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[關鍵詞]大連；旅游文化；旅游主體文化；旅游客體文化；旅游介體文化
[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]2095-3283（2014）03-0060-04
作為旅游業的靈魂，旅游文化成為旅游地吸引力的源泉和旅游可持續發展的重要條件。為實現旅游的發展目標，大連努力從旅游觀光型向旅游休閑度假型城市轉變，爭取吸引客源并且留住客源。大連的區域旅游文化特色將是旅游競爭新的焦點，是區域發展的核心。以旅游文化引領旅游業發展，是大連落實科學發展觀，優化城市經濟結構，實現統籌協調和可持續發展的重要舉措。不僅有助于深化城市旅游內涵，還可以促進大連與其他海濱城市或鄰近城市的差異化競爭，真正樹立起大連海濱城市的特色旅游形象，提高大連的旅游競爭力。因此，研究大連旅游文化，整合旅游資源對大連旅游業的可持續發展有著重要意義。
一、旅游文化概念的界定
在中國旅游業處于起步階段的20世紀80年代初期，“旅游文化”被學界提出，隨后被廣泛關注與探討。旅游文化與“旅游經濟”一詞相并列甚至相對立，用來強調旅游活動和旅游業的文化屬性一面。一般認為，旅游文化應包含“旅游”和“文化”兩個領域，但它不是兩者的簡單相加，而是在“文化”總綱下“旅游”與“文化”的有機結合，是一種全新的文化形態，旅游文化屬于文化的范疇。
目前，學界對旅游文化雖未形成普遍認可的統一定義，但對旅游文化的概念存在以下共識：其一，旅游文化是不同文化之間的交流；其二，旅游文化與旅游活動密切相關；其三，旅游文化使旅游地具有吸引力。在此基礎上，綜合各方面對旅游文化的理解，本文將旅游文化界定為：旅游活動中，旅游客體對旅游主體通過一定的旅游媒介產生吸引，從而使旅游活動產生的各種相互作用關系的總和。其內容包括旅游主體文化、旅游客體文體和旅游介體文化，三者聯系緊密，共同構成旅游文化。
（一）旅游主體文化
旅游主體即旅游者，是旅游文化的負載者和傳播者。旅游主體文化是指在旅游行為發生的全過程中，旅游者的文化觀念和文化行為的總和。
旅游者是旅游活動的主體，前往不同文化空間的旅游目的地旅行游覽，在將客源地文化傳播到異地的同時，也把旅游目的地文化帶回到客源地環境中，從而創造出新的文化和審美觀點。因此，旅游主體文化在旅游文化中具有核心地位，旅游主體的文化素質決定著旅游的數量與質量。
（二）旅游客體文化
旅游活動是旅游主體作用于旅游客體的行為過程。旅游客體就是旅游資源，是旅游業賴以生存和發展的前提條件和物質基礎。一個國家或地區的旅游吸引力，主要來自旅游資源的特色，而這種特色在很大程度上往往取決于資源的文化含量及其獨特性。
旅游資源的文化價值和內涵所反映出的觀念形態及其外在表現，即是旅游客體文化。諸如旅游目的地的自然景觀、名勝古跡、建筑園林等物化了的文化內涵以及歷史傳說、宗教民俗、文學藝術等無形的文化傳統和文化形態，它們凝結著特定的文化價值觀，是吸引旅游者的最基本條件。加強旅游客體文化建設，就是要深度開發各種旅游資源的文化內涵，打造旅游品牌，提高旅游吸引力。
（三）旅游介體文化
旅游介體，又稱旅游媒體，是指幫助旅游主體順利圓滿完成旅游活動的中介組織，即向旅游主體提供各種服務的旅游部門和企業。具體包括三個方面： 直接提供服務的旅游企業，如旅行社、飯店、交通運輸企業；輔助服務的旅游企業，如旅游商店、旅游工藝企業；開發旅游服務的部門、機構，如政府旅游管理機構、旅游協會、旅游培訓機構。
旅游介體文化包括旅游行業文化和旅游企業文化。前者指旅游行業內企業和員工共同遵守的行業道德規范；后者指旅游企業在生產經營和管理活動中所創造的具有本企業特色的企業價值觀、企業道德、企業精神、企業風貌與企業形象等。旅游介體文化是旅游文化的重要組成部分，在旅游活動的全過程中起著重要作用。旅游主客體文化的交流，必須借助于旅游介體文化這一橋梁來進行。
二、促進大連旅游文化建設的對策
（一）提升旅游者文化素質，加強旅游主體文化建設
1.積極開展市民旅游意識宣傳教育，創造良好旅游環境
一方面，要積極采取各種措施，提升市民的旅游意識。例如，可繼續組織開展百萬市民游大連、百萬市民游新區等活動，還可采取景區景點門票打折、銷售旅游一卡通、發放旅游消費券等惠民措施。
另一方面，應進一步提高市民的文化素質，營造宜人的旅游氛圍，為城市旅游創造良好的社會環境。要廣泛組織社區居民參加文明市民學習培訓，搞好文明禮儀知識的普及教育。要進一步加大《市民行為準則》和《市民文明公約》宣傳力度，做到家喻戶曉。同時，廣泛宣傳《中國公民國內旅游文明行為公約》《中國公民出境旅游文明行為指南》，引導市民文明旅游，安全出行、理性消費。
2.加大宣傳力度，倡導文明旅游
（1）廣泛宣傳教育，提升文明素質
一方面利用大連旅游網、大連日報、大連晚報等新聞媒體進行廣泛宣傳，形成強大的輿論影響，動員全社會關心和參與提升游客旅游文明素質行動。另一方面在游客集中的賓館飯店、景區景點、旅游車船場所，張貼或利用滾動的屏幕播放醒目、生動的文明提示，免費散發、贈送、張貼《中國公民國內旅游行為公約》《大連旅游文明公約》等。向游客廣泛征集“文明旅游用語”，把“要我文明旅游”變成“我要文明旅游”。
（2）加強文明引導
組織開展十佳導游大獎賽及十佳旅行社、十佳旅游飯店評選等文明服務評星活動，推動行業星級從業人員以自身的文明言行，帶動促進文明旅游；星級飯店、A級景區等窗口服務單位，設立精神文明示范崗，教育和引導職工文明接待、游客文明游覽；啟動“文明游客”的評選活動，在“文明游客”中評選“形象大使”，由具有高素質的游客擔任大連旅游代言人，真正讓做文明人、說文明話、做文明事深入人心。
（3）強化監管，營造良好秩序
良好的監督機制，可以遏制游客不文明行為發生。各旅行社要加強對游客監督管理，簽訂《游客文明旅游承諾書》。各景區要建立游客文明行為監督崗和糾察隊，以便糾正和制止游客不文明行為；應設立不文明行為舉報熱線和信箱，鼓勵個人或旅行社對此進行舉報。
3.積極開發符合游客心理需求的旅游產品
大連發展旅游的思路是以市區為中心，以金石灘和旅順為兩翼，以各縣市區為延伸，以骨干旅游項目為牽動，以大型活動為媒介的旅游發展大格局，建設有特色、高品位、國際化、大客流、高創匯的中國旅游名城。出于這樣的發展思路，大連旅游創造了“浪漫之都”、“北方明珠”、“世界環境五百佳”、“比賽在北京，觀光在大連”4個享譽海內外的概念性產品。概念性產品與金石灘、旅順、濱海路、星海灣、女騎警、森林動物園、奧麗安娜號游船、現代博物館、棒槌島等實物性產品共同構筑大連旅游的吸引力。這些成功的創意和策劃，都是在深入挖掘國內外游客心理文化的前提下進行的。
以概念性旅游產品打造競爭優勢， 大連旅游這一獨樹一幟的做法開辟出一條成功的發展道路。北京一公司專門做了一項詳細的市場調研：去大連看什么？在浪漫之都、金石灘、女騎警、星海灣等諸多的選擇中，有50%以上的人選擇了“浪漫之都”。大連旅游概念性產品取得了影響深遠的良好效果。今后大連要繼續深入開展高水平、多方位、深層次的旅游主體文化研究，開發更多更好的符合游客心理需求的旅游產品。
4.加強海外客源國旅游文化研究與借鑒
日本、韓國和俄羅斯一直是大連排名前三位的旅游客源國。從長遠發展的角度考慮，大連入境游客源市場，應該從日韓俄等短程客源國向歐美等中遠程客源國擴展，通過豐富入境客源國的構成，弱化由于某個國家發生危機時對入境游造成的沖擊。
