時間：2023-09-25 11:18:37
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實際上,這25.5%在全世界來看還是屬于比較低的水平。我們剛才在去年超過世界平均水平,目前在全世界還屬于低水平的,像韓國、美國、日本和歐洲這些發達國家都在70%以上。所以,中國互聯網的發展有非常大的前景。
從IP地址申請上來看我們還是比較少了,雖然有3.8億用戶,但是IP地址只有2億。增長還是比較快的,但是還是不夠的。當然,我們的國際帶寬已經達到了700多G。這里面增長最快是在奧運會開幕前,2008年6月之前增長非常快,從2008年6月以后,盡管人數在增長,但是帶寬在下降。基本上和幾個運營商的溝通來看,用戶人均流量帶寬增長非常快,比人數增長還要快。這是最近幾年互聯網發展的情況。
實際上,現在的互聯網盡管已經成為人們生活當中不可缺少的組成部分,但是互聯網面臨的技術、問題和挑戰還是非常大的。從如何實踐應用發展來看還有很大挑戰,主要有五個技術方面是比較重要的。
一是可擴展性,這是現在互聯網面臨的最大技術挑戰。把連接計算機和人的互聯網擴展到連接物體,把世界上所有能連接的物體都連接起來。這不是簡單的把IP地址擴展就可以做到的。這么大的空間怎么能夠快速找到,這是非常大的技術問題。
第二,就是互聯網的安全性問題,這是一個老問題,到現在為止沒有根本性的進展,互聯網的安全事件在世界上不斷發生,而且對于人類的損害越來越大,所以,互聯網安全問題變成未來互聯網發展的最大問題。
第三,就是高性能,特別是端到端的高性能。互聯網的最大用戶就是為用戶的各方面應用提供了開發的平臺。應該說,互聯網提供的基本服務是端到端的服務,如果不能夠實現高速的端到端服務的話,運用就得到了限制。
第四,就是實時控制。這個挑戰也限制了互聯網的很多應用,對于未來來說有些重大應用,如果在實時性問題上不能突破很多應用就不能實現。
第五,就是移動性。現在需要把所有移動設備連接起來,不僅僅是把3G,甚至以后的無線通信設備都需要通過這個系統連接在一起,要把互聯網所有設備連接在這些。這些挑戰對于互聯網發展是至關重要的,是互聯網技術人員多年來都致力于解決這些互聯網的重大技術問題。
但是,對于中國來說,互聯網除了一些技術挑戰之外,對于中國來說還有一些新的挑戰。互聯網對于中國最大的挑戰就是現在目前互聯網的普及率只達到了25.5%,如果跟發達國家70%水平相比的話,在未來十年或者二十年或者三十年,將來要有7億網民。這樣的話,我們還得再建2-3個當前的規模,這對中國是非常大的挑戰,這樣的問題在世界其它國家是不能碰到的。
第一,就是我們的IP地址空間,如果要建這樣大的互聯網的話我們只有IPv6,怎么能夠在這樣環境下實現這樣大的容量確實是非常困難的事情。
第二,就是在連接這么大規模的網絡里,設計、管理和運行問題,在全世界都沒有這樣的情況。
第三,在整個互聯網的過程當中,我們還是要有創新的能力,如果沒有創新的能力,在這么大的互聯網中做技術工作的話,恐怕我們就無能為力了。到目前為止,互聯網所有的貢獻都是由美國發明創造的。我們在互聯網的技術方面,還很少有發言權。
在未來面臨這么大規模,全世界最大的網絡下,還保持這樣技術實力是不能滿足我們要求的。所以說,我們國家的創新能力,特別是在互聯網上開放的創新能力對我們是最大的挑戰之一。
當然,要有足夠的錢,現在互聯網的上網人數很多都是比較有錢的人,還有7億多的人們,目前可能沒有計算機,他們怎么上網,怎么找到更便宜的方式來上網,也是一個重大技術挑戰。所以,中國面臨著世界上其它國家所沒有的很多難題。
綜觀一下互聯網發展歷史。早期的發展歷史,在這當中可以看到,互聯網的發明發現不是一朝一夕,它是一個漫長的過程。如果把1969年第一個網絡的誕生作為網絡誕生的話,那真正運行IPv4的第一個是1986年。在這個過程當中,除了網絡技術發展以外,應用也有了突飛猛進的發展。
比如說,90年代初期的時候我們發明了WWW瀏覽器,使得互聯網應用一下子得到了發展。特別值得一提的是互聯網的應用,這包括了多種多樣的傳輸手段。另外有一個重大貢獻,就是互聯網給用戶提供了開發應用的平臺,在早期的網絡不可能有用戶的參與。互聯網最大的好處就是為用戶開辟了一個平臺,在這樣一個大平臺下,全世界許多技術人員參與新技術、新應用的開發,使得互聯網發展到今天。像最有名WWW的發明,以及最后Google公司誕生的新技術,以及后面QQ、MSN、博客等。
這些應用都是革命性的創新。所以,我們看到在互聯網的發展歷史上,網絡從小到大,通過創新不斷發展,應用也是從最基礎的應用到現在的應用。所以,創新貫穿了互聯網整個歷史,沒有創新就沒有互聯網。
在這樣的創新背景下,我們怎么去發展新一代的互聯網?這是我們需要認真思考的問題,這些年來全世界很多技術力量都集中在新一代互聯網的發展上,這是我們面臨的一個非常大課題。
在這里面有許多叫法,有叫下一代互聯網,有的叫未來互聯網,總的想法就是把現在的互聯網滿足未來人們的需求,解決互聯網的技術問題。現在大概幾方面的進展比較明顯,一方面的就是學術方面的,一些學術網在全球逐步連成一體,而且支持IPv4,同時支持IPv6,試圖為先進的互聯網和未來互聯網搭建一個平臺。
另外,就是互聯網的標準化。在IPv6提出來以后,使得它逐步能夠在互聯網能夠運行。這和解決互聯網的重大技術挑戰是完全一致的目標。還有一個很重要的工業界是做了非常大的儲備,這些年來全世界大的互聯網設備公司都提供了IPv6的設備,以前找這樣的設備還非常困難,今天所有的設備供應商都提供這樣的設備。所以,這是一個非常大的進步。
另外,還有一個突出的進步就是主機。主機的軟件現在已經全面的支持了IPv6的協議。像微軟早期的XP,新的VISTA等提供了IPv6,而且后面的操作系統都把IPv6作為基本構架。現在很多終端的終端還不能夠提供IPv6,計算機已經可以提供了,我相信手持各種終端能夠提供IPv6很快就會出現。
總結一下。有兩種技術路線:第一種技術路線號稱是革命性的,就是要徹底重新設計。經過幾年的研究,人們發現找到一個新的更好的互聯網不是容易的事情,到現在為止還沒有找到,沒有找到就不可能再建一個新的平臺。
第二個路線就是漸進性的路線。互聯網本身就是在創新和演進當中不斷的發展,IPv4地址不能夠滿足互聯網的擴展,這是沒有爭議的事實,使用新的IP地址空間來滿足未來的互聯網發展已經成為共識。實踐證明,轉換不僅大大提高了互聯網的效率,而且也跟很多端到端互聯網基本拓展帶來致命弱點,另外,在安全上也是有弱點的。因為,在轉移這個地方很容易出問題。如果不能很好保持安全性的話互聯網的犯罪將會更多。雖然說,這段有很多研究人員試圖嘗試做這個工作,但是不是主流。
還有一個主流就是雙棧體,就是把現在互聯網變成一個同時提供IPv4和IPv6的。我們分析這些年的發展,在雙棧上,基本上是不用IPv6,還在用IPv4。如果把IPv4關掉的話,IPv6不能運行。所以,根本沒有在IPv6上下功夫做獨立運行的實驗以及各種技術驗證。這是一個非常大的問題。
