時間：2023-08-20 14:39:06
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇微電影行業前景，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
在筆者列出的20部微電影（其中含微電影廣告）中，受眾觀看過的前5名為：第一位是80后勵志微電影《老男孩》，有79人看過，占82.29%；第二位是張國立、古天樂等主演的百事微電影廣告《把樂帶回家》，有44人看過，占45.83%；第三位是肖央的親情微電影《父親》，有41人看過，占42.71%；第四位是青春微電影《青春期》，有21人看過，占21.88%；第五位是吳彥祖主演的凱迪拉克微電影廣告《一觸即發》，有19人看過，占19.79%。從數據來看，雖然80%的受眾看過微電影，但所看的微電影數量很少，基本在5部左右，且看過的微電影題材多數集中在勵志、親情、夢想上，微電影廣告并不被受眾所熟悉，甚至有些微電影廣告，在接受調查的受眾幾乎無人知曉，如諾亞傳說的微電影廣告《幸福在路上》，只有1人看過，如此讓人質疑微電影廣告的效果到底如何，這將在之后的驗證假設中說明。假設1，關于媒介載體與受眾認知度的關系。由于微電影的傳播主要是依托互聯網，互聯網重度使用者會比較了解微電影或微電影廣告。第6題：您平均每天上網的時間是多久？由表中數據可以看出，上網時間為“1小時及以內”的受眾中，看過和沒看過微電影的個1人，即各占50%；上網時間為“1-3小時”的受眾中，看過和沒看微電影的分別占80%、20%；上網時間為“3-5小時”的受眾中，看過和沒看過微電影的分別占88%、12%；上網時間為“5小時以上”的受眾中，看過和沒看過微電影的分別占77.94%、22.06%；在受調查的120名受眾中，看過微電影的占80%。可以看出，受眾對微電影的知曉率是比較高的；知曉微電影的主要是互聯網中度、重度使用者，與預期假設基本相符。由第9題的數據看出，受眾主要通過兩種渠道來觀看微電影，即人人、QQ、微博等社交網站的轉發（57人選擇這一渠道，占59.38%），以及優酷、土豆等視頻網站的推薦（34人選擇這一渠道，占35.42%）。
可見微電影主要是借助網絡的裂變式傳播，來被網絡使用者知曉，所以當微電影廣告的產品或品牌至適用于特定人群時，可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，提升客戶形象宣傳的有效和精準程度，如全國連鎖店不過20家的橘子水晶酒店，便針對年輕群體，打造了以十二星座為主題的12部微電影，很快便在年輕白領中積累了“善于營造氛圍”的口碑。于微電影而言，發展還剛剛起步。相信隨著網絡支撐技術和新一代消費人群的成長，微電影將在廣告行業占據更加重要的地位。從“為電影市場前景”表中可以看出，受眾對微電影市場的發展前景是比較樂觀的。認為微電影“有廣闊的市場前景”及“整體看好，變數猶存”的各占39.2%、50.0%，而認為微電影“一時興起，沒有發展前景”及“下滑趨勢”的各占10.0%、0.8%。受眾對微電影的追捧可以從各類微電影大賽及微電影節的舉辦中得到證明，如2011年4月6日，網易啟動“2011網易微電影節”：面向全球網友廣泛征集作品，并邀請優秀視頻工作室參賽，采用專業評委選拔、網友投票的方式選出最受歡迎的10部微電影佳作。2011年4月18日，中國(北京)國際微電影節開幕：聯合全國近百所高校，幾十家全國電影社團，共同為觀眾奉獻了一次網上數字電影的饕餮盛宴。2012年2月28日，首屆華語大學生微電影節正式拉開帷幕，面向海內外高校學生征集微電影作品。2012年3月底，濱海國際微電影節將啟動。Web2.0時代的微電影主要有以下優勢：提高觀影總人次，為新人創造機會，廣告植入更靈活，移動平臺。結合時下多領域多行業涉足微電影，來預測微電影的未來發展趨勢主要有以下5個類型：公益微電影，微電影將推動公益事業的發展；微電影營銷，越來越多的品牌企業開始嘗試微營銷；草根微電影，低成本、快時尚為草根創作微電影及微創業帶來可能；影視微領地，即傳統影視與微電影結合將創新模式，培養新型演員和導演；動漫微電影，即給陷入困惑的動漫產業帶來新機遇。從調查數據來看，受眾看好的微電影未來發展趨勢在除“動漫微電影”之外，基本持平。其中，最高比例的是“草根微電影”和“微電影營銷/廣告”，各占31.7%、25.0%，說明受眾的確看好微電影為草根階層實現電影夢想所創作的機會，同時受眾也認識到未來微電影廣告是微電影發展的另一個主要趨勢。有業內人士稱，微電影開啟了視頻廣告全新的商業模式。
