時間：2023-08-11 09:13:55
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇插畫設計分析，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
一、當前檢察環節社會矛盾的主要特點
2010年以來，修水縣檢察院共立案偵查各類職務犯罪案件19件21人，批準逮捕565人；提起公訴539人，受理群眾來信來訪400余人次。從近三年該院辦理的相關案件及受理的群眾來信來看，當前基層檢察機關面臨的社會矛盾主要集中在四個方面，分別是農村基層干部職務犯罪問題、工程建設領域職務犯罪問題、重大刑事案件加害方與被害方之間的問題和民事案件引發的糾紛問題等等，綜合分析這幾個方面的社會矛盾，不難發現它們具有以下幾個特點：
一是群體性案件增多。2010年以來，共有45名犯罪嫌疑人因涉嫌故意毀壞財物、聚眾擾通秩序、尋釁滋事、妨害公務被修水縣檢察院批準逮捕，這一數字較之前兩年上升了52%，群體性案件增多成為當前社會矛盾的一個主要特點。另外在征地拆遷、移民安置、違章建筑整治過程中因涉及補償、安置等問題，也往往容易發生群體性的社會矛盾。具有較大的社會破壞性，嚴重影響生產生活秩序，當事人往往采取一些過激行為，借助網絡、電視、報刊、廣播等媒體，把簡單問題復雜化、個人問題社會化、經濟問題政治化。
二是對抗性明顯增強?；鶎訖z察院所面臨的社會矛盾總體來說屬于人民內部矛盾，但它們的對抗色彩卻越來越明顯。當事人因矛盾得不到及時有效的解決，直接與社會發生對抗，妨害公務、聚眾擾通秩序、故意毀壞財物。有的到檢察院 “討說法”，責問為什么不逮捕、不。對類似問題，在檢察院解決好了，來訪人的心氣順暢了，和諧的音符也就協調了。
三是物質利益色彩濃厚。當前各種社會矛盾中，最主要的實質上是涉及當事人利益的問題，拆遷安置、征地補償、事故賠償，大多數都與“錢”和“物”有關。由于自己的權利得不到實現，或者在利益調整的過程中自己的利益受到損失，隨著當事人法律意識、權利意識的不斷提高，這些在過去屬于隱性的問題就會逐漸暴露出來。
四是基層腐敗越發凸顯。2010年以來，修水縣檢察院受理的400余件來信來訪中，反映農村基層村民組織領導干部貪污挪用問題的占57%。農村基層干部因個人素質較低、村級財務管理不善、監督不到位而滋生腐敗私欲。涉及扶貧、惠農專項經費、土地征收、山林權轉讓、移民安置等方面。均與農民的生活息息相關，農民反映強烈，造成各種越級上訪。損害了黨在人民心中的良好形象，加劇了仇官心理，不利于社會穩定和社會主義現代化建設。
二、基層檢察機關化解社會矛盾的對策
面對紛繁復雜的社會矛盾，基層檢察機關只有采取切實可行的措施，才能不斷地化解社會矛盾，促進社會和諧穩定。
一要更加注重嚴格執法，用執法辦案的實際成果化解矛盾
執法辦案是檢察機關推進社會矛盾化解的首要任務和基本途徑，檢察機關必須充分發揮職能作用，強化辦案工作，嚴打犯罪，用執法辦案的成果化解社會矛盾。首先要依法嚴厲打擊危害國家安全和社會穩定、影響群眾安全感的嚴重刑事犯罪，從快打擊“兩搶一盜”等危害群眾財產利益的侵財型犯罪，加大打擊嚴重經濟犯罪，特別是非法集資等涉眾型經濟犯罪，努力從源頭上預防和減少不穩定因素；其次要加大查辦和預防職務犯罪的工作力度，嚴肅查辦企業改制、征地拆遷、涉農利益、教育醫療、環境保護、安全生產、食品藥品安全等領域發生的容易引發社會矛盾的職務犯罪，在更深層次上預防和化解矛盾；第三是要強化法律監督，進一步加強立案、偵查、審判、刑罰執行的法律監督，堅決糾正群眾反映強烈的的執法不嚴、司法不公的問題，將因司法因素而導致的矛盾減少到最小狀態。
二要更加注重區別對待，用寬嚴相濟的刑事政策減少矛盾
對因人民內部利益糾紛沖突引發的刑事犯罪，檢察機關在處理案件時，應落實輕緩刑事司法政策，堅持區別對待，做到該嚴則嚴，當寬則寬，從政策層面最大程度地減少社會矛盾激發的概率。首先是對社會弱勢群體犯罪，如進城農民工、下崗職工犯罪等，除嚴重犯罪應依法嚴懲外，輕微犯罪一般應采取寬緩政策來處理。這樣處理，可以使長期生活在社會底層的他們減少對社會的怨恨和不滿，感受到黨和政府的關懷、社會的溫暖、更有利于他們棄惡從善；其次是對未成年犯罪，應根據未成年人性格和行為可塑性強的特點，除個別主觀惡性特別大、犯罪情節特別惡劣的人外，一般出要采取寬緩的政策來處理，讓他們能感受到，只要真心改過，一樣有出路、有前途、有未來，防止出現“破罐子破摔”、“二進宮、三進宮”等現象；第三是對初犯、偶犯以及因鄰里、親友糾紛引發的輕微犯罪一般也應依法適當從寬處理，以利于修復受損害的社會關系，減少矛盾隱患。
三要更加注重機制創新，用行之有效的程序規范解決矛盾
檢察機關要保證化解社會矛盾工作取得實效，就必須不斷創新工作機制，建立健全切實可行的工作程序規范，實實在在地解決檢察環節面對的各種社會矛盾。首先是要完善創新矛盾發現排查機制。要把法律監督的觸角伸向社區、鄉鎮、企業，把化解社會矛盾的關口前移，積極開展下訪、巡訪、設立鄉鎮檢察聯絡室等工作，在第一時間、第一地點發現影響社會穩定的矛盾隱患，并采取依法處理、教育疏導、救助救濟等措施，把問題解決在基層、把矛盾化解在萌芽狀態；其次是要完善涉檢接待機制，對重大復雜的涉檢，檢察長要親歷親為，帶頭研究息訴罷訪的對策；第三是要完善創新檢察宣傳機制，重點是抓好以案說法制度的建立與完善，積極開展普法宣傳，進一步深化檢務公開，推進陽光檢務。
四要更加注重從嚴治檢，用廉潔高效的工作作風避免矛盾
關鍵詞 林業；伐區；調查規劃設計；技術；分析；步驟
中圖分類號 TN914 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-（2012）112-0201-01
1 設計原則
林業伐區調查規劃設計的基本原則為：①未經上級林業行政主管部門批準的生態公益林，不得進行采伐設計；②先規劃擇伐伐區，經過林業局審批之后方可進行設計；③森林采伐作業單位按地籍小班進行，實行一小班一證制，設計伐區不得跨小班進行；采伐設計面積當年連片不得超過300畝；④杜絕超計劃設計，對森林實行限額采伐；⑤禁止設計砍伐國家重點保護野生植物；⑥禁止采伐設計中幼林、封山區林、水源林、糾紛林、公路兩旁林、石頭山林等；⑦不得采伐設計下列情形之一者：不可及資源、無可伐資源、亂砍濫伐嚴重及山林火災多、造林更新欠賬、林場無經營方案、坡度超過46度等。