是不是還有第三種技術路線?就是我們是不是一步可以達到,建設一個純IPv6的網絡,為互聯網的演進搭建一個新的平臺?如果是這樣了話,可能IPv6會有新的發展機會,這是三種不同的技術路線。
這三種技術路線也和歷史的發展有關系,也不是突然能夠想出來的,是從早期逐步出來的。總的來說以不同的技術路線來做下一代互聯網的研究。盡管IPv4還在不斷發展,但是IPv6規模已經達到相當規模,這里面很多是放在一塊,這里面指的是真正能夠訪問的已經有相當的規模了。
在中國來說,我們在互聯網引入方面,我們經過了三個階段。1994年互聯網進入中國,到今年已經整整15年的時間了。在這15年當中,早幾年是學習互聯網的技術,來建設、應用和推廣互聯網,經過了幾年的時間。經過這樣的發展以后,技術人員不滿足于只是來使用,我們也試圖是不是我們也開發這個互聯網技術。在90年代末期在國家支持下,有很多科研項目來了解互聯網技術本身。經過了四、五年的時間,我們也研制了核心的路由器,把互聯網真正的解剖了。
在此基礎上互聯網的應用得到了很大發展。新的應用是層出不窮,除了在納斯達克上市中國許多新互聯網公司以外,中國也創新了很多新的應用。像QQ,據說現在是中國互聯網應用產值現在以后是超過了其它所有的產值,這個軟件是中國的科技人員自己開發出來的。這也是中國科技人員在互聯網平臺上開發的新應用,所以,我們做了很多初步的研發工作和一些創新的工作。
但是,隨著時間的成熟,我們對互聯網技術已經有相當了解以后,我們就要想,是不是可以參與解決互聯網面臨重大的技術問題這樣的科技活動。剛才說了很多難題,我們在想能不能解決這樣的難題?我們可不可以在技術方面我們自己也能夠參與到互聯網當中,我們現在是互聯網大國,我們也想成為互聯網的強國。
中國政府在這個問題上,對于未來互聯網的發展投入了很多力量。像自然基金的項目,科技不有“973”,另外還有“863”,還有科技支撐平臺等,都做了大量的研究。以及最近啟動的CNGI的項目,國家更是動用了更大的投入,來支持面向未來互聯網的研究。在這些研究當中我們確實有一些經驗和體會,也愿意跟大家分享一下,像CNGI這個項目我們多次做過介紹,這個項目在去年年底做了階段小結。
應該說,我們還是取得了比較好的成果。這個項目實際上有8個部門參與,總投資已經達到了20多個億人民幣,其中有一半是國家的投入,國內幾百個單位投入了另外十幾個億參加這個項目。這個項目主要分成幾個部分,一個部分是建一個大的網絡,所有的運營商都參與到其中的建設,在全國建設的59個網絡核心節點,這樣大的網絡在全世界很少見,這些網絡都提供IPv6的應用,并且這個網絡和國內外都是互聯的。
第二部分工作,在這個上面開發面向IPv6的網絡技術和應用。另外,國家也號召和鼓勵把這些技術應用推廣到產業界,進行產業化轉移,這是非常大的一個項目,從2003年開始,到去年第一階段結束了。
最后建成的網絡在全國有相當大范圍的覆蓋,在北京和上海有兩個交換節點,分別接到全世界IPv6的網絡中。這個網絡的規模應該說是世界上非常大的一個網絡。其中,有CNGI―CERNET2,第一代的還在繼續運行,第二代網覆蓋全國20個城市25個節點,同時有一百個高校接入這個互聯網,還有一百個高校自己參與其中的,所以一共是有200多個高校。
在建設過程當中,我們積累了很多的經驗。主要是在建設過程當中,我們不想走第一代互聯網的路子,想有自己的創新。我們經過分析,認為建一個純IPv6的互聯網是中國向未來互聯網過渡非常重要的環節。
在這其中,現在建設了世界上最大的純IPv6的主干網,這個網絡從2003年開通以后,到現在已經發展到差不多200萬個獨立的IP地址,這在全世界是非常大的規模,在這當中要解決一系列的技術難題。
第二、第三階段主要是解決互聯網面臨技術挑戰的問題。我們找到了關于互聯網安全性的問題,在以前我們也說過,目前互聯網安全性最重要的根源是互聯網現在所有的分組不管目的地址,所以很多信息不知道從哪里來的,這個漏洞對于互聯網來說帶來很大難題。
我們想這個技術我們是不是可以嘗試一下解決它?在這個過程當中,得到了國家很多項目的支持。最后,在大網絡上做最后的規模試驗,在這個試驗上提出了為未來互聯網安全性奠定很好的基礎。我們和國外著名廠商合作,花了差不多兩年的時間,在IPv6上成立了一個工作組。
一開始的時候有爭論,很多人認為這是一個事實,但是中國為什么這么積極要做這個事情,好象有什么政治因素。當時我們講清了道理,我們想解決世界互聯網沒有解決的問題,不是一個政治問題,而是技術問題。經過兩、三年的溝通大家都達到了共識,所以在2008年成立了一個專門工作組來解決這樣一個問題。在CERNET2下實現了地址驗證的技術,經過兩年多了努力,也變成了一個正式標準,這方面的工作還在繼續進行。
第二點,想解決的問題就是怎么過渡。怎么把現在的IPv4上所有應用平移到IPv6上面去。這一點大家沒有分歧,我們在2006年就發起成立了工作組,在這個工作組中現在已經有兩項標準,這兩項技術標準都是以大陸科技人員作為第一作者完成的,把很多技術在CERNET2上進行驗證以后才變成國際標準。國際標準有一個很重要的原則,一般作為標準協議一定要有三個實現才能夠讓它成為標準。
除此之外,還有一個經驗,就是對于國內多廠家設備怎么能夠連到互聯網上。早期的時候,很多大的運營商都是贊成一個廠家的設備。因為,一個廠家的設備對于大互聯網的運行和管理比較容易。在未來互聯網里面怎么實現多廠家設備連接是一個重大問題,在這其中我們做了大量工作。
這是一些主要的經驗,還有一些經驗就不一一介紹了。總的來說,經過我們的研究,我們確實感覺到互聯網的創新是無止境的,而且人人都有機會。我們的科技人員有了條件,也有了基礎,有可能在互聯網創新各個當中發揮我們的作用。
這是一個主干網,對各種各樣的廠商,像思科、華為等這樣的設備都在一塊運行,這樣很多設備操作性、管理性問題都得到了解決,這對于所有廠家來說都是有好處的。對于推動IPv6的發展也有一定的經驗。
在現在的互聯網上,IPv6的過渡方面我們走的比較快。最近國家又進一步投入CNGI的第二期。首先,在一百所高校全面升級到IPv6,這個投資也很大。我們初步感覺到經過前五年的工作,對于現在高校過渡到IPv6都沒有問題。一般情況下,所有用戶可以隨意訪問IPv4和IPv6的資源。
另外,我們也對一些個別情況,比如說有些校園網只有IPv4,或者只有IPv6,不是雙棧的,我們也開發了過渡的技術來滿足這樣的要求,這些技術也基本成熟了。從過渡上來說,很多問題都在迎刃而解。所以,對于中國過渡到IPv6我們還是充滿信心的。
在整個應用方面,除了基本的技術進步以外,大規模的應用也在上面開發。比如說,這是在IPv6環境下跨境的表演、在線協同工作等。另外,像Sensor,像煤礦的礦井,交通的控制,還有醫療很多都是有Sensor的背景。另外,還有基于IPv6的遠程通信系統,它不是3G,而是除了3G以外的設備怎么得到連接以及家庭網絡。現在很多家電未來都支持IPv6的功能,所以它們怎么能夠讓IPv6訪問都是非常重要的。像海爾這樣的家電廠商在其中都做了大量的試驗驗證。還有交通的控制,有一部分用的就是IPv6的監視器。
