，所以熟茶就是通過人工方式，使得其在出廠之時就具備一定的發酵度，改變了生茶在新茶時期生利的口感，使得熟茶口感醇厚，茶性溫和。因此，創造熟茶的目的就是為了馬上消費。
但是后來，茶商及消費者又發現，熟茶剛出廠之時，口感依然不夠理想，熟茶也存在后發酵的空間，只要存放一段時間，熟茶的口感依然有提升空。所以，一樣有人存放熟茶。但是與生茶相比，熟茶的后期轉化空間相對較小。因此，陳年優質生茶的價格往往是陳年優質熟茶的一倍甚至數倍。
因此，長期以來，無論是消費者還是商家，都形成了貴生不貴熟的觀念，從而也影響了普洱茶生產廠家，往往最好的原料都用來生成生茶而非熟茶。熟茶相比生成，其生產工藝流程、原材料損耗都高于生茶，而市場價格上面，熟茶又低于生茶。因此，愿意使用高級原料，知名產區原料來生產熟茶的廠家并不多。很多喝普洱多年的消費者都會發現，相比生茶，要找尋到一款優質的熟茶，其難度及稀缺性遠遠高于尋找到一款優質生茶。
長期以來，雖然市場貴生不貴熟，廠家生產熟茶的技術也是良莠不齊，但是熟茶的快速消費屬性其實依然得到眾多廠家的重視。在整個云南，很多廠家如大益、龍潤、潤元昌等都在進行熟茶的技術研發。
以大益為例，大益目前已經研發出HEMA技術，涵蓋生熟茶，并且于2013年推出一款全新的熟茶――丹青。丹青的主打概念是輕發酵以及后期轉化。根據大益官方宣傳資料，丹青相比傳統熟茶，在發酵度上精確控制，使得其后發酵空間較大。
就筆者看來，本輪熟茶技術革新的著眼點應該放在快速消費上面。無論生茶也好，熟茶也好，最終都是需要品飲。而熟茶如今已經脫離其設計初衷，熟茶最初就是為了快速消費而被創造出來。在廣大的消費市場，熟茶也確實作為一種快速消費品存在。只是熟茶的快速消費市場相對低端，普洱茶的高端市場依舊主要集中在生茶。
如果熟茶想在高端市場站穩腳跟，廠家需要在技術研發這領域轉變思路。熟茶需要從口感上進行變化，首先，看是否能夠通過現代的生物科技手段來真正解決熟茶口感問題；其次，通過技術手段研發出可以模擬諸如五年陳、十年陳、十五年陳的優質陳年生茶口感的熟茶出來，然后根據模擬出來的不同年份的口感的茶來進行差異化定價。
如果這個技術研發成功，那么熟茶的高端快消市場才能說完全打開。
普洱茶市場長期以來貴生不貴熟的觀念導致兩個結果：1、廠家基本不愿意使用優質毛茶來生產熟茶；2、消費者認為熟茶是低端產品。
在這兩個結果的導向下，一樣產生了兩個結果：1、市場上的優質熟茶稀缺；2、喝茶人不愿意花費高價購買熟茶。
所以，普洱生產廠家在進行技術革新的同時，也應該轉變思路，讓整個市場摒棄熟茶是低端產品的觀念，同時慢慢改變貴生不貴熟的產品。幸運的是，進入2015年以來，已經有許多茶廠意識到熟茶的快消品屬性，在2015年大力推廣熟茶，但是具體成效如何，還要看2015年中秋―國慶這一傳統茶葉熱銷期間的表現。
說完熟茶，再來說說生茶，由于最近兩三年，高端普洱茶品牌迭出，使得市場上的天價新普洱生茶比比皆是。但問題就在于普洱茶的價值更多是需要時間來體現的，因為其越陳越香的特質帶來價值隨時間沉淀而增長的趨勢。但是，天價新茶實則是透支了其未來若干年的陳化價值。
因此，對于普洱茶企來說，重視熟茶、對新生茶合理定價是一個必須要重視的事情。盲目的出天價新茶，只會使得與市場漸行漸遠。
在2016年，中國經濟仍然會維持在低位運行的狀態。目前應該說沒有任何既往經驗可供中國參考，唯有堅持結構調整、堅持基礎工業才是出路。如果按照中國歷史來看，現階段不過是全盛來臨之際的一個曲折，而通往大國崛起之路，中國依然慣性十足。
而這兩年中國普洱茶市場的深度調整未必是壞事。首先，2012～2013年那種粗放式、野蠻式的增長得到了遏制；其次，茶企、茶商、投資者有機會深度盤點前面幾年的所得；茶企有機會進行產品調整、渠道調整。
因此，無論是大益的尋找真正消費者；合和昌的普洱北行、出國；國皓的渠道調整；廣雅的產品線變革，都有機會在未來出現成效。另一方面，在市場的深度調整下，許多實力不足的普洱茶商、茶企會因為市場調整而產生的“擠出”效應被調整出市場。這對于整個市場而言，是利大于弊的事情。
作為一個以農產品加工為主的企業，大山合集團如何控制產品質量？如何將產品銷往70多個國家和地區，并于大潤發、麥德龍等大型連鎖超市建立了良好供應關系？大潤發、麥德龍等大型連鎖超市對農產品的質量有什么要求？帶著這些疑問，本期《天祥?食尚訪談錄》有幸邀請到了大山合集團有限公司董事長毛傳福先生及Intertek天祥集團食品部華東區客戶經理張婷婷女士，請他們介紹了大山合的產品管理經驗，以及國際第三方機構――Intertek天祥集團對農產品走向國際及超市大賣場所提供的幫助。