為此，大連應對來自不同區域的目標市場進行細分。例如大連的夜生活多為卡拉OK等，主要符合國內及日韓游客的習慣，卻不符合歐美客人的需求。大連正在打造“北方不夜港”，在內容設計時，要考慮不同客源市場的不同需求。開展客源國旅游主體文化研究，則可以通過研究客源國旅游者的旅游心理、購買能力與特色、生活習慣、審美情趣等，為擴大旅游客源市場提供參考，統籌大連旅游文化建設，實現大連吸引世界的目標定位。
（二）深度開發旅游資源，加強旅游客體文化建設
1.以海洋文化為特色，突出旅游的地域性
圍繞海洋文化立市、海洋文化強市，大連應充分利用其豐富的海洋旅游資源，深入發掘地域特色優勢，用“海文化”凝塑城市之魂，大力發展海洋文化創意旅游。在旅游市場轉型發展與游客需求變化的對接中，精心打造“親海、游海、讀海、品海、玩海、趕海”的旅游品牌，并輔之以多種形式的海洋文化節慶活動，打造富有海濱度假特色的最佳旅游城市，喚起人們對海洋文化的共鳴。
2.以近代戰爭歷史文化為重點，突出旅游的教化性
大連旅游界、文化界和教育界要聯合起來，開發利用旅順豐富的歷史資源，以戰爭遺址及軍事歷史為載體，挖掘其文化內涵，使其成為國防教育主要陣地、愛國主義教育綜合基地和紅色旅游著名圣地。特別是能讓黨政領導干部、大中專院校師生、企事業單位職工等文化素質較高、政治素養較好的特定群體，成為旅順旅游的重要客源。通過充分發揮旅順近代史文化資源的優勢，烘托大連市的旅游核心文化，帶動大連旅游業的整體發展。
3.以城市建設文化為窗口，突出旅游的藝術性
具有鮮明地方特色的建筑文化和廣場文化，是大連發展旅游文化的一大優勢。旅游部門和城建部門應密切合作，整理、加工和提煉出極具大連特色的對游客具有較強吸引力的城市旅游建設文化，并在對外旅游促銷中加強對大連城市建設環境及其文化的宣傳力度，充分體現出大連城市建設的文化魅力。把城市建設文化優勢和潛力轉化為旅游特色文化，進而上升為旅游經濟優勢。
4.以博物館文化為支撐，突出旅游的知識性
大連地區有6000年的悠久歷史、燦爛的文化以及古樸淳厚的民俗風情，是大連各大博物館應該深入挖掘的文化內涵，有助于明確大連博物館旅游的發展方向，提高大連旅游品位。在進一步增加大連博物館文化含量的基礎上，應重點改造現有博物館的靜態展示方式，增加動態展示和情景表現，在陳列展覽中充分運用聲、光、電、模擬、仿生等表現手法以及計算機、多媒體等高科技成果，以改進展覽效果，吸引更多的游客前來參觀。
5.以節慶民俗文化為基礎，突出旅游的參與性
參與性是節慶民俗旅游的最大優勢。旅游者可以通過親身的參與，直接接觸和了解當地的節慶民俗文化和獨特的地域文化，滿足自身的旅游需求。經過多年積淀，大連形成并擁有了豐富多彩的民俗節慶文化資源，在開發節慶民俗旅游項目時，要充分挖掘大連節慶民俗的社會和歷史文化內涵，并不斷地注入可參與性的內容到旅游活動中，提升大連旅游的整體吸引力。
6.以宗教文化為特點，突出旅游的神秘性
在旅游資源中，宗教文化以其博大精深以及豐富多姿的文物古跡以及宗教的景觀建筑吸引著各個層次的游客。大連現有天主教、基督教、伊斯蘭教、佛教、道教等宗教，寺、觀、教堂等宗教活動場所109處。大連各旅游中介企業應把這些宗教活動場所當作重要的旅游資源，開辟出極具旅游價值的宗教文化旅游景觀，開發出具有宗教文化特色的旅游產品，并根據不同國家和民族的宗教習俗安排旅游接待活動，以此豐富大連的旅游產品體系，增加其文化含量。
7.以工業遺產文化為精品，突出旅游的時代性
大連保留著大量的工業遺產遺存，是大連歷史的見證和文明發展的縮影。通過開發工業遺產旅游等途徑，能夠合理開發工業遺產經濟價值，提高大連的知名度和美譽度，增強市民對大連的認同感和自豪感，提升大連的城市競爭力。大連的工業遺產大多以聚集區產業集團為主，對其進行旅游開發，應當結合文化創意產業，利用原有的工業空間布局、廠房建筑、機器設備，打造藝術欣賞區、教育展示區、購物區及娛樂區等多功能旅游項目為一體的文化創意產業園區。
（三）深化改革，加強旅游介體文化建設
1.加強旅游行業文化建設
（1）建立旅游行業文化建設工作長效機制
各級旅游管理部門要進一步建立和完善旅游行業文化建設工作領導體制和工作機制，各級旅游局的行業管理、質量監督、行政執法、人事教育和行業協會等部門要切實履行工作職責，將旅游行業文化建設工作融入到各項業務工作之中，明確部門和人員，落實責任制，合力解決旅游行業文化建設中的突出問題。
（2）加強監督管理，強化激勵和懲處措施
行業管理處和旅游質監所要加大監督檢查力度，全面推進全市旅游行業的品質管理，不斷規范旅游市場。一方面，鼓勵旅游企業通過誠信建設、品牌建設不斷提升品質水平，評定出更多更強的高星級旅行社和旅游飯店，并充分利用新聞媒體，積極宣傳優質服務的集體和個人，總結推廣其先進經驗和做法，引導全行業樹立優良風氣。另一方面，要對違規違法經營的旅游企業加大查處力度，依法嚴懲。
（3）充分發揮行業組織作用，實現行業自律
在大連旅游行業文化建設中應重視大連市旅游協會等行業組織的作用，充分發揮其行業自律、服務、協調和監督職能，完善行規行約，維護市場秩序，加強誠信建設，在對從業人員進行職業道德、職業責任、職業紀律教育，以及開展行業文明建設，樹立行業新風等方面發揮重要作用。
2.加強旅游企業文化建設
（1）樹立“以人為本”的旅游企業經營理念
一是以游客為本。旅游企業的經營活動應以游客為中心，重視游客、關注游客，按照游客的需求設計出新穎別致，更富參與性、趣味性和知識性的旅游產品。
二是以員工為本。旅游企業管理者對下屬員工進行人文化關懷和人性化管理，給員工營造一種寬松愉悅、尊重信任的工作氛圍，培養員工正確的價值觀和團隊意識，增強員工對企業的歸屬感和責任感。
三是以公眾為本。旅游企業作為社會的一個經濟實體，必須承擔起對整個社會公眾的責任，如是否進行慈善事業、是否承擔輔助國家進行民生建設、設計的旅游產品是否破壞生態環境等責任。能夠得到社會公眾的認可，才能為企業長遠發展奠定基礎。
（2）加快旅游產業的整合聚集，著力培育旅游龍頭企業
一方面要引進一批大型旅游集團和國際知名旅游管理、服務品牌公司等戰略性投資伙伴，培植壯大旅游發展主體。另一方面，還要積極推進旅游體制改革，引導星級飯店、旅行社和景區規模化、集團化發展。可借鑒海爾“吃休克魚”的成功做法，利用優秀企業文化完成產業的整合凝聚，打造大連旅游企業的航母。同時利用優秀旅游企業文化建設的示范、引導、凝聚、約束和激勵作用，帶動中小旅游企業文化建設。
（3）著力提高旅游產品和服務的文化內涵及品位
要深入挖掘大連地方特色文化內涵，賦予旅游產品更多的文化含量，將文化等“軟件”投入與開發作為創造旅游精品的著力點，開發具有獨特文化內涵的旅游產品。旅游企業在提供服務時，要通過企業文化建設，突出旅游服務中的文化內涵和文化品位，為旅游者提供情感、心理等多方面的享受，滿足旅游者的文化需求。
（4）重視旅游文化人才培養，全面提升從業人員文化素質
一是從基礎教育開始重視旅游文化人才的培養。要依托大連高校和職業教育資源，設立旅游文化專業，成立旅游文化培訓中心，促進旅游文化職業教育常態化和規范化。
二是加強對旅游從業人員的文化和業務培訓。旅游、人事、教育等部門要從培訓旅游文化基礎知識入手，加強對旅游企業領導和員工素質和技能培訓，提高旅游從業人員的文化和業務素質。其中，尤其要高度重視導游隊伍培訓，逐步建立一支文化底蘊深厚的優秀導游隊伍。
三是積極引進高層次的優秀旅游人才。要加快引進高層次的優秀旅游人才，制定各項優惠保障政策，使人才引得進、留得住，使其成為主導旅游文化資源規劃與開發、旅游商品設計與營銷的中堅力量。
[參考文獻]