特別值得一提的是,在2008年奧運會期間我們首先開放了,不光是有一批IPv6的應用,而且也開發了IPv6的官方網站,就是跟搜狐的合作,向全球的IPv6展示奧運的精彩,這也得到了國際上很多專家和用戶的肯定。總之,我想用幾句話結束我的演講。首先,我們可以看到,互聯網仍在迅速的擴展,擴展的速度非常快,比我們想象的要快,并且將會成為全球最大的網絡。所謂,三網融合,現在看來都以IPv6為核心來融合。
實際上,互聯網的歷史就是一個創新和演進的歷史。所以,創新應該是互聯網的靈魂。在互聯網能夠創新是非常好的一件事情,不光應用可以創新,搞網絡技術的科技人員也可以創新,這是非常重要的一個方面。
無論是下一代的互聯網演進計劃,現在名稱有很多,是不是還有NGI,還有NGB,這些名詞都是適合于自己各自的特點提出來的。總體來說,這些項目和技術都是為了解決目前互聯網所出現的技術挑戰,這些技術路線是不同的。但是,效果也會不同,我們應該在這其中認真做甄別,找到合適的,好的技術路線快速發展下一代互聯網的技術。
最后一個結論,就是中國將面臨著除了一般國家互聯網面臨的一些問題以外,我們還有新問題,我們應該在互聯網發展過程當中堅持創新,而且要為互聯網的發展做出我們的貢獻,這就是我的結論。
吳建平簡介
清華大學計算機科學與技術系教授,中國教育和科研計算機網CERNET專家委員會、網絡中心主任,下一代互聯網國家工程實驗室主任,國家973計劃項目“新一代互聯網體系結構和協議基礎研究”首席科學家,中國下一代互聯網示范工程CNGI專家委員會副主任,國家信息化專家咨詢委員會成員,中國互聯網協會副理事長。
先后主持研制成功中國教育和科研計算機網CERNET,IPv6核心路由器和全球最大規模的純IPv6下一代互聯網CNGI-CERNET2等;獲得國家科技進步二等獎3項、三等獎一項;還獲得國家有突出貢獻的中青年專家,國家杰出青年基金,長江學者獎勵計劃特聘教授和何梁何利科技進步獎。
1998年,國際互聯網協會用互聯網先驅和技術大師喬納森?波斯塔爾的名字命名該項獎勵,每年評選一次,以表彰為互聯網發展做出杰出貢獻的個人和組織,在每年國際互聯網工程組織IETF大會上頒布,是國際互聯網界的最高獎。從1999年開始,國際互聯網開創性人物先后獲此殊榮。他們先后有:Jonathan B. Postel本人;國際互聯網技術先驅Peter Kirstein和Bob Braden;IETF前任主席Phill Gross;日本村井純等。2009年,這一獎項頒給了創建互聯網前身ARPANET并為現代互聯網發展做出突出貢獻的美國計算機科學網CSNET。今年7月28日于荷蘭舉行的第78屆國際互聯網工程組織IETF大會上,國際互聯網協會(Internet Society)決議將2010年喬納森?波斯塔爾獎(Jonathan B. Postel Awards)頒給中國科學家、清華大學教授吳建平。
【關鍵詞】互聯網 金融 發展 安全
一、什么是互聯網金融
互聯網金融簡單地說，就是依托互聯網的各種功能，比如云計算、搜索引擎、大數據和電商平臺等，來實現的較新模式的金融運行模式，有更方便、更快捷、更多服務等特點，具有交易平臺、支付、和融資等功能。主要提供了金融機構網絡平臺、小貸公司、電商網絡供應鏈金融平臺、借貸平臺和信息供應與分析門戶等。
二、互聯網金融目前的狀態
互聯網金融在中國的發展異常迅速，2012年謝平（中國投資有限責任公司副總經理）首次在《互聯網金融模式研究》提出“互聯網金融”，人們關注度依稀平淡，好像沒有引起興趣，但時至今日，互聯網的迅猛發展，成了人們街頭巷尾辦公開會熱議的話題，也點熱了網站和社交平臺的話題，各場高端論壇相繼開講，其中《互聯網金融：即將到來的新金融時代》更是開篇全新，它以豐富的案例，展開詳實的比較和論述，給各類型的企業在互聯網時代的發展提供了嶄新的路線，是互聯網金融劈荊變革時代的縮影。
2013年余額寶上線，新浪“微銀行”百度“百發”理財、微信支付平臺、京東“京寶貝”網易理財等互聯網金融競爭激烈展開。這些模式具備強大的用戶端和大數據，甚至各個銀行的網銀和手機等也是互聯網金融的重要組成部分。
三、互聯網金融對傳統金融業的影響
（1）比傳統銀行更快捷更方便。不管是網絡銀行理財購物，還是交易支付，即便是在上下班的路上或者是在深夜加班，網絡銀行就可以滿足你的大部分日常需要，突破了傳統銀行時間、地域的限制，比起傳統銀行更讓人容易接受。
（2）網絡銀行覆蓋面廣，業務種類多，互聯網覆蓋的人群多，。網絡銀行面對的是互聯網或者手機前的千千萬萬的直接客戶，網絡金融的支付功能、融資功能、投資理財功能、購物交易功能等不但彌補了傳統銀行的不足，而且面對的人群比以往更多。
（3）網絡銀行關注草根人員，傳統銀行根深蒂固的執行的 “二八原則”被網絡銀行徹底顛覆。傳統的銀行有很多服務網點，服務人員也多，但是比起網絡金融的優勢不免尷尬，因為傳統銀行的一般理財產品都是針對的大客戶，20%的高凈值客戶的議價和維護成本過高。而網絡銀行關注草根平民，草根力量近年來不斷壯大，契合了網絡銀行投資和交易起點低，門檻容易進，操作方便的特點。在互聯網金融世界里，沒有大小戶之說，沒有錢多少之說，隨時都可以交易，在現實生活中買理財產品和基金從幾萬到上千萬不等，而在淘寶店和余額寶等網絡理財平臺里，1元錢都可交易，這種巨大的誘惑力強烈的吸引著年輕的低收入的消費群體。
（4）網絡銀行比起傳統銀行節省了金融業務的交易費用，同時也比傳統銀行降低運作的成本。
（5）互聯網的大數據處理和信息的及時性能夠控制個人賬戶或者企業的信用風險，也可以及時傾聽小微企業的心聲，了解小微企業的需要。
四、互聯網金融的發展趨勢
互聯網金融的飛速發展，有著其不可替代的優勢，互聯網金融的低門檻和它的共享性、草根性，讓很多普通人分享金融收益，同時，在互聯網金融不長的飛速的發展歷程中，也備受矚目和爭議。在政策監管體制上，對于互聯網金融的發展和監管上，有四種不同說法，分別是：不需監管是一種說法、創新協同監管是一種認為、可以先發展再監管是一種方式、還有盡快立法設立新機構。
（1）互聯網金融的發展。在過去的20多年里，互聯網改變了人們的生活，使人們的生活更現代化更方便。從2003年建立的阿里巴巴和淘寶，互聯網的支付功能開始起步，這也是互聯網金融的開始，它給互聯網金融奠定了用戶基礎、商務基礎和數據基礎。最近三年，互聯網金融進入了告訴發展期，傳統行業拋棄了慢熱的發展勢頭，迅速整合資源進入互聯網化。
（2）建立互聯網金融信用體系。互聯網金融是我們未來社會發展中必不可少的，甚至比爾蓋茨曾斷言：在互聯網時代的沖擊下，21世紀傳統銀行將被滅絕，雖然目前我們看不出傳統銀行的走勢，但是網絡金融的存在和急速發展給了傳統銀行極大恐慌。但是金融產業必有風險，如何規避風險，建立全國統一的信用平臺體系對于維護互聯網金融的信用風險和維護消費者的權益來說至關重要。信用風險是一個關乎行業前行的基石，基石打的牢，才能建立起穩固的網絡金融大廈。建立信用體系要以人行征信系統為基礎，以互聯金融平臺產生的企業和個人的信用信息為資源，不斷完善采集數據，建立起包括注冊登記板塊、信用評價板塊、信息披露與更新板塊等能夠覆蓋各個領域的信用體系，以避免出現信息不及時和信息不對稱而發生的錯誤選擇。
