時(shí)間：2023-09-03 15:18:22
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇物流行業(yè)的工匠精神，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
評(píng)委會(huì)還對(duì)“工匠精神”一詞的流行做出如下分析：2016年3月5日，總理在《政府工作報(bào)告》中說(shuō)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的“工匠精神”。“工匠精神”一詞迅速流行開(kāi)來(lái)，成為制造行業(yè)的熱詞。
這個(gè)分析只提供了“工匠精神”流行的部分原因。事實(shí)上，在“2016年十大流行語(yǔ)”中，“工匠精神”是少有的兼具官方和民間兩大語(yǔ)境的熱詞。
從官方而言，總理大力倡導(dǎo)“工匠精神”，旨在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，讓“中國(guó)制造”進(jìn)行一場(chǎng)“品質(zhì)革命”。在美國(guó)制造、日本制造、德國(guó)制造的高維度吊打下，中國(guó)制造的升級(jí)換代刻不容緩。雖然有董小姐親自為“中國(guó)制造”代言，有華為這樣的企業(yè)為“中國(guó)制造”站臺(tái)，中國(guó)制造在整體上依然是廉價(jià)低質(zhì)的代名詞。
近日，有媒體報(bào)道，福耀玻璃在美購(gòu)廠，加改造費(fèi)共用了3000萬(wàn)美元，當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)各種渠道提供補(bǔ)貼也是3000多萬(wàn)美元。在同樣給力的招商背景下，“江南化纖”也赴美投資辦廠，因?yàn)樵阢y行借款成本、物流成本、土地成本等等方面，中國(guó)是美國(guó)的2-9倍，只有廠房建設(shè)成本和人工成本比美國(guó)有優(yōu)勢(shì)。從奧巴馬到特朗普，讓美國(guó)制造業(yè)回歸的信號(hào)益發(fā)顯著。所以有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年，美國(guó)制造成本將比中國(guó)制造便宜2%～3%。
在人口紅利不再威武的今天，這樣的預(yù)測(cè)的確令人恐慌。價(jià)廉低質(zhì)的中國(guó)貨若是只剩下了“低質(zhì)”二字，整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)必將經(jīng)歷史上極寒氣候。這是哪一屆政府也不愿意看到的。而擺脫“低質(zhì)”標(biāo)簽的最好藥方就是“工匠精神”。所以總理在整個(gè)2016年頗有點(diǎn)言必稱“工匠精神”的意思，這是真正的廟堂之憂。
從民間而論，從買斷商家馬桶蓋到偷竊酒店馬桶蓋，中國(guó)中產(chǎn)對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的渴求以井噴之勢(shì)震驚全球。在朋友圈，我們瘋傳“德國(guó)人不相信物美價(jià)廉”、日本“壽司之神”“金剛組存活1400多年的秘訣”“秋山利輝工匠精神30條”等等熱文，讓 “工匠精神”成為一種全民的文化饑渴。《匠人精神》《造物有靈且美》《京都手藝人》等等日版圖書占據(jù)各大排行榜，其勢(shì)頭可與一個(gè)世紀(jì)前的“西學(xué)東漸”相媲美。
關(guān)鍵詞：制造業(yè)物流；供給側(cè)結(jié)構(gòu)；互聯(lián)網(wǎng)+
一、引言
現(xiàn)代物流業(yè)的成長(zhǎng)對(duì)我國(guó)這個(gè)制造業(yè)大國(guó)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。但是中國(guó)的制造業(yè)發(fā)展過(guò)多的依賴于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以的金融危機(jī)的蔓延下，金融環(huán)境進(jìn)一步惡化，進(jìn)口原材料價(jià)格攀升，品牌意識(shí)薄弱國(guó)外品牌入侵等不利因素影響著我國(guó)制造業(yè)的發(fā)展，“中國(guó)制造”舉步維艱，作為服務(wù)型產(chǎn)物的物流業(yè)也受到不小的沖擊，大批的中小型物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)困難，面臨著倒閉破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
制造業(yè)和物流業(yè)的協(xié)同發(fā)展能使企業(yè)降低物流成本特別是在現(xiàn)在物流業(yè)的發(fā)展中，公路的運(yùn)輸市場(chǎng)進(jìn)一步得到了發(fā)展，相反的是，鐵路、航空和航運(yùn)的進(jìn)步依舊是很低迷的，貨運(yùn)量同比擴(kuò)大6.4%，中心地位依舊領(lǐng)先。除非被恰當(dāng)?shù)姆绞郊せ睿@將是一個(gè)滿是黃金和寶藏的市場(chǎng)。所以說(shuō)在中國(guó)的制造業(yè)中發(fā)展物流是刻不容緩的，必須進(jìn)一步明確發(fā)展方向，選擇合適的發(fā)展模式，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)物流。帶動(dòng)制造業(yè)和物流業(yè)共同發(fā)展，一起進(jìn)步。
第一，國(guó)家重點(diǎn)打造綠色制造業(yè)并加以投資支持，發(fā)展新能源和綠色產(chǎn)業(yè)。第二，打鐵還需自身硬。作為一個(gè)企業(yè)，我們必須要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新和升級(jí)工業(yè)產(chǎn)品，擴(kuò)大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能夠讓企業(yè)平安度過(guò)每一次的金融危機(jī)的沖擊。第三，全社會(huì)要更加重視軟實(shí)力，倡導(dǎo)工匠精神和制造文明，這是中國(guó)文明得以屹立于世界的核心基礎(chǔ)，每個(gè)人都應(yīng)該牢記于心。
二、中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。首先，我國(guó)當(dāng)前出口額在制造業(yè)總額中占有很大比例；其次，我國(guó)人口眾多；最后，人民的生活和發(fā)展水平不斷提高。按照目前發(fā)展形勢(shì)看，中國(guó)市場(chǎng)具有相當(dāng)大的提升空間。
2.勞動(dòng)力成本比較低廉。我國(guó)制造行業(yè)的發(fā)展改善了我國(guó)的就業(yè)格局，物流行業(yè)與交通運(yùn)輸行業(yè)共同發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的有限調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的優(yōu)化，并大大增強(qiáng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3.具備充沛的創(chuàng)業(yè)活力。中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式走向成熟，具有世界上最充沛的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力和強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)。“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的觀念深入人心。當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新力被激發(fā)，動(dòng)員了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新熱潮，鞭策高校畢業(yè)生朝著更高更好質(zhì)量的方向去創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
4.政府政策支持。“三去一降一補(bǔ)”是加強(qiáng)中國(guó)的制造業(yè)發(fā)展的政府政策，在鞏固成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)新的情況，同時(shí)提高政府政策的有效性。在牢固成果的基礎(chǔ)上，針對(duì)新的處境，完善各項(xiàng)當(dāng)局的政策以此獲得更大的成效。這是供給方結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵任務(wù)之一，要做加法減法和乘法。釋優(yōu)汰劣，要堅(jiān)持用市場(chǎng)法律來(lái)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革。
5.中場(chǎng)產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)。該種產(chǎn)業(yè)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中技術(shù)含量最重要和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而，我國(guó)每年進(jìn)口的原材料價(jià)格都很高，制造業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)備和重大裝備或多或少的都依賴著發(fā)達(dá)國(guó)家。
同時(shí)，我們可以看到，中國(guó)制造業(yè)仍然存在相當(dāng)多的一些漏洞：
（1）科技創(chuàng)新能力不足，總體上，中國(guó)的科學(xué)和技術(shù)模仿及跟蹤的原因是原始創(chuàng)新能力不足。
（2）中國(guó)的制造業(yè)以加工貿(mào)易為主要的方面。關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)制造業(yè)的原材料還是依靠進(jìn)口。
（3）沒(méi)有能拿得出手的國(guó)際品牌，模仿意識(shí)嚴(yán)重，缺乏大局意識(shí)，持久性也很差，這嚴(yán)重影響了我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的價(jià)值升值。
（4）社會(huì)的布局結(jié)構(gòu)問(wèn)題，從供給來(lái)講，全要素生產(chǎn)率，勞動(dòng)和資本三個(gè)要素支撐著制造業(yè)的發(fā)展；就需求而言，從投資，消費(fèi)和凈出口等方面來(lái)看，如今制造業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用，由于供求關(guān)系的變化，制造業(yè)危機(jī)的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。
（5）物流業(yè)發(fā)展的瓶頸是沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)，信息被封鎖，大量的庫(kù)存資源在傳統(tǒng)的物流業(yè)領(lǐng)域中不能得到出路，無(wú)法滿足生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)于這種高端型的物流的需求制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)萎縮，現(xiàn)狀一步步惡化。
三、制造業(yè)物流的發(fā)展
經(jīng)過(guò)幾年的結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國(guó)的制造業(yè)也越來(lái)越能夠在世界的范圍內(nèi)具有一定的市場(chǎng)活力和區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)制造業(yè)的迅猛發(fā)展可以歸因于我國(guó)加入WTO以及西部大開(kāi)發(fā)計(jì)劃等外部環(huán)境的推動(dòng)，更多的是市場(chǎng)的需求以及人民日益增長(zhǎng)的科學(xué)文化需要，但是物流業(yè)的發(fā)展也起著相當(dāng)?shù)淖饔谩Ｖ圃鞓I(yè)物流這個(gè)新名詞開(kāi)始背很多人接受。
制造業(yè)物流的進(jìn)步是由當(dāng)代物流的發(fā)展水準(zhǔn)和制造業(yè)自身的發(fā)展趨勢(shì)所決定的。這幾年，我國(guó)市場(chǎng)化的步伐加快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)不一的調(diào)整，當(dāng)代物流業(yè)和制造業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)系一點(diǎn)點(diǎn)加強(qiáng)。也就是可以這樣說(shuō)制造業(yè)帶動(dòng)了物流業(yè)的升級(jí)，同時(shí)，物流業(yè)也拉動(dòng)了制造業(yè)的進(jìn)步。
除此之外，我們也要鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，以市場(chǎng)的的需求為生產(chǎn)的目標(biāo)，提高自主的創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)能力，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，增強(qiáng)品牌意識(shí)，維護(hù)我國(guó)的本土產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)我國(guó)正在進(jìn)步發(fā)展的物流業(yè)拉動(dòng)企業(yè)的收益和盈利。越過(guò)企業(yè)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的鴻溝，兩業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，公平合作促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)地大物博，有大量的資源在我們的國(guó)土上，但是我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不夠，呈現(xiàn)出一種不均衡的現(xiàn)象，物流業(yè)的需求是不斷增長(zhǎng)的，也就是說(shuō)物流業(yè)的成本也在不斷的提高，這意味著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)成本中，物流成本有很大的比例。姚景遠(yuǎn)談到了物流供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的問(wèn)題說(shuō)“在制造業(yè)占很大比例的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，資源的成本，運(yùn)輸?shù)某杀荆a(chǎn)的成本等都在或多或少的影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體構(gòu)成，進(jìn)而制約了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整”。
四、發(fā)展的問(wèn)題及看法
總的來(lái)看，在我國(guó)制造業(yè)的過(guò)渡階段中制造業(yè)顯現(xiàn)趨勢(shì)：
（1）制造業(yè)物流需求規(guī)模高數(shù)發(fā)展，在全社會(huì)的物流總額中占比很高。
（2）物流I的采購(gòu)成本逐漸減少，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，很難在這樣的情況下提高制造業(yè)的銷售額，相反來(lái)說(shuō)，降低制造業(yè)的成本就容易多了，其中在傳統(tǒng)的物流活動(dòng)中，可將降低成本著眼于采購(gòu)環(huán)節(jié)。
（3）精細(xì)且專業(yè)的物流發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，供應(yīng)鏈運(yùn)作模式逐步實(shí)施。
（4）我國(guó)物流企業(yè)的設(shè)施逐漸完善，規(guī)模化效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。
（5）新一代的信息技術(shù)與制造業(yè)一體化加速，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。作為智能化制造的主攻方向，推動(dòng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高度融合。
（6）為新能源汽車、環(huán)保、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)提高較低門檻吸引投資者發(fā)展綠色制造業(yè)。
與此同時(shí)我們要發(fā)展制造業(yè)中的物流，包括內(nèi)部物流和外部物流：
①企業(yè)內(nèi)部物流方面，企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）的運(yùn)用，能夠?qū)⑵髽I(yè)資源的合理規(guī)劃穩(wěn)步提高。ERP的本質(zhì)在于提高制造業(yè)物流管理的實(shí)力。ERP對(duì)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的處理能夠減少制造業(yè)企業(yè)的人力物力財(cái)力。
首先，制造業(yè)企業(yè)在制定合理的銷售計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃和采購(gòu)計(jì)劃時(shí)可以采用ERP來(lái)提高財(cái)務(wù)資源的利用效率。
其次，ERP能實(shí)時(shí)追蹤實(shí)物，產(chǎn)品的每一個(gè)步驟都能被隨時(shí)的監(jiān)測(cè)，也就是說(shuō)從采購(gòu)開(kāi)始就是有記錄的。這方便了管理者對(duì)物料的追蹤。
最后，ERP記錄了所有的信息，可以對(duì)各個(gè)部門進(jìn)行公平公開(kāi)公正的審核，為績(jī)效考評(píng)提供了一種依據(jù)。
②企業(yè)外部物流方面，就公路物流來(lái)說(shuō)，企業(yè)和車主沒(méi)有聯(lián)系，效率低一直都是存在著的問(wèn)題，特別是在金融危機(jī)的影響下，這些問(wèn)題顯得更加嚴(yán)重了。部分中小企業(yè)的生存環(huán)境越來(lái)越差。物流業(yè)的主要矛盾是供給的結(jié)構(gòu)性矛盾，創(chuàng)新和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)是解決這一問(wèn)題的唯一途徑。中國(guó)在改革開(kāi)放之后的進(jìn)步有目共睹，但是在現(xiàn)在的這種情況下，我們要“摸著石頭過(guò)河”，因?yàn)檫@種情勢(shì)是前無(wú)僅有的，所以互聯(lián)網(wǎng)物流應(yīng)運(yùn)而生，“互聯(lián)網(wǎng)物流”能夠是企業(yè)和車主通過(guò)物流的供應(yīng)鏈聯(lián)系起來(lái)，也就是互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)著中介的作用。共計(jì)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革迫在眉睫，但是還是要根據(jù)中央的具體政策，用制度帶動(dòng)物流供給的進(jìn)一步飛躍。
為了在我國(guó)制造業(yè)和物流能戶型復(fù)制，共同進(jìn)步，所以要直面改變，激發(fā)想象力，去探索和創(chuàng)造新模式，做物流行業(yè)的“工匠”也就是說(shuō)要用工匠精神，認(rèn)真做、好好地做、堅(jiān)持做。
總而言之，對(duì)于當(dāng)代的制造業(yè)，減少物流成本特別是采購(gòu)成本是首當(dāng)其沖的，一個(gè)企業(yè)要能在金融危機(jī)下不受到損失需要減少物流的采購(gòu)成本，大力發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)物流，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能不忘初心，將工匠精神運(yùn)用到所有的實(shí)踐中去。
參考文獻(xiàn)：
杭州企業(yè)為何能行？除了政府的大力支持，“主要看氣質(zhì)”。這“氣質(zhì)”，很大程度上就是2016年政府工作報(bào)告中提到的“工匠精神”。