學術界對于“文化”這個概念的界定一直存在著爭議，所以作為文化眾多種類中的旅游文化這個概念的界定也一直存在爭論。本人從眾多知名學者和“大家”的觀點中主要總結出了以下觀點：其一，旅游文化是人類創造的與旅游活動相關的一切物質財富和精神財富的總和。其二，旅游文化是旅游主體、旅游客體、旅游介體之間相互碰撞、相互影響所產生的物質和精神成果的綜合體。其三，旅游文化是一種既包含一般文化的內涵，又融合了各種與旅游相關的構成要素的特殊文化表現形式。綜上觀點，對于旅游文化的概念，它其實就是以一般文化的本質為基礎，以旅游相關的要素為支撐，研究旅游主體、旅游客體、旅游介體三者在旅游活動過程中所發生作用的物質文化和精神文化的綜合體。
二、旅游文化建設的現狀
1、定位不當
提起云臺山首先想到其山奇水秀的自然景觀，比如泉瀑峽、潭瀑峽、紅石峽等，但是卻鮮有人會提起其所包含的人文景點。導致這種結果的因素很多，但其中最重要的一個原因就是對云臺山景區“焦作山水”的定位不當，其過度宣傳自然景觀而忽視其人文景點資源的開發和宣傳，這就導致了云臺山景區呈現斷翼之鳥、獨輪之車般發展困境。運用馬克思基本原理中聯系和發展的觀點進行分析，目前云臺山景區之所以面臨發展瓶頸，是與其發展戰略定位不當緊密相關，要想在當前經濟下行的社會大背景下謀求發展新道路，這就需要深挖景區所包含的文化特色，主打文化牌，加強其地區旅游景區的旅游文化建設迫在眉睫。
2、開發力度不足
（1）人文景觀資源開發力度不足。云臺山景區蘊藏著豐富的的人文旅游資源，包括漢獻帝避暑臺和陵基、“竹林七賢”的隱居故里、藥王孫思邈的采藥煉丹遺跡、王維“遍插茱萸少一人”的詩詞以及一些道觀廟宇等，但是卻沒有得到足夠的開發利用。（2）具有特色的紀念品開發不足。焦作素有“太極故里”之稱，太極文化一直是焦作地區具有地方特色的文化，但是景區只有一處水上太極表演的活動卻沒有任何帶有太極文化印記的紀念品；除此外，焦作還蘊含著豐富的懷藥文化、瓷文化。對于景區內關于四大懷藥即山藥、地黃、牛膝、的特產雖有銷售但是存在包裝粗陋、不上檔次等問題；對于瓷文化，焦作具有悠久的絞胎瓷文化底蘊，但是景區卻沒有開設相關的絞胎瓷紀念品銷售展柜等平臺。
3、景區的管理體系不完善
云臺山景區在管理體系上存在著許多問題，其主要表現在以下方面：第一，基礎設施不完備。景區存在著男女廁所分配不合理的問題。每個景點的公共廁所都存在男廁所門前冷清，女廁所擁擠不堪，針對這一現象景區管理部門就沒能做好調查研究和規劃安排。第二，導游素質有待提高。景區內的導游在專業素養和個人修養方面參差不齊，個別導游存在服務態度惡劣，服務質量、專業素養方面能力不足的情況。第三，景區部門存在倫理道德問題。前不久冠生園前董事長在云臺山景區旅游被落石砸中身亡的事件，云臺山景區管理局在事故發生后第一時間不是反思自身存在的安全管理漏洞等問題，而是以景區猴子踢落石塊為借口來推脫責任。這一做法足以看出景區管理部門在服務態度、突發事件應急方案等方面存在弊端。
4、生態環境問題嚴峻
為打造精品旅游文化建設，生態環保問題是個無法回避的問題。云臺山景區各景點隨處可以看到游客亂扔的垃圾污染物，這些垃圾已經嚴重影響到了景區水源、景區生態系統平衡；除此外，景區的自然景觀和人文景觀資源在開發的過程帶來噪音污染、工業垃圾污染、粉塵等空氣污染，也對景區的野生動植物帶來了極大地影響。馬克思曾說：“那些現實的，有形的，站在穩固的地球上呼吸著一切自然力的人本來就是自然界。”[1]這說明人本身就屬于自然的一部分，人如果破壞了自然界也就是毀滅了人類自己，因此我們人類在謀求發展過程中要保護生態環境、實現人與自然的共生共榮。
三、云臺山旅游文化建設的舉措
1、把握“兩點論”、“重點論”，為景區發展定位
依據唯物辯證法中“兩點論”、“重點論”原理，事物發展都存在主要矛盾及次要矛盾、矛盾的主要方面及次要方面，這同樣適用于云臺山景區發展的戰略定位。景區要平衡好自然景觀和人文景點發展的地位，在發展自然景觀的同時也要充分重視其蘊藏的人文景觀資源。與此同時，相比較自然景觀而言要高度重視人文資源的開發力度、資金投入、宣傳力度等方面。針對當前景區對人文旅游景點宣傳力度不足的情況，應當加大對雜志、報紙、電視、網絡、廣告牌等媒體平臺的投資力度，聘請一些專家、名人對云臺山的人文歷史、名人軼事進行宣傳報道。
2、加大開發力度
（1）人文景觀資源。當前社會游客選擇旅游活動不再只為欣賞美景，而更多的是追求和探究旅游目的地所特有的文化底蘊。云臺山景區雖存在許多歷史遺跡，但是存在開發能力不足的困境，針對當前出現的問題，依照具體問題具體分析、一切從實際出發事實求是的方法論指導，在以保護歷史遺跡原貌的前提下，景區有關部門應當加大資金投入力度，運用高科技進行一系列挖掘、修復等開發工作，充分開發所擁有的特色文化資源，為打造量多、質優的精品旅游線路打下堅實的基礎。（2）打造地方特色紀念品。“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，要求我們不斷推出更多更好的旅游產品。”[2]這個觀點同樣適用于旅游紀念品的開發，云臺山景區要抓住其太極文化、懷慶文化、瓷文化等地方特色文化，開發出新穎、高附加值、工藝精湛、質優價廉的旅游紀念品。
3、健全云臺山景區的管理體系
旅游業作為一個服務性領域，游客至上的服務理念則是這個行業的最低準則。針對云臺山景區在旅游文化建設過程中出現的景區衛生條件差、廁所數量設置不合理、導游素質差等現象，云臺山景區的有關部門應當高度重視，針對出現的問題進行深入的調查研究，不斷完善健全云臺山景區管理體系。
4、全面貫徹“綠色”發展理念
黨的十報告提出：“把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。”[3]云臺山景區在旅游文化的建設中，對于其擁有的“綠色”自然資源在旅游文化建設過程中，要宣揚其綠色文化，保護生態環境，愛護野生動物植物，做到發展與保護兩者有機統一。這與指出的：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”[4]的觀點具有內在的一致性；景區對于其擁有的豐富人文資源，在開發的過程中也要貫徹“綠色”發展理念，在開發過程中堅持做到“三低”即低污染、低消耗、低排放，盡量保持其獨有的純天然、無污染、原汁原味的歷史氣息；在旅游紀念品的設計和開發方面，要始終秉承“創新”、“綠色”的理念，開發出新穎、具有地方特色、環保節能的紀念品，比如手繪景區景點的明信片、包裝高大上的焦作特產、具有太極文化底蘊的紙扇和精品教程光盤、DIY的絞胎瓷等。
5、傳統文化和創新文化齊頭并進
指出，“加快發展旅游經濟，建設旅游經濟強省，必須堅持創新與繼承相統一，在繼承中創新，在創新中發展，不斷求新、求變、求精，大力弘揚優秀的民族文化和民族精神。”[5]云臺山旅游文化建設也不能例外。對于云臺山景區所特有的歷史文化遺址、遺跡、非物質文化遺產等在做好開發保護的同時，要宣揚其獨特的歷史文化，保留其獨特的文化特色。這樣既有利于傳承中華優秀的傳統文化，又能增加云臺山景區的文化內涵以及拉動景區經濟的發展。除此外，要加大旅游文化創新力度，開發符合時代的、新型的旅游文化景點以及旅游文化形式。結合云臺山景區擁有豐富神話傳說的實際，可以發展其旅游附會文化，這樣做既能夠增加云臺山景區的神秘色彩和人文魅力，更符合游客對真、善、美的追求。
四、小結
面對當前已進入的大眾旅游時代，而旅游業之間卻競爭激烈的現實，為了謀求旅游業的發展，作為旅游靈魂的“文化”就要被放在旅游業發展中的重要位置，為此兼有“文化”和“旅游”共生共榮關系的旅游文化建設就成了當前突破困境的契機。雖然本文是以焦作云臺山這個地區景點為切入點，但是云臺山景區在旅游文化建設過程中出現的問題、面臨的困境，卻對整個中原地區乃至全國各個旅游景區旅游文化的建設具有一定的教訓和借鑒意義。
作者:朱迪迪 單位:河南理工大學學院
參考文獻:
[1]馬克思恩格斯選集：第三卷[M].北京：人民出版社，1979.99.