2 技術標準
森林采伐蓄積調查采用角規控制檢尺進行，對每木樹高和胸徑進行記錄，樹高精確到整數，胸徑精確到整偶數，各角規點公頃蓄積用樹高和胸徑查二元立木材積表及角規點進界株數計算得出，伐區蓄積用伐區面積乘以各角規點蓄積平均值得到。
要有代表性地進行角規點的布設，角規點的點數要求為：面積為3公頃以上，則需要6個點以及更多；面積為3～6公頃，則需要9個點以及更多；面積為6公頃以上，則需要12個點以及更多。采用10m×10m楊方對毛竹采伐設計進行實地調查，并計算立竹量。
用1：10000地形圖作為伐區采伐示意圖，勾繪應用圓珠筆或鋼筆進行，伐區設計要有明顯的地籍小班號、四至界限、有詳細的面積、地點、材積、材種、采伐者姓名、蓄積等。
出材率標準為60%雜，70%杉、松，且根據實際的伐區山場林木情況進行計算，凡是采伐長2米尾徑4厘米以上杉木，長2米尾徑8厘米以上松、雜木者，均要納入采伐計劃。將伐根降低，保證不超過10厘米的伐根高度。要達到95%以上的材積精度、伐區調查設計蓄積，達到98%以上的面積精度。采取間伐方式進行毛竹采伐，每公頃伐后應當保留不少于2500株的健壯母竹。
3 設計伐區的程序
在當地的林業站，由采伐者領取《林木采伐申請表》，認真填寫表格，然后由林業站進行審核，通過之后再報林業調查規劃設計隊，對伐區進行統一安排設計，在調查設計伐區的過程中，必須由有關人員參加、且匯同兩名以上設計人員進行，絕對不允許單人操作。設計人員按照要求填寫設計書，完成內外業作業，然后交由設計隊領導審核，通過之后方可交到林政股辦理采伐許可證。
第一步，提出申請：①申請書：樹種、地點、四至界限、面積、采伐數量等內容；②林場證明材料的原件和復印件，承包合同；③新山林證的原件和復印件；④如果屬于集體林木，則村民代表同意的材料必須占所有村民的2/3及其以上。第二步，申請的初審：由林業人員、場長、林業站長對申請材料是否齊全進行認真復查，此工作要在25個工作日內完成，主要是檢查是否為糾紛山林、是否有新山林權證、林場是否有經營方案、林鐘是否生態公益林等。第三步，實地調查設計：必須有2名以上設計人員參加，同時還要有村干部、林業站林業人員、山林權屬所有者、采伐申請者參加。作業工具有圍尺、角規、鉛筆、彩油筆、鋼筆、1/1萬地形圖、林木采伐設計書等。采用對坡勾繪的方法進行地形圖的勾繪，做到線條精細、清晰勾繪、認真對照。地點由熟悉地形的設計人員進行確定，或由大地形控制小地形，對東南西北和四至界限要仔細詢問申請者，同時結合地形圖判斷是否準確，對現場地形、界止、地點等進行記錄。對主要樹種、林齡、林種、林分起源、郁閉度等因子進行調查，調查方式可為查檔案或現場判斷和詢問。在填寫的時候要按照專業知識規范化進行，不能新造名詞。在對坡勾繪的同時，角規樣點就應選擇好有代表性的地點設布。對林分質量的好、中、差的地點進行認真分析，保證合理的布點個數和位置。采用角規控制檢尺于布點找到后進行調查，對進界木樹高和胸徑進行記錄，精確到整數的樹高，精確到整偶數的胸徑。采用10m×10m樣方對毛竹進行實地調查，并對立竹量進行計算。采用每木檢尺對散生木進行調查設計，對蓄積及采伐量用二元材積表進行計算，這個過程中需要注意角規進界木和半株進界木離散度。山林權屬所有者和林木采伐申請者現場在設計書上簽名認定。第四步，伐區內也工作：面積應用方格紙進行計算，計算結果精確到小數點后兩位，單位統一用ha。樹種主要分為杉木、松木及雜木，設計時不能采伐的樹種有銀杏、福建柏、香樟（樟樹）、油樟、華南錐、潤南、厚樸、楠木、長果安息香、半楓荷、大葉木蓮、櫸樹、鵝掌秋等。用外業調查記錄到的樹高和胸徑，查二元立木材積表及角規控制檢尺每公頃株數表，角規點公頃蓄積用算得的單株公頃蓄積相加得到，伐區蓄積用伐區面積乘以各角規點蓄積平均值得到。出材率標準為60%的雜木，70%的杉木和松木，且根據實際的伐區山場情況進行計算。具體規定各個地方有所不同，比如有的規定胸徑5 cm起計算蓄積，而根徑材積表為松6.9 cm、杉6.5 cm、雜6.1 cm。采伐類型分為撫育采伐、主伐、低產林改造及更新采伐等。而主伐的方式又分為擇伐、皆伐和漸伐；低產林改造方式又分為擇伐改造和皆伐改造。地籍編號統一進行，14位組成。不超過5 cm的人工林伐根，不超過10 cm的天然林伐根。根據實地林況調查結果進行更新造林，并詳細做好造林設計檔案卡。采用交叉核查的方式對設計書進行核對，即乙組審核甲組、甲組審核乙組，要求有一式兩份的設計書，一份在林業站存檔，一份在林政股存檔，采伐許可證（執照）由生產者持有。
4 設計人員的要求
關鍵詞：城市規劃設計;建筑設計;差異特征
Abstract: Based on practical work, analysis of urban planning and architectural design in reality some of the differences, and analyzes the typical characteristics of both of them. Urban planning and architectural design has many different characteristics, such as the uncertainty of the design goals, the complexity of the design process of multi-objective design goals ahead of time, and so on. Through this analysis, I hope to bring some enlightenment to the reader to understand the differences in planning and architectural design.
