時間：2023-07-12 09:32:22
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇傳統文化的獨特魅力，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
1、現代設計與傳統文化的關系
1.1中國幾千年的傳統文化，蘊含著博大精深的藝術瑰寶。從商周時期的彩陶到元朝極富盛名的青花瓷，從兩漢時期的石畫像到敦煌的的壁畫，無不突顯著中國傳統文化深藏的哲學底蘊和美學思想。直到現在，這些作品仍然讓很多人趨之若鶩。現代設計注重“設計”，設計的靈感往往來源于生活和文化。中國幾千年的文化瑰寶正是現代設計源源不斷的靈感來源。
1.2傳統文化歷經歷史的沉淀，流傳和傳承下來的內容必定是“去之糟粕取之精華”的部分。如果現代設計脫離了中國傳統文化的豐厚土壤，它也只能是一個冰冷的建筑物，沒有豐富的文化底蘊，必將黯然失色。因此，現代設計需要依附于傳統文化，才會設計出奪人心魄的作品。
1.3西方現代設計新思潮的帶來，給我國現代設計藝術帶來了極大的沖擊。如果我國現代設計要想開創出屬于自己的一條路，就需要根植于中國的傳統文化，將現代設計藝術與中國傳統文化藝術緊密聯系起來，才會創造一條具有中國特色現代設計之路。
2、傳統藝術文化在現代設計中的應用下面以北京奧運會為對象，講述哪些設計中應用了中國傳統文化元素。
2.1漢字的應用。古老的中國漢字歷經千年的演變，蘊含著深厚的文化底蘊和無限的智慧，具有了旺盛的生命力和獨特的藝術魅力，被廣泛應用到現代設計中。2008年北京奧運會會徽“中國印•舞動的北京”，就是一項最好的證明。“京”的一筆一劃間，都承載著中國千年的文化底蘊和激越的奧林匹克精神，向世界彰顯著傳統文化的藝術魅力和昂揚的運動精神。這不僅僅實現了奧運會會徽的突破，也是中國傳統文化的又一次發揚光大，讓世界認知到中國文化的魅力。
2.2書法的應用。每個民族都有自己的語言文字，都有獨特的文字書寫方式。書法作為我國獨具一格的書寫方式，具有典型的藝術性和實用性，被西方國家譽為東方藝術的精髓。北京奧運會會徽采用了中國最具特色的傳統文化符號——印章。它以印章作為表現形式，用中國傳統的篆書來書寫“京”，又使它巧妙地變化成奔跑的人形，既體現了中國傳統書法的文化神韻，又不缺少體育盛會的熱烈和激情。
2.3傳統圖形的應用。中國傳統圖形是我國傳統文化的重要組成部分，是先祖們留下來的重要精神財富，設計者們可以從中攝取出無數的養分為現代設計提供養料。云紋，在中國傳統中具有吉祥如意的涵義，如果在現代設計中融入這一代表性的圖形，可以使的現代設計作品更具文化性和象征性。北京奧運會的祥云火炬就是其中最典型的例子。國際奧委員主席羅格曾經說過，“火炬的出色設計為接力增添了獨特的中國色彩‘，祥云’將北京奧運會吉祥、祥和的信息傳到了全世界。”
2.4傳統色彩的應用。在中國歷史中，除了黃色具有特殊地位之外，中國紅應該是傳統色彩中最具有代表性的顏色。上至皇家、官宦，下至普通百姓，都喜歡用紅色裝飾內院墻壁。直到現在，人們依然采用紅色作為危險標識。可見，傳統色彩在現代設計中的重要作用。祥云火炬也同樣采用了中國紅來裝飾火炬的外表，不僅代表著吉祥如意，也可體現出運動員熱烈的激情和勝利的喜悅。
3、傳統文化對現代設計的影響
3.1傳統文化是現代設計的源泉與根基。中國傳統文化歷史悠久，傳承下來的內容都是精華，且富有濃厚的文化神韻。其中很多文字、圖形、彩色等傳統文化元素正是當代設計源源不斷的靈感來源。因此，我國當代設計需要立足于傳統文化，才能創造出富有時代氣息和文化神韻的作品。
3.2傳統文化造型藝術對現代設計的影響。中國傳統文化千變萬化的造型藝術，為現代設計提供了豐富的造型寶藏，也彰顯出獨具神韻的文化內涵，使得現代設計不再是冰冷的形式，而是具有文化底蘊的藝術形式。因此，正是傳統文化的造型藝術對我國現代設計發揮了影響，才創造出既含有文化底蘊又富有時代特性的現代作品。
3.3傳統文化對現代設計的意義。隨著西方設計美學新思潮的涌入，使得我國的現代設計作品已經越來越遠離中國的傳統文化，喪失了民族獨特的個性。面對西方設計美學的沖擊，我們應以理性的態度去接受和采納，不應抱著“崇洋”的思想。因此，在我國現代設計中應該將傳統文化融入其中，才能開創一條具有民族特色的設計之路。設計者們應該用中華民族深厚的傳統文化去影響世界，并為世界所推崇，才有利于弘揚中國文化。
時代的發展賦予了人們更多的對于精神層次的需求，在現實生活中，有購買力的顧客都希望能買到展現自己不同品味的珠寶，從而展現自身與眾不同的一面，因此，珠寶設計的創新勢在必行。而就中國傳統文化來說，它不僅經歷了漫長的時間進行沉淀，同時隨著歷史的發展，中國傳統文化在世界文化之林里一直以其獨特的東方魅力為世人所仰慕，如果將中國傳統文化元素有效的融入到珠寶設計中，不僅能彰顯出佩戴者的獨特審美力，同時還能散發其與眾不同的氣質和魅力。因此，在珠寶設計的過程中加入中國傳統文化的元素，不僅是珠寶創新設計的重要措施，也是人們鑒賞力提升的重要表現，同時也是對我國傳統文化進行有效傳承和發展的重要途徑。
2中國傳統文化元素在珠寶設計過程中的具體運用
