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緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇版式設計的構成要素，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
版式設計是藝術設計專業的專業基礎課之一，是平面設計的一個重要組成部分。表面上看，它是一種關于編排的學問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統一。所謂版式設計是指在有限的版面空間里，將版面的構成要素――點、線、面，根據特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素以及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來，尋求藝術手段來正確地表現版面的信息。版式設計的范圍可涉及到報紙、雜志、書籍、畫冊、產品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設計的各個領域，他的涉及原理和理論貫穿于每個平面設計的始終。
一、版式設計的功能
（1）承載信息的功能。版式設計的重要任務是根據信息的內容和審美規律，運用視覺要素和構成要素，將各種文字及圖形加以編排組合，從而有效的傳播信息。（2）閱讀的誘導功能。人的閱讀習慣是有規律可尋的，心理學家研究表明：版面的上、中、左部分被認定為“最佳視域”，其次是右邊。因此，版式設計必須遵循人類的視覺規律，讓讀者在自然的視覺流動中，輕松、舒服的閱讀內容。（3）促進購買的功能。好的版式設計具有明顯的宣傳作用。例如，采用醒目的標題、引人注目的視覺形象和色彩等引起購買者的注意、興趣，從而促進購買。
二、版式設計的原則
（1）主題鮮明突出。版式設計的最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好的突出主題，增強讀者對版面的注意，增進對內容的理解。要使版面獲得良好的誘導力可以通過以下三種方法：一是按照主從關系的順序，使放大的主題形象成為視覺中心，以此來表達主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設計，有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量，使被強調的主題形象更加鮮明突出。（2）形式與內容的統一。版式設計所追求的完美形式必須符合主題的思想，這是版式設計的前提。只講完美的表現形式而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術表現的版式設計都會顯得空洞刻板，只有設計者將二者統一，先深入領會其主題思想的精神再融入自己的思想感情，找到一個符合兩者的完美表現形式，這樣設計出的版面才具有獨特的價值。（3）強化整體布局。強化整體布局即將版面上各種編排要素（圖與圖、圖與文字）在編排結構及色彩上作整體設計。設計者需要注意以下三點：一是加強整體的結構組織和方向的視覺秩序；二是加強文案的集合性，將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理性；三是加強展開頁的整體性。對于連頁或展開頁，設計師不可設計完左頁再考慮右頁，否則，將造成松散、各自為營的狀態，從而破壞了版面的整體性。
三、探索現代版式設計的創新之路
（1）字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨立品格，給人的視覺感受和視覺訴求力也不同。如：黑體字，字形方正、橫平豎直、筆畫等粗，給人以穩重、醒目的視覺感受。字體的選擇可以更充分地體現設計中要表達的情感。對于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的，字體的設計、選用是版式設計的基礎。設計師需要根據不同的版面選擇合適的字體。（2）字距與行距。常規的行距在比例為10∶12，不過這不是絕對的，應該根據內容的實際情況而定。設計者也可以有意識地縮窄或加寬行距，加強版式的裝飾效果，使版面富有彈性，產生空間層次，吸引讀者閱讀。（3）文案的圖形編排。文字是版式設計的主要部分。一般的版面，文字都是兩邊對齊的排列在頁面中，即使添加了圖片，編排方式也基本一樣，這樣的編排使版面缺乏藝術感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板，增強版面視覺沖擊力，更好的使讀者體會設計者的觀點和意圖。
針對一些文字量較少的版面，為增加版面情趣，可以把文字線化法，也就是文字排成線狀。線，是人類無中生有創造提煉出來的多功能的繪畫表現手段。版面中設計者就是將文字作為線編排，這種構成的版面另有一番情趣，版式設計中的線有著傳情作用，例如，水平線給人平和、親切之感，富于感性;而斜線富有動感，較為活潑，易產生不穩定性；垂直線給人崇高感、權威感，富于理性；放射線則能迅速吸引視線和注意力，相比于曲線具有爆發力。線化法的形式就能夠把這些情感體現在在版面上，用少量的文字來表達更多的信息與內涵。出色的版式設計者可以賦予單純的形式更深層的意義，從而呼喚讀者的感情，提高人們的審美素質。相信經過不懈的理論研究與實踐，終有一天情感化原則會深入到版式設計的精髓之中。