（3）互聯網金融的完善的監管體制，同時鼓勵互聯網產品創新。互聯網金融有別與傳統金融，互聯網精神崇尚開放和平等、分享與協作，傳統的金融也主張責任和穩健，一個注重開放與分享，一個注重規則與風險。如何完善互聯網金融的監管體制，就要考慮到其自身屬性來設定監管規則。我認為，互聯網金融要發展就像馬光遠提出的一樣，要保證其有發展，給其足夠的空間，但是也不能信馬由韁，完全失控，而是根據互聯網金融本身的特性，做好具體的監管事宜，切實保護消費者權益。明確監管部門，對互聯網金融系統進行產品細分，對高風險產品銷售實行登記備案，對銀監會和證監會要雙管齊下，監管不同領域內風險產品。
中國金融業缺失滯后于實體經濟，互聯網金融具有強大的生命力，代表了金融產品內生性的新模式。對新的適應形勢的產品要鼓勵和引導，同時要加強監管，保護消費者利益。
參考文獻：
伴隨著通訊技術與互聯網技術的發展，互聯網金融對于金融市場發展的營銷已經越來越明顯。互聯網金融這種輕形式、碎片化的理性屬性與傳統的金融機構相比更加容易受到中小微企業的歡迎。當前互聯網與金融的組合模式是由傳統金融機構與非金融結構結合而成的。傳統金融機構主要包括開展傳統金融業務的互聯網與電商化軟件等；非金融機構模式主要就是利用互聯網技術來進行金融服務的企業，例如P2P網絡借貸、眾籌模式的互聯網投資平臺等等。
二、互聯網金融模式
（一）支付方式
在互聯網金融模式下支付方式的主要特征成為了移動支付。在擁有移動通信設備的基礎上利用無線通信技術來進行支付功能。第三方支付是非金融機構作為收款、付款主體支付和收取的中介平臺，其能夠提供網絡支付、銀行卡收單、預付卡等多種支付形式。根據支付方式的發展路徑與用戶累計來看，當前市場上最為普及的第三方支付企業運營模式可以分為獨立第三方支付以及擔保功能第三方支付。獨立第三方支付即為給用戶提供支付產品以及支付體系，包括快錢、拉卡拉等。提供擔保的第三方支付即為自有B2C，C2C電商網站提供的支付模式，包括支付寶、財付通、易付寶等等。
（二）投融資方式
P2P網貸，通過網絡平臺來進行借貸雙方的選擇，借貸人群能夠通過網站平臺來尋找有借貸能力，并且愿意在滿足一定條件的基礎上借貸的人群。在傳統的P2P借貸模式中網貸平臺僅僅是作為借貸雙方提供信息交流與溝通，完成信息價值認定以及推動其他交易完成的介質，不會實際參與到借貸的利益分配中。借貸雙方是直接產生債務與債權關系，網貸平臺依靠借貸雙方的收費用來作為營運收入。P2P網貸的借貸期較短，金額不大，執行操作起來方便快捷，能夠有效改善借貸市場上信息部隊稱的情況。眾籌，即為大眾籌資，采用預購以及團購的形式來向廣大網友募集資金。通過互聯網的傳統特性，讓創業企業、個人面對公眾展示創新與眾籌項目，獲得廣大群眾的支持與資金援助。
（三）信息處理
大數據金融是對大量非結構化的數據進行處理的過程，深度挖掘客戶的綜合信息提供給互聯網金融機構，掌握客戶的消費習慣、預測客戶的消費行為，讓金融機構與服務平臺能夠在風險控制與市場營銷方面有規律可循。
（四）金融渠道
互聯網金融門戶主要是指通過互聯網來開展金融產業的銷售，并且為金融產品提供第三方服務的平臺。其核心即為通過搜索比價的模式，將金融產品排列開來讓用戶根據需求來對比挑選合適的金融產品。
三、互聯網金融發展策略
（一）優化服務流程
互聯網金融的快速發展依靠的是開放式的金融平臺、交互式的營銷手段以及扁平化的管理模式。與傳統金融行業相比互聯網金融行業的優勢就是在于以人為本。提升線上客戶體驗，讓客戶能夠利用互聯網進行存、貸、賺、理一體化，滿足用戶需求，給用戶提供更加人性化更加全面的服務；始終圍繞以客戶利益為中心的經營理念，讓客戶體會到真正的實惠，自然就會增強使用體驗感。
（二）參與電商平臺
傳統金融機構可以參與電商平臺的發展，自建電子商務平臺，實施行業垂直的電商戰略，將提供的產品直接擺放至網絡上進行銷售。不論是交易軟件、投資產品、理財咨詢等都能夠以互聯網為平臺進行銷售。
（三）加強網絡安全建設
互聯網金融網絡安全的建設主要依靠計算機互聯網技術的創新與發展。金融機構在信息安全領域要不斷的加大安全技術投入，將互聯網作為媒介，集中高技術、高水平的力量開展研發與創新。政府相關金融監管部門也要及時開展打擊互聯網金融犯罪行為，強化互聯網安全建設。對于公眾來說要掌握關于網絡安全的嘗試，以分別網絡詐騙等行為，進一步提升網絡安全。
（四）強化專業人才培養
在互聯網金融的發展過程中人才的培養問題是十分基礎的關鍵性問題。如果離開了人才的支持互聯網金融將陷入發展的兩難境地。在強化專業人才培養方面首先要要給予足夠的資金支持，在給予有限的待遇的過程中配上一定程度的社會保障支持，相關企業可以采用補貼的措施。
四、結束語
電子商務是指利用互聯網及現代化通信技術進行任何形式的商務運作、管理或者信息交換。
（一）電子商務的流程
電子商務更加注重買賣雙方的業務流程，在買賣雙方中合成為交易前的準備、貿易的磋商、合同的簽訂及資金的支付等環節。
1、交易前的準備
在電子商務模式中，交易的供需信息都是通過交易雙方的網址和網絡主頁完成的雙方信息的溝通具有快速和高校的特點。
2、貿易的磋商
電子商務中的貿易磋商過程將紙面單證在網絡和系統的支持下變成了電子化的記錄、文件和報文在網絡上的傳遞過程，并且由專門的數據交換協議保證了網絡信息傳遞的正確性和安全性。
3、合同的簽訂
電子商務環境下的網絡協議和電子商務應用系統保證了交易雙方所有的貿易磋商文件的正確性和可靠性，并且在第三方授權的情況下，這些文件具有法律的效力，可以作為在執行過程中產生糾紛的仲裁依據。
4、資金的支付
電子商務中交易的資金支付采用信用卡、電子支票、電子現金和電子錢包等新式以網上支付的方式進行。
（二）電子商務的影響
1、與傳統的商務相比，電子商務給買主提供了更多的選擇，因為買主可以考慮更多賣主的產品和服務。買主可以每天二十四小時和賣主聯系，有些買主需要得到大量的信息，有些買主需要少量的信息，電子商務可以使顧客根據自己的需要決定獲得信息的多少。有些產品（軟件、聲音等）甚至可以直接通過互聯網來銷售，這樣就減少了買主的等待的時間。
2、電子商務的好處將惠及整個社會，互聯網可以安全、迅速、低成本的實現稅收、退休金、和社會福利的電子結算。另外電子商務比支票結算更容易審計和監督，這可以有效的防止欺詐和盜竊。由于電子商務可以讓人們在家里工作，這在一定程度上就可以緩解交通擁擠和環境污染帶給社會的壓力。
二、對網絡營銷的認識
網絡營銷是指以現代營銷理論為基礎，充分利用互聯網、電子通訊技術等帶來的便利，最大限度的滿足客戶的需求，以擴大企業的市場占有率，最大限度的實現企業的利潤的過程。
（一）制定網絡營銷的步驟
制定一個網絡營銷至少需要七步，如果公司已經制定了營銷計劃，網絡營銷活動應該與公司目前的計劃不相沖突。特別是當網絡營銷戰略涵蓋了當前各個過程的時候更要注意這一點。
1、進行情境分析
首先，審查現有的營銷的計劃以及其他任何有關于公司及其產品品牌的信息；其次，審核環境因素；最后進行市場機會分析。
2、確定最終利益相關者
3、確立目標有些目標是全球性的，而有些則適用于具體的目標。
4、設立營銷組合戰略以實現目標
5、設計行動計劃（完成戰略的戰術）
6、制定預算