早在石器時代，人類的祖先就利用貝殼、獸牙以及石珠等材料制作成了串飾，在串飾的基礎上又利用石英、瑪瑙等有色彩的材料，制作出各種各樣的飾品，到商周時期，其種類就已經很多，有梳、環等頭飾，項鏈為主的頸飾。因此，從珠寶的發展歷程我們可以看到，實際上珠寶的發展與我國歷史文化的發展是有著密切聯系的。就中國傳統文化在珠寶設計過程中的運用來看主要分為以下幾個階段：2．1紋樣紋飾圖案的運用就紋樣紋飾圖案來說，通常是在某種特殊歷史時期條件下產生的。它不僅是對當時歷史文化時期的形象反映，同時也是我國傳統文化的重要組成部分。就我國傳統文化中現存的紋樣紋飾圖案來看，它們不僅形式多種多樣，而且內容豐富多彩，不同的歷史時期有著不同的表現方式，呈現出我國傳統歷史文化瑰麗多彩的一面。從美學的角度來看，任何一個歷史時期的紋飾，都是對本民族特定歷史時期的精神表現，所有的紋飾圖案都蘊藏著一定的精神文化；而從另一方面來講，精神文化又是推動紋飾圖案發展的重要因素。就紋飾圖案在珠寶設計過程中具體運用來看，最具代表性的同時又是最具有民族氣息與魅力的紋飾紋樣應該就是龍鳳的紋樣圖案了。不管是本土的設計還是國外的設計，一提到東方文明，浮現在人們腦海中的必然就是龍鳳紋飾。除了龍鳳紋飾之外，還有萬字、如意、水波紋等，也是具有中華民族特色以及民族魅力的設計元素。
2．2圖騰以及吉祥寓意的圖案在珠寶設計中的運用
除了上文中提到的紋樣以及紋飾的運用之外，珠寶設計對中國傳統文化因素的運用還表現在對圖騰以及一些具有吉祥寓意圖案的運用，在我國歷史發展的長河中，圖騰以及畫像磚等工藝品為中華民族的子民們留下了極其豐富的藝術遺產。從中華民族的發展歷史來看，在不斷生產勞動的過程中，許多瑞獸圖案被賦予了吉祥的美好寓意，在裝修裝飾領域，這些圖案不斷地得到有效的運用，隨著時代的發展，后來較為多見的運用于珠寶的設計中。就圖騰以及吉祥寓意的圖案來看，它們在紋飾以及造型方面都具有獨特的設計美感，如果將這一元素有效地運用于珠寶設計中，設計師再進行色彩等方面的處理，定會收獲到不同的效果。在香港第六屆珠寶大賽中入圍的多件作品中，不乏對這一中華民族傳統文化因素進行運用的作品，如作品《東方之珠》以及《大紅燈籠》等。
2．3花絲工藝以及漆工藝的應用———傳統工藝的再創新
就花絲工藝來說，是我國傳統工藝的典型代表，其設計的要點就是將金、銀等進行加工，最后制成細絲，然后以堆壘編制等工藝，用金絲或者銀絲制成精美的圖案，再將珠寶或者玉石嵌在上面。在近現代珠寶的設計中，通常會利用花絲工藝進行加工。這一工藝應用開始的時間也比較早，人們在心理層面上已經普遍接受了花絲工藝，并且在一定程度上有了輕微的審美疲勞，綜合這一現狀，新花絲工藝應運而生，其主要特點就是在沿襲花絲工藝的基礎上，避繁就簡，受到了廣大群眾的喜愛，尤其是以粗線條花絲工藝，更是深受廣大青年的追捧。翻閱我國的歷史朝代，似乎都可以看到漆工藝的影子，從某種程度來說，漆工藝實際上就是我國歷史發展的藝術線索。回望歷史，漆工藝應用的方面主要是在器皿以及家具等方面的應用，發展到近現代時，漆工藝已經普遍應用于珠寶設計中，通過有效的處理手法使得珠寶變得極具層次感，從這個方面來說，漆工藝與其他傳統文化元素在珠寶設計過程中的應用不同。
3總結
信息爆炸時代，文化溝通與交流變得豐富且頻繁，浩瀚如海的文化資源使得廣告設計有著豐厚的文化沃土。廣告設計中無論是對外國文化元素的引用還是對本國文化元素的引用成為了常態，但是對于國內廣告界來說，取之不竭的寶貴傳統文化資源仍然是其得以笑傲世界廣告設計領域的重要財寶。中國作為與世界上其他絕大多數國家截然不同的文明，在審美訴求與理念上有較大差別，這也意味著國內廣告設計對本土傳統文化精神和資源的領會與運用必須有獨到之處。現代廣告設計對傳統文化元素的應用是多樣化的，但是結果卻是一致的，即豐富了廣告設計的表現形式，深化了廣告的藝術內涵。縱觀任何時代，藝術設計的核心都是創新，廣告設計也不例外。現代廣告設計中對傳統文化元素的創新性運用達到了令人驚艷的程度，無論是眼花繚亂的視覺效果還是意蘊深厚的文化魅力，都讓觀賞者從中獲得了美的享受。目前來看，廣告設計對文化元素的運用主要有四個比較典型的思維形式，分別是形似手法、象征手法、類比想象與差異對比。形似手法作為最簡單的一種，主要是提煉不同形象之間的相似性來達到彰顯自身的目的，例如，在余炳南設計師的廣告平面設計中，他運用草書“家”字通過添加大量不同筆體的家字達到了形似祖國疆域的效果，尤其是家字的最后一捺被設計為中國臺灣的形狀，很好地展現了廣告所要表現的家國統一與祖國統一的意蘊，這種形式的運用瞬間提升了作品的藝術魅力與內涵，看之讓人蔚然慨嘆。剛強廣告設計中傳統文化元素的藝術之美象征手法是運用事物內涵來傳達設計目的的手法，無論是同一種事物的多個象征意義還是多個事物的同一種象征意義，最終都為設計目標服務。例如，中國吉祥圖案的運用作為典型，無論是梅蘭竹菊的君子之意蘊，還是年年有魚、三羊開泰的吉祥寓意，都是國人所熟知的文化意向，在各類廣告中頻繁用到，還有象征著可愛與和平的大熊貓，也是近年來廣告創意中使用較為頻繁的文化寓意。類比想象依靠的是不同文化元素之間的關聯性與規律性，這種思維的應用也較為常見，例如，代表傳統春節的意象剪紙、大紅燈籠、鞭炮等，就是新春廣告設計的常用意象。再如，中國山水畫與工筆畫所代表的古典園林文化與古風古意，都是地產廣告常用設計創意，還有敦煌壁畫、龍門石窟等代表的石窟藝術文化與佛教文化，長江、黃河代表的中華民族精神起源等，這些都是廣告設計中經常被放在一起的傳統文化意象，還有最能代表中華民族的龍與瓷器文化等，即使是世界媒體，只要牽扯到東方龍與瓷器，無一不讓人聯想起位于東亞大陸的世界知名國家———中國，這些都是廣告設計中類比意象所代表的文化。