時間：2023-08-08 09:22:40
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇文化產業研究，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
積極發展文化產業，是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。我國經濟持續快速健康發展，綜合國力大幅度提高，人民生活水平有了很大改善，城鄉居民的消費結構出現了很大變化，用于文化教育、文化消費的支出越來越多，對文化產品的要求也愈來愈高，精神文化需求也日益多樣化。然而，與人民群眾日益增長的精神文化需要相比，我國目前的文化產品的生產能力還存在很大差距，這些問題迫切需要通過大力發展文化產業等途徑加以解決。
文化產業就是在文化與經濟的相互交融大潮中崛起的，它的崛起對現代經濟發展模式產生了深遠的影響。積極發展文化產業，確實是經濟增長模式轉變的客觀需要。當今世界，文化與經濟、政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。如果說農業經濟時代的發展依靠的是自然力，工業社會的發展依賴的是資源、資本和技術，那么，隨著知識經濟和信息社會的來臨，經濟增長模式發生了根本的改變，知識和信息即“文化力”取代資源、資本和技術在經濟中的主導地位，構成了經濟增長的主要因素。經濟學家約瑟夫•奈認為：“在信息時代，資本、自然資源，甚至土地不見得是財富。今天投資驅動型（investmentdriven）經濟已經走到盡頭，我們必須轉向創新驅動型（innovationdriven）經濟與知識驅動型經濟的領域。它需要新思維、新知識來推動。”經濟學家米切爾·J·沃爾夫則在《娛樂經濟》中指出：“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業——正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪”。可以肯定，隨著經濟全球化的深入發展，文化產業在世界經濟中的比重還會日益增大，文化產業對經濟的推動作用會愈益凸顯。因此，我們必須跟上世界經濟和文化的步伐，大力發展我國的文化產業。
現代經濟是一種“高技術”與“高文化”聯姻的知識經濟，更是一種高度“人文化”的經濟，從產品設計到生產流程設計，從企業的戰略管理到品牌形象管理，從對客戶需求的全面的人文化服務到對企業團隊精神的全面文化建設，無不充滿了現代人文精神。傳統的“人文科學”已經通過“人文設計”滲透到經濟生活的各個角落，我們甚至已經找不到沒有文化標記的產品、不借助文化影響的銷售、不體驗文化意義的消費。從這個意義上說，現代經濟已經開始在總體上以“文化意義”為基礎了，現代經濟活動、社會活動與文化活動的界限已經不那么清楚了，現代文化產業越來越成為以知識為基礎的信息服務業的主體。
現代文化產業強調“在世性與神性追求的雙贏”，這首先是指在物質生活極大豐富的同時，突出物質產品和服務的“人性化”與“個性化”特點、提高物質產品的文化品位和精神含量；其次則是強調經濟發展中的“人文關懷”與“和諧理念”，反對因單方面發展經濟而破壞人類的自然生存環境和損害弱勢國家與群體的利益，反對掠奪性開發、提倡走可持續發展之路；第三是強調經濟發展中的文化份量和本土文化特色，提倡保持文化的生態平衡，反對為了暫時的經濟利益而損害文化的保存和發展，防范民族國家在現代化過程的短視行為和負面效應。“在世性與神性追求的雙贏”，其主旨在于破除物質與精神的隔膜、協調現世與未來的關系、平衡人類行為與自然演化的沖突，走出經濟或物質中心主義，走出人類中心主義，最終達到經濟效益、社會效益、生態效益與人類精神不斷升華之間的和諧共存。
文化產業是在文化與經濟的相互交融中崛起的，我們應該將文化積淀與文化資源不斷轉化為富有吸引力和感染力的文化產品、轉化為富有商業價值的文化精品，把文化資源優勢盡快轉化為經濟優勢，從而使我們民族由文化大國向文化強國過渡。我們應該積極發展文化產業，努力增強我國文化產業的整體實力和競爭力；這不僅是我們社會主義小康社會文化發展的需要，也是使中華民族文化自立于世界文化之林并為未來世界文化的形成與繁榮做出應有貢獻的根本。在目前的文化交流中，出現了歷史悠久、文化積淀深厚的文化對歷史短暫的文化的交流逆差，譬如美國文化的強勢輸出導致包括中華文化在內的歷史悠久的文化在交流上出現了暫時的逆差。這種情況在中國入世以后的一段時間內將變得愈發嚴重。這說明，文化資源的優勢并不能自然地轉化為經濟的強勢。這其中有許多規律性的東西還需要深入地研究，我們應該采取一切有效措施盡快扭轉這種狀況。
二
文化從非產業化的社會活動向產業化的經濟資源轉化，這是現代社會進步的一個重要特征，對整個經濟計劃和管理提出了新的問題。作為世貿組織的成員，中國政府應該將自己放在文化全面開放的交往平臺上，按照世貿規則調整和重構中國的交往理念、制度形態和法律文化，提高中國文化的核心競爭力；用競爭促發展的眼光和文化生態主義的思想范式充分發揮“后發現代化國家”的后發優勢，為經濟全球化下的中國文化建設與文化產業發展提供強大的制度原動力與思想智性支撐。
所謂文化的全面開放，首先是強調“地球村”理念下積極的文化交往與對話，學人之長、為我所用，不斷實現外來先進文化的本土化；其次是適時適機地挖掘民族文化資源，在強大的外部文化參照下，不斷實現傳統文化的現代轉型。文化的全球化趨勢、世界文化市場的全面開放是不以個人的意志為轉移的，沒有文化的開放與融入，要使中國經濟完全融入世界經濟一體化中來是不可能的，況且，封閉與保護對任何國家與民族來說都是暫時現象。
所謂“后發優勢”，是指在知識經濟時代，經濟上的后發國家可能通過產業政策的調整，越來越與先進國家處于同樣的發展起點上。我們應該在這種思路下重新理解中國這樣的“后發現代化國家”文化發展戰略的意義，尤其是在中國已經走完五年的WTO過渡期以后，通過產業政策的調整，為中國的文化產業發展準確定位，合理安排我們有限的社會經濟資源。作為世貿組織的正式成員，中國政府將按照國際通行規則辦事，遵守多邊貿易原則，實行市場準入，增加貿易政策和管理的透明度，對外國公司和企業實行國民待遇、執行非歧視政策；中國政府必將改革一切與世貿組織原則不相適應的規章制度和交往理念，立足于制度創新，在世貿規則這個新的平臺上整合與確立自己的文化管理理念和文化產業政策，即：站在歷史、現實和未來的三維空間所構筑的文化平臺上，全方位推進中國的文化產業化過程，實施全方位的文化開放政策。只有在文化產業發展戰略制定清楚了，文化產業發展起來了，所謂的“后發優勢”才有可能發揮出來。但是，我們也要清醒地認識到，中國與發達國家文化產業實力的巨大落差是毋庸置疑的事實，這包括生產總值、市場占有量、產業結構、研發投資、科技含量、產品與服務質量等的落差。有差距并不可怕，關鍵在于對待差距的“態度”是什么。因此，中國發展文化產業應該著力提高其核心競爭力，而非加強政策性保護；我們應該堅持解放思想、實事求是、與時俱進，自覺地把思想認識從那些不合時宜的觀念、做法和體制的束縛中解放出來，用發展著的指導新的文化建設與經濟實踐。
積極發展文化產業，就必須不斷進行觀念創新：
第一，要改變“中國是一個資源貧乏國家”的傳統觀念。僅從自然資源的角度看，中國是一個人均占有資源極度貧乏的國家，但是如果從人文資源的角度看，中國卻具有五千年不間斷發展的文明及其豐富的文化遺存和極具特色的文化風俗，這些文化資源將會越來越具有經濟開發的價值。僅以旅游業為例，中國的歷史文化古跡越來越成為國際性的旅游吸引物，其潛在價值無法估量。在“文化經濟”時代，中國將再一次有資格成為“資源大國”。
第二，要改變單純從“物質生產”角度評價我國經濟發展水平的傳統習慣。因為僅僅從物質產品總量的角度已經無法估價出一個國家的經濟發展水準。就一些傳統產而言，特別是已經出現生產能力過剩的產業，應該以“下游化”的觀點重新設計未來的發展，而對于那些代表發展方向的高科技產業，應該逐漸轉變為以文化內容作為其價值主體來加以估價。
第三，要改變對文化創作、傳播、接受活動的“非生產性”的看法。由于許多產業越來越依靠文化符號為其生產附加價值，文化活動從創作、制作、傳播到接受都已經具有越來越大的經濟價值，其依賴國家支持的“事業”性質將越來越淡化。
第四，要徹底改變以前在文化認識上的單一的“意識形態觀念”，真正確立新型的“文化經濟”理念。對文化產品的屬性，要從承認單一的精神品性轉變為承認精神品性和商品品性兩種屬性；對文化的功能，要從強調單一的意識形態轉變為強調意識形態功能和經濟功能兩者兼備。與此同時，也要注意不能走向另一個極端，即文化完全市場化的誤區。發展文化產業毫無疑問地要立足于市場，生產文化產品和提供文化服務的許多行業要參與市場競爭、接受市場選擇，但是由于市場固有的局限性，并不是所有的市場需求都是合理的；因此，積極發展文化產業的同時，必須處理好文化產業與文化事業的關系，文化中那一部分無法、也不能完全推向市場的文化事業，如義務教育、學術研究、文學藝術、圖書館、博物館等等，不能簡單地走自主經營、自負盈虧的道路。國家要支持和保障文化公益事業，加大對科研機構、藝術院團、重要文化遺產和文化項目的扶持力度；要通過制定文化產業政策，健全文化市場體系，完善文化市場管理機制，促進文化產業整體實力和競爭力的提高，在始終把社會效益與社會全面進步放到首位的前提下，努力實現社會效益與經濟效益、生態效益的最佳結合。
