時(shí)間：2023-08-29 09:18:26
緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了8篇廣告宣傳的重要性，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
廣告發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)為“河南形象”塑造服務(wù)
國(guó)家計(jì)委和國(guó)家工商行政管理局在《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》中明確提出，廣告業(yè)是“知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”。①?gòu)V告業(yè)的發(fā)展，不僅是經(jīng)濟(jì)騰飛的催化劑和商業(yè)繁榮的晴雨表，更重要的它也是國(guó)家和地區(qū)形象的美容師。多年來(lái)，人們十分重視廣告在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)所發(fā)揮的巨大作用，而在某種程度上卻忽視了廣告促進(jìn)精神文明建設(shè)、傳播文化知識(shí)、提升城市品位、塑造城市形象的重要作用。上世紀(jì)90年代以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和河南經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，人們開(kāi)始注意到廣告宣傳與河南形象塑造的關(guān)系。如“星期天到哪里？鄭州亞細(xì)亞”的廣告詞和“亞細(xì)亞小姐”的廣告形象，一度成為河南商業(yè)形象的代名詞；“熱愛(ài)河南、增輝中原”主題公益廣告活動(dòng)的實(shí)施，也使人們從不同側(cè)面看到河南的新城市、新農(nóng)村、新氣象、新變化。河南的工農(nóng)業(yè)發(fā)展、商業(yè)興盛以及河南人的勤勞、樸實(shí)、熱情、智慧等，均通過(guò)不同形式的廣告宣傳呈現(xiàn)在人們面前。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告宣傳在促進(jìn)人們了解河南、認(rèn)識(shí)河南、熱愛(ài)河南，鼓勵(lì)人們積極進(jìn)取、奮發(fā)向上、為河南發(fā)展貢獻(xiàn)力量等方面，都發(fā)揮著巨大作用。
但從河南廣告業(yè)發(fā)展的總體歷程看，無(wú)論是政府、媒體還是廣告公司，都沒(méi)有把介紹、宣傳、推介河南和塑造河南形象當(dāng)做一項(xiàng)重要任務(wù)來(lái)抓；或者說(shuō)在廣告宣傳中，并沒(méi)有一個(gè)整體部署和規(guī)劃指導(dǎo)，即通過(guò)政府引導(dǎo)、管理部門(mén)協(xié)調(diào)、媒體和廣告公司及廣告主的密切合作，有組織、有計(jì)劃地按照河南政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的總體目標(biāo)，遵循廣告宣傳的規(guī)律和特點(diǎn)，利用廣告宣傳覆蓋面廣、傳播速度快、宣傳方式靈活等綜合優(yōu)勢(shì)，自覺(jué)地為塑造河南形象服務(wù)。
如果深層次分析原因的話，廣告市場(chǎng)中的多角關(guān)系即廣告主、廣告公司和媒體各自按照自己的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)作理念來(lái)進(jìn)行管理與經(jīng)營(yíng)，出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，三者并不愿意投入更多的人力和財(cái)力為河南形象的塑造服務(wù)；出于社會(huì)效益和社會(huì)影響的考慮，他們所設(shè)計(jì)的公益廣告雖然涉及各類主題，但仍帶有鮮明的自我宣傳色彩，應(yīng)景式的廣告宣傳為數(shù)不少，且各自為戰(zhàn)、功利性傾向明顯。因而在河南形象塑造上并沒(méi)有形成合力。從某種程度上講，河南廣告人看重的是自身的商業(yè)利益，自覺(jué)或不自覺(jué)地淡化了其作為一個(gè)河南人所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。廣告業(yè)作為一個(gè)特殊行業(yè)，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N特殊的信息傳播形式，廣告戰(zhàn)略作為廣告業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃和目標(biāo)，并沒(méi)有真正地在各個(gè)環(huán)節(jié)上和河南形象的塑造緊密結(jié)合起來(lái)，這不能不令人感到遺憾。
廣告宣傳要針對(duì)“河南形象”的各個(gè)層面發(fā)揮作用
“河南形象”是以河南的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果為載體的具象，是在中原文化熏陶下數(shù)代河南人的思想、道德、人品、修養(yǎng)的外在反映；“河南形象”有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、地域特色和鮮明的時(shí)代特征。河南形象塑造，就是要進(jìn)一步豐富河南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果，進(jìn)一步挖掘河南人身上的閃光點(diǎn)，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀的中原文化，而不僅僅是被動(dòng)地、消極地扭轉(zhuǎn)別人對(duì)河南的偏見(jiàn)和誤解。同時(shí)，由于“河南形象”包涵著豐富的思想文化內(nèi)容并且涉及河南物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)成果的各個(gè)層面，因此，河南形象的塑造應(yīng)該是全方位、多層次的系統(tǒng)工程，需要調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，在創(chuàng)造性地做好各項(xiàng)工作的前提下，充分利用各種信息傳播工具，運(yùn)用各種信息傳播渠道，把真實(shí)的河南、奮進(jìn)的河南、充滿生機(jī)和活力的河南呈現(xiàn)在人們面前。而廣告作為現(xiàn)代社會(huì)信息傳遞的一種重要工具，在塑造河南形象方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)。
廣告首先是借助大眾傳播媒體傳遞有效信息的傳播方式之一，廣告借助電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等各種信息傳播工具，能夠快速地、有效地、真實(shí)地把各種信息傳遞給廣大受眾。河南地處內(nèi)陸省份，信息資源的開(kāi)發(fā)和利用不如中心城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，但廣告卻可以借助大眾傳播媒體跨地區(qū)、跨空間地在全國(guó)各地進(jìn)行傳遞，“河南形象”將伴隨廣告的區(qū)域傳播而在人們的心目中得到強(qiáng)化和提升。
其次，廣告也是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)精確的定位、精心的策劃和獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠以靈活多樣、生動(dòng)活潑的形式進(jìn)行信息傳遞。影視廣告、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告均有較大的藝術(shù)表現(xiàn)空間，均能以獨(dú)特視角和藝術(shù)表現(xiàn)，生動(dòng)形象地宣傳河南，展示河南，使呈現(xiàn)在人們面前的河南形象更直觀、更具體、更生動(dòng)，在人們心目中留下難以忘懷的印象。
再次，廣告的最根本功能是信息傳播功能，作為一種信息傳播方式，廣告能夠大容量、高密度地把河南改革開(kāi)放以來(lái)各行各業(yè)最突出的成就展現(xiàn)給廣大受眾。在多層次、多渠道、大容量、高密度的廣告?zhèn)鞑ブ校幽先说木耧L(fēng)貌、河南人的思想文化內(nèi)涵、中原文化的博大精深及河南工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)的新形象都可以得到深度挖掘和充分展現(xiàn)，并深深印在人們的腦海之中。
因此，廣告工作者應(yīng)該充分利用廣告這一傳播優(yōu)勢(shì)，針對(duì)“河南形象”的各個(gè)層面，精心制定廣告策略，創(chuàng)作和更多、更好的廣告作品，為重塑“河南形象”發(fā)揮更大的作用。
如何讓廣告發(fā)展戰(zhàn)略為“河南形象”重塑服務(wù)