記者：據了解，“大山合”品牌在國內外都有很高的知名度，目前產品銷售到了70多個國家和地區，干食用菌年出口量超過8000噸，年銷售額近10個億。貴公司取得這些成就的原因是什么？
毛傳福：大山合有今天的成就，我想談以下幾點：
首先，我們有獨特的企業文化。公司成立之初，大山合核心價值觀“吃苦、勤儉、誠信、創新”，隨著公司漸漸的壯大，根據實際的需要，我們將核心價值觀調整為“誠信、勤儉、創新、三贏”。發展菌類事業、傳福一方百姓、增強人類體質――是大山合人畢生的事業和矢志不移的追求，彰顯了大山合人的社會責任。同時，我們還以客戶為中心，積極開拓市場。
其次，大山合經營的產品符合現代人的消費理念。為了迎合不同年齡層和不同生活條件消費者，我們在傳統產品的基礎上研發了菇精、菇醬、菇汁、蘑粒等新產品并已經成熟、投放市場，讓健康營養來的更簡單、更方便。
第三，公司擁有強有力的研發隊伍。公司與多家科研院校合作，建立了健康食品研究所，研發出較為超前的食用菌制品。一方面帶動各行業的發展，一方面迎合消費理念的變化。同時又有自己的食用菌研究所，進行野生菌馴化和菌種提純、復壯等。
第四，先進的質量管理和有力的產品保障。從基地到終端的質量可追溯控制系統，十幾年積累下來的外貿高標準要求，在干菇類、罐頭、調味料類制定了嚴于國家標準的行業標準，提高了產品的品質門檻，填補了國內食用菌產品的部分空白，帶動了整個食用菌行業質量水平的提高。這些優勢，保證“同等價格，我們質量最好；同等質量，我們價格最低”。
記者：對于食用菌產品來說其新鮮度非常重要，為了滿足各個地區市場能夠獲得最新鮮的產品，貴公司采取了哪些措施？
毛傳福：是這樣的，老百姓的傳統消費習慣“叫、跳、綠”，主要是強調新鮮。食用菌作為農產品的一部分，新鮮是首要的，特別是鮮食用菌更是如此。我們公司作為食用菌行業龍頭企業，行業第一，并保證了產品入市場最基本的要求。公司各個產品按照歐盟GAP標準在全國建立了相應的種植基地，比如在慶元建立了香菇、木耳基地、在古田建立銀耳基地、在白山建立木耳基地等。鮮菇采摘之后，經過修整、干燥、簡易裝箱直接配送至上海公司進行兩次選別、包裝。無中間流通環節和二次周轉，產品來自自有基地，管理、質量控制有保障。同時，公司于2010年在基地建立了可視化種植管理，在當地子公司能直接看到菇的生長及種植情況，下一步公司還將擴大可視化范圍，要在上海看到種植基地現場操作及菇的生產情況。
根植中國食用菌行業，以“基地+生產”、“研發+銷售”、“內貿+外貿”為基本業務模式，采取“候鳥”式經營策略，開發全國資源，拓展全國市場，為公眾提供有益的綠色健康食品，做中國食用菌行業第一品牌。
記者：據了解，除了銷售眾多國家和地區以外，貴公司還與大潤發、麥德龍、沃爾瑪、華潤等大型連鎖超市建立了良好的合作關系。我們知道這些大型連鎖超市對產品質量的要求非常嚴格，貴公司是如何滿足其要求的？Intertek天祥集團又起到了怎樣的作用？
毛傳福：大型商超相對于國內其他交易來說，對質量要求更為嚴格。超市一般要求供貨穩定、價格便宜、質量可靠。我們公司各產品在全國不同緯度建立了相應的種植基地，按照歐盟GAP標準要求，采用從“田頭”到“餐桌”，從“終端”到“基地”的雙向可追溯體系，產品來源清楚、質量有保障，從接種到成品銷售終端每個工序都有操作記錄可以查驗。所有產品來自自由基地保證了供貨的穩定、節省了中間流通環節的費用，質量由公司統一管理，加之投入大量的精力去做原料驗收檢驗和產品出廠檢驗，嚴把兩道大門關。原料質量直接與子公司和基地業績掛鉤。得到以上各大零售終端的認可，并多次到我們公司參觀、考察。特別是麥德龍超市，在麥德龍超市的追溯查詢終端上可以掃描查詢到我們公司產品從種植到超市的整個供應鏈的圖片、流程和責任人。
Intertek天祥集團一直是我們良好的合作伙伴，給予我們檢測及管理體系上的技術支持和培訓。在原料驗收和委托檢驗方面，我們一直與上海及深圳地區的Intertek天祥集團保持良好的合作；自從Intertek天祥集團與摩迪聯手后，我們宜城子公司香菇、木耳種植基地的GAP建立由青島摩迪為我們公司培訓、支持、認證服務，并且我們公司有意向與Intertek天祥集團進一步合作。Intertek天祥集團嚴格按照各食品標準執行，對產品的質量牢牢把控，并能及時準確地提供檢測報告數據，這對我們是極大的幫助。
記者：農藥殘留超標、重金屬含量超標、微生物殘留超標等是當前農產品面臨的共同問題，貴公司是如何解決的？
