時間：2023-07-19 09:28:27
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇企業公司標志設計，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
給我留下深刻印象的有兩家公司。1993年深圳能源公司擬準備上市，歷經幾番比稿，公司拿下了幫助能源公司設計企業形象的業務，這是公司第一項規模較大的業務，特意動用了中央工藝美院的研究生主筆設計，經過兩個多月的努力，拿出了許多方案，記得當時能源公司上上下下也都十分重視，最后，象給自己生下來的兒子取名字那樣，確定了其中一個標志。為了形象地反映標志所具有的內涵，我當時還煞費苦心地為能源公司新標志的推廣寫了一條廣告語“聚萬物之能，開百業之源”。
另一家公司是保險公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設計一套VI視覺體系。第一次為保險公司設計標識系統，而且是一家跨區域性的大公司，自然對我們而言是一項嚴峻的挑戰。為了對保險的業務有深入的了解和感性的認識，特別是對保險公司的企業形象有所認知，1995年我和當時的總經理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險、美國大都會保險公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動不已。最后，發動全公司的設計師“全民參戰”，而且還動用了美國知名的設計評論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請了幾位國內最知名的設計師同客戶一同會診。“拉鋸”式的標志設計歷經半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個頗有爭議的標志而順利結束。
中國的企業從計劃經濟無品牌意識步入重視企業形象，普遍經歷了一個從無標志到極為重視標志的過程，也可以說是一種“情節”的東西讓中國的企業將標志視為企業形象的全部。所以，從九十年代起，幾乎每個上規模的企業都在更換或設計自己的標志，并且，無一例外地在每一個標志的設計要素中，企業都要求設計者要有現代感、國際性、要有英文和與眾不同，其實，這些并沒有錯，不幸的是很多企業在追求貌似現代企業形象視覺的同時，不約而同地走入一個誤區，將標志設計成沒有親和感、對消費者冷冰冰的抽象符號。
標志設計的三大要素：
一、設計的速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。
二、設計的準確性。也就是設計公司的作品反映內容的準確性，標志設計必須反映公司、集團、商社、商品的性質特點。
三、設計的信息量。就是設計需反映內容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設計不美，有些黑白不勻，總之是不符合設計的形式法則和造型規律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊。
設計標志如商標和徽志要考慮一些重要原則。
下面試探討幾個設計要點：
一、設計標志的識別性。標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若設計公司的標志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
二、設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，標志設計亦如是。原創的標志必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入設計創意，推陳出新。
三、設計的時代性。標志設計不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。現代企業的標志，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
四、設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。標志可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方。
五、標志設計的適用性。標志設計須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設設計作品具有更好的適用性。
設計公司創作出的好的標志設計，基本上需具備三大精神：
一、設計的主張性。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現，最后形成企業獨有的價值與文化。
二、設計的國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
三、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代的訴求表現在標志上，則非力量與動感不可。
標志設計必須具備廣度、高度及長度3個要素：
一、設計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的標志設計就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的標志設計。
企業識別系統(CIS)，最早應用于第一次世界大戰前的德國AEG電器公司。后來英國設計家愛德華?瓊斯頓進行了活字印刷體的改良設計，并應用于倫敦地鐵的車票、站牌、標志等媒體上，這種一體化設計的嘗試引起英國各界的興趣。此后，設計家馬克奈?哥法等為倫敦地鐵設計了系列性的海報，率先創立了“一體化”的設計樣式。設計家格羅佩斯與現代雕塑大師摩爾等前衛藝術家攜手設計了地鐵的紀念碑，最后，英國工業設計家協會會長弗蘭克?畢克作為“總策劃”，更使其地鐵全貌形成了統一的設計形態，一舉成為世界最早實施CI設計的經典之作。