差異對比主要是通過對比相反事物特征方面的關聯來展現事物的相關屬性，這種應用尤其在具有東西方文化意象的廣告設計中較為常見，例如，東西方服飾文化、飲食文化與建筑文化比較等，尤其是近幾年比較火熱的中國飲食文化《舌尖上的中國》，在世界上都掀起了熱潮，廣告設計中應用東西方飲食文化創意對比的案例比比皆是。對于現代社會而言，傳統文化元素并非一成不變，它不斷地融入時代精神綿延、發展、變化，并形成深具歷史意味的新文化元素，例如，現代網絡對“萌”字的再解讀，發展到以后，也會成為具有歷史趣味的新文化元素。廣告設計需要創意也需要情感，代表著歷史情感積淀的傳統文化元素無疑是最好的載體，無論是詩情畫意、金戈鐵馬還是兒女情長，都能夠在特定的文化意象中予以表達，這也是為何傳統文化元素廣泛應用于大量傳播廣告中的緣故。廣告設計作為一門綜合性較強的學科，淺層次上反應的是藝術設計與文化創意的應用，深層次上則是各種文化意象的重生與生命力的延續。國際著名設計大師喬治•亞羅曾說過“：設計的內涵就是文化。”這句話所言非虛。對于廣告設計而言，將廣告設計目標、設計層次、產品定位與概念將文化意象精神核心相聯系，才能真正完成深度挖掘創作，凸顯出審美國際化背景下獨特的地域特色與民族特色，兼顧傳統性與開放性，成為傳統藝術與現代藝術完美融合的藝術作品。
二、廣告設計中傳統文化的創造性運用
廣告設計中傳統文化元素的創造性應用需要從傳統文化中重視“神韻”“、寫實”“、意境”“、大巧若拙”等多種創作角度出發，才能夠兼具傳統與創新，設計出意境、內涵俱佳的廣告作品。對于廣告設計而言，這種嘗試不僅有可能帶來視覺藝術上的革新，還能夠完成文化與精神傳承的歷史使命，在新時代再度煥發傳統文化的魅力，引領創作潮流，革新創作理念，將中國傳統文化打造成為世界廣告設計領域的一枝獨秀。廣告設計首先要利益鮮明，清晰展現自己的創作理念與表達主張，讓觀者在獲得美的享受與趣味的同時轉化為強烈的廣告效應，如果觀眾看后一頭霧水，則是失敗的廣告。現代廣告設計多元且豐富，方式千姿百態，開啟了多元化審美。廣告中傳統文化元素的應用必須要積極發掘與廣告主題或形似、神似或具有類比、對比功用的文化意象，立足于中國傳統美學精髓，根據設計主題目標去營造各種意境，在表現主題的同時豐富視覺藝術表達形式，最終給觀眾留下深刻的印象，甚至直接征服觀眾實現廣告營銷的目的。成功的廣告作品之所以成功，一個很大的原因就在于它能夠巧妙處理民族文化的特殊作用，通過富有藝術表現力的方式展現美學價值，避免過度商業化，將文化元素之美與廣告價值目標巧妙結合，在提升文化品位的同時也增強了藝術表現力與吸引力，從而成為經典。廣告設計中創新意味著突破，同時也意味著吸引力，傳統文化元素的創新應用可以從形的模仿、寓意的把握、精神的傳承和態勢的運用四個角度做出實踐探索。形的模仿是相對簡單的設計，通過對文化元素的融合、抽象、變異等獲取具有獨特內涵的新元素，以廣告平面設計為例，中國銀行的圖標就十分特別，參考中國古代錢幣形象、借鑒天圓地方理念創新融合，設計出了具有獨特藝術之美的廣告圖標，現今無論是在歐洲還是日本的街頭，都可以一眼看到這個極具中國文化之美的圖標廣告，令人印象深刻。文化寓意上，廣告設計中有許多著名案例，例如，可口可樂，這個全球著名的飲料業巨頭，在當初即將進入中國市場時曾經請了一位在倫敦任教的中國人為其設計中文譯名，這位設計者苦思冥想，最終以“可口可樂”命名，英文中Coca和Cola只是單純兩種植物的名字，但是翻譯成中文之后，音譯雙佳，不僅朗朗上口，且漢字獨特的語言內涵與魅力也迎合了消費者的需求與飲料功效，鑒于可口可樂在中國的巨大銷量，誰又能否認這個巧妙的中文譯名沒有發揮功效呢？精神的傳承是傳統文化元素運用所背負的一個重要使命，現代廣告設計雖然是為營銷服務，但是無疑也在無形中踐行著這個使命。例如，第三屆亞洲藝術節中，設計師靳埭強將印度舞者的前額、中國花旦的眉眼、印尼臉譜的鼻飾和日本歌姬的嘴綜合設計，極大地突出了文化特色，這種將精神層面的文化具現化為實物設計的理念無疑也是現代廣告設計中所經常用到的創作技巧。至于態勢，則是衍生于中國獨特的書法文化的一種文化意象應用，這類創作中最經典且影響力最大的要數2008年北京奧運會推出的“中國印•舞動北京”這個作品，參考中國傳統書法的態勢精髓，應用現代繪畫藝術的巧妙加工，整個作品極具動感、活力，且帶有獨特的中國風，在世界上引起了廣泛回響，也被稱之為一個經典的設計作品。
三、結語
【關鍵詞】中國傳統文化；廣告；西方
中國傳統文化是東方特有的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材之廣泛、內涵之豐富、形式之多樣、歷史之悠久，是其他藝術形式難以替代的，在文化全球化的今天，她在世界文化之林中，以其東方的獨特魅力正散發著熠熠光輝。
中國傳統文化與廣告傳播結合是處在全球化環境下的中國文化發展的必然。趨勢，二者結合使得廣告傳播更有其優勢，同時也能更好的體現傳統文化的價值。梳理傳統文化同廣告傳播結合的內容，讓我們看到二者結合在形式和內容上的出彩之處，讓從業人員對傳統文化的認識更加深入和清晰，在更多層次和更大領域上對傳統文化進行借鑒和研究，從而更好的發揮在傳播過程中的作用。同時，顯示出傳統文化魅力和不落于時代的生命力，讓人看到優秀傳統文化的更多可能性。并且，提出在結合過程中需要注意到的問題。
廣告是一種商業文化，只有注重對本民族的文化研究才能達到預期的宣傳效果，因而和西方的廣告有很大的差別。
