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關鍵詞：興城；旅游業；發展戰略
一、引言
1.研究背景及意義
旅游業是建立在一定的自然環境基礎上發展起來的具有很強的關聯性的產業，它不僅能夠充分利用和整合自然資源，還能帶動交通、餐飲、娛樂、文化、農業、工業、建筑、林業等多種產業的共同發展。興城具有得天獨厚的自然資源優勢和悠久的歷史文化，旅游業是興城市拉動經濟增長的主要產業。為興城市制定合理的旅游業發展戰略能夠加快資源的合理配置，促進產業結構的升級，為社會提供就業機會，帶動關聯產業的協同發展，從整體上提高經濟發展水平。
2.文獻綜述
2.1 中國旅游業的發展存在的問題
中國旅游業從改革開放以來，得到了快速的發展。但是旅游業發展中存在的問題也很多。國內學者針對中國旅游業發展中存在的問題進行了許多研究：
齊興田指出，我國旅游市場由于受國家的高度保護長期處于封閉狀態，旅游基礎設施落后，配套設施不健全，服務質量差，旅游業組織結構不合理，缺乏市場競爭，旅游產品質量不高等問題[1]。薛改飛指出我國旅游業面臨的主要問題有三個方面：旅游業組織結構不合理，缺乏市場競爭機制；旅游設施不配套；服務質量差；國內熱點旅游區污染破壞嚴重[2]的問題。
綜上所述，中國旅游業面臨包括五個方面的主要問題：第一，旅游資源利用開發不合理。第二，旅游基礎設施不健全。第三，旅游管理體制不完善。第四，旅游市場的競爭機制不明確，旅游產品開發不徹底。第五，旅游人才缺乏。
2.2 中國旅游業發展的對策分析
王關義等認為需要加大政府的支持力度；加快旅游資源與旅游產品的科技創新；加快旅游企業改革步伐，堅持“政府主導型”的旅游發展方向；加強行業管理；加強旅游景區的環境保護，合理開發利用，走可持續發展之路。齊興田提出加快發展旅行社，引進外資和先進技術設備，完善與旅游服務相關聯的各項配套設施；建立市場競爭機制，加強宏觀管理，全面提高旅游業的服務質量；建立有關法規和相應的管理制度；加強旅游學科理論建設，重視相關人員的培訓。[3]
國內學者針對中國旅游業發展的現狀和存在的問題提出的對策集中幾點：第一，政府加強主導，第二，完善旅游業基礎設施的建設，第三，建立競爭市場機制，第四，走可持續發展的旅游，第五，加強旅游業管理，發展多樣化的旅游產品。[4]
二、興城旅游業發展現狀研究
2001年以來，興城市經濟穩定發展。具體表現在以下兩個方面：
首先，總體經濟較快增長，經濟結構不斷優化升級，但還未達到最優。
興城市GDP較快速增長，由2001年的33.40億元到2012年128.07億元，約是2001年的3.83倍。就興城市的經濟結構來看，第一、第二產業占總體GDP的比重逐年變化較大，而第三產業相對較為平穩。
其次，旅游業收入逐年有所提升，但是占全市收入總量的比例有下降的趨勢。
通過2004-2012年數據分析可以看到，興城市旅游收入逐年增加，從2004年的6.8億元上升到2012年的25億元。考慮興城旅游業收入占全市GDP比重，2004年到2012年期間相對平穩，但有所波動。可見旅游業雖然對GDP貢獻很大，但還沒有發揮其支柱的地位。
三、興城旅游業發展存在的問題以及原因分析
1.存在問題
興城的旅游資源數量多，種類齊全，卻沒有取得較大的經濟收益，其中的原因不僅在于興城的城市影響力，也存在許多發展戰略、發展模式方面的諸多問題。
首先，旅游業規模不高。興城的旅游業發展還停留在較小的規模上，沒有形成大規模的旅游項目群。表現在：旅游景點比較分散，沒能將一系列景點在旅游線路上串聯起來；旅游景點受季節性影響較大，淡季時市場相對冷清，設施、人員閑置。如興城海濱旅游區和島，主要在夏季旅客較多，過了這個季節游人稀少，旅游收入降低。
其次，關聯產業發展不協調。興城的消費類旅游項目較少，紀念品的開發不夠，旅游帶來的住宿、餐飲、娛樂等配套設施建設不完善，進而旅游業對其他產業的拉動作用不強。