第五，發展文化產業要擺正一個觀念，即：我們不應該將文化裝到產業的平臺上去就以為是在搞文化產業了，而是要用產業的手段來經營文化，這才是正確的文化產業運作方式；說到底，這是一個以文化為主的產業平臺，而不是一個以產業為主的文化平臺。
近年來甘肅文化產業表現出良好的發展態勢，但產業附加值不高。提升甘肅文化產業的發展質量，推動甘肅文化產業升級，政府應當通過高端規劃、發展公共服務平臺、創新支持模式、促進科技與文化融合、發展版權產業引導甘肅文化產業升級。
關鍵詞:
甘肅文化產業;升級;政府引導;策略;路徑
基金項目:
甘肅省社科規劃項目《甘肅省文化產業發展中的政府管引作用研究》(14YD085);甘肅省科技廳軟科學項目《甘肅文化產業價值鏈高端攀升路徑研究》(1305ZCRA151)
近年來全國文化產業發展迅猛，文化產業增加值占GDP比重逐年上升。各地政府都積極發展文化產業，出臺各類政策推動文化產業發展。一些發達地區政府利用財政優勢、人才優勢、管理優勢引導當地文化產業向高端發展，大力促進當地文化產業升級。對于欠發達地區而言同樣面臨文化產業升級的問題，但是欠發達地區在財政資金、人才儲備、管理水平方面與發達地區存在不小差距，不可能照搬發達地區政府經驗。欠發達地區政府如何引導當地文化產業升級需要深入探索尋找適合自身的路徑。產業升級實際上是同一價值鏈中各環節和不同價值鏈間互動產生的復雜動態結果，是產業在價值鏈中朝高附加值環節不斷攀升的過程［1］。近幾年來甘肅文化產業發展迅猛，但是文化產業增加值絕對量還較低，文化產業附加值不高，甘肅文化產業基本處于價值鏈低端，提高甘肅文化產業發展質量，提高甘肅文化產業附加值，升級甘肅文化產業成為發展的必然。
一、甘肅文化產業升級的必要性
甘肅文化產業經過近幾年的快速發展取得了不俗的成績，但是文化產業發展質量不高、效益還比較低。
(一)發展質量不高
經過幾年的發展，甘肅文化產業得到了較快發展，但是產業規模與發展效益仍然偏低。從文化產業法人單位增加值與GDP的比值來看，2012年全國文化產業法人單位增加值與GDP的比值為3．48%，甘肅省的這一比值僅為1．16%。2013年國家統計局數據表明，2013年全國文化產業增加值為21351億元，與GDP的比值為3．63%。其中，文化產業法人單位增加值為20081億元，比上年增加2010億元，增長11．1%，比同期GDP現價增速高1個百分點。2013年甘肅文化產業增加值占GDP比重為1．69%，離全面建設小康社會的目標———到2020年文化產業增加值占全省地區生產總值比重達到5%及以上，存在相當大的差距。同期，陜西文化產業完成增加值643．4億元，增長27．4%，占GDP比重為4%，較上年提高0．5個百分點。2013年貴州全省文化產業增加值達到209．72億元，比上年增加57．69億元，增長37．95%;占GDP的比重為2．62%，比去年上升0．4個百分點，增長18．02%，從產業規模、GDP增速來看，甘肅文化產業與西部地區省份相比還有一定差距，與全國發展水平相比差距明顯，文化產業發展質量不高。
(二)以低附加價值產業為主
通過對甘肅發展年鑒(2014)中文化產業數據的整理，可以發現甘肅文化產業中從事初級文化產品生產、制作的企業數量較多，從事文化創意、版權交易、影視發行、工業設計的企業寥寥無幾。特別是在具有較高附加值的版權交易、文化資本運作方面發展嚴重不足。近年來，甘肅省雖然在電影、動漫產業進行了努力嘗試，2014年“雙聯”題材影片《臘月的春》亮相央視電影;2012金雞百花電影節期間，甘肅有多部影片進入展映環節，甘肅獒聲文化有限公司拍攝的《阿米走步》、甘肅籍知名電影人陳逸恒執導的《臘月的春》、青年導演張忠拍攝的《小西天狄道傳奇》分別進入民族電影、新片展播單元。此外，還有以蘭州“最美新娘”李成環的故事為原型拍攝的微電影《飄去的白絲巾》及省公安廳出品的微電影《兒子別逃》。然而與全國平均水平相比電影、動漫產業處于初級發展階段，高附加值的廣播電視電影服務實現的增加值占文化服務產業增加值比重不足14．58%(剔除新聞出版發行服務)，文化創意和設計服務產值為6．13億元，占比9．31%，與全國平均水平有明顯差距。高附加值文化業態發展遲緩，甘肅文化產業處于產業價值鏈的低端［2］。
(三)產業競爭力較弱
各國文化產業發展情況表明，文化產業具有十分明顯的規模經濟效應。一個國家或地區文化產業的競爭力取決于是否具備一大批具有競爭力的市場主體。而文化產品具有非常明顯的邊際效益，文化企業規模越大，效益越好，競爭力也就越強。盡管2014年甘肅省文化產業法人單位達到了10088家，但具備競爭實力的企業還不多，規模都偏小，缺乏能夠帶動甘肅文化產業發展的龍頭企業。特別是在全國具備影響力、品牌和實力突出大型文化企業集團缺乏。作為甘肅省最具實力的讀者出版傳媒股份有限公司，2013年營業收入為8．71億元，營業利潤為1．25億元。與國內主要傳媒企業還有較大的差距，競爭力不強，難以發揮對甘肅省文化產業發展的帶動作用。總體來看，甘肅文化產業及企業規模都較小、文化產業鏈不長、產業之間的有機聯結不密切、產業集群沒有較好地形成，主要文化產品科技含量不高、產品質量亟待提升、整個產業競爭力不足。因此通過文化產業升級，提高甘肅文化產業的發展質量、效益，促進甘肅文化產業從價值鏈低端向價值鏈高端攀升、提高甘肅文化產業競爭力是甘肅文化產業發展的必由之路。
二、甘肅文化產業升級中的政府引導策略
近幾年甘肅文化產業取得了良好發展增速較高，但甘肅文化產業整體規模較小、有競爭力的企業不多、發展中還存在盲動現象、從業人員素質不高［3］。加上甘肅經濟發展相對滯后，文化產業市場尚未發育完善，各個地區(州)文化產業的發展不足，且大多數還處在低級階段，通過產業自身市場化發展向高端演進難度較大，因此政府引導必不可少。對于甘肅文化產業而言，政府應當重點采取以下策略引導文化產業升級發展。
(一)放松規制
各國發展文化產業的經驗表明，放松規制對文化產業的發展有著積極意義［4］。就甘肅省實際情況而言，首先，應當著重放松準入規制。根據文化產業不同行業的產業結構、公共程度，確立進入規制改革的階段性目標。對文化產業中的自然壟斷行業，要逐步地引入競爭規制，通過競爭不斷提高文化企業的生存能力，通過市場倒逼企業向高附加值區域轉移，帶動文化產業升級［5］。其次，放松融資規制。放松融資準入規制、建立多元化的文化投融資體制，調整文化所有制結構。從文化產業的特殊性和發展規律特點出發，積極借鑒一切有利于發展的組織形式和經營方式，在國家現行政策允許范圍內建立多渠道籌資機制。可以通過股份制改造，發展混合所有制，促進文化公有制實現形式多樣化。
(二)培育企業價值鏈意識
文化產業價值鏈構成符合典型的“微笑曲線”特征，處于微笑曲線兩頭的業態附加值高，處于微笑曲線中間位置的業態附加價值較低。初級文化產品生產都處于微笑曲線中間位置，由于對資本、技術、管理的要求相對較低，進入門檻很低競爭激烈，而且在面對上下游業態的擠壓下，缺乏議價能力，在整個產業附加值的分配中只能獲得較低的附加值，處于價值鏈的低端。而文化創意、技術開發、技術創新、文化產品周邊開發、品牌運作、資本運營、形象授權等業態處于微笑曲線兩頭，由于資本、技術、管理的優勢，具有較強的議價能力，能夠在整個產業附加值的分配中獲得較多，處于價值鏈高端。因而在文化產業的發展應當樹立價值鏈意識，在發展文化產業時，政府要積極培育企業的價值鏈意識，提高各類文化企業對價值鏈的認識，讓各類企業盡可能發展處于高價值鏈環節的文化業態。要摒棄簡單文化產品生產理念，向價值鏈曲線兩端移動，向創意、營銷、品牌化方向努力［6］。
(三)引導文化企業“走出去”
甘肅文化產業升級不能閉門造車，需要“走出去”參與全球產業鏈分工。通過實施“走出去”戰略，引導甘肅文化企業參與全國乃至全球文化市場競爭，在競爭中學習提高。甘肅政府應當結合甘肅實際，采取具體措施，制定與甘肅發展相配套的文化企業“走出去”發展規劃，研究制定和完善文化產業發展政策，推出配套的文化產業發展政策、投融資政策、財政稅費優惠政策、對外開放政策。培育核心產業鏈，壯大骨干龍頭企業，打造文化產業“航母”，推進文化產業資源整合和結構調整，提高文化產品和文化服務的市場化程度，促進文化甘肅文化企業“走出去”［3］。通過“走出去”學習成功企業的運作經驗、商業模式、管理技術促進甘肅文化產業升級發展。
三、甘肅文化產業升級中的政府引導路徑
從國內外發展文化產業的經驗來看，政府、市場都起了重要作用，不同之處在于政府、市場在文化產業的發展中作用大小，政府和市場誰更主導［7］。對甘肅政府而言應當做好以下工作引導甘肅文化產業升級發展。
(一)高質量規劃引領
甘肅文化企業由于自身能力限制，規劃意識缺乏，不僅很難把握國家對文化產業發展的要求和指向，也缺乏對自身發展做出規劃的能力，地方政府應當通過規劃加以引領。甘肅政府應當發揮文化產業研究者的作用，借助省內外專家的知識、經驗，充分理解把握國家文化產業發展的方向，尊重文化產業發展規律，提煉出甘肅文化產業升級發展目標與方向，為甘肅文化企業的發展指明道路和目標［8］。以高質量、高水平的規劃為指導引領甘肅文化產業升級發展。抓住文化產業發展規律，找準切入點，以點帶面，以大項目、大投資規劃為核心，帶動甘肅文化產業價值鏈的重構，推動甘肅文化產業升級發展。