參 考 文 獻
[1]曹軍，齊應龍，佟海豐．版式設計[J]．北京：北京工藝美術出版社，2009
[2]張嫻．計白當黑――試析書籍版式設計中的空白[J]．湖南科技學院學報．2007，28（7）
關鍵詞：版式設計；軸列；網格；理性
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）09-99-2
版式設計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合。將理性思維，個性化地表現出來；版式設計中，將文字、圖像、符號、形態按照一定的網格規律排列起來，從而達到信息的傳遞。它是技術和藝術的結合，傳達信息的同時，也產生感官上的美感。大量的版式書籍一直在強調網格的重要性，不可否認，網格確實是版式的靈魂，網格是科學、理性地用來解決信息系統傳播過程中影響信息傳達的視覺問題，保障了信息的準確性和真實性，強化了信息符號的可識別性與傳播的導向性，吸引了受眾注意力，鞏固了受眾記憶力，擴大了信息影響力。但是版式的構成要素所形成的這些軸列也是網格的靈魂，同樣必不可少。
一、版式中軸列的形成
在任何一個版式中，它都需要一個骨架，來給這個版面帶來秩序感和整體感，這就是網格。網格設計就是在版面上按照先確定好的水平和垂直的格狀物為圖片和文字確定位置。將之分為一欄、二欄、三欄以及更多的欄把文字和圖片安排于其中，使版面具有一定的節奏變化，產生優美的韻律關系、網格設計在實際運用中具有科學性、嚴肅性，但同時也會給版面帶來呆板的負面影響。（20世紀的20年代，當時，巴塞爾工藝美術學院的教授和學生們在繼承了包豪斯設計思想和瑞士設計風格后，從畫面結構的相互聯系中發展出來一種形式法則，成為了網格設計的基礎。）一些大型站點都有著非常一流的視覺外觀，它們在設計時使用了網格系統。網格可以使頁面布局顯得緊湊而且穩定，為設計師在設計站點時提供一個邏輯嚴謹的模板。但使用網格并不意味著枯燥的設計，一個好的設計師不僅能夠合理地應用基于網格布局的規則，而且還能適時地打破這些規則。
網格的構成要素會自然而然的形成一些軸列，這些軸列影響著版面的視覺性和秩序感，同時軸列上的線性構成元素不是完全相同，所以軸列的影響力也不完全一樣，這些都會影響我們版面文字和圖形的編排、放置。在信息傳達的過程中，軸列是具有視覺的導向作用，人們的目光會隨著軸列線而移動，線性排列的這些元素也是按照一定的規律組合。相比較不同的軸列，會發現，在網格結構內部的軸更具鮮明的視覺關系，結構上也更具秩序感。左邊軸和右邊軸雖然也可以給結構帶來秩序感，但在視覺上會比較弱一些。一般來說，單獨的一個構成要素不能形成一個軸，兩個或者更多的構成要素才能建立起軸，而且成線性排列的要素越多，那么軸就會顯得越牢固。
二、“強”與“弱”的軸聯系
軸列是版面視覺要素放置的基本的依托，一個軸列上的構成要素越多，那么它的軸聯系就會越強。就像給繩子打結一樣，一根繩上打的結越多，這根繩的聯系性就越強。（如圖1和圖2，圖1’和圖2’是其實際應用）
圖2相對于圖1的軸聯系會更強。這兩幅圖中，紅線代表軸列，紅點代表聯系的視覺元素。圖2網格內部軸列的元素較多且有一定規律性，形成一條處在網格內部的軸。所以和圖1相比，圖2的軸在視覺上感覺更強健有力，圖2的軸聯系也會更強。
同樣，圖3和圖1相比，圖3的軸聯系會更強；但是，當圖2和圖3對比時，會發現圖2的軸聯系會更強一些，假若圖1’的實例中的標題字數變少，即是圖3的效果，也就是說圖3中的第二個紅色圓點是具有不確定性的，不能確定該點是處于軸列上的，而圖2中的第四個紅色圓點一定可以確定是軸列上的。所以圖2的軸聯系要大于圖3的軸聯系。
圖4和圖1相比，圖4中可確定的軸列數多于圖1中可確定的軸列數，所以圖4的軸聯系強于圖1的軸聯系。
圖4和圖5對比，圖5的軸聯系會更強一些，圖4中的最后一個紅色圓點是具有不確定性的，不能確定該點是處于軸列上的，而圖5中的最后一個紅色圓點一定可以確定是軸列上的。所以圖5的軸聯系要大于圖4的軸聯系。
通過這樣的對比關系，可以看到，網格中更細化的軸列的強弱關系，軸列的形態多樣，沒有既定的程式，但又保持它結構的清晰簡單，同時強弱的對比又有高效的傳達力度。
藝術、平面設計和理性的思考也有著重要的聯系。對軸列的研究，是以一種特殊的視角和態度探討著版式設計，充滿感性和激情的版式設計領域需要一條理性思維之路。用科學的方法來建構視覺藝術，用自然科學來解釋形而上的美學問題。版式網格設計不僅僅體現了一種代數、幾何、美學、視覺，也是設計理念的傳送，那么網格中的軸列更是理性思考的一個體現，有規律的軸列更是強化整個版面的旋律與韻律。
參考文獻：
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[2]eye4u視覺設計工作室.進階理解版式設計[M].北京：中國青年出版社，2009：57.