最后，旅游管理體制不完善。旅游業在服務質量、管理水平、從業人員素質方面還需要進一步完善。缺乏合理的旅游管理體制，缺乏專業人才對旅游業進行合理的規劃、宣傳、包裝，使得旅游業的發展僵化、缺乏創新機制和競爭機制。
2.原因分析
2.1 思想認識滯后
思想認識滯后主要表現政府認識不足和市民意識不足。政府對旅游業認識不足主要表現在政府在旅游業的基礎設施投資不足，政策支持力度不夠。
2.2 宣傳力度不夠
鑒于興城的城市影響力不如沈陽、大連等城市，因而擴大宣傳力度是必須的。可以充分的利用互聯網傳播信息的優勢，對興城的旅游資源做好宣傳，讓全國甚至全世界都對興城的旅游有所了解。
2.3 旅游資源得不到充分的開發
首先，興城旅游資源的開發只是局限于開發一系列景點，忽視了景點的連貫性，沒有能將不同景點構建成統一的整體旅游項目。此外，景點的配套設施投資不足，如缺乏全面系統的旅游內容的介紹等。
其次，興城市內的很多旅游資源的轉化效率較低。例如興城共有50處古遺跡，但目前開發僅10余處。
最后，忽視宏觀整體效應。旅游景點的開發應該注意生態環境、歷史文化、城市建設等很多方面，不應該只注重經濟效益而忽視旅游業以及經濟的可持續發展。
2.4 旅游業管理不到位
政府對旅游業的管理不到位，表現在景區亂收費，服務人員服務質量低下等。法律對旅游業的規范不健全。表現在旅游市場行為不規范，法律法規不健全，執法力度不夠等。
四、發展興城旅游業的對策分析
1.政府提高對旅游業的重視程度
政府應該充分認識到旅游業發展的巨大潛力，尤其是旅游業與其他產業之間具有聯動作用。地方政府應該高度重視旅游業，因勢利導，充分發揮地方旅游資源的優越性。
政府需要加大對旅游業的投入。政府應該廣泛吸收社會對于興城旅游計劃方案的構思，制定旅游資源開發計劃并配合足夠的財政投入。此外，改善旅游基礎設施，提高旅游景區的交通便捷度，吸引更過游客旅游參觀。
2.廣泛利用多種媒體加大旅游業的宣傳力度
隨著信息技術的日新月異，互聯網是方便快捷經濟適用的傳播媒介，可以充分利用互聯網對旅游景點、旅游方式、費用等向全國各個省市廣泛宣傳。做好互聯網宣傳工作是旅游業走向繁榮的最基本的條件。
3.多渠道開發利用旅游資源
第一，借助周邊熱點旅游區，進行區域聯動
無論從自然資源、生態環境還是從社會歷史、民族風情等方面來看，興城市都具有與周邊城市加強旅游區域合作的前提和基礎，因此加強與周邊城市旅游合作，可以解決目前存在的問題，開拓客源市場，改變興城以接待省內和周邊短程游客為主的客源結構。
第二，以中心旅游區為起點，向周邊擴散。
興城旅游景點的特點僅僅局限于某一點，缺乏“以點連線”的旅游開發方案。項目可以設計中心旅游區和農村旅游景點的結合，這樣不僅中心旅游區獲得旅游收益，還帶動了周邊旅游景點的發展。
3.深化旅游管理體制改革
第一，加強旅游業的監督機制，強化對旅游的管理以及對旅游管理者的監督，嚴格控制旅行社的行政審批權利。
第二，加強旅游業的法制建設，深入貫徹國家和地方關于旅游法律法規，嚴格培訓旅游執法人員，規范依法行政行為，加大執法力度，保證各項工作都嚴格落實。
第三，加強旅游安全服務交易，保證旅游市場良好安全的環境，不出現旅游產品質量、可疑人員等安全隱患。
五、結論
本文分析研究了興城旅游業的發展現狀和發展存在的問題。據此，分析了產生問題的原因，最后提出了一系列興城旅游業的發展對策。
興城市具有很大的發展旅游業的潛力，如果不能充分開發利用其旅游資源，大力發展旅游業，全市經濟產出的增長速度將受到局限。就國家整體經濟發展趨勢來看，旅游業發展面臨著前所未有的大好機遇，必須緊緊抓住時機，充分發揮自身的優勢，大力發展旅游業，帶動地區經濟發展，實現興城市經濟的繁榮發展！（作者單位：遼寧大學）
參考文獻
[1]齊興田.目前我國旅游業存在問題及對策研究[J].佳木斯大學社會學學報，2004，（5）：45-46.
[2]薛改飛.我國旅游業存在的幾個問題及對策[J].科技信息（學術版），2006，（5）：23.
