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關鍵詞：新媒體；微電影；傳播特征；產業化
中圖分類號：I235.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）05-0065-02
一、微電影是什么
對于微電影的誕生業界還沒有一個絕對的界定，2010年12月27日，汽車品牌凱迪拉克與華人影星吳彥祖攜手打造的具有劃時代意義的作品《一觸即發》全球首映，宣傳語中號稱這是中國首部微電影，全片場面宏大，制作精良，堪稱微時代的里程碑。而在2005年胡戈創作的《一個饅頭引起的血案》在網絡中也引起過極高的反響，后來網絡視頻短片在全球風靡，如2010年筷子兄弟的《老男孩》在優酷網首播，短短幾天便創下幾千萬次的點擊率。這些在現在看來似乎都是微電影的范疇，那么，到底什么是微電影呢？筆者結合了很多學者對微電影的解讀得出以下幾個觀點：
1.微電影是新媒體時代下的產物。傳統電影院主要是通過影院模式放映，微電影是借助新媒體的播出平臺，主要是通過網絡、手機等模式播出，這改變了傳統電影高高在上的姿態，拉近了電影和受眾的距離，使微電影的普及程度更高。微電影的這些特征都充分體現出了微電影是新媒體時代下的產物。
2.微電影不等于傳統網絡視頻短片。一部電影誕生的背后，是一條龐大的工業流水化作業生產線，編劇、導演、演員、攝影、服裝、置景、收音、特效，再加上剪輯、配音、洗印等復雜的后期制作工序，所涉及的財力、物力、人力都不是常人所能輕易應對。同樣，微電影的制作在技術上和藝術上也有很高的要求，在這些專業化的要求上微電影并不等于傳統的網絡視頻短片，微電影更偏向商業化的專業影視制作，而視頻短片更多的是一種分享式的自娛自樂。
3.微電影不等于加長版視頻廣告。微電影不能等同于加長視頻版廣告，某種程度上微電影可能是因廣告而生，但是它不應是為廣告而生，它不能將訴求的重點和目的直白地表現為為商品和品牌宣傳。微電影的制作者應該認識到只有以好的故事打動人，以獨特的手法吸引人，才能使作品獲得生存的空間，才能對社會產生影響，只有這樣才能談及對品牌的宣傳效果，才能找到微電影實現盈利的機會。如吳彥祖主演的微電影《一觸即發》被媒體和業內人士稱為“不是廣告的廣告”，這個案例取得的成效就充分體現了微電影與商業廣告的巧妙融合，也證明了微電影不等于加長版廣告。
二、新媒體對微電影的影響
1.新媒體為微電影的發展提供了有利的傳播環境。新媒體是建立在數字技術和網絡技術基礎之上的，一般指智能手機、平板電腦、互聯網等新興媒體。新媒體的特征有移動性、即時性、互動性、自主選擇性，這符合人們碎片化的娛樂需求，人們可隨時隨地獲取信息[1]。據《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民規模達到5.38億，中國手機網民規模達到 3.88億，網絡視頻的用戶規模達到3.50億人[2]。優酷網有報道稱，許多網民接受并嘗試在線上付費觀看電影及微電影，新媒體數字院線網絡發行平臺正在以超低的價格、高清的品質獲得越來越多網民追捧。微電影正好符合了這一發展趨勢，新媒體的發展為微電影的成功提供了有利的環境。
2.新媒體的受眾特點成為微電影成功的保證。伴隨著新媒體成長起來的年輕人是新媒體的主要受眾，他們熟悉各種手機軟件的應用，懂得運用網絡，喜歡體驗各種新鮮的娛樂方式。新媒體具有的移動性、即時性、互動性、自主選擇性等特征滿足了他們的需要。受眾可以在網絡上找尋自己喜歡的微電影。因此，在新媒體環境下，受眾的傳播活動更高效，更即時自主，傳播的內容也更具吸引力。有數據顯示，新媒體受眾在網絡上觀看微電影的比例高達95.4%，所以，新媒體的受眾特點對微電影的成功傳播提供了保證。
三、微電影興起的原因分析
1.新媒體環境下技術的發展與進步。微電影是伴隨著新媒體的發展而興起的，它通過網絡渠道得以廣泛傳播和觀看，成為符合受眾需求的一種新型娛樂方式。微電影借助網絡向受眾傳播主要是得益于3G移動通信技術、網絡寬頻技術、無線通訊技術、流媒體技術、Web2. 0等技術的應用，這些技術的應用不僅僅改變了傳統電影固定的播放平臺，也改變了受眾的思維方式和受眾被動接受信息的地位，使網友之間能夠彼此評論、交流與共享，形成了一種平等的傳受模式，這種新型的模式增加了受眾的自主性、參與性、互動性[3]。另外，隨著智能手機、IPAD等移動終端設備的日益普及，使微電影的收看方式突破了時空的界限，人們能夠隨時隨地的收看微電影，這符合受眾即時消費的需求，人們可以利用生活中各種“碎片”化的時間，用手機或電腦，感受一場青春的故事，旁觀一段令人凄美愛情或是嗔笑一個有創意的無厘頭幽默等等。
2.市場化下商業利益的驅動。在市場經濟這一大環境下，如何將商業與藝術完美結合，成為眾多藝術家思考的一個問題。微電影作為新媒體時代下的產物，也定會受到商業因素的影響，一些微電影跟商家合作，成了企業品牌的宣傳和推廣片。據統計，僅僅在2012 年前三個月，已經有數百家企業推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影也有很多，一方面是因為微電影具有明確的目標受眾，喜愛微電影的多是有較強購買力的年輕人；另一方面微電影有著很好的傳播效果，它能喚起觀眾一定的情感共鳴，使觀眾對產品產生信任，再配以整合營銷的策略，就能實現良好的商業目標。
3.新的媒介環境下受眾的需求。新媒體形式的不斷更新產生，不僅改變著人們的消費模式，也改變著各種信息的傳播方式 。北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳人認為：在“微時代”，媒體的表現因消費媒體的需要而不斷改變。當人們面臨日益加快的生活節奏和獲取更多的信息需要時，人們便希望以最短的時間獲取最多的信息[4]。于是微電影這樣簡短、靈活、輕松詼諧的形式滿足了現代人的收視需求，同時也滿足了人們對這種快餐文化消費需要。另外，微電影有著極強的互動、參與性和自主性，這不僅能引起受眾個性的張揚并且還能引發觀賞的熱潮。在微電影傳播的過程中觀眾可自由參與評論，他們可以在任何時候發表自己的觀點，不受時間的限制，可以將自己對電影的評價在微博、論壇和博客上，也可以參與豆瓣網、時光網等網站的影評活動。
四、微電影的未來方向
1.以劇本創意求發展，真正做到以“內容為王”。微電影制作中劇本的創意是微電影能否獲得生命力的核心，劇本是影視創作中最重要的元素，是決定影視作品質量好壞的關鍵因素。高質量的劇本和劇本創意是當前微電影發展中最令人關注的問題[5]。由于片長的限制，微電影的劇本寫作要求要有高度的濃縮型，在最短的時間內講出一個內涵豐富的故事這本身就需要極大的創意，這就對微電影的編劇提出了極高的要求，微電影的編劇不僅要有傳統劇本編劇的敘事表達能力，還應考慮到年輕受眾群體喜歡運用的網絡語言，應有對社會熱點事件的關注。從傳播學上講，內容和創意本身就是傳播的核心力量，一部優秀的微電影一定要能打動人們的內心，既要有對現實的批判、有對生活的領悟，又要有對人性的叩問等。
2.走專業化的發展道路。微電影相對傳統電影和電視的區別是參與的廣泛性，但微電影如果僅僅被演繹成一場“草根秀”的狂歡，那就必將形成一種尷尬的局面，這將會影響微電影的健康發展。“草根秀”存在一些致命的缺陷，它容易導致創作的低俗化、庸俗化和媚俗化。所以，微電影的創作團隊一定要運營專業化、生產規模化、管理規范化。當前的微電影在創意和運作上已經有了專業化團隊的影子，已經有了專業的制作人和名人導演的加入，如姜文的《看球記》、徐崢的《一部佳作的誕生》等等；在首屆微電影節中張藝謀、馮小剛等導演對微電影也表現出了極大的興趣，并表示將會拍攝微電影。另外，就是微電影專業化人才的培養，由于微電影的快速發展，微電影專業人才的需求也在增加，因此，微電影人才的培養應該得到足夠的重視，各大影視制作公司和視頻網站可以通過組織微電影大賽，舉辦微電影節等活動發掘新人，擴大微電影的影響力，以便吸引更多的人從事微電影，以實現微電影的良性健康發展。