[2][5].之江心語[M].浙江：浙江人民出版社，2013.75.74.
由于旅游文化是與地域、景點和文化傳統密切相關的，旅游文化建設目標務必與地域文化、區域旅游景觀聯系起來，在把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業的同時，滲透進豐厚的文化元素，使之成為我國現代化建設大業中的重要組成部分，并通過投入、改造和創新，大力發展旅游業，同時充分發揮旅游對文化的傳播功能，使旅游業成為展示中華文明和民族精神風貌的重要平臺。要以社會主義核心價值體系為統領，大力倡導以人為本的服務文化，大力宣傳寓教于游的游覽文化，大力推動健康文明的消費文化，大力推行保護環境、尊重民眾、服務游客的道德文化。系統培育起符合社會主義文化發展方向的、深受廣大人民群眾歡迎的旅游文化，為把旅游業建設成為國民經濟戰略性支柱的旅游文化產業，成為我國人民群眾滿意的現代服務業，實現旅游大國到旅游強國的飛躍，而孜孜不倦地努力。
二、觀念創新：堅持以人為本的理念
旅游文化突出人本理念，就是要堅持以人為本，從提高人的素質做起，千方百計為旅游主體服務。一段時期以來，旅游發展急于投入回報，一些業者甚至不擇手段，宰殺客戶，損壞我國文明形象，給旅游事業造成了重大損失。旅游文化建設的策略創新，前提是更新觀念，要深刻認識旅游服務的文化內涵和本質意義，著力提高旅游經營者、管理者和一般從業人員的主觀能動性和基本文化素質，樹立為游客服務的思想，把旅游產業發展和提高公民素質結合起來抓緊抓好。致力于養成廣大旅游業者的良好的文化素質、優雅的舉止、高尚的情操、和熱情誠懇的服務態度，為旅游文化事業的發展，打好基礎。同時，國家有關部門也要加大宣傳、教育和監管的力度，繼續致力于提高全體公民的文化修養，特別是在旅游景區，要開創一個人人關注旅游、人人熱愛旅游、人人為旅游文化服務的新局面，使我國廣大人民群眾，致力于提高自身的素質，都能成為各地旅游景觀中的一道亮麗的風景線，在國際上樹立起中國旅游強國的良好形象。此外，在增加旅游項目的文化內涵的同時，努力滿足旅游者的生活和文化需要，讓國內外游客在特色景區里，游得舒心，玩得暢快，真正獲得身心的審美愉悅和滿足。
三、形式創新：拓展旅游文化的形式
新世紀以來的我國旅游業，獲得了長足的發展，隨著人民生活水平的提高，旅游已經成為老百姓生活的一部分。而要持久地保護廣大人民群眾的旅游熱情，進一步擴大旅游規模，實現旅游強國目標，旅游形式的創新也很有必要。就地域旅游來說，目前需要進一步發揮區域旅游骨干景點的龍頭帶動作用，緊緊圍繞發展戰略，努力使旅游景區由單一帶動型向景區、鄉村和城市多帶動型轉變，由單純的觀光型旅游向觀光、休閑、養生等復合型旅游轉變，由旅游、文化、生態相對獨立發展型向旅游、文化、生態等“多位一體”的融合型旅游轉變，由偏重資源供給型旅游向資源、市場結合型旅游轉變，由文化單一型旅游向文化復合型旅游發展，并根據各地實際，把儒教文化、佛教文化、道教文化、紅色文化以及“海派文化”等組合起來，向疊加聯動模式轉換，加快區域旅游文化建設，形成旅游區的規模化、品牌化、網絡化，提高旅游文化和旅游經濟的發展質量，統籌旅游區域的協調發展，形成大旅游、大合作、大發展的格局，逐步將我國的許多著名旅游區域建設成為生態環境優美、文化魅力獨特、社會文明祥和的具有國際競爭力的世界級旅游文化資源圣地。不斷創新形式，做大做強旅游事業，真正實現旅游大國向旅游強國的戰略轉變。具體的方法就不勝枚舉了。例如加大廣告宣傳力度，推出旅游專題，深入挖掘景點的文化品質，向世界推廣。專題推廣要突出人無我有，人有我新，人新我變，提高旅游知名度，借以吸引各地游客，不斷拓展旅游規模。又如可以舉辦旅游節，組織旅游節慶和會展等專題活動，以其巨大的影響力和轟動效應,引起社會各界和世界各國的關注,吸引各國游客。舉辦旅游節是重要的旅游文化傳播形式。通過舉辦旅游節和相關會展,展示整個區域和骨干城市的旅游形象,擴大地域的知名度和美譽度,提高游客的認知程度。各地的旅游景觀的中心城市，要借助基本的經濟實力和影響力，做好節慶、會展工作，生成和宣傳、擴大本地旅游文化，以吸引更多的游客。再如，要增添旅游景區的文化情調，挖掘景點的傳統文化特色。這也是拓展旅游格局的一個重要方法。游客游覽的目的，是接觸和欣賞原來所沒有看到的風光名勝、歷史風情和傳統文化。這就是異域異國風情，是區域旅游的特色所在。我們務必致力于挖掘這些文化內涵，突出我國特有的建筑、園林、雕塑、繪畫、民俗風情，和我國歷史上特有的思想觀念、精神價值、審美追求、道德情操等，以多元、深刻、豐厚的文化特色，吸引世界游客。
四、內容創新：豐富旅游文化的內涵
【關鍵詞】傳統文化；和諧基因；旅游文化建設
引 言
旅游是人類文明發展過程中的產物，旅游活動在經濟的飛速發展中已經變得極為普遍，是人們生活內容的重要組成部分。旅游產業的發展不僅推動了經濟發展同時也促進了文化的建設，如何發揮傳統文化中和諧旅游基因的作用，構建和諧的旅游文化是當下旅游文化產業發展必須解決的問題。
1、傳統文化中的和諧旅游基因組成及現實意義
1.1旅游與家庭情感的處理
古人云：“父母在，不遠游”，是要求子女從人倫的角度出發，當父母健在的時候，不要去太遠的地方旅游。對于今天來說，旅游并不一定意味著遠游，人們可以通過近游，如郊游等方式，和父母一起感受旅游的樂趣。同時，在交通和通信高度發達的今天，子女如果必需出游應該準確的告知父母和家人出行的地點、時間以及歸期，與家人之間保持正常的聯系，減少父母的擔心[1]。其次，應該制定出游計劃，不要無所事事的閑逛，應該有目的的通過旅游增加自身的見識、文化修養和道德品質等鍛煉。
1.2吸取傳統文化的中的多元化的旅游態度
孔子曾經提出“知者樂水，仁者樂山”的看法，從這一點看出古人是推崇多種旅游態度的，聰明的人喜歡水，形成海納百川的胸懷，仁慈的人喜歡大山，形成厚德載物的道德品質。在現代，人們旅游更多的是依據自身的喜好，選著不同的旅游地點和旅游方式，但我們應該學習古人互相包容的態度，實現旅游價值觀和態度的多元化的存在，借助旅游來實現個人性格的鍛煉和培養，通過多樣旅游文化的選擇，滿足不同的旅游需求。
1.3學習“逍遙游”和諧旅游的思想
莊子曾經提出逍遙游的思想，該種旅游思想的精髓在于與自然和諧相處，實現自身的自由自在，達到人物合一的境界，這也是現代旅游中人們追求的最高境界。現代的人們逍遙游的思想是在法律和道德的范圍之內，實現忘我，回歸自然，與自然和諧相處。
我國傳統文化當中還有許多和諧旅游的基因，這些旅游基因的共同點在于和諧，實現人與環境的和諧相處，促進人與環境的和諧發展，這對構建現代和諧的旅游文化具有重要的借鑒作用。
2、構建和諧旅游文化的對策