毛傳福：目前，農藥殘留超標、重金屬含量超標、微生物殘留超標等的確是農產品難以解決的問題。農藥殘留、重金屬、微生物指標中的指標要求多、控制難、無法消除、對質量是一票否決的。我感到從事農產品的企業壓力很大，特別是貿易企業更加困難，而對于大山合目前還是可以控制的。
第一，從源頭控制。我們產品來自自有種植基地，公司基地選址剛性指標是良好的環境（25公里內沒有化工企業）、良好的土壤（培養基原料）和灌溉水。我們公司每年都對各個基地的土壤、培養基、灌溉水進行檢測，確保在可接受水平內。比如寧夏枸杞基地，直接引用黃河之水。
第二，驗收環節嚴格把控。搜集各產品、各國家的相應的限量要求，花大量資金建立了較為先進的實驗室，配置了液相色譜儀、氣相色譜儀、原子吸收，保證基本農藥殘留、重金屬的檢測能力，檢測不了的項目，我們與Intertek天祥集團合作，委托其檢驗。
第三，微生物中間消除和定期篩查農藥殘留與重金屬。公司生產車間用于現代化的微波隧道殺菌設備，可在生產過程中就控制微生物，定期組織實施農藥殘留及重金屬的檢驗。菇類微生物指標在國內是沒有要求的，我們公司按照國外要求在國內消除微生物污染已經領先同行業了。
我們的原料來自建立的各基地，抓好源頭，大大減少原料中的農藥殘留、重金屬含量、微生物殘留，到達公司后，我們還會再次對原料進行嚴格檢驗，發現殘留一律不使用。
記者：除了您剛才介紹的，貴公司還與Intertek天祥集團進行了哪些合作，這些合作對公司的發展起到了怎樣的作用？
毛傳福：我們公司與Intertek天祥集團合作開展了產品檢測、認證事項，在未來幾年，我們公司擬加大與Intertek天祥集團合作的廣度和深度，邀請Intertek天祥集團委派專家、老師到我們公司進行現場培訓和指導，幫助我們繼續改進、提高管理水平及質量水平。
大山合在食用菌行業雖做到全產業參與，但仍非常強調合作，合作才能共贏及優勢互補。公司與Intertek天祥集團合作，節省了公司成本，為公司贏利提供了更大的空間，提高了公司的管理水平和質量控制水平；收獲了新的理念和意識；增強了我們的專業知識。
記者：大型連鎖超市是當前農產品銷售的重要渠道之一，但同時也對農產品的質量有很高的要求，請您介紹一下如大潤發、麥德龍、沃爾瑪、華潤等大型連鎖超市對檢測項目及檢測標準有哪些要求？
張婷婷：一般農產品進入商超前，都要求供應商提品的質量合格報告。檢測的項目包括了相關國家標準要求的全項檢測項目，重點包括農殘、重金屬、微生物。同時，商超還會定期針對其商場內的農產品進行專項抽檢，抽檢項目也是一些相關的高危項目，尤其是一些報紙媒體報道的相關食品安全問題。雖然有些報道不乏媒體炒作的原因，但是也從一定的側面反應了食用菌產品存在的一些安全問題，而商場客戶對于這些問題都非常敏感，反應也非常迅速，通常報道出現當天或者第二天就會組織商品抽檢。
關鍵字：機井管理； 市場運作； 具體思路
中圖分類號：C93文獻標識碼： A
一、進行機井管理走向市場運作的重要意義
我國是一個具有著13億人口的農業大國，用水問題一直是困擾著我國大部分區域的一個重要問題。為了有效的解決用水問題，開展機井建設和機井管理工作是重要的解決路徑。但是，在很多區域，由于地理環境因素（例如，地下巖石層的硬度比較大、地下水位相對比較低），打一口機井所消耗的資金數目很大，施工的持續時間也相對比較長，這就給當地區域帶來了一定的經濟負擔。
與此同時，這些花費了巨大的經濟代價的機井在維護的過程之中，也需要花費巨額的維護資金，一旦機井出現了損壞問題，維修的資金和維修的時間問題就將嚴重的威脅的人民群眾的正常用水。在這樣的背景下，有很多的貧困村的機井由于得不到維護，產生了損壞情況，嚴重的影響了當地區域的人民群眾的正常用水。在這樣的背景下，就需要在進行機井管理的過程之中，推行市場化的管理手段，為機井管理提供一條新的出路，保證人民群眾的正常用水。
二、機井管理走向市場運作的具體思路
1.建立規范合理的組織管理結構
為了保證機井管理順利走向市場運作的管理方式，首先要建立一個組織管理規范的機井管理組織：
首先，要保證機井管理團隊形成一條嚴密的組織網絡。具體的來說，在推行機井管理的過程之中，要求機井管理團隊的組建要接受相關的農業服務協會的監督管理，并由政府職能部門專門抽調出專業人員進行負責管理，并抽調相關的領導兼職農業服務協會的領導職務，并設置日常的工作辦公室，務必保證經濟管理在嚴密的組織結構監督下管理運行；