3.產業化經營，創新盈利模式。微電影是集新媒體、電影和廣告于一體的商業化模式，它的盈利方式目前還比較單一，如果作品只重視它的廣告價值，這勢必會影響到微電影的獨立性和藝術性，因此，微電影一定要實現產業化經營，不能只依托廣告、點擊率獲得盈利，也應注重其衍生產品的開發。例如：筷子兄弟的《老男孩》在受到熱捧之后，其主題曲《老男孩》也以單曲形式發行，并取得了很好的銷量，這是微電影在拓寬收入渠道上的取得成功的一個案例。另外，微電影也可以改編為動漫、小說，使其獲利方式更加多元。在其他途徑上，微電影也可以打破只與網絡視頻媒體合作的局限，增加與電視媒體合作，以擴大版權收入。例如：陜西衛視開設的欄目《華夏微電影》。還有就是微電影付費模式的開拓，2012年11月20日，國內首部收費的微電影《身度》上映，這又為微電影的商業盈利模式探索出了一條新道路。
微電影的產生是新媒體形勢下微視聽文化消費產品受人歡迎的反映，它是新媒體環境下電影發展的一種新產物，它開拓了電影新的表現形式，豐富和拓展了電影的內涵。當然，目前的微電影發展中也存在著一些問題，比如說對微電影沒有建立相應的審查制度，沒有相應的產權保護機制，以及盈利模式仍不清晰等等。因此，我們對微電影規范發展的探索仍將會繼續，相信隨著業界和學界對微電影的不斷重視，這些問題都會逐步得到解決。
參考文獻：
[1] 宮承波.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2007.
[2] 中國互聯網絡信息中心.第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告[Z].2012-07-19.
[3] 喻國明.解讀新媒體的幾個關鍵詞[J].廣告大觀（媒介版），2006（5）.
北京師范大學藝術與傳媒學院教授、博士生導師、學院書記兼藝術教育研究所所長,中國電影家協會理論評論委員會副主任
中國電影已經走上了產量大國的平臺,電影產業發展超越人們的想象,于是,2009中國電影的大步躍進令人驚訝,而延續至2010年1月票房竟然達到十億規模的扎眼現實,綜合整個2009至2010賀歲檔的創作,更是以賀歲季的持續票房增長,實現了超過30億元的前所未有的高度,更催發了電影人長久以來的電影大國期盼。于是,在2010年中國電影進入了值得驕傲的二十一世紀10年代,但凡轉折時期都具有無限的期待。2009年的確是中國電影的躍進年――歸結而論:創作數量創新高、市場反響猛增、觀影熱情高漲、主流走向市場、大片占據主導、檔期主宰江山、國家支持凸顯等都是重要的顯現。由此,當年初國務院出臺《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》,突出顯示了國家層面支持推動中國電影的架勢,也讓人分外感受到中國電影發展的美好前景。無論是市場收益、產量規模、還是大眾觀影熱情、都在顯示中國電影黃金機遇期的到來事實。我們的確遇到了如何增強本土電影大發展的判斷和方向確認的關口,如何認知中國電影現狀是發展方略的基礎。
在發展疾速的現實面前,不斷有美好的設想催促著中國電影盡快躍升,其中將當下中國電影確立在當之無愧的電影大國行列,并且將向電影強國攀升作為目標。好意固然可感,但判斷的準確性卻需要辨析。我們承認,中國電影發展的迅猛速度已經可以談論大國、強國,但就綜合指標而言,中國電影的“大國”地位也還有些差強人意。隨著產業化策略的正確實施,2009年中國電影年產量已經達到456部,相比于世紀初的2001年100部年產量,的確增加倍數驚人,已經多年位居美國、印度之后的世界第三產量大國行列。但產量不是唯一指標,作為穩固的大國還有其他一些指標需要衡量。而就真正意義上的電影“大國”而論,則除了總量生產外,不能不考慮票房排名、人均觀賞片量、影院與銀幕塊數等產業指標,而就“強國”而論,還有更為深入的電影創作質量與風格特色,以及電影文化的影響力等要素。所以,沉下心來盤點現狀,才能為進一步的發展確定路徑和努力方向。
比如就票房排名而言,中國電影的世界排名并不凸顯,2008年中國電影票房收入以美元折算位列全球第十二位。以產量前三名的國家電影票房來比較,產量票房都世界第一的美國票房是89.2億美元,產量第二票房第三的印度的電影票房是18.60億美元,而中國產量第三但票房卻第十二(6.22億美元),顯然產量和票房并不是理想比例。票房在中國之前的是排名第三的日本,第四至第十位的國家按票房從高到低的順序依次為:英國、法國、德國、西班牙、意大利、韓國、加拿大。澳大利亞排名第十一位,其后是中國。顯然,僅就票房這一直觀產業數據而言,依然需要大步躍進的努力。2009年中國電影票房達到人民幣62億元,折合美元已經進入世界前十之內。但應當承認,在這單一數據面前,還顯然不足,而中國是一個13億人口的大國。
自然,關切到電影文化的普及性,我們還需要關注人均觀影次數,因為對于電影的觀影熱情才是促進本土創作的最重要動因。參照藝恩咨詢的研究報告可以引發我們的思考:2008年美國人觀影次數為人均4.46次,英國為人均2.67次,日本是人均1.3次。而2008年中國城鎮人口的人均觀影次數僅為0.28次,平均每個中國城鎮居民大約4年才去一次電影院欣賞電影,顯然仍遠低于世界平均水平。鑒于中國人口眾多,人均數量自然不能簡單比較,但考慮到國家GDP上升與人均GDP也不斷同步快速增長的事實,我們自然期望隨著近年產量和票房快速躍升,人均觀影量應當有加倍的增長,根據預測,中國城鎮居民的人均觀影次數達到0.5次左右,票房總收入也有望進入世界前六,所以這一指標意義重大。關鍵還在國人對于電影文化消費的熱情應當有幅度的增加才是正態,才能“大力推動我國電影產業跨越式發展”,也才能增強文化大國夢的實現期望。
除了電影產量、票房數量、人均觀影量等涉及觀影人化指標外,保證電影實現良好觀影條件的,還有必不可少的也不能省略的影院數量和銀幕塊數。無論就產業指標還是實際效能,電影院線和影院銀幕數量都非常重要。按照《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》,“電影數字化發行放映網絡日益完善,電影院規模迅速擴大”是重要目標。按照電影局的指標,2009年全年主流市場新增影院142家,新增銀幕626塊,平均每天增長1.7塊,全國主流院線銀幕總計達到4723塊。與之同步發展的是電影放映數字化程度全面提升。在2009年新建的電影院中,數字影廳達到500多個,約占新增影廳的80%,部分影院實現了全部數字化放映。這些數據都令人欣喜,但顯然還不足以驕傲,因為建設需要逐步積累,比如:單就2002年而論,頭號電影強國美國是世界上銀幕密度最大的國家。2002年,美國就擁有電影院6050家,共有35280塊銀幕,相對美國而言,法國2002年的電影院數目有2167家,共有銀幕數為5280塊。印度那時就擁有影院9000多家,是影院數量最多的國家。中國的影院建設和銀幕塊數增加很快,卻依然需要更大規模的布局,尤其是地市以及以下城市的放映設施建設還有待今后幾年的增強。在中國電影產業化進程中,造就當今電影繁榮的局面,不能不說和影院建設、銀幕塊數的增長分不開。現代化的影院建設是電影產業確立的重要指標,而布排足以實現大眾觀影需要的銀幕數量,才能讓不同風格創作有實現放映的可能。在產業化進程中,中國電影的硬件建設還有很大的拓展空間,實現大國夢和強國期望,更需要加速在城鄉建設電影院和設置更多的銀幕。