所謂和諧的旅游文化就是在發展旅游產業過程中，實現旅游與人，人與自然，人與社會的和諧共處以及和諧發展。因此在構建和諧的旅游文化的過程中要注重和諧與可持續發展的規律，和諧旅游應該成為旅游者、旅游開發者與自然的關系，人與人之間的準則。和諧旅游應該是全方位的、多角度的，只有這樣才能真正的構建和諧的旅游文化。構建和諧的旅游文化可以從以下幾點來進行[2]。
2.1堅持科學發展觀為指導原則
在新時期構建和諧的旅游文化應該以科學發展觀為指導，堅持以人為本為原則。在旅游活動中人是主體，旅游產業的發展和旅游文化的構建離不開人，所以堅持科學發展觀和實現以人為本原則是現代旅游產業發展的前提。在建設旅游文化過程中，開發健康的旅游產品，提供更為豐富的旅游產品，滿足不同旅游者的消費在身體、心理、文化等方面的需求，推進旅游者素質的全面提升，推動和諧旅游文化的全面推廣。
2.2堅持市場的導向作用
構建和諧的旅游文化首先必須滿足旅游市場的需求，因為旅游文化產業的發展不僅會給當地帶來經濟效益，同時還會產生環境污染和低俗文化等不利的影響，所以在構建旅游文化的過程中要注重和諧因素的利用，吸收傳統文化的精華，推動旅游文化產業不斷提升品位和檔次，同時加強行政和法律調控手段，保證旅游文化市場在市場的基礎性的作用下實現健康有序的可持續發展。
2.3落實可持續發展策略
構建和諧的旅游文化產業就是實現旅游文化產業的可持續發展，旅游文化產業開發者應該借鑒古人天人合一的理念，推動旅游文化產業在可持續發展思想的指導下，進行產品的開發和文化活動的舉辦，在保護自然環境的基礎上，充分挖掘當地文化的內涵和底蘊，打造旅游文化的精品項目，實現旅游文化產業的和諧，可持續發展。
2.4加大和諧旅游文化思想的宣傳
構建和諧的旅游文化，不僅需要旅游開發者的努力，同時也需要其他人員的配合，這不僅包括旅游消費者，同時還包括旅游單位的工作人員以及旅游產品當地的居民和其他社會組織，對不同的對象進行不同的和諧旅游文化教育。如對旅游消費者應該注重個人旅游素質的提高，避免旅游者在文物上留名現象的發生，加大文明旅游的宣傳，減少旅游對生態環境的破壞，學習古人的天人合一精神[3]。對旅游企業的工作人員進行旅游服務的職業教育，提高旅游服務質量。只有充分發揮社會各階層的力量才能更好的建設和諧的旅游文化。
3、結語
構建和諧的旅游文化是現代經濟可持續發展的客觀要求，我國傳統文化當中蘊含著大量的和諧基因，我們應該充分借鑒這些和諧因素為構建現代和諧的旅游文化服務，推動旅游產業更好的發展。
【參考文獻】
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關鍵詞：旅游；動漫；建設
中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）12-13-2
當前，我國的旅游產業仍然處于對自然資源的利用與開發為主流，文化深度的發掘和傳播則相對有待加強的階段。建設旅游文化產業方面，需要有更多的理念創新，尤其需要在其他產業的發展過程中汲取經驗，其中關于動漫傳播方式在旅游文化的建設中的作用，具有非常特別的意義和價值。
動漫傳播是基于傳統傳播媒介（如報紙、雜志、電影、電視等）和現代新型傳播媒介（如互聯網）來充當它的介質，并以動畫、漫畫為表現形式，綜合藝術、語言、形象、場景等諸多元素而形成的一種傳播方式。在現代的社會文化生活中，它已經作為一種文化傳播產業形式，因其風格活潑、形式多樣、廣博的信息量而被人們接受，并且漸漸在旅游文化建設方面發揮著它的作用。
從已有旅游文化建設案例來看，動漫藝術在傳播旅游文化方面，相對于借助其他的傳播媒介所起到的作用，有著獨特的優勢。例如，美國迪斯尼公司在上世紀三十年代開始，致力于圍繞米老鼠和唐老鴨等動漫藝術形象，建立起一座巨大的旅游勝地“動漫主題旅游樂園――迪斯尼樂園”。迪斯尼的成功，不但是旅游行業的成功，也是動漫藝術在旅游文化建設中的成功。近年來，號稱“動漫之都”的江蘇常州借助其在國內動漫產業發展中的優勢，建起了一座動漫主題公園――中華恐龍園，成功地利用動漫藝術帶動旅游文化發展，形成了從游園到娛樂，又從娛樂到開發利用的循環，并在此基礎上組建了大型的動漫影視開發公司，進而形成了一條完整的產業鏈條。用動漫影視藝術的產品來宣傳和帶動游樂項目，這是有利于自然資源開發和人文資源利用的良性循環過程，它解決了自然資源枯竭的難題，也傳播了人類文化的精粹。這樣的良性循環，使中華恐龍園成為了目前國內最大也是最為成功的動漫特色主題樂園之一。又如國內動漫龍頭企業――湖南宏夢卡通與著名旅游景區張家界市合作，將該動漫企業出品的《虹貓藍兔七俠傳》的故事發生地設置為張家界，將動畫片劇情一一與張家界旅游景點相掛鉤，此動畫片在當年熱播后，對張家界的旅游經濟起到巨大的拉動作用。至今，《虹貓藍兔七俠傳》的相關衍生產品中諸如文具、書籍、玩具等周邊產品帶來的游客消費在景區收入比重中依然占有一定比例。由此可見，動漫傳播方式對旅游文化的建設，確實有著客觀存在的重要影響。由此，探討動漫傳播方式對旅游文化建設的意義和作用就顯得很有必要了。
一、動漫藝術傳播方式與旅游文化傳播的多渠道化
旅游景區為提高品牌知名度與美譽度，多花費巨資在電視廣播、旅游雜志、宣傳冊、海報、戶外廣告等傳統傳播媒介上開展品牌宣傳，吸引目標市場的注意。這種傳播方式單一，傳播的效果多受時間、空間及受眾年齡層次的制約；傳播的內容多為景區景點及其相關介紹，缺乏景區獨特文化產品。目前充斥市面的旅游景區廣告也都大同小異，缺乏辨識度，難以讓受眾對景區文化產生共鳴和青睞。
動漫藝術的傳播渠道是多元化的，除了可利用報紙、電視、期刊、雜志等傳統傳播渠道進行宣傳之外，還可以運用以互聯網為核心的高科技傳播手段，建立一個網絡平臺（如微信、手機報、手機漫畫等）來進行傳播，而且動漫藝術有著觀看時間和年齡層次都相對固定的特殊受眾，因此用動漫傳播的方式宣傳景區文化，能更多地出現在觀眾面前，更有力地搶占觀眾的視野與眼球。它有著不同的形式，所以能吸引到不同年齡層次的觀眾，從而拓寬群眾市場；在內容上能反映人們所關心和喜愛的話題，并用生動而有趣的藝術形象來引起觀眾的共鳴，從而推進旅游文化的多渠道化發展，達到推動旅游文化建設的作用。
二、動漫藝術傳播方式與旅游文化建設的品牌多元性
傳統旅游品牌一般是指某個旅游景區本著傳統的思維模式，開發自然資源，用一般性的營銷手段來達到經營和維護該旅游項目的目的，但其缺陷則在于缺少必要的文化元素來作為驅動力。而有著產業發散性先天優勢的動漫藝術一旦融入到經濟活動的過程中，就會形成一種多元的產業，使得其在旅游業的開發和持久的活力上，拓展出多方向的產業模式，這種模式既是相對獨立又是相對交錯的，它在旅游文化建設的多元性方面就顯得尤其重要。