企業識別系統（CIS）通常由三個子系統組成。它們分別是：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI），三者之間各有其定義的內容，相互聯系，逐級制約，統一作用，有機配合，是一個協調的有機整體。VI即Visual Identity，通常譯為“視覺識別”，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。VI設計以最直觀的平面形象，把企業最關鍵的三個核心內容，即企業標準標志、企業標準色彩、企業標準字體，通過應用部分的再設計和辦公用品、環境指示、宣傳展示等多個環節的設計，來傳遞、詮釋企業文化的精神及內容。
有效的視覺識別系統，離不開視覺調整的規范。因為現代視覺識別系統已經不再是單純的視覺形象設計，而是在此基礎上向以視覺形象為中心的多個角度、多個領域發展和滲透；品牌文化、數字多媒體以及管理學和營銷學等在今天的視覺識別系統設計中交叉和融匯。所以，視覺調整的另一個重要意義體現在：視覺識別系統可以看做是企業經營發展戰略通過視覺語言的一種表達。僅從“經營策略轉變”一個內容上看，視覺調整的重要意義就已經彰顯出來。最近，一直努力進軍數碼界的柯達公司宣布更換公司標識，用“翻開歷史的新篇章”來形容公司標識更換的重要意義。新標識突出了柯達公司努力向數碼及多元化領域轉型的決心。柯達總裁兼首席執行官彭安東在美國拉斯維加斯國際消費電子展覽的主題發言中，首次向公眾展示了柯達的企業新標識。新標識著重突出了柯達的公司名稱，設計上簡化了很多。在這個新的標識中，柯達“Kodak”字母的形狀由于經過獨特設計的字母“a”而更顯圓潤。此外，新標識中還去掉了1970年沿用至今的黃色方框和“K”圖形，如圖一所示。
以下，我們將通過三個方面的論述，由表及里，層層深入，對視覺調整在視覺識別系統中的具體運用進行分析和探討，籍以傳達視覺調整對構建新型視覺識別系統的必要性和重要性。
一、視覺調整――對視覺識別系統的核心
元素在視覺上的歸納和整理
企業的標準標志、標準字體和標準色彩，是企業視覺識別系統的核心內容。所以，對企業標準標志進行視覺調整，是視覺識別系統調整的重心和基礎。具體設計形式一般從三方面的內容展開：圖形關系、色彩關系以及最佳尺寸的修正和優化。當然，此三者不是孤立存在的，它們相互影響，彼此關聯，共同組成一套復雜而有序的視覺識別系統。根據圖形心理學、視覺心理學、色彩心理學等對企業標準標志作結構、尺寸、色彩和視覺上的修訂，是保持企業完整形象和鮮活生命力所不可或缺的重要內容。
結構上的小調整會引起識別上的大改觀。 味全公司的標志是五個完全相同的圓形相切而成，共同構成一個“W”的樣式，表現五味俱全的意思。然而當這個標志縮小印刷時，五個相切的圓形中間原有的白色空隙也會縮小甚至完全被覆蓋，這是由于印刷時的油墨擠壓所造成的。為了解決這個問題，設計師通過視覺上調整，在保持標志圖形能夠被正確識別的前提下，在結構上進行了尺寸上的微調，使圖形在以上情況下，也能夠保持良好的視覺傳達效果。如圖二所示。
通過色彩的變化和理性的調整，可以使圖形更具有表現力和形象美。奧林匹克運動會的標志是人們非常熟悉的一個圖形。它是由藍、黃、黑、綠、紅等五個顏色的環構成的，象征五大洲各民族人民的大團結。由于這五個色彩之間明度差異較大，相同尺寸的環看起來會有粗有細，影響了圖形的美觀。這個問題是由于色彩的視覺差異造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的視覺差異。為滿足視覺上的平衡舒適，設計者將五環的粗細進行了調整，其比例為：藍：黃：黑：綠：紅=1：1.3：0.92：1：1。通過這樣調整后，奧林匹克的五色環在視覺上就比較平衡和美觀了。如圖三所示：
根據具體的使用，做具體的分類和微調，從而達到圖形、標志的精確而美觀。美能達公司的標準標志最吸引人的部分，是圖形中的線條設計。五個帶有弧度的白色線條，使圖形產生光感，準確地反映了美能達公司所從事的光學儀器行業的特點。然而，在標志具體使用過程中怎樣保證清晰的識別，是標志視覺調整的重要內容。如圖四所示，經過視覺上的調整和歸納，將標準標志分為三組不同尺寸進行標注和規范，有效避免了標志在具體使用時可能產生的問題。
二、視覺調整――對視覺識別系統精于
心、簡于形的布局和規劃
視覺識別系統是一個有機的整體，從基礎部分到應用部分，標準標志、標準色彩、標準字體都是在企業理念的整體引導下的科學布局，目的都是為了更好的宣傳和展示企業的文化和精神。今天，企業的經營手段和營銷策略日趨多元化，企業形象的視覺調整也日益豐富多彩，各具特色。在保持了識別性和統一性的前提下，視覺調整向個性化和系列化方向發展，都充分體現了“精于心”的精妙構思和“簡于形”的巧妙設計。圖五是朗德爾設計公司為英國鐵路貨運公司設計的一組標志，這組標志就充分體現了國際企業對于視覺調整語言的個性化和系列化。我們可以看到，所有標志中都包含一個明顯的和隱藏的“F”（Frright)，代表貨物、貨運。視覺調整的設計獨具匠心，在造型和色彩上的設計統一中富有變化，尤其值得注意的是，圖形的視覺調整充分考慮了其在移動的列車上的效果，不可不謂是精心的設計和拓展。
根據企業的經營目標和經營特色，通過圖形和色彩上的差異和聯系，運用視覺調整等手段，能夠創意出新的品牌識別模式；或者通過相同的識別元素和不同的外形、色彩，在保持識別性統一的前提下，用圖形來詮釋不同品牌和不同類別產品的個性和特征，實用并且個性十足。日本的現代園藝博覽園就是一個很好的例子：該博覽園通過對標志圖形的色彩加以歸類，繼而劃分不同的功能，統一中有變化，豐富而便于識別，完美的體現了通過視覺調整而得到的豐富多彩的視覺效果，如圖六所示。
從標準標志的運用出發，通過視覺調整，設計師設計出便于組合和推廣的形式形態，使標準圖形在具體的使用過程中更加方便，更容易記憶，并激發大眾對企業經營特色產生聯想。保羅.蘭德設計的IBM公司標志，從實心字母到八條條紋的形象調整，就是通過圖形來暗示并強調公司的高技術感，使得標志更易于打印、傳真、廣播和網絡傳輸。變體效果，提升了標志的實際使用性，擴展了標志的傳播渠道，如圖七所示。
三、視覺調整――視覺識別系統順應企業
發展戰略的主動改變