自然,中國這樣一個地域遼闊、東西部和城鄉差距明顯的大國,要實現城市化還有很長的路程需要行進,短時間內還難以達到發達國家水平,所以,發展中國農村電影放映的規模是一個重要彌補:2009年全國農村已組建農村數字電影院線218條,數字電影放映隊28730支,共放映農村電影781.0334萬場,觀眾人次達18.15億。沒有這一塊數字放映的大幅度補充,電影強國依然還是夢幻。而在國家大力推動的2K數字設施的建設上,美國的3K普及和向4K邁進的比照也需要我們看到長遠的差距。中國電影自然還有極大的放映空間,在二級市場和農村院線放映上具有極大的擴展余地,《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》提出的具體發展目標是:“2009年至2012年基本完成地級市數字影院建設改造任務,完成部分縣級市數字影院建設改造任務;2013年至2015年基本完成縣級市和有條件縣城的數字影院建設改造任務。”顯然,這里既說明發展壯大強國夢有了具體的措施,也說明目前還有顯明的缺陷。
我們一定會穩定中國電影的產量大國地位,而采取更為有力的措施實現電影大國的多項指標。充分意識到電影大國的真正實現還有許多方面需要努力。至于電影強國的目標則更是一個需要深入思考的問題。在產業化進程中,我們已經具備良好基礎:中國電影已經超常規發展,已經成為國家文化戰略的重要組成部分,已經成為大眾感興趣的文化娛樂對象,已經具有產業確立的模樣等,都是有力的條件。
需要強調,論定如何實現電影強國夢的意義更多是民族文化建設的責任驅使。簡單確立產業目標也許容易實現,而根源于國家文化意識的建設,才是既能突進產業規模又從根本上建設精神文化高端目的的雙重目標的實現。從某種意義上看,后者既是更本質也更為迫切的任務。在電影大國夢的后面顯然不能忽略更多文化軟實力的要素。我們需要確立電影強國意識還包含了本土大國氣度和大國實力,和文化堅實的實力背景。提到一個最近的現實實例也許可以借鑒:為了保持全球第一的數量,日本豐田汽車大規模擴張,卻因為失去質量而不斷被召回,顯然,遠比電影巨大得多也產業宏闊得多的汽車行業尚且有內在質量的要求定律,電影還是文化產品,不能不把精神文化的內質要求放在重要的位置。就此而言,坦率地說,中國電影大國姑且認可,但強國幾難談論――原因在于:大國是數量,而強國是質量;中國制造可以為大國,中國創造才談得上強國;電影強國是文化軟實力強悍的強國,包括數量指標的堅硬和藝術感染力的強大。
而我們需要強調的是,電影強國除了觀念認知外,防止急功近利的追求也是電影強國實現中的應有之義。我們已經看到娛樂文化消減藝術追求,技術炫耀淡漠本土特色,媚俗大張旗鼓而人文內涵受到沖擊的時候,中國電影強國夢不能不把中國電影的本土特色尋求、現實關懷加強、人文情感鼓勵、藝術精神提升到重要的位置。必須有更大力度的國片推進策略,國家倡導的良機和力度加大,但深入的創作質量與特色,以及文化影響力等要素的發揮更需要強化。
電影強國的基礎是對于人文文化的高度重視和政策引導。而其創作體現應當是藝術文化把持和大眾對于藝術感知的普及性。在洶洶來潮的娛樂和“愚樂”風潮中,不斷跌落的藝術追求顯然難以令人滿意。于是我們必須看到在大眾文化盛行、娛樂至上、大片正當獲取市場的同時,藝術創作和探索作品的生存可能問題。多樣生存才是強國電影的正常狀態,基本解決電影產業生存和已經具有良好政策支持的時候,不能沒有多元風格和多樣藝術特色的創作存在,尤其是具有本土風格和藝術獨特性的電影藝術的生存環境。而這里不僅需要視野開闊的電影文化觀念的引導,更需要政策鼓勵支持的力度。如果說建設電影強國的基礎在產業規模,那么產業支撐的后面應當是文化氛圍和藝術力量。顯然,在高速發展的電影熱潮中,冷落藝術文化的現象不能不高度警惕。2009年中國電影高歌猛進中,也有明顯的得失反差形象,大致而論有以下凸顯方面:其一,檔期空前明確、市場收益興旺但佳作清冷,如果沒有《十月圍城》等少數既能叫好也能叫座的創作,抗衡外片能力更要降低。其二,娛樂肆無忌憚,但藝術文化失衡,在藝術沉著創作越來越少,無味的影片充斥市場時,國片的信譽危機難以避免。其三,主流格局改觀但多元創作低迷。主流創作的商業化和商業創作主流化的交織中,得益的是觀賞效果頗佳的大片,但擠壓的也有藝術風格多樣的小片。多樣性的藝術探索得不到市場評判的機會,成為產業化進程中需要嚴肅對待的問題。
隨著科學技術的快速發展，微電影廣告傳媒技術已經引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告傳媒打破原有的廣告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經被人們廣泛應用電影廣告中。基于此，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告傳媒的發展與應用，為微電影廣告傳播策略提供一定的借鑒。
一、微電影廣告傳媒在電影行業發展中的重要作用
微電影廣告傳媒主要利用互聯網為媒介，將聲音、畫面與企業文化進行整合，吸引觀眾注意力。在傳統性質的電影行業中，經常在電影播放一半時，播放電影。但是，隨著科學技術與社會經濟的穩定發展，人們為了節約時間，越來越傾向于微電影。對于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會到電影的魅力，保證觀影質量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業文化，提高企業的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告傳媒具有很好的發展前景。
二、微電影廣告傳媒的特點
1.提高畫面意象
微電影廣告具有畫面意象的特點。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對企業文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業要傳播的文化，通俗來講，企業在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業知名度，讓觀眾不斷理解企業文化，提升企業價值，從而提高企業的經濟效益。
2.改變原有的播放方式
微電影廣告能夠有效宣傳企業品牌，改變傳統廣告傳媒方式。由于國民經濟的快速發展，電影行業發展也特別迅速。在傳統電影行業中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業具有一定的局限性。將電影中的廣告轉變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對微電影廣告品牌的認識，保證觀眾的觀影質量。將傳統電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達到宣傳企業品牌目的。
三、新媒體背景下，微電影廣告傳媒的發展及應用
1.制作與播放一體化
制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學技術的飛速發展，像優酷、土豆等網站已經制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網站正常運行，提高企業相關工作人員的工作效率。由于各大地方臺的節目有局限性，例如，湖南電視臺有專門的網站，芒果TV，湖南電視臺中比較火的綜藝節目只能用芒果TV來播放。因此，各大網站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對網站的關注度，讓企業影視資源得到更好的利用。
在新媒體背景下，各大網站利用微電影廣告傳媒技術，不但能夠有效保證微電影行業更好的發展，還能夠提高網站的經濟效益。微電影廣告傳媒將圖片與聲音有效結合，廣告商可以在圖片中宣傳企業文化，不斷加深觀眾對企業的印象，提高企業的知名度。同時，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業更好的發展，提高微電影廣告的整體質量。