Key words: urban planning and design; architectural design; differences in characteristics
中圖分類號：TU984.1 文獻標識碼：A文章編號：2095-2104（2012）05-0020-02
城市規劃是對具體時期內城市的社會和經濟發展、空間布局、土地利用以及各項相關建設的具體安排、綜合部署和實施管理，它在本質上屬于宏觀的，其研究對象是城市的全部和城市所在的一定區域，而建筑設計是一個微觀的設計過程，其研究對象是具體的建筑。具體來說，城市規劃設計是建筑設計的先導與前提，建筑設計在規劃設計完成以后在空間上具體落實規劃的內容，這兩者對城市的可持續發展具有非常重要的意義。
一、城市規劃設計與建筑設計的差異
1、規劃設計構思有很強的概率性
在實際生活中，建筑設計最大的特征就是象征性，這就需要建筑師有很強的思維能力。但城市規劃設計人員不僅要有很強的思維能力，而且有很強的邏輯能力?，F代的城市規劃已不是當年的只是為了滿足城市的需要了，而更加注重發展和環境的規劃，它所涵蓋的知識非常廣泛，信息量也非常之巨大，不是一個人所能勝任的，需要有很多人具體分工才能完成這項巨大的工作量，這樣就使城市規劃設計有很強的概率性，一個細小的失誤就會導致整個計劃失敗。
2、規劃設計需要有公眾的參與
一般而言，建筑設計和規劃設計參與的人員不太一樣，建筑設計的參與者是設計院的專業人士和項目的有關負責人，不會出現有公眾的參與情況，并且只需要滿足相應的使用功能就可以了，然而城市規劃設計就必須要有公眾的參與了，如今是一個以人為本的全面發展的時代，一切要為了人民的利益出發，相關規劃人員在實際規劃過程中可以先根據項目的實際情況出一份調查問卷，這份問卷要涉及到公眾的利益，確保站在公眾的立場上來考慮問題。
3、建筑設計具有更強的專業性
建筑設計在實際過程中用到的知識更加專業，而規劃設計用到的知識更加全面，這是兩者的一個很大的不同點。在進行建筑設計時，要考慮的專業知識很多，這樣才能保證結構的穩固，以后就不會出現意外。每個專業知識都是經過很多試驗得出來的結果，相關設計人員必須嚴格按照規范來操作，而相比之下，規劃設計就有很大的靈活性，沒有建筑設計專業性那么強，但也需要色設計人員的小心謹慎才能做好相關工作。
二、城市規劃設計與建筑設計的特征分析
1、規劃設計目標有不確定性
一般來說，城市規劃設計沒有很明確的目標和期限，而建筑設計卻不一樣。在建筑設計時，設計人員要根據情況設計幾種不同的方案給委托人來選擇。建筑設計的委托人一般來說就是所設計的建筑的開發者或者說是擁有者，但城市規劃設計整個過程就不可能出現這樣的擁有者，即使有也只是有相關的管理人員來暫時充當，那么這樣就沒有那所謂的規劃目標了。城市的使用者是當地的居民，城市規劃者在規劃時雖然沒有明確的目標，但他們需要考慮的是當地居民到底需要什么或者他們應該得到什么，把人民的利益作為整個工作的內容，這也就是所謂的規劃目標了，即提高人民的生活水平。因此，城市規劃過程并不是一個“根據已知條件來求解”的過程，而是一個一邊發現問題一邊解決的過程。總的來說，在進行規劃設計的過程中，工作人員不能只是去進行答案的搜索，而也要同時進行問題研究，城市規劃是一個充滿變數的過程，具有很強的不確定性。
2、設計過程中的多目標復雜性
建筑設計過程一般是事先有目的的答案式的搜索過程。但與建筑設計有區別的規劃設計有其自己獨特的過程，它在規劃過程中還要考慮許多其它突如其來的變化因素，然后要在這些因素之間權衡選擇出最佳的方式，所以說它并不是一個思索推理的過程，而是哲學里說的綜合與分析的過程。城市在規劃過程中，它所面對的是整個城市居民的多方面的需求，并且這些需求之間還存在著難以調和的矛盾，他們的關系錯綜復雜，總是讓規劃者捉摸不透，所以說規劃設計的多目標復雜性是一個永遠需要去慢慢研究的課題。世界上任何兩個城市是不可能完全一樣的，并且兩個城市即使很相似，規劃的內容也不可能完全一樣。所以，城市規劃者需要有很強的創新意識，不能照搬以往的或者別人的經驗，那樣設計出來的城市才可能滿足人們的需要。
3、規劃設計目標的相對超前性
建筑設計一般是為明確的目標而設計的，每棟樓基本上在設計稿完成之后就已經成型了，但城市規劃設計就不同了，它沒有終極目標，整個過程都是對未來目標的修改和調整過程，必須要考慮到當前城市的發展和變化。城市規劃設計根據具體的任務可以設計到30年或者更久之后的樣子，它只是一個具體的規劃，所有規劃的內容并不一定會全部實現，因為在整個過程中會根據實際情況不斷改善規劃內容來滿足城市居民的需要。從某種意義上說，城市規劃設計目標具有相對超前性，它把若干年之后的城市形象已經描繪出來了，等著相關部門去落實計劃。城市規劃的具體項目有很多，與我們日常生活息息相關的有交通規劃、道路規劃、土地規劃等等，每一個方面相互之間有著緊密的聯系，必須要做好每一個細節的規劃才能使若干年以后的城市接近當前所規劃的內容。城市規劃就好比人們實際人生規劃一樣，我們總是在不斷地設定目標，并做好一定的規劃計劃去完成它們，在實現的過程中也許會有很多挫折，但只要擺正心態，總是會取得成功的。城市規劃設計的內容在預定的時期內達標了，這就是相當于一個規劃成功了，會給規劃者莫大的鼓舞，會給他們繼續為城市規劃的動力。
三、總結
城市規劃設計和建筑設計兩者之間有很多區別，但兩者又相互互補。規劃設計在處理過程中有比較強的靈活性，這也是規劃的最大特點，在規劃過程中必須要知道規劃總的理念，即每一項規劃都必須要滿足當地市民的需求，使城市的形象更加美觀。建筑設計是一項很嚴格的工作，技術人員要保持科學的態度，因為我國出現了很多這方面的事故，所以要做好項目工程的質量檢查工作。如今我國還是一個人才匱乏的時代，很多人都被分配去做基層的技術工作，而高層的規劃與建筑設計人員相對較少，主要是我國在這方面的培養還不夠，當然也有個人的興趣原因?？偟膩碚f，城市建筑設計與規劃設計的差異及其特征在本文有了比較詳細的說明，可以供相關人員去參考學習。
參考文獻：
[1]殷銘,何善權,徐景猷,黃富廂;上海南京東路綜合整建規劃設想(續)[J];城市規劃;1984年02期
[2]曹萬智;王洪鎮;邵繼新;劉國強;;多功能微孔輕質混凝土復合砌塊的研制開發[A];新型建筑材料技術與發展——中國硅酸鹽學會2003年學術年會新型建筑材料論文集[C];2003年
內容摘要:本文介紹了奢侈品的概念和特征,并對奢侈品市場的消費群體及消費動機進行了分析,最后從產品、服務、形象、促銷等方面提出了差異化的奢侈品營銷策略。
關鍵詞:差異化 奢侈品 營銷策略