企業標志是企業形象識別系統中最具傳播力和感染力的要素，其目的是通過一體化的符號形式來摹畫企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，進而促進企業產品和服務的推廣。企業標識的調整，同時也傳遞著公司變化和發展的信息。認知上的慣性提示我們，事物是向前發展的，潛意識中品牌形象被認為正在朝著前進的方向提升。另一方面，標識的改變給企業以新的目標和活力，運用得當可以兼得調動內部職工積極性和協調內部資源整合的效果。
讓企業形象在公眾中印象鮮明，給品牌注入新鮮感，增強品牌與消費者溝通的能力，成為了許多企業調整企業標志的出發點。Msnbc（美國全國廣播公司）、Mindshare(傳立媒體）都是重組、合并之后推出了公司的新標志。例如，Msnbc的新標志形象由原來生硬的大寫字母轉化成了圓潤小寫字母，減少了字體的棱角，使標志更清晰優美，更具親和力，更人性化，同時更便于識別。色彩上兩者都延續了原來標志的基本構成，Msnbc只是做了梳理歸納，沒有大的變化；而Mindshare保留了原先紫色的主調，設計者創意性的在新圖形中加入了色彩的轉換，使標志在更具運動感的同時也反映了公司和客戶的互動和溝通，如圖八所示。
在多變的競爭環境中，對手的改變也往往令自身改變。標識的更新，多方面的地體現出公司、企業的成長和創新力。當原有標志不能滿足目標消費者審美心理的需要，就必須漸進式的改變原有標志，在標志中融入新的元素，使標志更具親和力和時尚感。年輕化、個性化是惠普公司轉型的大體方向，因為抓住了“年輕、個性”的特點，也就抓住了整個社會的消費觀。這也是惠普與其他對手博弈的經驗，惠普首席市場官查希爾表示，要以索尼和蘋果為目標，走時尚路線，重視用戶的體驗。惠普新標志的視覺調整，就充分體現出科技和時尚的元素。此外，肯德基標志形象充分表現了紳士到大廚的服務理念轉變，強化了品牌的親和力。新標志可以這樣解讀：紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉的傳統風味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一樣，在廚房里為顧客辛勤烹制新鮮、味美、高質量的食品，視覺上的新鮮感和沖擊力與時代同行。以上二者如圖九所示。
新的企業目標，需要以新的企業形象來定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英國石油公司）提出的企業新理念，由于品牌定位的轉變，“BP”標志由原來大氣、沉著和莊重的盾形變成具有親和力、綠色環保的太陽花形象，令人耳目一新。“BP”的品牌標志進行設計調整后，字母由大寫變成小寫，親切可人；標志圖形部分由綠、黃、白三色的漸變構成太陽花的形象，更貼近自然。新標志一方面表達了“BP”的石油、天然氣和太陽能的能源行業的特點，也同時傳遞了“BP”貼近自然、崇尚環保的人性化理念，如圖十所示。
四、結語：
視覺的調整設計，是企業視覺識別系統的重要內容，也是企業品牌戰略、經營理念的重要組成部分。我們知道，在人類所感知的所有外部信息中，有82%的信息通過視覺傳遞給大腦。視覺可以說是人們獲取外部信息的最重要途徑。企業形象的視覺識別，即是將CIS的非可視內容轉化為靜態（或動態）的視覺識別符號，以最豐富多樣的形式、在最廣泛的層面進行最直接的傳播。本文希望能夠通過一些具體的實例，從企業視覺識別系統中標準標志的視覺關系調整，到標準標志在系統中具體運用的視覺調整，最后結合企業經營理念和遠景目標，站在品牌戰略的高度上，層層推進，由最基本的圖形學領域向市場學、營銷學等多學科領域發展滲透。其實這也是企業視覺識別系統近年來的發展趨勢和發展目標。企業視覺識別系統發展到今天已經有近百年的歷史了，視覺調整作為視覺藝術的重要內容，也一直隨著視覺識別系統的發展而發展，只是各個時期調整的重點和內容有所不同。今天，視覺調整的范圍已經不能再簡單局限于對標準標志、標準色彩、標準字體及運用等方面的調整，視覺調整應該與企業的戰略發展緊密結合。設計家應該運用現代設計手段，為企業發展創造良好的品牌效應，促使企業建立和諧友好的發展觀，從而實現和諧的、可持續發展的文明社會。我認為這才是視覺調整的意義所在。
企業視覺識別系統一方面提升本企業的品牌價值，增強企業的社會贊譽程度，另一方面統一企業視覺形象和強化企業內部規范，增強企業內部的凝聚力和戰斗力。無論是對企業還是對社會，視覺識別系統都承擔著大傳播時代的視覺引導作用，所以視覺調整在今天的企業視覺識別系統顯得尤為重要。因為具有強大的表現力，良好的視覺調整設計將在理念傳遞和設計規范上提升整個視覺識別系統的質量和使用效果。需要指出的是，視覺調整設計不是簡單的對標準標志的美化，也不是單純的標準標志再設計（Redesign)，它必須經過一個嚴謹而系統的設計過程，需要大量的調查研究和反復的論證討論，最終通過視覺調整的手段，把最科學、最前瞻、最實用的理念，用視覺語言表達出來。因此，視覺調整設計也有很強的規范性、系統性和目的性。規范性體現在視覺調整的設計要根據標準標志的使用目的作設計上的分析，進而采用最恰當的表現手段；視覺調整設計也需要有嚴格和統一的設計程序，以方便最后的使用和管理；系統性要求視覺調整的設計必須融入整體的系統中去，為整體服務；目的性體現在視覺調整的設計應該充分考慮到它的應用，力求實用、有效、便于操作。
視覺調整是重要的也是必要的，在規范化、系統化和具有較強目的性的設計框架之下，盡情發揮你的才能，這也是當今的圖像時代、品牌時代對企業視覺識別設計的時代要求。有生命力的視覺識別系統離不開規范的、有目地的、有創意的視覺調整設計。
參考文獻
1. 陳青：《企業形象設計助手-----VI設計模板》，P第142-144頁，陜西人民美術出版社，西安，2007。
2. 陳楠:《標志設計》，P第69頁，中國青年出版社，北京，2007。
3. 長谷川純雄（日），P第91頁，中國青年出版社，北京，2005。
在標志設計過程中，常常會運用到邏輯思維和形象思維，此時就需要處理好兩者之間的關系，如果配合得當的話，就可以設計出出色的標志作品。文章從這個角度出發，探究邏輯思維與形象思維在標注設計過程中的配合。