同時，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調動觀眾觀影積極性，保證觀影質量，促進各個網站更好的發展。各大網站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業的競爭力，保證網站在競爭激烈的網絡市場中占有一席之地。各大運營網絡在制作與播放微電影廣告的同時，可以在視頻中適當添加一些企業文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對企業的文化印象，還能夠有效提高企業的經濟效益，保證網絡運營系統更好的發展。
2.“陌生化”的廣告形式
在新媒體背景下，各大網絡運營商將微電影廣告傳媒應用到網絡廣告制作中，能夠滿足觀眾對廣告的要求，提高各大運營網站的收視率。在網絡廣告中采用微電影廣告傳媒技術，主要是在網絡廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時，各大運營商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術，不但能夠充分調動工作人員的積極性，還能讓企業知名度得到很好的提升。
例如，各大網絡運營商在電影播放完畢之后，可以適當插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標是紅色的，在網絡視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標形成鮮明對比，讓觀眾產生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因為采用比較沉悶的音樂，會給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實際工作中，工作人員需要根據微電影廣告的具體內容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業與網絡運營商的經濟效益。
除此之外，在微電影廣告傳媒發展中，由于網站工作人員的知識水平有限，各大網站的工作人員對其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發展，就需要網站中的管理人員對工作人員進行培訓，提高他們對其工作的重視，從而保證微電影網絡系統能夠穩定運行，提高運營商的經濟效益。例如，網站中的管理人員可以定期對微電影廣告傳媒工作人員進行培訓，在培訓的過程中，采用提問方式，能夠了解他們在實際工作中經常遇到的問題，然后采取有效措施解決。
提高各大網絡微電影廣告傳媒工作人員對其工作的重視，能夠有效提高網絡工作人員的工作熱情，保?C網絡運營系統的穩定運行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時，網站中的工作人員在選擇顏色時，也可以提前做好調查，理解觀眾的實際需求，滿足觀眾對微電影廣告傳媒的要求，保證微電影廣告質量。同時，微電影廣告傳媒工作人員在實際工作中，需要根據觀眾喜好，選擇合適的音樂與網絡圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發展。
3.微電影廣告在廣告宣傳中的應用
在電影廣告中應用微電影廣告傳媒技術，不但能夠有效保證微電影廣告傳媒技術得到很好的應用，還能夠提高影視資源的利用率。對于各個微電影廣告傳媒網站來說，要想有效保證其正常運行，需要相關工作人員做好網絡傳媒工作，提高他們對其工作的重視。各大網站工作人員將微電影廣告傳媒技術應用到電影廣告中，能夠有效提高網絡電影的整體質量，保證網絡系統能夠正常運行。
例如，微單影網絡中的工作人員在實際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發展，可以電影播放之前適當播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會到影院的熱情，保證觀影質量的同時，提高網站與企業的知名度。同時，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進觀眾消費，讓觀眾了解企業文化的同時，提高影院的經濟收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關工作人員需要根據觀眾的實際情況來播放，對于觀眾比較反感的廣告，應該盡量避免，從而滿足觀眾對廣告的要求。
與此同時，在電影廣告中采用微電影廣告傳媒技術，網站中的工作人員需要根據觀眾的實際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質量。在實際工作中，工作人員可以適當添加當代比較流行的網絡歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對微電影廣告的重視。
例如，在東風日產汽車廣告中，其廣告題材取自《中國合伙人》，整個廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開車過程中，想到自己之前所經歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時，配有廣告詞與音樂。該題材就非常適合東風日產的品牌形象，大氣又不失去穩重。通過這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠實現該品牌的推廣。在微電影廣告中應用商品宣傳，屬于一種全新的銷售手段。因此，一個成功的微電影廣告，能夠有效提升企業的品牌形象，促進廣告行業更好的發展。
關鍵詞：三網融合；手機電視；應用；發展
Abstract: mobile phone TV as three nets fusion pillar industry, have wide development space, by the end of 2011, China mobile phone users has reached 1 billion, the size of the market increasingly powerful, in three nets fusion of the background of the promotion, radio and television networks, Internet and telecommunications network mutually relies on to achieve the final with market value, the mobile phone TV business also need to emphasize wide power grid and YiDongWang in information of the workbench support each other. This paper mainly in three nets fusion under the background of the mobile phone TV business for the application and development of discussion and research, this paper analyzes the main mobile phone TV business means of realization and technical characteristics, and according to the current mobile phone TV industry development put forward relevant countermeasures of development.