世界奢侈品協會(WLA)官方2009-2010全球年度報告顯示:截止2009年12月,中國奢侈品消費總額已由今年1月份的86億美元增至94億美元、全球占有率27.5%,上漲了3個百分點。2009年,中國首次直逼日本,超過美國,穩居世界奢侈品消費大國亞軍寶座。世界各國奢侈品市場銷售份額下降和維持的情況下,中國奢侈仍然表現為上升趨勢,預計5年后,中國奢侈品市場將會達到146億美元以上的全球份額,占據全球奢侈品消費額的頂峰,越來越多的全球奢侈品企業已經開始陸續搶占中國市場,中國勢必成就全球最大的奢侈品貿易與消費中心。
奢侈品概述
從經濟學角度來講,奢侈品是指價值與品質關系比值最高的產品。從營銷學角度上看,奢侈品是指無形價值與有形價值關系比值最高的產品。在國際上奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。或者可以將奢侈品寬泛地定義為能夠帶給消費者一種高雅和精致的生活方式,注重品味和質量,并且主要面向高端和中高端市場的產品。
從不同的角度來看,奢侈品的特征主要有以下幾點:品牌的專一性。品牌的專一性是指品牌只服務于某一個產品或某一類產品;品牌有突出的個性。奢侈品牌往往獨樹一幟,很容易與其他商品相區別,有強烈的風格特點和獨特的設計,關注細節,與眾不同;品牌的附加值高。從某種意義上說,奢侈品牌賣的不是產品本身,而是產品所富含的能夠帶給消費者各種各樣的情感。奢侈品的產品,在產品物質核心之外,必然有一個很重要的情感屬性,支撐著它的高價值。品牌的品質卓越。相對于其他類型的品牌來說,包括頂級設計師的設計、產品原材料嚴格的挑選和精湛的手工制作工藝等方面,奢侈品牌無疑是做的最好的;品牌的價格昂貴。在市場定位上,奢侈品牌就是為少數“富貴人”服務的,讓大多數人產生可望不可及的感覺,以此來維護目標顧客的優越感,使其與大眾產生距離感。
奢侈品的消費群體和消費動機
(一)奢侈品的消費群體
東西方奢侈品的消費群體差異比較明顯,歐美國家的奢侈品消費以40-60歲的中產階級為主,我國卻以40歲以下的年輕新貴為主。平均月收入5000至5萬元之間,年齡在25-40歲的高學歷、高收入的人群是我國奢侈品消費的主要力量。
我國奢侈品市場消費群體主要有四類:
富裕群體。富裕群體以男性為主,年齡在40歲以上。大多是國內大公司或者機構的高層管理人員、企業家,交際廣泛,大多聚集在經濟發達地區;高收入群體。高收入群體包括企業家、商人和社會名流,性別比較均衡。與富裕階層不同的地方在于他們是新近富起來的人群,年齡小于富裕群體,大多在25-40歲之間;高級白領群體。高級白領是指收入較高,且受過高等教育,身為各類機關及企事業單位的中高層管理人員及專業人士。這些人不但具備很好的時尚素養,而且擁有最高的時尚消費行為水平。高級白領群體是新興的時尚階層,女性消費者居多,年齡也在25-40歲之間;尚酷新族群體。主要是指中國20歲左右的獨生子女一代,其生活中充斥著各種各樣的世界名牌,而好多人已經開始使用奢侈品。這個消費層級人士的收入是所有奢侈品消費群體中最低的。
(二)奢侈品的消費動機
1.富裕群體的奢侈品消費動機主要是炫耀和身份象征。這群人追求高質量的生活,講究穿戴的品位,喜歡避開人潮,追求個性化服務,經常光顧奢侈品零售商店,購買最新、最流行的產品,一般不會考慮價格問題?？释晒?成功意味著金錢或權力,成功后急切需要一些東西證明、炫耀其成功,標榜自己的上層人士身份,于是,奢侈品就是最好的證明和象征符號。隨著時代的發展和富裕群體知識、經驗的積累,有一些人開始注重產品質感,注重產品細節,注重一些體驗式的消費,追求高層次精神享受。
2.高收入群體的奢侈品消費動機主要是炫耀、從眾和社交。高收入群體是我國的新富階層,面對自己突然增加的財富,需要選擇一些“富貴的標志”來標榜自己的成功和富有。另一方面,這些新成功人士還需要用奢侈品作為“身份認證”盡快得到上流社會(如富裕群體)的認同,從而擴大自己的社交網絡。
3.高級白領群體的奢侈品消費動機主要是炫耀和時尚。高級白領群體作為新興的時尚階層,消費奢侈品時講究時尚、氣派、高雅,希望通過奢侈品來顯示自己的高雅品味。追逐時尚的腳步,卻沒有經常消費奢侈品的能力,所以,通常會用其他消費方面的收斂節約來支持奢侈品的消費,以示對時尚的向往。而在世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富4%左右的情況下,這群人中的很多人會用收入的40%甚至更大的比例去追求奢侈品。
4.尚酷新族群體的奢侈品消費動機主要是表達自我個性。這類消費群體都很酷,帶著明顯的個人主義烙印。其消費與生活方式正日益被享受和自我發展型所取代,奢侈品消費者往往將產品及品牌個性代表自己的個性、品位和追求。因此追求時尚與形象、展現個性與發展自我正逐漸成為年輕一代消費者的愿望與需求。
奢侈品的差異化營銷策略
對于任何產品來說,差異總是存在的,只是大小強弱不同而已。在一定意義上來說,有差異才有市場,創造顧客就是創造差異。每個消費者都是不同的個體,其在消費時存在著差異,特別是在追求個性化需求的時代,這種差異更加明顯。
(一)產品差異化
產品的差異化可從兩個方面著手:一是特征。產品特征是指對產品基本功能給予補充的特點。大多數產品都具有不同的特征。其出發點是產品的基本功能,然后企業通過增加新的特征來推出新產品。二是式樣。式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感受。奢侈品牌需要仔細研究并確定其想要定位的細分市場,進而開發出具有特定針對性的產品。
設計有中國特色產品。當前,國內奢侈品市場占據主導地位的依舊是西方市場設計的產品。隨著消費者鑒賞力、品位、善待自己等需求的涌現,以及傳統文化的推崇和民族自豪的復興,“中國特色的奢侈品”將可能是一大商機。現在市場上成功的該類產品主要包括我國古典家具、我國傳統珠寶(例如玉石)。其他產品也可以設計出具有中國特色的風格,例如手表、服飾和搭配飾品。
設計高端限量版產品。隨著經濟的不斷發展,部分奢侈品將變得越來越常見。對于高端奢侈品消費者而言,與普通奢侈品消費者區別開來的需求日益迫切,這將為奢侈品牌提供一個生產超級奢侈品、專享服務和精致產品的商機。
設計可收藏產品。隨著奢侈品消費者越來越成熟,某些情況下,購買奢侈品已經超越了傳統的消費理念,轉而步入“收藏”和“鑒賞”的境界,即收藏并欣賞藝術品的滿足感。奢侈品牌應該更好地去理解消費者在收藏品方面的具體需求,把握這個機會來提供諸多可收藏奢侈品,引起消費者的購買欲望。
設計彰顯個性產品。對于不同的細分市場而言,身份的含義具有細微的差別,能夠敏銳地捕捉到這種差別并精準地滿足消費者需求的商家,將在中國的奢侈品陣地贏得先機。例如豪華汽車鑰匙,盡管小小的鑰匙看似不起眼,但是也可以引領時尚、彰顯個性。豪車的設計者們甚至要為這枚小小的鑰匙絞盡腦汁。