在堅(jiān)守中謀轉(zhuǎn)型
堅(jiān)守，是企業(yè)發(fā)展之本。
由一個(gè)家庭作坊式小廠發(fā)展成為中國(guó)工業(yè)電器龍頭企業(yè)和新能源領(lǐng)軍企業(yè)，正泰集團(tuán)靠的是什么？集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝將秘訣形象地概括為：“聽(tīng)中央的，看歐美的，干自己的。”正泰集團(tuán)自1984年創(chuàng)建起，就一門心思搞制造，不偷懶，不貪心。從“讓電盡其所能”到“讓電無(wú)所不能”，在堅(jiān)守中，正泰逐步找到了自己的發(fā)展之路。
全球最大視頻監(jiān)控設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)之一的海康威視，10多年來(lái)也一直專注在視頻、監(jiān)控、安防等領(lǐng)域。海康副總裁鄭一波說(shuō)：“面對(duì)誘惑，我們很清楚自己能做什么、想做成什么。”
飲料業(yè)“大戶”娃哈哈，更是“堅(jiān)守”的典型。在集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后看來(lái)，食品飲料行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)主業(yè)，他們不會(huì)變，而且還要繼續(xù)做大做強(qiáng)。
從供給側(cè)端促改革
改革，是企業(yè)發(fā)展之機(jī)。
自2015年11月以來(lái)，“供給側(cè)改革”備受矚目。事實(shí)上，杭州的企業(yè)早就在做“供給側(cè)改革”。
正泰集團(tuán)近年來(lái)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)老舊產(chǎn)品進(jìn)行壓縮、去庫(kù)存，積極拓展高端市場(chǎng)業(yè)務(wù)。2015年，集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)15%，其中光伏業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近80%。
娃哈哈也在供給側(cè)上狠下功夫。隨著人們對(duì)健康的重視程度越來(lái)越高，娃哈哈把保健食品作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一，以生物工程和中醫(yī)食療為突破口促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。
除了“賣產(chǎn)品”，杭州不少企業(yè)也開(kāi)始“賣服務(wù)”。創(chuàng)建于1986年的傳化集團(tuán)就是其中一個(gè)典型。針對(duì)公路物流行業(yè)一直以來(lái)“散、小、亂、弱、差”的狀況，傳化集團(tuán)于2003年在全國(guó)首創(chuàng)了“公路港物流服務(wù)平臺(tái)”模式，并計(jì)劃到2022年形成全國(guó)性的公路港網(wǎng)絡(luò)。
在創(chuàng)新中尋新動(dòng)力
創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展之基。
中國(guó)制造要向中高端邁進(jìn)，離不開(kāi)孜孜不怠的創(chuàng)新。“存錢不如存技術(shù)”，正泰集團(tuán)創(chuàng)業(yè)初期，實(shí)行股東不分紅，把利潤(rùn)全部用于技術(shù)研發(fā)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。如今，正泰集團(tuán)一年投入研發(fā)費(fèi)用近20億元，僅2015年高端智能電器研發(fā)投入就達(dá)8億元。正泰研發(fā)的我國(guó)首臺(tái)薄膜太陽(yáng)能電池關(guān)鍵高端生產(chǎn)設(shè)備，打破了西方在這個(gè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷。哪怕花了十幾億元的“學(xué)費(fèi)”，在南存輝看來(lái)也是值得的。
清晨8點(diǎn)半，陽(yáng)光溫和地灑落在英格蘭南部薩默塞特郡(Somerset)斯特瑞特古鎮(zhèn)(Slreet Viiiage)的街道上。
47歲的約翰-米勒(JohnMiller)舒心地和老伴用完早餐后，穿上工作服，精神奕奕地向離家一公里以外的Clarks總部辦公室走去。他每天都這樣散著步上班，辦公室距離他的家，不過(guò)幾個(gè)街區(qū)的路程。
那是一棟有著灰色石磚外墻的英式建筑，白色的窗欞上攀爬著碧綠的爬山虎。約翰在這里已經(jīng)工作了20多年，但他笑稱：“相比這棟再熟悉不過(guò)的建筑物，我仍是年輕的。它已經(jīng)在這里屹立了一個(gè)半世紀(jì)。”1825年，英國(guó)制鞋品牌Clarks誕生于此，創(chuàng)始人塞若斯?克拉克(Cyrus Clark)最初在這里開(kāi)設(shè)了屬于自己的羊皮地毯作坊。總部辦公室的走道里置放著黑色的幾部制革和制鞋機(jī)械，它們中的大部分已經(jīng)有了上百年的歷史。這總是讓約翰想起那股熟悉的皮革夾雜著機(jī)油的氣味，那是他從幼年時(shí)便已開(kāi)始熟悉的味道。
其實(shí)，英格蘭南部薩默塞特郡記載著許多傳奇故事。5世紀(jì)，英格蘭歷史上最傳奇的國(guó)王――亞瑟王便歸隱于薩默塞特郡的格蘭斯頓堡(Glanstonbury)。由此，薩默塞特郡不僅成為了亞瑟王與中世紀(jì)圓桌武士浪漫傳奇的歷史舞臺(tái)，其格蘭斯頓堡(Glanstonbury Tor)也成為了薩默塞特郡著名的地標(biāo)與精神堡壘。而靜謐的小村鎮(zhèn)斯特瑞特便依偎在格蘭斯頓堡膝下，躺在倫敦和埃克塞特(當(dāng)時(shí)英格蘭西南部的一個(gè)主要城市)的主干道上。
從英格蘭鄉(xiāng)村到國(guó)際化小鎮(zhèn)
“那時(shí)候的斯特瑞特并不是英國(guó)的制鞋業(yè)基地，但和當(dāng)時(shí)的其他英國(guó)南部鄉(xiāng)村一樣，她擁有豐富的衣牧業(yè)和羊皮資源。所以本地人塞若斯、Clarks的創(chuàng)始人選擇將羊皮地毯作為他事業(yè)的起點(diǎn)。”梅麗莎-波特(Melissa Porter)，Clarks的全球CEO對(duì)記者說(shuō)。當(dāng)時(shí)，Clarks家族是斯特瑞特最大的農(nóng)場(chǎng)主。大兒子繼承農(nóng)場(chǎng)之后，小兒子塞若斯?克拉克(CyrusClark)不得不到其他地方謀求出路。于是他開(kāi)辦了一家鞣制皮革、出售地毯羊皮的作坊。隨后其弟詹姆斯-克拉克(JamesClark)加入企業(yè)并想出了用羊皮制作拖鞋的點(diǎn)子。于是他們?cè)诖俗鞣恢谱鞒隽说谝浑p羊皮拖鞋，名為“布朗?比德?tīng)査贡?Brown Petersburg)”。
26年后，這對(duì)兄弟在由維多利亞女王的丈夫艾博特王子于1851年主辦的萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)上(即“世博會(huì)”)展示了“成功將羊皮和小羊皮毯染色加工制成一系列有價(jià)值的物品”和“既實(shí)用又新穎的長(zhǎng)筒橡膠女士套鞋”，并獲得兩個(gè)大獎(jiǎng)。
“小時(shí)候，我常聽(tīng)父輩們提起，正是當(dāng)年世博會(huì)上頒布的兩個(gè)大獎(jiǎng)，讓許多英國(guó)人不僅知道了Clarks，還第一次聽(tīng)說(shuō)了我們的小鎮(zhèn)，并記住了斯特瑞特這個(gè)名字。”約翰說(shuō)。
而直到1860年，Clarks才在斯特瑞特(Street)修建那棟三層樓的制鞋工廠。如今這棟建筑已是這家跨國(guó)集團(tuán)的總部辦公室。小樓一側(cè)有著尖頂?shù)溺姌巧希卜胖粋€(gè)巨大的壁鐘。從零開(kāi)始，白色鐘盤上的黑色時(shí)針已經(jīng)轉(zhuǎn)動(dòng)160萬(wàn)圈。
“這個(gè)鐘樓在過(guò)去的150多年里，一直鳥瞰著小鎮(zhèn)的變遷，同時(shí)也記錄著Clarks的成長(zhǎng)。事實(shí)上，斯特瑞特小鎮(zhèn)和Clarks的發(fā)展一衣帶水，密不可分。”約翰這樣說(shuō)。“斯特瑞特曾經(jīng)只是一個(gè)鄉(xiāng)村，村里的居民大多世代務(wù)農(nóng)。而由于Clarks家族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它吸引了越來(lái)越多的務(wù)工者，并使得本地農(nóng)民開(kāi)始擁有了新的身份一‘工人’。伴隨著這些變化，這個(gè)鄉(xiāng)村也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)鄉(xiāng)間城鎮(zhèn)。”約翰告訴記者。
1825年，快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張使得塞若斯雇傭其弟詹姆斯?克拉克(James Clark)作為學(xué)徒工。不久之后，詹姆斯在跟塞若斯出差時(shí)，為了滿足訂單需求，又雇傭了八到十個(gè)工人。1828年，塞若斯又雇傭了六到八個(gè)人生產(chǎn)地毯。到1853年時(shí)，他手下有約四十名員工。
之后，鞋類制造從輔助業(yè)務(wù)變成了主營(yíng)業(yè)務(wù)。由于斯特瑞特地處農(nóng)村且沒(méi)有相關(guān)行業(yè)，技術(shù)工人幾乎來(lái)自其他地方。1829年建立工廠之后，一個(gè)愛(ài)爾蘭剪裁師從1930年代開(kāi)始常駐工廠。1841年，工廠里又來(lái)了一位愛(ài)爾蘭人，十年之后剪裁師增加到四人。
“工廠里對(duì)技術(shù)要求不高的工作很可能由斯特瑞特當(dāng)?shù)厝送瓿伞２牧戏诸惡痛旨?剪裁鞋底材料)都交給公司之外的工人完成。”梅麗莎說(shuō)，“這些非正式工分為裝訂工和制鞋工兩類，按男女分配工作。他們是來(lái)自周邊地區(qū)的居民。”
Clarks家族的制鞋事業(yè)，使得斯特瑞特小鎮(zhèn)也逐漸變?yōu)橛⒏裉m南部的一個(gè)制鞋基地。
1841年，在斯特瑞特進(jìn)行的人口普查結(jié)果中，制鞋匠有二十四名，還有十四名在格蘭斯頓堡(Glanstonbury)。精明的制鞋匠有效地把擁有多位房客的家庭組織起來(lái)，指定了諸如“助手”、“制鞋匠”或“學(xué)徒”等工種。而1851年人口普查則顯示，在斯特瑞特周邊的格蘭斯頓堡和沃爾頓(Walton)地區(qū)有219名制鞋匠，另有382名制鞋工人。據(jù)一家健康報(bào)告委員會(huì)估計(jì)，C.&.J.Clark公司1852年從斯特瑞特、格蘭斯頓堡及周邊地區(qū)共雇傭600名制鞋工人。到1855年，詹姆斯宣稱工廠總?cè)藬?shù)達(dá)到了800人。2年后，工人數(shù)目超過(guò)1000人。
“從1853年開(kāi)始，公司開(kāi)始由于人手短缺而導(dǎo)致產(chǎn)品供不應(yīng)求。這種狀況也成為這個(gè)時(shí)代中英國(guó)南部制鞋業(yè)的突出特點(diǎn)。Clarks檔案室一份文件中記錄的‘1855年起工資開(kāi)始上漲’也反映出這一點(diǎn)。”梅麗莎說(shuō)。
第一次工業(yè)化革命的進(jìn)程也同樣被映射到制鞋業(yè)中。1840年前后，英國(guó)的大機(jī)器生產(chǎn)已基本取代了工廠手工業(yè)生產(chǎn)，使之成為世界第一個(gè)工業(yè)國(guó)家。
“即使是在斯特瑞特，工業(yè)革命的腳步也沒(méi)有停下。當(dāng)?shù)氐闹菩夹g(shù)本可以快速發(fā)展，但是此時(shí)的美國(guó)已經(jīng)率先在制造工藝中引入了全新慣例和流程，使其制造效率很高，產(chǎn)品價(jià)格更實(shí)惠。這種情形讓過(guò)去一直以純手工制作的Clarks及其他傳統(tǒng)制鞋品牌受到了巨大的沖擊。對(duì)于Clarks來(lái)講，由于在保證足夠的勞動(dòng)力、培訓(xùn)及維持穩(wěn)定的質(zhì)量等方面存在困難，借助機(jī)械化制造進(jìn)行改進(jìn)變得勢(shì)在必行。1855年到1863年，為了在合理的價(jià)位上制定生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能接受制造標(biāo)準(zhǔn)，從而開(kāi)始在制造流程方面的技術(shù)改進(jìn)。”梅麗莎認(rèn)為。
在威廉姆-史蒂芬斯-克拉克(William sIephens aark)的倡議下，C．&J．Clark公司開(kāi)始積極進(jìn)行機(jī)械化生產(chǎn)革
新。首批縫紉機(jī)由美國(guó)的Singer & Co公司推出，英國(guó)于1856年首次采用。C．&J．Clark公司在1856年，由威廉姆?史蒂芬斯-克拉克針對(duì)一臺(tái)縫紉機(jī)進(jìn)行了三個(gè)月的試用后，又以30英鎊每臺(tái)的價(jià)格購(gòu)入兩臺(tái)。1863年，由Clarks第二代掌門人威廉-克拉克(William Clark)開(kāi)發(fā)的辛格(Crispin)縫紉機(jī)誕生，意味著Clarks的鞋業(yè)制造由外包工作體系走向工廠體系。在早期的制鞋歲月里，Clarks的每道制鞋工序都是由同一個(gè)人手工完成的。而在威廉-克拉克(William Clark)引進(jìn)了工廠系統(tǒng)后，工人們得以集中精力鉆研制鞋的某一道工序，從而成為這道工序的專家。
“制鞋機(jī)械的引入、專業(yè)化的分工和系統(tǒng)化運(yùn)作，使得Clarks的制革工廠轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的工廠。而與此同時(shí)，斯特瑞特也正式由一個(gè)鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)變?yōu)橛⒏裉m西南部的一個(gè)城鎮(zhèn)，吸引了越來(lái)越多的就業(yè)者前來(lái)安家落戶。”約翰認(rèn)為。
在很多個(gè)工作日里，梅麗莎要往返于擁有一百多年歷史的辦公樓與現(xiàn)代化的物流中心之間。天氣好的時(shí)候，物流中心漂亮的玻璃幕墻就在陽(yáng)光的照射下折射出耀眼的光。
“過(guò)去，斯特瑞特上的居民以本地人和英格蘭西南部移民居多。而如今，周末的小餐館里總能聽(tīng)到帶有世界各地口音的英語(yǔ)。”約翰說(shuō)，他們的鄰居正是德國(guó)人的后裔。20世紀(jì)30年代，正值全球經(jīng)濟(jì)蕭條，Clarks卻于逆境中在總部斯特瑞特(Street)投資建立了實(shí)驗(yàn)室，超過(guò)二十三項(xiàng)Clarks專利科技就在這里誕生。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室吸引了來(lái)自世界各地的專家學(xué)者。
20年前，總部依然設(shè)在斯特瑞特的Clarks，又在當(dāng)?shù)匦藿艘涣鞯奈锪髋渌椭行模怪蔀楫?dāng)?shù)刈罹攥F(xiàn)代化的建筑。這個(gè)物流中心不僅為當(dāng)?shù)鼐用裰圃炝烁嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，也吸引了來(lái)自世界各地的工作者，使得小鎮(zhèn)上的居民和生活變得更加國(guó)際化。
古老教義與前衛(wèi)音樂(lè)會(huì)
約翰是米勒家庭中為Clarks集團(tuán)服務(wù)的第二代，他童年和少年的大部分課余時(shí)光都是在Clarks最早的這家制鞋工廠度過(guò)的。“工廠里的人總是忙碌著，皮革匠忙著鞣制皮革，染色工匠忙著為牛皮、羊皮上色，而另一些人一那些制鞋匠的手里總是拿著鞋楦。”和大部分當(dāng)?shù)厝思白约旱母篙呉粯樱s翰也是一位典型的Quakers(貴格會(huì))教徒。這是英國(guó)基督教中的一個(gè)非主流教派，他們重視努力工作、要求與時(shí)俱進(jìn)：主張任何人之間要像兄弟一樣并反對(duì)任何形式的戰(zhàn)爭(zhēng)和暴力，主張和平主義和宗教自由。
直到現(xiàn)在，Clarks仍然保留著邀請(qǐng)本地居民試鞋的傳統(tǒng)，并傾聽(tīng)和尊重他們的意見(jiàn)，及時(shí)對(duì)新鞋的樣式和技術(shù)作出修改。斯特瑞特鎮(zhèn)上幾乎每個(gè)人都擁有至少一雙Clarks鞋。
“我?guī)缀鯊膩?lái)沒(méi)有考慮過(guò)跳槽。”約翰說(shuō)，“我的父親直到退休后還一直參加Clarks的圣誕聚會(huì)。每年12月，所有新舊員工都聚集在公司的圣誕聚會(huì)上，使它看起來(lái)像是全小鎮(zhèn)的聚會(huì)。人們歡快地彼此打招呼、聊天和玩游戲，如同一個(gè)大家庭。”
斯特瑞特的很多居民都是Clarks公司的員工，有的家里幾代人都為Clarks工作。而與此同時(shí)，Clarks也在為本地居民投資和修建更多的公共設(shè)施和住宅，以創(chuàng)造更好的社區(qū)環(huán)境。
不用出差的時(shí)候，梅麗莎每天都要驅(qū)車經(jīng)過(guò)美麗的門迪普丘陵(Mendip Hills)，然后到薩默塞特郡(SomerseD。一路上，她總是會(huì)路過(guò)Cdspin Hall(名字源于鞋匠的一個(gè)守護(hù)神)、Wilfred及坐落在Grange路上的房屋。這些有著“工藝美術(shù)”建筑風(fēng)格的建筑，其實(shí)是Clarks為員工修建的住所，它們離總部辦公室只有數(shù)步之遙。
“過(guò)去這些年，越來(lái)越多與Clarks相關(guān)的公共設(shè)施也出現(xiàn)在斯特瑞特。例如，鞋類博物館、青年旅社，還有ClarksOutlet和米爾菲爾德學(xué)校(Mulberry andMillfield Sch001)。Clarks OuUet雖然由Clarks建造，現(xiàn)在卻不歸Clarks所有，而是由專業(yè)的管理公司運(yùn)營(yíng)。它擁有90多家店鋪，每年吸引400萬(wàn)游客。”梅麗莎說(shuō)。而對(duì)于本地居民來(lái)說(shuō)，“這間Outlet也是閑暇時(shí)與家人共度周末的好去處。”
1935年，Clarks家族將“米爾菲爾德屋”出租給英國(guó)教育家和米爾菲爾德學(xué)校創(chuàng)始人Jack Meyer時(shí)，沒(méi)有人能預(yù)料到這個(gè)國(guó)際知名的私立學(xué)校現(xiàn)在學(xué)生能超過(guò)1000名，占地140英畝。它成為當(dāng)?shù)鼐用褚詾榘恋慕逃龣C(jī)構(gòu)，為小鎮(zhèn)上的幾代居民培養(yǎng)了后代。
除了為本地居民投資和修建公共設(shè)施和員工住宅，Clarks還支持著當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)事業(yè)的發(fā)展。
對(duì)于現(xiàn)代音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們也許不知道Clarks的誕生地何在，但卻不會(huì)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)Slrummerville的螢火會(huì)，以及會(huì)后的樂(lè)隊(duì)曲目集錦唱片。它幾乎是指向未來(lái)流行樂(lè)隊(duì)的風(fēng)向標(biāo)，許多新銳樂(lè)隊(duì)在經(jīng)歷過(guò)了S[rummerville的螢火會(huì)而逐漸成為知名樂(lè)隊(duì)。
在斯特瑞特，Slrummerville每年都會(huì)在那里舉辦一年一度的螢火會(huì)。Strummerville是由英國(guó)標(biāo)志性的朋克樂(lè)隊(duì)“The Clash”主唱兼創(chuàng)始人Joe Strummer的親朋好友在2002年創(chuàng)立的一家基金會(huì)，旨在支持音樂(lè)新秀，為他們提供排練場(chǎng)所、巡回演出巴士，組織小型音樂(lè)節(jié)，贊助頂級(jí)音樂(lè)會(huì)中的新秀音樂(lè)流派，例如英國(guó)的格蘭斯登堡音樂(lè)節(jié)。這些對(duì)于新生代歌手和樂(lè)隊(duì)都意義非凡。
“今年，Claks Originals品牌在其三款最具標(biāo)志性的鞋款一沙漠靴(DesertBoot)、袋鼠鞋(WaIlabee)和納塔利(Nalalie)――設(shè)計(jì)了針對(duì)此次夏季音樂(lè)節(jié)的特別版。”梅麗莎說(shuō)，“每賣出一雙鞋，Clarks捐贈(zèng)2英鎊給Strmmerville，以幫助其繼續(xù)支持新生音樂(lè)。”
梅麗莎的丈夫也出生于斯特瑞特，盡管他們?nèi)缃癫⒉痪幼≡阪?zhèn)上，周末閑暇時(shí)他們依然會(huì)回到這里，享受溫暖家庭時(shí)光。梅麗莎在采訪結(jié)束時(shí)對(duì)記者說(shuō)：“我喜歡斯特瑞特，不僅景色優(yōu)美，更重要的是，這里的人們更懂得如何創(chuàng)造快樂(lè)和幸福。”
BT：為何選擇在斯特瑞特開(kāi)創(chuàng)Clarks?其地緣優(yōu)勢(shì)是?