關鍵詞：旅游業 SWOT分析 對策 山丹馬場
旅游業是世界上最大的創匯產業和最高活力的經濟增長點，被稱為“無形出口業”和“無煙工業”。旅游業投入1元，能帶來4.3元的綜合收入；旅游業的一個直接就業崗位可以帶動5.2個其它就業崗位；旅游業與108個行業相關聯，可謂一業興而百業旺。可見，旅游業快速發展，將帶動山丹馬場經濟發展步入快車道。
一、山丹馬場旅游資源現狀
山丹馬場是世界上歷史最悠久、亞洲規模最大、世界第二大馬場，位于甘肅河西走廊中部，地處祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，總面積2192.54平方公里。山丹馬場地勢平坦，水草豐茂，夏季綠草如茵，冬季一片金黃，是馬匹繁衍、生長的理想場所，已有三千多年的養馬史。山丹馬場是世界上最大的馬場，場內有雪山、森林、峽谷、牛羊群、大馬群等自然風光，有大型機械化觀光農業、古城烽隧遺址等人文景觀，自然景觀與古樸民俗風情相融合，享有“祁連明珠”、“絲路綠寶石”的美稱，被《中國地理》評為國內六大最美麗草原之一。山丹馬場夏季平均氣溫20℃左右，油菜花盛開之時，金波搖曳，滿山遍野密源飄香，是旅游避暑、休閑度假的勝地，馬場風光旖旎，游客可在這里騎馬旅游、野營、觀看賽馬或馬術表演，并游覽自然風景名勝。自《牧馬人》、《蒙根花》、《文成公主》、《王昭君》等30多部影視片在此拍攝并播出后，山丹馬場成為了重要的影視旅游勝地。根據國家《旅游區（點）質量等級的劃分與評定標準》，山丹馬場可列為一級旅游景點（國際獨有或獨特），旅游資源概括起來主要有草原型綜合類自然風光、大型機械化農業觀光和山丹馬種群及馬運動項目觀賞三部分組成。
二、山丹馬場旅游業SWOT分析
1.優勢（Strengths）
①區位優勢。山丹馬場位于河西走廊中部，祁連山冷龍嶺北麓的大馬營草原，地跨甘青兩省、毗鄰三市（州）六縣。從市場空間來看，在河西走廊，酒泉是傳統的旅游大市，武威和張掖市旅游正在全面振興。山丹是酒泉和武威旅游輸送中轉站和主要節點區，現已成為絲路旅游線一處不可缺少的重要站點。這為山丹馬場休閑農業的產業發展帶來了廣闊的市場空間。
②區域內核心資源多元化。山丹馬場山脈、峽谷、草原、森林、水庫、山川等資源匹配合理，組合優勢明顯。以祁連松雪、窟窿峽谷、古城遺址、大小香溝、西大河水庫、奔騰群馬、雪山牦牛羊群、連片飄香的菜花、草原搖曳的野花、特種馬鹿、藏獒養殖、大型農田節水灌溉以及濃郁古樸的民俗風情等原生態的自然風光和人文景觀組合而成，具有濃郁馬場特色的休閑游憩項目。也就是說，在很小的區域內，集絲路、綠洲、草原、祁連雪山等多元知名資源。
③旅游資源感知形象鮮明。“皚皚白雪”，“油菜金黃萬頃”的美學景觀，“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低現牛羊”，“古樸蒼涼”的自然景觀，甘肅良駒“山丹馬”，品牌香油“丹馬油脂”等，都使山丹馬場休旅游資源具有鮮明的感知形象。
④生物景觀生動、內涵豐富。生物構成的旅游資源是運動的、變化發展的。山丹馬場、窟窿峽等景區的植被與環境密切融合，構成景觀生動、內涵豐富的旅游資源。
⑤文化資源底蘊深厚。山丹馬場是目前世界上歷史最悠久，亞洲規模最大，世界第二大馬場。早在三千多年前，這里就已養馬。自西漢以來，這里以當地蒙古馬為基礎，又引進了各種西域良馬，雜交培育出的山丹馬馳名天下，這里遂成為歷代皇家軍馬養殖基地，經久不衰，為古今軍事要沖見諸于史冊，如漢代名將霍去病等歷史事實。此外，當地的草原風情、特色飲食、民風民俗等更增添了馬場的人文氣息。
2.劣勢（Weaknesses）
①資源與環境較脆弱。河西走廊的生態系統自我修復能力弱，旅游資源的不合理開發，易造成生態環境的破壞。大馬營草原、西大河水庫、窟窿峽等地，若無適當的措施加以保護，旅游活動易造成草原植被和森林植被的破壞與踐踏、湖泊水體被污染等現象。
②山丹馬場區外進入性差。與主要客源地的交通條件較差。山丹馬場公路距蘭州、西寧、嘉峪關分別為 420km、300km 和 350km。路程遙遠，且只能通過公路進入山丹馬場。