中國文明起源于大陸，屬于農耕文明，強調群居，日出而作日落而息，和自然和平相處，家庭觀念極重，幸福感和家人、朋友或集體的標準密切相連。因而表現在廣告上，中國的廣告較為隱晦，注重和諧、皆大歡喜、以抒情為主。而西方文化起源于海洋，也就是商業貿易文化，強調個人價值，渴求個人的成功和自我價值的實現，因而廣告表現上以強調個性，表現沖突為創意來源。
中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案：
臺灣經典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。
經過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。
爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。
爸，你養我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。
國外汽車文案：菲亞特轎車——開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。凱迪拉克轎車——將力量、速度和豪華融為一體。寶來——駕駛者之車。千里馬——雷霆動力，縱情千里。
中西方的思維方式不同，中國文化里更習慣形象思維，而西方文化更擅長抽象邏輯思維。形象、生動、實在的廣告語更易打動東方消費者，而抽象的感覺描述更適宜于西方消費者。如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”就比百事可樂的“ask for more渴望無限”更能贏得中國消費者的好感。中國傳統道德以儒家思想為基礎，講究“仁義”，而西方的道德根源是宗教，這表現在廣告中也是不盡相同的。中國要求禮尚往來，對人謙卑仁和，而西方理念講究公平、感恩等。表現在廣告中，中國廣告更多表現人與人之間的關系，而西方廣告注重表現個人的誠實、自我完善。
由于傳統文化的差異，廣告針對其接受內容更容易打動受眾。
中國傳統文化是東方特有的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材之廣泛、內涵之豐富、形式之多樣、歷史之悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界文化之林中，它以東方的獨特魅力正散發著熠熠光輝。
中國幾千年的傳統文化內涵豐富，無論是精英文人創造的文化或是民間文化，經過歷代的文人、畫家、藝人、工匠的智慧積累，蘊含著大量豐富多樣的內容。無論是詩詞歌賦、俗語名言、國畫書法、哲學思想，無論是張揚奔放或是沉靜內斂，無論是華麗絢爛還是文雅素約，無論是粗獷寬闊或是細膩溫柔，這一切為廣告傳播提供著豐富的表現形式、深厚的文化內涵和貼切的圖示語言。
在廣告傳播中，傳統文化的加入，使得廣告詞簡潔而富有詩意；廣告文案具有神話傳說色彩；打開了傳統圖形圖像的寶庫；借鑒了傳統藝術的經典美學；散發出濃濃的文化氣息等等。
借鑒傳統文化的詩詞、成語、對聯等形式讓廣告語更凝練，具有古詩詞的押韻、節奏特點，產生一種音韻美、意境美；神話傳使得廣告傳播過程中更具吸引力；傳統圖形豐富了廣告傳播的表現形式；繪畫和書法增強了廣告的表現力，提升了畫面的意境。
傳統文化和廣告傳播相結合，賦予了廣告不同的氣質，適于同東方的消費者溝通，同時，在運用的過程中，也使得傳統文化融入到了現代社會，煥發出新鮮的活力。
21世紀是文化上的多元時代。經濟全球化和隨之產生的文化全球化的趨向日益引起人們的廣泛關注。國際化、全球化并不意味著要取消文化的地域特征和民族特點。中國的現代平面設計必須要有自己的民族特點，要有中國氣派，這樣才能真正在世界設計界中獨樹一幟。
參考文獻
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關鍵詞：包裝設計；傳統元素；傳統文化；運用
五千年歷史和文明孕育出的中華傳統文化，是中華文明的結晶，底蘊深厚、博大精深。其內涵是現代設計取之不盡、用之不竭的寶藏，蘊涵著我們古老民族創造和審美最本原的精神。中華民族傳統藝術風格，是中華民族所特有的，它形態多樣，內涵深厚，在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在經濟全球化、文化大碰撞的今天，解決好民族化與國際化的關系，在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素，將傳統和現代合理融合，創立自己的品牌，搶占市場份額，已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現就如何清楚認識中國傳統文化元素并加以合理的應用進行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化形態多樣，內涵深厚，蘊涵著我們古老民族創造和審美最本原的精神，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，除了儒家文化這個核心內容外，還包含有道家文化、佛教文化等其他文化形態。因此它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是一處獨特景觀和寶貴財富，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。