7、制定評估計劃
（二）網絡營銷的優勢
網絡營銷是銷售方式的改革，與傳統的銷售方式比較，其優勢體現在很多方面。
1、營銷活動的高效率
計算機網絡最重要的特性就是傳播的信息量大，信息的互動與傳播速度非常快，傳播及時，信心的更新花費時間短。企業能在第一時間內，依據市場的變化及時進行諸如產品內容、銷售價格、售后服務以及優惠信息等相關信息的、變更、調整。如通過傳統的營銷方式進行營銷將消耗很長的時間，導致信息傳遞的落后。
2、營銷成本上的優勢
一是，網絡營銷通過剔除原有的連接生產商與消費者的中間商這一環節而降低營銷成本的。在傳統營銷模式中，中間商一直起著連接生產與消費者橋梁的作用。甚至在一些營銷渠道中存在著多層中間商。二是，網絡營銷相比電視廣告營銷、報刊雜志、收音機等方式，花費大量的時間不說，人力、物力成本花費極大。而網絡營銷則極大的降低了人力花費、印刷等物力成本。三是，網上營銷實現了“無店面化”銷售，這在降低營銷成本中起到很大的作用。總之，網絡營銷的費用相比傳統營銷費用較低。
3、由打破了時空的局限性
網絡營銷可以覆蓋到任何一處有網絡的地方，可一全天24小時，具有全球性和全天候特點。網絡營銷這一特點使得，企業進入國際不再是跨國公司和一些大公司的專利，一些小企業也有機會進入全球市場。
4、有利于市場拓展，提高了企業的市場競爭能力
網絡營銷突破了傳統營銷的地域限制，將信息到網絡所能觸及到的所有地方，與傳統營銷模式相比，使企業突破了年齡、種族、性別、、風俗習慣等，為企業開拓了更大的消費空間。因此，網絡營銷，一方面，擴大了企業的影響領域和營銷宣傳覆蓋面；另一方面，擴大了客戶消費者市場。網絡宣傳有利于市場開拓，擴大了影響力，提高了企業的社會知名度和美譽度，增強了企業軟實力。而且網絡營銷互動性強的特點，使企業可以根據客戶的反饋信息，及時了解客戶的需求，了解企業自身在產品、服務方面的不足并及時進行產品設計的優化，調整企業的營銷戰略，改進在營銷服務方面的不足，以獲得到客戶最大的滿足，從而提升企業的競爭力。
三、企業發展網絡營銷存在的問題
（一）觀念意識問題
部分企業的領導者還沒有充分認識到網絡營銷在企業未來發展的重要性，對網絡營銷的認識程度還不夠，片面的把網絡營銷和網上銷售劃“等號”，而且看見部分企業在網上銷售的虧損現象，就是去對網絡贏下的信心。實際上網上銷售是網絡營銷發展到一定階段的產物，通過網上銷售來提高企業的品牌價值、加強企業與客戶之間的聯系、對外企業的信息等都是網絡營銷。
（二）安全問題
一個安全、可信的通信網絡是企業進行網絡營銷必不可少的重要組成部分，以確保企業與客戶間的交易安全、快速的進行，保證數據安全、正確的傳遞，防止黑客“有機可乘”。但是，對于我國絕大部分企業來說，網絡產品全部是“進口貨”，其本身就存在著許多不安全的因素，再加上網絡技術不是很先進，這樣在網上交易中不安全因素凸顯。
（三）信息化問題
企業信息化程度的高低是實現網絡營銷的重要條件。企業要想做好網絡營銷，必須投入大量的技術，全方位的實現企業的信息化，再加上，受我國上網技術，如：上網費用高，網速“不給力”，網絡寬帶不足等等的限制。如果企業的信息化程度不高，企業要想實現網絡營銷那簡直是“那蛤蟆吃天鵝肉”。所以，企業要想沒有“阻礙”的發展網絡營銷，就必須加大企業的信息化投入，全面實現網絡化，構建好網絡營銷的技術平臺。
（四）網絡支付問題
目前，我國的網絡支付沒有統一，這對實現網絡營銷造成嚴重的影響。而網絡營銷的核心是交易雙方通過互聯網進行信息交流，最后實現交易。隨著科學技術的不斷發展，網上支付手段要不斷向電子支付靠攏，例如：電子貨幣、電子信用卡等。但是，很現實的問題是我國正處在電子商務發展的初級階段，各種網上支付手段還不完善，這在很大程度上影響了我國企業的網絡營銷。
（五）創新問題
現今網絡營銷存在網絡結構雷同，產品信息雷同，區分度不高，很少進行數據的更新和維護等問題。究其原因，都是缺少創新。因為直接借用已有經驗信息，省事、省錢、方便，但從長久發展考慮，努力創新，提高區分度，吸引客戶，形成品牌才是王道。
四、在電子商務背景下企業發展網絡營銷的對策
由于我國還處在網絡營銷的初級階段，企業還沒有充分利用網絡給企業帶來的巨大的營銷優勢。因此，企業要想在激烈的網絡營銷中處于優勢地位，就應該根據網絡營銷的特點并結合自身的實際情況，構建出適合自身發展的網絡營銷模式。
（一）企業產品決定營銷策略
由于網絡營銷的優勢明顯，許多企業利用網絡技術在網絡營銷上獲得了巨大成功，使得很多企業陷入一個誤區，認為：網絡營銷策略一定是新時期適應于每個企業的萬能模式。事實上，矛盾具有特殊性，具體問題具體分析的哲學理論告訴我們，沒有萬能的良藥，必須具體問題具體分析，網絡營銷不是萬能的良藥，眾多企業中也不乏失敗的例子。企業決定是否運用網絡營銷策略，應該看清楚自身所處的行業和產品，以及現階段所處的規模，來決定其是否適合網絡營銷。
（二）轉變營銷觀念，加強對網絡營銷的宣傳
隨著現代科學技術的迅速發展，消費對商品或者服務可選擇的范圍也變得越來越大。所以，企業就應該適時轉變企業的營銷策略，從消費者的角度出發，制定出適應企業發展需要的營銷策略，全方位的滿足消費者的心里需求。俗話說：“顧客是上帝”，所以我們應該加強網絡營銷的宣傳力度，建立“顧客占有率”的銷售模式，通過對企業的產品、服務不斷改進來培養“回頭客”。
（三）建立適合自己的網絡促銷手段
在線促銷的巨大效益之一就是為企業的電子數據庫搜集客戶的信息，企業在連續不斷的促銷活動中使用這個數據庫，就可以與潛在的和現有的顧客建立長久的“關系”。首先、運用電子優惠卷形式促銷。優惠卷是一筆興隆火爆的在線生意，新優惠卷到貨時企業根據數據庫搜集的信息以郵件的方式發出通知，從而建立品牌的忠誠度。其次，可以使用試用品形式促銷。企業可以通過網站允許用戶在購買前試用其產品，并適時在網站上公布試用結果，使潛在的客戶參考甚至使用，從而可以發展更多的客戶和數據需求。
（四）積極構建顧客網絡建設
企業通過構建顧客網絡，將自己的目標市場連接成一個鞏固的顧客網絡，從而進行網絡營銷。首先，通過對網絡市場進行細分，從而確定目標顧客。目標市場是需要細分的，細分的目的是把握目標市場的需求特點，從而按需提供的產品和服務能為顧客廣泛接受。其次，以人本主義為核心理念，利用情感來抓住客戶。網絡營銷是以客戶需求為導向，網絡營銷的關鍵在干人本主義的核心理念，這不僅僅是銷售部門的問題，而且是貫穿在整個企業生產經營活動之中。
（五）十分注重網絡營銷中網絡廣告的設計
網絡營銷一個非常關鍵的職責就是網絡廣告的，商品的介紹。要抓住客戶上網心理，十分注重這個環節。
1、標題必須簡單明了，引人入勝
盡量用一句話說明白您的產品和商機，避免寫的太長，短小而夠吸引力的標題能夠吸引客戶點擊，客戶會點擊仔細看詳細描述的。
2、把握好產品的詳細描述
詳細描述是因為脫離了事物，顧客要對所選商品有足夠的了解就必須依靠詳細描述了。這里的詳細描述需要注意幾點：一是，詳細描述不是胡亂將產品信息堆砌，而是經過分類，有條理展現在客戶面前，否則過多的雜亂信息或是重復信息的，會造成客戶的不信任感，也會嚴重影響客戶繼續了解的心情；二是，注意采取高質量的圖片，如果有必要可以結合視頻展示。客戶在網上無法看到實物，圖片或是視頻能提升客戶的信任感。