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關鍵詞：版式設計；視覺流程；應用研究
一、版式設計的概念
版式設計是廣告設計的基礎。設計人員科學挑選構成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會形成優秀的設計作品。版式設計將視覺元素按照合理的視覺流程進行空間組合，從而實現行之有效的視覺傳達，這是版式設計的根本出發點。因此，設計人員要對點、線、面等構成要素進行變化和組織，加強版式設計視覺效果的表現力，獲得最終的設計作品。
二、視覺流程的概念
視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設計中構成元素之間實現空間、時間的運動，這一運動的軌跡就是視覺流程。根據相關研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：單向、反復、曲線、重心、導向、散點等。其中，單向視覺流程的流動線簡潔清晰，帶給觀者強烈的視覺沖擊力；反復視覺流程的流動線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結點，起到突出主題的作用；導向視覺流程則體現了構成元素的方向感；散點視覺流程則更加輕快。根據以上幾個主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認識到不同的視覺流程有著不同的心理反應和視覺效應。
三、版式設計與視覺流程的關系
視覺流程是興趣點移動的過程，也就是說視覺流程是版式設計的基礎，因此在版式設計中要注重視覺流程的規律。
視覺流程的設計結果就是版式設計。二者是一個共生的狀態，同時也是相互滿足和相互實現的過程。如報紙版式設計由標題、廣告語、文案、圖片等一系列構成要素構成。那么設計人員設計的過程其實就是處理版式設計與視覺流程設計的過程。只有抓住受眾的注意力，對視覺流程恰當把握，才能設計出富有個性的版式。
四、視覺流程在版式設計中的應用
通過對不同種類的視覺流程的講解以及對比研究，我們可以有針對性地進行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風格的構圖。
1.根據規律的把握，找到視覺流程的規律
設計人員要根據刺激度的轉換實現視覺流程的移動，從而找到其中的規律和順序。其中常見的幾個規律有視覺刺激度由強到弱進行移動、由左上方向右上方進行移動、興趣向不感興趣的方向進行不穩定性移動、多變向規律性移動等。根據以上幾種規律的總結，優秀的設計人員在進行版式設計的過程中會以此為基本規律進行設計。根據規律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對市場或受眾進行感性和理性的分析，從而確定符合認知心理和思維活動順序的邏輯，保證版式設計的主次符合規律、清晰有序。
2.尋找最佳視域
視域是視線夾角形成的區域。針對版式設計進行頁面視域的劃分可以看出，頁面不同視域帶來的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進行版式設計的過程中，要根據訴求進行上下、左右視域的界定。例如在進行體育類報紙的版式設計時，可以選擇動態的視域，如對角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動態感。實現優秀的版式設計離不開對視覺流程的學習和掌握，同時也離不開對最佳視域的選擇。
3.發揮視覺流程的主導性
版式設計在視覺流程的引導下，能夠合理引導受眾的視線流動。因此要充分發揮視覺流程的引導作用，以此實現元素設計，從而吸引受眾的注意力。如一些p肥產品的版式設計往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設計分割線，其實這一個設計過程就是在發揮視覺流程的引導作用，通過引導視覺線的流動，實現廣告設計的訴求。
參考文獻：
[1]張蘇，周文輝.論視覺流程在招貼設計中的應用[J].包裝工程，2009，27（1）：144-147.