梅麗莎：首先，我們的創(chuàng)始人是生于并生活在斯特瑞特，他對(duì)當(dāng)?shù)厍闆r十分熟悉。而在180多年前，位于農(nóng)村地區(qū)的斯特瑞特也為公司最初的主營(yíng)業(yè)務(wù)一鞣制皮革、出售地毯羊皮一特提供了原材料和所需要的工匠。
BT：我們相信一個(gè)品牌的成長(zhǎng)與其所在地的成長(zhǎng)是互相影響的。你認(rèn)為斯特瑞特賦予了貴品牌哪些特性?
梅麗莎：斯特瑞特小鎮(zhèn)上的居民都信奉基督教中的貴格會(huì)教派，Clarks家族本身也是貴格會(huì)教徒，該教派主張人與人之間應(yīng)該如兄弟般相處。這使得雇
主和員工雙方有很強(qiáng)的社區(qū)意識(shí)。良好的商業(yè)意識(shí)、靠近當(dāng)?shù)刭Y源和與社區(qū)建立的牢固關(guān)系在早期共同孕育了Clarks品牌，這些特點(diǎn)也一直保持至今。
BT：在品牌持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，曾有哪些決策或轉(zhuǎn)折提升了辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力?
梅麗莎：19世紀(jì)60年代后期，威廉接手了家族的事業(yè)。威廉意識(shí)到當(dāng)前的制鞋工藝已經(jīng)落后，從而著手進(jìn)行了一系列改革。公司設(shè)計(jì)了自己擁有專利的Crispin縫紉機(jī)，并且從在當(dāng)時(shí)頗為典型的家庭作坊模式，改為在工廠集中生產(chǎn)。工廠批量生產(chǎn)和機(jī)械化的引入使得員工的福利和生產(chǎn)效率可以兼顧，Clarks借此生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)了發(fā)展。雖然也有其他制造商由于工人反對(duì)機(jī)械化而遇到了麻煩。
1883年公司推出了第一雙按人腳形狀線條設(shè)計(jì)的“健康鞋”，確立了設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，并締造了公司后來(lái)的成功。采用各種寬度尺寸和符合足部曲線的一系列鞋楦后，Clarks所生產(chǎn)的鞋不僅時(shí)尚，而且舒適、健康。直到現(xiàn)在，“舒適”仍然是Clarks面臨制鞋業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”。隨后，Clarks與理想主義風(fēng)格攝影師HelmEtNewlon和天才時(shí)尚插畫家Rene Gruau等全球知名人士的合作，使其設(shè)計(jì)更加時(shí)尚，從而提升了產(chǎn)品的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。
BT：當(dāng)?shù)厝伺c品牌及其工廠的日常關(guān)系有多緊密?
梅麗莎：斯特瑞特在1801年居民只有540名，現(xiàn)在僅在Clsrks工作的人就是這個(gè)數(shù)字的兩倍。村莊在規(guī)模和繁榮上都與公司并肩發(fā)展。斯特瑞特小鎮(zhèn)上的很多居民都是Clsfks公司的員工，有的家里幾代人都在Clarks工作。除了員工外，還有很多當(dāng)?shù)鼐用褚恢睅椭鶦larks試穿新鞋。近兩個(gè)世紀(jì)過(guò)去，Clarks公司現(xiàn)在仍是斯特瑞特最大的雇主。小鎮(zhèn)和Clarks品牌仍然在相互影響、共同發(fā)展。我們?cè)趥}(cāng)庫(kù)舊址上建造了獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可的房屋，作為員工宿舍或公共建筑。公司里很多員工畢業(yè)于當(dāng)?shù)貙W(xué)校，還有很多員工在退休后繼續(xù)為社區(qū)義務(wù)服務(wù)。雖然在現(xiàn)代社會(huì)中，政府對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展起主導(dǎo)作用，應(yīng)該由他們來(lái)負(fù)責(zé)學(xué)校和公共娛樂(lè)設(shè)施的創(chuàng)建和管理，但在斯特瑞特，Clarks是當(dāng)?shù)卦S多教育機(jī)構(gòu)的支持者與合作者。在這類，你會(huì)看到很多Clarks的員工在指導(dǎo)和參加當(dāng)?shù)卦谛和幕顒?dòng)。很多組織在舉辦各類社區(qū)活動(dòng)時(shí)都會(huì)得到Clarks的捐助，無(wú)論是以現(xiàn)金還是以提供運(yùn)動(dòng)套裝的方式。
BT：一個(gè)品牌在發(fā)展過(guò)程中要面臨很多轉(zhuǎn)變，原產(chǎn)地是否也對(duì)品牌新的發(fā)展產(chǎn)生過(guò)制約?
關(guān)鍵詞：雙高計(jì)劃；專業(yè)；課程體系
新時(shí)代需要營(yíng)銷新人才，行業(yè)的高速發(fā)展催生高素質(zhì)復(fù)合型技術(shù)技能人才的出現(xiàn)。近年來(lái)隨著新媒體、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展，未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才一定是既要懂市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，又要懂5G技術(shù)、攝影技術(shù)、圖形圖像處理技術(shù)等相關(guān)技術(shù)，能應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、直播等新興營(yíng)銷手段輔助銷售，提高銷售業(yè)績(jī)的高素質(zhì)“復(fù)合型、技術(shù)技能型”營(yíng)銷人才。
1雙高計(jì)劃視域下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)職業(yè)崗位面向和綜合素養(yǎng)要求
通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘中有關(guān)營(yíng)銷崗位的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：隨著現(xiàn)代營(yíng)銷理念的發(fā)展和市場(chǎng)的成熟，眾多企業(yè)越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到銷售戰(zhàn)略是業(yè)績(jī)提升的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷職能從簡(jiǎn)單的銷售部門階段到現(xiàn)代的營(yíng)銷組織，職能不斷發(fā)生變化企業(yè)對(duì)營(yíng)銷人員的要求也越來(lái)越高；長(zhǎng)期以來(lái)營(yíng)銷職能崗位的熱度居高不下，尤其是近年來(lái)新型營(yíng)銷手段不斷涌現(xiàn)，催生出新零售、全渠道等營(yíng)銷新模式，統(tǒng)計(jì)資料顯示新零售的快速成長(zhǎng)帶動(dòng)新型營(yíng)銷人才的需求在三年內(nèi)增加了20倍，招聘網(wǎng)站資料顯示2020年第四季度，銷售業(yè)務(wù)、新媒體運(yùn)營(yíng)和新零售導(dǎo)購(gòu)等新型營(yíng)銷崗位的招聘職位數(shù)分別占22．62％、16．9％和7．79％，并保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，說(shuō)明企業(yè)對(duì)新型市場(chǎng)營(yíng)銷人才需求異常旺盛。
1．1職業(yè)崗位面向
通過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的職業(yè)發(fā)展路徑大致經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段，一般從初始崗位—發(fā)展崗位—升遷崗位，通過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生在大三頂崗實(shí)習(xí)時(shí)接觸到的最多的崗位就是初始崗位，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生從初始崗位到發(fā)展崗位預(yù)計(jì)需要1年以上的時(shí)間，學(xué)生從發(fā)展崗位到升遷崗位預(yù)計(jì)需要3－5時(shí)間，學(xué)生還可以在人力資源及管理崗、客服及管理崗等拓展崗位上實(shí)現(xiàn)就業(yè)和升遷。
1．2專業(yè)綜合素養(yǎng)要求
（1）知識(shí)要求：掌握消費(fèi)心理和消費(fèi)者行為分析的方法；掌握市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法、流程；掌握商品分類與管理的基本知識(shí)和方法；掌握推銷和商務(wù)談判的原則、方法和技巧；掌握營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的基本內(nèi)容和方法；掌握營(yíng)銷計(jì)劃和控制等營(yíng)銷組織管理的基本方法。（2）能力要求：能利用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新技術(shù)實(shí)施新型營(yíng)銷；能有效把握消費(fèi)流行與消費(fèi)習(xí)俗，具備營(yíng)銷員／銷售代表、營(yíng)業(yè)員、市場(chǎng)調(diào)查專員崗位對(duì)消費(fèi)者行為分析的能力；能組織實(shí)施營(yíng)銷產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)者、客群的市場(chǎng)調(diào)查與分析，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查，撰寫調(diào)查報(bào)告，具備營(yíng)銷員／銷售代表、營(yíng)業(yè)員、市場(chǎng)調(diào)查專員崗位對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與分析的能力；能借助商品的基本知識(shí)和方法，采用一定的方法和技巧組織實(shí)施推銷，具備營(yíng)銷員／銷售代表、營(yíng)業(yè)員崗位對(duì)組織實(shí)施推銷的能力；能規(guī)范商務(wù)禮儀，遵循商務(wù)談判的原則、方法和技巧組織實(shí)施商務(wù)談判，具備區(qū)域／產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長(zhǎng)／賣場(chǎng)經(jīng)理／網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場(chǎng)主管／經(jīng)理崗位對(duì)商務(wù)談判的能力；能運(yùn)用營(yíng)銷活動(dòng)策劃與組織的基本內(nèi)容和方法為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃，并組織實(shí)施品牌和產(chǎn)品的線上線下推廣和促銷活動(dòng)，具備區(qū)域／產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長(zhǎng)／賣場(chǎng)經(jīng)理／網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場(chǎng)主管／經(jīng)理崗位對(duì)營(yíng)銷策劃的能力；能對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行維護(hù)與管理，實(shí)現(xiàn)與客戶有效溝通，具備良好的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力和溝通能力，具備區(qū)域／產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長(zhǎng)／賣場(chǎng)經(jīng)理／網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場(chǎng)主管／經(jīng)理崗位對(duì)客戶管理能力；能運(yùn)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析技術(shù)與工具，能對(duì)銷售業(yè)績(jī)、人員等進(jìn)行有效管理，具備銷售總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、企業(yè)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)崗位對(duì)客戶管理的能力。（3）素質(zhì)要求：熟悉與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)以及市場(chǎng)營(yíng)銷新技術(shù)；掌握思想政治理論和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)；能對(duì)營(yíng)銷大環(huán)境非常了解，體現(xiàn)營(yíng)銷從業(yè)要求的觀察力、分析力與邏輯思維能力；對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、信息及數(shù)據(jù)具有良好的敏感度，具有成本控制的意識(shí)與掌控能力；具備良好的談判思維與溝通能力，具有良好的心理素質(zhì)、時(shí)間管理能力和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力；具備一定的創(chuàng)新能力。
2雙高計(jì)劃視域下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系構(gòu)建
為了適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的轉(zhuǎn)型，利用新技術(shù)、新方法開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、吸引新客戶、增加宣傳新渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的升級(jí)發(fā)展。切合雙高計(jì)劃改革要求對(duì)營(yíng)銷新人才應(yīng)具備的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)將培養(yǎng)目標(biāo)定位于：培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)需要，緊跟新媒體技術(shù)、新零售等營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，秉承“心憂天下、敢為人先、自強(qiáng)不息”的優(yōu)良傳統(tǒng)和精益求精的工匠精神，掌握推銷技巧、商務(wù)談判、市場(chǎng)調(diào)查與分析、營(yíng)銷策劃等知識(shí)，具備銷售、商務(wù)談判、市場(chǎng)調(diào)查與分析、營(yíng)銷策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷活動(dòng)組織、銷售管理等技術(shù)技能，面向零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，畢業(yè)1年能夠從事商貿(mào)流通企業(yè)和物流企業(yè)區(qū)域／產(chǎn)品銷售經(jīng)理、店長(zhǎng)／賣場(chǎng)經(jīng)理／網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、小微商業(yè)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、市場(chǎng)主管／經(jīng)理等崗位的工作，畢業(yè)3－5年能夠從事銷售總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、小微商業(yè)企業(yè)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)的高素質(zhì)復(fù)合型技術(shù)技能人才，使學(xué)生成為社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的定位，將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程進(jìn)行重構(gòu)，隨著知識(shí)的積累、科技信息技術(shù)的不斷進(jìn)步、價(jià)值觀的開(kāi)放和多元、“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的不斷創(chuàng)新，人類開(kāi)始步入了快車道并越來(lái)越有加速趨勢(shì)。緊跟時(shí)代步伐，按照培育智慧商貿(mào)精英人才要求，為適應(yīng)時(shí)代的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系增加了與時(shí)俱進(jìn)的課程內(nèi)容，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)基礎(chǔ)課程、核心課程及拓展選修課程中，開(kāi)設(shè)商務(wù)數(shù)據(jù)分析、圖形圖像處理、商品采編、新媒體營(yíng)銷等現(xiàn)代信息技術(shù)課程，并融入新媒體營(yíng)銷、智慧零售營(yíng)銷技術(shù)、智慧物流技術(shù)，培育智慧商貿(mào)精英人才，讓市場(chǎng)營(yíng)銷錦上添花。根據(jù)構(gòu)建思路要求分四個(gè)階段培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)、銷售能力、市場(chǎng)能力、管理能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，根據(jù)課程體系構(gòu)建理念和思路要求，在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)構(gòu)建了“四階段螺旋遞進(jìn)式”的課程體系結(jié)構(gòu)，具體如圖1所示。
3雙高計(jì)劃視域下市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系構(gòu)建意義
3．1突出專業(yè)群共享共建人才培養(yǎng)模式
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是我校現(xiàn)代物流商務(wù)專業(yè)群下的一個(gè)專業(yè)，根據(jù)專業(yè)群人才培養(yǎng)方案修訂建議群內(nèi)專業(yè)采用“共享課程＋卓越課程”的課程體系，按照專業(yè)基礎(chǔ)相通的要求，以“電子商務(wù)、營(yíng)銷、金融、物流”等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域相近，且都服務(wù)于現(xiàn)代物流商務(wù)領(lǐng)域，主要面向“電子商務(wù)、營(yíng)銷、物流網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理、物流金融”等職業(yè)崗位，這些崗位工作內(nèi)容相近，工作關(guān)聯(lián)度高，以“課程標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)計(jì)劃、實(shí)訓(xùn)教學(xué)”等教學(xué)資源共享的原則，建立現(xiàn)代物流商務(wù)專業(yè)群的“共享課程＋卓越課程”的課程體系。努力構(gòu)建三大共享課程：構(gòu)建以思想道德和法律基礎(chǔ)、形式政策、體育健康、英語(yǔ)等公共基礎(chǔ)共享課程，以應(yīng)用文寫作、演講口才、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)等專業(yè)基礎(chǔ)共享課程，以“電子商務(wù)、輕松讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表、物流市場(chǎng)營(yíng)銷、現(xiàn)代物流概論、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”等專業(yè)共享技能課程。努力構(gòu)建兩大卓越課程：構(gòu)建以各個(gè)專業(yè)特色課程如營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、產(chǎn)品推銷和商務(wù)談判及配套實(shí)訓(xùn)等卓越能力核心課程，以公共拓展和職業(yè)延伸為中心的卓越能力拓展課程，以課內(nèi)實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)設(shè)計(jì)、頂崗實(shí)習(xí)等卓越能力運(yùn)用課程，分層遞進(jìn)，完成“共卓”專業(yè)群課程體系建設(shè)宏偉藍(lán)圖。