引力傳媒副總裁桑志勇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如此描述微電影，“它除了是一種情感營銷模式，更是對傳統營銷模式的一種補充。”ChinaVentur投中集團首席分析師李偉棟則表示，廣電總局的限廣令對傳統電視廣告的影響很大，促使本就具備創新優勢的微電影被更加看好。“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。然而自典型的植入式電影《天下無賊》出現之后，影視劇植入式廣告的泛濫已經讓受眾看得倒胃口，這里考察受眾對與植入式廣告類似的微電影廣告的認知態度。此題通過態度量表，將受眾對微電影廣告的喜好程度轉化成一句帶有主觀觀點的表述，讓受眾根據自身情況和態度進行選擇是否符合，即對“相比傳統的廣告形式（電視廣告、戶外廣告、影視劇植入廣告等），我更喜歡微電影廣告”這句話進行態度判定。1分表示“非常不同意”、2分表示“不同意”、3分表示“一般”、4分表示“同意”、5分表示“非常同意”，分值越大表示受眾的觀點與這句話的意思越相符，即相比傳統的電視廣告、影視劇植入式、廣告，受眾更喜歡更愿意接受微電影廣告。然而從分值分布及所得數據的平均分來看，表示“一般”的占40%，是所有分值中最大的比例，“非常不同意”和“不同意”的共占21.7%，“同意”和“非常同意”的共占38.3%，該項平均得分為3.28。因此從數據上來看，與電視廣告、影視劇植入廣告相比，受眾對微電影廣告的喜好程度并不明顯，也許在非專業非業內的普通受眾看來，微電影廣告和電視廣告、影視劇植入廣告可能是沒什么區別的。
若非如此，受眾固有的對電視廣告和影視劇植入式廣告的主觀厭惡可能會帶到微電影廣告中去，影響微電影廣告的營銷發展。雖然微電影廣告在某些方面與植入廣告相同，都是一種營銷手段，模式為企業產品或品牌而定制的，但它沒有植入廣告那么生硬的宣傳方式，而是采用了一種更柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在欣賞大片、溫情片、懸疑片的同時在潛移默化中接受企業品牌。炒作概念也是微電影廣告做大做好的一個手段。如吳宇森導演的寶馬汽車系列小電影可謂經典；科魯茲11度青春系列之《老男孩》，以及榮獲“2011首屆微電影節”全場大獎的《大眾銀行“夢騎士”》，都以追夢的精神讓人分外感動；橘子酒店《十二星座》系列，讓人會心一笑的同時，也讓人讀懂了這個酒店品牌的幽默屬性。炒作一個與品牌內涵和價值訴求相符的概念，可以讓微電影廣告更深入人心。
作者：譚金環
在電力行業，電網企業直接面對客戶，其企業具有社會公用事業單位的特性。尤其像國家電網這樣一家供電區域占國土面積88%，供電人口超過10億的龐大企業，企業文化的宣傳顯得特別重要。從最近兩年的實踐來看，微電影是一個不可替代的傳播企業文化的重要載體。首先，高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以用一句話概括為Web3.0造就了微電影。所謂Web3.0，通常是指網站內的信息可以直接和其他網站相關信息進行交互，能通過第三方信息平臺同時對多家網站的信息進行整合使用；用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能在不同網站上使用。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小。
同時，影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。其次，“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用智能手機或網本看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。
再次，隨著網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把電的功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對電網企業品牌的認同感。電網企業制作的微電影在企業文化的傳播中可以大有作為，前景看好。
2013年，國網浙江省電力公司組織開展了“中國夢•國網情”主題微電影創作大賽，共征集到微電影作品54部，一批獲獎優秀微電影作品在公司系統各供電營業大廳公開展播，贏得了員工和客戶的廣泛好評，多部微電影獲得社會與行業認可。國網浙江電力公司系統創作的每一部微電影都是有故事原型的，它們來自公司系統員工最平常的工作和生活。
關鍵詞：微電影；文化產業；新媒體平臺
中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）07-0075-02