Keywords: three nets fusion; Mobile phone TV; Application; development
中圖分類號：G22文獻標識碼：A 文章編號：
一、概述
“三網融合”是電子信息時代的全新產物，指電信網絡、互聯網絡和電視網絡在數據業務領域的有機結合和統一應用，三網融合從概念上將主要是突出融合的重要性，隨著技術的進步，形勢的發展，“三網合一”的涵義也在逐漸發生變化。“三網合一”的目的不能簡單認為是電信網、計算機網和有線電視網三個網絡的融合，不是消除底層電信網、有線電視網和計算機網的存在，而是在業務層和應用層中繁衍出大量新的業務和應用。圖像、話音和數據也不會簡單地融合在一個傳統終端（電視、電話和計算機）中，而是更加有機地融合衍生出多樣化、更有特色和個性化的終端。因此，三網融合的最終目的是保證日益復雜的數據通信業務能夠得到更加有效的應用。
手機電視作為全新的媒體播放形式，業務體制正在不斷健全和發展，并有望成為最具潛力的媒體播放形式之一，2008年，中國舉辦29屆北京奧運會期間提出了“科技奧運”的口號，手機電視在國內第一次被展現在公眾面前，它主要是利用電信網絡和廣電網絡的融合而實現的。奧運會也成為手機電視發展的良好推動力，據數據表明，奧運會期間，中國手機電視用戶增長至330萬人，從數據中可以看出民眾的支持度還是非常高的，但由于三網融合和手機電視業務目前尚處于發展階段，在大多數城市并沒有太多應用人群，因此，手機電視業務還有很大的探索空間。
二、手機電視的技術標準
手機電視作為三網融合的重要實現形式之一，技術標準領域也一直處于對弈狀態，其中主要以廣電總局的CMMB標準和電信行業的TMMB標準最為引人注目。
CMMB標準是中國自主研發的一套技術服務體制，面向的終端是小屏幕手機終端，旨在提高廣播電視的通信質量。因此在技術方面能夠很好的完成終端信號的流暢傳播，自技術成熟以來，收到國家廣電總局的高度重視，在2006年就正式規定CMMB標準為移動多媒體業務的行業標準，只要手機終端配備CMMB技術模塊就可以通過無線廣播實現手機電視業務，并且這種技術不會產生任何額外的收費，例如流量費用、上網費用等。目前這項技術已經在全國大部分城市實現全面技術支持。目前CMMB技術已經能夠在手機領域、計算機領域、電視領域以及車載領域實現數據信號的傳輸，從汽車、公交車、鐵路到家庭、商場、戶外，均能通過廣電網CMMB技術實現數字信號的傳播，讓民眾無時無刻不感受到三網融合下多媒體傳輸的巨大魅力。
TMMB標準是中國信產部在2004年推行的一項標準體系，TMMB標準屬于單向傳輸體制，在兼容性和功率行方面處于國際先進水平，2008年，在我國手機電視標價標準評標選舉中勝出，成為國家推薦的標準體制，它的最大有點在于支持全球漫游服務功能，這也表明該技術在服務范圍上空間比較大，另外，該標準相對健全，建立了管理平臺和收費平臺。技術支持相對完善。
四、手機電視的特點
手機電視作為傳統移動技術與數字時代技術融合的產物以逐漸成為我們日常生活的新型媒體傳播形式。它融合了傳統媒體的傳播形式，并擴展了網絡傳播的外延和內涵，使得信息傳輸具備更加廣泛的應用意義。
（一）便攜性
手機作為人們日常生活不可或缺的組成部分，優勢在于手機具有良好的便攜性，從傳統的互聯通話到目前的移動應用，手機的發展是巨大的，發展優勢就在于它的體積較小便于攜帶，由于目前人類生活節奏的不斷加快，為提高工作效率，完成日益加重的工作任務，我們不得不每天奔波于各處，戶外行走的時間手機是最好的攜帶品，手機電視業務就是看到了這一市場，當人們候車、坐車的手機如果可以隨時瀏覽時事新聞及其他特定節目，那么，生活的壓力可以得到適當緩解，自身能力也有相應的提高。
（二）支配性
從上文中可以看出，多媒體傳播主要應用廣播傳輸的形式完成，在戶外、地鐵、公交上雖然都有移動傳媒技術的應用，但上述場合均屬于公共場合，在這個環境下，人們自主支配視頻內容的權利相對有限，只能根據傳播媒體的節目編排進行收看，在私有性和自主支配性上受到了嚴重的制約，用戶往往缺乏絕對的支配權。而手機電視不同，由于手機屬于私有產物，每個用戶都可以根據手機電視的節目單觀看自己喜歡的節目。因此，手機電視具有良好的應用性，更能滿足人們日常生活和工作的需要。
【關鍵詞】供應鏈金融 電子商務 中小企業融資
一、中小企業融資難背景下的供應鏈金融
人民幣升值、勞動力及原材料成本上升等原因使得中小企業的生存變得越發艱難。中小企業可抵押資產少，信用評級低，處于起步階段，資金需求旺盛但反而難以獲得資金支持。雖然理論上商業銀行能夠通過提高貸款利率來對抗中小企業的風險，但實際上由于信息不對稱造成的道德風險和逆向選擇，商業銀行只能在低于競爭性均衡利率的水平上對于貸款申請者進行信貸配給。目前的現實是，中國中小企業占中國企業總數的99%以上，解決了中國超過75%的就業總量，卻受制于馬太效應，面臨融資與擴張的困境。
供應鏈金融是以在企業供應鏈上的交易價值為基礎，通過對客戶的整體評價，針對供應鏈中客戶企業擁有的流動性較差的資產，以該資產未來產生的確定的現金流作為直接還款來源，為客戶企業提供流動資本融資和現金流的解決方案。供應鏈金融是一種隨著生產組織形式發展形成的新的融資模式，不單純依賴企業的基本財務資信狀況，而是從物流與信息流乃至整個供應鏈的角度多方面判斷是否提供金融服務。電商巨頭作為核心企業，在很大程度上掌控著上游中小企業的物流、信息流乃至資金流。因此核心企業，特別是電商巨頭，對于上游中小企業的財務資金狀況較為熟悉，能夠較好地緩解普通商業銀行貸款業務的信息不對稱問題，通過信息優勢、應收賬款融資、物流單據融資等多種渠道，為中小企業提供高質量的金融服務，同時還能在一定程度上減少自身的風險。
目前中國的電子商務發展日新月異，無數中小企業依托電商平臺實現了迅猛的發展。在這樣的背景下，發展以電商平臺為核心企業的供應鏈金融能夠實現電商與中小企業的雙贏。
二、中國電商企業的金融創新
2012年11月27日，京東商城與中國銀行北京分行簽署戰略合作協議，上線京東供應鏈金融服務平臺，雙方將向京東的合作供應商提供金融服務。目前京東商城已獲多家銀行共50億元授信業務，而阿里巴巴早在2010年就成立了阿里巴巴小額貸款公司，截至2012年6月貸款總額超過260億，目前單日利息收入超過100萬。除此以外，蘇寧電器也于近期加入了這場電商的金融領域爭奪戰。在互聯網時代的大背景下，網絡與金融的結合有利于類似中小企業融資這種疑難問題的解決，同時對于電商企業來說，又多了一種獲利渠道。更關鍵的是，目前電子商務領域的競爭，不僅僅是價格與質量的競爭，更是供應商與供應鏈的競爭。金融服務屆時對于電商不僅僅是一種業務，而是增強供應商黏性的一種手段，是構建整個電子商務生態系統的一個重要環節。