3．2彰顯我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)辦學(xué)特色
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系在課程設(shè)計(jì)時(shí)仍可保留物流類課程比如物流市場(chǎng)營(yíng)銷、物流市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)、現(xiàn)代物流概論、倉(cāng)儲(chǔ)與配送、運(yùn)輸實(shí)務(wù)、進(jìn)出口貨運(yùn)操作等課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生通過(guò)三年的學(xué)習(xí)既具備從事一般企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，也具備從事物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的能力，為更好地服務(wù)于零售業(yè)，保留職業(yè)店長(zhǎng)實(shí)務(wù)課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生多條腿走路，多渠道就業(yè)，為學(xué)生畢業(yè)就業(yè)鋪好星光大道。
3．3融合專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐能力
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系構(gòu)建要幫助學(xué)生編制好金色的七彩夢(mèng)，在人才培養(yǎng)時(shí)重視金鑰匙工程建設(shè)，突出學(xué)生商業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，在培養(yǎng)過(guò)程中，注重課程思政元素挖掘，精簡(jiǎn)課程教學(xué)內(nèi)容，豐富的第二課堂和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)安排，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和思想政治覺(jué)悟，為學(xué)生的全面發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。專業(yè)課程對(duì)接高等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)接湖南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，把立德樹人融入課程教育各個(gè)環(huán)節(jié)，把課程思想政治工作體系貫穿到市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程體系，把國(guó)家最新的法規(guī)政策、市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)道德與職業(yè)素養(yǎng)貫穿于專業(yè)課程教學(xué)全過(guò)程。4市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系構(gòu)建實(shí)施保障
4．1師資隊(duì)伍
組建一支黨和人民滿意的高素質(zhì)專業(yè)化創(chuàng)新型、雙師型教師隊(duì)伍，該團(tuán)隊(duì)由2名專業(yè)帶頭人、10名以上專任專業(yè)核心課骨干教師，6名以上企業(yè)兼職教師組成，兼職教師比例不低于30％，生師比不高于18∶1，雙師素質(zhì)教師占專業(yè)教師比不低于80％，副高以上職稱教師占40％以上，構(gòu)建一支職稱、年齡、專兼職結(jié)構(gòu)更為合理，鼓勵(lì)年輕教師積極提升學(xué)歷、考取職業(yè)資格證書，形成學(xué)歷（學(xué)位）層次較高、師資力量雄厚、學(xué)術(shù)隊(duì)伍陣容強(qiáng)大的學(xué)術(shù)梯隊(duì)，確保市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系構(gòu)建工作的實(shí)施。
4．2教學(xué)設(shè)施
按照“校企共建＋資源共享＋有效利用”原則，配備“四位一體”的共享型實(shí)訓(xùn)基地，實(shí)訓(xùn)室配備多媒體設(shè)備、投影設(shè)備、黑（白）板，計(jì)算機(jī)（1人一臺(tái)）、路由器、交換機(jī)、常用辦公軟件、討論工位，還可以選擇配備服務(wù)器、無(wú)線路由器、打印機(jī)、相關(guān)實(shí)訓(xùn)軟件等；能支持市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課程《物流市場(chǎng)營(yíng)銷》《銷售管理》等7門市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課程的教學(xué)以及營(yíng)銷新技術(shù)相關(guān)實(shí)訓(xùn)，能支持《營(yíng)銷沙盤實(shí)訓(xùn)》《營(yíng)銷素養(yǎng)實(shí)訓(xùn)》《營(yíng)銷專業(yè)基本技能實(shí)訓(xùn)》《營(yíng)銷崗位核心技能和跨崗綜合技能實(shí)訓(xùn)》《營(yíng)銷專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)》等專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)，匹配工學(xué)交替、分段式、學(xué)徒制要求。
4．3教學(xué)資源
建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)，所有核心課程均建設(shè)在線課程資源，配備與課程相關(guān)的微課視頻、思政素材、數(shù)字化教學(xué)資源等專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)；實(shí)現(xiàn)數(shù)字教育資源全覆蓋和動(dòng)態(tài)更新，每年至少更新10％，每三年全部更新一次。我校在智慧職教（https：／／www．icve．com．cn／）MOOC學(xué)院建有幾十門MOOC資源課程，其中市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)空間資源課程有物流市場(chǎng)營(yíng)銷、店長(zhǎng)實(shí)務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析、倉(cāng)儲(chǔ)與配送、運(yùn)輸實(shí)務(wù)等，這些課程資源均可用于日常教學(xué)。
4．4教學(xué)方法
課程教學(xué)過(guò)程中融入課程思政、技能抽查內(nèi)容、以及工作崗位技能要求，以典型工作項(xiàng)目來(lái)設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)教、學(xué)、演、練、做一體化教學(xué)，實(shí)施線下＋線上有機(jī)結(jié)合的混合式教學(xué)、模塊化教學(xué)等新型教學(xué)模式，以教師課堂講授為主，輔以學(xué)生在職教云、智慧職教MOOC學(xué)院等網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)的自主學(xué)習(xí)。教學(xué)中注重學(xué)生營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng)的養(yǎng)成教育、學(xué)生營(yíng)銷能力的鍛煉教育、學(xué)生營(yíng)銷實(shí)踐操作水平的提升教育，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)實(shí)踐課程主要采取課堂精講多練＋課外實(shí)訓(xùn)實(shí)踐的形式開(kāi)展教學(xué)，突出實(shí)訓(xùn)實(shí)踐技能，使職業(yè)教育特色更加鮮明從而凸顯實(shí)踐性教學(xué)特點(diǎn)，專業(yè)課實(shí)踐教學(xué)課時(shí)超50％以上，以提高教學(xué)的時(shí)效性。
4．5學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)
專業(yè)課程體系中構(gòu)建的每一門課程，學(xué)生都要對(duì)完成形成性考核和終結(jié)性考核，在形成性考核中突出多元考核，多元主體參與的評(píng)價(jià)方式，有效促進(jìn)教學(xué)目標(biāo)達(dá)成。一般而言課程考核計(jì)分為平時(shí)成績(jī)占30％（考勤、作業(yè)、單元考試等，含期中測(cè)驗(yàn)）、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)成績(jī)占40％、期末終結(jié)性考核成績(jī)占30％；實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)課程考核計(jì)分為測(cè)試成績(jī)占60％、學(xué)習(xí)過(guò)程（實(shí)訓(xùn)報(bào)告、工作態(tài)度、出勤情況）考核成績(jī)占40％（包括實(shí)訓(xùn)報(bào)告、工作態(tài)度、出勤情況占）；對(duì)于已開(kāi)設(shè)在線精品開(kāi)放課程的面授課程考核計(jì)分為線上學(xué)習(xí)過(guò)程成績(jī)30％（含線上學(xué)習(xí)參與度、在線測(cè)試、線上考試）、線下學(xué)習(xí)過(guò)程考核成績(jī)占40％、終結(jié)性考核成績(jī)占30％；對(duì)于已開(kāi)設(shè)精品在線課程的網(wǎng)絡(luò)選修課程考核計(jì)分為線上學(xué)習(xí)參與度50％、線上作業(yè)占15％、線上測(cè)試占15％、線上課程考試占30％；總課時(shí)16課時(shí)以下的課程考核計(jì)分為學(xué)習(xí)過(guò)程考核占80％（包括課堂表現(xiàn)和考勤）、實(shí)踐作業(yè)考核占20％。
參考文獻(xiàn)
［1］姚亞鋒，徐廣舒．“雙高計(jì)劃”視域下專業(yè)群建設(shè)探究—以南通職業(yè)大學(xué)建筑工程技術(shù)專業(yè)群為例［J］．職業(yè)技術(shù)教育，2020，41（26）．
一、我國(guó)居民消費(fèi)偏好分析
居民衣著類消費(fèi)支出占比繼續(xù)下降。
2016年，我國(guó)人均衣著消費(fèi)支出為1203元，同比增長(zhǎng)3.3%，增速較上年放緩2.6個(gè)百分點(diǎn)。衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出總額的7.0%，較上年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。
（一）居民購(gòu)買服裝仍處在物質(zhì)需求階段
主要原因有：一是我國(guó)居民收入成金字塔結(jié)構(gòu)，對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，尚不能很好地通過(guò)服裝彰顯其精神層面的需求；二是“占有心理”導(dǎo)致居民服裝消費(fèi)更新速度較慢，特別是應(yīng)對(duì)重要場(chǎng)合的品牌服裝，家里有一兩套存貨即可，高端服裝市場(chǎng)極易飽和；三是服裝和家電、手機(jī)等其他商品相比，近年來(lái)的功能變化相對(duì)較少，可以帶給消費(fèi)者新體驗(yàn)不多。
（二）居民消費(fèi)呈現(xiàn)圈層化特征
在我國(guó)居民收入差距依然明顯的背景下，居民消費(fèi)呈現(xiàn)圈層化特征。富裕人群對(duì)服裝價(jià)格不敏感，高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是決定他們消費(fèi)的重要因素，高端百貨或是有VIP服務(wù)的門店是富裕人群的主要購(gòu)物場(chǎng)所；對(duì)于城市中產(chǎn)階層來(lái)說(shuō)，商品價(jià)格的敏感度要遠(yuǎn)低于城市普通居民家庭。相對(duì)那些單一的零售業(yè)態(tài)，購(gòu)物中心更能滿足他們多元化、個(gè)性化、娛樂(lè)化的精神需求；對(duì)于城市普通居民來(lái)說(shuō)，性價(jià)比是決定其消費(fèi)的關(guān)鍵因素，購(gòu)買高性價(jià)比商品的意識(shí)會(huì)體現(xiàn)在普通城市居民的各種消費(fèi)行為中；對(duì)于最低收入群體來(lái)說(shuō)，價(jià)格是其服裝消費(fèi)最為重要的考慮因素，品牌意識(shí)相對(duì)較低。
二、2016年大型零售企業(yè)服裝銷售情況分析
2016年，我限額以上企業(yè)（單位）服裝零售額同比增長(zhǎng)6.8%，增速自2011年以來(lái)逐年放緩。我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比下降1.2%，自1999年以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，服裝銷售單價(jià)同比下降0.3%，降幅較上年收窄3.3個(gè)百分點(diǎn)。男裝、女裝和童裝零售額均出現(xiàn)下滑，運(yùn)動(dòng)服、防寒服零售量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
（一）限額以上企業(yè)服裝零售額增速持續(xù)放緩
（二）百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額小幅增長(zhǎng)
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)0.2%，增速較上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
從各類服裝銷量增長(zhǎng)情況來(lái)看，女裝銷量大幅放緩5.1個(gè)百分點(diǎn)，成為抑制服裝整體銷量增長(zhǎng)的最重要因素；男襯衫、T恤衫、童裝、牛仔服、運(yùn)動(dòng)服和防寒服零售量均高于上年，且增速有所加快；男西裝、茄克衫均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，但增速有所放緩；褲子、針織內(nèi)衣褲和羊絨及羊絨衫零售量不及上年同期。
（三）服裝市場(chǎng)下半年企穩(wěn)回升
重點(diǎn)大型零售企業(yè)下半年服裝銷售情況相對(duì)較好，自6月份起，幾乎各月均實(shí)現(xiàn)零售額同比正增長(zhǎng)。服裝零售量下半年降幅相對(duì)較小，并在12月份實(shí)現(xiàn)6.8%的全年最高月度增速。
（四）服裝市場(chǎng)成交價(jià)格降幅收窄
2016年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價(jià)同比下降0.3%，降幅較上年收窄3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，下半年7月、9月、10月、11月服裝價(jià)格在同期基數(shù)較低的影響下，漲幅相對(duì)較大。
（五）主要服裝商品銷售運(yùn)行情況
1、男裝：零售額下降，單價(jià)降幅擴(kuò)大，銷量上漲
2016年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝零售額同比下降4.4%，降幅較上年擴(kuò)大3.6個(gè)百分點(diǎn)。
2、女裝：零售額下降，單價(jià)降幅收窄，銷量與上年持平
2016年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比下降3.2%，增速較上年擴(kuò)大2.6個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心
3、童裝：零售額小幅下降，單價(jià)下降，銷量增長(zhǎng)
2016年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝零售額同比下降0.9%，增速較上年放緩3個(gè)百分點(diǎn)。
2016年，童裝單價(jià)同比下降3.8%，增速較上年大幅下滑7個(gè)百分點(diǎn)。童裝銷量同比增長(zhǎng)3%，增速較上年提高4.1個(gè)百分點(diǎn)。
4、運(yùn)動(dòng)服：零售量增速加快
2016年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)運(yùn)動(dòng)服零售量同比增長(zhǎng)9.6%，增速較上年加快3.6個(gè)百分點(diǎn)。
5、防寒服：零售量同比上漲，增速放緩
2016年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量同比增長(zhǎng)1.2%，增速較上年收窄0.6個(gè)百分點(diǎn)。
三、2016年服裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析
（一）大多數(shù)品類市場(chǎng)集中度進(jìn)一步下降
2016年，服裝市場(chǎng)大多數(shù)品類市場(chǎng)集中度繼續(xù)下降，一線品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。2016年，十四個(gè)服裝品類中，男西裝、茄克衫、女性內(nèi)衣和童裝前十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)較上年略有增長(zhǎng)，其他品類的服裝市場(chǎng)集中度均不及2015年。
（二）羽絨服、運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)份額較大
從近年來(lái)服裝領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)份額變化情況來(lái)看，功能要求較少的品類市場(chǎng)集中度較低，且行業(yè)領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)，品牌可替代程度較高。羽絨服、運(yùn)動(dòng)服等專業(yè)程度較高的品類前十品牌市場(chǎng)集中度均超過(guò)30%，且領(lǐng)軍品牌市場(chǎng)份額均在10%以上。童裝市場(chǎng)近年來(lái)成為市場(chǎng)追逐的熱點(diǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，除傳統(tǒng)童裝品牌外，運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌也開(kāi)展童裝業(yè)務(wù)，行業(yè)集中度相對(duì)較低。
（三）服裝網(wǎng)購(gòu)增速放緩，品牌消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位
從過(guò)去情況來(lái)看，服裝、家電消費(fèi)占據(jù)著我國(guó)網(wǎng)購(gòu)較大份額，食品類份額相對(duì)較小。近兩年來(lái)，“穿”類消費(fèi)增速放緩至網(wǎng)購(gòu)平均增速以下，而“吃”類消費(fèi)隨著商品品種的豐富、物流基礎(chǔ)不斷提高，網(wǎng)購(gòu)增速遠(yuǎn)高于“穿”類商品。
隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷成熟，商品品質(zhì)和服務(wù)水平逐漸成為影響消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策的重要因素，實(shí)體店品牌在網(wǎng)購(gòu)渠道中的品牌優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年B2C網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占比達(dá)到55.3%，較2015年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。B2C網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速高達(dá)31.6%，遠(yuǎn)超C2C市場(chǎng)15.6%的增速。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢，2016年數(shù)據(jù)為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)
從雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)也可以反映實(shí)體店品牌具有較大的網(wǎng)上發(fā)展?jié)摿Α?016年雙十一女裝排名前五的品牌中有五家來(lái)自線下品牌，而在2013年僅有一家是線下品牌。特別是優(yōu)衣庫(kù)，在2016年雙十一期間提供“線上線下聯(lián)動(dòng)”的購(gòu)物方式，僅3分鐘銷售額破億。
（四）國(guó)際快時(shí)尚品牌增速放緩
2016年，主要快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均出現(xiàn)放緩：業(yè)績(jī)下滑迫使快時(shí)尚放緩擴(kuò)張腳步，并調(diào)整門店布局。根據(jù)贏商W統(tǒng)計(jì)，2016年快時(shí)尚品牌在三四線城市的新增門店占比達(dá)到30%，高于2015年的數(shù)據(jù)，渠道下沉明顯。而另一方面，本土快時(shí)尚品牌擴(kuò)展速度加快，MJstyle、熱風(fēng)等品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，其中，Mjstyle2016年新增門店數(shù)量高達(dá)101家，涵蓋全國(guó)各線城市。值得國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌注意的是，ZARA、H&M等業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)放緩，一味模仿國(guó)際快時(shí)尚的發(fā)展模式將面臨較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，除了高性價(jià)比外，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌仍需形成獨(dú)特的文化和賣點(diǎn)。
四、未來(lái)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
2017年，我國(guó)服裝市場(chǎng)將隨著人們消費(fèi)心理的改變而發(fā)生變革，消費(fèi)者購(gòu)買服裝不僅是為了滿足物質(zhì)占有以及迎合時(shí)尚潮流的需求，更是追求舒適健康的生活方式，彰顯個(gè)性的內(nèi)在需要。因此，具有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌和小眾品牌、具有新功能、新體驗(yàn)的服裝品類將更能得到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，隨著大眾運(yùn)動(dòng)休閑的快速發(fā)展以及冬奧會(huì)的臨近，服裝市場(chǎng)將推出更多穿戴輕便、具有科技含量、融合運(yùn)動(dòng)健身和時(shí)尚休閑的新產(chǎn)品。
（一）科技將加快服裝業(yè)變革
新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)推動(dòng)服裝行業(yè)的變革：一是從服裝設(shè)計(jì)來(lái)看，大數(shù)據(jù)分析將幫助設(shè)計(jì)師及時(shí)了解市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好，使得服裝版型設(shè)計(jì)更加科學(xué)、人性化，服裝色彩更符合市場(chǎng)需求；二是從服裝制作流程來(lái)看，數(shù)字打印、激光剪裁以及3D打印技術(shù)的改良與推廣，將逐漸運(yùn)用在制造流水線，對(duì)傳統(tǒng)的縫制工造成沖擊；三是從服裝功能來(lái)看，將有更多品牌運(yùn)用發(fā)光紗布、智能面料、納米材料和傳感器等科技材料，設(shè)計(jì)出色彩亮麗多變、功能更加豐富的服飾，以此用于企業(yè)宣傳，或是迎合熱愛(ài)嘗試新鮮事物的消費(fèi)者需求；四是從服裝展示來(lái)看，虛擬板墻、VR技術(shù)等將拓展門店的虛擬空間，減少庫(kù)存空間，并為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物新體驗(yàn)。
（二）服裝品牌利用跨界多元化增強(qiáng)消費(fèi)者印象
隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)圈層特征愈發(fā)明顯的趨勢(shì)，服裝品牌需要提升品牌形象、明確品牌定位，宣傳品牌文化，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。為此，服裝業(yè)將呈現(xiàn)出一批多品類組合、產(chǎn)品+服務(wù)的生活方式品牌，通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)，推出家居系列、涉足主題餐飲、酒店、咖啡館、書店和健身房等多種業(yè)態(tài)，形成固定的消費(fèi)者圈層，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。
（三）全渠道經(jīng)營(yíng)將更加普遍
2017年，電商和實(shí)體店從曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，向合作共贏關(guān)系的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)將更明顯：一是新一代消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的依賴度更高，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付的快速發(fā)展將使得手機(jī)成為最重要的購(gòu)物渠道之一，服裝品牌應(yīng)加大手機(jī)等移動(dòng)終端的投入，讓消費(fèi)者更直觀、便捷地接受到豐富的產(chǎn)品服務(wù)信息；二是網(wǎng)民數(shù)量增速將逐漸放緩，電商經(jīng)營(yíng)成本將有所提高，純電商品牌應(yīng)利用國(guó)家推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的契機(jī)，突破線上品牌發(fā)展瓶頸向?qū)嶓w店發(fā)展，提升品牌形象，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
（四）快時(shí)尚將推出更多副線品牌
在過(guò)去的一年里，快時(shí)尚品牌銷售增速放緩，盈利水平下降，店面調(diào)整頻繁，這反映出快時(shí)尚擴(kuò)張速度過(guò)快，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。為滿足消費(fèi)者日益差異化、細(xì)分化的購(gòu)買需求，快時(shí)尚品牌將積極嘗試多品牌戰(zhàn)略，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力：一是推出價(jià)位更低的副品牌，繼續(xù)通過(guò)低價(jià)吸引中低收入水平的消費(fèi)者；二是與設(shè)計(jì)師合作，推出設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，質(zhì)量更好的中高端商品；三是涉足家居、文化、體育等產(chǎn)業(yè)，推出相應(yīng)品牌，培育圈層消費(fèi)群體；四是主品牌將進(jìn)一步拓展三、四線城市市場(chǎng)，抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的契機(jī)。
（五）設(shè)計(jì)師品牌將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期
隨著人們對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求不斷上升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將改變對(duì)國(guó)際一線大牌的盲目追捧，開(kāi)始注重具有獨(dú)特風(fēng)格和高品質(zhì)的本土設(shè)計(jì)師品牌。我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌將從以下幾個(gè)方面努力，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)：一是在服裝設(shè)計(jì)中融入更多的中國(guó)文化和區(qū)域文化元素，給消費(fèi)者帶來(lái)與歐美流行風(fēng)格不同的感覺(jué)；二是秉承工匠精神，充分研究國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品；三是抓住零售業(yè)態(tài)調(diào)整的機(jī)會(huì)，積極與大型電商平臺(tái)和實(shí)體零售商合作，提高設(shè)計(jì)師品牌在市場(chǎng)的知名度；四是利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體，拉近設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的距離，向市場(chǎng)傳播品牌文化和創(chuàng)意理念。
（六）大眾體育休閑將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝快速增長(zhǎng)
關(guān)鍵詞：繪畫藝術(shù)；新媒介；優(yōu)劣勢(shì)；具體應(yīng)用
當(dāng)今時(shí)代背景下，新媒介意味著更多的可能性，不論是突然爆火的短視頻、直播，還是已經(jīng)能夠承載起創(chuàng)新繪畫藝術(shù)形式的數(shù)字媒體、虛擬空間等，都帶來(lái)了社會(huì)發(fā)展的更多可能性，值得我們繼續(xù)深入探索與實(shí)踐。筆者認(rèn)為，依托新媒介生成的藝術(shù)形態(tài)不是一成不變的，它也會(huì)隨著人類社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展而改變，更是一種綜合性、跨學(xué)科的學(xué)科領(lǐng)域概念。同時(shí)，綜合材料繪畫帶來(lái)了更多色彩搭配和創(chuàng)作的可能性，色彩構(gòu)造更加大膽而自由、生動(dòng)且形象也是當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)步和發(fā)展的主要趨勢(shì)，其不僅僅是繪畫與技術(shù)的結(jié)合，更是對(duì)于傳統(tǒng)繪畫精神的良好繼承和全新挑戰(zhàn)。
一、新媒介的基本概念
媒介是信息保存和傳播的有機(jī)載體，從最初的結(jié)繩記事到如今移動(dòng)通訊設(shè)備記錄、數(shù)據(jù)資源庫(kù)存儲(chǔ)等，人類的集體智慧通過(guò)媒介得以跨越時(shí)間長(zhǎng)河與空間限制，代代相傳，且不斷推動(dòng)著現(xiàn)代文化的變革與發(fā)展。隨著電子計(jì)算機(jī)的問(wèn)世，同時(shí)也揭開(kāi)了信息化社會(huì)的序幕，移動(dòng)傳媒、人工智能技術(shù)等支持的數(shù)字文化更將人類社會(huì)推進(jìn)到了新媒介時(shí)代。當(dāng)然，這些也體現(xiàn)在我們的日常生活和工作中，從我們每天接觸到的龐大信息流就能夠窺見(jiàn)一斑。因此筆者也十分認(rèn)同新媒介為現(xiàn)代社會(huì)下的各類產(chǎn)業(yè)、行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，隨著傳播容量的不斷擴(kuò)增和傳播速度不斷加快，我國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)生活等迎來(lái)了傳播和發(fā)展的新契機(jī)。具體來(lái)說(shuō)，新媒介指的是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)，以各種電子產(chǎn)品為載體，為普通大眾帶來(lái)信息服務(wù)的傳播新形態(tài)。新媒介也具有傳播速度快、傳播途徑廣泛等優(yōu)點(diǎn)，因此在現(xiàn)代社會(huì)中廣泛應(yīng)用，并為大眾帶去了便利的信息服務(wù)。當(dāng)然，新媒介不僅與大眾生活、工作息息相關(guān)，還能夠創(chuàng)造出巨大的社會(huì)財(cái)富，不論是運(yùn)用到生產(chǎn)與智能制造中，還是在藝術(shù)領(lǐng)域、科學(xué)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，都對(duì)于現(xiàn)代化社會(huì)有著深遠(yuǎn)的影響，甚至可以說(shuō)推動(dòng)著社會(huì)某些方面的進(jìn)步和發(fā)展。從文藝創(chuàng)作角度來(lái)談，新媒介無(wú)疑加速了文藝創(chuàng)作的大眾化。對(duì)于部分文藝創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，作品的創(chuàng)作方式被改變了，而藝術(shù)表達(dá)的方式和路徑也更加多元化了；對(duì)于藝術(shù)作品賞析人和鑒賞者來(lái)說(shuō)，對(duì)于工藝文化、藝術(shù)生活等的解讀更加便利且快捷了，因此也就更容易滿足大眾的精神需求和審美需要。數(shù)字繪畫作品、新媒介支持的繪畫作品傳播、新媒介支持的繪畫作品形式變化等更是如此，不僅豐富了繪畫藝術(shù)的形態(tài)，更能夠滿足大眾多元化、多樣化的審美需求，現(xiàn)實(shí)與虛擬之間界限漸漸消弭，新媒介也為各類文藝創(chuàng)作帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
二、新媒介在繪畫領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)分析
（一）優(yōu)勢(shì)：技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、藝術(shù)價(jià)值思辨
眾所周知，繪畫藝術(shù)屬于古老的藝術(shù)門類，是美術(shù)中最主要的一種藝術(shù)形式。傳統(tǒng)繪畫主要借助筆、刷、刀、手指等工具將顏料、墨汁、油彩等有色物質(zhì)描繪在紙張、紡織物、木板等平面上，創(chuàng)作出可供鑒賞、點(diǎn)評(píng)的，并具有一定形狀、體積、質(zhì)感的藝術(shù)形象，如圖1。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程是較為原始的，雖然具有唯一性、不可復(fù)制性特點(diǎn)，但同時(shí)也伴隨著制作周期長(zhǎng)、傳播范圍小、不易長(zhǎng)期保存等顯著劣勢(shì)。數(shù)字繪畫藝術(shù)的創(chuàng)作主要在計(jì)算機(jī)硬件和繪畫軟件的支持下完成，創(chuàng)作的主要工具是繪畫板、數(shù)位筆和繪畫軟件等，不同壓感指數(shù)和不同下筆力度等信息都能夠傳送到計(jì)算機(jī)終端，最終形成粗細(xì)不同的筆觸效果，進(jìn)而能夠模擬出不同的畫筆效果，最終可以人為地創(chuàng)作出具有不同風(fēng)格的繪畫作品，如油畫、水彩、素描、聚丙烯畫等等。此外，數(shù)字繪畫也改變以往傳統(tǒng)繪畫的構(gòu)圖方式，像一些具體的平面空間分割等環(huán)節(jié)，都可以直接借助數(shù)字化工具來(lái)完成，這也在很大程度減少了創(chuàng)作者的復(fù)雜構(gòu)圖工序。可見(jiàn)，數(shù)字繪畫不論在創(chuàng)作形式、風(fēng)格、技巧、表現(xiàn)手段等方面都更勝一籌，對(duì)比傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)來(lái)說(shuō)也更具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，通過(guò)這兩種方式創(chuàng)作出的繪畫作品還是具有較大差異的，不同藝術(shù)效果也承載著以上兩種不同藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力。由于數(shù)字繪畫的儲(chǔ)存載體是電子設(shè)備，因此傳播途徑也是新型媒介和數(shù)字媒體方式，更具有傳播快速、便捷的特性。對(duì)比傳統(tǒng)繪畫形式需要打包、搬運(yùn)等方式進(jìn)行展覽，數(shù)字繪畫只需要一鍵便能夠帶給普通大眾以藝術(shù)審美的沖擊。與此同時(shí)，傳統(tǒng)繪畫作品還受到儲(chǔ)存條件的限制，如果光照、氣溫、空氣濕度等方面沒(méi)有處理好，便可能出現(xiàn)顏色穩(wěn)定性變差、材質(zhì)受損的情況，甚至使作品消失不無(wú)可能。但數(shù)字繪畫絕不會(huì)出現(xiàn)此類情況，它的儲(chǔ)存方式是以數(shù)字形式存儲(chǔ)在電子設(shè)備上，甚至是備份也極為便利。對(duì)比傳統(tǒng)繪畫作品就大大節(jié)省了運(yùn)輸包裝、物流搬運(yùn)等方面的用工成本，也為大眾欣賞繪畫作品帶來(lái)了更多可能性。以上種種都顯示出了數(shù)字繪畫在傳播和應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)，因此數(shù)字繪畫作品也更加適合商業(yè)化、工業(yè)化發(fā)展。數(shù)字繪畫的藝術(shù)價(jià)值方面眾說(shuō)紛紜，有的人認(rèn)為數(shù)字繪畫缺少了傳統(tǒng)繪畫的質(zhì)感，有的人認(rèn)為數(shù)字繪畫缺少了傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)性，當(dāng)然這些也是我們可以直觀感受到的。比如，當(dāng)我們?cè)诿佬g(shù)館駐足欣賞一幅畫作時(shí)，一定會(huì)被它的筆觸、顏色、質(zhì)感、構(gòu)圖、工藝感、表現(xiàn)力等所吸引，因此會(huì)花掉較長(zhǎng)時(shí)間欣賞和品鑒該繪畫作品。因此當(dāng)我們看到超寫實(shí)的油畫作品時(shí)會(huì)發(fā)出感嘆，看到精美的水彩畫作時(shí)會(huì)沉浸在浪漫、優(yōu)雅的氛圍中。從另一個(gè)角度來(lái)看，傳統(tǒng)繪畫作品具有不可復(fù)制性，因此就算請(qǐng)同一位畫家再畫一遍也無(wú)法達(dá)到一模一樣的效果。這是傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)，但并不意味著數(shù)字繪畫就缺少藝術(shù)價(jià)值。恰恰相反，數(shù)字繪畫也由創(chuàng)作者帶著“工匠精神”繪制完成。同時(shí)在數(shù)字技術(shù)的輔助下，繪畫色彩也將變得越發(fā)光鮮奪目，創(chuàng)作者不再需要像以往傳統(tǒng)繪畫那樣進(jìn)行復(fù)雜的調(diào)色，而是只需要選取合適的顏色便可以實(shí)現(xiàn)繪畫創(chuàng)作，而其中的繪畫便捷性與藝術(shù)性是不沖突的，甚至在一定程度上還能提高繪畫的藝術(shù)價(jià)值。