(二)發展文化產業服務平臺
文化產品、資本交易是否通暢對文化產業的發展具有重要作用［9］。地方政府應當為文化企業打造孵化、產權交易、產權登記托管、產業投融資合作平臺。利用區域內改造的文化產業街區、現有場館實現文化產品展示交易。積極建設專業的文化產品展示館，滿易、會展、電子商務、拍賣等功能。以甘肅文化產權交易中心為核心，聯系國內外交易平臺，拓展服務功能，為甘肅文化企業提供政策咨詢、產業交易、投資引導、資金融通、商務咨詢、產權交易等服務為文化企業提供展示交易的平臺。搭建文化產業信息資源交流平臺，聚合產業、高校、政府、國內外文化資源信息，為各文化產業參與者提供文化信息、行業政策信息瀏覽、市場營銷、資源貢獻、項目合作便利［10］。搭建文化產業參與者互動平臺，讓各個文化企業、資金需求供給者、文化產業研究者能夠及時了解甘肅文化產業的現狀、政策、規劃和發展趨勢。通過搭建公共服務平臺解決甘肅文化產業“基礎設施”建設不足的問題，引導甘肅文化產業升級發展。
(三)創新支持模式
文化產業的發展需要地方政府的支持，但對于甘肅而言，政府財政能力有限，傳統的財稅減免、獎勵補貼等文化產業扶持政策實施起來存在一定的困難，因此在文化產業的支持中，應當解放思想，發動社會力量參與，創新文化產業升級支持模式。一是設立文化眾籌平臺。眾籌作為一種新型的融資模式，已經逐步得到政府的認可和支持。甘肅政府應當積極引導社會力量設立文化產業眾籌平臺，引入文化產業投資擔保公司進行擔保，為小微文化企業籌措資金提供有益的幫助。二是設立文化融資租賃公司。影視劇、動漫制作往往需要專用軟件、設備。而這些專用軟件、設備價格高昂，一般的小微文化企業缺乏承受能力。對此，甘肅政府可以通過政策扶持積極引導有實力的企業設立文化設備融資租賃公司，由文化設備融資租賃公司購買設備、軟件租賃給企業使用，降低小微文化企業成本。
(四)促進科技與文化融合
促進科技與文化融合是欠發達地區文化產業結構升級的必由之路，是實現欠發達地區文化產業加速發展的最佳選擇［11］。一方面，科技創新為文化產品發展的表現力、傳播力、創作力提供了新的發展動力。另一方面，文化產業的發展反過來促進了科技創新的發展速度。在文化與高新技術結合的時期，文化企業要注重發展高附加值、高科技含量的文化業態，帶動文化產業發展。甘肅政府應當著力推動高新技術與文化產業融合發展，利用高科技推動甘肅傳統文化產業，如促進演藝、報刊、出版、印刷產業與科技相融合，大力發展數字出版、有聲讀物、微電影等新興業態。
(五)發展創意版權產業
推動甘肅文化產業升級，大力發展創意版權產業是最為有效也是最為可行的路徑。一方面，文化產業的發展經驗表明，內容創意是文化產業的靈魂，是文化產業發展的核心，在文化產業價值鏈條中，創意版權產業處于價值鏈高端，能夠帶來很高的附加值［12］，另一方面，創意版權產業發展所依靠的核心資源是人。甘肅相較于其他發達地區，在資金、科技方面具有較大的差距，但是在吸引人才、培養人才方面投入門檻相對較低。甘肅應當借助于華夏文明傳承創新區的歷史機遇，大力發展以創意版權文化業態。通過合理的機制吸引、培養人才，利用新技術、專業化服務，重點發展工業設計、影視文學作品、動漫創作等業態。
四、結語
甘肅文化產業經過幾年的快速發展，產業規模、產業競爭力、帶動力正在逐步提升。但是與全國平均水平，以及西部地區一些省份相比，產業發展水平層次仍然較低，2015年甘肅省委省政府明確提出要加快甘肅文化產業升級，但在地方政府財力、物力有限的情況下，僅僅憑借地方政府的力量推動全省文化產業升級發展難度較大。政府應該通過規劃引導、搭建服務平臺、創新支持模式、促進科技與文化融合、發展創意版權產業引導地方文化企業升級發展，通過促進地方文化企業升級帶動甘肅文化產業升級。
作者：楊齊 單位：甘肅政法學院經濟管理學院
【參考文獻】
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【關鍵詞】文化產業；文化產業集群；發展機制
一、國內文化產業集群的相關研究
在我國，文化產業的發展也受到越來越多的重視，有很多學者對文化產業集聚進行了初步研究。陳倩倩、王緝慈（2005）以音樂產業為例討論了創意產業及其集群的發展環境；厲無畏、于雪梅（2005）對上海文化創意產業基地發展進行了思考；劉麗、張煥波（2006）對北京文化創意產業集群發展問題進行了初步研究；張斯龍、沈惠云、何小軍、邵菊芳（2006）描述了長三角報刊產業集群的現狀；李蕾蕾、張曉東、胡靈玲以深圳為例討論了城市廣告業集群分布模式；符韶英、徐碧祥（2006）初步探討了創意產業的集群化；關松立（2007）將中外文化產業集群發展模式進行了比較；詹大成（2009）對文化產業集群及其發展模式進行了研究；周國梁（2010）對美國文化產業集群發展進行了研究。從目前國內外對文化產業集群的研究現狀看，大多數學者的研究視角主要集中在對某一城市或地區文化產業集群的案例分析和實證，本文主要對文化產業集群的發展理論進行分析，具有一定的理論借鑒作用。
二、文化產業及文化產業集群
1．文化產業的概念。文化產業是文化的產業，從內涵上看，文化產業必須具有文化的屬性。其本質特征是從事物質和精神文化產品的生產、流通以及以文化為內涵的各種服務活動或部門的集合。但是并不是所有文化都可以作為產業化的形態來運作發展，一般來說，屬于無償供給型或事業型的文化產品，其運作主體是政府，一般不能成為以營利為目的的市場化、產業化行為，而那些有償供給型的文化產品，其運作主體是投資家、企業家，營利是他們的主要目的，而消費者必須以貨幣支出來滿足自身的文化需求，這些文化就可以作為產業化的形態經營。本文對“文化產業的概念界定是：以文化企業為骨干，以利潤創造為目的，利用文化資源，生產文化產品或提供文化服務，來滿足社會精神文化需要的行業門類的總稱。
2．文化產業的特征。文化產業以人的“創意”為核心來生產文化產品或提供文化服務，因此與物質生產領域的產業相比，文化產業具有非常獨特的產業特征。（1）文化產業的雙重屬性。文化產業最明顯的特征莫過于既具有商品性（產業性），又具有社會性（意識形態性）。產業化要求產業內的企業以盈利為首要目標，但是雙重屬性意味著文化產業也不可能放棄對社會效益的追求。文化產業的雙重屬性并不是矛盾的，在產業內文化企業的經濟屬性得到發揮，而在產業外部，政治、經濟和文化三者互動的社會結構也將制約文化產業社會效益作用的發揮。（2）文化創意的原創性。文化創意的核心是文化內容的創意，而文化內容創意的關鍵就在于其“原創”性。英國有許多學者把文化產業界定為“創意產業”，并指出文化創意的“原創性”是“新經濟”企業最主要的動態特征。他們可以通過知識產品的保護，不斷發揮自身創造財富和就業的潛力。（3）文化生產的風險性。文化產業是通過創造供給來培育和創造消費需求的。創造文化產品，創作者或是靠涌動的創作激情，或是靠對市場需求的理性預期，不可能有明確的消費對象，也不可能有明確的消費質量要求。在文化產品未被生產出來之前，市場對此的需求是難以判斷的，文化生產是要承擔市場高風險的。
3．文化產業集群。所謂文化產業集群，就是在文化產業領域中（通常以傳媒產業為核心），由眾多獨立又相互關聯的文化企業以及相關支撐機構（包括研究機構），依據專業化分工和協作關系建立起來的，并在一定區域集聚而形成的產業組織。因此，一般意義上的文化產業集群包括了文化產業鏈上所有上下游的企業，包含了文化產業的五大主體――創意主體、制作主體、傳播主體、服務主體和延伸主體。根據文化產業“創意”屬性的強弱，可以將文化產業集群劃分為如下類別：核心文化產業集群、文化產業集群和邊緣產業（相關支撐機構）等。
三、文化產業集群的形成條件
文化產業集群的形成也是自發和人為兩種因素共同作用的結果。文化產業集群的形成需要多種條件的積累，包括自然察賦、人力資源條件、企業家素質、產業的成長空間以及創新的文化環境等。總的來說，文化產業集群形成的基本條件包括以下幾點：
（1）生產要素條件。隨著經濟全球化的進展，生產要素可以在全球范圍內尋找發展機會，初始的自然資源察賦雖然變得越來越不重要，但對于一些特定的文化產業集群來說，給定地理察賦和企業偏好，最終的區位模式還是唯一確定的。文化資源、人力資源和資本資源都是文化產業集群形成的生產要素條件。（2）需求條件。需求狀況系統反映了公眾對文化產品和文化服務的需求，是文化產業集群形成和發展的原動力。有效需求能夠不斷刺激文化產品和文化服務的有效供給，進而促進文化產業集群的形成和文化產業結構的不斷優化。（3）相關支撐產業條件。相關支撐產業條件是指該產業集群的前項聯系產業和后項聯系產業的發展情況。我們知道文化產業是一個巨大的產業群，它的發展與制造業、服務業等產業的發展息息相關。因此，文化產業集群的形成也必然離不開相關輔助產業群的強大支撐。在文化產業周圍建設完善的相關性產業和支持性產業，以構成一個強勁的產業創新支撐體系，從而加快創新進程，促進集群取得競爭優勢。（4）環境條件。影響文化產業集群形成的環境條件包括制度環境、市場環境和創新環境。一個良好的、促進文化產業發展的制度環境的形成，將在吸引資金、聚集文化人才和促進相關產業等方面產生深遠的影響；從市場環境的角度來看，集群所在地應有與主導產業和產品相關的要素供給、產品銷售的環境，保障本地產業能夠得到專業最前沿的信息；而一個良好的創新環境能吸引文化企業在該地理上的集中，集群內成員經過知識的綜合、外化、內化及社會化，實現知識的共享，大大加快企業集群內知識的孵化和創新。