三、電商金融產品對比以及電商供應鏈金融優勢分析
2010年阿里金融的“平臺+小貸”融資模式是電商業對金融產品一次大膽的創新。阿里金融利用其B2C及B2B平臺提供的交易額、現金流以及供應商成長狀況、誠信通會員信用記錄等一定程度上緩解了長期困擾金融業的信息不對稱問題，中小企業的信息不透明度高、擔保抵押缺失等問題因為平臺所能提供的物流、現金流信息而使得結構融資能夠更好地服務，同時，信息的網絡獲取也很大程度上減少了貸后監控成本。
此后，建設銀行、民生銀行等銀行紛紛與其他B2B電商平臺合作，與阿里金融的融資模式不同的是，這些E貸服務為“平臺+銀行”的融資模式，也就是基于電商服務平臺的供應鏈金融模式。2012年11月，京東商城這一B2C平臺與中國銀行的合作進一步加速了電商與金融行業的合作。
除了電商涉水金融，建行的“善融”電商平臺的創立與建設，雖未成型，但也是銀行業對客戶數據庫獲取以及增進客戶了解，尤其是消費傾向了解的一次有力嘗試。
通過電商金融產品的對比，我們不難發現以電商平臺為核心的供應鏈金融的優勢所在：
1.授信主體與授信額度
阿里金融模式的授信主體為阿里小貸——阿里巴巴集團內的小額貸款公司，而電商供應鏈金融的授信主體為與各平臺合作的銀行。我國關于小額貸款公司的相關法制尚未完善，政策支持力度有限，且受制于授信主體的規模，阿里模式的后續資金來源不足將會成為其發展的重大阻礙。
2.授信數據與客戶源
在這方面，阿里金融與電商供應鏈金融都基于電商服務平臺數據提供結構融資，如訂單融資、入庫單融資、應收賬款融資等。
各平臺間授信以及客戶的差異性主要皆源自其市場份額的占有量所導致的數據量差異。在B2B平臺市場，阿里巴巴一家獨大，2012年共占據45%的市場份額，而建行合作平臺以及民生銀行合作平臺敦煌網與慧聰網的市場占有率合計不足4.5%。在B2C平臺市場，京東商城2012年22.3%的市場份額與天貓52.1%的市場份額進一步拉大與其他中小電商差距。
從趨勢上來看，電商的集中化加劇大小電商的差距擴張，中小電商只能依靠特色化專業化服務來與阿里、京東抗衡。以此角度，建行的電商嘗試很難在壟斷嚴重且競爭過熱的電商業中取得預期效果。長期中阿里與京東的電商平臺將更好地實現大數據這一目標，占據更為充分的供應鏈渠道，同時發揮供應鏈的黏性吸引更多的客戶。
3.利率水平
阿里金融與電商供應鏈金融依托類似的電商平臺數據，提供類似的無抵押（或部分抵押）、免擔保貸款，其利率水平的差異主要源自其自有規模的差異。阿里小貸受制于其后續資金的有限，在供給不變的情況下更有可能傾向于提高利率來增加利潤，因而其年化固定利率高達18%，高于基準利率30%以上；而電商供應鏈金融則受益于其授信主體銀行資金的充足性，通常提供基準利率上浮10%～30%的貸款利率，一定程度上緩解了中小企業融資壓力，能夠吸引并服務于更多的供應商。
4.服務地域與政策支持
根據銀監會2008年5月頒布的《關于小額貸款公司試點的指導意見》第五條規定，只能在“本省（市、區）的縣域范圍內開展組建小額貸款公司的試點”，阿里模式的服務區域局限于江浙滬地區，而京東為代表的電商供應鏈金融則可將服務覆蓋整個銀行服務范圍。這一空間上的限制與未來政策走向的不明朗性更為凸顯電商供應鏈金融的優勢。
四、總結
綜上所述，電子商務平臺的金融創新不僅有利于供應鏈上游中小企業的生存與發展，也為中國的金融市場以及電子商務自身的發展提供了新的契機。隨著國內網絡經濟、物流經濟的發展以及商業銀行業務擴張的需要，相信以京東商城為代表的供應鏈金融模式能夠有相當廣闊的發展前景。
參考文獻
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關鍵詞：鉆機設備；應用 前景；展望
中圖分類號：TE922 文獻標識碼：A
一、電液控制技術的發展及其優勢
電液控制技術是一種電液轉換的先進技術，這種技術主要是將一種微小的電信號，通過一套途徑轉換為較大的液壓輸出信號。電液控制伺服技術和電液控制比例技術是電液控制技術在機械應用設備上，應用最廣泛的應用程序。電液控制技術是液壓控制技術和電控技術的一次完美結合，電液控制技術將電信號容易轉換為數字化的信號，且控制準確的優點發揮到了最大。電液控制技術已經為機械設備的傳動實現自動化和智能化鋪好了道路。國外的電液控制的技術的發展和現狀。在國外，20世紀40年代開始重點研究電液控制伺服技術，并于20世紀70年入批量生產，開始用于大規模的工業應用。目前國外已經開發出一套完備的各種品種、各種規格的電液控制伺服技術產品。現階段，國外已經具備了綜合成型的液壓控制工程技術。我國電液控制的技術發展和現狀。電液控制伺服技術和電液控制比例技術在我國的發展水平遠遠落后于國外的技術水平。目前的差距主要體現在以下幾個方面：1 主導產品的缺乏；2 現階段生產的產品規格不確定性太多，沒有一個統一的型號規格。例如電液控制技術在鉆機上的應用我國就落后國外近20年，這種技術在鉆機設備的應用，在我國近幾年才開始應用。下面就電液控制技術在鉆機設備上的應用進行實際情況的探討。
二、電液控制技術在鉆機設備上的應用控制
1 電液控制技術在鉆機液壓貓頭處的應用控制
液壓貓頭控制技術的應用是電液控制技術在鉆機設備上的最早應用，而且獲得了成功。電液控制技術在液壓貓頭上的應用原理，主要是運用變頻電機在新型驅動裝置上的應用，及電――氣――液一體化的技術成功應用，這樣就極大的改進了鉆機作業中的自動化程度，但是與此同時，也對控制房的設計提出了更嚴格的標準要求，標準要求所有的液壓常規設備，均經設計更改變為電液控制的技術。沒有應用電液控制技術前，液壓貓頭的控制方式僅僅是通過手動的方式將多路閥門切換到電液換向閥門的位置，并用開關給電的方式進行控制作業；應用了電液控制技術后，鉆機設備上，先后開發出貓頭拉力系統和液壓貓頭的控制比例系統。這兩種設備系統的開發，極大的提高了鉆機設備在液壓貓頭處的靈活性，實現了液壓貓頭的速度與拉力的雙設備比例控制。通過電液控制技術的加持，液壓貓頭在鉆機設備的應用上，更加得心應手，在很大程度上提高了液壓貓頭的使用效率。給鉆機設備的開采工作帶來了便利。
2 電液控制技術在鉆機液壓盤剎裝置處的應用控制
現在鉆機設備使用液壓盤剎已經有十多年的歷史了，在沒有應用電液控制技術前，盤剎裝置的控制方式均采用氣液聯控的方式來控制，這種控制方式安全可靠，但是也存在其不足之處，例如盤剎設備本身不會實現斷電剎車這一功能，很難和電氣控制系統聯合起來實現控制功能，其控制性能的物理曲線還不具備控制調節能力。應用電液控制技術后，盤剎裝置，采用了電――氣――液的聯合控制調節形式，從而實現了盤車剎車的電液控制中的比例控制操作。簡化了控制管路的鋪設，大大降低了現場鋪設管路的人工工作量。在鉆機設備的盤剎上利用電液控制技術，進行優化，會使盤剎的性能得到提升，增加了鉆機設備的安全系數，降低了盤剎系統的安全風險。液壓盤剎控制系統，主要分為三個部分，分別為氣控閥門組合、液壓閥門組合和電控單元組成。