傳統文化元素包括中國書法、篆刻印章、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、如意紋、祥云圖案、漢代竹簡、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、豎排線裝書、剪紙、風箏、紫砂壺、彩陶、唐裝、筷子、中國織繡（刺繡等）、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢字、金元寶、如意、八卦等，以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素，以其獨特而濃郁的中華特質，已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。
在現代包裝設計中，傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化，并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中，賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能，是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。有別于西方強調形象性、生動性的審美趣味，而是在意境上追求“大巧若拙”的浪漫飄逸境界。
二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性。中國包裝設計要想健康發展，必須汲取中國文化的營養，從民族傳統文化出發，給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律，形成“有中國特色”的設計風格，使中國的包裝設計富有新的文化意義。
1.傳統藝術在現代包裝設計中的運用
剪紙、陶瓷、國畫等是中國民間傳統文化要素，也是我們設計的源泉，能夠幫助設計者設計出具有傳統民族特色的包裝。
剪紙源遠流長，歷經時代的洗禮和演繹發展，以其本身特有的圖形視覺文化符號，成為最具東方特色的藝術形式之一。將民間剪紙應用于包裝設計，賦予包裝設計內在的傳統文化特性，能使包裝設計順應時展的“越民族，越世界”的潮流，展現出東方特有的魅力。
陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了中國古老的精湛的制瓷技術。表現在現代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的包裝上，使這種“回歸情結”得以彰顯，得以貫徹。同時，還應該清楚地認識到現代人的消費觀念已經大大不同于以前，僅僅滿足于獲得產品的實用功能還遠遠不夠。日用陶瓷設計的起點應定位于消費者身上，從消費者審美心理出發，設計出無論是在技術上還是情感、風格上都合理、豐富的產品；日用陶瓷設計要不斷創新，體現時代精神，引導消費者的審美心理，引領時尚潮流。
國畫緣物寄情，物我兩忘，以超然的意象，飛凌萬象之上，境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云：“此物清高世莫知”，“清高”非國畫莫屬，因此在現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的意味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
2.傳統圖形在現代包裝設計中的運用
中國古代傳統圖形的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性，關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系，也講究虛實。在運用傳統圖案進行包裝設計時，要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活運用。如石庫門是上海的典型建筑，濃縮了上海文化的精華，代表著中西文化的結合。“上海老酒”的創意設計就采用了傳統紋樣和老上海建筑的特征，將傳統圖案和地域特征結合當代人的欣賞習慣，表現了老上海的文化，給人以古樸、回歸的感覺，設計出了人們喜聞樂見的現代酒包裝。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現，是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生機盎然的感染力而著稱于世，是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中，對于創造這種商品的藝術形象，形成某種意境，表達某種主題，能起很大的作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如，“板城燒鍋酒”的包裝設計就很好地表達了該商品的理念，給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望，具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也十分強烈大膽，這在其他國家的包裝中是少見的，把紅、黃、金、銀、黑、白等很難調和的色彩搭配到一起，產生一種強烈的視覺效果，加強了中華民族傳統風格的表達。