[關鍵詞] 商業招貼廣告 審美需求 版式設計 商業信息
招貼又名海報、宣傳畫。按營業和非營業性質區分，可分為商業招貼、產品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據有關研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業領域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設計是否合理且巧妙顯得至關重要。
一、商業招貼廣告的構成元素
商業招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細分為標題、正文、標語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標、插圖和色彩等。
標題是商業招貼廣告文案的一部分，由于它是表現廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導向作用，以便引導人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達到購買的最終目的。正文是對標題的詳細解釋，它全面介紹了產品，滿足了消費者的好奇心，引導消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產品。標語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質和企業風格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。
商標是區別、識別商品的重要依據，是對所消費產品的質量保證，常以涵蓋產品、企業視覺圖形的形式表現。插圖，以及色彩在當今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉向廣告標題及正文，對引導消費起到事半功倍的效果。
二、商業招貼廣告的審美需求
商業招貼廣告以市場為載體，把各種商業信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發展，各階層消費者的水準在不斷提高，因此逐漸產生了對商業招貼廣告的審美標準和審美需求。一般設計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運用形式美的規律，合理統籌廣告版面，在商業招貼廣告設計中體現版式構成的設計意識。
三、版式設計在商業招貼廣告中的應用
版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，“根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計”，可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為，體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求。
商業招貼廣告中版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分的體現。圖文作為版式設計中的基礎性元素，講究形式美感，其中包括標題、正文字體的選擇是否得當，背景圖片色彩的調和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內涵，對正文是否起到強調、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。
1.商業招貼廣告版式設計的視覺流程
在大型商業活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進行重復排列，擴大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。
具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強烈的節奏感、擴張感突出了鮮明的主題內容，版面視覺流程的設計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區。
導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段。導向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。
2.商業招貼廣告的版式構圖
構圖是商業招貼廣告設計的重要問題。它是整個版面的結構形態，不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。
(1)圖片信息主體化構圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標題在下方，然后是說明文與商標圖形。圖片占據版面大部分區域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應弱化，精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
(2)標題型構圖。標題在版面上方，圖片、說明文與商標圖形依次在下方。以標題作為圖片的先導，讓觀眾對標題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認識，激發起興趣，進而在版面下方閱讀位置安排適當的說明文和商標圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。這類構圖一般文字較少，可以根據內容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現。
3.散點型構圖。在版面的設計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態的散點構成方式，形成一種隨意的不經意的視覺效果。散裝排列強調感受性原則，較注重自由、隨機和偶然性的空間運動感。這種設計貌似隨便而為，其實在內涵上蘊含著設計者獨具匠心的創意追求。如在商業招貼廣告的版式設計中運用散點構圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態，而色彩主調和圖形的相似性要協調，總體感上有統一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構成要素作適當變化，如將其作局部完整的放大，以規則的塊面嵌入散點構成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部分，以此為導線，然后再對散點的內容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4.全圖型構圖，也稱無版心設計，這是一種具有現代感的構圖形式。它是用一張圖片占據整個版面，無疆界性地打破了傳統版式天頭、地腳、內外白邊的含義。圖片可能是產品或品牌代言人形象，在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，用開窗形式安排其他構成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關注。由于圖片具有強烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標圖形。