首先，要轉(zhuǎn)變思想觀念，即廣告管理者和廣告運(yùn)作者應(yīng)該樹(shù)立起廣告發(fā)展戰(zhàn)略必須為河南省“十一五”時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展總目標(biāo)服務(wù)的意識(shí)。塑造“河南形象”是河南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容的重要組成部分，而廣告業(yè)在塑造“河南形象”方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)、合理地利用廣告宣傳來(lái)塑造“河南形象”，制定相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃為河南省“十一五”期間的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體目標(biāo)服務(wù)，是廣告工作者義不容辭的責(zé)任。
其次，要認(rèn)清廣告發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)于“河南形象”塑造的重要性和緊迫性，總結(jié)近年來(lái)河南廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中成功的經(jīng)驗(yàn)和出現(xiàn)的問(wèn)題，以及近年來(lái)廣告宣傳在河南省“形象工程”建設(shè)方面發(fā)揮的積極作用和存在的不足，探討在“中原崛起”新形勢(shì)下廣告戰(zhàn)略自覺(jué)服務(wù)于“河南形象”塑造的必要性和可行性，把塑造“河南形象”作為廣告發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個(gè)重要任務(wù)來(lái)抓，加大廣告在宣傳河南、推介河南方面的力度，進(jìn)而不斷提高河南的知名度和美譽(yù)度。
再次，要加強(qiáng)廣告業(yè)發(fā)展與“河南形象”塑造關(guān)系的研究，積極探討廣告宣傳與河南精神文明建設(shè)、廣告宣傳與河南企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展、廣告宣傳與中原文化傳播的關(guān)系，為廣告戰(zhàn)略服務(wù)于“河南形象”塑造提供理論依據(jù)。
注釋：
一、品牌塑造的重要性
品牌塑造不僅僅是宣傳一個(gè)產(chǎn)品的名字，更多的是將成功產(chǎn)品的名字貼在企業(yè)生產(chǎn)的包裝盒上，從而實(shí)現(xiàn)品牌的延伸。企業(yè)只有建立了一個(gè)消費(fèi)者信得過(guò)的品牌，才能讓更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。品牌的塑造雖然是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，但是其目的比較明確，即一個(gè)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)或是個(gè)人身份的創(chuàng)建與開(kāi)發(fā)。品牌的塑造不是一蹴而就的，往往需要長(zhǎng)時(shí)間、持之以恒的努力，且需要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，將品牌擁有的特質(zhì)展現(xiàn)給公眾，從而吸引公眾的注意力。品牌的塑造不單單是廣告的宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)或是品牌標(biāo)記。每一個(gè)被人熟記的品牌都有自己的特點(diǎn)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)了幾十年，表面上來(lái)看兩家公司的產(chǎn)品都相同，這就使得兩家企業(yè)需要花費(fèi)更多的精力來(lái)區(qū)分彼此的產(chǎn)品。因此，品牌塑造就是產(chǎn)品推廣與創(chuàng)新的過(guò)程。品牌能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品的方方面面，是無(wú)數(shù)員工努力的結(jié)果，不是一種偶然現(xiàn)象。
二、品牌塑造的三個(gè)要素
（一）廣告
廣告能夠幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象，因此，公眾往往都是通過(guò)廣告發(fā)現(xiàn)某個(gè)品牌。相反，如果公眾在觀看廣告之后仍無(wú)法認(rèn)知這一品牌，這就意味著廣告宣傳所花費(fèi)的時(shí)間、精力與資金全都白費(fèi)。廣告的目的在于創(chuàng)造出一種特殊的、消費(fèi)者認(rèn)可的、公眾口碑好的品牌。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，即使是全球知名品牌也需要不斷的在各種媒體上播出廣告。蘋(píng)果手機(jī)每年可以賣出數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，不但沒(méi)有減少?gòu)V告M用的支出，反而還增加了廣告宣傳費(fèi)用。廣告能夠確定品牌的特征，進(jìn)而定位消費(fèi)者的特征。但是品牌的塑造不僅僅是通過(guò)廣告宣傳就能夠?qū)崿F(xiàn)的，因?yàn)閺V告無(wú)法確定產(chǎn)品的形象，而這一途徑則是由營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷
在品牌塑造前，必須選擇對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品與品牌之間的連接渠道就是市場(chǎng)營(yíng)銷。營(yíng)銷不但能夠?qū)崿F(xiàn)銷量的增長(zhǎng)，還關(guān)系到銷量決策的制定，包括銷售產(chǎn)品類型、如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的規(guī)劃。總而言之，營(yíng)銷活動(dòng)是一種精確產(chǎn)品定位和塑造品牌形象的方法，能夠讓產(chǎn)品更具有吸引力。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展主要是為了尋找適合的消費(fèi)群體，然后給消費(fèi)群體提供想要的信息和產(chǎn)品。營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法確定生產(chǎn)產(chǎn)品的類型與質(zhì)量，但是營(yíng)銷活動(dòng)能夠影響公眾對(duì)其的看法。營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展需要質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品，優(yōu)良的產(chǎn)品更容易受到市場(chǎng)的青睞，但這并不意味著好的產(chǎn)品就更加容易進(jìn)行推廣，而是因?yàn)橹挥匈|(zhì)量一流才是市場(chǎng)中銷售量好的產(chǎn)品。
（三）公共關(guān)系
公共關(guān)系主要是為了宣傳品牌，糾正公眾對(duì)品牌的錯(cuò)誤認(rèn)知，在某種情況下是在公眾毫無(wú)察覺(jué)時(shí)進(jìn)行品牌的介紹。品牌塑造需要公共關(guān)系的支持，如果說(shuō)廣告能夠吸引公眾的注意力，那么公共關(guān)系就是隱藏的“轟炸機(jī)”。雖然許多人對(duì)于公共關(guān)系對(duì)品牌塑造的重要性并不了解，但是不影響其對(duì)品牌塑造的重要性，且公共關(guān)系是品牌塑造中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公共關(guān)系不像廣告那樣簡(jiǎn)單，因?yàn)槿藗儗?duì)產(chǎn)品的贊賞往往要高于品牌自身的宣傳。同樣，公共關(guān)系也不同于市場(chǎng)影響，因?yàn)槭袌?chǎng)影響主要是向公眾宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，或者說(shuō)是“品牌特征”，但是公共關(guān)系無(wú)法決定向公眾宣傳具體的產(chǎn)品特征。公共關(guān)系在品牌塑造中的作用是逐漸展現(xiàn)的，實(shí)際上公共關(guān)系是將廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合。
三、結(jié)語(yǔ)
1、我們的產(chǎn)品主要依靠人員推銷，做不做廣告無(wú)所謂；
2、沒(méi)幾個(gè)客戶是因?yàn)榭戳藦V告來(lái)找我們，效果不明顯；
3、工業(yè)品做廣告是否能夠拉動(dòng)銷售無(wú)法量化，投入多少、產(chǎn)出多少也無(wú)法衡量；
4、行業(yè)雜志里面大量廣告堆砌在一起，我們的廣告夾在中間難以引起讀者關(guān)注……
這些都是張東利在服務(wù)工業(yè)品客戶時(shí)碰到的常見(jiàn)問(wèn)題。對(duì)于這些問(wèn)題，應(yīng)該怎么看待和認(rèn)識(shí)呢？