(二)服務差異化
服務差異化是指企業向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。在日益激烈的市場競爭中,服務已成為全部經營活動的出發點和歸宿,只有差異化的服務才能使消費者對產品忠誠。
奢侈品服務的差異化營銷,強調產品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展,變以往的銷售產品為現在服務好顧客。比如,奢侈品牌LV不僅滿足了資產階級新貴使用宮廷物品的企望,用金錢得到身份的置換,還向貴族提供了供其享受的特別服務――特別訂制。這種服務完全為消費者的個人需求而設計,在使用的方便性上可以最大限度的滿足消費者的需求;同時,每年只有數十件且價格昂貴的訂制產品滿足了目標消費者彰顯其新貴族身份的心理需求。
LV的手袋在日本十分暢銷,幾乎每位女士都有一只,高端消費者對此產生了不滿,日本路易威登及時發行了制作精致的VIP會員卡,提供VIP獨有的特色服務、創新服務、增值服務,路易威登VIP會員又一次成為時尚先鋒,VIP會員俱樂部的成功運作使路易威登的高端消費者品牌忠誠度大大提高,同時又再一次刺激了原本的消費人群繼續購買以獲取尊貴的VIP會員資格。
(三)形象差異化
形象就是公眾對產品和企業的看法和感受。形象差異化是指通過塑造與競爭對手不同的產品、企業和品牌形象取得競爭優勢。
任何行業的奢侈品,對其產品都會有一個形象的設計,讓消費者一看到這個產品就知道這是一個奢侈品品牌。例如NIKE高爾夫用具產品形象設計是非常到位的,盡管做高爾夫的時間并不長,但在短短幾年時間內在高爾夫領域做的非常成功,這就是因為NIKE請了老虎伍茲作為其形象代言人,使其產品盡可能被眾人知曉。很多打球的人都喜歡穿老虎伍茲代言的衣服,并且把衣服按照一個星期進行劃分,每天穿的衣服顏色都不一樣。
對于歷史悠久的奢侈品品牌來說,那些社會地位尊貴、具有時代影響力的用戶,比如皇室貴族、著名政治家、文學家等當初可能僅是對該品牌產品的喜好,卻也在不經意間成就了這些品牌的形象代言人。使用有效的方法來宣傳自己的頂級客戶群,無疑對消費者有著更強大的感召力。
(四)促銷差異化
促銷差異化是指通過有特色的宣傳活動、靈活的推銷手段等,在消費者心目中樹立起不同一般的形象。奢侈品的價值無法用一般商品的標準來衡量,而它們的消費者也更多地寄希望于通過消費,享受奢侈品的象征性價值,體驗一種期盼已久的精致生活。顧客消費心理的特殊性,決定了奢侈品的促銷手段與眾不同。
由于消費者對奢侈品象征性利益的追求比較多,因此奢侈品牌的促銷常用的是情景營銷策略。情景營銷(Scene Marketing)是指在銷售過程中,運用生動形象的語言給顧客描繪一幅使用產品后帶來的美好圖像,激起顧客對這幅圖的向往,并有效刺激顧客購買欲望的手段。例如購買ROLEX勞力士的年輕男士可能會被告知:“專業、精準是ROLEX勞力士的追求,當您戴上它到公司的時候,可以體現出您能夠掌控每一分鐘的專業素質”。在促銷現場,銷售人員富有感彩的描繪可以使顧客將這種場景和自己的親身經歷結合起來,滿足其期望值,讓消費者動情。而顧客的購買行為主要是由感情力量引起,如果終端銷售人員所描繪的情景,正好吻合購買者原有的想法,這種帶有感彩的話最容易說服顧客,銷售的成功率自然會提高很多。
結論
隨著我國經濟的發展,人均可支配收入不斷增加,奢侈品消費時代已經來臨。把握顧客心理和行為,針對目標顧客的消費行為和消費習慣,開展有效的營銷活動是奢侈品牌能否成功定位顧客心理并建立顧客品牌忠誠度的關鍵。奢侈品牌營銷不僅僅是企業通過差異化建構自身的內在核心競爭體系,更要通過外在層面的生動化和人性化展示和延伸產品的附加值和文化內涵上的情感效應,同時內外之間達到雙方認可的統一平衡,拓寬生存空間才有可能。營銷是一種行為過程,它需要通過執行演繹效果,只有不斷在動態互換中才能真正實現效率和效益的雙贏。
參考文獻:
1.邁克爾•波特,陳小悅譯.競爭戰略[M].華夏出版社,1997
2.菲利普•科特勒,梅汝和等譯.營銷管理:分析計劃執行控制[M].上海人民出版社,1997
關鍵詞： 城市主干道綠化； 景觀設計
1城市主干道綠化景觀設計的概念
城市主干道綠化景觀設計，就是指從美學觀點出發,在滿足道路交通功能的同時,充分考慮道路空間的美觀以及與周圍景觀的協調性, 主要應用園林植物材料（喬木、灌木、花卉、攀援植物、地被植物等）通過不同的布局形式和栽植手段，對城市主干道系統進行裝點，讓使用者(駕駛員、乘客以及行人)感覺安全、舒適、和諧所進行的設計。城市主干道綠化，不但可美化主干道，還有凈化空氣、減小噪音、減塵、防風、防火、組織城市交通、維護交通秩序等作用，同時具有一定的社會效益和經濟效益。
2城市主干道綠化的現狀
改革開放前,我國城市道路狹窄,道路質量較差,有些道路雖寬,但是綠化較少。改革開放以來,城市道路的建設速度加快,城市主干道路綠化為了滿足新的功能要求,不斷的創新,由此出現了一條又一條綠化帶寬闊、景觀性多樣、行車通暢、行人舒適的現代化城市主干道,形成了層次豐富,落葉樹與常綠樹相結合,綠化與美化相融合等道路綠化的特點與特色。
德州市中心城區自2000年以來，隨著城市建設步伐的逐步加快，以美化家園、改善城市形象、優化生態環境為目的的城市園林綠化事業蓬勃發展，作為城市綠地重要組成部分的主干道綠地以獨特的魅力展現在市民面前。尤其是2006年隨著河東新城建設的全面展開，城市道路綠化有了新跨越。相繼建設了東方紅路、東風東路、長河大道、天衢東路、康博大道、廣川大道、新河路等道路綠化工程，新增道路綠化覆蓋面積約150萬平方米。截止2010年底，中心城區綠化覆蓋率達45%，人均公園綠地面積19平方米。
3城市主干道綠化景觀設計內容
3.1人行道綠化景觀設計
人行道綠地是指車行道邊緣至建筑紅線之間的綠化地。一般，寬為2.5m以上的綠地種植一行喬木，寬度大于6m時可種植兩行喬木，寬度在10m以上可以采用多種方式種植。在人行道綠化帶中，行道樹是構建城市主干道綠化的主體,在主干道道路綠化中起著關鍵作用，人行道綠化帶種植類型一般可分為規則式、自然式以及規則與自然相結合的形式。為了使主干道綠化整齊統一，同時又能使人感到自由活潑，人行道綠化帶的設計以采用規則與自然結合的形式最為理想。
3.2 分車帶綠化景觀設計
在分車帶上進行綠化，成為分車綠帶，也稱為隔離綠帶，用它來分隔對向或同向的交通。一般分車帶寬度為4.5～6m，隨著寬度的增加，分隔綠帶上的植物配植形式多樣，所營造出來的景觀特色也各有不同，可以豐富主干道綠化景觀，創造一個良好的綠化環境。