四、文化產業集群發展的內在機制和外在動力
1．內在機制。（1）外部經濟效應。外部經濟包括外部規模經濟和外部范圍經濟。在文化產業集群中，由于外部服務容易得到，交易成本低，因此大量的文化企業可集中力量實行專業化。同時，文化產業集群區域內，大量的企業組成一條完整的生產鏈，而企業又大都分布在其中的某一個生產功能區，中間產品全部在企業集群中生產和銷售，大量的企業從事的不同中間產品導致了文化產業集群的范圍經濟。正是因為外部規模經濟和外部范圍經濟的存在，使得集群內的企業存在著成本的優勢，這也是保持集群競爭力的關鍵所在。（2）協同效應。文化產業集群內知識信息的協同體現為“累積效應”的產生。在集群內高度專業化的技能和知識、機構、競爭者、相關企業及客戶在地理上集中，能產生較強的知識和信息積累效應，為企業提供實現創新的重要來源及所需的物質基礎。同時，文化產業集群內擁有大量的大學和公共研究機構，這也為創新提供了重要的高素質人力資源。此外，集群中大量的文化企業往往在同一時期以同一標準向市場推出同一產品，這就是協同效應的放大，能大大增強產業集群的競爭力。
2．外在動力。由于文化產業具有極強的意識形態屬性，與一個國家的意識形態、、民族關系、傳統文化價值觀等有著千絲萬縷的聯系。與其他產業相比，政府與文化產業的聯系更加緊密。因此，要促進文化產業集群的快速發展，必須充分發揮政府的作用。從成功的產業集群案例可以看出，政府在文化產業集群發展過程中的作用應主要體現在文化產業政策制定的科學性、合理性和適時性以及對文化產業的扶持力度和文化市場的規范程度等方面。而機遇因素雖然可以對文化產業集群的形成和發展發揮重要的催化作用，但是這種機遇因素卻并不是依靠人工努力可以獲得的。因此，機遇因素雖然很重要，但是卻很難在文化產業集群的發展規劃中進行人為預測。
五、文化產業集群的發展模式
我國文化產業目前正處于起步、探索、培育的初級階段，規模小、基礎差、情況復雜、資金投入不足、經營人才缺乏，還沒有形成一個成熟的產業群體，取得規模效應。我國文化產業集群的發展模式主要有兩種：一種是大陸的市場競爭和政府保護相結合的模式；一種是港臺地區以家庭關系為基礎的外向型集群模式。大陸的市場競爭和政府保護相結合的模式的主要特點就是政府在鼓勵競爭的同時，又在某些方面提供政策保護和扶持，這種模式市場的資源配置效率，政府又能在宏觀上對其進行調控。港臺地區以家庭關系為基礎的外向型集群模式的特點就是產業集群的發展以家庭關系為基礎。雖然在這種關系下企業集群發展緩慢，但它能使產業群內部保持高度的內部協同性和對外一致性，會降低企業內部的交易成本。
六、文化產業集群發展的政策建議
（1）打造各地區發展文化產業集群的比較優勢。我國的歷史文化資源極為豐厚，五千年的文明史，為我們累積了難以估量的文化資源，因此全國各地都有著深厚的歷史和文化底蘊。各地為了在新的歷史條件下將這些靜態的文化資源轉化為文化產業優勢，在此基礎上啟動并完善本區域的文化產業集群戰略。（2）培養文化產業集群發展所必需的復合型人才。文化產業是技術與文化高度聯姻的領域，對專門人才知識與能力結構的構成有著特殊的要求。這就需要調整、優化教育結構，為文化產業的發展培養后備人才。同時，加強培養文化產業的應用人才，建立全新的人才機制，打破人才流動的障礙，注重對人才的激勵，完善人才的選拔和任用機制。（3）加強政府對文化產業集群發展的推動。發展文化產業集群，需要政府對相關支撐產業的發展予以強有力的支持。由于教育產業、旅游產業和信息產業都是文化產業的相關產業群，因此，政府需要提升這些產業的競爭力，以提升文化產業的整體實力。（4）拓寬文化產業集群發展的資金渠道。首先是政府的投資，主要在基礎設施的建設上，基礎設施在文化產業的起步階段作用尤其重要。其次，充分利用民營資本發展文化產業集群。充分調動全社會參與文化建設的積極性，利用社會各層面的資金，共同發展文化產業，提高我國文化產業的整體實力和競爭力。最后，積極引進外資促進文化產業集群發展。（5）制定科學的發展規劃，完善文化產業集群的政策體系。隨著文化產業領域的市場競爭日漸加劇，融戰略定位和戰術安排于一體的科學發展規劃的重要性將日益突顯。要啟動并完善區域性文化產業集群發展戰略，必須首先制訂出科學而完善的發展規劃，并完善文化產業集群的政策體系。
參考文獻
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關鍵詞：蟋蟀文化；現狀；對策；寧陽縣
中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）23-0104-02
1寧陽蟋蟀文化產業發展現狀
1.1參與蟋蟀產業人數眾多，一蟲興多業
上世紀九十年代初，到寧陽縣收購蟋蟀者約為1萬人，現在約為8～10萬人。全縣圍繞蟋蟀資源，逐漸孕育了韻味濃厚的蟋蟀休閑文化，形成了獨具特色的旅游、餐飲、娛樂及相關產業。如今，在寧陽縣，每年僅蟋蟀交易金額就超過了1億，而且伴隨著蟋蟀產業的發展，各種新興行業應運而生。如兌換零錢業，專門從事蟋蟀的飼養、調養師職業，從事甄別估價、收購經紀人等。蟋蟀產業融合起旅游、林果、書畫、工藝、交通、餐飲、服務等多元產業催生出的產業群，每年帶來的特色收入達10億元以上，實現了“以蟲為媒、蟋蟀搭臺、經貿唱戲”。蟋蟀已經成為寧陽的一張名片，許多人開始通過蟋蟀了解寧陽、認識寧陽，蟋蟀儼然成為寧陽對外宣傳的一扇窗口。
1.2政府積極促進蟋蟀產業發展
1.2.1加大宣傳力度，弘揚蟋蟀文化
第一，利用傳統宣傳與網絡宣傳相結合方式，營造蟋蟀文化氛圍。成立提升旨在提升蟋蟀文化內涵，擴大蟋蟀文化影響力的領導小組，收集整理寧陽蟋蟀歷史典故趣聞、名人軼事、精彩賽事等相關資料，做成文字、圖片、光盤等資料加以宣傳。通過各村遠程教育接收點和鎮半月課堂，號召大家參與到弘揚蟋蟀文化渠道上來。此外還創辦“中華蟋蟀文化網”網站，利用網絡媒介打造中華斗蟋地域文化品牌，成為蟋蟀文化傳播的新陣地。
第二，召開專題研討會，舉辦首屆“蟋都泗店中華斗蟋文化研討會”。采取“一簽”（萬人簽名活動）、“兩會”（蟋蟀專題報告會、項目會）、 “三觀看”（觀看蟋蟀文化展板和招商引資大項目展板、觀看《走進蟋都》專題片、觀看現場斗蟋表演）的方式。討論會在弘揚蟋蟀文化的同時展示了寧陽良好的投資環境和文化旅游資源。
1.2.2完善配套設施建設
鑒于蟋蟀資源的獨特性所帶來的無限商機和巨大的市場前景，寧陽縣政府也正在科學規劃完善配套設施建設。先后籌資拓寬了濟兗公路泗店段，完成了鎮駐地主要街道的綠化、亮化、美化工程，為往來客商提供了方便。現在，泗店鎮政府正進一步規范蟋蟀交易市場，完善基礎服務設施，提升服務水平，進一步做大做強蟋蟀特色文化產業，打造“中華蟋都”品牌。
2寧陽蟋蟀文化產業發展問題
2.1思想不統一導致對蟋蟀文化產業重視不夠
在調研中發現，很少有人可以正確認識到“寧陽蟋蟀”作為一張城市名片所帶來的巨大的隱形收益。對于不玩蟋蟀的人來說，寧陽蟋蟀往往意味著賭博、喪志，對當地的捕蟲者來說蟋蟀只是一種販賣賺錢的捷徑，對于來自各地的蟋蟀購買者寧陽蟋蟀也不過是飯后茶余的玩樂。人們對于蟋蟀文化過于狹隘的認識制約了蟋蟀產業的發展。在巨大的現實利益面前，文化品牌只能被無奈的丟到了一邊。
2.2蟋蟀“質”和“量”逐年下降
蟋蟀好壞主要是看牙齒，現在牙齒干凈的越來越少，蟋蟀品質逐年降低。現階段寧陽蟋蟀產業發展的最大問題就是蟋蟀資源日益枯竭，青黃不接。在訪談中我們發現，幾乎所有的人都意識到問題存在。就“目前蟋蟀產業發展存在哪些問題？（多項選擇）”我們進行了隨機問卷調查，統計結果如下：
從以上的百分比餅狀圖可以看出，超過一半的當地人認為資源枯竭是當前蟋蟀產業發展的主要問題之一，且排在首位。但所有人都對此表示無奈。寧陽蟋蟀的捕捉儼然成為中國版的“公共牧場悲劇”。盡管人們認識到這一問題，但在利益以及資源非公有化的驅動下，每個人都無法收回伸向蟋蟀的雙手。
隨著蟋蟀價格年年創下新高，越來越多的人加入到捕捉蟋蟀的行列當中，使得蟋蟀資源保護面臨更大壓力。蟋蟀資源枯竭的問題如果在短期內得不到解決，“寧陽蟋蟀”這一文化品牌將很快成為歷史名詞。
2.3蟋蟀產業法規空白，保護遇尷尬
在我們走訪政府過程中，縣政府工作人員不止一次向我們提到他們在蟋蟀保護方面遇到的“無法可依”的尷尬情況。蟋蟀喜食植物根莖，對于農業生產有著極大的危害，屬于“害蟲”的范疇，所以國家以及省一級政府從來沒有下發過任何有關蟋蟀保護的文件。
從2000年起，在寧陽縣委縣政府的支持下，開始起草保護蟋蟀的相關法案。最終，《寧陽蟋蟀保護暫行規定》（以下簡稱《規定》）正式完成并當紅頭文件下發。但是這個保護性的法規在不到一年的時間里卻“無疾而終”，造成這種情況的原因其一是缺乏國家立法的支持，縣政府無權出臺政策法規并強制執行來保護一種害蟲，其二是寧陽蟋蟀素以“英勇善戰”著稱，往往與“蟋蟀賭博”聯系起來。這對蟋蟀立法保護造成了很大的阻力，國家很難對這樣一種產業進行立法保護。
現在“寧陽蟋蟀”還只是省級的“非物質文化遺產”，其知名度以及影響力僅限于玩蟋蟀的圈子里，無法引起上級足夠的重視。這樣，寧陽蟋蟀也就難以得不到立法上的保護。沒有法律的依據，縣政府的政策就會缺乏強制性，蟋蟀保護便遭遇尷尬。
2.4蟋蟀與現代農業的博弈
蟋蟀數量減少的主要原因除了過度捕捉之外，還有一點就是現代農業過量使用殺蟲劑以及除草劑對蟋蟀的威脅。