（二）劣勢(shì)：模仿創(chuàng)作、消費(fèi)群體小、仍然處于探索初期
通過(guò)傳統(tǒng)繪畫與數(shù)字繪畫的創(chuàng)作形式進(jìn)行對(duì)比，可見(jiàn)數(shù)字繪畫是模仿傳統(tǒng)繪畫生成方式而形成的專業(yè)化系統(tǒng)，相關(guān)理論更是借鑒了傳統(tǒng)繪畫中的創(chuàng)作步驟和方法、配色與色調(diào)把握、空間和透視表達(dá)、形象的表現(xiàn)、光影的體現(xiàn)等等。也就是說(shuō)，數(shù)字繪畫是模仿傳統(tǒng)繪畫過(guò)程形成的專業(yè)化系統(tǒng)，雖然相關(guān)作品中融入了人文情懷、創(chuàng)作思想等，但仍然通過(guò)模仿創(chuàng)作的形式自成一派。當(dāng)然，也有一部分?jǐn)?shù)字繪畫創(chuàng)作者認(rèn)為數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫形式存在工具和用材、傳播媒介等方面的根本區(qū)別，但不可否認(rèn)的是數(shù)字繪畫確實(shí)借鑒了傳統(tǒng)繪畫的核心思想，實(shí)為模仿創(chuàng)作生成的專業(yè)化系統(tǒng)。既然是模仿創(chuàng)作再進(jìn)行表達(dá)的藝術(shù)形式，數(shù)字繪畫作品當(dāng)然也受到市場(chǎng)和消費(fèi)群體的檢驗(yàn)。不同于新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，新媒介支持的數(shù)字繪畫作品在消費(fèi)市場(chǎng)上并沒(méi)有熱烈的反響，更沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)市場(chǎng)造成巨大沖擊。數(shù)字繪畫藝術(shù)目前還屬于非主流藝術(shù)形式，雖然贏得了廣大青少年的喜愛(ài)和追捧，但距離真正流行起來(lái)和凸顯出巨大的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)性價(jià)值還具有較大的現(xiàn)實(shí)距離。筆者認(rèn)為，數(shù)字繪畫取代繪畫藝術(shù)的主流地位不無(wú)可能，但現(xiàn)階段對(duì)比傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)消費(fèi)群體較小，還有著很長(zhǎng)的發(fā)展之路。數(shù)字繪畫藝術(shù)是以計(jì)算機(jī)技術(shù)支持的新媒介，由技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒介的發(fā)展，進(jìn)而形成了數(shù)字繪畫產(chǎn)業(yè)并逐漸發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)代繪畫藝術(shù)作品通過(guò)數(shù)字輸入設(shè)備采集元素，并對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行修飾和改造，使其更具有藝術(shù)畫作的美觀性、藝術(shù)表現(xiàn)力等，作品也更便于傳輸和展示。盡管這種新的藝術(shù)形式已經(jīng)適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展潮流，也改變了部分群眾的審美觀念和鑒賞價(jià)值觀，但其在各方面的應(yīng)用還處于探索初期，如動(dòng)漫、游戲、廣告、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)。數(shù)字繪畫藝術(shù)的發(fā)展來(lái)日可期，但目前仍然處于探索初期，更有待相關(guān)創(chuàng)作者繼續(xù)探索與實(shí)踐。
三、新媒介在繪畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用分析
對(duì)比西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)新媒介支持的數(shù)字繪畫藝術(shù)形式起步較晚，其發(fā)展歷程更是可以分為新媒體藝術(shù)的混合時(shí)期、新媒體藝術(shù)的統(tǒng)一形態(tài)、新媒體藝術(shù)的分析形態(tài)、新媒體藝術(shù)的綜合時(shí)期這四個(gè)階段。就本文中研究和討論的新媒介在繪畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用，不僅體現(xiàn)在動(dòng)漫ip設(shè)計(jì)、游戲ip設(shè)計(jì)等方面，還體現(xiàn)在瓷器畫、個(gè)人創(chuàng)作等等，信息化發(fā)展有著助推作用。景德鎮(zhèn)是著名的瓷器文化發(fā)源地，而南方瓷器畫中的數(shù)字繪畫應(yīng)用更是充分體現(xiàn)了數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)文化的結(jié)合優(yōu)勢(shì)。據(jù)筆者了解到，瓷器燒制繪畫制作已經(jīng)具有數(shù)千年的歷史，相關(guān)瓷器繪畫更是包含諸多元素，尤其新的藝術(shù)理念、新的媒體技術(shù)流傳開(kāi)來(lái)，更豐富了景德鎮(zhèn)瓷器畫藝術(shù)效果。不僅有清新雅致的山水畫、人文故事畫、歷史寫實(shí)畫，還有著顏色和線條都十分鮮明的野獸派畫風(fēng)繪畫，這些瓷器繪畫往往更加貼近現(xiàn)代年輕人的審美，更在一定程度上彰顯著現(xiàn)代青年對(duì)于生活、工作如火般的熱情和豐富內(nèi)心與情感世界。無(wú)獨(dú)有偶，河南南陽(yáng)又被稱為玉雕之鄉(xiāng)，那里不僅有許多傳統(tǒng)手工藝雕刻匠人，還有著一批批工藝化生產(chǎn)的雕刻設(shè)備，通過(guò)軟件設(shè)計(jì)、數(shù)字繪畫等形成了專業(yè)化系統(tǒng)和操作流程，使得風(fēng)格各異、形態(tài)各異的玉雕作品在市場(chǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，并受到了廣大人民群眾的歡迎和喜愛(ài)。如圖2。可見(jiàn)，新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用具有深遠(yuǎn)影響，不論是景德鎮(zhèn)瓷器畫還是南陽(yáng)玉雕畫，都在一定程度上引領(lǐng)著繪畫藝術(shù)的現(xiàn)代化與信息化發(fā)展，更為數(shù)字繪畫取代傳統(tǒng)繪畫形式奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，新媒介在繪畫領(lǐng)域的具體應(yīng)用還為廣大人民群眾和藝術(shù)愛(ài)好者帶來(lái)了被看見(jiàn)、被喜愛(ài)的機(jī)會(huì)。筆者本身十分熱愛(ài)涂鴉藝術(shù)，并以此為愛(ài)好，繪畫不僅僅是我生活的一部分，更是我記錄生活、表達(dá)情感的主要方式。僅僅通過(guò)對(duì)現(xiàn)有設(shè)備的應(yīng)用就可以生成數(shù)碼繪畫作品，同時(shí)相關(guān)作品還可以無(wú)限次地進(jìn)行修改和再創(chuàng)作，軟件支持的功能也有快速變形、變色、材質(zhì)轉(zhuǎn)換等，更為筆者創(chuàng)作涂鴉藝術(shù)作品帶來(lái)了更多可能性。當(dāng)然，利用新媒體平臺(tái)隨手分享或作品，也為筆者帶來(lái)了被看見(jiàn)、被喜愛(ài)的機(jī)會(huì)。通過(guò)自己的多次嘗試，并與之前繪畫作品進(jìn)行對(duì)比，深刻感受到了新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值，最直觀的感受就是大大增強(qiáng)了繪畫效率和頻率，也最終收獲了意想不到的藝術(shù)效果。新媒體技術(shù)在繪畫藝術(shù)中的融入增加了諸多功能，但也同樣帶來(lái)了材質(zhì)、機(jī)理、色調(diào)等完全不同的畫面，一幅畫作也不再局限在一個(gè)框架內(nèi)，隨著多次色調(diào)、明暗對(duì)比、顏色飽和度等的調(diào)整，也能夠帶來(lái)更多意想不到的驚喜，這些都是傳統(tǒng)繪畫無(wú)法比擬的。首先，新媒體技術(shù)的數(shù)碼繪畫豐富了傳統(tǒng)繪畫體系，在一定程度上解放了工具限制，為傳統(tǒng)繪畫技術(shù)的創(chuàng)新提供了較大發(fā)展和想象的空間，且催生出更富有時(shí)代性的藝術(shù)風(fēng)格與藝術(shù)語(yǔ)言。例如，對(duì)同一軟件中的不同工具進(jìn)行具體應(yīng)用，每個(gè)筆刷都能夠帶來(lái)不同效果，而圖層的分層和疊加效果更是令人驚訝。對(duì)于繪畫創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更提供了思考和嘗試的空間，我們也只需要追尋著腦海中的畫面進(jìn)行創(chuàng)作，很快就能夠選擇到恰當(dāng)筆觸并繪制出理想中的繪畫作品。其次，對(duì)于繪畫作品風(fēng)格的選擇也更具有多樣性特點(diǎn)，不僅可以直接選擇鉛筆畫、油畫等具體分類，還可以選擇濾鏡、藝術(shù)風(fēng)格的加持，能夠?yàn)槔L畫作品注入新鮮血液，進(jìn)一步達(dá)到理想中的繪畫效果。可見(jiàn)，新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用具有突破性與創(chuàng)新性，不僅帶來(lái)了藝術(shù)創(chuàng)作的更多可能性，更為繪畫創(chuàng)作者帶來(lái)了靈感和被看見(jiàn)、被喜愛(ài)的全新機(jī)遇。無(wú)獨(dú)有偶，新媒體技術(shù)和平臺(tái)更為一群老奶奶帶來(lái)了被看見(jiàn)和被喜愛(ài)的機(jī)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的大理雙廊、白族老奶奶脫貧致富等熱詞更開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的繪畫時(shí)代，如圖3。據(jù)筆者調(diào)查和總結(jié)，2008年，沈見(jiàn)華夫婦帶著女兒輾轉(zhuǎn)來(lái)到大理，與友人合伙開(kāi)辦了一家咖啡館，名字叫做“雙廊農(nóng)民畫社咖啡館”，其定位是一家具有鄉(xiāng)村文化特色的文創(chuàng)館，筆者也更愿意稱之為藝術(shù)館。這里展覽的繪畫作品來(lái)自一群白族老奶奶，她們畫自己的生活日常，更畫山間美景、鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)民俗等。從她們的作品開(kāi)始走紅后，她們就贏得了更多被看見(jiàn)、被喜愛(ài)的機(jī)會(huì)，更實(shí)現(xiàn)了從沒(méi)有收入到脫貧致富的轉(zhuǎn)變，也成為了當(dāng)?shù)匾坏烙忻娘L(fēng)景線。雖然他們的繪畫作品不是借助新媒介創(chuàng)作的，但她們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上、新媒體平臺(tái)上的走紅更代表了繪畫藝術(shù)的更多可能性。因此，筆者認(rèn)為繪畫藝術(shù)的足夠包容的，而新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用更為繪畫藝術(shù)帶來(lái)了更多可能，這也意味著未來(lái)的繪畫藝術(shù)形式將越來(lái)越廣泛、越來(lái)越包容。總結(jié)總而言之，基于新媒介生成的繪畫藝術(shù)門類還在不斷增加，我們應(yīng)該用辯證的眼光看待這種新的藝術(shù)形式正在逐漸發(fā)展成熟。無(wú)論是傳承傳統(tǒng)繪畫、媒介轉(zhuǎn)變，還是突破傳統(tǒng)媒介限制生成新的繪畫藝術(shù)形式，相關(guān)繪畫藝術(shù)形式都有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)和特色，值得我們運(yùn)用正確的態(tài)度和恰當(dāng)?shù)乃季S理念去理解、去感受。只有這樣，當(dāng)代藝術(shù)形式才能夠不斷拓寬其邊界，進(jìn)一步帶給大眾全新的藝術(shù)體驗(yàn)感，使新媒介在繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用才能夠越發(fā)廣泛，進(jìn)而帶來(lái)更高質(zhì)量、更具藝術(shù)價(jià)值的繪畫作品。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介：吳智慧（1963－ ），男，漢，江蘇揚(yáng)中人，日本島根大學(xué)工學(xué)博士，南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師，南京林業(yè)大學(xué)家具與室內(nèi)設(shè)計(jì)研究中心主任，南京林業(yè)大學(xué)林業(yè)工程博士后科研流動(dòng)站（木材科學(xué)與技術(shù)）合作導(dǎo)師，中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)會(huì)刊《室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修》id+c雜志社總編輯，日本東京大學(xué)客員教授，教育部高等學(xué)校林業(yè)工程類專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)委員，教育部高等學(xué)校木材科學(xué)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科教材指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員，中國(guó)家具協(xié)會(huì)常務(wù)理事，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)常務(wù)理事。研究方向：家具設(shè)計(jì)與工程。)
（南京林業(yè)大學(xué) 家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇 南京 210037）
摘 要：家具是一種豐富的信息載體與文化形態(tài)，其類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平，以及社會(huì)家具的占有情況，反映了一個(gè)國(guó)家和地域在某一歷史時(shí)期的社會(huì)生活方式、社會(huì)物質(zhì)文明水平以及歷史文化特征，因而家具凝聚了豐富而深刻的社會(huì)性和文化性，一件或一套精品家具必然會(huì)體現(xiàn)出其具有的技術(shù)含量、藝術(shù)含量和文化含量。本文主要論述了家具的概念、家具的特性、家具文化的內(nèi)涵與意義、家具文化的特性、家具文化的功能、家具文化的構(gòu)成要素、家具文化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞:家具；文化；設(shè)計(jì)；構(gòu)成要素；表現(xiàn)特征
中圖分類號(hào)：J505文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、家具的概念與特性
（一）家具的定義
家具，又稱家私、家什、砭摺h等，是家用器具之意。其英文為furniture，出自法文fourniture，即設(shè)備的意思。西語(yǔ)中的另一種說(shuō)法來(lái)自拉丁文mobilis，即移動(dòng)的意思，如德文mbel，法文meulbe，意大利文mobile，西班牙文mueble等。綜合幾千年來(lái)世界各地對(duì)家具的描述，可以得到一個(gè)較為完整的概念，即家具是可搬移的家用器具［1］。
現(xiàn)代家具的概念已帶有廣義性，即家具不一定局限于家中使用，用于公共場(chǎng)所或戶外者也可稱之為家具；家具不一定可移動(dòng)，它也可以固定在地面或建筑物上；可移動(dòng)的家用器具不一定就是家具。因此，要完整而確切地定義家具是困難的，至今尚無(wú)嚴(yán)密的標(biāo)準(zhǔn)釋義。本書根據(jù)傳統(tǒng)意義上的家具含義及其現(xiàn)代合乎邏輯的延伸，給出了如下家具的定義［1］：
廣義地說(shuō)，家具是指供人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實(shí)踐和開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)必不可少的一類器具；狹義地說(shuō)，家具是日常生活、工作或社會(huì)交往活動(dòng)中供人們坐、臥、躺，或支承與貯存物品的一類器具與設(shè)備。
隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的改善和提高，對(duì)家具的造型、品種、款式和質(zhì)量均提出了更高的要求。家具是室內(nèi)的主要陳設(shè)，既具有使用功能，又具有裝飾功能，它與室內(nèi)環(huán)境構(gòu)成了一個(gè)統(tǒng)一的整體。因此，在設(shè)計(jì)和選用家具時(shí)，除了從人體工效學(xué)考慮在外觀尺寸上符合人體各部分的生理尺度、在款式造型上符合人的心理需求之外，還應(yīng)與室內(nèi)尺度和室內(nèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)。
（二）家具的特性
（1）使用的普遍性
在古代家具已得到了廣泛的應(yīng)用，在現(xiàn)代社會(huì)中家具更是無(wú)所不在，無(wú)處不有。家具以其獨(dú)特的功能貫穿于現(xiàn)代生活的方方面面，與人們的衣、食、住、行等生活方式，或工作、學(xué)習(xí)、生活、交際、娛樂(lè)、休閑等活動(dòng)方式密切相關(guān)，而且隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以及生活方式的變化，家具也處在發(fā)展變化之中。如我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展的賓館家具、商業(yè)家具、現(xiàn)代辦公家具，以及民用家具中的音像柜、首飾柜、酒吧、廚房家具、兒童家具等，便是我國(guó)家具發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的新門類，它們以不同的功能特性，不同的文化語(yǔ)匯，滿足了不同使用群體的不同的心理和生理需求，它充分顯示出家具使用的普遍性［1-3, 6］。
（2）功能的二重性
家具不僅是一種簡(jiǎn)單的功能性物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)品，它既滿足某些特定的直接用途，又能供人觀賞，使人在接觸和使用過(guò)程中產(chǎn)生某種審美和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。它既涉及材料、工藝、設(shè)備、化工、電器、五金、塑料等技術(shù)領(lǐng)域，又與社會(huì)學(xué)、行為學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等社會(huì)科學(xué)以及造型藝術(shù)理論密切相關(guān)，所以說(shuō)家具既具有物質(zhì)性，又具有精神性，這便是人們常說(shuō)的家具二重性特點(diǎn)［1-3, 6］。
（3）文化的綜合性