其次，要求在各個鄉鎮成立相應的機井管理協會分會，專門進行對各個村落的機井的維護情況的調查工作，并建立相應的中介聯系機構，加強村民和機井管理協會的聯系。并在每一個村落成立相應的機井管理服務組織，為每一口機井配置相應的技術人員負責日常的維護工作；
然后，要求成立的機井管理協會嚴格遵守規范化的《機井專業服務協會章程》（該章程的設立要通過當地政府職能部門的調查批準之后實施），并在遵循“入會自愿，退會自由”的原則的基礎上，鼓勵當地區域范圍內的機井加入機井管理協會，并保證只要每一口機井繳納相關的費用，就可以加入機井管理協會，由機井管理協會統一安排機井的管理維護工作；
最后，要求成立的機井管理協會進行對區域范圍內的機井進行規范化管理。具體的來說，機井管理協會要對機井的具體情況（包括機井的深度、機井內部的蓄水量、機井的相關配套設備、機井的開發時間等）進行仔細調查，充分的掌握住每一口機井的基本運行參數，并為每一口機井都制定出有針對性的服務方案。為了有效的達到這一效果，就要求機井管理協會對于會內的每一口機井都制定相應的管理檔案（包括機井的會員證明、機井的運行管理證明、機井的上崗證明、機井的檔案管理信息），并在互聯網數據信息庫上進行存儲。在機井入會之前，機井管理協會的內部管理人員要先進行對機井的審核工作，只有機井達到了相關的運行標準才頒發機井的運營許可證，為機井的規范化運行打下良好的基礎。
2.優化服務措施手段
為了保證機井管理的市場化普及的順利開展，還需要機井管理協會組織不斷優化自身服務水平，提升機井管理協會組織的聲譽水平，吸引更多的機井會員加入：
首先，要優化機井管理協會組織的定期服務水平。具體的來說，要求機井管理協會組織向會員承諾定期的機井維護檢修措施，并專門成立檢修服務小組（內部人員必須是具有著專業技術水平的技術工作人員），并安排檢修服務小組的常年活躍在機井設施周邊，對機井設施展開定期的維護工作，及時解決可能影響到機井安全運行的小問題，避免大問題的產生。為了提升定期服務的服務水平，機井管理協會還要定期開展對于技術人員的技術培訓工作，提升技術工作人員的工作技術水平，更好的為人民群眾服務；
其次，要優化機井管理協會組織的租賃服務水平。具體的來說，我國有很多的經濟貧困區域，這些區域由于經濟困難，機井都是依靠國家政策扶持才建立的，這就導致這些這些機井設備難以配置相應的機井配套設備，難以有效的發揮機井的作用。針對這樣的情況，機井管理協會可以向這些區域提供機井配套設備的租賃服務，等到村民利用該設備賺錢之后，再收取相應的租賃費用，通過實施這樣的方式，既可以取得經濟效益，又可以促進當地區域經濟的發展。
3.探索新型發展路徑
除去建立完善的機井服務管理組織，完善機井服務管理質量之外，為了有效的推進機井管理的市場化管理運行，機井管理組織協會還要依據機井管理的實際情況，不斷探索新型的機井管理發展道路，在保證機井管理的管理水平的基礎上，提升機井管理的經濟效益。
首先，為了提升機井管理的資金籌備水平，要求機井管理協會組織走社會化道路。例如，機井管理組織可以為每一口機井購買保險（保險費用通過機井管理協會組織會員籌措、政府職能部門專項撥款來解決），保證機井一旦出現問題，可以通過保險公司及時的獲取資金支持，在保證機井的正常工作運行的基礎上，降低機井管理協會組織的經濟負擔；
其次，為了保證機井管理協會組織的服務水平，機井管理協會組織還要不斷探索盈利的方式，不斷壯大自身實力（例如，機井管理協會組織可以充分利用場地面積大、房屋設施完善的優勢，興辦招待所、水利廠等盈利性場所），支撐起機井管理協會組織的經濟基礎，為機井管理協會組織進一步壯大管理服務范圍提供資金支持；
最后，為了保證機井管理協會組織的可持續發展，在保證有充足基金的基礎上，機井管理協會組織可以進一步購買機井設備，提升機井管理協會組織的實力，并不斷引進專業技術人才，滿足機井維護管理工作的需要，為滿足當地區域的用水需要，促進當地區域的經濟發展提供保證。
三、結論
綜上所述，為了有效的提升機井管理的市場服務水平，就需要機井協會管理組織不斷完善自身的規范化管理水平，提升管理服務質量，并不斷提出新的管理服務模式，吸引更多的機井加入機井協會管理組織，統一高效的進行機井管理服務，保證每一口機井都得到正常的管理維護。
參考文獻：
[1] 陳俊仁,李進華,李金栗.淺談昌吉市農區機井管理現狀[J].農村科技. 2013(12)：45-48.
[2] 趙祥,孫中平,王培娟,劉素紅.基于GIS的天津市機井管理信息系統設計與開發應用[J]. 地下水. 2013(03)：42-44.