3.傳統色彩在現代包裝設計中的運用
在中國現代包裝中的色彩設計，要充分考慮中華民族幾千年來的用色習慣和色彩象征。如紅、黃、紫色的搭配，總能有一種出色的視覺效果，它強烈但不輕浮，有著濃郁的民族特色，渲染出熱烈的節日氣氛，形成極強的視覺效果，同時又能體現一個民族的獨特的文化底蘊。
比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調，藍色為主調，展示了酒的久遠，還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠；“金六福”酒的包裝設計，大面積運用紅色，加上具有濃郁民間意味的剪紙，使之富有了濃濃的民族情意，充滿著濃郁的鄉土氣息，人們帶來了喜氣洋洋的感覺；2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”，其包裝色彩采用黃色為主色調，就突出了宮廷御用的主題。
在現代的包裝設計中，合理地運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發民族的藝術魅力。
關鍵詞：中國；傳統文化；珠寶設計；具體運用
從珠寶的發展史我們可以清楚的看到，珠寶最初是作為簡單的裝飾物品，起到一定的美化效果。但是隨著時間的推移，以及人們生活水平的提高，人們的審美觀念也處于一個不斷提升的狀態，對于珠寶的外觀設計也就有了更高的要求。人們在佩戴珠寶的過程中，除了對其外觀有一定個性化的要求之外，也越來越重視珠寶設計過程中所融入的時代精神以及人文氣息。
1珠寶設計融入中國傳統文化元素的必要性分析
時代經濟的發展使得人們的生活水平得到一個穩步的提升，隨著生活水平提升而來的就是人們審美情趣的變化。在過去的時代里，人們對珠寶的需求僅僅停留在外觀設計上，只要樣式新穎潮流，質地素材好便心滿意足；但是現階段僅僅是良好的設計已經不能滿足人們對珠寶的要求了。就目前人們對珠寶的選擇來看，其作用除了裝飾性的功能之外，更多的在于珠寶為人們帶去的精神享受以及感受。時代的發展賦予了人們更多的對于精神層次的需求，在現實生活中，有購買力的顧客都希望能買到展現自己不同品味的珠寶，從而展現自身與眾不同的一面，因此，珠寶設計的創新勢在必行。
而就中國傳統文化來說，它不僅經歷了漫長的時間進行沉淀，同時隨著歷史的發展，中國傳統文化在世界文化之林里一直以其獨特的東方魅力為世人所仰慕，如果將中國傳統文化元素有效的融入到珠寶設計中，不僅能彰顯出佩戴者的獨特審美力，同時還能散發其與眾不同的氣質和魅力。因此，在珠寶設計的過程中加入中國傳統文化的元素，不僅是珠寶創新設計的重要措施，也是人們鑒賞力提升的重要表現，同時也是對我國傳統文化進行有效傳承和發展的重要途徑。
2中國傳統文化元素在珠寶設計過程中的具體運用
早在石器時代，人類的祖先就利用貝殼、獸牙以及石珠等材料制作成了串飾，在串飾的基礎上又利用石英、瑪瑙等有色彩的材料，制作出各種各樣的飾品，到商周時期，其種類就已經很多，有梳、環等頭飾，項鏈為主的頸飾。因此，從珠寶的發展歷程我們可以看到，實際上珠寶的發展與我國歷史文化的發展是有著密切聯系的。就中國傳統文化在珠寶設計過程中的運用來看主要分為以下幾個階段：
2.1紋樣紋飾圖案的運用
就紋樣紋飾圖案來說，通常是在某種特殊歷史時期條件下產生的。它不僅是對當時歷史文化時期的形象反映，同時也是我國傳統文化的重要組成部分。就我國傳統文化中現存的紋樣紋飾圖案來看，它們不僅形式多種多樣，而且內容豐富多彩，不同的歷史時期有著不同的表現方式，呈現出我國傳統歷史文化瑰麗多彩的一面。從美學的角度來看，任何一個歷史時期的紋飾，都是對本民族特定歷史時期的精神表現，所有的紋飾圖案都蘊藏著一定的精神文化；而從另一方面來講，精神文化又是推動紋飾圖案發展的重要因素。就紋飾圖案在珠寶設計過程中具體運用來看，最具代表性的同時又是最具有民族氣息與魅力的紋飾紋樣應該就是龍鳳的紋樣圖案了。不管是本土的設計還是國外的設計，一提到東方文明，浮現在人們腦海中的必然就是龍鳳紋飾。除了龍鳳紋飾之外，還有萬字、如意、水波紋等，也是具有中華民族特色以及民族魅力的設計元素。
2.2圖騰以及吉祥寓意的圖案在珠寶設計中的運用
除了上文中提到的紋樣以及紋飾的運用之外，珠寶設計對中國傳統文化因素的運用還表現在對圖騰以及一些具有吉祥寓意圖案的運用，在我國歷史發展的長河中，圖騰以及畫像磚等工藝品為中華民族的子民們留下了極其豐富的藝術遺產。從中華民族的發展歷史來看，在不斷生產勞動的過程中，許多瑞獸圖案被賦予了吉祥的美好寓意，在裝修裝飾領域，這些圖案不斷地得到有效的運用，隨著時代的發展，后來較為多見的運用于珠寶 的設計中。就圖騰以及吉祥寓意的圖案來看，它們在紋飾以及造型方面都具有獨特的設計美感，如果將這一元素有效地運用于珠寶設計中，設計師再進行色彩等方面的處理，定會收獲到不同的效果。在香港第六屆珠寶大賽中入圍的多件作品中，不乏對這一中華民族傳統文化因素進行運用的作品，如作品《東方之珠》以及《大紅燈籠》等。
2.3花絲工藝以及漆工藝的應用――傳統工藝的再創新
就花絲工藝來說，是我國傳統工藝的典型代表，其設計的要點就是將金、銀等進行加工，最后制成細絲，然后以堆壘編制等工藝，用金絲或者銀絲制成精美的圖案，再將珠寶或者玉石嵌在上面。在近現代珠寶的設計中，通常會利用花絲工藝進行加工。這一工藝應用開始的時間也比較早，人們在心理層面上已經普遍接受了花絲工藝，并且在一定程度上有了輕微的審美疲勞，綜合這一現狀，新花絲工藝應運而生，其主要特點就是在沿襲花絲工藝的基礎上，避繁就簡，受到了廣大群眾的喜愛，尤其是以粗線條花絲工藝，更是深受廣大青年的追捧。