3.3 路側綠帶景觀設計
路側綠帶是指便道外側至建筑前的綠化空間，它寬窄不一，有的甚至延伸到道路紅線外側，與單位庭院綠地融為一體，形成較好的綠化景觀。植物配置方面以喬灌草、喬灌花合理搭配，路側較寬的綠帶還可以設置花壇等，以植物造景為主,采用不同的設計方式，增加綠化的植物種類,創造最佳的景觀效果。
3.4 其他綠地景觀設計
在城市主干道設計上，在一些交通路口的地帶，根據需要往往設置交通島、立交橋等道路形式，所以在城市主干道綠化中還有交通島綠化，立交橋綠化等綠化形式，其綠化形式多樣，為主干道綠化增添更多的風景。
4城市主干道綠化存在的問題
城市主干道綠化是城市基礎設施建設的重要組成部分,因為它的形成與發展比較緩慢,人們對其認識程度不是很透徹,在實際的設計施工過程中就難免碰到很多的困難,給城市整體建設帶來了較大的影響。主干道綠化建設雖具有一定規模,并形成了一定的特色,但還存在著以下問題:
4.1 城市主干道規劃建設與城市主干道綠化建設中存在不能同步進行的現象
在施工中，主干道規劃設計過程中決策者們往往先進行道路建設,而沒有考慮綠化建設的需要,當路建成后才發現道路兩側的綠化帶寬度不夠,在預征土地時,甚至有些土地已無法征到,則達不到預期綠化的目的和要求,形成殘缺不全、形態不整的景觀，影響了城市的整體形象。
4.2 城市主干道綠地建設與城市總體建設存在局部的不協調
近年來,由于各行道樹的快速生長,樹梢已經超過了上空各種管線(通訊光纜線、高壓電線等),已不能滿足植物生長的要求,況且樹木觸及高壓電線,有時甚至可能發生危險。
4.3 城市主干道綠化存在植物品種少、配置單調、不合理的局面
許多地段采用同一樹種綠化,使各區段主干道面貌大同小異,相鄰道路綠化雷同,掩蓋了各自的景觀特色，沒有充分利用有限的綠化空間,采用背景樹-主景樹-花壇-草地的方式進行設計,更好地發揮綠化帶生態功能效益和城市景觀效益。
4.4 園林綠化隊伍整體素質不高,部分結構不合理
一些園林行業的技術人員是“半路出家”的,對園林綠化所掌握的知識不足,對植物學、生態學等相關學科知識了解欠缺,且綠化施工人員大多對設計意圖領會不充分。因此許多設計作品,不能達到預期理想的效果。
5城市主干道綠化景觀設計發展對策
城市主干道綠化是城市綠化中重要組成部分，根據園林綠化發展的需要和所處的地理位置、氣候條件、資源環境等因素,正確地解決好在城市道路綠化中存在的問題,成為當前城市園林綠化的重心。針對城市主干道綠化設計與建設中所存在的問題，提出以下幾點發展對策：
（1）從城市主干道的周圍環境和立地條件出發,為設計打下堅實的基礎。調查的指標有:周圍綠化的現狀(綠化的樹種、布置形式等)以及當地土壤的主要理化性質,地下、空中管線和大型公共場所。
（2）認真分析,具體規劃。設計時要仔細分析,城市主干道綠化內容包括行道樹、分車帶、路側綠帶等部分,為了充分體現出一個城市的特色,不同的主干道或同一條道路的不同地段在綠化規劃時，首先要與周圍的環境相協調,其次在四個組成部分的布局和植物品種的選擇應密切配合,做到景色的相對統一。
（3）科學的選用植物品種。在設計時，避免盲目追求一時的美化效果，需要從長遠的角度來選用植物品種。做好樹種規劃，減少樹種選用的隨意性與盲目性；首先要以鄉土樹種為主，以適地適樹的原則適當引入外來樹種，同時要選用以抗逆性強的樹種為主，功能性和觀賞性相結合的樹種，其次要選用季節性的色彩變化的樹種，做到四季有景。
（4）城市主干道綠化要適當的發展立體綠化，可以豐富城市的空間綠化。
（5）在后期管理方面，要提高養護管理水平，增加養護管理科技含量，同時要減少病蟲害，延長樹木的壽命。
（6）在制度方面，要完善園林綠化管理體制，強化綠化隊伍管理機制。
關鍵詞：林業；調查規劃設計；問題；對策
1林業調查規劃設計工作
在當前林業生產中發揮著重要作用，特別是實地調查勘測，實事求是地做好相關設計，能夠為林業管理提供基礎數據，對有效保護林業資源有著特別的意義。林業調查規劃設計是一項專業性技術性較強的工作，主要承擔著清查林業資源狀況、科學規劃設計、項目可行性研究等科研重任。林業調查規劃設計工作既是腦力勞動，也是體力勞動。不僅勞動對象眾多，而且工作情況帶有不可預測性，還具有很強的時效性。林業調查規劃設計需要在野外工作，作業面積廣闊，艱苦程度可想而知。內業整理工作也比較繁瑣，調查成果要用內業資料的形式體現出來。
2林業調查規劃設計工作中存在的問題
從現實情況來看，林業調查規劃設計工作還有很多短板和不足之處，認識不足、資金落實不到位、人員素質低下、監管不力等不利因素不同程度存在著，制約了林業調查規劃設計的健康發展。
3提高林業調查規劃設計水平的對策
3.1加強學習，提高人員素質
不管是林業主管部門領導，還是調查規劃設計職工，都需要加強相關學習。要提高認識和工作的積極性，當然就要進行思想學習和改造，提高技術水平，并進行相關的業務學習和培訓。領導要有長遠的戰略目光，切實把林業調查規劃設計工作抓緊抓實，確保林業調查規劃設計工作有嚴明的制度、具體的目標、健全的監管機制。要把提高調查規劃設計人員的業務素質當成一項建設工程，建立學習培訓制度，落實好學習計劃，讓職工在工作中成長，在學習中進步。
3.2加大投入，改善工作環境
加大投入力度是調查規劃設計工作的物質基礎。更新老舊設備需要投入資金，如果技術設備不給力，調查規劃設計成果依然不明顯。因此，進行設備更新，也是提高工作效率的重要手段之一。調查規劃設計人員長期工作在野外，生活環境較差，需要提高其工資待遇，增加一些生活補助，有效改善工作生活環境，能夠幫助提高調查規劃設計質量。要想提高整體調查規劃設計人員素質，不是一朝一夕就可以實現的，可以征聘技術骨干人員加入到隊伍中，最快提升隊伍整體水平，對調查規劃設計工作也有著重要意義。
3.3科學管理，打造過硬的隊伍
3.3.1配齊配強設計人員。不妨在林業系統內部進行針對性招聘，將那些責任心強、工作能力強、業務素質過硬的人員納入設計隊伍中。3.3.2加強專業人員的培訓和學習?，F在是知識社會，好多新知識、新方法需要學習，因此，調查規劃設計單位要有計劃地組織相關人員培訓學習，這樣才能迅速提高人員素質，保證調查規劃設計工作質量。3.3.3加強設計人員思想學習和法制教育。調查規劃設計涉及方方面面的利益，設計人員法制觀念的高低，對設計工作的影響不容小覷。加強設計人員思想學習和法制教育是必須也是必要的。3.3.4設計工作管理中建立激勵機制。只有充分利用激勵措施的杠桿作用，才能夠迅速提升工作人員的熱情和責任心。對工作成績突出者給予重獎，并作為單位評先樹優和職稱晉升的優先條件。
3.4技術創新，提高工作效率