③山丹馬場工農業發展造成資源退化。由于山丹馬場職能的轉變，進行了較大規模的現代工農業設施建設，將會對馬場草原風光產生不可挽回的損失，最終造成旅游資源在一定程度范圍內的退化。最為重要的是馬場氛圍的降低，已經脫離以牧業為主的所謂“馬場”，馬僅有2000 多匹，軍馬也已成過去，軍馬、軍人神圣又神秘的氛圍已基本消失，離開“軍”字馬場與其它少數民族草原區別不大，且民族風情不如他們濃郁，不利于開拓市場。
3.機遇（Opportunities）
①甘肅旅游業進入快速發展期，為山丹馬場旅游業發展提供了機遇。2009年甘肅旅游業實現總收入192.77億元，增長36.3%，旅游總收入相當于全省GDP的5.7%，旅游總收入相當于甘肅省GDP的5.7%，國內游人均花費僅535.4元，與發達國家和東部地區相比較，還有很大的距離。
②國家新的發展戰略的實施和經濟結構調整為山丹馬場旅游業發展提供支持。近年來，中央提出要轉變經濟增長方式，建設資源節約型和環境友好型社會（兩型社會），按照這個目標，傳統的以資源消耗為主體的傳統工業的發展必然受到制約，而被譽為 “無形出口業”和“無煙工業”的旅游業必然會受到鼓勵。
③中央和地方各級政府都把旅游業作為今后經濟發展的重要增長點，給山丹馬場旅游業發展提供了重要機遇。2009年12月，《國務院關于加快發展旅游業的意見》出臺，2010年5月，《國務院關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》中明確指出，將扶持壯大甘肅文化產業和旅游產業。甘肅省十二五規劃中也明確指出要加快發展旅游業，把旅游業作為全省經濟的重要支柱，加大政策支持力度。這對山丹馬場旅游業乘勢而上提供了條件。
④中國公民的消費結構、消費檔次和消費理念正在發生深刻的變化。中國公民從原來舍不得花錢，到現在樂于旅游消費。2010年，中國國內旅游人數達21億人次，比上年增長10.6%，全國旅游業總收入1.57萬億元，增長21.7%，中國公民消費觀念已發生了巨大變化，這為山丹馬場旅游業發展提供了重要機遇。
4.威脅（Threaths）
①周邊區域旅游業快速發展，對山丹馬場形成了競爭和威脅。山丹馬場周邊各區域，如永昌縣、山丹縣、民樂縣、甘州區、肅南縣等縣區都制定了自己的旅游業發展規劃，并且他們都把旅游業作為今后經濟發展的重要支撐點，這將對山丹馬場旅游業的發展形成激烈的競爭。
②周邊區域缺乏人口眾多的大城市，使山丹馬場的客源受到重大影響。山丹馬場周邊的張掖、武威、金昌、酒泉及嘉峪關等各地級市總人口均不超過200萬人，所在地域人口稀疏，會導致周末等短期游客數量較少，使山丹馬場旅游業發展受到制約。
三、山丹馬場旅游業發展對策
1、強化旅游形象設計理念
旅游形象是指公眾對某一旅游目的地的旅游產品及其服務質量、管理水平、經營行為等各方面的綜合評價，是對各構成要素的設計與塑造過程，其過程主要是將旅游地理要素、人文歷史、市場要素分析進行提煉，形成理念形象，將感覺要素進行設計，形成視覺形象，將感受要素進行規范，形成行為形象。設計鮮明形象，改良不良形象，更新過時形象和強化良好形象是旅游形象設計的目的，為旅游目的地塑造持久形象，增強市場吸引力和競爭力。旅游整體形象是對區域內在和外在精神價值進行提升的無形價值，不僅僅是一種資源，更是同其他區域進行旅游競爭時的強有力工具。
2、注重山丹馬場旅游品牌建設
品牌是現代企業的核心資源，是現代產業經濟、區域經濟發展的核心要素。市場競爭說到底就是品牌競爭。打造山丹馬場精品旅游線路，做大做強旅游品牌景區景點。大力推進觀光旅游和休閑度假旅游，積極培育擁有核心價值和持續發展能力的山丹馬場旅游品牌，推動山丹馬場旅游產業取得較快發展。
3、推動區域聯合，強化旅游網絡建設
現代經濟的典型特征之一就是在其運行時必須將其所處的系統當作一個整體看待。從旅游業的角度看，就是要加強區域旅游業的聯合發展，注重旅游業行動的統一性。因而，山丹馬場旅游業發展必須走與周邊區域聯合的道路，通過，整體營銷，構筑區域旅游網絡等，提高山丹馬場旅游業的總體綜合實力，增強其競爭力。
4、加強旅游人才的培養，提高山丹馬場旅游業的發展后勁