工業(yè)品的銷售工作不是在客戶接到銷售代表的電話或與銷售代表面談時(shí)才開(kāi)始的，實(shí)際上，早在進(jìn)行廣告宣傳或品牌推廣之時(shí)，工業(yè)品的銷售工作就已經(jīng)開(kāi)始了。廣告宣傳或品牌推廣是銷售工作的前戰(zhàn)，對(duì)銷售工作起到了有力的支持和鋪墊。我們可以通過(guò)分析銷售代表拜訪客戶時(shí)的談話內(nèi)容來(lái)認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。
對(duì)進(jìn)行過(guò)廣告宣傳或品牌推廣的工業(yè)企業(yè)的銷售代表，客戶會(huì)這樣說(shuō)：
1、你們的公司我聽(tīng)說(shuō)過(guò)；
2、我在雜志上看到過(guò)你們做的廣告；
3、你們的展位很漂亮啊，我到展館一眼就看到了；
4、我在網(wǎng)上了解到你們公司還是蠻有實(shí)力的；
5、我一直關(guān)注你們公司，希望有機(jī)會(huì)能與你們合作……
對(duì)沒(méi)進(jìn)行過(guò)或不重視廣告宣傳或品牌推廣的工業(yè)企業(yè)的銷售代表，客戶就會(huì)這樣說(shuō)：
1、我不知道你是誰(shuí)；
2、我沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你們公司；
3、我不了解你們公司的產(chǎn)品；
4、我不知道你們公司對(duì)我們而言意味著什么；
5、我不知道你們公司的客戶是誰(shuí)；
6、我不了解你們公司的歷史；
7、我不了解你們公司的聲譽(yù)；
8、現(xiàn)在——你想賣給我們什么？
通過(guò)以上比較我們看到，具有良好品牌形象和信譽(yù)的公司銷售人員能夠從客戶那里得到積極的反應(yīng)，而品牌形象、聲譽(yù)欠佳或不知名公司的銷售人員則很難得到正面的反應(yīng)。事實(shí)表明，通過(guò)廣告和其它溝通方式而建立的品牌聲譽(yù)，能夠大大促進(jìn)銷售代表工作效能的提高。
這里，以國(guó)外工業(yè)品營(yíng)銷專家莫瑞對(duì)廣告與銷售的關(guān)聯(lián)性研究的結(jié)論來(lái)做一例證。莫瑞對(duì)工業(yè)品廣告對(duì)于銷售工作的影響做了一系列研究，其中一份研究報(bào)告認(rèn)為，接觸過(guò)公司廣告的客戶群所需要的推銷成本要比未接觸過(guò)公司廣告的客戶群低10%-30%。廣告確實(shí)改變了客戶的觀念和態(tài)度，它既提高了客戶的占有份額，又提高了市場(chǎng)占有份額。莫瑞的研究表明，很多時(shí)候廣告效果不顯著的主要原因，不是廣告本身沒(méi)有作用，而通常是廣告投放的頻率不夠。他的結(jié)論是，在某一刊物上，一年至少刊登5頁(yè)廣告才能取得效果。當(dāng)廣告刊登次數(shù)超過(guò)這個(gè)低限水平時(shí)，銷售量會(huì)增加，銷售成本也會(huì)降低，而且還會(huì)增加其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售難度，使其增加多達(dá)20%-40%的營(yíng)銷費(fèi)用尤其是對(duì)于通過(guò)分銷商銷售的公司來(lái)說(shuō)，綜合運(yùn)用廣告溝通和自己的銷售代表走訪客戶的方式，比只采用單一方式的收效要大得多。當(dāng)分銷商的銷售代表走訪客戶的頻率相對(duì)較低時(shí)，公司的廣告宣傳將在銷售中發(fā)揮更重要的作用。
總之，工業(yè)品廣告宣傳的確能夠營(yíng)造公司良好信譽(yù)、幫助銷售代表打開(kāi)客戶之門(mén)、接觸銷售代表不容易接觸到的買(mǎi)方?jīng)Q策人員，增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪客戶的難度，發(fā)揮其降低推銷成本的作用。
當(dāng)明確工業(yè)品廣告宣傳對(duì)于銷售的重要性后，如何運(yùn)用廣告宣傳促進(jìn)銷售呢？張東利認(rèn)為，一份完整的工業(yè)品廣告溝通方案通常包括以下六個(gè)要素：
1. 制訂廣告目標(biāo)。要明確廣告宣傳的目的是為了影響客戶的知曉？態(tài)度？還是購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)？要做到有的放矢，最好能夠進(jìn)行量化。
2. 確定目標(biāo)受眾。必須要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定義與分類，這是正確選擇針對(duì)性媒體、做到有的放矢?jìng)鞑バ畔⒌那疤崤c基礎(chǔ)。
3. 制訂信息戰(zhàn)略。制定信息戰(zhàn)略包括兩方面問(wèn)題：a、總體信息戰(zhàn)略；（包含介紹公司、總體能力、銷售代表和分銷商等，主要體現(xiàn)公司定位及實(shí)力。）b、具體信息戰(zhàn)略；（包含創(chuàng)作和投放到媒介的具體信息，即選擇題材、撰寫(xiě)稿件、設(shè)計(jì)平面廣告和測(cè)試各種運(yùn)作模式的效果。這部分通常由專業(yè)的策劃公司完成）
4. 選擇適合媒體。何時(shí)、運(yùn)用什么媒體、采用怎樣的溝通模式取決于目標(biāo)受眾和溝通目標(biāo)。一般工業(yè)品廣告投放媒體包括：商業(yè)媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)、展會(huì)、銷售代表的輔助手段（臺(tái)歷、賀卡等）等。通常根據(jù)媒體投放成本及投放效果來(lái)選擇媒體，其中展會(huì)、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是最有效的投放媒體。
1.1明確媒體廣告定位，實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)目標(biāo)。在平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、媒體的定位進(jìn)行分析，以為基礎(chǔ)保障設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。針對(duì)廣告宣傳需求及產(chǎn)品特點(diǎn)確定媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)定位，實(shí)現(xiàn)價(jià)值判斷目標(biāo)及需求。根據(jù)平面媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中不同基本圖形進(jìn)行有機(jī)組合與分層運(yùn)用方式，實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告立體空間感的表現(xiàn)。以此，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售中對(duì)平面媒體廣告視覺(jué)信息傳達(dá)目標(biāo)。為了保障平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量，滿足市場(chǎng)銷售工作中平面廣告視覺(jué)宣傳需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分析，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)及行業(yè)特點(diǎn)，突出視覺(jué)效果及視覺(jué)沖擊力。通過(guò)設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)組合、圖形創(chuàng)意及色彩運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)目標(biāo)。
1.2掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)特征，保障設(shè)計(jì)質(zhì)量。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不是一門(mén)純粹的藝術(shù)，其通過(guò)視覺(jué)信息傳達(dá)及藝術(shù)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者審美需求及視覺(jué)傳到目的。為了保障市場(chǎng)宣傳效果，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)掌握平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息的圖像化設(shè)計(jì)以及點(diǎn)、線、面、體視覺(jué)要素的運(yùn)用及處理，吸引消費(fèi)者視覺(jué)注意力及關(guān)注興趣，進(jìn)而滿足市場(chǎng)宣傳與銷售需求。針對(duì)市場(chǎng)銷售對(duì)平面媒體廣告設(shè)計(jì)要求，在設(shè)計(jì)活動(dòng)中設(shè)計(jì)人員還應(yīng)注重藝術(shù)設(shè)計(jì)元素及審美基礎(chǔ)的運(yùn)用。針對(duì)消費(fèi)者的審美情感及審美素養(yǎng)情況，定位藝術(shù)元素的運(yùn)用。同時(shí)，針對(duì)目標(biāo)受眾運(yùn)用審美藝術(shù)心里及藝術(shù)元素進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)。以此迎合消費(fèi)者審美需求及產(chǎn)品信息了解需求，滿足市場(chǎng)銷售工作信息傳達(dá)目的。