最初DV影像的產生讓影迷們為之興奮，覺得大眾電影的年代已到，出現不少的視頻影像成品。時代更替，縱觀數字影像視頻發展的十余載，相較而言DV影像仍無法建立起整體一致的藝術形式及邁進產業文化發展的共同道路中，并非技術的低要求，更多的是視頻影像顯得隨心所欲，使探討與研究不再嚴謹。[1]隨著人們對技術的了解，想要取得影像已不再是件困難的事，可視頻影像并非如此。還需從創意、態度及流程上，做到獨特、謹慎及細致，才能突出微電影所代表的含義。[2]同時，它還擁有著如下的特性：代表草根們平民式的大眾文化底蘊；具有著簡明扼要的快餐式特點；制作拍攝成本低；彰顯人間百態及積極樂觀的主題；以創新有別于電影運營方式；由“微”這種新興媒介的傳媒特色、突出快餐式草根文化特質、提供高效便捷的運營特點，如此共同彰顯出微電影最為本源的所在――電影之美。
微電影之所以被叫作電影，勢必有著電影的雛形所在，對劇情而言，它可以是莊嚴的、歡快的、哀傷的、有趣的；對技術而言，它能是合成的、實拍的、動畫的；對類型而言，它還能是系列的、故事的、紀錄的、幽默的；諸如此類，微電影在選材上拋開思想，掌握所具有的屬性，結合進地域、旅游、企業及休閑文化，同新興媒介的傳媒特色融合于一體，在產業化運作上有著更廣的發展空間。電影藝術是產品特色及藝術屬性結合的產物，具有著產業文化的性質，微電影要想成功走向規模化、產業化，那么人的參與是最為重要的一環，因此，微電影人才的培養顯得尤為重要。
一、微電影的人才培養
培養微電影從業人才的方式，應立足于高校教育，依照其自身的特質構建而來，電影需較強的實踐能力，而培養人才更是如此。[3]能為年輕人創造更多機遇及提供與之較廣的平臺，是作為培養其專業人才的支點。培養微電影從業人才需依照行業準則及學科建設，并理論聯系實踐。在人才選擇上應側重于扶持學校，強調實踐能力，對主要創作人才（劇作、導演）的栽培，可選品學兼優的個人進行，而技術型（后期剪輯、制作等）人才的栽培則可由表現一般者進行，兩項互相依托，并不時地將微電影融入普及性教學中，由此增加人才培養數，可為團隊日后多元化的塑造，儲備更多可塑型人才。
創作力作為任何藝術的關鍵所在，特別是與市場相交集的藝術形式，原創度多少取決于團隊里人才的多少，而微電影也一樣。人才與產品不同，需要栽培卻又無法完全栽培，尤其是創作性人才，他們在思想、思維、能力上應有自由性、獨創性及綜合性等特點，而在本質、成長、過程上進行栽培、保護及扶持正是微電影從業人才的層級特征。[4]從兩方面可構建起微電影從業人才的培養戰略系統，即嚴謹地以高等教育為中心，成立起特色人才培養基地；開放地以微電影市場為中心，成立起以團隊及作品為重點的市場協作模型。如上兩方面需要互相依存，需要創作與實踐相組合。
同其他影視藝術類似，微電影團隊的成立也需有不同人才（劇作、導演、表演、攝像、錄音、后期及美術等）互相合作。優秀團隊的組成取決于團隊里的個人能力，而培養這些各顯神通、各具才華的人才正是成立團隊培養的獨特之處。與此同時，藝術人才有著較強個性，而合作精神是團隊組成的根本，正所謂打造團隊，就需互相協作不但相互包容且需有培養機制指引，相互得到認同且無私投入作品創作，唯有這般堅韌的協作精神，才能最終創造出更多優質的微電影。[5]“微電影室”的成立正可如實地實現此目標，它的重點內容在于創作項目，謹慎的專業環境加上自由的工作狀態，把學校里的課程同市場上的需求互相銜接，不但有專門的培養人才體系，且團隊塑造孵化水平專業，并兼有開發原創作品的能力，突出微電影室發展模型的獨特性與整體性。
二、微電影的市場前景與產業構建
（一）微電影產業前景
依有關報告統計，網絡視頻有4000多萬用戶在使用，且這些用戶并不觀看傳統電視節目，而3G手機的出現，使得同時使用的用戶數呈直線上漲趨勢，而這些消費群正搭建起電影產業的根本。[6]微電影正合適于借助這些新興媒介播放其作品。產品形態流行、播放平善，作為產業化運營來說，塑造與組合此銜接正是最好的時機，在過往不同的傳播形式（口語、文字、圖形及新媒介）的時代里，微時代的出現正可達到人們的預期值，滿足人們對視頻制作的快速便捷之要求。正如動畫及文化產業在十年前的互動一般，微電影有著較廣闊的市場前景，勢必會引人注目，縱使環境在不斷地發生變化，傳播途徑與日俱增，但研究微電影的產業道路，更需謹慎地從其自身形態入手。
從視頻角度來說，不論微電影在制作還是上，它都覆蓋除影院外的全部傳播途徑，隨著高清電視設施及3G手機技術的普遍，播放平臺的寬廣正是產業發展的奠基。除此之外，微電影還有著主題鮮明、精練便捷、情節簡單及有助于體現植入廣告等優點，能有效地融入企業文化。[7]聯合國教育、科學與文化組織（UNESCO）對文化產業有下面的概括：服務及文化產品依據工業標準，所進行的一系列加工、再加工、保存及安排活動。以工業標準式的加工、流轉、安排及消費視角對文化產品進行劃分。
（二）微電影產業構建