一部成功的動畫片往往能夠培養出一個甚至是多個優秀的動漫形象。動漫的主要形象和形象群隨著播出為人接受后，它所衍生出來的有機效應，會覆蓋所有的層面從而發生長期的催化作用。另外，形象本身也是一種流行符號，依托其形象可以進而衍生出一系列周邊產品，這種周邊產品又傳遞了文化本身。原來的動漫片的觀眾又會成為動漫藝術周邊產品形象的推銷者，這便形成了一種旅游文化建設的多元化的局面。于是動漫形象制成品傳播面越廣，其旅游景區的文化消費群就越龐大，其旅游景區的文化價值也就越高。利用動漫形象與玩具商、服裝商、酒店等合作開發一系列擁有固定主題的產品，包括主題卡通人物玩具、主題服飾、主題酒店等。這不僅能打破傳統的旅游產生的經營模式，也能帶來的豐厚利潤，從而推動了動漫藝術傳播方式在旅游業的革命性成果，即旅游文化建設的多元性發展。
三、動漫藝術傳播方式與旅游文化品牌的個性塑造
品牌文化一旦為受眾理解和接受，就能夠在它所代表文化價值功能上形成價值利益鏈條，將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化成差異化的競爭優勢，使產品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。在旅游文化建設中，動漫藝術品牌上折射的文化價值，通常是在潛移默化中輻射到受眾意識中去的，從而使受眾在無形中接受其傳遞的隱形文化價值和經濟價值。因此，動漫藝術傳播方式在旅游文化建設中的作用，就既達到了好效益又能成為廣大的人民群眾所喜愛的傳播方式。
任何一個品牌都勢必有一個清晰而豐富的品牌識別――品牌個性。品牌個性是品牌獨特的身份與標志，是它能夠區別于其他品牌的根本。動漫藝術也是這樣，有個性的動漫藝術形象更易為受眾接受，個性越鮮明，形象越突出，在受眾心中留下的印象就越深刻。
而對品牌個性的最好投資，就是加快和全面深化地塑造品牌文化。我們撇開產品和技術方面的因素，更好地體現出當地旅游文化所應有的特色，讓動漫藝術還原于原生態和生長發育環境，盡可能地描繪出它在千姿百態、變幻無窮的過程中的情趣和本質。只有把一種風格獨特的文化注入品牌，這個品牌的個性才會生動鮮明。以動漫的方式傳播景區品牌文化，是實現品牌個性的最有效途徑。一旦人們認同了這種個性的品牌文化，他們就會自覺地加以保護。
總之，在品牌競爭時代，旅游行業應創新經營思維，采用全方位的旅游文化建設來達到目的。通過規范、可持續地利用和合理開發資源，運用動漫藝術的傳播方式來使旅游行業形成一種固化持久的發展，無疑是一種有益的探索與主張。
參考文獻：
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關鍵詞：學材;地方旅游文化;
摘要：文化是導致旅游行為發生的重要因素，加強地方旅游歷史文化教材建設對完善學生知識體系，滿足學生未來職業工作，彰顯學校特色，促進教師專業化發展等具有重大意義。學材視角下的高職地方旅游文化建設要做到參與主體多元化、材料來源多樣化、開發內容的針對性、結構序列項目化、呈現方式扁平化。
項目教學、地方旅游文化是指在某省或某市歷史上所形成的精神文化和物質文化中具有旅游吸引物的那部分文化，包括當地的歷史、風土人情、民風民俗等人文知識，是導致旅游行為發生的重要因素。教材是體現一定教育理論思想的載體，也是知識、技能的載體，是課程實施活動的重要依據，是實現人才培養目標的關鍵因素。我國高等職業教育起步較晚，對高等職業教育的研究特別是教材的研究相對滯后，導致各學科還缺乏成套的與高職教育發展相適應的能體現高職教育特色的教材，“高攀”“低就”現象嚴重。
一、地方旅游歷史文化教材建設的必要性
眾所周知，旅游資源包括自然資源和人文資源，它們是吸引人們產生旅游行為的重要因素，但其中的自然資源如果沒有文化內涵，只是純自然景觀，是難以成為現實的旅游資源的。德國學者李凱爾德指出：價值是文化對象所固有的，因此我們把文化對象稱為財富，以便使富有價值的現實同那不具有任何現實性并且可以撇開現實性的價值本身區別開來，自然現象不能當成財富，因其與價值沒有聯系。中國的旅游資源在國外游客看來，主要是其獨特的歷史文化、風土人情在吸引他們，根據有關統計：21.9%的國外旅客是為了游覽中國的名勝古跡，50.9%的旅客是對中國人民的社會方式、生活習俗、文化事業、倫理道德感興趣。因此，加強地方旅游文化研究，建設地方旅游文化教材已成為高職旅游專業迫在眉睫的大事。
(一)完善學生知識體系的需要
不同的民族、不同的地區孕育不同的歷史文化，地域性是其歷史文化的重要特征，也是旅游行為產生的重要原因。失去地方歷史文化知識，旅游專業學生的知識體系就是一個有著明顯缺陷的體系。由于課程和教材體系的局限，決定了學生知識體系的局限。全國統編旅游教材就其內容而言，是針對整個旅游行業所應有的通用知識，但缺乏地方旅游歷史文化知識，從知識體系角度而言，學生的知識體系是有相當局限的，而旅游資源的地域性特點更是決定了學生知識體系中不能缺乏地方的歷史文化知識。
(二)滿足學生未來職業工作的需要
高等職業學校的培養目標主要是培養為地方經濟服務的高技能應用性人才。不論是導游、飯店管理還是客房服務、旅游管理等方向，學生就業主要是在本地，因此，地方旅游文化知識理應成為其知識體系中不可或缺的內容。即使今后人才流動頻繁，但對服務地歷史文化的學習與掌握仍不可忽視。因此，把地方旅游文化教材作為旅游專業的專業基礎課程是十分必要的。
(三)彰顯學校特色的需要
特色教材的建設是實現學校辦學特色的重要載體。旅游業的特色是本土特性明顯，沒有本土的教材，要培養本土的人才也是無米之炊。當今，高職旅游教育所用教材多數為面向21世紀高職高專系列教材，這種教材的結構和內容缺少本土特色或與本土旅游概況聯系不緊密，以致本土適應性不強。
加強教材本土適應性改革應該突出本土旅游資源的特點、突出本土文化特色，增強本土旅游的案例教學，以便提升本土旅游的服務層次和水平(四進教，\'i專業化發晨的需要社會的快速發展使得旅游業也在不斷的發展變化。如果教師還在根據傳統的教學內容和教學模式對學生進行培養，那么，學生必然無法適應新的環境。隨著旅游業的發展，新的旅游景點，新的旅游方式的不斷涌現，對教師的專業化發展提出了更高的要求。教師只有不斷的更新自己的知識和技能，才能保證自己所教的學生在未來的實習和T作中，有更強的競爭優勢。因此，通過編寫地主旅游文化教材，迫使教師到旅游企業去掛職或參與他們的管理和決策，去有關政府機構了解方針政策及地方的經濟發展狀況。這些舉措的實施有利于教師開闊視野，提高理論聯系實際和解決實際問題的能力，促使教師快速成長。
二、學材理論及其發展
“學材”是廣義的教學材料的重要組成部分，與傳統教科書相比，它是用于“直接幫助學生學習”的教學材料。教科書“學材化”問題是與“學材”概念的提出密切相關的。“學材”概念最早由日本的教科書研究中心提出。在其《關于教科書的內容和版式的改革》的研究報告中，教科書研究中心提出了變教科書為學生“學材”的建議。這一建議在1987年被當時“文部大臣咨詢機構臨時教育審議會”接受，“學材”這一概念也被寫入了教育改革第三次審議報告之中。“學材”這一概念一經提出，便引起我國學者廣泛關注。沈曉敏(2001)首先對日本在教科書“學材化”研究方面的成果進行了系統地介紹，使“學材”這一概念為我國學術界所知。鐘啟泉(1989)提出在新的信息技術時代，教科書要發生轉型，從歷來的“作為教學之用的主要教材”轉型為“作為學生之用的主要教材”，簡言之，就是從“教材”轉型為“學材”。有學者認為從“教材”到“學材”不是簡單的概念置換，而是標志著新的教學觀的確立。