1.3以視覺(jué)創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，提高平面媒體廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。在現(xiàn)代平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)創(chuàng)新是滿足時(shí)展潮流需求、滿足市場(chǎng)銷售需求的關(guān)鍵。針對(duì)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)強(qiáng)化對(duì)時(shí)代性及敏銳性的掌握，以求異創(chuàng)新為基礎(chǔ)，擺脫傳統(tǒng)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)存在的弊端，通過(guò)多元視覺(jué)接觸、多層次、多角度、多題材的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告圖形創(chuàng)意及風(fēng)格的創(chuàng)新，提高平面媒體廣告圖形作品藝術(shù)感染力及說(shuō)服力、提高作品視覺(jué)效果及信息傳達(dá)能力，滿足市場(chǎng)宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新中，應(yīng)首先樹(shù)立圖形視覺(jué)創(chuàng)意思維。根據(jù)現(xiàn)代廣告行業(yè)中對(duì)圖形視覺(jué)的需求，強(qiáng)化視覺(jué)創(chuàng)意思維的處理及創(chuàng)造性思維的建立。通過(guò)創(chuàng)造性思維的樹(shù)立，改善傳統(tǒng)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形形式單一、手法單調(diào)的現(xiàn)狀，提高平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)效果及市場(chǎng)營(yíng)銷能力。另外，平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人員還應(yīng)注重多元設(shè)計(jì)方式在圖形世界表現(xiàn)中的運(yùn)用。通過(guò)豐富圖形創(chuàng)意元素、通過(guò)多元化設(shè)計(jì)方式，提高平面媒體廣告的視覺(jué)沖擊力，滿足市場(chǎng)營(yíng)銷工作需求。在平面媒體廣告視覺(jué)創(chuàng)意中還應(yīng)注重圖形視覺(jué)效果的創(chuàng)意風(fēng)格確定。根據(jù)產(chǎn)品信息及產(chǎn)品特點(diǎn)，確定平面媒體廣告的圖形視覺(jué)風(fēng)格，以別具一格、標(biāo)新立異的圖形視覺(jué)風(fēng)格與產(chǎn)品的有積極和，滿足市場(chǎng)平面媒體廣告投放目標(biāo)。
1.4以色彩運(yùn)用為基礎(chǔ)，滿足廣告宣傳需求。在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用對(duì)廣告設(shè)計(jì)有著重要的影響，是影響廣告投放效果、影響廣告投入產(chǎn)出比的重要因素。色彩不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色及應(yīng)用方向，同時(shí)還是美化裝飾廣告版面、突出廣告內(nèi)容的重要因素。而且，色彩的運(yùn)用在一定程度上還對(duì)消費(fèi)者及廣告受眾的心里有著極大的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目的。根據(jù)平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)采取如下流程保障色彩運(yùn)用的科學(xué)性。首先，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及媒體版面特點(diǎn)確定平面媒體廣告主色調(diào)。根據(jù)廣告表達(dá)內(nèi)容的主題，通過(guò)文字、色彩等因素實(shí)現(xiàn)主題的突出，并確定主色調(diào)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告受眾的喜好及民族、風(fēng)俗特點(diǎn)進(jìn)行色彩的選擇及搭配。例如：針對(duì)年輕群體的平面媒體廣告，在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)選用色彩鮮明的顏色，以此滿足受眾年輕、好動(dòng)的特點(diǎn)。而女性、男性對(duì)色彩的喜愛(ài)也存在差別。因此，在平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中還應(yīng)強(qiáng)化色彩情感規(guī)律的運(yùn)用，提高廣告投放及宣傳效果。
2以廣告注目性為重點(diǎn)，進(jìn)行平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)
廣告信息內(nèi)容沒(méi)有及時(shí)更新，信息傳播效果并不顯著，如果沒(méi)有借助良好的地理位置以及周邊各大商貿(mào)市場(chǎng)長(zhǎng)期積累的品牌光環(huán)效應(yīng)，該區(qū)域戶外廣告?zhèn)鞑バЧ麑?huì)更加微小。在更為繁華的紫荊山廣場(chǎng)、鄭州CBD、曼哈頓廣場(chǎng)等地區(qū)，戶外廣告宣傳采用多種方式，其中以滾動(dòng)的大型戶外LED屏幕廣告居多，傳播效果相對(duì)較好，但是在傳播媒介的使用上還并沒(méi)有做到更加與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)多種媒介的融合運(yùn)用提高信息推廣力還需進(jìn)一步增加。高校聚集地的戶外廣告鄭州有4個(gè)大學(xué)城，分別為東、西、南、北大學(xué)城。東西南北四座大學(xué)城四足鼎立，日益浸潤(rùn)著鄭州這座城市的教育氣息。這些高校分散在鄭州的東西南北四個(gè)方向，地理位置距離城市中心有些偏遠(yuǎn)，在這些地段的戶外廣告宣傳力度還有待提升。以東大學(xué)城廣告宣傳為例，大部分的學(xué)生群體接受廣告信息主要是通過(guò)以下渠道：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、校園宣傳海報(bào)、公交車內(nèi)的液晶顯示屏、招貼廣告、校園現(xiàn)場(chǎng)銷售等，而網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體在傳播廣告信息時(shí)發(fā)揮著重要作用。這些區(qū)域普遍存在的現(xiàn)象是的戶外廣告缺乏針對(duì)性、系統(tǒng)性，高校大量學(xué)生受眾的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有充分利用起來(lái)。戶外廣告定位并不明確，作為具有潛在消費(fèi)者的學(xué)生群體并沒(méi)有被很好地開(kāi)發(fā)出來(lái)，廣告信息的傳播效果并不明顯。公交車站牌的建設(shè)還需完善，大部分公交站牌處只是簡(jiǎn)單懸掛一個(gè)車站的名稱，相對(duì)鄭州市其他地區(qū)設(shè)施較為簡(jiǎn)陋，戶外廣告宣傳還有待提升，充分利用站牌優(yōu)勢(shì)來(lái)宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有被更大地開(kāi)發(fā)利用起來(lái)。無(wú)疑，在鄭州高校聚集地這塊未來(lái)有無(wú)限發(fā)展空間的地段，戶外廣告的發(fā)展會(huì)如雨后春筍般茁壯發(fā)展起來(lái)。長(zhǎng)途客運(yùn)站地區(qū)的戶外廣告客運(yùn)站的意思就是運(yùn)輸客人的車站，長(zhǎng)途客運(yùn)站就是某城市對(duì)周邊城市的客車運(yùn)輸干線集中營(yíng)，主要分為汽車客運(yùn)站與火車客運(yùn)站。這些地段均是一個(gè)城市人流量最大的地方，來(lái)自全國(guó)各地區(qū)的人們會(huì)在這里往返，人們對(duì)一個(gè)城市的第一印象也往往來(lái)自于這些客運(yùn)站的廣告宣傳，良好的戶外廣告宣傳會(huì)非常重要。目前，在鄭州東站這座亞洲最大的火車站，世界首座規(guī)模最大的國(guó)家高速鐵路樞紐站，這一地域無(wú)疑是廣告市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海空間。在鄭州東站以及鄭州火車站西廣場(chǎng)等地區(qū)的戶外廣告覆蓋面相對(duì)較少，考慮到受眾接受廣告信息的清晰度，還應(yīng)該再提升廣告位置的醒目性、廣告牌的清晰度、廣告視野的開(kāi)闊度。