建立產業模型最先瞄準的，必然是微電影重點面對的新型媒介平臺，如今最為流行及普遍的傳播渠道即網絡與手機，而微電影若想成為此平臺所播放的作品，則必須轉變成產品，主題鮮明及系列式是微電影的主要選材，譬如從公司或產品角度出發對其創作。或是打造出產品的規模化，將拍攝時間控制在五分鐘內成為系列劇。[8][9]除此之外，產業模型還需關注現有的行業劃分，若微電影脫節于商業因素，則無法順利地完成產業化運作，因其是影像產品，注定同市場空間歸屬的行業及行業本身有著緊密聯系。
構建產業模型需要依靠制作團隊，與電影相反，微電影采取與市場緊密聯系的運作方式，成本不高能讓其自由選擇，且更為明確地定位消費群及體現時尚主題，作為文化產業打造出的產品，其優勢在于創意，也是如此才能帶動創作團隊向更高水平邁進。例如山東省宣傳部向大學生所提倡的成立創作微電影室，立即得到全省乃至全國的熱烈反響，他們最先打造出創作微電影團隊的新想法，并帶頭且委托山東影協將高校創作微電影的團隊同企業結合，企業先扶助支持工作室的成立，工作室再運用專門教學方法延伸出培養創作微電影的群體，由此構成良性循環的創作微電影模型，這些群體也將構成某地域或某新型媒介平臺提供最重要內容的群體。[10]從長遠來說，此模型能迅速便捷及卓有成效地，把微電影團體創作出的作品同媒介平臺（電視、電影、手機及網絡等）有機結合并形成產業鏈，且延伸出職業團隊，搭建起完善的產業格局，省卻不少探索的步驟，在全國微電影中形成富有競爭性的中心市場，并擁有一定的品牌效應。
三、結語
在科技快速發展的時代，便利的觀賞模式、與人們生活相關的內容、隨處可見的視頻都為未來微電影的發展提供較好的前景。微電影依托數字技術在影視上的應用，普通百姓要想圓自身的電影夢，只需自學便能掌握其制作方式。評判微電影的成功與否，最主要在于其作品是否有藝術性且商業價值的體現，同樣地，電影也是如此，如今人們更多地需要以包容及鼓勵的姿態來對待微電影。微電影的未來要想發展與茁壯成長，還需人們共同關注及參與。
參考文獻：
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行業精英共話微電影未來
此次論壇既有微電影創作者的經驗分享，也有行業精英對微電影行業的解讀和展望，與會者對微電影的內容創作和生存發展都提供了寶貴見解。
會上，北京市互聯網信息辦公室副主任邢建毅表示，對微電影創作藝術、傳播規律和產業發展的深入研討，會為微電影提供更深厚的理論基礎和更廣闊的發展前景，從而更好的引領微電影，乃至整個網絡視頻產業的未來發展，“同時，大量微電影創作者都是年輕人，我們愿意為更多青年導演提供展示才華、實現夢想的舞臺。”著名導演呂樂曾導演過“美好2013”優酷出品微電影《一維》，他笑言微電影是自己的“第二春”，“微電影給了創作更大的自由，尤其是對年輕人來說更是如此。”
幾位青年導演通過主題演講分享了自己在微電影創作方面的心得與體會。青年導演程亮表示，依托互聯網的大數據，微電影作品可以在第一時間得到最直觀的反饋和評論，這對創作提高、經驗積累都非常有幫助。而導演蔡聰則認為，微電影雖小，但五臟俱全，當下時代微電影受限不大，創作自由度較高，這不僅為影片創作提供了最大程度的執行空間，也為青年導演提供了良好的鍛煉機會。韓志強調，微電影也應該有自己的獨特屬性，找到自己的藝術表達方式。曾慶杰則認為，微電影不應該拒斥廣告，而要努力在廣告商的訴求和作者表達之間尋找平衡。
與會專家們分別對互聯網時代下微電影的定位問題、傳播形態和特性，以及微電影的未來產業形態做了深度分析討論。麒麟影業項目總監、制片人認為，微電影不僅僅是一個呈現形式，最為核心的是傳播方式問題，微電影的發展必須依托互聯網新媒體平臺，自身形成有內容、有賣點、有市場、有營銷的完整產業鏈條，“微電影產業不可能獨自存在，它必須成為大電影的一環，成為娛樂視覺產業的一個重要基礎和門檻。”北京國際微電影節總策劃王少東表示，目前微電影數量龐大，但佳作太少，“產業需要升級。假如一部微電影能投資幾百上千萬，就可以真正把微電影做成一個產品，制作、表演、發行、傳播等各個層面都能做到極致。”
視頻網站推動微電影全產業鏈發展
與傳統大電影相比，微電影更加適應互聯網時代的傳播特性，而視頻網站無疑已經成為微電影傳播的主要平臺。作為微電影領域的領軍者，優酷土豆集團一直不遺余力地推動中國微電影行業的發展。優酷土豆集團副總裁盧梵溪在主題演講中帶領大家一起回顧了這場意義非凡的“微電影之旅”：2010年優酷出品《老男孩》標志著中國微電影元年的開啟；2012年，優酷率先推出“美好2012：大師微電影”計劃以及“青年導演扶植計劃”，成績斐然，如顧長衛導演的《龍頭》、蔡明亮導演的《行者》等四位導演的作品總播放量超過2000萬，成為微電影領域的里程碑事件。