文化是一個(gè)有著狹義和廣義之別的詞匯。狹義的文化是指人類社會(huì)意識(shí)形態(tài)及與之相適應(yīng)的制度和設(shè)施；而廣義的文化是指人類所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。文化一詞是一個(gè)發(fā)展的概念，時(shí)至今日，人們多采用規(guī)范性的定義，即把文化看作是一種生活方式、樣式或行為模式。人類的一切文化都是從造物開(kāi)始的。中外家具的發(fā)展史便是人類造物活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，也是人類文化在家具產(chǎn)品上的充分顯現(xiàn)。首先，家具是一類社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品，作為重要的物質(zhì)文化形態(tài)，表現(xiàn)為直接為人類社會(huì)的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)、交際和文化娛樂(lè)等活動(dòng)服務(wù)。同時(shí)，家具又是一門生活藝術(shù)，它結(jié)合環(huán)境藝術(shù)、造型藝術(shù)和裝飾藝術(shù)等，以特有的形象和符號(hào)來(lái)影響和溝通人的情感，形成特定的精神文化形態(tài)［3,6］。
二、家具文化的內(nèi)涵與特性
（一）家具文化的內(nèi)涵
家具是一種豐富的信息載體與文化形態(tài)，其類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平，以及社會(huì)家具的占有情況，反映了一個(gè)國(guó)家和地域在某一歷史時(shí)期的社會(huì)生活方式、社會(huì)物質(zhì)文明水平以及歷史文化特征，因而家具凝聚了豐富而深刻的社會(huì)性和文化性。
家具文化是物質(zhì)文化、精神文化和藝術(shù)文化的綜合［6］。
（1）物質(zhì)文化
作為物質(zhì)文化，家具是人類社會(huì)發(fā)展、物質(zhì)生活水準(zhǔn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。家具的品類和數(shù)量反映了人類從農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步；家具材料是人類利用大自然和改造大自然的系統(tǒng)記錄；家具的結(jié)構(gòu)科學(xué)和工藝技術(shù)反映了工業(yè)技術(shù)的進(jìn)展和科學(xué)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；家具發(fā)展史是人類物質(zhì)文明史的一個(gè)重要組成部分。
（2）藝術(shù)文化
作為藝術(shù)文化，家具是室內(nèi)環(huán)境構(gòu)成的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它的造型、色彩和藝術(shù)風(fēng)格與室內(nèi)空間藝術(shù)共同營(yíng)造特定的藝術(shù)氛圍。家具的設(shè)計(jì)原則、文化觀念與表現(xiàn)手法是和建筑藝術(shù)以及其它造型藝術(shù)一脈相承的。
（3）精神文化
作為精神文化，家具具有教育功能、審美功能、對(duì)話功能、娛樂(lè)功能等。家具以其特有的功能形式和藝術(shù)形象長(zhǎng)期地呈現(xiàn)在人們的生活空間，潛移默化地喚起人們的審美情趣，培養(yǎng)人們的審美情操，提高人們的審美能力。同時(shí)家具也以藝術(shù)形式直接或間接地通過(guò)隱喻或文脈思想，反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)與宗教意識(shí)，實(shí)現(xiàn)象征功能與對(duì)話功能。
（二）家具文化的特征
從一定意義上說(shuō)，家具是某一國(guó)家或地域在某一歷史時(shí)期社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平的標(biāo)志，是某種生活方式的縮影，是某種文化形態(tài)的顯現(xiàn)。而且隨著社會(huì)的發(fā)展，這種文化形態(tài)或風(fēng)格形式的變化和更新浪潮，將更加迅速和頻繁，因而家具文化在發(fā)展過(guò)程中必然或多或少地反映出社會(huì)性特征、地域性特征、民族性特征、時(shí)代性特征等［6］。
（1）社會(huì)性
家具的類型、數(shù)量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平，以及社會(huì)家具的占有情況，反映了一個(gè)國(guó)家和地域在某一歷史時(shí)期的社會(huì)生活方式、社會(huì)物質(zhì)文明水平以及歷史文化特征，因而，家具凝聚了豐富而深刻的社會(huì)性。
（2）地域性
不同地域地貌，不同的自然資源，不同的氣候條件，必然產(chǎn)生社會(huì)生產(chǎn)力水平、生活方式、文化形態(tài)、人的性格差異，并形成不同的家具特性。因而，反映出地域性。
（3）民族性
不同的民族有不同的傳統(tǒng)文化和生活習(xí)俗，從建筑造型到室內(nèi)、家具均有著自己的特征。如日本民族榻榻米席地而坐，椅子則無(wú)腿；中國(guó)地處高寒地帶，家具也是低矮型；北歐森林豐富，追求自然美，流行實(shí)木家具。
（4）時(shí)代性
與整個(gè)人類文化的發(fā)展過(guò)程一樣，家具的發(fā)展也有階段性，即不同歷史時(shí)期的家具風(fēng)格顯現(xiàn)出家具文化不同的時(shí)代特征。如古代、中世紀(jì)、文藝復(fù)興時(shí)期、浪漫時(shí)期、現(xiàn)代和后現(xiàn)代均表現(xiàn)出各自不同的風(fēng)格與個(gè)性。如英國(guó)傳統(tǒng)（安娜）式家具、法國(guó)哥特式家具、巴洛克（路易十四）式家具、洛可可（路易十五）式家具、新古典主義（路易十六）式家具、美國(guó)殖民地式（美式）家具、西班牙式家具、中國(guó)明式家具等。
三、家具文化的構(gòu)成要素
社會(huì)創(chuàng)造了家具，家具誕生于社會(huì)。任何一個(gè)時(shí)代的家具都必然受著當(dāng)時(shí)社會(huì)的制約與影響。家具與社會(huì)的政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化藝術(shù)，以及人們的、生活習(xí)慣、民俗民風(fēng)、科技工藝等方面，都有密切的聯(lián)系，浸透著歷史痕跡。家具記錄了本民族特定歷史時(shí)期的價(jià)值觀念、倫理道德、思想模式、行為模式和審美情趣等。數(shù)千年來(lái)，家具伴隨著人類歷史已經(jīng)建立起自己的“獨(dú)立家族”與理論體系。數(shù)千年的人類歷史，已經(jīng)孕育了一個(gè)獨(dú)立而富有的家具文化學(xué)科。胡文彥先生在《中國(guó)家具文化》［4］一書中，已經(jīng)從家具與禮、家具與佛教、家具與民俗、家具與文人、家具與繪畫、家具與詩(shī)詞、家具與百工、家具與樂(lè)舞、家具與建筑、家具與社會(huì)等十個(gè)專題，探究家具與這些領(lǐng)域的關(guān)系，家具在這些領(lǐng)域里的作用和地位，家具本身在這些領(lǐng)域的影響下所形成的特質(zhì)，家具從中吸收的文化含量，也可以說(shuō)是，是家具被社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域所賦予的文化內(nèi)涵。
（1）家具與禮制［4］
禮，是奴隸社會(huì)的政治法規(guī)、上層建筑，道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。禮，距今的確是十分遙遠(yuǎn)，在我們追尋古代家具的蹤跡時(shí)，幸然發(fā)現(xiàn)家具與禮有密切的、直接的關(guān)系，從而知道在古代的奴隸社會(huì)，家具具有特殊的價(jià)值與地位。禮，決定了家具的政治性和社會(huì)性。家具，體現(xiàn)了禮的核心思想――等級(jí)制度。
（2）家具與佛教［4］
中華漢土文化，在歷史發(fā)展進(jìn)程里，不斷吸收外來(lái)民族的營(yíng)養(yǎng)，不斷地在融會(huì)中壯大自己。歷史證明，吸收外來(lái)文化最多、最廣，影響最大的莫過(guò)于佛教文化了。佛教文化的輸入，不僅給中華漢土的社會(huì)生活、思想觀念，文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)等等方面都帶來(lái)了新鮮活力。天竺佛國(guó)大量的高型家具，隨之也來(lái)到了漢地。這對(duì)漢地的生活習(xí)俗，特別是對(duì)華夏幾千年來(lái)席地而坐的起居方式是一個(gè)極大的沖擊，促進(jìn)了家具的發(fā)展。伴隨高型坐具而來(lái)的垂足而坐方式，也自然地進(jìn)入了漢地生活。
（3）家具與民俗［4］
民俗，簡(jiǎn)之就是民族民間風(fēng)俗。民俗是隨著人類生活而誕生，又隨著社會(huì)的前進(jìn)而發(fā)展的一種文化現(xiàn)象。民俗的形成，首先受著一定歷史時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)類型，以及宗教等其他方面的影響。家具在民俗（節(jié)日風(fēng)俗、家宴婚俗）事象中，處處可見(jiàn)家具的參與，扮演著十分重要的工具、手段――載體的角色。它投身于民俗活動(dòng)，與民俗活動(dòng)融為一體。在道器統(tǒng)一的中華傳統(tǒng)觀念里，它的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它自身的本能，浸含著民族感情、民族心理的特質(zhì)――民俗文化的內(nèi)涵。
（4）家具與文人［4］
中國(guó)幾千年來(lái)都是以儒家思想為統(tǒng)領(lǐng)，歷來(lái)是重文輕技，尤其木工家具方面的技藝，被視為“梓人”、“工匠”。然而，中國(guó)的歷史文人，對(duì)木工家具是情有獨(dú)鐘。如南宋黃伯思的《燕幾圖》、明代戈汕的《蝶幾圖》、作者不詳?shù)摹犊飵讏D》、明朝官方的《魯班經(jīng)》、明代曹明仲的《格古要論》、屠隆的 《考盤余事》、文震亨的《長(zhǎng)物志》、清代李漁的《閑情偶寄》等。《燕幾圖》可謂中國(guó)第一部家具設(shè)計(jì)專著，創(chuàng)造出中國(guó)家具史第一部組合家具設(shè)計(jì)圖。《蝶幾圖》也是一部組合家具設(shè)計(jì)圖。
（5）家具與繪畫［4］
家具是形象的歷史；繪畫是無(wú)字的史記。繪畫中有家具；家具中有繪畫。中國(guó)傳統(tǒng)家具和繪畫在造型語(yǔ)言、色彩、章法等形式上是充滿密切聯(lián)系的：中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的家具圖像不僅為研究家具史和家具文化帶來(lái)了便利，而且作為畫中實(shí)物，它們還為一些在斷代上有爭(zhēng)議的繪畫解開(kāi)迷團(tuán)帶來(lái)了重要佐證；中國(guó)傳統(tǒng)家具上裝飾有不同的繪畫，這些繪畫對(duì)于傳統(tǒng)家具的美化和意蘊(yùn)的提升發(fā)揮了重要作用。
（6）家具與文學(xué)［4］
家具與文學(xué)的關(guān)系，可以說(shuō)是歷史淵源。翻開(kāi)中國(guó)古典文學(xué)作品（如小說(shuō)、詩(shī)詞等）的歷史，處處可見(jiàn)家具的蹤跡。從那些與家具有關(guān)的文學(xué)作品（如小說(shuō)、詩(shī)詞等）中，可以探尋家具在作者或詩(shī)人眼里的形象，在小說(shuō)、詩(shī)詞中的地位，作者或詩(shī)人賦予家具的感情寄托等，從中可以探尋家具與文學(xué)的關(guān)系，家具在文學(xué)作品發(fā)展中自身所形成的文化內(nèi)涵。
（7）家具與百工［4］
從奴隸社會(huì)到封建社會(huì)，幾千年來(lái)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，構(gòu)建了龐大的手工業(yè)隊(duì)伍――“百工”、“一百二十行”、“三百六十行”。這支隊(duì)伍由于專業(yè)的需要，形成了特殊的家具――百工家具。百工家具又因其特殊的職能而形成了自己的特點(diǎn)。現(xiàn)代家具行業(yè)已經(jīng)形成為一個(gè)包含制造、流通、零售、展覽、配套（材料、機(jī)械、配件、飾品）、教育、咨詢（設(shè)計(jì)、管理、技術(shù)、人才）等相互合作、并與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活密切相關(guān)的制藥行業(yè)，其工種和職業(yè)類型已經(jīng)完全超出了傳統(tǒng)意義上的“百工”，為解決社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。
（8）家具與樂(lè)舞［4］
從周公的“制禮作樂(lè)”始，中國(guó)歷史上的樂(lè)舞活動(dòng)――包括宮廷樂(lè)舞和民間樂(lè)舞，就一直貫穿于歷朝歷代。我們從現(xiàn)存的樂(lè)舞文物和樂(lè)舞史料中得知：在這些樂(lè)舞活動(dòng)中，處處可見(jiàn)表演道具――家具的蹤跡。樂(lè)舞中的道具――家具的使用，可探求這些道具――家具在樂(lè)舞中的地位，以及對(duì)樂(lè)舞表演的形成和發(fā)展所起的影響、作用等。
（9）家具與建筑［4］
家具與建筑始終是相伴而生，互為依靠，并攜手共同為人服務(wù)。家具與室內(nèi)空間及其它物品構(gòu)成了人類生存的室內(nèi)環(huán)境，又與建筑物、庭院、園林又構(gòu)成人類生存的室外環(huán)境。家具與建筑的關(guān)系主要表現(xiàn)在：環(huán)境、造型、材料、榫卯結(jié)構(gòu)、腿腳架柱、門窗圍子、窗格窗花、裝飾紋樣、制作與造作工藝、工具等相通與相似之處。
（10）家具與社會(huì)［4］
家具與社會(huì)及社會(huì)主體的人是緊密相連的。可以說(shuō)，家具是以人的需求而誕生、而變化，又以社會(huì)的前進(jìn)而發(fā)展。社會(huì)創(chuàng)造了家具，家具反映出社會(huì)。
家具設(shè)計(jì)的目的是為人類服務(wù)，是運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的成果和美的造型法則去創(chuàng)造出人們?cè)谏睢⒐ぷ骱蜕鐣?huì)活動(dòng)中所需的特種產(chǎn)品――家具。就人而言，既屬于生物的范疇，又屬于社會(huì)的范疇。人的需求具有雙重性，作為生物的人，要求家具滿足人的生理需要和不斷發(fā)展的工作方式和生活方式的需要；作為社會(huì)的人，對(duì)家具和由家具構(gòu)成的環(huán)境的要求則是審美功能、象征功能、教育功能、娛樂(lè)功能等。
（11）家具與學(xué)科
現(xiàn)代家具產(chǎn)品再也不是一種無(wú)足輕重的簡(jiǎn)單的生活用具，它對(duì)提高人的工作效率與休息效益，增加生活的便利和安適程度有著十分重要的作用。因此，現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)牽涉到許多學(xué)科的知識(shí)。在家具藝術(shù)內(nèi)涵方面：包含諸如美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)、色彩學(xué)、繪畫藝術(shù)學(xué)、造型藝術(shù)學(xué)、環(huán)境藝術(shù)學(xué)、裝飾裝潢設(shè)計(jì)學(xué)、符號(hào)學(xué)、圖學(xué)等專業(yè)學(xué)科的成分。在家具人文內(nèi)涵方面：包含諸如哲學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、民族學(xué)、倫理學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、物流學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、人體工程學(xué)、生態(tài)學(xué)等專業(yè)學(xué)科的成分。在家具技術(shù)內(nèi)涵方面：包含諸如材料學(xué)（木材學(xué)、金屬學(xué)等）、數(shù)學(xué)、物理學(xué)、高分子化學(xué)、力學(xué)、工藝學(xué)、機(jī)械學(xué)、電工電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、建筑學(xué)、環(huán)境工程學(xué)等專業(yè)學(xué)科的成分。
（12）家具與科學(xué)技術(shù)
家具史的發(fā)展始終是融科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)與一體，隨著科學(xué)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步、材料的變化而不斷達(dá)到新的高度。隨著新技術(shù)、新材料、新工藝、新設(shè)備的變化，科技對(duì)現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)生了直接的影響，帶來(lái)了現(xiàn)代家具的新設(shè)計(jì)、新造型、新色彩、新結(jié)構(gòu)、新功能。近年來(lái)，隨著以工業(yè)設(shè)計(jì)理念為代表的新設(shè)計(jì)方法運(yùn)用和以信息技術(shù)為代表的新技術(shù)革命，給現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)和制造帶來(lái)了一系列重大影響，現(xiàn)代高新技術(shù)正在全面導(dǎo)入家具行業(yè)，引起了家具設(shè)計(jì)與制造管理和銷售模式劃時(shí)代的變革和進(jìn)步。目前，家具行業(yè)正在根據(jù)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的規(guī)律和應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的材料、設(shè)備、工藝和加工手段，考慮可持續(xù)發(fā)展的原則，使家具從簡(jiǎn)單的手工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種具有高度科學(xué)性的生活和日常工作用的有效“機(jī)器”。
四、家具文化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
（1）家具設(shè)計(jì)的概念
家具設(shè)計(jì)是為滿足人們使用的、心理的、視覺(jué)的需要，在投產(chǎn)前所進(jìn)行的創(chuàng)造性的構(gòu)思與規(guī)劃，并通過(guò)圖紙、模型或樣品表達(dá)出來(lái)的全過(guò)程。家具是人們生活、工作、社會(huì)活動(dòng)不可缺少的用具。家具設(shè)計(jì)的任務(wù)是以家具為載體，為人類生活與工作創(chuàng)造便利、舒適的物質(zhì)條件，并在此基礎(chǔ)上滿足人們的精神需求［3］。從這一意義上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)家具就是設(shè)計(jì)一種生活方式。家具是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合、物質(zhì)與精神的結(jié)合。家具設(shè)計(jì)涉及市場(chǎng)、心理、人體工學(xué)、材料、結(jié)構(gòu)、工藝、美學(xué)、民俗、文化等諸多領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師需要具備專深、廣博的知識(shí)以及綜合運(yùn)用這些知識(shí)的能力，同時(shí)還必須具備傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)思與方案的能力。
（2）家具設(shè)計(jì)的性質(zhì)
現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展使得家具成為藝術(shù)設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)高度發(fā)揮的結(jié)晶，藝術(shù)與工業(yè)的融合是現(xiàn)代家具的特色。所以，現(xiàn)代家具是一種工業(yè)產(chǎn)品，它是一類利用現(xiàn)代工業(yè)原材料，通過(guò)高效率、高精度的工業(yè)設(shè)備而批量生產(chǎn)出來(lái)的工業(yè)產(chǎn)品，因此家具設(shè)計(jì)屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范圍。現(xiàn)代家具以功能與美觀并重，在功能方面與其他消費(fèi)品一樣可以根據(jù)消費(fèi)者形態(tài)而改變機(jī)能，依照個(gè)別的需求適應(yīng)生活特點(diǎn)與個(gè)人美感的要求，使家具能適應(yīng)與發(fā)揮其室內(nèi)空間安排。在美觀方面能表現(xiàn)出自然的材料趣味，線條簡(jiǎn)潔而富韻律，比例優(yōu)美，給人一種優(yōu)雅、新穎和真實(shí)的品質(zhì)感。這樣的家具設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代生活、人類生理心理與活動(dòng)需求的多面性［3］。