“西化適應走向”，認為道德教育必須為社會主義市場經濟服務，必須成為社會生產力和市場體制內在的 推動力。道德教育模式的設計要以發展生產力為根本目標，培養市場體制所需要的理性的“經濟人”。認為西 方的道德和道德教育模式是發達的市場經濟和工業文明的產物，也是我們走向現代化、確立市場體制所最缺少 、最需要的東西。因此，必須以“西化”為具體方向，設計和建設與市場經濟相匹配的道德教育體系。把培養 市場主體“經濟人”做為培養目標，把“合理的功利主義”和“合理的個人主義”作為道德教育的主導價值觀 念，把平等、誠實、守信、負責等市場倫理規范作為教育學生的主要內容，把多元價值下學生的道德判斷能力 的培養做為道德教育目標的重要方面。
“西化適應走向”，正確地看到了市場體制在中國建立的這一必然趨勢，道德教育作為上層建筑的一部分 必然被生產力和經濟基礎決定，注定要為發展與變革服務；看到了市場體制不僅將解放生產力，而且也解放和 提升人，總體上趨于提高社會的倫理道德水平，表現在市場參與的獨立人格、自由與權利、競爭與效率、公平 與守規則等觀念的確立；看到了西方和中國市場經濟對道德、道德教育的共性和一般要求；看到了我國政治依 附型的理性道德教育模式對個人自由的過份約束和對生命激情的壓抑，以及其對于市場倫理要求的抵觸，對市 場經濟發展的阻礙；提出了對以小農經濟為基礎的傳統道德教育和以計劃經濟為基礎的政治化道德教育的合理 否定和超越。
然而，“西化適應走向”對市場經濟給社會道德帶來的負面影響估計不足。道德教育除了直接為社會經濟 規定并為經濟服務，要不要有一定的獨立性，從道德教育提升人的終極目的上對市場經濟可能帶來的負面道德 影響給予適當的抑制呢？即要不要在培養追求合理利益的“經濟人”基礎之上，將他提升為高尚情操的“道德 人”呢？或者說，道德教育有沒有超越市場經濟要求的其他終極性追求呢？“西化適應走向”似乎忽視這些。 不同國家，市場經濟有自己的特殊性，無視中國幾十年的社會主義實踐、特別是公有制占主體地位以及儒家思 想傳統的影響這些事實，主張道德教育的全盤西化，顯然是行不通的。
“傳統適應走向”，同樣認為道德教育必須為市場經濟服務，并應成為其精神支撐點。但認為道德教育不 是通過培養市場所需的“經濟人”直接為市場經濟開辟道路，而是通過以“性善”和“仁愛”為核心的教育來 提升“經濟人”，為他們尋到失落的精神家園，批判和抵御現代化和市場化帶來的道德滑坡等負面效應，從而 反向的、間接地完善市場經濟；認為傳統道德教育與現代化、市場化沒有根本的沖突，象東南亞那樣，只要將 傳統道德教育模式加以合理的轉換，同樣可以成為我國市場經濟建立的精神支柱。因此，主張在傳統的視野里 重建當今的道德教育模式。如提倡愛國主義教育以提高民族凝聚力，張揚中華民族傳統美德教育、主張人與人 、人與自然的和諧教育等。
“傳統適應走向”，正確地看到了市場經濟這一不可回避的現實，肯定了傳統道德教育是我們今日重建道 德教育模式的根基，看到了我們無法割斷歷史的深厚聯系，同時也清醒地看到了西方個人主義、功利主義、拜 金主義可能帶來的道德教育中非常嚴重的問題，看到了道德教育在完善市場經濟中的作用。
然而，“傳統適應走向”只是無可奈何地承認市場經濟的存在，不是直接性、促進性地為市場經濟服務， 是用間接地、糾偏、完善、補充的形式為市場經濟服務，是一種被動的適應。似乎不愿意承認，由于小農經濟 的眼光和封建專制政治的限定，傳統道德教育的主導精神同市場化、現代化是相抵觸的。過分渲染和夸大了市 場化、現代化的負面，以致不承認西方現代化的成功與其相匹配的道德和道德教育體系是分不開的。
“融合超越走向”，主張道德教育有其相對獨立性，不要一味地為政治、經濟服務，充當社會的工具，培 養社會需要的“政治人”、“經濟人”，應該有其本位的價值，即培養人格完善的“道德人”，對人格進行提 升。主張從中西道德教育融合的角度重構道德教育模式。吸收那些人類共同性永恒性的道德價值規范作為道德 教育的基本規范，以人類共同性終極性的道德追求作為道德教育對個人激情和欲望的壓抑，倡導傳統道德教育 的民族性、理想性，反對西化道德教育中的利己主義、功利主義。強調道德教育要把人從物欲、利己中提升出 來，實現人的精神本質，從禁欲、社會的壓抑中解放出來，實現人的主體性本質。
“融合超越走向”正確地看到了道德教育單純作為政治附庸、經濟工具的時弊以及道德教育有相對獨立于 政治、經濟而直接提升人、解放人的根本性的一面；清醒地看到了中西道德教育各自的優缺點；看到了道德教 育中的終極價值以及永恒的共同性的理想與規范在當今中國道德失范的情況下的重要意義。然而，“融合超越 走向”似乎回避市場經濟對道德教育建設提出的現實要求，更多地看到市場經濟對道德倫理帶來的負效應，看 不到市場經濟本身的倫理內涵和對人的提升與解放的重要意義，不懂得道德教育之于人的提升與解放是一個歷 史的生成過程，而與市場經濟相適應的道德教育正是其中的一個環節。盡管“融合超越走向”以一種超然于現 實經濟和政治之外的態度，但從客觀效果來看，它實質上是以一種不變應萬變的方式來適應經濟和政治要求的 ，也無法回避現實。即使如此，它對于現實的態度仍是消極的，其超越的理想注定要落空的。