3 電液控制技術在鉆機自升式套裝井架起升裝置處的應用控制
套裝井架分段起升主要是由于鉆機設備的自升式套裝井架起升裝置。應用電液控制技術后，該起升裝置應用兩個液壓馬達同步進行控制操作，這個系統的特征主要體現在輸出反應的快速，準確和靈活。這三種特性有效的避免了井架提升的提升不暢現象，很好的提高了井架的工作效率。
4 電液控制技術在鉆機盤剎自動送鉆裝置處的應用控制
作為近年來石油行業在鉆井技術的熱門研究創新點之一，盤式剎車自動鉆井裝置，在電液控制的技術應用上也走在了前列，它是通過比例電液控制的原理實現了調節剎車油缸，控制了叉車力矩，最終來實現控制鉆壓的目標。現在也有盤剎自動送鉆專門采用智能控制。以PLC為主要控制源，對電液系統進行控制，從而實現自動送鉆的操作。
5 電液控制技術在鉆機鉆機移動裝置處的應用控制
鉆機設備的移動裝置作為鉆機的執行動力源，該裝置是以棘爪機構操作，作為終極操作步驟的。該裝置的控制系統由五部分組成，這五個組成部分分別為控制器部分、檢測裝置部分、同步補償部分、手動多路閥門部分和連接附件部分等。他們的存在會使鉆機的性能進一步得到提升。
三、電液控制技術在鉆機設備上的發展前景展望
1 大力開發普及鉆井作業的周邊輔助機械設備。讓電液控制技術在鉆井設備中的應用范圍進一步擴大。只有電液控制技術的全面應用于鉆機設備的升級中，才能最大程度的發揮出電液控制技術的優勢。
2 充分發揮電液控制系統在機械設備上的應用優勢，利用電液控制技術開發專屬的石油鉆井設備裝置。專門應用于使用鉆井施工中的電控液壓技術，會針對石油鉆井的施工特點來進行單獨設計，會更好的服務于石油開采施工。
3 為電液控制系統選配合適的，性能優質的控制器，可以降低電液控制系統的成本，提高電液控制系統的性能。優質的控制器是一種生產安全的保障。
4 為了保證電液控制系統的安全，建議開發一套電液控制系統的監督體系。
5 為電液控制系統引入國外先進的負荷載傳感控制體系，這樣可以起到節約能量的作用。
6 提高現場外界先進設備的引進力度，完善電液控制體系的完整度。
Abstract: With the building construction to further improve the level of mechanization, various types of machinery and equipment to augment the construction unit, how to manage and use such a large device resources, so as to maximize the economic benefits, is placed in front of us a major issue. This paper analyzes the engineering equipment operating leases present situation and problems, and on this basis, to carry out analysis of the main points of operating leases.
關鍵詞：經營性租賃；問題；發展要點
中圖分類號： F721 文獻標識碼： A 文章編號：
在市場經濟發展的今天,我們感到受以往計劃經濟思想的影響,造成設備資源的極大浪費,企業設備的配備與使用,使用與效益脫節現象比較嚴重,機械設備的平均綜合年利用率僅在40 %左右。所以要擺脫舊觀念,打破舊框框,走出困境就要勇于探索,勇于創新,以經濟效益為中心,為提高企業經濟效益服務,使資產設備管理由服務型向經營方向轉化,創立集使用、維修、管理、經營于一體的新模式。
1內涵
經營性租賃是指出租人向承租人提供短期租賃設備，并承擔維修責任，承租人按期支付租金但不擁有所有權的一種租賃行為。經營性租賃方式靈活，可隨時進行并可隨時解除租賃關系，承租人不承擔與租賃標的物所有權有關的風險、義務和責任，對于資金緊張、短期使用設備的用戶有著很大的吸引力。
經營性租賃，是國際工程機械市場的主要趨勢之一；租賃業務在國際工程機械銷售中具有重要的地位，在英國占整個工程機械銷售額的75%，在德國占30%，在法國占30%，在北美占25%。經營性租賃這個概念，雖然已經叫喊了好多年，但是在國內工程機械行業卻顯得有些新鮮。租賃市場的長期空白，使得大多數的制造商和商都遲遲沒有參與其中。國外品牌租賃業務的推出，給我們帶來了躍躍欲試的勇氣和爭奪新市場的決心。
2、目前經營性租賃的主要問題分析
中國工程機械租賃市場的競爭是無序的。價格戰雖然能起到一定效果，可傷害的是整個產業鏈的利益，目前已經到了無利甚至賠錢賺吆喝的地步。投資工程機械租賃已經無利可言，逃離也不是件容易的事。
中國的經營性租賃游走在法律的邊緣。首先中國的租賃法規對工程機械租賃的保護還不到位，很多設備出租出去收不回租賃款的現象十分普遍，由于所簽訂的合同不規范，結算手續不齊全，真可謂無門。另外，承租企業相關人員吃回扣已經成為業界普通現象，不給對方回扣又拉不來業務，租賃公司隨時都有因行賄而被的可能。
世界上任何一個國家的工程機械租賃公司也不會有中國這么多、這么亂。在歐美發達國家，基本上是以干租(只租設備不提供操作人員)為主，濕租為輔。而且規模都很大，有的一家租賃公司的設備就有幾萬臺，并且管理科學而專業，三四個人能管理兩三千臺設備。租賃公司就是專管設備，維修公司專管維修，配件公司專門提供配件，勞務公司負責操作手輸出。不像中國的租賃公司，無論大小都五臟俱全，既有維修也有配件，既租賃也銷售，甚至制造加翻新，有的自己也承包工程負責施工，遠不如歐美公司做的專業。
3發展經營性租賃的要點分析
經營性租賃業務的開展，對傳統的銷售業務是一個很好的補充，滿足了市場新的需求，拓寬了經營范圍，是一種價值模式的創新，是經銷商另外一個巨大的利潤來源。經營性租賃，還可以作為新產品銷售的展示臺，通過租賃，使新產品提前投入工作，性能和用途得到充分展示，消除客戶對新產品的憂慮，使客戶買得踏實，用的放心。經營性租賃，不僅僅指的
是將積壓品進行出租，當租賃形成一定規模，還可以進行業務延伸，二手機的購買和出租、新機換舊機進行出租、舊機出售再購機，都是可以采取的經營方式。
在經營性租賃業務的開展過程中，由于沒有經驗可循，幾乎都是邊開展邊規范的形式。柳工的經營性租賃雖然還沒有全面展開，但是惠友和恒日的租賃歷史為時不短，為此項“工程”的全面開花提供了鋪墊。根據惠友和恒日經營性租賃的開展經驗，以及國外品牌開展此