【關鍵詞】
邏輯思維；形象思維；標志設計
標志設計是一個高度提煉和概括的設計工作，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達到近乎完美的設計，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負責對設計對象本身的調研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負責元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關系分析
邏輯思維與形象思維之間的關系可以表述為以下幾個方面的內容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產生錯誤。即使是詩劇創作，也需要依靠邏輯思維來進行設計，否則天馬行空，思維馳騁，產生出來的也都是沒有半點真實性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時候只有在形象思維處理之后，才能夠對于對應的事物產生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統一的關系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產生聯合效益來。
二、論邏輯思維與形象思維在標志設計過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合分析在標志設計過程中實現邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關系的基礎上，去探索和研究。對此我們援引功邦科技有限公司的標志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對于此標志設計進行詳細分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現出良好的標志設計配合效益。其一，功邦科技標志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時G有設計成為一個植物幼苗的形式。顯然這運用的是形象思維，基于形象思維去對于這樣的字母進行再次分析，同時結合功邦科技公司的企業文化發展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農業為起點和核心的集團公司，植物正是代表了企業的核心經營內容以及綠色經營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養分與陽光，供給企業的成長與壯大。同時字母“G”又以手掌的形式出現，象征著對自然與社會的呵護，也暗示了企業發展不僅依賴于外界的滋養，同時企業也承擔著一定的社會責任，又義務去呵護整個社會的發展與繁榮。這也正符合了功邦企業“依靠社會發展，承擔社會責任”的企業愿景。其三，標志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個企業的內部，讓企業的發展更加的健康與長遠。同時將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業在更大的市場范圍內擁有廣闊的發展空間。“八”又寓意“發”的意思，暗喻企業在不斷的發展壯大的過程中可以取得非常良好的經濟效益。其四，從圖表設計顏色的角度來看，綠色代表的生態環保，希望生機，都寓意著企業將會朝著更加理想的方向發展和進步，而橙色代表的科技，有著嚴謹理性的含義，也是符合企業的氣質的。
（二）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合策略上述援引功邦科技企業的標志設計案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標志設計的過程中這樣的事實。但是真正的要實現邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結合自身標志設計實踐經驗，倡導從如下幾個方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關系理念，不要以對立的視角去審視彼此，一個標志設計作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設計人員從思想觀念上去調整和改善的；其二，標志設計人員在進行設計的時候，應該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點，在收集和整理到的設計標志素材中去尋找靈感，進而給出更加多樣化的標志設計方案；其三，標志設計人員應該時常去關注標志元素，標志文化與標志本體之間的關系，透過現象看本質，站在本質基礎上去選擇元素，由此實現自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設計作品的時候，就可以適當的去選擇；其四，注重現代信息技術的運用，使用當前比較普遍的標志設計軟件，幫助自己提升自身的設計效率和效益，這也是現代標志設計人員應該具備的基本素質；其五，注重經典標志設計案例的研究和分析，去看看別人在標志設計的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實現設計人員自身創新悟性的提升。
三、結束語
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權衡，并且切實的將其融合到標志設計的過程中去，這是現代標志設計的基本理念。作為現代標志設計人員，應該懂得這兩者之間的關系，并且積極在實踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點。
參考文獻：
[1]史江霞.聲樂訓練中培養邏輯思維和形象思維的重要性[D].山西大學,2010.