翻閱我國的歷史朝代，似乎都可以看到漆工藝的影子，從某種程度來說，漆工藝實際上就是我國歷史發展的藝術線索。回望歷史，漆工藝應用的方面主要是在器皿以及家具等方面的應用，發展到近現代時，漆工藝已經普遍應用于珠寶 設計中，通過有效的處理手法使得珠寶變得極具層次感，從這個方面來說，漆工藝與其他傳統文化元素在珠寶 設計過程中的應用不同。
3總結
綜上所述，我們可以看到，中國傳統文化元素和工藝技法，在珠寶 設計中的運用，不僅能為現代珠寶設計注入新的活力與血液，同時還能對我國傳統文化進行有效的傳承與發展。在進行珠寶設計的過程中，除了對傳統文化元素的有效運用之外，還應注意的一點就是材質的合理選擇，只有當材質與精神元素達到有效統一的時候，珠寶才有可能散發出獨特的魅力。
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關鍵詞：標志設計；傳統文化；藝術表現
中國文化博大精深，傳統文化更是匯聚了上下五千年的歷史智慧精華，也形成了華夏民族的獨特藝術魅力。中國的標志藝術可以追溯到遠古時期的“圖騰”。隨后形成旗子、徽標。到了中世紀形成了店鋪的招牌、幌子，最終形成了商品交換中的商標。這種便于人們分辨事物種類、明確事物意思及人與人之間聯絡的標記，便是標志的最終用途。歷經千年發展、演變的中國傳統文化在標志設計中也體現了獨特的藝術魅力。標志設計再也不是簡單的區分事物之間的標記，而是將文化中的“形”、“意”、“魂”經過揣摩、解構、分析然后滲透到了標志中。中國現代標志設計更是將其深厚的民族魅力、文化內涵、精神風貌凸顯的淋漓盡致。標志設計的基本要素就是體現國家、城市、團體、企業或產品的識別性；明確國家、城市、團體、企業或產品表達的準確性；保持其相關活動的同一性；引起公眾注意的顯著性；具有廣泛應用的的多樣性；實現宣傳、認知的長久性；最終達到藝術表現的審美性。而藝術表現也是一個標志設計成功與否的關鍵要素，大大反映出一個標志設計的宣傳度、認知度與公眾接受度的重要成果。
中國傳統文化的藝術魅力是無可厚非的，可以將中國傳統文化分為中國漢字書法藝術、中國紋樣圖形藝術、中國陶瓷古器藝術、中國古建筑藝術、中國文化思想藝術、本土化民族特色藝術等等。而這些藝術形式恰恰是中國現代標志設計中獨特的、不可趨同磨滅的藝術魅力。隨著時代的發展，標志設計也在尋求多方面，全方位的發展道路，尋求標志設計價值表現的最大化，中國傳統文化在現代標志設計中的靈活應用便可以使標志設計蓬蓽生輝，在激烈的競爭中脫穎而出，使標志設計不但具有宣傳、審美的價值，還有古文化烘托與傳承發展的藝術價值。而中國傳統文化在現代標志設計的中應用與表現，并不是簡單的“拿來主義”的生搬硬套，而是要表現文化藝術的“形”、“意”、“魂”的精神境界。
一 傳統文化在標志設計中“形”的藝術表現
“形”在標志設計中是最基本的構成元素，無論是一個圓點，一個字體，都是標志設計中的“形”體表現，沒有“形”的展示，標志設計也就不復存在。“形”可以簡單的理解為標志含義的形式表達，圖形與文字含義相符，比如：中國鳳凰衛視的電視臺標，標志中明確的將圖形設計為兩兩相對旋轉翅膀的“鳳”與“凰”，組成了中國傳統文化有的“喜相逢”的形式結構，即準確的表達了標志的信息傳遞，又體現了鳳凰衛視作為現代媒介的傳播載體，信息流轉不停，迅速集成焦點、熱點傳媒信息資源。同時反映出中國文化的敦厚底蘊。2008年北京奧運會的徽標是最能體現中國文化傳承的標志，篆刻文字是中國的獨有的書法藝術，舞動的“京”字如同一個活力四射的運動員，形成了“人”、“字”、“形”同構的畫面，賦予標志激情與動感，寓意表達明確，文化內涵濃厚的韻味。奧運會徽的設計便將中國文化與奧林匹克精神完美融合。
二 傳統文化在標志設計中“意”的藝術表現
中國人由于傳統文化的熏陶，在藝術上注重“形”、“意”結合的表現形式。喜歡含蓄的傳達“意”的精神境界。司徒虹曾說過：“中國人文化意識和形態哲學觀念的體現具有兩個特征：一個是包含科學合理部分，是古人對自然規律的總結；二是它的想象力和創造性，它體現了中國人對吉祥幸福的向往。”所以，傳統文化下的圖形背后的吉祥意味同樣也適宜沿用在現代標志的設計之中。[1]一個圖形的形成都是源于圖形所要表達的意義，最初人們對自然和宗教的崇拜，形成了“繁衍生息，富貴安康、祛災除禍”等傳統文化的象征圖象形式。進而衍生出對美好生活的向往和期盼，而這種對“意”的追求，才代代相傳出“形”的認可。例如中國聯通的標志，采用的就是源于佛教八寶“八吉祥”之中的“盤長”造型，通常與民間的“方勝”結合運用。將其“源遠流長，生生不息”之意延伸于通信行業，與信息產業保證通信連綿周流的職業操守恰恰吻和；既洋溢著濃郁的民族情結，又散發著祥瑞之氣，暗示著信息產業的公益性特質。[2]這種將中國傳統文化應用到現代標志設計中，即體現了文化藝術的表現，又能給公眾以美好寓意的寄托，同時對公司或企業的運營發展也帶來到了欣欣向榮的精神動力。
三 傳統文化在標志設計中“魂”的藝術表現