寧陽蟋蟀多生于玉米地，玉米種子在播入地下時摻入了大量防蟲農藥。在蟋蟀卵孵化時，正好趕上農民打殺蟲農藥，這種農藥只要蟋蟀的幼蟲粘上一點點，就足以致死。蟋蟀成長過程中還會碰到農民噴打除草劑情形，大大降低了蟋蟀幼蟲成活率。另外農藥的使用還大大降低了蟋蟀的質量，產生了不少變異蟋蟀。
隨著害蟲對農藥的抵抗性越來越強，農作物對于農藥的使用要求也越來越高。可以說，現代農業生產方式成為殺死蟋蟀的“幫兇”。這便是蟋蟀與現代農業間的博弈，而蟋蟀作為現代農業發展的犧牲品，只能在這場博弈中敗下陣來。
2.5蟋蟀交易市場混亂影響產業發展
寧陽縣蟋蟀交易市場不規范主要體現在以下幾個方面：
首先，市場缺乏監管。由于蟋蟀買賣市場是一個民間的、自發性的市場，政府僅僅為市場交易提供政策上的支持與場所上的便利，缺乏對市場的監管，使得蟋蟀交易有了很大的投機取巧空間。在我們調研時對當地民眾就“您是以什么形式參與蟋蟀相關工作的”進行了問卷調查，數據匯總結果如圖2。
從以上表可以看出，一半以上的當地民眾進行“自行捕捉”，僅僅是利用工作之余或者農閑時間進行個體家庭式捕捉，然后再以不等的價格賣給商販。雖然有大約八分之一的受訪者是個體養殖進行蟋蟀交易，但其中的交易也是建立在少數私人關系基礎上，使得市場只是一時的熱鬧，而缺乏長久約束機制，這也是蟋蟀產業大而不強，且不斷呈現資源危機的根源之一。
其次，現今的蟋蟀交易市場處于較為原始的一種狀態，缺乏明確的市場制度，存在很大的隨意性。當買賣市場發生糾紛時，缺乏相關法規作為評判是非的標準，市場交易的公平性與自愿性也就無法得到保證。
最后，蟋蟀交易市場并沒有對交易量以及交易品種做出限制。這使得蟋蟀過度捕捉以及雌性蟋蟀的不足變得更加難以控制。雄性蟋蟀只有在完成后才可以進行爭斗，但當地對雌性蟋蟀的捕捉屢禁不止，而又沒有專門的措施來制止雌蟲的交易，導致蟋蟀資源日益減少。
2.6參與人群老齡化趨勢嚴重，民間組織力量不足
玩蟲斗蟲最需經驗和眼力，而收購蟲子更是一件“苦差事”，眼力、運氣、毅力缺一不可。即使是經驗豐富的年長收蟲客，也無法確保所購蟋蟀的質量。現在的年輕人來寧陽收購蟋蟀得不到父母支持，再加上斗蟋蟀在中國文化傳統中是一種不務正業的“典范”，所以很少看到年輕人從事蟋蟀購買，即使偶有年輕人來收購蟋蟀也只是為了倒手再賣。蟲客后繼無人，蟲客少，市場也旺不起來。
1999年成立的寧陽蟋蟀研究院雖屬于縣全額事業單位，到目前為止機構仍然不健全，人員編制只有一人，經費明顯不足，無力開展改革。捕蟲者自發成立的蟋蟀研究協會、蟋蟀愛好者協會等民間組織由于分散、缺乏有效管理，同樣面臨發展困境。
3促進蟋蟀產業健康發展的對策建議
3.1建立地方性法規，加大執法及監管力度
為促進產業有序健康發展，應加強對立法的重視程度，從資源保護、市場交易等方面制定法規，加大執法及監管力度，對違規者實施嚴厲處罰，發揮法規的警示作用，不斷增強法規權威性和實施的有效性。
3.2延伸產業鏈條，推動蟋蟀產業經營多元化、規模化
蟋蟀作為一種昆蟲，本身的價值是有限的，但卻可以研發由蟋蟀衍生的文化產品，如蟋蟀T恤、富有特色的“文化蟋蟀罐”；加工制作蟋蟀“琥珀”工藝品，不但增加了產品附加值，而且可以作為旅游紀念品推向市場。另外還可以嘗試研究開發蟋蟀餐飲業，建立蟋蟀產業合作社，多渠道推動蟋蟀產業的多元化、規模化經營。
3.3加強政府引導，為蟋蟀產業發展提供政策支持
第一，加大政策宣傳力度，統一社會各界認識。鑒于人們對蟋蟀產業發展存在認識層次的差異，政府應該積極采取措施，開展多種形式活動，弘揚蟋蟀文化，提高公眾資源保護意識，達到內聚人心、鼓舞干勁，外樹形象、優化環境、提高知名度的良好效果，從而形成內外呼應、共謀發展的大好局面。
第二，完善市場制度建設，引導蟋蟀產業規范發展。蟋蟀產業市場的不規范是當前蟋蟀產業發展面臨的重要問題，政府應該對此高度重視，針對中間存在的問題制定相應的政策。首先，完善市場準入制度。通過制定統一政策，嚴格蟋蟀市場主體資格的確立、審核和確認制度，規范主體資格的實體條件和取得資格的程序條件。其次，制定市場管理制度。對蟋蟀的捕捉、飼養、買賣等一系列活動都要有明確的政策措施，并且政府要建立健全蟋蟀產業發展引導機制，積極開展招商引資，擴大產業的影響力和競爭力。
第三，加大資金投入，完善基礎設施建設。政府要加大對蟋蟀飼養、管理等方面的資金投入，還需致力于交通運輸建設、旅游開發項目基礎設施的投資興建以及蟋蟀幼種培育基地的建設。大力推動流動性資金進入蟋蟀產業發展，保障資源供應以及各項基礎設施的興建。
此外，政府還可投入一定資金扶持有關村民建立蟋蟀養殖示范基地，基地內不施任何農藥化肥，保證環境的無公害性，開發蟋蟀新品種，以優質產品帶動蟋蟀文化產業發展。
3.4發揮蟋蟀產業參與者的主導作用
第一，參與者要自覺堅持保護與開發相結合的原則。在追求自身短期利益的同時，要充分考慮長遠利益，切實配合政府的分區捕捉、綠色養殖、無公害保護等政策，在特定區域內進行蟋蟀資源保護，尤其是對原生態資源的保護，少用化肥農藥，保證蟋蟀的質量。在保護的基礎之上開發蟋蟀產業，充分利用先進技術，大力進行科技創新，積極開拓多種渠道，以市場導向為原則，形成規模效應，走蟋蟀產業特色路線。
在廣泛收集和查閱資料的基礎上，了解文化旅游產業耦合發展的內涵以及國內外學者關于文化旅游的研究進展，深入分析文化旅游以及文化旅游產業的研究方法與研究內容，最后得出結論并進行簡要的述評。
關鍵詞:
文化產業；旅游產業；產業耦合；耦合模型
隨著經濟社會的發展，產業結構不斷變化，我們已經不能再單純的將產業耦合作為一種技術性問題來研究。產業耦合是一種新型的發展方式，不僅包括產品服務和商業模式，還涉及到整個社會的經濟運作方式。因此，越來越多的產業融合研究者開始重視產業耦合的發展。
一．文化產業與旅游產業耦合理論的內涵
耦合本身是一個物理學中的概念，它描述的是兩個(或兩個以上)的體系或運動形式之間通過各種相互作用而彼此影響的現象。現代的經濟學家為了研究兩個產業之間彼此影響的程度以及產業間最佳的結合方式，對耦合的原理進行分析和研究，通過構建耦合模型的方法，將耦合應用于描述經濟領域中的現象。耦合的概念并不是很早就被應用于產業耦合發展的研究。最早的產業耦合的雛形是魏小安(1987)在《旅游文化與文化旅游》中提到的“文化旅游”的概念，他指出旅游業具有很強的文化性，對實現以經濟目標為主的綜合性目標起到了極大的輔助作用，并且指出中國文化旅游活動的具體體現不僅包括傳統文化和民族文化，還包括制度文化和民間文化。后來的鮑洪杰，王生鵬(2010)首先選擇了用物理學中的耦合模型來對文化產業與旅游產業的耦合關系進行分析，由此才逐漸形成了計算產業耦合系統的指標體系以及評判標準，得出了文化產業與旅游產業耦合發展的程度以及耦合度與系統協同性的關系［1］。
二．文化產業與旅游產業耦合理論發展的研究方法與內容
(一)耦合條件研究周葉(2014)認為隨著經濟的發展，產業間轉型越來越快，消費者的需求也日益多元化，所以文化產業和旅游產業的耦合是順應經濟發展趨勢的，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑，兩者具有天然的耦合性［2］。閻友兵(2011)指出文化產業與旅游產業本身就關聯度極高，他們有著共同的市場需求，所以構建這兩大產業融合發展的模式符合融合發展的原則，能夠很好的促進產業融合的發展［3］。王兆峰(2012)認為產業間耦合發展的條件是二者存在供需關系。文化產業能夠為旅游產業提供文化資源和產品，豐富了旅游的內涵，提高了旅游的品質，而旅游產業能夠促進文化產業的傳承，所以說二者存在供需關系［4］。張琰飛，朱海英(2012)指出文化和旅游產業本身的關聯性使這兩大產業具有了天然的耦合性，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑［5］。
(二)耦合模式與路徑研究就耦合模式來說，林玉香(2014)認為文化產業和旅游產業的創新性和關聯性都極強，所以除了文化產業和旅游產業相互滲透的產業滲透型模式，文化產業產品和旅游產業產品相互延伸的產品延伸型模式外，還包括重組型融合模式［6］。魯明月(2013)以湘西州為例，采取了理論分析法，實地考察法，定性與定量分析三種研究方法，詳細的分析了當地文化旅游產業融合的動機和條件。然后通過耦合模型的構建得出耦合度，進而分析湘西州文化旅游產業的發展現狀，找出耦合發展中的問題，并得出結論，最后提出對策和建議［7］。辛欣(2013)以開封為例，從不同角度將兩大產業融合的發展模式分為產業一體化融合模式、產業重組融合模式、產業延伸融合模式和產業滲透融合模式。因為各種產業與旅游產業關聯的方式不同，造成了它們與旅游產業融合途徑的差異，旅游產業融合主要包括以下六種途徑:資源融合路徑，技術融合路徑，功能融合路徑，業務融合路徑，空間融合路徑，市場融合路徑。各種路徑存在關聯性，相互促進，相互作用，共同推進了產業融合的發展［8］。付瑞紅(2012)認為現代產業發展到一定階段都會遭遇瓶頸，而產業間的融合發展將是突破瓶頸的動力源泉。在市場化的今天，要想使文化產業和旅游產業能夠更好的融合，必須滿足的條件有:適合產業融合的空間，主體以及強有力的政府引導，三者缺一不可［9］。