因此，家具設(shè)計(jì)研究包含以下幾個(gè)方面［3］：
1）家具設(shè)計(jì)研究的第一個(gè)方面就是設(shè)計(jì)技術(shù)
家具設(shè)計(jì)是一項(xiàng)純技術(shù)工作，在人類文化發(fā)展初期雖然沒(méi)有這個(gè)名稱，但作為技術(shù)可以說(shuō)潛藏于設(shè)計(jì)之中。設(shè)計(jì)技術(shù)不一定是手頭的工作，也不一定是依靠手的靈巧工作，而是靠動(dòng)腦筋進(jìn)行理智處理的成分占主要地位，不過(guò)多數(shù)還是由手和眼這些肉體器官的靈活動(dòng)作所承擔(dān)的，在這個(gè)意義上，可以把其稱作設(shè)計(jì)的技法或者實(shí)用技術(shù)。在學(xué)習(xí)搞設(shè)計(jì)的初期階段，必須在肉體的感覺(jué)活動(dòng)方面下很大的工夫，為了提高并加強(qiáng)這種感覺(jué)或判斷力的敏銳，無(wú)論如何都必須反復(fù)進(jìn)行實(shí)際技術(shù)的練習(xí)。
2）家具設(shè)計(jì)研究的第二個(gè)方面是設(shè)計(jì)理論的研究
從近代設(shè)計(jì)的本質(zhì)來(lái)看，可以說(shuō)不應(yīng)考慮沒(méi)有理論保證的設(shè)計(jì)技術(shù)。理論研究最基本的領(lǐng)域是關(guān)于形和色的研究，前者應(yīng)該叫做形態(tài)的理論或形態(tài)學(xué)，后者應(yīng)該叫色彩理論或色彩學(xué)。以上兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)研究應(yīng)首先齊備。
3）家具設(shè)計(jì)研究的第三個(gè)方面則必須擴(kuò)展到歷史領(lǐng)域
因?yàn)樵谏鐣?huì)的發(fā)展中人類造型活動(dòng)是連續(xù)進(jìn)行的。對(duì)有關(guān)歷史進(jìn)程是如何進(jìn)行的就不能完全無(wú)知。縱觀歷史上的東西都是跟隨時(shí)間的演變?cè)谧儎?dòng)，這樣就要研究繼承和發(fā)展古今中外家具的形式與內(nèi)容。特別是在國(guó)際貿(mào)易、科技、文化交流比歷史上任何時(shí)期更為頻繁的今天，不論是古今的，還是中外的，為了我們今天的需要，我們應(yīng)當(dāng)吸收其中一切有益的東西，使它融化在我們民族的家具設(shè)計(jì)里，達(dá)到融會(huì)貫通，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上掌握家具設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，作為我們?cè)O(shè)計(jì)新家具的借鑒。
4）家具設(shè)計(jì)研究的第四個(gè)方面是制造技術(shù)
家具設(shè)計(jì)要通過(guò)研究家具語(yǔ)言的“群眾性”、“民族性”，家具式樣的“時(shí)代性”、“多樣性”，家具技巧的“裝飾性”、“適應(yīng)性”等特點(diǎn)，來(lái)了解家具的功能使用要求，熟悉家具生產(chǎn)的新材料、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備等，以充分發(fā)揮家具藝術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性。
5）家具設(shè)計(jì)研究的第五個(gè)方面是消費(fèi)市場(chǎng)的研究
家具設(shè)計(jì)工作者除了掌握本專業(yè)的業(yè)務(wù)技能知識(shí)、基本的設(shè)計(jì)理論、方法、手段及其相關(guān)知識(shí)外，同樣必須深入生活，細(xì)心地去觀察、體驗(yàn)生活，了解市場(chǎng)、熟悉消費(fèi)群體，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查研究，這是設(shè)計(jì)師不可缺少的態(tài)度。家具本無(wú)生命，本無(wú)感情，但人是有生命、有感情的，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)作品傳達(dá)自己的關(guān)懷與呵護(hù)，以自己的激情來(lái)感染他人、美化環(huán)境、造福人類。
（3）家具設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
家具設(shè)計(jì)和一般工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，是對(duì)產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、藝術(shù)、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾形式、工藝、包裝以至成本等諸要素從社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、藝術(shù)的角度進(jìn)行全面設(shè)計(jì)和綜合處理，使之既滿足人們的物質(zhì)功能的需求，又滿足人們對(duì)環(huán)境功能與審美功能的需求。它的設(shè)計(jì)內(nèi)容是多方面的，具體包括功能設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和經(jīng)濟(jì)分析等［3］。
1）家具的功能設(shè)計(jì)
就是根據(jù)家具的使用功能與用途，合理地確定家具的比例與尺度。
2）家具的造型設(shè)計(jì)
是指運(yùn)用一定的手段，對(duì)家具的形態(tài)、質(zhì)感、色彩、裝飾以及構(gòu)圖等方面進(jìn)行綜合處理所構(gòu)成完美的家具形象的過(guò)程。
3）家具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
是在功能設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)結(jié)構(gòu)力學(xué)的要求，進(jìn)行家具材料的選用，產(chǎn)品、部件和零件尺寸的確定，接合方式的選擇，特殊零部件的力學(xué)強(qiáng)度校核計(jì)算等。
4）家具的工藝設(shè)計(jì)
是指通過(guò)一定的加工工藝路線和先進(jìn)技術(shù)手段改變材料的形狀、尺寸和表面狀態(tài)，甚至改變其性質(zhì)，使之達(dá)到設(shè)計(jì)目的，滿足設(shè)計(jì)要求的過(guò)程。
5）家具的包裝設(shè)計(jì)
是根據(jù)家具的性能，用適當(dāng)?shù)牟牧蠈?duì)產(chǎn)品采取的一種保護(hù)性措施，以保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和使用價(jià)值，便于流通、運(yùn)輸、裝卸、存貯保管和銷售，起到宣傳和推銷的作用。
6）家具的經(jīng)濟(jì)分析
家具的生產(chǎn)成本、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行合理的分析和預(yù)算，為家具的生產(chǎn)和銷售提供準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)。
（4）家具設(shè)計(jì)的原則
家具設(shè)計(jì)的目的是為人類服務(wù)，是運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的成果和美的造型法則去創(chuàng)造出人們?cè)谏睢⒐ぷ骱蜕鐣?huì)活動(dòng)中所需的特種產(chǎn)品――家具。而家具與室內(nèi)空間及其它物品構(gòu)成了人類生存的室內(nèi)環(huán)境，又與建筑物、庭院、園林又構(gòu)成人類生存的室外環(huán)境。人與人、物與物、人與環(huán)境又構(gòu)成了社會(huì)。從廣泛的概念出發(fā)，家具設(shè)計(jì)的目的是使人與人、人與物、人與環(huán)境、人與社會(huì)相互協(xié)調(diào)，其核心是更好地為人類服務(wù)。就人而言，也有雙重屬性，人既屬于生物的范疇，又屬于社會(huì)的范疇。人的需求也具有雙重性，作為生物的人，要求家具滿足人的生理需要和不斷發(fā)展的工作方式和生活方式的需要；作為社會(huì)的人，對(duì)家具和由家具構(gòu)成的環(huán)境的要求則是審美功能、象征功能、教育功能、娛樂(lè)功能等。此外，家具作為一種工業(yè)產(chǎn)品和商品，必須適應(yīng)市場(chǎng)需求，遵循市場(chǎng)規(guī)律［3］。
從家具工業(yè)發(fā)展近況來(lái)看，現(xiàn)代家具正朝著材料多樣、造型新穎、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、品種豐富、加工方便、節(jié)省材料、易于拆裝或折疊，具有實(shí)用性、多功能性、舒適性、保健性、裝飾性的方向發(fā)展。因此，完美合理的家具設(shè)計(jì)，原則上應(yīng)兼顧使用和生產(chǎn)兩方面的要求。對(duì)使用者來(lái)說(shuō)，家具必須實(shí)用、舒適、方便、安全、外形美觀、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、價(jià)格合理，對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，家具必須具有較好的工藝性，先進(jìn)的生產(chǎn)效率，合理的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，使家具在質(zhì)量、性能、品種和規(guī)格等方面，符合使用上可靠、技術(shù)上先進(jìn)、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循實(shí)用性、藝術(shù)性、工藝性、經(jīng)濟(jì)性、安全性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和資源持續(xù)利用等九項(xiàng)基本原則［3］。
1）實(shí)用性
家具的實(shí)用性體現(xiàn)了家具的使用價(jià)值。它要求所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品首先應(yīng)符合它的直接用途，能滿足使用者的某種特定的需要，而且堅(jiān)固耐用；并且，家具的形狀和尺度，應(yīng)符合人的形體特征，適應(yīng)人的生理?xiàng)l件，滿足人們的不同使用要求，以其必要的功能性和舒適性來(lái)最大限度地消除人的疲勞，給工作和生活創(chuàng)造便利、舒適的條件。
2）藝術(shù)性
家具的藝術(shù)性體現(xiàn)了家具的欣賞價(jià)值。它要求所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品除滿足上述功能使用之外，還應(yīng)使人們?cè)谟^賞和使用時(shí)得到美的享受。家具的藝術(shù)性主要表現(xiàn)在造型、裝飾和色彩等方面，造型要簡(jiǎn)潔、流暢、端莊優(yōu)雅、體現(xiàn)時(shí)代感，裝飾要明朗樸素、美觀大方、符合潮流，色彩要均衡統(tǒng)一，和諧舒暢。因此，家具的設(shè)計(jì)要符合流行的時(shí)尚，表現(xiàn)時(shí)代的流行性特征，以便經(jīng)常地及時(shí)地推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)的需求。
3）工藝性
家具的工藝性即要求所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)線條簡(jiǎn)樸、構(gòu)造簡(jiǎn)潔、制作方便、在材料使用和加工工藝上，需滿足以下要求：
①材料多樣化（原材料與裝飾材料）；
②部件裝配化（可以拆裝或折疊）；
③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化（零部件規(guī)格化、系列化和通用化）；
④加工連續(xù)化（實(shí)現(xiàn)機(jī)械化與自動(dòng)化，減少勞動(dòng)力消耗，降低生產(chǎn)成本，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率）。
4）經(jīng)濟(jì)性
家具的經(jīng)濟(jì)性要求開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，在不斷了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際家具生產(chǎn)的形勢(shì)和家具市場(chǎng)行情的基礎(chǔ)上，必須從產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)和加工等方面考慮所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有較低的成本和合理的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的家具產(chǎn)品，達(dá)到質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、物美、低耗、環(huán)保的要求。
5）安全性
家具的安全性既要求產(chǎn)品具有足夠的力學(xué)強(qiáng)度與穩(wěn)定性，又要求產(chǎn)品具有環(huán)保性。即在滿足使用者多種需求的同時(shí)，有利于使用者的健康和安全，對(duì)人體沒(méi)有傷害與毒害的隱患。也就是說(shuō)，應(yīng)按照“綠色產(chǎn)品”的要求來(lái)設(shè)計(jì)與制造家具，使其成為“綠色家具”，除了產(chǎn)品本身能夠符合標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的力學(xué)性能指標(biāo)和滿足精心設(shè)計(jì)的使用功能和精神功能外，應(yīng)能通過(guò)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)生命周期的全過(guò)程實(shí)施，使產(chǎn)品最大限度地實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化利用、減少環(huán)境污染和滿足人們需求，在其生產(chǎn)、使用、回收處理全過(guò)程中，都不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染或?qū)θ梭w健康產(chǎn)生危害。
6）科學(xué)性
家具的科學(xué)性是要深入研究和應(yīng)用生理學(xué)、心理學(xué)、人類工效學(xué)、技術(shù)美學(xué)、環(huán)境學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科的基本原理，根據(jù)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的規(guī)律和應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的材料、設(shè)備、工藝和加工手段，考慮材料的可持續(xù)利用的原則，使家具從簡(jiǎn)單的手工業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種具有高度科學(xué)性的生活和日常工作用的有效“機(jī)器”。
7）系統(tǒng)性
家具的系統(tǒng)性體現(xiàn)在三個(gè)方面，即：
①配套性，是指應(yīng)考慮家具與室內(nèi)環(huán)境以及其它家具或陳設(shè)制品配套使用時(shí)的協(xié)調(diào)性與互補(bǔ)性，將家具設(shè)計(jì)與整個(gè)室內(nèi)環(huán)境的整體效果和使用功能緊密結(jié)合在一起；
②綜合性，是指家具設(shè)計(jì)應(yīng)屬于工業(yè)設(shè)計(jì)范疇，家具設(shè)計(jì)工作不是只繪制出產(chǎn)品效果圖或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，它是對(duì)產(chǎn)品的功能、造型、結(jié)構(gòu)、材料、工藝、包裝以至經(jīng)濟(jì)成本等進(jìn)行全面系統(tǒng)設(shè)計(jì)；
③標(biāo)準(zhǔn)化，是以一定數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)化零部件與家具單體構(gòu)成企業(yè)的某一類家具標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，通過(guò)其有效組合來(lái)滿足各種需求，以不變應(yīng)萬(wàn)變，將非標(biāo)產(chǎn)品降到最低限度，以緩解由于產(chǎn)品品種過(guò)多、批量過(guò)小給生產(chǎn)系統(tǒng)所造成的壓力，并能把設(shè)計(jì)師從機(jī)械的重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)。
8）創(chuàng)造性
家具的創(chuàng)造性是指家具新功能的拓展，新形式的構(gòu)想，新材料、新結(jié)構(gòu)和新技術(shù)的開(kāi)發(fā)都是設(shè)計(jì)者通過(guò)創(chuàng)造性思維和應(yīng)用創(chuàng)新技法的過(guò)程。一個(gè)有創(chuàng)新能力或創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師，應(yīng)掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)科學(xué)的基本理論和現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，應(yīng)用創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作。
9）可持續(xù)性
家具的可持續(xù)性是指在設(shè)計(jì)家具時(shí)必須考慮木材資源持續(xù)利用的原則。具體說(shuō)就是要盡量利用以速生材、小徑材為原料，減少大徑木材的消耗。對(duì)于珍貴木材應(yīng)以薄木的形式覆貼在人造板上，以提高珍貴木材的利用率，對(duì)珍貴樹種應(yīng)做到有節(jié)制和有計(jì)劃的采伐，以實(shí)現(xiàn)人類生存環(huán)境的和諧發(fā)展和木材資源的持續(xù)利用。
總之，對(duì)于家具的設(shè)計(jì)，就是要做到以下主要三個(gè)方面［6］：
第一，講求功能效果，運(yùn)用人體工效學(xué)的理論和“以人為本”的理念來(lái)設(shè)計(jì)家具，不但要重視人的生理功能，而且要研究人的心理狀況，設(shè)計(jì)要滿足人的生理和心理兩方面的需求與健康；
第二，考慮合理使用多種材料，以最貼近自然的、對(duì)人體無(wú)害的、節(jié)省能源的材料，滿足產(chǎn)品功能需要，以最少的用料，實(shí)現(xiàn)最佳的效果；
第三，設(shè)計(jì)產(chǎn)品要高品位，應(yīng)有深厚文化內(nèi)涵和科技含量，高品位是沒(méi)有模式的，通常是指家具審美格調(diào)上的藝術(shù)品位。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，家具的設(shè)計(jì)，在家具界就是這樣的三句話，即：“講求功效求其真，慎惜用材至于善，提高品位崇尚美。”（責(zé)任編輯：楚小慶）
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Component factors and design philosophy of furniture's cultural characteristics
WU Zhi－h(huán)ui
(College of Furniture and Industrial Design, Nanjing Forestry University, Nanjing, Jiangsu 210037)