市場經濟體制下的產業競爭主要體現為人才的競爭，旅游業作為勞動密集型的產業，人才將起十分重要的作用。當前旅游業的競爭，主要是人才的競爭，這已在旅游業界達成共識。目前，山丹馬場旅游人才還相對短缺，旅游業的發展必須提高從業人員的素質，加強人才的培養，同時注意建立有效的人才吸引和任用機制，為提高山丹馬場旅游業的發展后勁創造條件。
5、加快山丹馬場旅游基礎設施建設
重點建設旅游道路、景區停車場、游客服務中心、旅游安全以及資源環境保護等基礎設施。加強主要景區連接交通干線的旅游公路建設，完善旅游標識系統，確保景區和交通沿線通信順暢，方便游客出游。
參考文獻
[1] 劉立勇. 縣域旅游開發模式研究[J].經濟地理，2009，(12)
[2] 張櫟. 甘肅旅游業欲化繭成蝶[N].甘肅經濟日報，2010-7-8
一、西安市旅游業發展現狀
西安，是舉世聞名的世界四大古都之一，是中國歷史上建都時間最多、建都朝代最多、影響力最大的都城，然而，盡管西安地區具有得天獨厚的文化資源優勢，且隨著近年來的不斷努力，文化產業發展有了一定的基礎，但從而從文化貿易角度來考察，與國內如北京、上海、浙江、江蘇、廣東等省市相比仍比較落后，距“建設國際化大都市，重振漢唐雄風”的目標要求尚有不小的差距。
二、西安市旅游業發展的條件分析
（一）優勢分析
1.旅游大省，加大支持
陜西為旅游資源大省，不僅為西安提供充足客源，在旅游政策上提供支持。陜西在2010年全年接待境內外游客14565.97萬人次，比上年增長26.1%；旅游總收入983.99億元，增長28.1%。其中接待入境旅游者212.17萬人次，增長46.3%；旅游外匯收入10.16億美元，增長31.8%；在2009年全年接待國內旅游人數11410萬人次，比上年增長26%；國內旅游收入715.28億元，增長27.5%。全年接待境外旅游人數145.08萬人次，增長15.4%；旅游外匯收入7.71億美元，增長16.7%。通過這兩組數據我們可以看出我省為旅游大省，而且從客源上從旅游收入上都保持較快增長，這就為西安的旅游業提供了良好客源基礎。
2.經濟建區，強力推動
西部大開發，“關中―天水”經濟區的建設為戶縣旅游帶來更多機遇。關中―天水經濟區的總體目標定位是：建設成為西部及北方內陸地區的“開放開發龍頭地區”，“以高科技為先導的先進制造業集中地，以旅游、物流、金融、文化為主的現代服務業集中地，以現代科教為支撐的創新型地區，領先的城鎮化和城鄉協調發展地區，綜合型經濟核心區，全國綜合改革試驗示范區”。在戰略定位中，將充分發揮歷史文化資源集聚優勢，建設國際文化交流平臺，打造一批具有世界影響的歷史文化旅游品牌，展現和弘揚中華優秀傳統文化。而西安則處于關天區的核心位置，這為西安旅游業發展提供了平臺。
（二）劣勢分析
1.總量水平不高
西安旅游總量，每年都在增長。但相比較而言旅游總量相對不高，2010年西安接待旅游人數為5201萬人，旅游總收入405.18億元，而北京全年接待入境旅游者490.1萬人次，全年接待國內旅游者1.8億人，國內外旅游收入總計達到2767.9億元。從數據看出，西安作為旅游城市，但旅游總量并不高，與一線旅游城市還有不小的差距。
2.戰略意識不強
西安市政府雖然認識到旅游業可帶動其他產業的發展，但他們的旅游戰略意識不足。因此要立足于戰略的高度，制定好西安市旅游產業發展戰略，要確定戰略思想、戰略目標、戰略重點和戰略措施，協調好旅游規劃區長遠利益與眼前利益的關系，注重長期內旅游區產業競爭力的培植與提升。
（三）機遇分析
1.國家政策助推
《國務院關于加快發展旅游業的意見》以及各省市區根據《意見》精神出臺的加快旅游業發展的政策性文件為“十二五”期間我國旅游業發展營造了前所未有的良好環境。從宏觀上說，“十二五”時期我國將堅持擴大國內需求特別是消費需求的方針，促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動，由主要依靠第二產業帶動向依靠第一、第二、第三產業協同帶動轉變。這一系列政策也都將推動旅游業加快發展。
2.消費升級促進