(三)耦合障礙及策略研究林玉香指出文化產業與旅游產業融合還存在很大的不足，具體表現在以下幾個方面:方式單一;產品結構單一;上下游產業鏈缺乏有效銜接和延伸;偏重經濟利益，輕視文化資源保護［5］;陳顯軍以廣西為例提出促進文化產業與旅游產業融合發展的對策有:在戰略上，要立足于長遠發展，整合二者資源;在機制上，創新人才發展機制，重點發展創新創意產業;在發展上，深化機制體制改革和創新資源利用模式;在資金方面，實行投資渠道多元化發展，加強主體市場的建設［10］。李雪琴以河南為例指出文化旅游產業發展存在的問題有:觀念落后，缺乏創意;體制束縛;實力不足;執行力差等問題。作者指出促進文化產業與旅游產業融合發展的措施有:加強科學規劃，建立示范區;加速資源整合，打造產業鏈;持續走產業融合的道路，使各產業協調發展等［11］。蔣國梁以武漢市旅游產業與文化產業的融合為例，通過SWOT分析，得出文化與旅游產業融合的外部因素，進而指出促進產業融合的對策有:培養精品旅游體系;大力發展新型旅游業態;支持旅游企業發展;擴大旅游市場營銷;健全旅游基礎設施;加強區域旅游協作［12］。
三．主要結論與研究述評
運用耦合理論的相關原理以及定性定量分析等研究方法對產業耦合理論及其模型的發展方面進行分析，我們可以得出以下兩個結論:1．產業耦合是現代產業要想不斷突破發展的血脈，關系其健康發展，而文化產業和旅游產業要想耦合發展必須重點規劃和建設各產業的體系，產業間耦合是各產業能夠穩定發展的基礎。旅游產業的發展為文化產業的發展提供了載體，包括經濟與物質支持;而文化產業為旅游產業奠定了良好的精神底蘊，提供了智力支持，所以說他們之間是相互耦合的。文化產業和旅游產業的耦合發展能夠為整個系統的良性發展奠良好的基礎。2．文化產業和旅游產業具有天然的耦合性，文化產業是旅游產業的靈魂。文化產業和旅游產業存在著供需關系，二者的耦合發展是新經濟社會發展的必然趨勢。但是不管研究者采取哪種耦合模式，大都是從產業要素、產業結構、空間布局、產業政策等方面進行的定性或定量分析。主要以創新，政府主導，市場運作作為主要耦合路徑，并且各種耦合路徑之間是相互作用的。文化產業和旅游產業耦合的障礙主要總結為缺乏創意，各產業鏈之間缺乏有效的銜接和延伸，應該從動力體系、保障體系、供求體系和科技體系這幾個方面分析，加強科學規劃，加速資源整合，擴大旅游市場營銷，加強區域旅游協作。根據上述文獻探討和研究結論可知，現在國內外學者對產業耦合的條件，模式，路徑和障礙等方面進行了十分有益的探討。但是就我國對產業間耦合發展的研究來說，目前還處于初級階段，仍有許多問題等待著我們去探索和研究。
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紅色與綠色是四川巴中地區的兩種基本色調，在充分認識巴中地區產業融合不足的基礎上，應進一步深度挖掘紅色文化資源的內涵，實現“紅色+綠色+古色”的有機結合，發揮其資源互補優勢，使紅色、綠色、古色資源相互融合、相互映襯，形成產業集群化建設的規模效應、產業化效益的價值增長點以及旅游文化品牌，進而推動巴中紅色文化產業的格局創新、戰略升級和跨越式發展。
【關鍵詞】
紅色文化產業；綠色產業；融合對接；規模效應
【基金項目】
四川省教育廳2017年度科研項目“紅色旅游產業與紅色文化的融合對接研究”（17SB0323）；四川省教育廳人文社科重點研究基地四川革命老區發展研究中心2016年度科研項目（SLQ2016B-08）。
紅色文化產業是對現有或潛在的紅色資源進行適度開發和挖掘，使之逐漸轉化為現實可利用的經濟資源的產業。而綠色產業則是順應環保潮流，運用節能手段生產綠色產品或提供綠色服務，以促進生態資源的保護、生態環境的改善和經濟可持續發展的產業。四川巴中地區紅色文化產業一方面能延伸其產業鏈并輻射帶動關聯產業的發展，譬如改善老區交通和通信等基礎設施，為老區人民提供眾多的就業崗位與機會，增進老區與外界溝通和交流，給老區人民帶來致富的預期；另一方面能推動老區綠色產業的培育，增強其產業發展的后勁，拓寬紅色消費領域，促進生態環境的保護與建設，形成以紅色文化產業為龍頭，融諸多產業為一體的多樣化的紅色文化資源開發系統。因此，研究紅色文化產業與綠色生態產業的融合對接路徑是當前巴中地區順應時代節奏和經濟發展的必然選擇，是關注人居環境與生活質量的必然結果，它也同樣折射出了革命老區城鎮化建設和區域經濟產業需要快速發展的新要求。
一、紅色文化產業與綠色產業融合不足
（一）基于意識形態視角
隨著人類文明的日益進步，人們的生活觀念也發生著日新月異的變化，更多的人開始傾向于文化消費。根據目前高端化的產業發展思維，應將紅色文化產品進一步地打造成文化商品。由于紅色文化商品承載著愛國情懷，這與通俗化和平易化的大眾文化有著較大的差距，不太容易被大眾所理解或吸收，使得紅色文化產業發展出現了制約瓶頸。
（二）基于產業結構視角
紅色文化產業的開發利用是一個需要不斷整合和調整的動態過程。但當前巴中紅色文化資源的分布極不均衡，很難發揮其應有的合力，也不易顯現其規模經濟和整體效應。第一，資源零散，配套規劃跟不上節奏。譬如四川通江縣城里的紅色文化景區就處于鬧市區的中心位置，其旁邊有著眾多的商業攤點，這與“紅色”的莊重氛圍不匹配，折損了紅色教育的整體感觀效應。第二，整合力度不夠。許多紅色文化資源的開發沒能充分融入到當地特定的地域文化之中，忽視了與當地的傳統民俗文化、特色生態資源的融合與對接，沒能展現出歷史文化發展的傳承性和地域文化的獨特性。第三，巴中地區的紅色文化產品多以櫥窗展示類為主，重靜態式的參觀輕立體式體驗，吸引力較弱，客源市場狹窄，綜合功能欠佳，很難發揮其經濟合力和綜合效應。第四，革命老區地域偏僻，經濟發展相對落后，缺乏資金，無力打造巴中紅色文化產業。
（三）基于文化價值視角
第一，紅色文化建設力度不足。巴中地區雖然擁有豐富的紅色資源，但其紅色文化資源的獨特內涵和開發價值遠不如湖南、江西、陜西等省份的革命老區，關注度相對弱小。第二，巴中地區的紅色文化的價值表現手法較單一。目前仍缺乏有影響力的文獻作品、紅色經典或藝術造型來塑造其紅色精神和價值內涵，沒能充分提升其認同度和美譽度。第三，紅色文化產業零散、不成規模，或品牌、開發檔次低。巴中的紅色文化產業規模較小，缺少自主知識產權的文化品牌，缺乏整體實力和核心競爭力。第四，紅色文化資源的整合力不強。巴中的紅色文化分布較廣，但在紅色產品的開發、組合、宣傳和促銷等方面大多表現為各自為政且條塊分割非常明顯，沒能統籌規劃，協調機制明顯不足，極大地制約了區域經濟的協作與互動，很難形成紅色文化資源的規模效應和連環效應。
（四）基于資源融合對接視角
首先，從資源的外延發展看，巴中地區地域遼闊，紅色元素眾多，但許多地方的文化資源都出現了不同程度的單體開發，忽視了文化資源的融合重組和立體開發，導致資源利用率低下和綜合效益欠佳，主要是由于資源分布過于分散，形不成應有的合力，沒能把紅色文化資源與周圍的綠色自然風光、民俗文化等古色資源有機融合。其次，從資源的內涵發展看，紅色資源的設施陳舊，不夠檔次，開發粗放，項目同質化明顯，缺乏創意的構思和創新的思維，許多紅色產品只是簡單地把革命遺址進行了列示，或用一張桌子、一部老式電話機、幾把椅子、幾張照片加以展示，對客源沒法形成吸引力，忽視了紅色文化產業與綠色產業融合對接的內涵挖掘。
二、紅色文化產業與綠色產業融合對接的路徑思考
結合四川巴中革命老區城鎮化建設的進程和紅色文化資源保護的基本現狀，在遵循紅色文化發展傳承規律的同時，也必須著力體現革命老區綠色產業的生態價值，使巴中地區的綠色產業盡可能地融合于紅色文化產業中，主要應從以下幾個方面進行思考。
（一）挖掘紅色文化內涵，形成產業化效益的價值增長點
首先，四川巴中地區的紅色文化資源和綠色資源都非常豐富，有著巨大的開發潛力，地方政府應著力挖掘區域內紅色文化產業與綠色產業融合對接的基本內涵，依托區域綠色產業特色，科學地提取和創意性地設計出巴中地區的文化產品，將紅色文化引入當地的小商品加工制造業，構建具有區域特色的紅色文化紀念品加工產業，同時這也能有效地吸納當地勞動力充分就業。其次，可以將當地的綠色果蔬和糧食以及特色野菜、野味進行精細加工，或將地方大眾化的俗食凡品與區域紅色經典故事、情節融合起來，設計出“憶苦思甜”式的紅色農家菜系列，這也可以縱深推進巴中地區紅色文化食品產業化的進程。再次，對當地區域的資源進行大力宣傳和景觀維護，深度挖掘區域紅色文化的教育內涵，著力打造紅色文化學習或培訓基地，吸納公眾或機構人員前往參觀學習或實地考察，形成巴中地區的紅色文化產業價值增長點。這樣有助于實現巴中紅色文化產業和綠色產業發的融合性和多元化，形成區域產業化的創新價值。
（二）重塑紅色文化的主題，形成產業化集群的規模效應
四川巴中地區的紅色資源獨特，但分布零散且不均衡，應通過各種生產要素的大量集聚來打造巴中地區的產業化集群，樹立紅色文化產業的主題，優化區域生產力的空間布局。首先，必須跳出“紅色”的思維局限，動態地思考產業融合問題，絕不能簡單地依賴于紅色文化資源的某個方面或某個節點。因而必須以紅色文化產業開發為核心，把紅色與綠色、古色等幾種顏色的資源融合對接起來，才能延伸產品鏈，拓寬消費市場。把文化產品市場與交通運輸市場、綠色農特產品市場、旅游市場、餐飲食品市場等有機地聯結起來，提高紅色文化產業的整體規模效益，這樣才能帶動關聯經濟產業部門的協調與發展，促進區域產業經濟的戰略升級。其次，用產業化集群意識來進行科學規劃，將巴中地區打造成為以紅色文化產業為龍頭，融文化與經濟于一體的巴中紅色文化產業集群。譬如將南江縣域內的巴山游擊隊紀念館與光霧山、大壩森林公園自然景觀融入南江文化產業集群；將通江縣域內的縣城、紅色毛浴古鎮、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、川陜革命根據地烈士陵園、通江石刻標語群等與諾水河溶洞自然景觀融入通江文化產業集群；將巴州區域內的川陜蘇區將帥碑林、川陜革命根據地博物館、恩陽鎮和南龕山公園與陰靈山、南陽森林公園等融入巴州紅色文化產業集群。通過巴中地區產業集群化建設，積極推動巴中紅色文化產業的格局創新、戰略升級和跨越式發展。