林業調查規劃設計工作雖然勞動強度大，可其效果未有很好的保障，這與技術落后有直接關系。因此，新技術開發，對加快速度，提高工作效率有著積極意義。充分利用網絡這個先進平臺，不僅是技術更新，也是觀念更新。可以建立林業地理信息系統，把數據統計與計算機數據、遙感技術有機結合起來，通過3S技術、森林資源數字模式等手段，把最先進的技術成果運用于調查規劃設計工作中，大大提升工作效率。
3.5明確方向，適應社會發展
林業調查規劃設計工作缺少系統性，工作形式簡單、內容單一，這都不利于設計工作的健康發展。隨著林權制度改革的不斷深入，改變原有的工作模式也是當務之急。3.5.1修補漏洞。林業調查規劃設計不是孤軍奮戰，它是整個林業的一支生力軍。調查規劃設計成果也不能和林業系統分離開來，這些原始數據，不僅是設計人員辛苦勞動的結晶，也是整個行業的寶貴財富。要把這些數據和整個系統進行有效互動，只有調查、檢測、監管遙相呼應，才能有效保護林業資源指導林業健康發展。3.5.2和木材市場建立有效的聯系。林業資源調查不能是閉門造車，要和木材市場、木材深加工、林業機械等緊密聯系在一起，也只有掌握第一手的市場動態信息，才能有針對性地調整調查規劃設計方案。
4結語
關鍵詞：中國傳統文化；茶葉；包裝設計
我國是全球最重要的產茶大國之一，據聯合國糧農組織統計，近20年中國茶葉產量增長超過四倍，茶葉銷量接近全球總銷量的四成。隨著茶葉的流通，中國的傳統文化得到充分的展示，各產茶企業除了關注茶葉本身質量外，也相當重視其包裝設計。因此，當下對于茶葉包裝設計中文化內涵提升迫在眉睫。
1茶葉包裝設計現狀分析
1.1茶葉主要包裝形式
當今茶葉市場中包裝形式多樣，主要分為三大類：袋型、罐型和盒型，根據茶葉種類及運輸儲存的不同需求進行應用。1.1.1袋型包裝。袋型茶葉包裝主要用于一些低端茶葉包裝中，通常采用紙或復合薄膜兩種材質。紙質茶葉包裝一般選用薄濾紙，使用時直接連同紙袋一起泡水，具有方便快捷的優點，受到年輕人的歡迎；復合薄膜材料具有高密閉性、防潮濕、防異味等特點，同時能夠避免陽光直射，但會給消費者帶來廉價的感覺。1.1.2罐型包裝。罐型茶葉包裝主要采用圓筒形或長方桶形，材料一般采用陶瓷、金屬、復合紙、木質、竹質等。罐型包裝能夠很好地避免茶葉受擠壓，有效隔絕空氣、陽光和水分，便于茶葉的存儲和運輸。罐型包裝與袋型包裝相比，成本相對較高，工藝相對講究，常用于簡單的禮品包裝。1.1.3盒型包裝。盒型茶葉包裝常見有抽屜樣式、翻蓋樣式，材料一般采用紙質、木質、竹質等。盒型包裝本身能夠很好地隔絕陽光，同時內部附加復合薄膜防止茶葉受潮，在三種茶葉包裝中提供的保護性最強。盒型包裝常用于高檔茶葉或禮品茶葉，其外形相對精致美觀，有些還附送精美茶具，價格在三種包裝中最高。
1.2茶葉包裝設計中存在的問題
好的茶葉包裝設計除了保護茶葉外同時注重中國傳統文化內涵的表達。當今社會，茶葉包裝形式多樣，包裝設計水平不斷提升，但同時也出現了一系列問題。1.2.1品牌意識淡薄。和一些發達國家或地區的品牌茶葉相比，中國的部分茶葉品牌意識淡薄，有些甚至還停留在相對粗放的經營層面上，多采用個體經營、分散經營的方式，從而導致茶農也沒有長遠發展的目光，未能建立起全國性甚至全球性的茶葉品牌。因此近年來，部分茶葉在國內外的茶葉市場上因缺乏競爭力而逐步被削弱。受此影響，部分國內茶葉的包裝設計也失去了近幾年快速發展帶來的良好機遇，導致茶葉包裝檔次不夠，在茶葉市場很難受到消費者的青睞。品牌對于商品非常重要，不僅僅是商品名稱那么簡單，很遺憾，當前茶業市場中鮮見相對成熟的知名品牌，大多數茶葉以茶名來命名。如我們經常購買的太平猴魁、西湖龍井、信陽毛尖等茶名，并不是我們所理解的品牌。這種將茶名與品牌混亂的現象，對消費者的購買欲產生反面影響。此外，茶葉市場還存在很多以次充好之類的造假現象，導致部分買茶人可能購買到假茶葉，直接影響茶葉的銷量，使得消費者對茶葉的品牌意識弱化，不利于知名茶葉品牌的建立與傳播。1.2.2文化內涵缺乏。在經濟高度發達的今天，全球化進程不斷推進，中國茶葉早已走出國門走向世界，借此機會將中國傳統文化大力弘揚并推廣。我國茶業品牌眾多，包裝形式多樣，然而其中的大多數只是追求造型變化，使得茶葉包裝的形式大于茶葉本身的質量，華麗的包裝下茶葉品牌意義顯得無比的空泛。中國茶文化綿延上千年，如果能將中國茶文化與茶葉品牌相融，能使外國人加深理解茶葉與茶文化的內涵。1.2.3包裝設計過度。隨著消費者需求的不斷變化，對高檔茶葉的需求越來越多，市場上豪華包裝的茶葉產品越來越多。但是很多所謂的豪華茶葉只是包裝看起來精美，而里面的茶葉品質并不高。這些產品并不是茶葉本身價格昂貴，而是外在的包裝成本過高，遠遠超出了茶葉本身的價值。據統計，部分所謂的豪華茶葉的包裝設計成本占總價格的60%，造成極大的浪費。這樣無形之中增加了消費者的購買成本。上述所謂的豪華茶葉的包裝設計形式大于茶葉本身，如此操作僅僅是迎合市場需求，給消費者一種“包裝越豪華，茶葉越高檔”的錯覺，與茶葉包裝的最初目的背道而馳，出現了茶葉包裝過度浪費。某些包裝設計視覺效果搶眼，能立刻吸引消費者的眼球，但并沒有為茶葉本身添加特別的內涵，如果包裝外盒上沒有茶葉品牌名稱，則消費者并不清楚里面裝的是茶葉。如此過度包裝只會造成消費者審美疲勞及經濟上的浪費。1.2.4包裝形式陳舊。目前，很多常見的茶葉包裝形式依然采用上世紀70年代就使用的包裝結構，諸如套蓋式、抽屜式、手提式、組合式等。主要原因是這些包裝形式較為經典，普遍為大眾所接受；此外部分產茶企業不注重茶葉包裝的設計，沒有在包裝結構設計上深入研究，當然不會生產出結構新穎、符合消費者習慣的茶葉禮品包裝。茶葉禮品包裝所用材料通常由紙板、木盒、金屬罐、陶瓷罐、泡沫內托、綢布內托、復合薄膜袋等材料中的幾種構成。無論使用哪些材料組合而成，都不可避免地提高成本。而大多數企業為了節約成本，降低了對環保問題、材料安全等的關注，導致所用材料沒有達到環?？沙掷m利用的要求。
2融入中國傳統文化的茶葉包裝設計
中國傳統文化內涵豐富，與包裝設計聯系密切，茶文化作為其中的重要組成部分，為茶葉包裝設計提供了廣泛的創作源泉和設計理念。下面從文字、圖形、色彩、造型等四個方面，深入研究融入中國傳統文化的茶葉包裝設計方法及應用。
2.1文字設計
作為茶葉包裝設計中最重要的元素，文字起著最為突出的作用。為了彰顯中國傳統文化，表現茶葉的文化內涵，茶葉包裝設計中可以使用與茶葉相關的中國詩詞、風俗、故事等文字。這些文字作為載體，可以將中華茶文化充分展現出來，既向消費者展示了茶葉所承載的文化內涵，又提升了茶葉優美的意境，同時將中國傳統文化突顯出來。通過包裝設計文字字體的變化，將茶葉文化內涵表達出來的同時，向消費者傳遞中華書法之美，烘托出美好的意境。還可以將茶葉的自然形態融入到包裝設計的文字中，以簡潔的點線結合，平衡視覺美感，呈現出簡單質樸的意境氣質，體現茶葉包裝文字設計的自然之美，實現中國傳統文化與現代包裝設計的完美融合。