影響戶外廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?/p>
例如鄭州二七區(qū)距離火車站比較近的幾個(gè)大型商業(yè)圈，其品牌定位多為中低端產(chǎn)品，主要是以批發(fā)為主。該地段的戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過(guò)于陳舊的現(xiàn)象。在鄭州市科技市場(chǎng)，大多數(shù)戶外廣告都是關(guān)于電子產(chǎn)品類的，這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告信息缺乏針對(duì)性。在投放廣告信息時(shí)，對(duì)環(huán)境的考查是非常重要的，若是投放廣告的周圍都是些名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)品牌，而該產(chǎn)品在市場(chǎng)上也沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，很快就會(huì)被消費(fèi)者受眾劃定在劣質(zhì)產(chǎn)品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳的產(chǎn)品列入拒絕往來(lái)的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無(wú)濟(jì)于事。除了上述的區(qū)域環(huán)境外，戶外廣告的傳播還受人文環(huán)境的影響，在鄭州市管城回族區(qū)，廣告要考慮該少數(shù)民族的生活習(xí)俗，要注重風(fēng)俗禁忌。推廣位置和時(shí)間廣告?zhèn)鞑バЧ暮脡暮艽笠徊糠秩Q于廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，表現(xiàn)形式的最優(yōu)化與廣告的媒體、廣告刊播時(shí)段和廣告投放地理位置等的優(yōu)化選擇及其組合密切有關(guān)。而戶外廣告展露信息的時(shí)間長(zhǎng)，隨時(shí)都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶外廣告受投放時(shí)間的影響較小，但戶外媒體就一天不同時(shí)段而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現(xiàn)出來(lái)了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞的重要且關(guān)鍵的因素之一。由于戶外廣告受到上述因素的影響從而使得媒體受眾對(duì)戶外廣告的關(guān)注程度不同，從而影響戶外廣告的傳播效果。每個(gè)廣告主都希望自己的廣告被更多的人所關(guān)注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結(jié)果造成廣告環(huán)境的擁塞。而對(duì)戶外廣告來(lái)說(shuō)擁塞的廣告環(huán)境則影響了廣告?zhèn)鞑サ男ЧＵ玎嵵菔卸邊^(qū)百貨大樓附近的戶外環(huán)境相當(dāng)擁塞，在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設(shè)置此起彼伏，如僅在一個(gè)交叉路口上就有各式各樣的好幾十個(gè)品牌的戶外廣告。雖然有很多戶外廣告，但是每個(gè)品牌被受眾關(guān)注的程度卻在下降。
提高戶外廣告?zhèn)鞑バЧ拇胧?/p>
【關(guān)鍵詞】計(jì)算機(jī)；廣告；平面設(shè)計(jì)
商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的必然趨勢(shì)，廣告行業(yè)在這個(gè)大趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，在最近幾年得到迅速發(fā)展，讓人們看到了商品廣告的重要性。一個(gè)人人皆知的商品，一方面提高了產(chǎn)品的銷售量，提升產(chǎn)品的價(jià)值，從某種意義上，會(huì)帶動(dòng)該企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展；另一方面更為重要的是，借助于產(chǎn)品價(jià)值的提升，會(huì)提升整個(gè)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值和品牌效益。同時(shí)隨著商品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性與日俱增，廣告宣傳成為商家紛紛推銷產(chǎn)品的首選途徑，這也給計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)闡述計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，綜合分析計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題，提出相應(yīng)的策略，希望對(duì)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有所裨益。
一、計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的興起，平面廣告設(shè)計(jì)告別了最初簡(jiǎn)單的紙質(zhì)宣傳、上門(mén)宣傳等耗時(shí)耗力的產(chǎn)品宣傳手段。創(chuàng)新利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等手段，通過(guò)聲音、圖片等方式將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，對(duì)消費(fèi)者形成感知覺(jué)方面的刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，起到動(dòng)態(tài)宣傳的效果。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技，極大地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)品推銷的地區(qū)范圍，在時(shí)間、空間以及廣告類型上形成巨大的優(yōu)勢(shì)。例如，某洗衣粉品牌的廣告，講述一個(gè)孩子在等媽媽下班回家的過(guò)程中，使用該品牌的洗衣粉為媽媽洗衣服，媽媽回來(lái)很感動(dòng)。看似一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告設(shè)計(jì)，卻在播出后為該企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，瞬間提升了該企業(yè)的社會(huì)公眾形象。廣告背后向我們傳達(dá)一個(gè)小孩子可以使用的洗衣粉，一定是安全、有效、便捷的，消費(fèi)者可以放心使用。同時(shí)，廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的親情，感染著消費(fèi)者，既創(chuàng)造了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，又提升了企業(yè)的價(jià)值。
二、計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題
（一）具有創(chuàng)新性