3、及時更新
網絡營銷對于產品信息的調整與更新還是極為便捷的，但很多企業還是忽視了這一點，產品信息沒能及時與時更新。試想如果一個客戶給通過電話才知道網站上的產品已經不生產了，他會是什么感覺。
4、關鍵詞的重要性
很多時候網名是根據關鍵詞搜索所需信息，關鍵詞的確定就關系到產品能否被客戶搜尋到，網絡營銷能否產生作用。一般情況下，建議關鍵詞中包含產品的專業名稱，略微更寬泛層次上的名稱，這樣能提高被搜索到的機會。
關鍵詞：互聯網；物聯網；IPv6；發展
中圖分類號：TP391.44
1 物聯網
物聯網作為泛在網發展的初級階段，主要融合一個或幾個網絡面向人與物、物與物的通信。為實現更加廣泛的互聯功能，把感知到的信息無障礙、高可靠、高安全地進行傳送，這需要傳感器網絡與移動通信技術、互聯網技術等融合。IPv6為物聯網廣泛應用鋪路，物聯網，簡單來說，就是物物相連的互聯網。或者說，是相比互聯網有著更多實體終端的應用技術。云技術為物聯網提供騰飛的翅膀。
物聯網在工作過程中，會將大量的實體終端通過網絡進行整合，并進行統一的處理與分配等。在物聯網的工作中，所有終端都會產生大量的數據，而過于龐大的存儲總量無疑是任何一個終端都難以獨立消化的。傳感器讓物聯網變得更智能，物聯網的最大特點與優勢便在于它的"聯"上。一方面，互聯網技術發展與應用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區可正常分配的IPv4地址池耗盡，另據預計，已分配我國的IPv4地址將在未來兩年內基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無法為我國今后互聯網的發展提供足夠的“空間”，未來移動互聯網、物聯網、云計算、大數據、三網融合、智能家電、電子政務、電子商務、電子物流、公共服務、位置服務等眾多潛在的互聯網新應用、新產業，已對IP地址空間提出了巨大需求。另一方面，IPv6將帶動今后互聯網技術與應用的發展。IPv6巨大的“地址空間”將為未來互聯網及其相關產業帶來巨大的“發展空間”，實現從IPv4向IPv6的過渡已成為今后互聯網發展的必然趨勢和必然要求。
2 將IPv6技術應用于物聯網感知層需要解決的一些關鍵問題
“讓萬物相連”，這是物聯網發展的美好愿景。然而，目前這一愿景卻無法實現，一方面是受到網絡、終端和技術的制約；另一方面則是IP地址的短缺。在IPv4地址已經分配完畢的今天，雖然通過地址轉換等技術可以暫時緩解短缺難題，但卻不是長久之計。唯有盡快在全球范圍內推廣IPv6技術，才能為物聯網的發展奠定基礎，助力其騰飛。只有IPv6能夠提供足夠的地址資源，滿足端到端的通信和管理需求，同時提供地址自動配置功能和移動性管理機制，便于端節點的部署和提供永久在線業務。IPv6是業界公認解決IP地址枯竭問題的“良藥”，有一句廣為流傳的話形容IPv6：“可以為地球上的每粒沙子都分配一個IP地址”。而“物聯網”最基本的要求是首先要為每個物體分配一個IP地址，才能實現物與物之間的通信。
互聯網技術發展與應用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區可正常分配的IPv4地址池耗盡，另據預計，已分配我國的IPv4地址將在未來兩年內基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無法為我國今后互聯網的發展提供足夠的“空間”，未來移動互聯網、物聯網、云計算、大數據、三網融合、智能家電、電子政務、電子商務、電子物流、公共服務、位置服務等眾多潛在的互聯網新應用、新產業，已對IP地址空間提出了巨大需求。IPv6巨大的“地址空間”將為未來互聯網及其相關產業帶來巨大的“發展空間”，實現從IPv4向IPv6的過渡已成為今后互聯網發展的必然趨勢和必然要求未來，如果業界能夠進一步加快IPv6的推進步伐，那么將呈現出物聯網和IPv6相互促進、共同發展的美好局面。一邊是IPv6地址資源的釋放讓越來越多物與物相連的應用實現，另一邊則是為了滿足物聯網對IP地址的旺盛需求，越來越多的運營商開始推出IPv6的商用服務。我們有理由相信，“萬物相連”并不是一個遙遠的夢想，在IPv6的支撐下，這必將成為現實。
“2011中國無線世界暨物聯網大會”作為國內最具權威性的無線技術產業國際盛會，旨在分享和推動無線技術領域技術革新，打造高端信息交互平臺，并發掘無線技術在物聯網產業中的市場機遇。一方面，互聯網技術發展與應用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區可正常分配的IPv4地址池耗盡，另據預計，已分配我國的IPv4地址將在未來兩年內基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無法為我國今后互聯網的發展提供足夠的“空間”，未來移動互聯網、物聯網、云計算、大數據、三網融合、智能家電、電子政務、電子商務、電子物流、公共服務、位置服務等眾多潛在的互聯網新應用、新產業，已對IP地址空間提出了巨大需求。另一方面，IPv6將帶動今后互聯網技術與應用的發展。IPv6巨大的“地址空間”將為未來互聯網及其相關產業帶來巨大的“發展空間”，實現從IPv4向IPv6的過渡已成為今后互聯網發展的必然趨勢和必然要求。
3 結束語
物聯網的前景是廣闊的，而隨著物聯網越來越受到重視，以及未來相關扶持政策不斷出臺，市場對于物聯網行業的預期也會不斷提高。IPV6是我們努力的方向，是全球化一個大的趨勢發展方向，是現代通信史上的一個非常重要的里程碑，可以看到，IPV6勢在必行，前景是無限光明的。
產業界各方會配合國家的發展的各項路線圖積極的行動起來，以市場的發展為導向，以地址過渡為契機，以市場的發展為導向，不斷提高自主創新的能力。一方面，互聯網技術發展與應用需求呼喚IPv6。2011年2月，IANA宣布全球IPv4地址池耗盡，2011年4月，APIC宣布亞太地區可正常分配的IPv4地址池耗盡，另據預計，已分配我國的IPv4地址將在未來兩年內基本耗盡，這表明IPv4地址體系已無法為我國今后互聯網的發展提供足夠的“空間”，未來移動互聯網、物聯網、云計算、大數據、三網融合、智能家電、電子政務、電子商務、電子物流、公共服務、位置服務等眾多潛在的互聯網新應用、新產業，已對IP地址空間提出了巨大需求。另一方面，IPv6將帶動今后互聯網技術與應用的發展。IPv6巨大的“地址空間”將為未來互聯網及其相關產業帶來巨大的“發展空間”，實現從IPv4向IPv6的過渡已成為今后互聯網發展的必然趨勢和必然要求。
參考文獻：
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摘 要 近來戶外媒體得到了快速的發展，消費者通過各種手段接觸媒體的方式在不斷的發生變化，戶外媒體在客戶的廣告投放中逐漸占據了重要的地位，因此，在這個互聯網時代，廣告主對戶外媒體的要求也越來越高， 目前，由于資金的大量投入和技術的快速發展，戶外媒體已經到了一個全新的發展階段，本文主要介紹了戶外媒體發展的背景和歷程，分析了戶外媒體的發展趨勢，并且提出了戶外媒體的發展策略思路。