同時，由優酷土豆出品的微電影在國內外各大電影節都成績不俗，如蔡明亮執導的《行者》在洛杉磯國際電影節上斬獲“最佳劇情短片”獎；顧長衛憑借執導的首部微電影《龍頭》斬獲“最佳長片導演獎”，青年導演五百執導的《刷車》獲“評委會推薦”獎。
通過優酷、土豆平臺，不僅讓國內微電影擺脫了“草根”的標簽，引導行業向優質、精品化升級，更開始影響國際電影圈。2014年，優酷出品宣布牽手釜山電影節共同打造“大師微電影”這個王牌品牌，全面升級推出“優酷大師微電影之MN9領航計劃”。
優酷土豆還致力于對青年影人的大力扶持。在此次微電影行業峰會上，盧梵溪強調，微電影是從夢想到理想的過程，互聯網讓夢想的門檻變低，為更多的年輕人提供理想變現的機會。而優酷土豆的青年導演扶持計劃也正是秉承這個理念，6年來，88部微電影，21部網劇，扶持青年導演82名，累計播放量33億，為無數擁有電影夢想的年輕人提供了展示才華的舞臺。盧梵溪透露，“我們的青年導演今年可能會從微電影逐漸往互聯網電影，也就是60到90分鐘的內容去轉化。”他還現場曝光了優酷土豆的新計劃《小未來》的海報，這將是一部“近時代”“軟科幻”系列微電影，探討高科技對人性、文化、價值觀的影響。
微電影起源于什么時候？又是怎樣發展的？它的營銷價值、對于從業者有什么要求、盈利模式等等，給我們帶來什么樣的思考？
微電影時代
微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鐘以內的故事，而且在長時間內，依然記憶猶新。
微電影出現在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之間。胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》，“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創造了瘋狂的點擊率。很難說，誰是微電影的第一個制造者。但從此開始，“小型電影”進入視線。
2009年網上開始有了網絡連續劇，網絡短片。DV、單反相機等數碼產品的誕生擴大了視頻的圈子，不少電影愛好者已經不再只是愛好。他們學習劇作、剪輯、導演。隨著電影方面教育教學系統的完善，越來越多的作品誕生于互聯網。電視平臺的“愛拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場”也會征集一些優秀作品。《一觸即發》是源自“微時代”的產物，其劇本來自微小說《一觸即發》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網絡微電影，堪稱微時代的里程碑。
2010年初，中國電影集團和優酷網共同推出了“11度青春系列電影”項目，“筷子兄弟”憑借《老男孩》一舉成名。《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。
由于微電影有“參與性強”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發。很多人都看好它巨大的市場和廣闊的情景。一個非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發后，效果卻出奇的好，一個星期內播放量達40萬，轉發量超過1萬次。桔子，一夜之間家喻戶曉。
目前，微電影已普遍被關注和接受，好片也不斷出現。諸如《老男孩》《一觸即發》《66號公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來信》后又推出《交易》。
微電影作為新媒體互動影視的重要內容，其市場規模早已超越百億大關，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發行的完整產業鏈，迎來了更加成熟的規模化縱深發展，并能夠幫助廣告主實現精準與立體相結合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網游、家用電器等幾大行業的表現尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。
從2010～2012，微電影從零散無序的萌芽狀態到爆發式的持續增長，經歷了關鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產業方向成長，未來的發展更是充滿了無限的可能性。
微電影是在2010年誕生的營銷概念。也有人說，微電影的營銷價值似乎被過度開發了，也有人說，微電影更多的是娛樂大眾，愉悅自己，賦予的營銷內容會影響其在網絡上的傳播。無論怎樣微電影確實火了，隨之而來的就是如何規范其內容和傳播也提升日程，畢竟，微電影釋放的能量不一定微小。
五大因素助力微電影發展