1.國內標志設計現狀
我們先來看看國內近些年影響比較大的標志形象設計，如果就影響力而言，無疑是北京奧運會的標志設計。作為國內民眾最為關注的標志設計，它最后的形象就是一個印章，單從個體上來看，它的形態和構思都讓人有一定的新鮮感，也充分體現了中國語言，是一個比較有特點的標志。可一旦放到整體所傳達的標志形象系統上，就沒法說這樣的標志是好的設計，印章的外形過于封閉和粗糙，加上漢字本來就由于個體的完美而導致形的封閉，使北京奧運會在推廣這個形象的時候發現只能像印章一樣到處去蓋章，而要把運動精神和動感形象通過這個標志變成一種視覺體驗，則沒有任何辦法可以融入其中，最后不得不另外設計完全不搭的輔助色彩和線條進行運動精神的闡述和場館的布置。
在這樣大規模視覺形象展示中這個標志設計并沒有起到應該具有的作用，相比之下，悉尼和倫敦奧運會的標志設計則更注重標志的概念性和應用的整體性，從而產生的整體效果非常好。2010年上海世博會作為在國內舉辦的另外一個最為重要的盛會，民眾也對它的形象設計給予了極大的期望，但最后評選出來的標志還是和北京奧運會一樣的思維，過于注重線條的完美形態，使這個有些書法感覺的標志很難在后期進行有效的形象拓展。雖然這個形態可以代表著很多美好的含義與概念，可最后還是沒法很好地推行整體設計系統，也沒有得到設計業內的認可，設計界也很遺憾地又一次錯過了改變全民認知標志形象的機會。
從上面兩個我國近年最重要的標志形象設計上看到，我們社會整體上還是過于簡單地認為一個完美的形態就代表著好設計，而過于忽視標志形象設計的整體性和系統性，以至于在極端情況下出現了標志設計和整體形象設計相矛盾的情況。而當我們各類企業還在執著追求這類完整形態的標志設計時，很多設計師就喪失了職業道德，投客戶所好把其他成熟的標志形態進行簡單的拷貝修改，以利益為第一目的去忽悠客戶，造成了很壞的影響，并形成了一種惡性競爭的環境。我們的設計師應該更具有一種責任感，讓真正好的標志形象設計得以應用，讓這種無益于品牌有效傳播的標志形象設計不再無節制地發展。
2.國際標志形象設計的新思維與新變化
隨著計算機速度的提升和軟件功能的快速發展，現今視覺效果好看的設計比比皆是，設計行業原先過于強調標志設計的完美性已經不能滿足現在日益激烈的競爭環境，這個時候需要一種新的思維來引導設計師做出更好的設計來體現企業品牌形象的完整性和系統性，同時也由于技術的發展，為我們進行全新思維的標志形象設計提供了技術實現的可能性。2000年漢諾威世博會的標志形象設計雖然完成于20世紀90年代，但依瑞絲•烏迪卡爾和米歇爾•蓋斯這對年輕德國設計師設計的標志形象沒有固定的形，就是從萊茵河不同變化的水波紋形展開設計，每次應用都呈現稍微不同的形態。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感覺卻是整體的，后期應用方式上通過不同的色彩展現，讓各場館區域和路線得到很好的區分。設計師在闡述自己觀點時說：過于具象的形象會把概念限制在很狹小的范圍，而不大可能在應用上考慮更多。很顯然，漢諾威世博會的標志形象設計是具有開創性的，充分展示年輕設計師對標志設計的深入思索，并展示了和以前形象設計完全不同的概念，那就是在構思出一定形態的基礎上，更注重概念性和整體應用的系統性。
同樣在英國倫敦奧運會的標志形象設計中，雖然標志設計剛出來的時候，聽到了很多反對聲音，覺得不好看或者不完美，但最終實施效果呈現出來的時候，我們就明白了這個標志設計的用意，這是個與字體、導向、場館和各類媒介都高度融合的標志設計，通過線條和色塊的不同組合，不僅效果突出，也更好地區分了場館和路線，最終以極其完美的應用展示了倫敦奧運會整體的風格。很顯然這樣的設計更具有效性和記憶性，以至于整個色塊和線條組合風格影響了2012年度全球的設計。不僅這些運動會、展覽會的標志形象展示新的思維，各大國際企業也在推行新的標志形象系統來跟隨現今發展的潮流，使之更能有效傳遞企業品牌精神和產品風格。像前文提到的微軟公司在2012年進行了大規模的調整，不僅推出了windows8.0這個新系統，也推出surface平面電腦這樣的硬件產品，并全面推出了新的標志形象，放棄了已經沿用了25年的舊形象。新標志采用四個彩色方形的組合，字體采用無裝飾的Segoe字體，從單獨形象來看，新標志不如舊標志吸引人，但其原因卻很簡單，就是原有的標志已經不能適應新產品特性的需求，一旦接觸了windows8.0這個系統和surface這樣硬件的時候，你就明白了這個標志設計的含義，因為這個標志和新系統所展示的風格完全一致，充分符合系統形象的需求。這是現今國內任何一家科技類企業都需要努力的方向，打造真正能整合系統、軟件和硬件為一體的企業形象。
二、新標志形象設計的有效性和必然性