對(duì)于計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，行業(yè)間最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，具有創(chuàng)意的廣告才會(huì)吸引住消費(fèi)者的眼球，得到消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策上的青睞。平面廣告的創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單地天馬行空，而是需要對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地的了解考察，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分全面了解，根據(jù)產(chǎn)品特有的屬性以及超越同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合獨(dú)特的創(chuàng)意，抓住消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該類商品的心理，利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意不僅僅是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行與眾不同的設(shè)計(jì)，而是要對(duì)購(gòu)買(mǎi)該類產(chǎn)品的消費(fèi)者提前進(jìn)行調(diào)查，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理以及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)、年齡的階層，進(jìn)行合理化評(píng)估，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理的廣告設(shè)計(jì)。創(chuàng)新可以是符合產(chǎn)品特性的聲音特效、計(jì)算機(jī)技術(shù)的畫(huà)面設(shè)計(jì)、或者能夠?yàn)橄M(fèi)者提供足夠遐想的空間等等，創(chuàng)新需要在實(shí)際的基礎(chǔ)上，進(jìn)行大膽的思維假設(shè)，并進(jìn)行多次反復(fù)的平面廣告測(cè)試，最終才能投入市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。
（二）突出廣告主題
平面廣告所展現(xiàn)給消費(fèi)者的理念一定離不開(kāi)所要宣傳的產(chǎn)品，平面廣告所帶來(lái)的效果最終服務(wù)于產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，一定要注意廣告效果與產(chǎn)品屬性的完美結(jié)合，突出平面廣告的表達(dá)主題。一些廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中，過(guò)度的重視廣告本身帶的技術(shù)效果，忽略了產(chǎn)品本身的性能，使得在廣告播出后，沒(méi)有引起消費(fèi)者很好的反響，直至廣告結(jié)束，消費(fèi)者都沒(méi)有了解到廣告想要表達(dá)的內(nèi)容與想要傳遞的產(chǎn)品理念，因此沒(méi)有達(dá)到廣告最初想要達(dá)到的效果。因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中，一定要注意在最短時(shí)間內(nèi)突出廣告主題所要宣傳的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及提醒，抓住消費(fèi)者的眼球，再結(jié)合廣告絢麗的背景和計(jì)算機(jī)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，促使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)接受產(chǎn)品、記住產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升產(chǎn)品的宣傳價(jià)值、實(shí)際銷量。
（三）注重實(shí)際性
個(gè)別企業(yè)為了加大產(chǎn)品宣傳力度，過(guò)度的追求廣告宣傳效果，導(dǎo)致計(jì)算機(jī)技術(shù)在制作廣告的過(guò)程中，過(guò)渡渲染技術(shù)的合成效果，缺乏對(duì)產(chǎn)品真實(shí)的介紹，甚至夸大宣傳效果、宣傳產(chǎn)品的虛假信息，鉆法律的空子，欺騙消費(fèi)者。在這方面，最具有代表性的就是保健品宣傳廣告。一些保健品的平面廣告設(shè)計(jì)，利用夸大的技術(shù)效果，給消費(fèi)者傳遞虛假的信息承諾，例如一些保健品廣告詞承諾會(huì)治療老年人的某些頑固疾病，可以在短時(shí)間內(nèi)藥到病除，強(qiáng)身健體，甚至是身患絕癥都可以治愈，致使一些消費(fèi)者受到欺騙，一味的食用這些保健品，錯(cuò)過(guò)了最佳的治療時(shí)間。而這些保健品實(shí)際上僅僅是食品級(jí)，并不能起到治病的功效。深入調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的廣告宣傳設(shè)計(jì)和產(chǎn)品本身的屬性嚴(yán)重不符。因此，計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)在為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該保持實(shí)事求是、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，凈化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
三、計(jì)算機(jī)廣告平面設(shè)計(jì)發(fā)展策略
（一）與計(jì)算機(jī)技術(shù)協(xié)調(diào)運(yùn)用
在計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要時(shí)刻注意信息化技術(shù)的運(yùn)用，利用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的心理，根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行單一感官刺激，通常會(huì)起到事半功倍的效果。創(chuàng)新廣告式的模擬，提前讓消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，在體驗(yàn)的過(guò)程中，實(shí)際就是一種廣告的宣傳模式，合理的運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，會(huì)使得計(jì)算機(jī)平面廣告行業(yè)邁向一個(gè)更加嶄新的臺(tái)階。
（二）整頓行業(yè)發(fā)展規(guī)則
為了有效的避免廣告行業(yè)出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者的事件，應(yīng)該建立統(tǒng)一的行業(yè)內(nèi)規(guī)則，定期對(duì)計(jì)算機(jī)平面廣告行業(yè)進(jìn)行整頓，嚴(yán)格控制行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，要求平面廣告在為產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要以產(chǎn)品事實(shí)為依據(jù)，不能夸大其詞，不切實(shí)際，一切以消費(fèi)者的利益為準(zhǔn)則。對(duì)于出現(xiàn)虛假?gòu)V告的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的處罰，并及時(shí)撤除廣告，在公共媒體上為公眾道歉，進(jìn)行事后補(bǔ)償?shù)纫幌盗写胧?/p>
（三）倡導(dǎo)社會(huì)主義文明價(jià)值觀
計(jì)算機(jī)平面廣告在進(jìn)入大眾視野后，不僅僅宣傳的是企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值理念，更代表一系列相關(guān)企業(yè)的精神風(fēng)貌，甚至是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。因此，計(jì)算機(jī)平面廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要時(shí)刻注重社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)，將社會(huì)主義文明和諧的價(jià)值觀傳遞給每一位消費(fèi)者，通過(guò)大眾媒體的方式促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與發(fā)展，為社會(huì)和諧、國(guó)家繁榮做出貢獻(xiàn)。
[參考文獻(xiàn)]
[1]王芳.計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展[J].現(xiàn)代職業(yè)教育,2015.（29）.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;互動(dòng)性;設(shè)計(jì);思路;發(fā)展趨勢(shì)
0 前言