微電影是微時代——網絡時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯網。
微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業機構，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規模也幾十萬到幾千萬不等。
微電影的發展有其必然性。
網絡視頻平臺競爭推動其發展。隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。
微電影是Web3.0的必然產物。高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。
影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。
“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G手機或網本看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。
廣告營銷新陣地的需要。隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。
在實際操作中，微電影確實也是最為自由靈活的一種方式。電影、電視劇受制于制作成本、票房壓力和很長的運轉流程；而微電影則在以上幾個方面占據完全優勢，因而成為民間草根力量發掘社會熱點、抒發時新感慨的絕佳手段，亦成為各大電影節選拔電影新生力量的重要渠道。
微電影的錢景
現在，微電影的投資、拍攝呈現井噴狀態，社交網站、視頻網站、傳統企業競相發掘這一原創視頻內容的商業潛力。甚至連行業頭龍華誼兄弟也不愿失掉這塊“蛋糕”。
微電影是電影還是廣告，是娛樂形式還是變相的傳播載體，其實一直存在分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產業規模是否能做大也令人擔憂。
現在的事實是，網絡時代紛繁復雜的傳統廣告已經無法再輕易打動見多識廣的網民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇。敏銳的品牌廣告商們看中了微電影的發展前景，商業品牌冠名、植入、贊助等，已經是世界各國影視產業里長期且固定的游戲規則。因此，微電影由影視工作者、視頻網站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實現三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業動機介入到微電影中來。
縱觀如今充斥網絡世界的品牌推廣行為，在這一派“亂象”之中有兩條從網絡趣味惡搞中演化出來的不同分支——其一是純視覺效果、品牌理念的高投入劇情廣告，其二則是挑戰話題性內容、風格性敘事手法的實驗試水作品。只不過前者愈演愈烈，幾乎已經大有資本掌控天下的趨勢。
清科研究中心的《2012年中國影視行業投資研究報告》指出，眾多資本正在瞄準風頭正勁的微電影市場。其中不乏華誼兄弟、優酷等行業龍頭。
雖然錢景看似很美麗，但前景不一定美麗。有專家表示，現在微電影存在商業模式單一，過度營銷的風險。
視頻網站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報，更多的目的是擴大市場份額和影響力。但從吸引投資的角度看，PE/VC對此類項目非常謹慎。目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續不敢保證，而且投資過熱導致泡沫放大。
而實際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數。據了解，全國現在每天都有成百上千部微電影出爐，而成功案例只是其中的一小部分。絕大多數作品，多是曇花一現，知者甚少。
對于微電影制作公司而言，能否做到規模化是考驗盈利上水平的關鍵，這也是資本關注的因素。所以微電影也只是這些公司產品的補充，也不是要優先發展的項目，并不是主流盈利項目。目前除了廣告定制的模式已經較為成熟，并且能夠取得盈利，其他的都還在初步探索中。
另外，電視劇、電影的觀眾都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，單次曝光的時長也比較長，而微電影多半都是根據某一個客戶來加以“深度定制”，一部作品中比較少有其他植入客戶，客戶對制作方的選擇性很強，而受眾也更具有自主感受與選擇權利。也就是說，“品牌內容營銷”其實應當是個非常精巧細致的活兒，微電影的深度定制甚至要比普通影視廣告植入來得更加謹慎。