現代企業競爭已經上升為一種系統競爭，它包含著從形象到產品再到軟件為一體的概念，要獲得市場和消費者認可，品牌的特質變得越來越重要，而這個特質需要融入到產品中去。當喬布斯離開蘋果的時候，他應該是放心的，因為他已經建立了同類企業中唯一的一整套生態系統，這套系統整合了硬件、系統和軟件，線上購買，硬件設備間的無縫銜接和同步等，它的標志形象設計也很好地迎合了這種轉變，使這種形象非常緊密地結合到系統、硬件和軟件中，以至于大眾能夠簡單瞟一眼就能明確地認識到這個是蘋果的產品，而并不一定需要看到公司的標志，它每次的一絲變化都牽扯著大眾的神經，甚至蘋果產品形象的每次超越都是自己給自己的壓力。從中可以看出這樣的一套生態系統帶來了高度有效性，不僅民眾非常喜歡蘋果這個品牌，更使蘋果公司在短短幾年內從一家并不是最受關注的企業成為了現今全球市值第一的公司，而其他絕大多數企業的品牌形象建設和產品開發雖然在某幾個方面做得不錯，但由于沒有辦法在短期內實現像蘋果公司高度整合化的生態系統，在競爭中處于弱勢。在蘋果和谷歌公司生態系統的夾擊下，微軟公司對推出怎樣的新形象有著極大的壓力，民眾也好奇微軟會推出怎樣的系統、硬件、識別形象和UI等。
一個新生態系統的搭建是相當困難的，如果沒有很好地整合，微軟公司將在今后的競爭中處于明顯劣勢，所以把新的標志形象能很好整合到整個生態系統中去將是它的必然選擇。微軟推出新標志形象的時候很顯然是經過了周密的設計，這種Metro風格帶給大眾以色彩感和新鮮感，新的標志整合進新的window8.0電腦、便攜設備系統，呈現了很不錯的效果，方塊的形象鮮明，用紅、綠、藍、黃四色來代表微軟多元化的產品，并且簡潔的形象更易于后期應用拓展，記憶度和識別度很高，同時這種形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等產品，這種高度的整合闖出了一條和其他生態系統不同的新思路。從上述的例子我們看到，新形象系統不僅概念上可行，而且也帶來了非常有效的執行效果，它是企業獲得長遠發展和消費者認可的必然選擇。品牌形象不僅是視覺上的，并且是感覺層次上的，重要的是大眾在這個品牌體驗過程中體驗到了什么，而不是強迫性告訴他們這是什么，而這往往是優秀設計和平庸設計的區別，蘋果和微軟公司新的形象設計讓大眾充分體驗到了品牌的特質。
三、國內新形象識別設計發展存在的困難
這種高度整合的形象系統對于企業品牌傳播非常有效，產品的認知度也會得到很大的提高，但我們還是很少有企業能夠做出這樣的標志形象設計，能把產品和品牌緊密結合起來的企業就更是鳳毛麟角，這和國內長期存在的一些觀念有關，這些觀念在很大程度上影響到我們對標志系統的認知轉變。
1.傳統美學思維的禁錮
東方美學是人類審美情趣上的高度凝結，是國內民眾普遍的審美標準，影響著美術、音樂、舞蹈和攝影等各藝術門類以及生活的各方面，并隨著國力的增強，這種審美情趣越來越得到世界的認可。國內大眾美的思維與設計觀的形成最早都開始于我們傳統的美術，它對形的完美非常講究，對傳統水墨等表現形式也非常推崇，這本身是非常好的事情，但這些都對轉變傳統企業形象思維產生了一定的阻礙。從前面的幾個案例可以看出國內的標志設計，無論你是針對企業品牌還是政府投標性項目都非常推崇完美形式的方案，而這種有些自我欣賞的形式對企業形象走向科學化和系統化產生了巨大的阻礙，并會隨著時間的推移日益明顯。
2.設計師培養過程的觀念轉變
國內很大一部分設計師都是從傳統美術教育模式中培養出來的，很多教師和設計師也是從繪畫轉入到設計的，很多高校還在延續著美術院校的教學方法，努力地把學生培養成為能很好適應社會的設計師，而不是把學生培養成優質的綜合性人才，設計師也很少去閱讀圖形之外的書籍，很少去主動發現問題，也很少去吸收其他學科的知識，針對學術上研究性的探討和辯論就更少了。這就不得不提到如何讓設計成為一門真正的學科，在2010年的AIGA設計教育會議“新的環境、新的時間”上就提出了設計研究的概念，通過建立強勢的研究氛圍，形成一種批判性和創造性的思維習慣，真正使設計這門學科能夠按照自身本應該擁有的規律來發展。只有這樣我們培養的設計師才能夠主動去探索研究，對待事物會習慣性形成一種發散型和推論式的思維，而不僅僅憑借直覺這種方式去做設計。
3.企業推行新標志形象存在困難
從上面提到的倫敦奧運會和微軟公司等這些新的標志形象設計，我們看到這樣的設計系統對品牌形象的建立非常有效，也是很符合企業需求的，但我們企業在推行系統化的時候卻存在著很多問題，這里面有多方面原因。一方面企業主受自身教育結構和綜合素養的限制，在選擇標志形象的時候，更傾向自己喜歡的或者形態完美的，而在企業文化建設和品牌經營上缺乏經驗和認知，加上從眾心理，導致了很難讓新的標志形象設計系統得以推行。另一方面，大多數企業所謂的品牌建設沒法落實到深處去形成自身企業核心的競爭力，文化建設搞得非常畸形，跟風現象特別嚴重，加上我們的大多數企業自身的產業所處的層次以及企業主和員工素質等原因使品牌后期推廣很難貫徹好。
四、結語
關鍵詞：陶瓷企業 標志設計 CI設計 視覺傳達
中圖分類號：TB1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）11（c）-0181-01
1 標志的重要性
CI也叫CIS，即企業形象識別系統，它包括企業理念識別系統（簡稱MI）、企業行為識別系統（簡稱BI）和企業視覺傳達識別系統（簡稱VI）。VI包括企業基本視覺系統設計和企業應用視覺系統設計，它相當于企業視覺形象的包裝。標志是產品以及企業廣告宜傳的主要內容，是企業CIS系統的視覺核心元素。VI將企業的理念、文化內涵、服務內容等抽象的概念轉化為可見的視覺形象。而標志就是通過企業形象設計概念的溝通加以明確化，變成圖形標志。標志是企業的臉面，是區別于競爭對手最好最直接的手段。它是企業全新的視覺形象，是任何公司的寶貴資產之一。
2 學會鑒賞優秀的標志