現(xiàn)如今，我們所生活的世界可以說(shuō)是一個(gè)廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網(wǎng)頁(yè)時(shí)、看電視時(shí)看報(bào)紙時(shí)祭敖包都會(huì)觀看到各種各樣的廣告，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，逐步轉(zhuǎn)向更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，在此背景下網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生并得到了迅猛發(fā)展。距離現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已有十幾年，具市場(chǎng)調(diào)查研究顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值以過(guò)千億元大關(guān)，其增長(zhǎng)速度可謂成爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在今年年底網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值將逼近或者超過(guò)電視廣告，所以現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告可以說(shuō)是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發(fā)展過(guò)程中，我們也可以看到一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否與設(shè)計(jì)、與播放方式有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，如果廣告不能激起人們的消費(fèi)欲望，即使播放的次數(shù)再多，所取得的實(shí)際效果也是較低的，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)的重要性。今天，本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的研究，并結(jié)合自身多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)探討了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)。
1 互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心
網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績(jī)，就是其與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)存在不同，即具有通訊特征，在傳統(tǒng)廣告宣傳中，如電視廣告、報(bào)紙廣告給觀看著的選擇莫過(guò)于看或者不看，更不可能存在互動(dòng)性，所以宣傳效果相對(duì)于新時(shí)展下的網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)效率較低，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛起步時(shí)，互動(dòng)性體現(xiàn)的也不是很好，那么什么是互動(dòng)呢，互動(dòng)的實(shí)質(zhì)簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是人與網(wǎng)絡(luò)二者之間的連續(xù)作用和反應(yīng)的過(guò)程。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告能為觀看者提供這一互動(dòng)，如通過(guò)文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動(dòng)模式甚至可以超過(guò)人與人面對(duì)面的廣告宣傳、面對(duì)面的互動(dòng)。由此可見(jiàn)，在新時(shí)展下的網(wǎng)絡(luò)廣告，如果不能充分的體現(xiàn)出互動(dòng)性，那么就與傳統(tǒng)廣告宣傳媒介沒(méi)什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說(shuō)是互動(dòng)性設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告走向成功的重要途徑，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心。
2 互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂(lè)表現(xiàn)途徑之一
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，我國(guó)已經(jīng)成為世界網(wǎng)絡(luò)大國(guó)之一，具統(tǒng)計(jì)現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到總?cè)丝诘囊话胍陨希渲性诰W(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)游戲、娛樂(lè)等項(xiàng)目的占到百分之六十左右。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)并不是單純的信息，而是娛樂(lè)的體驗(yàn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)必須具備娛樂(lè)性，只有具備娛樂(lè)性才能吸引廣大消費(fèi)者，具了解，有些消費(fèi)者針對(duì)某些網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容、好的娛樂(lè)項(xiàng)目時(shí)寧可不要善于前置廣告的權(quán)利。如有些網(wǎng)絡(luò)廣告公司在互動(dòng)式設(shè)計(jì)時(shí)，將傳統(tǒng)的廣告彈出式方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袏蕵?lè)意義的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問(wèn)量明顯提高。從這種角度上來(lái)看，娛樂(lè)性設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，通過(guò)這種互動(dòng)式創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以吸引消費(fèi)者更多的時(shí)間來(lái)觀看廣告，并且能夠積極主動(dòng)的參與到廣告湖中中，加深了消費(fèi)者對(duì)廣告信息的印象，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號(hào)--即產(chǎn)品符號(hào)、環(huán)境符號(hào)和人物符號(hào)組成，互動(dòng)廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動(dòng)廣告的積極性來(lái)源于廣告的娛樂(lè)性、創(chuàng)意、獎(jiǎng)品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說(shuō)互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂(lè)表現(xiàn)途徑之一。
3 互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命所在
在新時(shí)展下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也朝多元化方面發(fā)展，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)等，由于生活、工作結(jié)構(gòu)的日趨合理，人們的休閑時(shí)間越來(lái)越多，所以網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的程度越來(lái)越高，這些因素的發(fā)展都給網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)提供了機(jī)遇，所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)式設(shè)計(jì)中，我們也要把握好設(shè)計(jì)方向，即減少傳統(tǒng)廣告大面積干擾的問(wèn)題，充分尊重消費(fèi)者的選擇，這也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告能否走向成功的關(guān)鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺(jué)地收看廣告，甚至重復(fù)觀看。互動(dòng)性將最終決定網(wǎng)絡(luò)廣告的命運(yùn)。
4 結(jié)語(yǔ)