國內消費結構升級和城市化進程加快，國內旅游市場需求可望保持旺盛。2010年，我國農村居民人均純收入5919元，城鎮居民人均可支配收入19109元。農村居民家庭食品消費支出占消費總支出的比重為41.1%，城鎮為35.7%。我國居民消費已經進入結構快速升級時期，人們的旅游消費需求潛力巨大。隨著我國人均GDP邁向5000美元，城鄉居民收入將進一步增長，旅游消費進入快速增長的黃金期，我國旅游持續較快發展具有強大的市場基礎。
（四）威脅分析
1.國內競爭激烈
日益升溫的旅游產業利益，無疑將成為各大旅游城市乃至各旅游區縣競相瓜分的對象。因此各地都十分重視旅游業的戰略規劃。2010年中國城市榜，全球網民推薦的中國旅游城市”網絡評選活動中，西安入選中國最具特色的十大旅游城市之一，全年的旅游總收入排16位，在十一黃金周期間旅游人數達到320.39萬，旅游收入15.06億，在全國排在第19位。以西安為旅游目的地的消費群體發展滯后，旅游人數和收入都處在下游地位，落后于發達城市。
2.經濟危機沖擊
國際經濟危機為國內旅游業帶來較大沖擊。金融危機對全球經濟的影響非常深遠，對國內旅游業帶來了較大打擊，目前雖然有復蘇的跡象，但是何時全面恢復增長仍然存在一些不確定性。全球氣候變化對旅游業發展也具有多方面的影響。
近二十幾年來，隨著我國經濟的不斷發展，國民生產總值不斷增加，人民生活水平也有了顯著的提高，人們對于休閑旅游的需求也在逐年增加，從而促進了我國旅游業的快速發展。旅游業在發展過程中，可以帶動有關地區的制造業、工業等等，出境旅游的不斷增加也促進了國際文化的交流，提高了我國居民的生活水平。
從1994-2013年我國旅游業發展的相關數據的變化來看，旅游業的發展隨著經濟發展呈現出良好的勢頭。為了更好的促進旅游業的發展，充分發揮第三產業對經濟的拉動作用，需要我們對旅游業發展的影響因素進行分析。
一、旅游業發展的相關指標
影響旅游業發展的因素有許多，涉及各個方面。筆者主要探究幾個與旅游業聯系較為緊密的因素，具體如下：
（一）國內旅游收入：國內旅游收入是我國居民在旅游過程中所產生的花費，考慮一個經濟主體的發展水平，可以通過它的總收入來反映，本文就以國內旅游收入來反映旅游業的發展水平。將國內旅游收入作為研究的被解釋變量Y來分析其他解釋變量Xi對其的影響程度。
（二）城鎮居民人均可支配收入：城鎮居民人均可支配收入是居民自己可以隨意花費的錢，不受稅收等其他因素的影響。而收入決定消費，城鎮居民人均可支配收入的增減，對于旅游業的發展也有著重要的影響。
（三）農村居民人均純收入：農村居民人均純收入是農民可以自主決定消費的一筆收入，也是農村居民可以自由投入到第三產業的花費，是旅游業的重要收入來源。
（四）旅行社數：旅游業的欣欣向榮，必將促進許多第三產業的進步，與旅游業密切相關的旅行社，也呈現出了一股繁榮之勢。旅行社的發展在一定程度上也能夠反映出旅游產業的發展。
（五）星級飯店數：星級飯店在旅游業的發展過程中，也逐漸增多，酒店管理者為了適應旅游業的發展，也在不斷提高酒店的管理能力、基礎設施等等。星級酒店的發展與旅游業息息相關。
（六）城鎮居民國內旅游人均花費：城鎮居民對旅游業投入的錢的增減會影響到我國旅游業收入。但由于城鎮居民生活的多樣化，所以與旅游業收入的相關程度也是不確定。
（七）農村居民國內旅游人均花費：隨著農村生活條件的日益改善，農民們在旅游業的花費所占比重也是逐漸增長，通過農村居民國內旅游人均花費的數據統計，能夠看出農民對于旅游業的關系程度以及影響力度。
二、模型的建立及分析
（一）數據的收集
經分析，設被解釋變量Y為國內旅游收入，解釋變量為城鎮居民人均可支配收入X1、農村居民人均可支配收入X2、旅行社數X3、星級飯店數X4、城鎮居民國內旅游人均花費X5和農村居民國內旅游人均花費X6。通過建立計量經濟學模型和檢驗，從中得出各個解釋變量對被解釋變量的影響程度，然后得出一些建議。
（二）建立模型