我們認為，上述三種道德教育走向的選擇都只是基于社會主義市場經濟發展某一階段、某一方面的重點性 需要而提出的。如果我們把市場體制的建立與完善看成一個生成發展的過程，我們就會發現以上三種選擇都有 其存在的價值。同時，它們都包涵在道德教育自身演變的邏輯之中。作為上層建筑的一部分，道德教育模式的 存在和演變、歸根到底要由市場經濟這個經濟基礎和現有生產力發展水平決定，然而道德教育又決非市場體制 的簡單附屬物，相反它經常落后于或走在經濟制度變革的前面，對市場體制的形成與完善起著阻礙或推動作用 ，同時道德教育又有它相對獨立的追求，即對人的直接提升和解放。換言之，面對市場經濟、道德教育既要適 應，又要超越，這是它的主體性的表現。而這種適應與超越的主體性表現在自身發展的內在邏輯和市場經濟發 展變化的需要之中。
思想理論期刊的“市場化”，就是在統一、開放、平等的市場平臺上進行競爭，真正贏得讀者的認同。市場的標志是生產的產品滿足人們需求，精神產品也是如此。只有被市場認同和接受，產品才能變成商品。馬克思將這一過程喻為“驚險的一躍”。那么，思想理論期刊所提供的產品是否也能完成這“驚險的一躍”，成為受眾接納的商品呢？答案是肯定的。理論期刊可以成為價值更加濃縮的商品，它的價值是將思想理論的價值整合、轉移、附加到紙質媒介上，通過這個媒介轉移到市場，參與市場的競爭。選擇市場化的道路，意味著改變過去生硬、刻板的宣教，真正關注民生，傳達民聲，維護好、實現好、發展好人民群眾的根本利益。“走向市場”就是走近實踐，就是回到讀者中去。這是傳媒理念的轉變，是傳媒內涵與功能在新時期的延伸與拓展。對于思想理論期刊而言，理論與實踐的結合就是一種需求，也就是其應當走向的市場。
思想理論期刊有著自己獨特的使命，它的市場價值首先是社會價值，這個市場也是一個特殊的市場。“一個民族要想登上科學的高峰，是不能離開理論思維的。”片面將市場化理解為娛樂化、低俗化，會從根本上失掉陣地、失去群眾，那將是根本損失。既要堅持正確的輿論導向、發揮主流媒體的主導作用，又要使之成為商品、為廣大受眾和消費者認同，這就是思想理論期刊市場化的最高目標。思想理論不同于一般的商品，它的價值在于武裝人、引導人。作為一種務虛與務實的結合，它更追求長遠和全局的利益，其社會效益不能簡單地用經濟效益去估量。所以，走向市場，要有正確的方向，切忌庸俗化、唯商業化，過分熱衷于“注意力經濟”和商業化運作，將使期刊引向重形輕質、平庸低俗的歧途。
市場經濟有其內在的規律，思想理論期刊走向市場，也必須探索和遵循這種規律。隨著經濟社會的快速發展，現代傳媒市場的內涵與實質已經發生了巨大變化，零售、郵發、進書報刊亭、集團采購、贈送、轉載等相互結合，多次銷售，多次轉換等的傳播方式已經形成。同時我們面對的是細分化的市場，期刊的細分是由市場的細分決定的。要贏得市場，必須遵循新聞傳播規律、思想理論傳播規律和市場經濟規律。理論期刊不同于新聞類、時尚類期刊等，它有自己的特色。它不是簡單地告訴人們發生了什么，而更要發現和分析現象的背后具有穩定性的道理和規律，并且要把這些道理和規律表達得為受眾所接受。只有將三大規律有機統一起來，才能真正把思想理論期刊辦好。
三中全會的《決定》對深化各領域、各方面的體制改革，均做出了極具針對性、長遠性的宏偉部署，其中，極為關鍵性的指針，在于強化了市場經濟資源配置方面的“決定性作用”，這種走向真正、全面市場化的舉措，不僅關系到政治、經濟、社會各領域改革的核心，而且為時代性的社會主義的市場經濟全面發展提出了新的理念，為此，亟須企業界思想觀念的再次巨大更新！
市場經濟從誕生至今，已有幾個世紀的發展歷程。進入21世紀以來，現代市場經濟的核心理念與發展要求，已經發生了根本性變化。在中國社會主義市場經濟的未來發展中，社會各界，尤其是企業界必將面臨一個更新觀念、重立操守的現實課題。
從核心理念看，有一個從“以資為本”（或“以利為本”）走向“以人為本”的根本性發展。一提“市場經濟”，人們自然想到原教式的理論假設：“經濟人”假設。大意即是：人，都是本質上的“經濟人”，一切從利己、逐利為本。做“企業”，就是“唯利是圖”，一切都服從“企業利潤（利益）的最大化”。為此，可以不擇手段、不計后果。在資本強勢、自私自利的指使下，拜金主義、權錢交易、假冒偽劣等等社會劣跡紛至沓來，社會風氣走向敗壞。資本主義市場經濟發展初期的“羊吃人”現象是其開端。有鑒于此，當市場經濟發展到現代階段，人們開始懷疑并否定了“經濟人”假設，而全新地提出“社會人”假設，意即人均為社會人，人的一切行為，皆為社會人的必需。有社會的各種提供，你才能生存，企業才能成長；“人人為我，我為人人”；否則，損人終為損己，毀壞社會，就毀壞了自己生存之本。因此，尊重人、服務于人、構建和諧社會與環境，成為市場經濟的新核心理念，這就是“以人為本”、“科學發展”的根本前提。盡管資本主義的發達國家尚不能真正實現這一社會理念，但也可看出，他們至少在表面上、口頭上，也已傾向這種新的格局。更不要說，新興的社會主義市場經濟的社會了！