（三）突出紅色文化的主線，形成特色化的旅游品牌
按照“以紅為本、以綠襯紅、以古托紅”的產業化建設思路，深度打造復合型產業鏈，用紅色精神感染情懷，用綠色美景陶冶情操，用古樸民風熏陶人生，使紅色、綠色、古色資源相互融合、相互映襯，形成產業化融合的旅游文化品牌。首先，應精心打造紅色旅游線路。譬如通江縣的紅色旅游資源豐富，且分布相對集中，可以將縣域內的毛浴古鎮、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館、川陜革命根據地烈士陵園、通江石刻標語群等重點進行有機串聯，設計出一條連貫的紅色旅游精品線路。其次，應科學設計生態的旅游線路。巴中地區的自然生態旅游資源主要以南江縣光霧山的奇峰峽谷、通江縣諾水河的溶洞和大壩森林公園的原始生態為主，這些景區空間地域跨度不大，相隔間距較近，如果在旅游線路的規劃與設計上能把這些自然生態景區有機串聯，將成為四川巴中地區的精品生態旅游線路。再次，應精心構思歷史民俗文化旅游線路。巴中地區有1900多年的文明，歷史悠久、文化燦爛，展示給公眾的不僅是巴山人民勤勞致富的時代形象，更是底蘊深厚的巴山文化的敦實沉淀。既可追朔謎一般的“巴人文化”、典故眾多的“三國文化”、入鄉隨俗的“佛教文化”，也可讓人領略巴中人民奮發拼搏和頑強不屈的巴山文明。
（四）圍繞紅色文化的主調，優化產業化的營銷環境
第一，必須充分發揮巴中地區各級政府部門的職能，旅游管理、文化管理和規劃管理等職能部門相互協作，共同管理，對紅色資源和綠色資源認真剖析和仔細斟酌，以小搏大，逐步打造成具有一定文化特色和影響力的紅色產業區域，為紅色產業的發展創造良好的管理環境。第二，必須拓寬融資渠道，多元化、廣渠道地吸納社會資金，引導民營資本和公眾積極注資于紅色文化產業，為紅色產業的發展營造良好的經濟環境。第三，更新或修復基礎設施，做好道路通達規劃和旅游線路設計，尋找紅色產業與自然景區、民俗之間的融合點，夯實紅色產業發展的基礎環境。第四，在開發與改造景區時，必須加強對資源的科學性、完整性和歷史性保護，為紅色產業發展創造一個良好的自然環境。第五，深度挖掘紅色景區輝煌的革命事件或英雄人物，適當利用聲、光、樂組合的科技手段進行視頻技術和藝術改造，為紅色產業的發展提供良好的科技環境。
（五）強化綠色產業的生態管理，優化紅色產業發展路徑
首先，紅色產業的發展需要地域內生態資源與生態環境的保障。四川巴中地區地貌復雜、資源豐富，不僅有珍稀的革命歷史遺跡、奇特的人文景觀和獨特的風土人情，還有樸實幽靜的自然風光。這些與紅色人文環境交相輝映，共同構成了巴中地區特有的自然和文化生態基礎，也是紅色產業經濟運行的生命線。因此，要促進巴中地區紅色產業的可持續發展，就必須充分利用生態資源，保護生態環境，實現紅色區域生態化建設。其次，要強調生態管理理念，有意識地保護生態脆弱地帶和生態敏感區，對配套設施也要強調綠色標準和要求，實現資源多級開發及能源循環利用，逐步完善生態產業鏈，構建城鄉一體、紅綠結合的區域紅色產業生態化運行模式，使整個紅色產業系統實現集約、高效的生態運轉，有效提高資源的配置效率，促進紅色產業優化發展。
作者：封偉 吳秀林 單位：四川交通職業技術學院經濟管理系
參考文獻
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【關鍵詞】民間資本;文化產業;戰略價值;產業結構
目前，一個區域的經濟發展越來越依靠文化產業，并且文化與政治、經濟相互滲透交互影響，文化產業在區域經濟發展中逐步突顯其支柱特征。但是各地區域文化產業在區域市場上發展并不平衡，其具備巨大的發展和調整的空間。近幾年，我國已出臺許多重要文件帶動文化產業發展，在政策的指引下文化產業迎來了高速發展時期。但要對資源進行整合、調整文化產業結構、引進先進技術、規范文化產業運營管理，都離不開資本的鏈接與支撐。在資本市場的協助下，文化產業才能逐步走向資本運營和產業化經營的大空間。特別是2010出臺的《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，為文化產業鋪平了金融支持的發展道路，標志著文化產業進入了資本化的新時代。由于國有資金引導文化產業發展杯水車薪，依靠資本市場融通社會資金勢在必行。
一、民間資本的內涵與文化產業的價值詮釋
(一)民間資本的內涵。民間資本作為我國特有的概念，是以產權歸屬為劃分標準，站在不同的資金投資主體角度，詮釋了非國有資本和非外商資本的屬性問題。投資是經濟發展的三駕馬車之一，而國有資本、外商資本和民間資本并肩成為拉動區域經濟發展的三匹快馬，是經濟生活中最活躍的因素。由于資本約束，我國國有資本投資主要目的是引導其他資本投資，而外資僅是平衡投資結構的有益補充，面對資本缺乏的當口，民間資本以其存量大、靈活性高和投資領域寬廣等特點，成為彌補國有資本不足的籌資源泉。
(二)文化產業價值詮釋。①文化產業內涵。文化產業是以“文化創意”為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。根據我國統計局頒布的《文化及相關產業分類》，可以把文化產業分為兩大類，即文化服務業和相關文化服務業。文化服務業包括新聞、出版、廣播、電視、電影、文化藝術、網絡文化、文化休閑娛樂等;而相關文化服務業包括生產和銷售文化用品、設備的行業。②文化產業價值。文化產業的價值有經濟價值和戰略價值之分。其經濟價值是指在產業內部各行業間相互合作基礎上，產業帶動GDP增長的程度。文化產業在社會經濟發展中擔當道德機構角色，體現了社會認同的價值觀。它們引領輿論導向，為自身樹立了良好的社會形象，增強了獲利能力。并且其中很多行業完全是以實體經濟的方式運營的。文化服務業的興盛改變了現存文化的發展軌跡，具有拉動區域經濟增長的價值。它是表現國家軟實力的重要指標。由于經濟中心必然是文化中心，大力發展文化產業不但能夠打造區域經濟中心，而且還有利于區域發展的戰略定位。所以根據一個國家或區域文化產業發展成熟程度可以評價其未開發文化資源的戰略價值。控制并開發這種未開發的文化資源是國際文化戰略競爭的核心。經濟價值和戰略價值共同構筑了文化產業的價值內涵，文化產業的經濟價值是其在外界環境約束下合法經營的直接結果，是內涵，而戰略價值是其反作用于外界環境，強化文化滲透的影響力，是外延。
二、民間資本投資促進文化產業發展的動因分析
(一)民間資本投資提高調整文化產業結構的效率。所謂文化產業結構，是指文化經濟資源的存量構成及其比例關系。它決定了文化產業的發展高度。推進文化產業結構調整有利于解決文化產業發展中存在的問題，滿足人們的精神文化需求，促使文化產業越快越好的發展。雖然我國進行了文化體制改革，文化事業單位轉企業化管理，不但減少了人員編制，減輕了財政壓力，同時也加快了文化單位的運作效率，然而，國企以大為先的經營特性造成資源過度集中，產業盈利水平和產品質量不高。并且國企以其天然的社會資源優勢降低了行業競爭程度，限制了經營效率的改善。為了說明民間資本投資與調整文化產業結構的內在聯系，我們選用該產業的增加值作為衡量指標，從文化產業生產經營活動成果比較上說明產業結構調整與民間資本投資的關系，見下表1。以上數據來源于2008年國家統計局文化產業發展分析及統計年鑒，由于掌握數據的局限性，加*的數據是不完全統計。根據以上數據我們可以看出，我國文化產業持續發展，民間資本投資也逐步增加。文化產業的興盛使得民營文化企業遍地開花，帶動了人員的就業，有利于我國經濟發展。然而從2010年與2011年私營文化單位數量可以看出，文化產業投資繁榮的同時也出現投資重復，行業競爭加劇，產業內部出現企業兼并，產業結構不斷調整。
(二)民間資本投資效率與文化產業價值增長。由于人們文化需求的多樣性與國有資本、外資資本投資文化產業杯水車薪相矛盾，因此需要把民間資本引入文化產業，壯大文化產業。由于供給需求的平衡關系，通過民間資本的投資量與投向可以了解文化需求的變動方向，影響文化產業內部的平衡發展。所以，民間資本投資效率與文化產業快速發展有著內在的聯系。提高民間資本投資效率有利于文化產業作為支柱產業提升我國的軟實力。首先，文化需求與民間資本投資有著內在的聯系。由于資本是逐利得，它作為一種特殊的商品，也有價格。正是這個價格機制控制著資本的流動、流向和流速。而決定資本價格高低的主要是供給和需求。所以文化需求的變化如果能夠形成高額回報，必然引起民間資本的積聚。雖然有效的民間資本投資文化產業能夠緩解日益增長的文化需求，但是無效的投資過剩也是存在的。這又會導致文化需求萎縮或者轉移，進而引導民間資本流出。因此，文化需求與有效的民間投資之間是動態平衡的關系。其次，文化產業結構的變化源于文化需求的變化。文化需求通過價格機制引導民間資本投資。民間資本通過變化流動的方向，成就了報酬高的文化行業。同時政府需要彌補市場失靈提供文化公共物品，來平衡文化產業發展，所以，文化需求的變動文化結構調整的內驅力。第三，產業結構的調整結果促進了經濟增長。通過文化產業結構調整，民間資本投資領域會相應調整，進而帶動相關領域的就業。由于資本和勞動從生產效率低的文化部門向生產效率較高的文化部門轉移，增加了國民收入，提高了人力資源配置效率，進而影響人們的文化消費偏好，拉動文化消費水平，與國民經濟發展形成良性的互動機制。最后，經濟價值與戰略價值相輔相成共促文化產業價值增長。文化產業價值增加本質上是經濟價值的增加和戰略價值的提升。文化產業經濟價值的提升有利于文化戰略部署，要提高產業經濟價值必須不斷調整文化產業結構，文化產業結構的調整源自于文化需求的變動，文化需求與有效的民間投資保持動態平衡關系，所以民間資本投資效率的提高有利于文化產業價值增長，而文化產業價值增長促使民間資本投資效率的提高，二者相互促進，協調發展。