“魂”是事物存在的靈魂，標志設計的“魂”如同人的靈魂一樣，沒了靈魂，就沒了氣勢，人或事物就只剩下軀殼，也就沒有了存在的意義。“魂”是一種氣質、一種精神，是中國傳統文化延續的無形血液，中國人的內斂思想導致了無中生有的“魂”氣魄的傳播與散發。而現代標志設計中采用中國傳統文化的藝術表現形式，大大增加了標志的精神境界和文化氣韻。使標志設計增添了生動的靈魂支撐。2008年中國申辦奧運會的標志便體現了中國奧運的磅礴氣勢，流動的毛筆走勢，行云流水般暢快，造型上借用中國書法中所特有的“筆不到而神到”的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，并借以表達標志主題和傳達人民的祝愿。[3]即體現奧運的生動活潑，又體現了中國國粹藝術經久不衰的文化價值。中國香港的城市標志在設計中采用了中國龍的形態表現手法，寓意著飛龍在天的精神氣魄，又表達出亞洲四小龍的發展狀態。巧妙的表達了標志的意義，同時也傳播了中國傳統藝術文化。
四 結語
文化是發展變化的，傳統文化的合理有效表現，也會帶來現代感十足的藝術設計價值，設計師的感悟不同，對于傳統文化的設計表現也有所不同，我們要用變化發展的、與時俱進的設計眼光看待傳統文化。而題材廣泛、內涵豐富、形式多樣的中華民族特有的傳統文化，是開發現代設計文化的巨大資源和寶貴財富。從多個案例可以看出標志設計中融入傳統文化，本身就是標志著對中國本土文化的傳承與延伸，并且極大的推動了中國傳統文化的精神發揚與傳播。同時解構、重組現代藝術形態元素，創造出更具藝術文化特性的優秀作品來。
參考文獻
關鍵詞：茶文化；元素；服裝設計；影響
茶文化富含中國傳統文化、社會習俗、思想哲理等精髓，對于中國社會的發展影響深遠，在現代社會發展的進程中，中國傳統茶文化與服裝文化的充分融合，顯現出不可阻擋的迷人魅力，在服裝的圖案、樣式、面料、款型、色彩等方面，都可以融入中國傳統茶文化元素，充分滲透茶文化之中的茶義、茶韻、茶情，更好地將民族元素和文化元素滲透到服裝設計之中，向世人展現中國元素的風采。
1中國傳統茶文化元素在服裝設計中的體現
中國傳統茶文化元素源遠流長、文化底蘊深厚，在茶文化元素與服裝文化相融合的過程中，我們可以從服裝的面料、廓型、審美、情趣等方面對其加以探究。可以將茶文化元素的獨特色彩和造型融入到服裝設計之中，使其在氣韻生動的茶香茶色之中，為服裝設計注入全新的創作靈感。如：龍井茶的清湯綠葉之姿，突顯出其形態的柔美與舒展的品性、毛尖茶的亭亭玉立之姿，顯現出不可比擬的意韻和情趣。又如：茶文化元素中的茶詩、茶畫等元素，都可以充分融入到服裝設計之中，透過服裝的面料、色彩等，將茶文化元素的筆墨淋漓盡致地突顯出來，使人們在欣賞服飾之美的過程中，不自覺地沉浸到茶文化元素所營造的深遠意境之中，感受到中國傳統茶文化所內蘊的哲理思想內涵。同時，在茶文化元素與服裝文化相融合的過程中，還可以充分運用“留白”的設計手法，使茶文化與服裝設計文化在疏密錯落之間，形成一種別具一格的新穎姿態，在虛實對比的留白空間之中，可以感受和體驗到茶文化與服裝文化的理念融合與滲透。
2中國傳統茶文化元素與服裝設計的創新融合方向
2.1茶文化元素與服飾的協調搭配
在中國傳統茶文化元素與服裝設計的創新過程中，要注重茶文化的自然風格與服裝設計場合的協同和搭配，要注意服裝穿著時間、地點和不同的場合，保持茶文化與服裝設計的一致性。當茶文化元素滲入服裝設計的理念之中，服裝的面料主要是傳統的棉、麻為主，使用紡織、印染、針織等技法，這主要是保持茶文化與服飾文化的統一性，體現出自然茶文化的特性與環保服飾設計理念的融合，于自然觀傳遞出茶文化的隨性理念和思想，于清新的環保服飾設計中流露出茶文化的恬淡與優雅。同時，還要注重茶文化的色澤與服飾文化的一致性，要注重服裝設計的色彩格律、明度與茶文化環境相搭配，可以運用茶的不同色澤變化，營造出服飾的不同視覺效果，體現出別具風味的文化深邃內涵。由下面的茶文化服飾圖，我們可以發現其中所蘊含的茶文化語言和創新設計理念。
2.2茶文化元素與服裝設計的精神互融
在中國傳統茶文化元素之中，我們要充分挖掘茶文化中深刻的哲理思想內容，要顯現出其悠遠的歷史積淀和獨特的民族精神，要借助于不同地域的傳統茶文化元素，如：盤口、青磚、傳統木器、瓷器等，為服飾設計創造出精神互融和共通的品性。如：青花瓷可以極好地詮釋和解讀中國傳統茶文化的清秀與優雅，在服飾設計之中，可以加以融合和創新運用，將青花瓷文化元素與服裝的廓型相協調，使茶文化與服飾融合為一體，彰顯出中國傳統茶文化的獨特民族精神和思想脈絡，顯現出中國傳統茶文化深厚的歷史積淀。又如：還可以將中國傳統茶文化中的茶詩、茶畫、茶書法等元素融入到服飾設計之中，突顯出中國傳統文化的東方魅力和性格，以其抽象和具象化的表達方式和手法，更好地折射出中國傳統茶文化的茶道精神，成為一種東方傳統文化和民族精神的服飾審美表達方式，以其豐富的色彩、獨特的造型、新穎的樣式，賦予其不可多得的神采和風范。如：服飾中的寬博廓型可以體現出休閑愜意的情致，而茶文化的古色古香的色澤也凝練出令人神往的詩意和神韻。
2.3傳統工藝與現代工藝的融合創新
在中國傳統茶文化元素與服裝設計文化相融合的過程中，還可以通過傳統工藝與現代工藝的融合創新方式，完美地體現出茶文化的魅力和服飾文化特色，例如：可以將傳統縫制工藝蠟染、扎染、編織、手繪等技藝與現代工藝相結合，更好地展示中國服飾文化和傳統茶文化的鏈接，從而創設出令人耳目一新的中國傳統茶服品牌，揚名于世界的舞臺之上。
3結束語
中國傳統茶文化元素與服裝設計文化的充分融合，可以更好地彰顯中國傳統茶文化中內蘊的精神和品性，映襯出服飾的審美觀念。在傳統技藝與現代技藝充分融合的設計方向中，讓中國茶服引領國際時裝發展。
參考文獻
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