優秀的企業標志設計，注入了企業深刻的思想與理念內涵，能傳達出鮮明獨特的企業形象。要做好標志設計，首先要學會鑒賞優秀的標志，看懂標志的行業特征，符號寓意，及圖形設計手法，挖掘那些優秀的標志里嵌入的深層次的含義。標志作為一種視覺傳達形象，包括具象圖形符號，比方動物、植物、人等等，我們很熟悉的蘋果公司的標志就是一個具象圖形蘋果的變形；抽象的圖形符號，比方圓形、三角形、方形等等，聯通中國節的標志是這類的典范；以及文字圖形符號，例如文字、標點或一些特殊符號，在前些年經常看到“@”這個跟網絡有關的特殊符號運用在各類廣告上。對這些視覺符號的分類，能夠很好地幫助我們了解標志設計的原則和技巧。當我們能更好的分析標志，就能靈活運用多個圖形進行疊加和復雜變形了。
熟話說：“熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟”。只要我們多去看一些成功的案例，設計出優秀的標志是不難的。比方說奧迪，四個一環套一環的圓圈，代表的很多年前四家公司的聯盟。豐田標志，將T、O、Y、O、A幾個字母緊湊的組合在一起。奔馳的三個角，寓意它在海陸空中的優勢。陳少華的申奧標志，用抽象的幾何形表現中國的太極文化，傳達了中國文化的精髓。養成多閱讀的習慣，學習標志設計的發展趨勢。但是切忌陳詞濫調，采用最新的設計技巧和噱頭。企業標志設計不僅僅是圖案設計，而是一個具有商業價值的符號，并兼具藝術欣賞價值。
3 挖掘陶瓷企業文化
陶瓷是景德鎮立市之本。景德鎮陶瓷生產企業有2800余家，但商標注冊數僅有120件，平均23家企業還不到一件注冊商標。而已經注冊的商標中，高檔次的就更是屈指可數，不僅省著名商標偏少，尤其代表品牌最高水準的中國馳名商標，還有待實現新的突破。在同行業中所占比重偏低，品牌陶瓷經濟還有很大增長空間。從市場的反饋來看，凡是有品牌的企業銷售都普遍較好。要做好陶瓷企業品牌，打響品牌建設的第一戰，就是將陶瓷企業的標志做好。
做好陶瓷企業的標志要了解景德鎮的陶瓷行業劃分，挖掘陶瓷企業文化。景德鎮陶瓷行業劃分非常細，包括了日用瓷、雕塑瓷、藝術瓷以及與陶瓷產品相關的其他行業顏料化工行業、制瓷器材行業和陶瓷物流行業等。而藝術瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里紅、釉下高溫顏色釉和釉下彩繪。由于景德鎮的制瓷氛圍濃厚，分工的細致，絕大多數景德鎮的企業都只是專業生產其中的一項。這些都可以成為標志設計靈感創意的來源。
當我們了解了企業產品的特點。然后就要著手對市場進行調研，進行行業分析。并且對企業進行大量相關信息的調查，從企業形象的市場定位和所針對的消費群體。確立企業產品的受眾處于市場的哪個層次。 因為廣告里面的時尚元素完全可以被都市白領階層接受，他們消費得起。同樣的道理，企業打的是親民牌，還是高端牌，我們所做的標志都必須符合企業的身份。
標志設計的幾點技巧如下。
（1）識別性。標志是一種視覺語言、視覺形象。我們所有努力就是在這個有限的空間設計出獨一無二的標志。特別是媒體爆炸的時代，當你走過大街，哪個一個標志才是讓你記憶猶新的呢？景德鎮陶瓷企業所生產的陶瓷產品，很多工藝上具有相似性。要挖出企業的特質，就必須從企業文化、企業管理、企業故事和領導上著手。
（2）選擇一個最適合的抽象藝術的標志。就像當我們想到酸酸的蘋果，它該是什么顏色？不斷的給自己做想象練習。把我們想到的跟企業相關的所有詞匯寫下來。然后賦予每一個詞匯一個抽象的藝術圖案。也許其中一個將是最適合的。企業標志設計最難的就是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，
（3）以企業的產品屬性，工藝的特殊性為創意點。在這一點上，景德鎮的陶瓷企業標志用的也是比較多的，但是運用的比較好的卻沒有。簡單的一個碗，或是一個瓶子的局部來做標志，顯然有些單薄，缺乏細節變化和修飾。我們應該學會多種設計元素的疊加和復雜運用。景德鎮景東陶瓷集團有限公司的標志是一個非常不錯的標志。利用景東兩個字的首個字母進行變形，在變形中形成一個陶瓷藝術瓶的造型。整個造型和諧，飽滿，也不缺視覺傳達的識別性。
（4）標志設計要簡潔明快，保持圖形設計的一致性，確保標志和我們要表達的內容一致。讓受眾看一眼就能夠感覺到圖形中積極地因素。如果標志的形態過于繁瑣，反而讓人屢不清頭緒，遠看不明白，走到跟前還是糊涂。
（5）正確使用公司標示中的顏色。色彩是視覺語言里最基本的元素之一。它作為首要的視覺審美元素，具有高度的識別性，常常影響者受眾的視覺體驗和心理情緒。就像我們所熟知的，白色代表和平、簡約，藍色代表安全和平靜，黃色代表幸福和快樂。每一種顏色都有它的性格和語言。要提醒的是，根據包豪斯理論，一個標志中最好不要超過三種顏色。顏色過多反而失去視覺焦點。
4 結語
要做好標志，必須善于學習，善于觀察和發現。盡量多的去閱讀。陶瓷承載了中國幾千年的文化，有很多很多知識、人文需要我們去了解。要做好企業的形象設計，打好企業的文化牌，需要我們有更多的知識，融會貫通，才能打造好企業的個性文化，做好具備企業特質的標志設計。
參考文獻
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[3] 白玉.企業形象策劃[M].武漢理工大學出版社，2008，8.