三、民間資本投資文化產業的困境
(一)文化產業投資風險大民間資本望而卻步。由于文化產業依賴文化創新，通過不斷的文化創新滿足人們多變的文化需求。然而要打造文化產品并使其高度創新需要巨大的資本投入，文化產品是否能夠獲得高回報率卻由文化消費者的主觀意思主導，所以民間資本投資文化產業必然需要根據自身社會經驗揣測文化消費取向，其投資帶有一定的盲目性。并且文化產業投資的固定資產少，大部分以無形資產存在，其產權歸屬不明晰，受政策影響巨大。由于文化產業有其公共產品的性質，政府在其發展過程中仍需宏觀調控，這使得一些轉制的文化單位依賴原有的社會資本在資源配置中搶占優勢，民間資本投資無法得到公平的待遇。
(二)民間資本缺少投資文化產業的平臺。從幾年前全民炒股、全民炒房再到日前的全民炒金，可以窺見我國民間資本的巨大與其投資領域不明朗共存。文化產業發展缺乏民間資本，但由于信息不對稱民間資本持有者缺少對優秀文化項目的了解，也無法通過網絡收集文化產業相關信息和數據，沒有信息交流的平臺。只能依據個別優秀企業家的親身示范，才能帶動高度分散的民間資本集中運營，這也是民間拆借存在的原因。所以以政府為主導搭建文化產業投資平臺，是促進民間資本投資文化產業的必要條件。
(三)民間資本投資文化產業缺少管理支持民間資本投資文化產業由于風險大，不但要控制風險，同時也要確保投資效率。這都需要向投資的文化創意項目注入先進的管理理念，設置嚴謹的管理制度。這需要優秀的投資管理人才協助民間資本投資。但由于民間資本的高分散性，及其缺乏文化項目價值管理和評估的能力，相關投資人才不足，使得民間投資在推動文化企業快速規范成長方面大打折扣。
四、規范民間資本投資文化產業的對策
(一)建立民間資本治理機制。民間資本投資的渠道狹窄，資本通常采取分散化運作或者高度集中運營，投資的不理性和風險性并存。規范民間資本運營，更快更好的發展文化產業，不但政府要引導，而且還需要建立適當的治理機制。首先，完善政府金融監督機制。鄂爾多斯案例與溫州民間資本借貸危機已經反映出民間資本也需要金融監管，其投資風險需要專業人士指導。其次，建立政策反饋機制。國家出臺有利于民間資本投資文化產業的政策是否能夠將實惠落實，幫助文化產業發展，以及民間資本在運作中受到何種政策牽絆。這都需要有相應的政策反饋機制，用實踐檢驗政策的效率和效果。
(二)政府規范引導民間資本投資。文化產業中一些項目是公共物品或準公共物品，其獲利空間小，需要政府投資。而對于可以引導民間資本投資的領域和項目，政府部門應改善機構服務水平，為民間資本提供合適的文化產業投資渠道。并且通過提供優惠的財政、稅收政策吸引民間資本，把文化產業的蛋糕做大。發達的文化產業自然會反哺財政收入，使整個社會的資源得到最大的利用。
(三)建立民間投資協會或管理咨詢公司。民間投資分散程度大，集中管理很困難，并且資本持有人受專業知識的限制和信息不對稱，使得投資效率低，某些文化產品投資過剩。政府作為引導民資的主體不可能勢必躬親，這必然需要一個中介機構為民間資本持有者提供文化產業的投資信息，幫助進行項目咨詢與評估，或者代為運作閑散資金。所以建立民間投資協會或者民間投資管理咨詢公司是引導投資，促進經濟發展的必要補充。目前溫州在地方政府的鼓勵下已經建立了首家民間資本管理公司，如果能夠不斷完善并規范運作，可以作為試點向其他地區推廣。
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【關鍵詞】西安 文化產業 營銷模式
本文為2013年度西安市社會科學規劃基金項目“西安文化產業營銷模式研究”課題成果之一。
西安是世界性歷史文化名城，具有五千多年的文明發展史，是13個王朝的建都之地。西安有著積淀深厚的歷史文化，革命傳統文化以及地域文化三大優勢文化資源，而處在當代經濟社會的古城西安，文化產業及其營銷模式的發展與東南沿海相比卻顯滯后。鑒于此，研究西安文化產業營銷模式的發展與轉變就顯得尤為重要。
西安文化產業營銷模式的弊端
1.營銷觀念嚴重滯后
西安的文化產業營銷正處于初步發展探索階段，目前主要沿用傳統常規的營銷模式，但這種營銷模式與文化產業自身的個性特點不相適應，影響到西安文化產業的快速發展。文化產品與傳統產品差異很大，目前就西安文化產業的發展來看，還有許多企業缺乏對文化產品及其營銷核心精神的深刻把握，還沒有意識到和重視文化產業自身所蘊含的增值性和衍生產品開發等特征，大多數企業將文化產品的營銷簡單地理解為產品促銷。西安文化產業營銷模式發展明顯缺乏產業意識、資源意識、開發意識和產權保護意識。
2.營銷手段落后
西安文化產業對外宣傳不足，營銷手段不靈活。文化產品要被人識別、被人認可，必須要走出去，這就要求運用多種營銷手段，加強與其他地區的合作，通過各種交易會、展銷會、推介會擴大產品知名度，實現互動發展。在宣傳促銷方式上，對主流媒體和網絡平臺的利用度不高；信息的網絡化程度不高，網絡建設不盡完善，與國內外各大網站的對接不夠及時；品牌建設和形象包裝不鮮明，一些獨一無二的資源缺乏相應的營銷創意。在營銷策略的選擇上，普遍偏重于價格策略和促銷策略的開發應用，但是對產品策略和渠道策略的巨大作用卻普遍缺乏認知。
3.營銷技術程度含量偏低
現代文化產品開發與營銷的核心就是要充分利用知識、人力、資金等現代信息化元素，充分挖掘資源潛力，開發出內容豐富、獨具特色、競爭力強的高端優質文化產品，進而獲得可觀的產業利潤。文化傳播在前媒介時代是一個發展非常緩慢與艱難的過程，個體的人是最主要甚至是當時唯一的傳播媒體，在這種傳播狀態之下，嚴重缺少與外來文化的碰撞交流，致使文化交流幾乎處于停滯狀態。西安目前的文化產業營銷手段相對單一，科技含量低，系統性不強。
西安文化產業營銷模式的轉變與建構
1.營銷觀念從滿足需求向引導需求轉變
文化產品的營銷不同于傳統應用產品的營銷，在進行文化產業營銷時，商戶一定要樹立實現從傳統的“尋找需求——滿足需求”到向客戶“創造需求——引導需求”的新型營銷模式轉變。當代西安文化產業應圍繞如何滿足市場精神消費來主動運作市場，積極開展市場調研，力爭把握市場精神需求發展趨勢，進而引導消費者的需求傾向，同時積極主動地為其提供更加優質的文化營銷服務。
2.營銷傳播從整合營銷向創意營銷轉變
整合營銷是以企業由內向外的戰略為基礎，以整合企業內外部的資源為手段，以消費者為中心而進行重組的一種企業行為，它是一種適用于所有企業信息傳播及內部溝通的管理體制。因此，整合營銷是文化產業營銷的最基本方式，但并無創意與特色。創意營銷與其他營銷模式的最大不同在于，它將創意理念貫穿于產品的研發、生產、推介和銷售等各個環節，避免了傳統模式中生產與營銷脫節的弊病。其核心是通過對產品內容和形式的創意策劃，提高產品對用戶的吸引力，讓用戶感到物有所值甚至物超所值。創意營銷往往以市場需求為導向，在調研用戶需求的基礎上，充分整合自身優勢資源，形成豐富、特色的核心內容，具有獨創的創意元素和價值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求。創意營銷目的是占據市場，它通過對銷售渠道、手段和銷售策略的創新，最大限度地擴大產品的知名度、影響力，進而提高產品的市場占有率。
3.營銷產品從單一化向多元化轉變
傳統營銷形式指公司通過同一種產品或服務，向消費者傳播同一種信息，以吸引目標消費者來購買，從而實現產品的規模市場價值。這種銷售存在產品單一但同時風險極大的弊端。如從保健品開始形成一個新興產業起，主流的保健品品牌采用的大都是此種營銷模式。但在文化產業中，產品自身及其營銷模式的個性化、特色化，就迫使西安文化產業的市場營銷模式要從單一化向多元化轉變。
4.營銷利潤從短時性向持續性轉變
回顧普通商品品牌的培育，企業普遍采用了各種廣告和強硬推廣式的營銷策略，這種營銷方式可以在短期內迅速提高產品知名度，促進產品銷售量的迅速提升，但從長遠發展看，企業采取這種營銷模式付出巨大銷售成本的同時，往往擺脫不了銷售量快速下降的趨勢。因此，這種營銷模式只能短期宣傳，短期獲利。而文化創意產業提供給消費者的物質消費不滿足于一次性感官享受，更主要是消費后的情感體驗等高層次的精神滿足。因此在品牌營銷過程中必須充分考慮消費者追求高品質精神生活的心理特點，使得文化產品的營銷可持續性發展。
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作者單位：孫 靜 西安文理學院 陜西西安