全圖型構圖版式由于整幅圖占據整個版面，這樣就應注意版面的空間作用，這就需要設計者通盤斟酌的，提升到藝術的高度來看待版面空間的處理。設計者在設計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達，只有照顧了整個版面空間分配才能表現出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。
商業招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達設計美學的一種應用和延伸。商業招貼廣告作為一種大眾藝術，版式設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業招貼廣告以它表現力極強、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。
參考文獻：
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[2]胡國正:論版式設計的文化與美學特征[J].河南：新聞愛好者.2003（8）:38
[3]石萍李擁軍:包裝設計書籍設計與編排設計[M].廣東：嶺南美術出版社.2005.（175-177）
關鍵詞： 網頁與平面設計 色彩 心理學
1 網頁的平面設計
每個網站都是由諸多網頁構成，故網頁是構成互聯網的基本元素。我國這兩年的網絡發展非常快，網站數量也以倍率增長，然而網頁的設計卻不容樂觀。除了一些大的專業網站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見到界面設計考究、美術創意優秀的中文網站，這是因為沒有和平面設計緊密結合。網頁本身就是無數個“頁面”的平面，平面設計規則也適用網頁設計，網頁設計的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。兩者的表現形式和目的都有一定的相似性，把傳統平面設計中美的形式規律同現代的網頁設計的具體問題相結合起來，才能設計出符合審美規則的網頁。故設計者應該巧妙利用平面設計的設計規則，結合網絡媒體的特點，認識網絡，了解平面的特征，才能使網頁更加適合于網絡上的傳播。
平面設計中如變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規律。首先，網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網頁上的各種構成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統一的方式來排布，使整體感強的同時又要有變化，怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。例如哈爾濱商業大學設計藝術學院網頁設計之歡迎界面，在黃色的背景襯托下，各種線條貫穿其中，運用平面設計中的圖形設計加以修飾，增加網頁設計的美感和大眾的視覺審美需求。符合設計學院的設計的理念，又有學術機構的沉穩。內容與形式的表現達到了高度的統一。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。哈爾濱商業大學設計藝術學院網頁設計之主頁設計作為設計的主體，如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。主頁設計中各構成要素在組合時，要注意其結構的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。再次，網頁版式的新意，網頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網頁的藝術設計中占據著重要的地位。所謂網頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式，它在傳達信息的同時，也產生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業大學設計藝術學院網頁設計的版式設計賦予了很多心意，版面運用歡快輕盈的風格進行設計，打破常理設計規范，有鮮明的節奏感，給人以生機盎然的感受，版面中的文字和圖片利用線條隔開，主題突出，追求某種富于活力的圖文編排與設計。
2 網頁視覺設計中色彩的設計
從字面上講，版式設計的目的是把版面上所需要的設計元素進行必要的編排組合，把設計者的文化理念與藝術追求體現出來。在設計版式的同時，也在傳達著設計者的藝術追求與文化理念的表述，同時，設計者進行設計的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學走向的表現。因此，版式設計離不開設計美學范疇，可以說版式設計在報紙、雜志、書籍及平面設計的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設計中的藝術美、技術美、功能美之間有著緊密的聯系，是版式設計的重要內容。
版式設計是藝術形式與視覺傳達形式的設計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發展中展示著不同的文化演進。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設計中表現出獨具特色的文化和精神走向。設計是一種文化現象，是人類走向文明的標志。"在20世紀的歐洲，英國人威廉?莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐美得以廣泛的響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調版面的裝飾性，通常采用對稱結構，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創了版式設計的先導，直到今天，人們仍然感受到這場工藝美術運動的深遠影響。1919年，隨著德國包浩斯設計學院的建立，它所提倡的構成主義運動更推進了版面編排藝術的發展，構成主義的倡導者應首推前蘇聯人李捷斯基。他提出，構成主義是一種理性與邏輯性藝術。而德國人約翰?契甫德，他借著構成主義的精神，著力發展構成主義的風格并使之衍變為新客觀主義的理論，從而成為編排藝術的主導和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統的版面設計，采取了非對稱式結構，強調強烈的明確對比以塊面，粗線條的運用，注重個性化的表現，風格活潑多變，同時強調版面設計的功能效用，進一步尋求版面與內容、設計者與讀者之間的關系，這種新客觀主義的功能性設計理論一直沿用至今，歷經各個時代的洗禮，而益發深厚。"①