從世界范圍來看，隨著建構主義學習理論、人本主義教學理論、多爾的后現代課程觀和派納的存在體驗課程理論逐漸被教育界所接受，現代教材的功能正由教的方面向“學材化”研究的方面轉化。國外有學者把課程觀的轉變概括為六條，其中第六條是“從突出教師感興趣的教學內容向突出學生感興趣的內容的轉變”。許多新編教材不僅把教科書當24高等職業教育成學習的資源，還強調教科書是學生學習和教師教學的工具，多數教科書都把教學內容和學習過程結合起來進行編寫，使課本成為學習的指南。由此可見，教科書的“學材化”是世界性的課程教材發展趨勢，是任何國家的教材改革必須遵循的規律。
高職學材建設的核心理念是“以學生為本，促進學生的發展”，即從學生的T作和生活經驗出發，激發學生學習積極性;引發學生產生問題，促進學生思考和反思;突學生的職業活動，讓學生通過在T作情境中的經驗性學習，建構自己的知識體系，從而使學習的過程成為與客觀世界、他人、自我進行對話和交往的過程，成為實現自身價值和體現自身人格的過程，使學習成為創造世界、探索自我、結交伙伴的三位一體的對話性實踐，使學生在掌握知識技能的同時，學會學習，養成良好的習慣和止確的價值觀和方法論，即綜合職業能力的發展。
三、學材視角下的高職地方旅游文化建設
(一)參與主體多元化
在校企合作、工學結合的人才培養模式成為高職教育的一個突出特點的背景下，邀請企業職業人來共同編寫作為教學主要內容的高職教材就是一條高職教材改革的必經之路。高職院校的教師，大部分都是長期從事教學工作的專職教師，雖然有著豐富的理論教學經驗，但對企業實際和行業特點的認識大多停留在感性認識階段，實際動手能力和行業、企業的專家有一定的距離，這在一定程度上制約了高職教材建設向縱深的發展。因此，吸引行業專家參與教材建設具有十分特殊的意義。由于高職教育具有一定的地方行業特點，地方旅游文化教材全國統一編寫的可能性很小，而一校獨編寫義往往不夠全。因此，邀請企業職業人參與教材的編寫就可以把企業最需要的技能要求編寫到教材中，充分體現職業特色。通過職業人的參與，可以避免學校教師在實踐經驗上不夠豐富的弊端，可以讓我們的職業教育緊跟職業發展的最新動態。
(二)材料來多樣化
從旅游發生學角度而言，旅游行為產生的直接原因既有人類“遠方崇拜”的天性問題，也有人們“換換環境”和獵奇的心理因素問題，遠方世界必須有不同于本土的風土人情、生活氛圍，才能導致人們對它的憧憬、遐想和行動。因此。地方旅游歷史文化教材在內容選取上，必須充分發掘具有濃郁地域色彩的地方文化知識，包括地方歷史、地理、經濟、文學、藝術、宗教、建筑、物產等內容。l大j此，要充分挖掘地方歷史文化典籍、詩賦、歷史故事、民間傳說、非物質文化遺產等，注意反映生產與社會實踐中的實際問題，做到有創見性、針對性和科學性，使教材具有不可替代的特殊價值。兼職教師、講座(客座)教師，開展名師講學、授課或作報告。
(三)社會和謇庭應加強對大學生網絡創業的關注和支持
政府部門應通過各種渠道，大力倡導和弘揚創業型的社會文化，在全社會營造一種支持創業、尊重創業、創業光榮的良好氛圍和輿論環境。家庭樹立對大學生創業尤其是網絡創業的正確認識，摒棄創業不如就業、網絡創業虛擬不可靠等狹隘觀念，充分認識到網絡創業本身也是一種就業，尊重大學生的個人選擇，理解、鼓勵和支持大學生從事網絡創業活動，為大學生網絡創業營造良好的環境。
在高職院校實施創業教育，要結合職業教育人才培養目標，堅持以素質為基礎、能力為本位，將創業教育滲透于高等職業教育教學全程，培養學生的創業素質和能力必須完善課程體系，創新教學模式，構建完善的創業教育課程體系，增設創業教育課程才能為創業教育提供有力的支撐，以實現立體化綜合實施創業教育，提高學生創業素質和能力，實現職業教育創新型人才培養目標。
參考文獻：
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一、把握旅游文化特征，提高人口文化建設的針對性
旅游文化是基于經濟基礎上的一種社會文化，隨著生產力和生產關系的發展而變化。僅以長白山旅游為例，長白山作為全國十大名山之一，隨著經濟社會的發展，基礎設施的改善，旅游環境的優化，其優美風光和美麗傳說吸引著國內外旅客逐年攀升，形成了獨特的旅游文化。游客不僅感受和親歷了長白山文化，而且將這種文化攜帶和傳遞出去，加之安圖縣獨特的地理位置，一條旅游公路橫貫縣域全境，極易凝聚和產生文化效應。因此，需要切實把握旅游文化的特征，提高人口文化建設的針對性。
首先，要把握和處理好形式與內容的關系。在我縣，建設長白山人口文化，就要依托旅游文化優勢，根據長白山人口文化建設的需要，切實把握和處理好人口文化建設的形式與內容的關系。在長白山人口文化建設形式上，要與旅游文化密切結合，注重形式上的多樣化，力求群眾喜聞樂見。充分利用標語、書畫、專欄、雕塑、主題公園、文藝演出、文化大集、文化大院等形式，擴大宣傳覆蓋面，達到宣傳形式多樣的目標。
第二，要把握和處理好規劃和優勢的關系。旅游文化與長白山人口文化的重要結合點是旅游景觀，需要搞好總體規劃，相互依托，發揮優勢，同樣需要把握和處理好統籌規劃和發揮優勢的關系。因此，我縣立足長白山旅游公路和進出游客集中、城鄉居民大多集居在公路沿線的優勢，在人口文化建設上，依托旅游文化品牌，進行總體謀劃，提出長白旅游生育文化帶動建設的構想，在總體規劃的基礎上，按照人口文化建設的特點，集聚社會共識，進行了長白山人口文化建設的設計，在重要景區、民俗景點、必經道路等區位設置了獨特的長白山人口文化韻味的人口文化宣傳品。坐落在長白山腳下的安圖縣紅旗村，有中國朝鮮族第一村之美譽。我們利用這一特色，把這個村建設成集生育、文化、民俗、民風為一體的生育文化示范村，建設了具有朝鮮族特色的生育文化一條街，反映朝鮮族民俗民風和婚育風尚的民俗館，向中外游客展示了朝鮮族婚育文明。
第三，要把握和處理好主體與帶動的關系。當前，旅游事業和旅游文化正在加速發展，人口文化也處于重要機發展遇期。在重要的旅游縣份，尤其要做好旅游文化與人口文化這篇大文章。我縣在實施長白山旅游生育文化建設中，注重把握和處理好人口文化建設的主體和全面帶動的關系，形成全面發展的局面。在注重加強旅游公路沿線人口生育文化帶建設的同時，注意發揮其幅射帶動作用，全力向其他農村延伸，組織擴大農村長白山人口文化建設范圍，印發圖文并茂的人口文化畫冊，開展各種宣傳活動，把人口文化的影響向文化帶以外的農村擴散和覆蓋，形成人口文化建設的整體規模，擴大了長白山人口文化的宣傳覆蓋面。