關鍵詞 互聯網時代 戶外媒體 發展分析
引言：戶外媒體，通常指設置于戶外公共空間、用于各類廣告信息的媒體資源與媒體形式。傳統的戶外媒體包括交通工具、霓虹燈、路牌、POP等多種形式。作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體是空間資源的藝術性獨占，是兼容性、貼近性很強的都市媒介終端，是各種信息交融切換的平臺及與市民互動溝通的基站。戶外媒體所的不僅是一種商品與廣告信息，更是一種都市人文情感。隨著數字技術與移動互聯網的廣泛應用，戶外媒體將跨入一個全新的數字化、移動化發展階段。
一、互聯網時代戶外媒體的發展趨勢
（一）戶外媒體與網絡融合的趨勢加強
當下戶外媒體已經不再是簡單的平面廣告，它還能推動受眾的網絡購買行為。互聯網化不是將資源搬到網上，而是與線上互聯網消費模式相適應的互聯網化。
（二）戶外媒體與手機媒體的融合越來越緊密
戶外媒體與手機的結合模糊了數字媒體和現實世界以及現實與虛擬技術的界限，實現了戶外媒體隨時隨地的移動化。
（三）戶外媒體的社交化趨勢明顯
隨著移動互聯網的迅速發展和移動終端的普及，在有效整合本地商業娛樂資訊等的基礎上，戶外媒體的社交化趨勢凸顯。如公交站臺廣告與二維碼結合、閃播網等，實現了SOLOMO的理想媒體模式，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動的），這種模式代表著互聯網發展的趨勢。
二、互聯網時代戶外媒體的創新形式――戶外移動數字媒體
戶外移動數字媒體，是指以移動互聯網為基礎，利用智能手機、平板電腦等終端設備接收信息，將海報、燈箱、地鐵、巴士等傳統戶外媒體與新媒體技術實現融合與互動，并開展移動營銷與廣告經營的創新載體。
（一）填補受眾碎片時間，降低受眾生活成本
戶外移動數字媒體的營銷平臺串聯起各種生活信息及消費優惠資訊，用衣食住行等消費生活信息填補了受眾的碎片時間，也降低了受眾的生活成本。
（二）實現戶外媒體到達空間的無線延伸
戶外移動數字媒體充分利用已有的傳統戶外媒體渠道，如主流城市的地鐵媒體、公交巴士媒體、電影院線媒體、機場媒體以及觀光游輪媒體等影響著城市中日常交通出行的主流人群的戶外媒體，通過新媒體平臺將這些媒體連接起來，實現戶外媒體到達空間的無限伸。
（三）戶外移動數字營銷將實現廣告主和消費者的雙贏。
例如，消費者在地鐵上用手機上網的同時，就可以在互動平臺上選擇好目的地或地鐵出口附近適合自己的商品和打折信息，下車后即可直接去店里消費。
三、戶外移動數字媒體的發展策略思路
（一）認清形勢
戶外媒體高度結合了公共和商業屬性。戶外媒體公司大部分都是通過民營資本來起家， 商業屬性的基因凸顯。當然，戶外媒體的存在附著于公共設施，由于這一物理屬性，還承擔著傳遞公共信息的義務。
（二）策略調整
1.完善監測及效果評估體系。
經過長時間的磨練，傳統媒體已經有了比較健全的測評以及監測系統， 在互聯網時代，戶外媒體在這些方面還有許多不足，這也是有些廣告主為什么要放棄嘗試戶外媒體的根本原因。分眾傳媒，作為戶外媒體的先驅人物，在這些方面正在積極努力的開發， 以幫助客戶達到最高的回報率。從整體而言， 戶外媒體的眾多經營者給自己敲響關于效果評估的警鐘是不可或缺的。
2.渠道規模化、終端化， 服務定制化、專業化。
在渠道這個方面， 廣告主對戶外媒體的終端化以及規模化的需求越來越強烈， 一方面，廣告主希望通過整合各種類型的戶外媒體， 在幾個重點市場甚至在全國范圍內進行同步的廣告投放，確保與其銷售范圍內的營銷步調保持一致，當然，也希望規模化的廣告投放可以降低成本；另一方面， 廣告主也希望戶外媒體能夠充分有效的發揮終端的效能。
在服務這個方面， 廣告主希望戶外媒體公司能運用不同類型的媒體對廣告的表現形式以及廣告內容提供針對性的服務，以吸引消費者的眼球，提高廣告信息的傳播度。
四、結束語
隨著消費者媒體接觸習慣的變化，數字戶外媒體的需求日益上升，加之技術和資本這兩大推動力，數字戶外媒體進入到一個新的發展階段.隨著經濟的快速發展，城市化水平也得到大幅度的提升，同時，個人收入水平也都普遍提高，因此，戶外媒體將面臨更大的發展機會。技術、創意及調研監測將是戶外媒體發展的三大支柱。通過對當前環境和影響要素的剖析，嘗試提出數字戶外媒體立足自身屬性和應對市場需求的兩大策略思路.根據以上的分析以及具體的發展策略，我們有理由相信中國戶外媒體將在穩步發展中迎來更為廣闊的天地。
參考文獻：
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近年來，隨著互聯網技術的迅速發展，使得保險行業逐漸改變傳統的發展方向，利用互聯網開展業務，進行公司管理成為新的發展趨勢，國內保險公司及保險中介順應互聯網金融的趨勢紛紛設立相應平臺開設互聯網保險業務，互聯網保險成為拉動我國保費增長的重要因素之一。互聯網保險，指實現保險信息咨詢、保險計劃書設計、投保、交費、核保、承保、保單信息查詢、保全變更、續期交費、理賠和給付等保險全過程的網絡化。
二、我國互聯網保險發展現狀
2016年，我國共有117家保險機構經營互聯網保險業務，比2015年增加了7家，全國保險行業已經有76%的保險公司通過自建網站、與第三方平臺合作等不同經營模式開展了互聯網保險業務。在保費上，去年我國互聯網保險保費收入達到2347億元，較2015年增長了5%。電子商務熱潮的來襲，使得互聯網保險開始進一步探索適合自己發展的商業模式，并得到了較快的發展。近幾年來，電子商務顛覆傳統的理念，與此同時網購規模呈幾何式增長，更加激發了互聯網保險市場的快速興起，互聯網保險成為拉動保費增長的重要因素之一，互聯網保費收入整體呈現迅速增長的形勢。
互聯網保險發展迅速，品種繁多，主要涉及壽險、財險、短期意外傷害保險和創新性險種，互聯網所具有的信息化、交互化、虛擬化等特征與保險行業產品特征、營銷需求吻合，互聯網保險降低了保單在銷售過程中的空間制約，使保險公司突破了上門營銷的地理限制，對于投保人來說也大大節省了時間和交通成本，可以隨時在網站上挑選符合自身需求的產品。互聯網保險的線上交易模式使客戶可以直接將自己的需求傳遞給銷售人員，保險企業可以與客戶保持持續密集的交流。通過大數據技術的運用，保險公司可以確切的分析客戶真實需求，真正做到以客戶需求為中心，滿足客戶的個性化保險需求。
三、我國互聯網保險存在的問題
（一）經營過程中面臨的信息安全問題
信息系統是支撐互聯網保險發展的技術基礎，目前支撐互聯網保險的云計算、大數據等新技術發展還不成熟，互聯網的開放性和計算機系統的漏洞會帶來很多技術應用上的風險，易造成線上客戶信息的泄露，使得客戶的合法權益遭到侵犯，也會對公司的形象造成不利的影響。除此之外，作為完全無紙化辦公的互聯網保險信息系統，其可靠性直接影響公司業務的開展。程序漏洞、網絡故障、操作失誤等都可以直接影響到系統的可靠性，導致系統的崩潰，用戶的數據一旦被破壞，則難以恢復。這對保險公司的經營來說是災難性的。