2.2圖形設計
中國傳統文化中的圖形同樣為茶葉包裝設計提供豐富素材，尤其是與茶葉種植、茶藝、茶俗等相關的圖形，在茶葉包裝設計中的運用更是屢見不鮮。與茶葉相關的繪畫是茶葉包裝設計中最常用的表現方式，通過飲茶、烹茶、種茶等古代文人的生活畫面，反映出人與自然和平共處、文人雅士閑適優雅，茶藝、茶道相關的精神通過上述圖畫得以完美呈現，也加深人們對中華茶文化內涵的理解。此外，種茶場景、產地風俗、茶葉外貌等也是茶葉包裝設計中最常見的圖形，可以直觀體現出現代制茶技藝水平。我國各茶葉產地的風俗民情，各類茶葉的千姿百態，這些都可以通過茶葉包裝設計呈現出來，實現茶葉的文化內涵與現代包裝設計的美觀性完美融合。
2.3色彩設計
色彩是能夠給人們帶來最直觀感受的視覺要素，研究表明人類接收外部信息時，超過80%的信息是依靠視覺獲得的，色彩在其中起到了重要作用。色彩可以有效表達茶葉產品特性等重要信息，在茶葉包裝設計中扮演重要角色。在茶葉包裝設計中合理應用情感色彩，可以使消費者產生愉悅的心理享受。在茶葉包裝設計中，以綠色為基調，給人以青山綠水的感覺，呈現清新自然的田園風格；以棕（褐）色為基調，給人以古樸端莊的感覺，呈現中華茶文化的歷史悠久；以紅色為基調，給人以熱鬧喜慶的感覺，深受中國人的青睞；以白色為基調，給人以素凈雅致的感覺；以金色為基調，給人以華麗高貴的感覺。不同的色彩呈現中華茶文化的不同內涵，色彩的感染力與茶葉文化內涵完美整合。
2.4造型設計
在茶葉包裝設計中，造型是展示中華茶文化的重要途徑。良好的茶葉包裝設計可以從中國傳統文化中提取造型素材，然后再加工設計。從茶藝、茶俗、民間文化中挖掘靈感，根據古代茶具、樂器等設計外形多樣的茶葉包裝造型，有些精美包裝甚至可以作為觀賞的藝術品。如使用原生態的材質便于茶葉存放，采用考究的工藝，將整體造型設計得古樸典雅，這樣的設計藝術感極強，將中華茶文化之美完全呈現。在茶葉包裝設計中，結合所使用的包裝材質，再經過前面的文字、圖形、色彩設計，將它們有機融合起來，一方面能夠激發消費者的購買欲，另一方面增強了包裝造型的有趣性，將中國傳統文化融入茶葉包裝的造型設計中，使得中華茶文化得到傳承。茶葉在我國有著悠久的歷史，其產生的中華茶文化也極具內涵，茶葉包裝作為傳播中華茶文化的載體，基于中國傳統文化開展茶葉包裝設計研究極具價值。論文首先梳理當前主要茶葉包裝形式，再對當前茶葉包裝設計存在的問題充分分析的基礎上，從文字、圖形、色彩、造型等四個方面出發，深入研究融入中國傳統文化的茶葉包裝設計方法，對茶葉包裝設計研究引入新的理論，同時將中華茶文化更好地傳承發展。
參考文獻：
一、跨文化交際的概念
跨文化交際就是特指基于不同文化和語言背景，借助于一種通用語言進行的交往行為。其實質和內涵在于加強整合語言和文化之間的差異，旨在不斷加強交際雙方之間深入的交流與協作。
二、中西方社會文化差異在跨文化交際中的表現形式
跨文化交際與中西方社會文化差異存在著較多的不同之處，差異性比較明顯，因此，表現形式也各有不同。具體包括：中西方交際原則、交際時間以及語言和非語言交際形式等等方面的內容[1]。
（一）交際原則和模式之間的差異分析
在跨文化交際的過程中，中西方文化中的個體主義、集體主義以及群體主義之間存在著較大的區別，具有較強的對比性。
1.中國人交際行為主要來源于家庭和親源的關系，歸屬感較強，體現出一定的集體主義特征。在傳統中國文化中，過于強調家、國、天下的利益；關注群體關系的和諧性與利益性；個體利益包含在整體利益中，集體利益高于個體利益等等方面。交際行為側重于情感原則，屬于情感型關系模式。
2.西方人交際中強調個體意識的重要性，包括個人潛力的發揮和個人目標的實現。側重于個人利益的追求，極力維護私有財產；人人平等、相互競爭、公私分明；在實際交往中，尊重個人隱私，對于像婚姻、年齡以及收入情況等等相關問題一概不在公共場所提及，甚至不能未經當事人允許就私自碰觸他人的東西。因此，西方在交際行為具有一定的理智性和邏輯性。
（二）交際時間取向方面的差異分析
交際時間也是跨文化交際研究的重要內容，根據中西方在交際原則和模式等方面的差異來看，對于時間觀念來說，也有較大的區別性差異。
1.中國在時間觀念上，屬于“圓模式”[2]。由于受到農耕文化的影響，逐漸形成注重過程的整體思維模式。西方則屬于“直線式模式”，注重時間的起始部分。
2.從時間取向來分析，中國強調以過去為主，過于追朔事情的根源，而且強調汲取過去的經驗教訓對人的積極影響，已經成為評價人物的重要參考標準。因此，也存在著較不完善的部分，主要表現在過于守舊、不思進取，缺乏時間緊迫感等等。西方文化的時間觀著重于未來，眼光比較前衛、發展，時間觀念非常強，并不強調一定要遵守傳統習慣。在詞匯的理解方面也有著較大的區別，例如：針對“老”一字，中國對其理解為智慧和高尚的象征，西方則代表著年齡的增大，體力消耗。
三、縮小中西方社會文化差異的具體措施、策略
通過上述中西方在社會文化之間存在的差異性比較明顯，無論是思維方式、處事原則，還是宗教禮儀和文化習俗上，表現各有不同，已經成為跨文化交際的重要參照指標。因此，就必須要采取行之有效的具體實施策略，進而不斷縮小中西方之間的社會文化差異，提高雙方之間的跨文化交際能力和水平。
（一）增強非語言交際能力
在跨文化交際中，我們要格外重視非語言交際能力的培養和提高，加大重視程度。例如：在交流模式中，西方人通常會使用眼神來傳遞相應的信息，被定義為“眼神交流法”；中國則不然，受傳統文化的影響，通常很少甚至不會長時間用目光來直視對方。因此，中西方非語言存在的差異比較明顯，要不斷探索和發現二者在交際方式中非語言的影響因素，確?？缥幕浑H的正常進行。
（二）加大語言綜合能力的培養
要想更好地提高跨文化交際能力，必須將理論基礎知識和口語能力更好地結合在一起，加強二者之間的融合。要加強對語言語法知識和語言發展歷史等等非語言交際能力了解和掌握，不斷加強語言技能，包括聽說讀寫譯的語言能力。
四、結束語
綜上所述，在跨文化交際上，中西方在其社會文化差異性表現非常明顯，在積極全球化大范圍的影響之下，二者具有不同的文化價值觀，在經濟、文化、社會的交流中，難免會產生一定的文化沖突和文化障礙。因此，在跨文化交際中，縮小中西方社會文化差異任重而道遠，要用發展的眼光來看待二者之間存在的差異，要不斷理解、寬容和接納。吸取西方文化中的積極部分，結合自身地實際情況，找到適合自己的交際模式。只有這樣，才能促進中西方文化之間的交流、融合以及傳播，從而促進雙方在國際中穩定地發展。
參考文獻：