通過用被解釋變量對每一個所考慮的解釋變量作簡單回歸，然后以對被解釋變量貢獻最大的解釋變量所對應的方程為基礎，再逐個引入其余的解釋變量，通過逐步回歸法，我們可以得到消除了多重共線性的計量經濟模型，農村居民人均純收入x2每增加一個單位，平均說來我國國內旅游收入將增加27.19648元。而星級飯店數每增加一個單位，我國國內旅游收入將減少0.503342元，這說明了我國的星級酒店數與國內旅游收入呈負相關，而農村居民人均收入與國內旅游收入呈正相關。所以，星級酒店數的增加，已經不能再促進旅游業的蓬勃發展，由于我國酒店管理依然存在著諸多問題，以及酒店隨著旅游業的發展趨近于飽和狀態，想要發展旅游業，需要相關部門控制旅游業的發展，并保證農村居民的可支配收入，從而使旅游業又快又好的發展。
三、我國旅游業未來發展建議
（一）提高農民的收入水平
收入對于消費的影響是非常大的，我國能夠通過大力發展農村經濟，統籌城鄉發展，加大對農村的財政支出保障力度等方式，增加農民的收入，使農民有能力在第三產業特別是旅游業增加消費，從而增加我國國內旅游收入，促進我國旅游業又好又快的發展。
（二）建立農村生活的“安全網”
我國能夠通過加強農村醫療保障、完善農村養老保險制度等手段，提高農民對未來生活的信心，減少對未來生活意外支出的預期，增加對旅游方面的支出。
（三）加強對旅游業的宏觀調控
關鍵詞：張家口；旅游業；旅游影區效應；SWOT
引言
SWOT分析法又稱態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里提出，是把組織的優勢（Strengths）、弱勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和威脅（Threats）的分析綜合在一起，構造SWOT矩陣。然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應結論的分析方法。運用SWOT分析法，對張家口旅游業發展的內部、外部條件進行具體分析，以便于張家口在旅游開發中更好地抓住機會、避開威脅、發揮優勢、克服弱勢，促進張家口旅游業的快速發展。
一、優勢（Strengths）
（一）地理位置優越，區位優勢明顯
張家口地處京、冀、晉、蒙四省市區交界處，自古是兵家必爭之地，素有“張庫大道”上的陸路商埠之美譽。京包、豐沙、大秦鐵路和4條國道、14條省道、25條縣級以及700多條鄉級公路并網交錯，四通八達；京張、京大高速公路全線貫通，大大縮短了張家口與京津等地的時空距離。京津等周邊地區也將成為張家口市旅游資源市場的主體。特別是毗鄰京津，距北京178公里，距天津320公里，是沿海發達地區經過北京向西北經濟輻射的第一站，區位優勢十分明顯。
（二）資源優勢
張家口坐落在太行山和燕山環抱的盆地北沿，蒙古高原與華北平原銜接地帶，東臨首都北京，西連煤都大同，北靠內蒙古高原，南接華北腹地，面向沿海，背靠內陸，是河北省旅游資源分布密集區。其歷史悠久，風景秀麗迷人，名勝古跡薈萃，四季氣候皆宜。這顆璀璨的塞外明珠，被大自然的鬼斧神工賦予其奇特的地形地貌，形態迥異的景色，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。張家口自然生態環境保護完好，藍天、白云、清水、綠地兼具，地形地貌齊全。壩上高原是內蒙古高原的一部分，海拔1300米～1500米。這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。境內有永定河、潮白河、灤河、大清河和內陸河等五大水系貫通。各類水庫一百多座，淡水水域24萬畝，還有地熱資源18處，現已開發赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。張家口作為中華民族的發祥地，有千年始祖遺址。四五千年以前發生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰，黃帝，炎帝之戰，促成了中華民族的形成和文明的產生。她由軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀念堂等景觀組成，為游人提供了中華民族人文三祖黃帝、蚩尤、炎帝在這里生息戰斗的生動歷史，在全國具有壟斷優勢。
二、弱勢（Weaknesses）
（一）制度環境約束明顯