我國(guó)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新興大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的市場(chǎng)潛力巨大，這就給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提高了良好的機(jī)遇，所以，我們一定要抓住這次機(jī)遇，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，使其更具互動(dòng)色彩，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂(lè)性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費(fèi)者，使其發(fā)揮出最大的效果，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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那么如何才能改變渭南建筑圍墻廣告表現(xiàn)形式單一，雜亂隨意，管理不夠統(tǒng)一規(guī)范，缺少創(chuàng)意，起不到建筑圍墻廣告特有的商業(yè)社會(huì)價(jià)值的現(xiàn)狀呢？
首先，通過(guò)對(duì)渭南建筑圍墻廣告的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研、資料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地圍墻廣告現(xiàn)存的問(wèn)題，拍攝一些渭南建筑工地的圍墻廣告現(xiàn)狀圖片作為典型代表保存下來(lái)，留著研究對(duì)比。
通過(guò)研究可見(jiàn)，對(duì)于渭南建筑工地圍墻廣告的研究，目前在學(xué)術(shù)界還屬于空白。大多數(shù)建筑工地的圍墻上并看不到有價(jià)值的公益信息或者商業(yè)信息，渭南傳統(tǒng)的圍墻廣告外觀上平淡無(wú)奇，整體布局單一，缺乏變化，色彩暗淡，更談不上廣告的創(chuàng)意形式了’而且也沒(méi)有統(tǒng)一的形式。
針對(duì)目前的這些問(wèn)題，如何對(duì)渭南建筑工地圍墻廣告統(tǒng)一規(guī)劃，將藝術(shù)美感和城市文化內(nèi)涵相結(jié)合，傳統(tǒng)美德在公益廣告中如何用有創(chuàng)意的構(gòu)思達(dá)到寓教于樂(lè)的目的，商業(yè)廣告如何在創(chuàng)意中弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，滿足企業(yè)對(duì)于宣傳樓盤(pán)的訴求。使圍墻廣告能夠做到與樓盤(pán)開(kāi)發(fā)和城市文明建設(shè)相輔相成，相得益彰。并且樓盤(pán)廣告要隨著工程進(jìn)度不斷地更新變化，從而吸引人們的注意，并最終達(dá)到購(gòu)買(mǎi)意向，是我們目前需要加以研究探討的。
隨著城市的不斷快速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到極大提高的同時(shí)，上層建筑的建設(shè)也逐漸提上日程，人們?cè)絹?lái)越重視城市文明的建設(shè)，當(dāng)前的渭南，正需要努力打造城市形象宣傳，但眾多的建筑工地不規(guī)范及雜亂無(wú)章的環(huán)境，嚴(yán)重影響了渭南整個(gè)城市的市容，我們正好可以利用建筑工地的圍墻資源，大力宣傳一些公益及中華民族傳統(tǒng)美德廣告，按照建筑工地圍墻的大小尺寸，合理設(shè)計(jì)圍墻廣告海報(bào)的規(guī)格，然后搜集各種公益宣傳廣告，把同一類放在一起，進(jìn)行分類管理，然后由專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，把公益廣告的宣傳理念運(yùn)用設(shè)計(jì)制作的方式，視覺(jué)傳達(dá)給廣大群眾，這里不僅包括本地市民還包括外來(lái)游客，這樣才能確保廣大人民對(duì)渭南有個(gè)良好的整體印象，當(dāng)然設(shè)計(jì)人員在廣告的色彩，明暗表達(dá)上都經(jīng)過(guò)了專業(yè)精心的設(shè)計(jì)，不但提高了大眾的審美能力，美化了渭南城市的整體市容，還讓公益深入人心，通俗易懂的傳達(dá)給群眾，加強(qiáng)城市文明建設(shè)，提高城市知名度。
這里還需要對(duì)公益廣告進(jìn)行分類，把一系列的放在一起，或在不同地點(diǎn)的建筑工地圍墻上進(jìn)行宣傳，打個(gè)比方，把宣傳保護(hù)環(huán)境的公益廣告進(jìn)行系列設(shè)計(jì)后統(tǒng)―放在同一建筑工地的圍墻上進(jìn)行宣傳，宣傳尊老愛(ài)幼的放在一起，這樣才能確保對(duì)公益的集中宣傳，更好地傳達(dá)城市文明建設(shè)，且使建筑工地的圍墻廣告統(tǒng)一規(guī)范起來(lái)，增加城市外觀的美感。
其次，除了利用建筑工地圍墻進(jìn)行公益廣告的宣傳外，還可用其進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳，一般情況下，樓房以及其他正在施工的建筑由于暫未完工，大眾對(duì)其也沒(méi)有充分的了解，包括在建什么，該建筑是什么風(fēng)格，如果是小區(qū)居民樓，戶型以及內(nèi)部設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是什么，這些我們都可利用建筑工地的圍墻資源進(jìn)行充分表現(xiàn)，我們可以把該正在施工的建筑物及其周邊環(huán)境通過(guò)各個(gè)角度的觀察拍攝表現(xiàn)出來(lái)，包括俯視?shū)B(niǎo)瞰圖，側(cè)面效果圖等等。也可對(duì)其局部進(jìn)行表現(xiàn)。再拿小區(qū)居民房舉例，可以對(duì)每種戶型進(jìn)行整理分類，詳細(xì)表現(xiàn)，這樣大眾也會(huì)對(duì)建筑構(gòu)造以及周邊環(huán)境有個(gè)詳細(xì)的了解，我們也可以對(duì)該建筑的風(fēng)格及設(shè)計(jì)原理進(jìn)行詳細(xì)介紹，吸引廣大受眾的購(gòu)房意念，促進(jìn)渭南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們還可利用建筑工地圍墻資源進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳通過(guò)展示一些內(nèi)部裝修建筑圖片宣傳樓盤(pán)，吸引廣大受眾，并配以文字說(shuō)明，利用USP理論，告訴消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該樓盤(pán)或在該處消費(fèi)能獲得哪種獨(dú)特的利益，當(dāng)前尤其針對(duì)樓盤(pán)購(gòu)買(mǎi)方面，由于住房的保質(zhì)期較長(zhǎng)，加上房?jī)r(jià)的不斷上漲，及安心舒適的居住環(huán)境對(duì)工作教育生活等各個(gè)方面的重要性，人們?cè)谶x擇購(gòu)房的時(shí)候都很慎重，往往會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行挑選，所以樓盤(pán)要有最能吸引消費(fèi)者的特色，關(guān)注消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，把自己的特色表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)其有個(gè)初步的了解，達(dá)到很好的促銷作用。
上述兩種建議是主要的，但我們還可利用建筑工地圍墻進(jìn)行其他廣告宣傳，也就是為其他廣告商提供廣告宣傳的場(chǎng)地，這樣既可以充分利用建筑工地圍墻資源，也可提供給廣告商更多廣告宣傳的機(jī)會(huì)，街上的人流量比較大，建筑工地也比較多，因此，利用這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行有效的廣告宣傳，能起到事半功倍的效果。
隨著城市的不斷發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)也隨之快速崛起，作為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，建筑工地在每個(gè)城市都隨處可見(jiàn)，但人們都沒(méi)有很好地利用建筑工地圍墻資源，使得建筑工地圍墻資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值，建筑工地圍墻資源是現(xiàn)代城市進(jìn)行公益和商業(yè)宣傳的良好資源，如果能對(duì)其進(jìn)行最合理的利用，那么不但會(huì)促進(jìn)城市文明建設(shè)，還能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
作為促進(jìn)城市文明建設(shè)，指的是利用建筑工地圍墻進(jìn)行一系列的公益廣告宣傳，宣傳社會(huì)主義文明之風(fēng)，幫助人們樹(shù)立良好的社會(huì)道德，同時(shí)美觀的圍墻廣告在視覺(jué)上也給人以美的感受，提高人們的審美能力美化市容。