版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，"根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計"，②可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為。版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分地體現。
"日野永一將版式設計的目的歸納為下述幾個內容：1．將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。"③
版式設計作為傳達某種信息的"載體"，應符合所設計的內容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達的一種方式，"按照系統論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達要素均不過是版式藝術這個總體的一分子而已"。④
無論是彩色或是黑白的版式設計，它們都有一定的藝術規律與設計規律，版式設計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設計中不斷出現；多種對比關系可以融合在一起，對比關系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協調、相互作用、相互影響，也使版式設計產生一種形式美感。
從設計的角度來分析，版式設計的樣式總在不斷地發展、創新與進步。從版式構成的美學角度來分析，版式應是在有限的平面上進行的組合與創造。它通過一些基本的版式設計形式來向人們展示出技術美與藝術美。設計者既要遵循各種版式設計的基本規則，又要跳出形式規則的束縛，表達自己的個性與精神追求，兩者之間的結合才能體現藝術設計者的獨特個性與文化內涵。可以說，在版式設計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設計者的思想情感的融入，給設計帶進更深的文化內涵與文化情趣，這才是現代版式設計的完美體現。
設計是設計理念進入現實生活的文化過程，"設計是藝術與科學的統一，是一種綜合形態的文化，是藝術的狂想與科學的實證的雙重結合"。⑤版式設計在平面視傳中擔負著廣告信息的傳播作用，它在實現傳播功能、促銷功能、強化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應當說，在現代版式的設計中只有把形式、內容與情感文化等因素融為一體，才能使設計的作品達到完美結合。
注釋：
①楊敏、楊奕《版式設計》，西南師大出版社1997年版。
商業廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運用創意獨特、內涵深刻等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。
版式設計形式美的法則
版面藝術設計的構成離不開藝術表現，是設計師為之奮斗而總結出的理論精華。美的形式法則通過重復與交錯，節奏與韻律等一系列形式構成法則來規劃版面，把抽象美的意念訴諸于觀者，并從中獲得美的教育和感受。
1. 重復與交錯：在版面構成中，不斷重復使用形狀，大小，方向相同的基本形式，形成嚴正莊重的氣勢。重復使設計產生安定，整齊，規律的效果，但重復構成的視覺感受有時容易顯得呆板，平淡，缺乏趣味性的變化。故此，在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面的呆板，平淡的格局。
2. 節奏與韻律：節奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言“美麗屬于韻律”。韻律被現代版面構成所吸收。節奏是按照一定的條理，秩序，重復性連續排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續，也有漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低等排列形成。在節奏中注人美的因素和情感—個性化，就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節奏，更有情調，它能增強版面的感染力。
3. 對稱與均衡：對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為源點的放射對稱；還有以對稱面出發的反轉形式，其特點是穩定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。均衡是一種有變化的平衡。它運用等量不等形方式來表現矛盾的統一性，揭示內在的含蓄的秩序和平衡，達到一種靜中有動或動中有靜的條理美和動態美。均衡的形式富于變化，趣味，具有靈巧、生動、話潑、輕快的特點。
4. 對比與調和：對比是將相同或相異的元素作強弱對照編排所運用的形式手法，也是版面設計中取得強烈視覺效果最重要的手法。歸納起來有：主次、大小、粗細、長短、疏密、動靜、黑白、剛柔、虛實等對比，它們彼此滲透，相互并存。通常在同一版面中呈現，多種對比關系交融在一起。在對比關系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強烈。調和是在類似或不同類的視覺元素之間尋找相互協調的因素，也是在對比同時產生調和，所以許多版面常表現為既對比又調和，兩者相互作用，不可分割。 對比為強差異，產生沖突；調和為尋求共同點，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營造版面的美感。
廣告中版式設計的視覺流程
在大型商業活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進行重復排列，擴大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積。具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強烈的節奏感、擴張感突出了鮮明的主題內容，版面視覺流程的設計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區。導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段。導向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。
商業廣告的版式構圖
構圖是商業招貼廣告設計的重要問題。它是整個版面的結構形態，不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。