乙方：
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、 合同內容和要求：
1. _______________________________公司標志設計
2._______________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區慧忠北里409號
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導入相關內容為：
vi基礎設計項目
1、企業標志設計
企業標志及標志創意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色（色彩計劃）
企業標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7、基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應用設計項目
1、辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
2、公共關系贈品設計
3、員工服裝、服飾規范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規范
臺歷版式規范
日歷卡版式規范
明信片版式規范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5、標志符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標志設置規范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌 戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性*能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
6、 銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規范
店內背景板（形象墻）
店內展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7、企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規范
封箱膠
會議事務用品
8、企業廣告
宣傳規范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規范
海報版式規范
系列主題海報
大型路牌版式規范
燈箱廣告規范
公交車體廣告規范
雙層車體車身廣告規范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
霓紅燈標志表現效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范
企業宣傳冊封面、版式規范
年度報告書封面版式規范
宣傳折頁封面及封底版式規范
產品單頁說明書規范
對折式宣傳卡規范7
網絡主頁版式規范
分類網頁版式規范
光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范
戶外標識夜間效果
展板陳列規范
柜臺立式pop廣告規范
立地式pop規范
懸掛式pop規范
產品技術資料說明版式規范
產品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統
10、再生工具
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規范
標準展位規范
樣品展臺
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品 色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
(1)汽車標志的概念。
“標志”也叫“標識”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達作用更加直接、有力，所以標識被廣泛應用。車標也是商標，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標一般都是由文字符號、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標豐富的企業文化內涵和設計理念，它體現的是整個汽車企業的品牌形象。每一個車標都是一代傳奇，一種身份，它體現著企業的競爭力，是歷史的見證。
(2)汽車標志的起源。
自19世紀末汽車被發明以來，未過多久汽車標志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創的。由于有標志的汽車銷售量遠遠超過沒有標志的汽車，所以在以后的時間里，車標便迅速被開發了出來。到現在車標已經成為人們識別汽車種類最為重要的載體之一，它已經與汽車品牌緊密融合。車標隨著歷史的發展和科技的進步也在不斷地改進和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。
2汽車標志設計理念
(1)車標設計的美學要求。
美學是一種科學，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術領域的一般規律。汽車標志是人類發明創造的，那么它就要符合人類的審美規范并具有實用性。車標通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價值的信息。一個好的車標可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨特的氣息和豐富的內涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚，更是一種高品位的審美享受。
(2)車標設計的目標。
汽車標志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標志在設計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指車標的的識別和傳遞信息的功能，消費者對汽車的印象好壞跟標志的實用性有很大的關系。絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內涵、內在美;清晰性就是要求標志有簡潔的設計效果。
(3)汽車標志設計中最重要兩點。
汽車標志的審美要與自身品牌文化內涵相結合。車標是汽車制造企業打造品牌文化的核心內容之一，所以車標一定要體現企業的文化內涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?就是因為寶馬公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標志的審美要與實用功能特點相結合。這就要求設計者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發設計且質量優秀的汽車標志少之又少，很多設計都存在模仿和盜版現象，這種現象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業形象，更沒有什么品牌價值可言。例如，榮威的汽車標志有點模仿標致公司汽標的嫌疑。與此同時汽車標志設計要區別于其他汽車品牌，就拿本田和現代兩個汽車標致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個車標很像同一個．。
3汽車標志設計的原則
汽車標志本身就是一個傳播媒介、傳播符號，它的任務是把汽車企業的設計理念和文化內涵有效地傳達給消費者。因此車標的外在設計一定要簡潔、大方、有氣質，要給人們留下良好的第一印象。
(1)選定汽車標志的設計方向。
按照專業劃分汽車標志設計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數字等為主要設計元素，如國產比亞迪的車標、本田、現代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設計元素，如凱迪拉克的標志;具象型則主要以動植物為主要設計元素，如法拉利車標、蘭博基尼車標等等;當然還有很多綜合型的車標，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設計汽車標志的時候要首先明確大的設計方向。
(2)車標設計要有獨特的創意性。
每一個汽車標志都包含著企業和設計者的情感，一個優質的車標甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的車標是設計的精髓和核心。別具一格的車標設計不僅能反映出一個設計團隊的創新力，更能間接地反映出整個企業的創新力和凝聚力。因此，別具一格的設計更能吸引人的眼球。創意是一個企業的靈魂，沒有創意的企業最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環境，當今所有的汽車公司都已開始從戰略的高度來設計和應用汽車標志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。
(3)設計要簡潔大方并體現企業文化內涵。
在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復雜難懂的車標，越是簡潔明了越能深入人們的內心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領結標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構想;雪佛蘭的金領結標志象征了大方、氣派和風度;豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據了大半個最的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術和產品推向世界的愿望。
4標志設計的色彩效果
色彩是汽車標志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設計者帶來巨大的收益。色彩的內涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的車標藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空;法拉利車標中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標中以紅色填充，充滿了狂野與激情。總的來說，選擇合適的色彩填充車標是很重要的一個環節。
5結語