而當微電影中充斥了過度營銷的意象時，無論是自發的惡搞，還是理想的創意，還是雙贏的品牌推廣，都將不復存在——因為受眾是根本不會去點開它的。
【關鍵詞】網絡時代；微電影的藝術特征；微電影發展趨勢
一、微電影的基本概述——微電影的定義及其特點
微電影即微型電影，又稱“微影”，其內容短小精悍。一般微電影的放映時長都比較短，其中時長超短的是幾分鐘，最長的也不超過三十分鐘。盡管它的放映時長比較短，但是其內容中也具備著電影所包含的各個因素，所以說它是一種創新型的微型電影創作模式。其次微電影在制作上與普通的電影沒有可比性，同時其拍攝門檻也沒有普通電影高，幾乎所有人都可以使用手中的攝像器材進行拍攝，記錄自身生活中的一些故事以及細節，然后把它們剪成一個短視頻，以視頻的形式傳達出生活的某一個片段并展示給大眾觀賞。此外，微電影的演映平臺和傳統電影也有著一些不同，傳統電影的制作周期需要歷經很長時間，同時在電影創作過程中也需要耗費大量的人力、物力以及財力，因此傳統的電影普遍都會選擇在電影院以及放映中心進行演映。而微電影則與傳統影片不同，微電影的播出主要是通過互聯網上的電腦端以及手機平臺等方式，因此觀眾的觀看形式更加多元化且更加便捷。
二、網絡時代下微電影的藝術特征
從微電影的“微”時長來看，微電影在創作的過程中應以內容為重，因為微電影本身時間就比較短，所以要在短時間內向人們傳達出其中所包含的意義就需要靠優質的內容去完成。因此面對市場需求和“內容為王”的創作需要，就應該將其中的視頻內容做好，才能夠真正地得到觀眾的認可。另外伴隨著生活節奏越來越快，人們的工作壓力越來越大，休閑時間也變得越來越少，所以很多人就會選擇輕松的方式來舒緩自己的壓力。因此微電影在題材選擇上應該更多地側重于輕松幽默的題材，同時在剪輯過程中注意敘事節奏的把握，既要有解壓、釋放的特點，也要把握觀影心理，這樣才能讓觀眾對微電影產生更大的興趣。此外，在傳播互動方面與傳統電影不同的是，微電影的觀眾在觀看微電影的過程中可以隨時發表個人的看法，這一互動形式使得觀眾在看電影的過程中有著強烈的參與感，進而增加他們對于微電影的喜愛。
三、微電影的未來發展
伴隨著我國互聯網技術的大幅興起，以及人們日益增長的精神文化需求，微電影具有著極其廣闊的發展前景。首先是微電影演映播放平臺，大部分微電影是在視頻網站以及手機平臺上進行展播的，因此給很多視頻網站以及應用平臺都帶來了高于以往的經濟收益，推動了視頻播放平臺的發展。其次，由于微電影的拍攝門檻較低，很多電影愛好者都參與其中，隨著微電影的大量創作，也為我們挖掘出了更多優秀有潛力的電影人才，同時也極大地繁榮了紀錄片市場。但低門檻加快了微電影行業發展的同時也給我們帶來了一些問題和思考，如取材的規范性和創作內容的正確性。很多微電影制作者為了博人眼球，選擇一些低俗、違反社會秩序的題材進行拍攝，給觀眾尤其是青少年觀眾造成了一些不良影響。因此微電影在未來的發展中要制定更詳盡的行業規范，對微電影創作者本身來說，也需要加強自身的專業素養和道德修養，在創作內容上給觀眾以正確的價值導向，引導青少年樹立健康的、正確的價值觀，這樣才能使微電影行業良性循環，有著更好更快的發展并服務于社會。
當年，筷子兄弟的《老男孩》一誕生，業界就一致認為它為自由表達開辟了一個新的空間。此后，微電影風生水起，_發而不可收。據不完全統計自2010年至今，國內微電影年產量已從幾千部飆升至上萬部，尤其是植入商業廣告的微電影數量明顯增加。微電影這個幾年前還是“草根”產業的“小不點”，如今正在成為投資者爭相追捧的黃金項目。
小身材 大體能
所謂微電影，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有相對完整故事情節的微型電影。說白了，就是電影短片。微電影的基本特征就是短，長則半個小時，短則5分鐘，一般在15分鐘左右。它的制作周期短，制作成本低，最低的草根微電影制作成本僅有數百元。
微電影起初是為企業宣傳品牌量身定制的，目的與廣告相同。但是，它不像廣告那樣直白、生硬，而是通過故事情節來打動觀眾，讓觀眾在愉悅的心境下接受企業的相關信息，為品牌的傳播提供便捷的通道。這類微電影，其實就是長廣告片，其制作利潤率基本在20%至30%。因此，各大視頻網站、電影大腕、知名企業、營銷公司及風投資本都對微電影爭相追逐。有人估算，微電影市場可達700億元。還有網絡測評機構預測，與廣告相融合的微電影，2014年可能達到10倍的增長空間。目前國內品牌內容市場有3000億元的龐大規模，微電影將從中獲得產業化發展的絕佳條件。還有一些微電影的內容是“快餐文化”，讓觀眾在繁忙之余享受一種快捷的精神產品。因此，微電影的生存空間頗大。
微電影一問世，便在網絡空間瘋傳，這有五個原因：