1. 圖片信息主體化構圖：這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標題在下方，然后是說明文與商標圖形。圖片占據版面大部分區域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應弱化，精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。
2. 標題型構圖：標題在版面上方，圖片、說明文與商標圖形依次在下方。以標題作為圖片的先導，讓觀眾對標題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認識，進而在版面下方安排適當的說明和商標圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。這類構圖一般文字較少，可以根據內容需要對主題文字形式本身，以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現。
3. 散點型構圖：在版面的設計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態的散點構成方式，形成一種隨意的不經意的視覺效果。散裝排列強調感受性原則，較注重自由、隨機和偶然性的空間運動感。這種設計貌似隨便而為，其實在內涵上蘊含著設計者獨具匠心的創意追求。如在商業招貼廣告的版式設計中運用散點構圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態，而色彩主調和圖形的相似性要協調，總體感上有統一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構成要素作適當變化，如將其作局部完整的放大，以規則的塊面嵌入散點構成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部分，以此為導線，然后再對散點的內容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。
4. 全圖型構圖：這是一種具有現代感的構圖形式，也稱無版心設計。它是用一張圖片占據整個版面，無疆界性地打破了傳統版式天頭、地腳、內外白邊的含義。圖片可能是產品或品牌代言人形象，在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，用開窗形式安排其他構成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關注。圖片的視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標圖形。
總 結
關鍵詞：圖形；創意；運用；合理；方式
中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）12-0173-01
圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義。在招貼廣告中，設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。一幅好的招貼作品必須要有好的創意，如果沒有好的創意就會流入大俗，沒有什么可看，就很難達到宣傳的目的。因此用圖形創意的方式來表達招貼想法，在設計的思維過程中對圖形的挑選、組合、轉換、再生把握的一定要準確。
一、招貼中的圖形語言
圖形可以理解為除了攝影以外的一切圖和形。圖形在招貼中以其獨特的現象力，在宣傳中展示其獨特的視覺魅力，圖形是在平面構成要素中形成招貼性格及提高視覺注意力的重要素材。而且圖形創意能夠下意識的左右招貼的轉播效果，好的圖形本身就具有強烈的效果，招貼再賦予其特定的含義，把其思想化，人性化，在一定意義上招貼和圖形相輔相成，很多招貼都是圖形創意和幾個說明性的文字組成招貼，有些招貼甚至沒有任何的說明，只用圖形創意表達招貼的想法。
圖形在招貼中占據了重要版面，有的甚至是全部版面，在很多成功的招貼作品中能體現出圖形在招貼設計中的重要性。如2001年第二屆寧波國際海報交流展中入圍的招貼設計作品，有相當大的一部分是圖形占據重要版面甚至全部版面，文字只是起說明性的作用。
二、圖形創意在招貼中表現
招貼設計需要采用藝術創作的某些方法和手段，招貼設計的任務在傳遞信息，說服觀者達到宣傳的目的，而招貼創意的內涵與藝術創意的傳神是絕對不相同的，招貼創意不是客觀對象的藝術再現，不是作者主觀情感的視覺化，而是對事物理解的進行表現，創造一個求新、求奇、求異、真實的能準確傳播信息，傳達作品內容的圖形視覺語言的圖象藝術。
三、進一步說明
圖形是招貼作品設計中的元素，設計者借它向公眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或勸說的目的。換句話說，受眾也正是通過設計者的作品了解設計者所希望表達的思想感情。如何讓受眾能準確的、快速的、有效的接受你招貼宣傳的內容，引起共鳴，那就是要有好的創意，好的圖形創意運用在招貼作品中。如一戰中有一張美國的征兵海報，畫面上是一個代表美國人形象的“山姆大叔”用手指著看海報的人，他要說的話在海報上印著：“我要你參加美國軍隊，去最近的征兵站”。“山姆大叔”是典型美國人的形象，模樣是一個留著山羊胡子的瘦高個老頭，他這種雙目凝視直指人心的經典動作后來被不少類似的海報仿效，這也是一種圖形創意的表現方式。
招貼能給人留下深刻的印象，首先當然是創意，正如美國廣告大師大衛?奧格威所說：“招貼如果沒有卓越的創意，注定是要失敗的”。招貼的創意是招貼作品的靈魂，圖形創意是表達招貼作品靈魂的方式、手段。
四、創意圖形在招貼中的版式
招貼中的版式設計藝術，是實用藝術，首先應該功利其物，為招貼的形式和內容服務。然而，它又有其獨特的表現形態，具備其特有的魅力，如同"人面僅一尺，各各不相肖"一樣，招貼版面應該是具備形形、林林總總的可塑性，豐富性。千書一面的版式設計，呆板，平庸，使人看起來乏味，不會看第二眼，招貼也就失敗了。具有特色的版式設計，恰能營造一條頗具誘惑力的津梁，誘導觀者心登堂奧，在作了一番細看之后，得到啟示。 圖形在招貼中出新的版式設計，總是要擺脫規范化的、習見的常規束縛，將那些平淡無奇的字體、圖形、空白，經過如此這般的有序組合，形成不同尋常的空間關系，使之變得色彩紛呈，讓人耳目一新。 優秀的版式設計，絕不會出自那些只會簡單的使用字體、圖形、字號的版式設計人員之手。它要求設計人員具備比較豐富的素養，有比較敏銳的審美觀點，有創造性的思維方式，有一定的藝術膽量，有一定的技術知識。招貼中版式的設計者，應該緊緊圍繞任何烘托招貼內容這一實際功利的需要，運用形式美的法則，進行版式設計的操作。
總之，圖形創意在招貼設計顯示出無與倫比的優勢，是招貼設計中最強有力的表達語言。因為圖形語言的特定性及其本身的優勢，招貼作品大部分用的都是圖形創意來表達其思想的，圖形創意在招貼作品中的運用得當直接關系到招貼作品的成功與否。