項業務的一些借鑒，開展經營性租賃從總體上需要注意以下幾個問題：
3.1人才培養、機構設置
起初，經營性租賃業務，只是作為一個附屬業務，人員基本上都是原來搞銷售的一批人。在正常的業務開展過程中，難免會出現一些問題，這些問題的根本就在于對銷售和經營性租賃的區別沒有完全搞清楚。
銷售的核心在于想方設法將產品出售給客戶并長期保持這種良好的買賣關系。主要的工作在于“規勸”客戶，讓客戶信服并進行購買；后續服務保持客戶滿意。但是，租賃的核心在于保持良好的機器運作、對承租人進行適當的制約關系以保證資金的安全回籠。所以，如果用
銷售的思路開展經營性租賃，難免本末倒置，形成客戶資源的流失或者公司資金的難以回收。
在開展經營性租賃的過程中，必須保證從業人員掌握充足的租賃知識、市場知識，給與從業人員進行業務能力的培訓。并進行崗位負責制，細化業務范圍，服務、法律、財務、物流、管理，保證做到事事有人做，事事人負責。各個部門相互配合，對設備、客戶進行科學管
理，才能保證業務的順利進行。組織機構的建立是內部流程規范進行的前提。
3.2為客戶提供全面的服務
客戶租賃機器的目的在于工程順利高效的完成。所以在客戶租賃設備、使用設備的過程中，我們必須為客戶全方位的去思考。客戶僅僅是為了使用我們的機器去完成工程，所以任何阻礙客戶順利高效完成工程的事情都是我們應該克服的對象。怎么保證和客戶簽約的順利完成？怎樣保障設備安全的到達施工工地？怎樣保障設備安全無故障的完成工程？怎樣保障在設備的使用過程中對事故的及時處理？怎樣保障和客戶經濟糾紛的完滿解決？怎樣才可以使客戶成為我們的忠誠客戶？怎么才可以在客戶群眾建立我們的租賃品牌？這些都是我們應該認真考慮并付于實施的。
3.3注意政策法規的約束
目前，工程機械行業經營性租賃這方面還沒有一個完整的法規出臺，雖然暫時沒有相關法律進行制約，但是相信隨著經營性租賃的廣泛發展，政府定會做出反應。國家的法律法規是企業生存的先決條件，所以必須時時刻刻關注這方面的進展。
另外，國家的宏觀調控也會對企業的經營造成影響。尤其是國家對投資的調整，會直接影響到企業設備的市場投放量，針對國家的政策，適當地調整企業的運營決策，政策寬了，可適當放大設備擁有量，市場緊縮了，適當減少對設備的投資。
經營性租賃巨大的市場潛力，已經慢慢地釋放出來。作為工程機械行業的一個成員，應該看到里邊隱藏的巨大市場價值。積極學習前人的經驗，結合自身的實力進行有效整合，定會在經營性租賃這塊肥沃的土地上找到自身的價值。
參考文獻：
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關鍵詞 融媒體 網絡電影 變革
中圖分類號：J902 文獻標識碼：A
1融媒體的概念及特點
1.1融媒體的概念
融媒體是時代進步、科技發展的產物。融媒體這一概念最早是由美國的浦爾教授提出。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒體結合在一起，各個媒體呈現出多功能一體化的發展趨勢。
傳統媒體包括電視、報刊、廣播等，傳統媒體信息的傳播在時間、空間上有一定的局限性。互聯網的出現刺激了傳統媒體的改變，網絡媒體的發展大大方便了人們對信息的獲取。手機媒體的出現和發展進一步推動了網絡傳播的便利度，乃至傳播方式的變革。網絡媒體的發展依賴于傳統媒體，傳統媒體在網絡媒體推動下不斷改進自身，走向完善 。新型的手機媒體發展也同樣是以傳統媒體和網絡媒體為基礎的。融媒體的優勢就是在于吸取各個媒體的優點將它融合在一起，來方便信息的傳播。
1.2融媒體的特點
1.2.1拍攝技術的數字化革新
數字技術使得拍攝設備得以改進。大型、專業的攝像機向輕便，高清的攝像機轉變，小型DV機的生產，手機攝像功能的出現，這些都使得拍攝設備越來越輕便、越來越易操作，大大降低了作品創作的門檻。
1.2.2數字化后期制作
傳統的電影編輯是在編輯機上進行的，基于一種線性的編輯模式。工作效率比較低。而基于計算機的數字非線性編輯技術使剪輯手段得到很大的發展。同時它不但可以提供各種編輯機所有的特技功能，還可以通過軟件和硬件的擴展，提供編輯機無能為力的復雜特技效果。
2播放平臺的多樣性
科技的發展使得電影的播放平臺不只是影院，互聯網的加入使得電影的播放平臺更加的多樣化。P2P作為一種新興的網絡電影播放形式，以其速度快，少緩沖，使用節點越多流量越大等優點成為廣大網友所喜歡的媒介播放形式。
同時，網絡平臺的出現，讓更多的影片可以出現在觀眾的視線中。也給了很多電影創作者更多的空間。低門檻的出現促進了微電影的發展。
手機的聯網再一次刺激了網絡電影的發展，當下年輕人夸張一點說就是手機不離手。手機不再只是一種聯絡的工具，科技的發展使它漸漸演變成為娛樂、通訊一體的新型媒體，手機也加入了網絡電影播放的新型平臺。
3融媒體對網絡電影的作用及影響
3.1網絡電影的發展
網絡電影的出現是以互聯網的發展為背景的。最早的網絡電影形態是電影可以在網絡上觀看，限于播放載體的變化范疇。隨著數字拍攝技術的大量運用人們開始了網絡視頻創作。由于拍攝的數字化，電影的拍攝日趨簡化。拍電影不再是專業人士的專屬事業。
微電影是融媒體環境下電影發展的又一新渠道。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的微型電影。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。
微電影的出現吸引了很多電影愛好者，他們開始拍攝自己心中的小電影。這樣使電影的發展更加的多元化。網絡電影從單純的播放平臺載體發展到了更為自主的創意展示平臺。
3.2融媒體背景下對網絡電影的審美需求
網絡電影在不斷發展，成為了大部分網民關注的焦點。網絡電影的出現就像網絡的出現一樣有利有弊。網絡電影給觀眾帶來了更多內容的選擇，給電影創作者帶來了機會。一部網絡電影在融媒體的背景下投資成本大大低于電影的投資成本，民間導演也正在悄然發展。民間導演大多數并非專業人士出身，鏡頭的運用、畫面的把握、劇本的創作這一系列專業問題會阻礙網絡電影的發展。
時代的進步，觀眾的審美觀也在提升。觀眾想要看到更多更富有創意表現的網絡電影，融媒體背景的促進，為網絡電影的創作者提供了硬件的措施。讓一些鏡頭的表達，畫面的呈現更加容易實現。
很多的網站意識到了網絡電影的發展，都爭先舉辦網絡電影評選。用這樣的方式來提高網絡電影的審美標準。
3.3融媒體背景下的網絡電影形態
融媒體背景下的網絡電影正在從量向質轉變。一部好的電影劇本是核心，演員是關鍵，導演是導火索，這些因素在網絡電影中同樣是必要的。要做出一部好的網絡電影劇本、導演、演員這些都是非常重要的，這些條件都在融媒體的背景下得到了升華。