1、影視點播已經成為各類網絡視頻運營商的兵家必爭之地，渴求內容商提供各種娛料，以吸引網民眼球，提高點擊率。內容商一門心思去制作，只要交給優酷、土豆這樣的平臺就可以播出，不愁發行渠道，微電影的門檻降得很低。
2、各種智能手機、平板電腦如雨后春筍般上市，在公交上、地鐵里，手捧各種移動終端看微電影的人數不勝數，微電影適應了人們短暫時間內的欣賞需求。
3、2012年，電視劇網絡版權費猛漲，屢屢突破單集百萬元的大關，因此視頻行業出現新的發展趨勢，即電視劇購買熱情降溫，微電影生產熱情高漲。
4、廣電總局限制廣告政策的實施，稀缺的廣告時段遇上不斷增長的市場需求。面對有限的天價廣告時段，眾多企業轉而選擇了互聯網平臺的微電影，傳播成本遠遠低于電視平臺。
5、企業正在大力推進情感營銷、品牌營銷，而微電影恰恰可以在這方面一展身手，因此很多廠商紛紛鐘情于微電影。
盡管目前微電影呈現蓬勃發展態勢，但在業內人士看來，這一行業仍有許多問題待解。比如，不少微電影的噱頭大于創意，一些作品吸引眼球的手段低劣，產生了嚴重的負面影響。這一現象不容忽視。如果微電影缺乏一定的理性思考和人文關懷，那么它將失去社會關注的價值。又如，微電影好劇本可遇不可求，產品難上規模，盈利模式單一等等，這也導致了微電影工作室大量興起，卻難以實現規模化運營。決勝之道
微電影頂著“電影”的名分，就同樣需要在商業和藝術之間尋找平衡，而不能肆意生產爛片。微電影要想在藝術殿堂里活得長久，就應當走以下的決勝之道：
1、內容為本，創意祈勝。首先是故事性，能夠使消費者產生共鳴，看完后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至刻意去尋找故事中人和產品。這是核心，而不應是企業自說自話的表白。倘若說電影強調教育意義，那么微電影則應側重于趣味性，一開始就要吸引住觀眾的眼球，并讓觀眾一直看完，其實這個要求比電影還要“苛刻”。
2、特色經營，差異取勝。各大網站可根據自身實力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親民的“草根”路線；可以拍單集、一次性消費，也可以拍系列網絡劇、綿延持續，如此等等。
臨近2016年，整個影音行業都在為過去一年所取得的成績和遇到的問題進行總結與歸納，進而思考與制定下一年的目標與計劃。對于一直致力于推動影音行業健康發展的《家庭影院技術》，此時此刻同樣也在思考未來一年的發展之路。
在2015年，中國整體經濟發展已經邁入放緩通道，2016年甚至可能是近十年來的一個低谷，整個影音行業將會面臨著巨大的挑戰，而這并不意味著我們缺少機遇或者缺少發展前景。綜觀全球市場，中國市場無論在哪一個行業都是最大的市場，都擁有著令人難以估量的龐大市場容量。近期電影市場一條重磅消息備受矚目根據國家新聞出版廣電總局公布的票房數據顯示，截至12月3日21時，2015年中國電影票房已達400.5億元，與2014年相比增長幅度在100億元以上，而且觀眾的平均年齡層主要集中在30歲以下的年輕群體。由此，我們除了可以看到當前國內電影市場的高溫之外，更可感受到一股年輕人追求高品質影音娛樂生活的熱情。這也是微影院或影吧、影K等小型商業影院在這兩年爆發性增長的主要原因。針對微影院市場，我們最近深入到氛圍最為濃郁的湖南長沙以及周邊地區進行了實地的市場考察，發現當地微影院的市場競爭已經到了白熱化的地步，僅在長沙市附近就有200家。如何突出重圍已經成為了眾多微影院經營者和從業人員必須思考的地方。為此，我們特別安排了在1月14-15日舉辦2016中國微影院/影K行業高峰會，期間還將會舉辦影音中國培訓學院長沙站的培訓。
在雜志內容方面，2016年我們一方面將繼續秉承技術的專業性與前沿性，不斷帶來匯聚行業焦點的專題策劃，如本期的以微影院視聽空間構建與PC Hi-Fi解決方案為核心的內容，同時也繼續為大家帶來“我愛家庭影院”創意設計大賽的優秀參賽作品。另一方面，我們也對現有的欄目逐步進行調整與開拓，推出嶄新的行業聚焦欄目，剖析國內外熱點技術、產品與市場動向；拓展觀點欄目，吸納更多國內外權威機構與專業人士的聲音，本期就率先帶來了THX與Dolby公司高層在家用影音與專業影院市場方面的獨到見解；在器材鑒賞與橫向測評欄目加入更多年輕化的元素，引導更多的年輕力量進入到傳統家庭影院與Hi-Fi音響領域，而非僅僅停留在個人數碼娛樂方面；引入更多貼近國內外熱點的電影與音樂方面的專題性內容，并帶未了熱門電影預告欄目等，讓大家可以隨時把握潮流脈搏……總而言之，面對2016年的挑戰和機遇，我們充滿信心。
最后，讓我們一同期待2016年國內影音智能定制安裝行業盛事的到來第六屆CIT中國影音集成科技展將于6月17-19日在北京國家會議中心隆重舉行，而同期的2016年THX HT1與HT2家庭影院認證工程師培訓現已開始招生活動！