二、體現地域特色，突出長白山人口文化建設的群眾性
一是在長白山人口文化建設上突出群眾性。人口文化作為一種精神文化和社會文化的綜合體，是和諧社會的助推劑，人口文化又是群眾長期實踐的積淀。群眾是人口文化的受益體，而且是創建人口文化的主體，還是人口文化的傳播體。所以，長白山人口文化建設是一個廣大人民群眾共同參與、身體力行的過程，應采取積極措施，引導群眾對長白山人口文化建設的認同，共同參與到長白山人口文化建設上來。突出人口文化建設的群眾性。針對長白山人口文化的內在本質，加強對不同社會群體需求和特點的研究，積極探索引導群眾參與人口文化建設的新路徑，用具體、生動的事例激發群眾參與人口文化建設的積極性。通過群眾的廣泛參與，推動人口文化建設開創新局面，促使旅游文化與長白山人口文化更加有效結合。
二是在長白山人口文化活動上突出群眾性。人口文化作為社會文化的存在形式，需要多樣化的活動方式去體現，用健康的活動內容去凝心聚力，建設人口計生文明成果。因此，在長白山人口文化活動上，應突出群眾性，吸引更多的群眾參與到人口文化活動中來。要借力旅游文化，形成獨具特色、具有影響力的長白山人口文化活動。我縣充分利用人口文化大院、生育文化園區作為生育文化宣傳主陣地，組織多樣性的文化活動，并將生育文化融入公園文化、校園文化。通過舉辦繪畫、攝影、剪紙、征文、演講、知識競賽、政策咨詢、文藝匯演、文化大集、“三下鄉”等豐富多彩的活動，增加了長白山人口文化的吸引力。同時，通過婚育“文明單位”、“文明社區”、“文明村”、“文明家庭”評選活動，使長白山人口文化進村入戶，收到了良好效果。
三是在長白山人口文化創新上突出群眾性。人口文化的魅力在于創意、創造和創新，尤其是創新，是旅游文化與長白山人口文化結合的關鍵所在。應在長白山人口文化建設上大力推進創意、創造和創新，不斷豐富內容，創新形式、展現人口文化的特色和個性，依靠群眾力量深化長白山人口文化建設。我縣在長白山人口文化建設創新上突出了群眾性、推動了旅游生育文化帶建設。
三、適應社會現實需求，增強長白山人口文化建設的主導性
長白山人口文化建設是一項系統工程，既需要群眾性的廣泛參與、需要社會的協同，還需要政府的推動。在建設中應注意抓好以下幾點：
第一，要發揮好輿論的引導作用。長白山人口文化是一種精神產品，是人口事業發展的強大力量，也是弘揚中華傳統美德的重要途徑。而社會輿論又是影響和作用人們思想的重要工具。因此，在長白山人口文化建設中，要充分發揮報刊、電視、廣播、網絡等新聞媒體的作用，強化輿論在人口文化建設上的主動性和引導性，確保長白山人口文化建設的方向性和成效性。新聞媒體不僅要反映人口文化建設的立場和觀點，也要反映長白山人口文化建設，尤其是旅游文化與人口文化相結合的創新和已經取得的成效，以引導群眾更新觀念，形成共識，明確取向，發揚成績，創新方式，全力推進長白山人口文化建設。
一、抓住威海特征，科學定位文化旅游形象
（一）城市旅游形象的定位應體現地方特征，避免空泛。
所謂城市特征，是指城市所在地域的地理背景，包括地質、地貌、氣候、土壤、水文等自然環境特征，也包括本地的歷史、社會、文化等人文地理特征，是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的結合。城市旅游要體現獨特個性，必須充分挖掘和分析其特征。
威海是一座海濱城市，最寶貴的旅游資源是綿延的海岸線，擁有豐富的島、礁、灘、林及海洋生物資源，沙灘質量優良，海洋資源和生態環境得天獨厚。海產品也異常豐富。威海有著悠久的歷史，是秦始皇三次東巡的地方，是海上“絲綢之路”的起點之一，是的遺址城市，是中國大天鵝棲息地之一，綜合以上因素，確定威海城市旅游形象的內容將這些自然資源優勢與歷史積淀、人文環境融合起來，才能體現這座城市獨具特色的文化內涵。
（二）緊扣時代特征，提出充分展現城市文化旅游形象的主題口號。旅游主題口號的制定必須充分了解游客市場的心理需求和偏好，目前，威海旅游對周邊韓國市場依賴較大，韓國約占威海國際客源的80%。同時，威海已與英國的徹特納姆市、意大利的比拉市、日本的宇部市、韓國的麗水市、美國的圣塔?巴巴拉市、俄羅斯的索契市、新西蘭的蒂瑪魯市等國外7個城市締結為友好城市，與100多個國家和地區建立了經貿關系。旅游口號的設計考慮這客源市場游客的興趣，而且要具有一定的內涵。
（三）重視對城市旅游形象的視覺設計，展現威海特色。城市旅游形象的視覺設計核心是旅游標志，也包括旅游形象大使的選擇。城市旅游標志的設計可以結合或直接引用城市標志性景觀，強化城市的文化旅游形象。
二、展現威海地域文化，突出四大重點。
（一）突出民間文化，形成威海民俗發展的新格局。地域文化的推廣要通過傳播威海的民間藝術品、民風民俗來實現，可以建立民俗博物館、舉辦民俗展、農家游或者廟會等方式擴大影響范圍，使民間表演藝術得到進一步開發利用。如威海赤山景區，每年組織中日韓三國進行張保皋文化交流，促進民俗文化的傳播。如果說文化是旅游的生命力，那么民俗文化則是一座城市旅游業發展的根基，必須通過各種形式不斷加以弘揚和發展。
（二）突出紅色文化，進一步挖掘整理威海紅色文化的精髓。
紅色革命文化是老一輩無產階級革命家和革命先烈們創造的寶貴精神財富。要深入挖掘紅色文化的時代內涵，整合開發紅色文化資源，打造紅色文化品牌。
第一，要加強重要文物、遺址、紀念地、文獻、建筑等保護和利用，開發一批紅色旅游經典景點、精品線路和文化產品，做大做強紅色文化旅游，使之成為威海最具特色和影響力的文化品牌之一。
第二，要整理和充實威海紅色文化歷史研究成果，廣泛組織開展紅色文化系列活動，充分發揮好紅色文化的教育功能。
（二）突出景點文化，充分挖掘旅游項目和旅游商品的文化內涵。第一，圍繞海岸線優勢開發海上旅游項目。充分利用海岸旅游線資源，開發游艇碼頭、游艇俱樂部、海上觀光巴士等海上旅游，推進四季海水浴場、黃金海岸、水上樂園、休閑中心等為代表的海上觀光旅游項目開展，積極打造融觀光、休閑、度假多種功能于一體的黃金海岸精品旅游線，彰顯藍色海岸魅力。
第二，圍繞溫泉之城的優勢，開發健康旅游。威海還是山東半島溫泉分布最多的城市，山東半島14處溫泉中威海有9處。其地熱溫泉富含多種元素和放射性元素，水溫、日熱流量和礦化度等指標在山東省獨占鰲頭，多項醫療指標位居全國之首，尤其是位于市區的寶泉湯是國內外罕見的海水溫泉。
第三，加強文化旅游產品和旅游文化紀念品的開發和宣傳。威海市旅游資源豐富，但現有旅游商品大都趨同，主要是海產品以及其初加工產品，且商品質量、檔次、價格差異較大，旅游購物點設施簡陋，缺乏地方風格，各自為政，缺乏統一的規劃和管理，應加強威海地方海產品的精加工，加強禮品的品牌化和禮品商場的連鎖化，通過統一旅游產品、文化宣傳品的形式，塑造良好的城市文化形象。
（三）突出以地方優勢資源為主的消費文化，著力打造特色生態農業旅游項目。