中國雖然已經初步建立的社會主義市場經濟體制，但還存在兩個方面的缺陷：一方面，計劃經濟體制的核心部分尚未徹底觸動，深層問題沒有完全解決；另一方面，一些新建立的重大制度仍是框架性的，尚不穩固，在具體實施中還有不少漏洞。因此，建設一門能反映中國市場經濟體制特點和中國經濟發展道路特色的中國經濟學是有必要的。這也是中國經濟學的根本目標所在，而中國經濟學的具體目標可分為體制結構、經濟運行和經濟發展三個部分。
體制結構目標主要從中國的漸進式改革和社會主義市場經濟體制上來分析，所有制結構和個人收入分配制度及其保障體系較為完善。經濟運行目標主要包括社會主義市場經濟的微觀經濟運行目標和宏觀經濟運行目標。微觀經濟運行目標主要包括企業和企業制度的完善及國企改革的推進、社會主義市場機制、市場體系、社會主義市場秩序和規則較為完善。宏觀經濟運行目標是實現總供給與總需求及其相互關系的平衡、宏觀經濟調控目標順利實現、政府職能得到完善等。經濟發展的目標就是在社會主義市場經濟條件下的經濟增長目標（包括經濟增長的目標和經濟增長方式等）和經濟發展目標（包括經濟發展方式、經濟發展與經濟結構、中國二元經濟結構、對外開放和經濟全球化的關系、科學發展觀及經濟與社會的和諧發展等）。
2中國經濟學面臨的困境
2.1經濟學被邊緣化，研究成果和研究團隊萎縮
在中國經濟學被邊緣化，甚至已無立身之地。目前，高校馬思主義經濟理論課程已被嚴重壓縮，中國經濟學界研究成果，主要是有關西方經濟學的內容，有關經濟學內容的不到十分之一；有的雖然打著經濟學的招牌如《勞動價值論》，卻在宣揚資產階級要素價值論的觀點。
其次，經濟學專業的研究生對經濟學的學習不感興趣，更談不上研究。在西北大學經濟管理學院十七年招收的330名博士生中，他們在學期間發表的經濟學論文一千多篇，其中真正研究經濟學的不到10篇。經濟學專業的教學隊伍中從事經濟學的教學與研究者也日益縮小。
2.2中國經濟學傳統教學體系與教學方式嚴重滯后于國際化要求
改革開放以來，中國經濟學教學體系與教學方式改革有了長足的發展。但教學體系與教學方式仍嚴重滯后于國際上經濟學專業的新發展。首先，教學內容重復。以經濟學專業學生為例，大學本科階段學習的政治經濟學內容在高中就曾經完整的學習過，研究生階段則開設專題性課程，但在體系性、知識抽象性程度上基本沒有差異。其次，理論體系被人為割裂。一是將政治經濟學從體系中分割出來。二是政治經濟學資本主義部分和社會主義部分在范疇與原理上沒有科學銜接，尚未建立整體的政治經濟學體系。再就是，教學方式的“封閉性”。當前中國經濟學教學缺少足夠的教學參觀或社會調查等課外活動。
2.3經濟理論脫離經濟現實，教學方式扼殺學生的創新精神
首先，理論脫離經濟現實，難以滿足本土化的要求。經濟學是一門社會科學，理論來源于實踐，目前，中國經濟學的教學方法基本上都是教師選定一本教材，以教材為中心開展教學活動。國內經濟學教材出版周期一般較長，教材內容與現實經濟問題極易產生距離與脫節；再者，由于國內教材大多直接照搬西方理論，西方理論與中國經濟現實本身也有距離。其次，“滿堂灌式”教學，忽視教學過程，扼殺了學生的創新精神。在課堂教學中，老師不可能講清楚全部的經濟學理論，這就要求老師主要傳授學生科學合理的學習方法，提高學生自學能力和解決分析問題的能力；而偏重于死記硬背和機械化訓練，則缺乏課堂交流和學習能力的培養。
2.4理論研究缺乏規范性，對兩個范式關系的認識上存在偏差
在過去幾十年間經濟學研究取得了很大成就，但相當數量的重大基礎理論問題還認識模糊。這一點在對社會主義基本經濟制度的認識問題上表現得尤為突出。例如：以什么作為切入點開始經濟學分析？用什么作為主線將這種理論體系貫穿起來？社會主義經濟的基本特征究竟有哪些？社會主義市場經濟存在的原因是什么？市場經濟怎樣才能真正與社會主義、與公有制有機結合起來？對這些根本問題的認識尚缺乏基本規范，認識相當混亂。
在研究過程中，明顯地存在著對兩個范式關系的認識上的偏差問題。學術界存在兩種片面傾向：一是排斥和輕視西方經濟學理論，對于現代西方的經濟學理論采取一種簡單否定的態度；一是把西方經濟學特別是主流經濟學當作唯一科學的經濟學理論，忽視它所具有的意識形態的成分，否定經濟學的科學意義和對社會主義建設的指導作用。總起來看，后一種傾向在當前呼聲甚高。此外，中國經濟學研究中也存在諸如選題過于寬泛、研究結論草率等其它問題。
3中國經濟學的構建
在這種背景下運用歷史唯物主義的方法，將西方經濟學中意識形態理論與市場經濟理論相分離，將市場經濟理論的科學成份嵌入經濟學的分析框架之中，實現兩種經濟學說的整合不僅必要而且可行。
3.1整合馬克思勞動價值論和西方經濟學均衡分析理論
勞動價值論更多關注的是市場經濟運行的本源性問題，為揭示資本主義生產方式的內在矛盾及其運動規律提供了理論依據。均衡分析理論更多描述的是市場經濟運行的外在表現，為揭示價格與供求的內在關系及其資源優化配置規律提供了分析工具。中國經濟學研究對象和任務已轉向社會主義市場經濟的資源優化配置，將均衡分析工具嵌入馬克思勞動價值論，可以克服馬克思經濟學說價格變動分析的不足，賦予勞動價值論以新的時代內涵。