（二）互聯網保險的監管體系不完善
互聯網保險在我國起步較晚，發展較快，其發展速度遠超于現有的法律制度，當前沒有專門的互聯網保險的法律法規來約束規范網絡保險業務。同時，我國現行的保險監管機制也不能滿足互聯網保險的監管要求，互聯網保險不僅需要有保險行業的監管，還要有對于互聯?W的監管，只有將互聯網和傳統保險有機結合起來的監管才是符合市場發展的監管。互聯網本身巨大的創新的速度，使得法律的制定往往不能滿足互聯網保險的發展要求。
（三）產品結構單一，同質化現象嚴重
目前，我國互聯網保險的險種主要集中在意外險、車險、理財險等標準化產品上，產品種類不多，結構單一，同質化嚴重，在滿足消費者需求和習慣等個性化產品方面，尤為缺少。互聯網保險產品不是簡單的將傳統的保險產品搬到互聯網上，而是要根據互聯網的特點并結合客戶的需求將原有產品進行改造或重新開發新的產品。目前，我國各家保險公司的產品基本上都大同小異，并無大的差別，大多數公司是將簡單的意外險和財險產品放到互聯網上進行銷售，網絡客戶在購買時也易于理解產品類型，而對于較為復雜和高端的保險產品還無法通過互聯網銷售，不能滿足客戶的個性化定制需求。
四、對我國互聯網保險發展的對策建議
（一）重視網絡安全建設，提供風險防控水平
保險監管部門要適時推出互聯網保險信息系統安全管理規范，從制度上對網絡信息安全做出統一的部署和明確規定。企業要建立完善的互聯網風險防控系統，加強技術研究，完善安全措施，建立有效的風險評估和檢測體系，動態檢測網絡安全狀況。要進一步加強對支付系統的完善，保障交易的安全性，加強對保險從業人員的管理，加大對違法違規行為的懲治力度，保障客戶及公司的信息安全。
（二）盡快構建互聯網保險相關法律體系
互聯網保險是我國保險行業發展的大勢所在，但互聯網所具有的虛擬性，使得傳統保險的相關法律不再適用，只有盡快的建立起適用于互聯網保險發展的相關法律法規，才能為互聯網保險的發展創造一個良好的發展環境。要將互聯網保險納入《保險法》中，增加對互聯網保險的互聯網保險的相關規定，并針對互聯網保險面臨的信息安全，個人隱私保護等問題，制定相應的法律法規，使得互聯網保險在業務運作和風險防范方面都有法可依。同時，還應建立健全電子支付結算、電子簽名、數據獲取等規章制度，對互聯網保險發展在制度上做出明確規范的法律規定。
【關鍵詞】互聯網金融 模式 問題 對策
自互聯網技術被開發以來，在不長的時間內就得了迅猛的發展。這就為互聯網從科研、軍事領域“飛入尋常百姓家”提供了條件。而互聯網所具有的跨區域、全天候等特點，使應用互聯網技術的服務相較于傳統服務而言具備了低成本、高效率以及跨區域的優勢。互聯網金融也同樣如此，相較于傳統金融服務，互聯網金融的種種優勢使其發展的勢頭迅猛，為經濟的發展注入了活力。
一、互聯網金融的主要模式
（一）傳統金融服務在互聯網方面的延伸
從廣義上來講，互聯網金融的模式也包括傳統金融服務在互聯網方面的延伸。所謂傳統金融服務在互聯網方面的延伸，指的是傳統的金融機構借助互聯網先進技術以及便利功能，在互聯網上繼續實現他們的服務。此類互聯網金融服務包括電子銀行、網上銀行以及手機銀行等。傳統金融服務借助互聯網，實現了線下服務向線上服務的轉變，從空間和時間上擴大了傳統金融服務的功能。
（二）金融的互聯網居間服務
金融的互聯網居間服務典型應用包括P2P信貸、第三方支付平臺、眾酬網絡等。其中P2P信貸是互聯網金融中最具特色的應用之一。在傳統金融領域下，對于微型或者小型企業以及低收入群體的應變較慢，并且收益與成本比例不匹配，而P2P信貸就彌補了傳統金融在這方面的缺陷。
（三）互聯網金融服務
互聯網金融服務就是金融平臺的網絡形式，其代表性應用包括保險銷售平臺、互聯網基金以及網絡小額貸款公司等。如2012年的12月蘇寧成立了重慶蘇寧小額貸款有限公司、2012年11月京東也建立了自己的京東供應鏈金融服務平臺。基本而言，這些互聯網金融服務主要是電商在金融行業的滲透行為。
二、互聯網金融發展面臨的問題分析
（一）法律法規以及監管機制不完善，缺乏必要的行業自律
互聯網金融在我國的發展還在初步階段，所以并沒有專門出臺針對互聯網金融的監管機制。此外，相關的法律法規等規章制度也不是很完善。這就使得互聯網金融缺乏相應的規范和監管，一旦出現問題將會產生很大的危害。此外，除了缺少必要的法律框架外，互聯網金融也缺乏必要的行業自律。我國的小額貸款聯盟雖然與2013年1月份了有關行業自律的公約，但是僅有極少數相關機構加入其中。
（二）信用信息共享程度低，違約成本低
相較于其他互聯網金融發展較早的國家，如美國和英國等，我國的信用信息的共享程度較低，違約的成本微乎其微。我國不僅信用信息的共享程度低，也沒有良好的信用環境，這將會制約我國的互聯網金融的發展。
（三）技術方面存在缺陷，金融平臺面臨潛在風險
雖然金融服務可以借助互聯網便捷的東風，使其不論在服務范圍與服務效率上都擴大了規模。但是畢竟互聯網技術還存在一些缺陷，無法絕對安全的保障金融信息和資金。除了互聯網本身的缺陷外，眾多互聯網金融公司也沒有較為先進的安全問題解決能力。種種因素導致一旦風險發生損失將會非常巨大。
三、促進互聯網金融發展的對策與建議
（一）完善我國相關法律法規政策
首先是政府要及時出臺相應的法律規章制度，對P2P信貸等互聯網金融行為的性質做出規定，并將互聯網金融業務經營的范圍、監管措施以及處罰機制納入到法律框架內。其次，我國政府還需要制定一系列政策，通過政策的導向作用，在我國的互聯網金融中加入風險補償機制，并通過稅收優惠等措施，激勵評價高、表現好、信譽佳的互聯網金融機構。
（二）防止互聯網金融風險向其他領域傳遞
首先我國相關政府部門要充分發揮職能，加強對互聯網金融的監管力度，通過定期檢查和審計，以便發現存在的潛在風險。其次是我國的銀監會等金融行業的監管部門要通過制定方案與策略，從信貸政策、金融安全以及信息技術等方面進行研究，以防止風險蔓延。最后，公安機關要對于借助互聯網從事詐騙行為的不法分子嚴厲打擊。
（三）引導互聯網金融行業制定自律機制
行業自律有助于互聯網金融的長遠發展，因此我國各級主管部門需要加強與互聯網金融機構的溝通，引導他們的行業自律，制定相應的行業規章制度，規范互聯網金融行為。此外，行業協會需要建立信息披露平臺，及時向外界公布行業信息。最后，互聯網金融機構內部也需要建立互相監督與投訴機制，并及時對投訴進行處理，規范行為。對于被處理的機構，要在信息平臺上公布。
（四）加大宣傳教育力度，大力普及金融知識
相關政府部門要加強宣傳與教育的力度，向廣大群眾普及金融知識。只有這樣，才能使群眾的辨別風險的能力提高。
四、總結
綜上所述，互聯網金融因傳統金融不可比擬的優越性，發展勢頭越來越猛。目前來說主要有三種模式，即傳統金融服務在互聯網方面的延伸、互聯網金融服務以及金融的互聯網居間服務三種。但是在互聯網金融發展的過程中也存在著一些問題，充分認識到這些問題的存在，才能更好的促進互聯網金融的發展。使其憑借互聯網技術帶來的便捷充分為經濟發展服務，貢獻力量。
參考文獻：
[1]賈兆德，廉菁.對互聯網企業進軍金融領域的思考[J].現代經濟信息，2013，（11）.