3.2整合馬克思關于未來社會勞動者行為動機假設和西方經濟學經濟人假設
馬克思關于未來社會勞動者行為動機假設注重全社會成員根本利益的一致性并認為勞動僅僅是謀生手段，這種分析框架揭示了社會主義勞動者之間生產關系及其行為動機的本質特征，但難免帶有計劃經濟的局限。西方經濟學中關于經濟人“追求個人效用最大化”假設，反映了市場經濟主體行為動機的某些重要特征，但卻“往往具有非社會性和非歷史性的傾向”。將兩種行為動機理論整合為在全社會各階級各階層根本利益一致基礎上，經濟人“追求個人效用最大化”假設。
3.3整合馬克思廣義政治經濟學思想和西方發展經濟學
馬克思晚年時期未能構建起以發展中國家為研究對象的廣義政治經濟學。自20世紀50年代以來，西方興起發展經濟學，先后經歷了從結構主義到新古典學派，再到以人為本的發展經濟理論；從宏觀模式的經濟增長理論到微觀分析的人類發展理論。這些理論均從不同程度上揭示了經濟落后國家擺脫貧窮落后、實現工業化、經濟市場化、社會化、現代化的發展規律。將西方發展經濟學的科學因素嵌入馬克思廣義政治經濟學的分析框架，建立中國特色的發展經濟理論，是中國選擇適合國情的科學發展戰略的需要。
3.4整合馬克思階級分析理論和西方新制度經濟學
在馬克思的分析模型中，包括了新古典分析框架所遺漏的所有因素：制度、產權、國家和意識形態。然而他未能深入分析未來生產方式技術持久進步、經濟充滿活力的動力源及各勞動者階級之間以及階級成員內部潛在的利益矛盾對其的影響。而在現代市場經濟條件下，新制度經濟學則從供求關系、均衡價格的技術分析轉向了產權關系、交易費用的制度分析，從而揭示了在現代市場經濟中，在私人成本和收益與社會成本和收益不一致條件下，產權界定、國家干預以及意識形態等方面的制度創新和制度安排對技術持久進步、經濟充滿活力的重要作用。盡管新制度經濟學自身尚未形成完整的理論體系，但不妨礙我們將該學說中的科學因素嵌入經濟學階級分析理論框架中。
4中國經濟學的發展趨勢
4.1走向規范和實際
改革開放以來，中國經濟學的研究視野不斷開闊，方法不斷創新，比較成功地實現了傳統經濟學研究范式向現代經濟學研究范式的轉型，越來越走向規范化。但是，中國經濟學從總體上看還是不成熟的。基礎理論還比較薄弱，研究方法還比較落后，學科規范還不夠嚴格，中國經濟學作為一種科學體系還在形成，中國經濟學必須堅持走向規范。建立學術規范，發展學術評價，是中國經濟學進一步發展和提高的重要條件和必由之路。
多年來的改革開放，中國經濟發展取得了舉世矚目的成就，但是，中國經濟學理論仍然落后于實踐，中國經濟學理論的發展仍受著傳統思維方式的束縛。為此，中國經濟學必須堅持走向實際。對于中國經濟學來說，當務之急是要從實際出發，搞清楚中國所面臨的究竟是什么樣的經濟問題，仔細分析問題背后的原因，找出解決問題的具體方法和途徑并且揭示出中國經濟發展的基本規律。
4.2走向開放和世界
（一）處理溫飽問題是貧窮山區農業走向市場的前提前提。省委17號文件要求我州施行“八七”扶貧攻堅方案，要把扶貧開發、發展經濟作為中間任務，力爭在1997年基本處理溫飽問題，本世紀末不變脫貧。我州因為天然和歷史的緣由，當前還有60萬人口沒有處理溫飽問題。毫無疑問，我們地域只要首先處理群眾的溫飽問題，才有能夠完成由方案經濟向市場經濟的改變，加快鄉村經濟發展的歷程。
（二）提高勞動者本質，是貧窮山區的農業走向市場的基本辦法。我州之所以貧窮掉隊，農民文明本質較低、科技教育掉隊是主要的要素。當前，我州不只不足科技人員，還有22%的農民是文盲或半文盲，且文盲率呈不斷上升的趨向，這是一個非常嚴肅的問題，必需采取切實可行的辦法，把這項工作看成貧窮地域農業走向市場的基本辦法來抓。
治窮要先治“愚”。一個地域的經濟發展快慢與一個地域的科技教育程度凹凸和人口本質凹凸有直接聯絡。我們同發達地域和周邊地域擺開的間隔曾經清晰地闡明了這一點。假如我們還只看到“仁慈憨厚，勤奮英勇”的一面，而對人們科技程度掉隊、文明本質較低這一現實視若無睹，必將招致決定計劃的再三掉誤。我們有的同志關于這個“愚”諱莫如深，擔憂一提治“愚”就會損傷民族自我尊重心，這種顧忌是完全不用要的。我州土家族、苗族及各族人民在漫長的歷史歷程中發明了光芒絢爛的文明，但近些年來與外地比較，的確是掉隊了。正視實際，奮勇趕上，這才是我們民族精神的真正表現。
（三）提高鄉鎮黨委的科學決定計劃程度是貧窮山區農業走向市場的關鍵環節。上級部分的有關經濟政策能否在鄉鎮發明性地貫實，要看鄉鎮黨委能否科學決定計劃。而要提高鄉鎮黨委科學決定計劃程度，首先要提高班子成員的實踐程度。然則，鄉鎮黨委班子往往由于公事忙碌，學習方案成為一紙空文。這就要求鄉鎮班子要依據工作實踐來安排學習，要擠時間自學。其次，要堅持“上情”和“下情”的嚴密結合。鄉鎮雖然是基層單位，與群眾貼得近，但只要認真查詢研討，才干真正透辟調查下情，真正做到“上情”和“下情”有機地結合，這樣，才干對鄉鎮的經濟建立作出準確的決定計劃。