制度作為約束人們行為的一系列規則，為旅游業的發展提供良好的外部條件，但是制度環境改變是一個漸變、滯后的過程，制度環境的變化直接影響著地方旅游業的發展。由于地理位置的重要性，在1969—1995年期間，張家口被定為北京的“北大門”，開始長達二十六年的“閉關鎖張”，直到1995年5月，國家才允許張家口對外開放，此時中國改革開放已經過去十七年了。雖然近幾年在國家的支持下以及不斷學習其他區域的經驗過程中，張家口的制度環境也在不斷地完善，但是由于張家口改革開放時間晚，受計劃經濟體制的影響強烈，對制度環境的改變只是停留在一些表層上的東西，對一些深層次的制度環境并沒有改善，從而使制度環境建設沒有完全到位，宏觀上限制了旅游產業的發展。
（二）人才缺乏
人才缺乏是限制張家口旅游業發展的又一個重要因素。由于自然條件的限制，張家口不僅吸引不到優勢人才來此工作，而且本地人才也大量的流失。張家口市縣級及以下各類科技人員總數為67245人，具有高級職稱的1348人，僅占2%；具有中級職稱的16100人，占23.9%，人才密度僅為4.44%，而全省平均水平已經達到6.05%。在市級科研機構中，有研究生以上學歷的科研人員屈指可數。知識貧困不僅是教育水平低下，更是獲取、吸收和交流知識能力的匱乏或途徑的缺乏。正是這些原因使得張家口地區一些人觀念陳舊，思想保守，完全脫離了市場經濟體制，從領導到群眾，對旅游業的認識至今還不到位，各級政府對旅游業的支持也常常是道義上的支持多于實際的行動，旅游從業人員主動開發市場、發現市場的觀念淡薄，導致了張家口旅游市場的單一狹小。
（三）經濟基礎薄弱
張家口地區經濟文化落后，貧困人口眾多，開發資金嚴重缺乏，旅游投入不足。旅游基礎設施數量少、檔次低。進入張家口域內公路以及進入部分景區景點的公路路況比較差、基礎設施不完善。特別是鄉村的基礎條件更為嚴重，臟亂差問題仍比較突出。通往鄉鎮一級道路沒有路燈，晚上行車困難，路況復雜。有的示范點鄉村道路還沒有硬化，人們戲稱為“晴天‘揚灰路’，雨天‘水泥路’”。有的農家旅館沒有供游客入廁、洗澡的地方，其他基本設施也不夠完善，給游客帶來了諸多不便。同時，景區停車場有限，在景區車輛擁擠的現象十分突出，嚴重破壞了游興。
三、機遇（Opportunities）
（一）國家政策的調整
隨著中國經濟的快速發展，國家也在不斷地調整產業結構，逐步將旅游業確定為中國支柱產業。為了促進旅游業的發展，中國不斷完善休假制度。特別是針對“黃金周”集中出行的種種弊端，國家在2008年對節假日進行了調整，調整目標是將長假分解為幾個短假期，節假日調整方案明確提出“允許周末上移下錯，與法定假日形成連休”，改革后少了一個“五一”黃金周長假，多了“五一”、清明、端午、中秋四個短假。國家休假制度的改革增加人們外出旅游的頻率，增加了短途出游的幾率，而張家口的區位和資源優勢使其成為京津游客的首選旅游目的地。
（二）中國人均GDP的穩步提升
隨著中國人均GDP的提高，旅游人數將呈現出逐年增長勢頭，即人均GDP與旅游人數呈現出較強的正相關關系，經濟發展水平已成為推動旅游業發展的根本動力和最重要的決定因素。中國現在已經總體上進入小康水平，人們的消費觀念也在發生變化，由過去追求物質享受轉變為精神享受，人們逐漸走出家門開始追求異地的體驗，進一步促進旅游業的發展。有特色的旅游目的地將成為人們追求的對象，張家口旅游資源豐富，容易打造富有個性的旅游目的地。只要張家口加快資源整合轉變思路，就可以成功地打造一個富有特色的旅游目的地，吸引國內外游客來此消費旅游。
（三）京津冀區域合作
隨著京津冀一體化的逐步推進，京津冀地區將在產業分工、交通構建、市場培育、環境改善、旅游發展等五大領域內通力合作，特別是地方政府之間主動地積極磋商和全方位的經濟合作，為區域旅游業的發展提供了發展空間。京津冀區域的旅游資源十分豐富，不僅具有壟斷性的歷史文物，而且還有獨一無二的自然風光，同時又有著得天獨厚的區位優勢，為三地發展旅游提供了首要條件。張家口作為京津冀都市圈中的一個重要城市，在發展區域一體化大旅游中可借助京津旅游知名度，充分發揮自身旅游資源優勢，制定相應的旅游發展規劃，從而促進旅游業的快速發展。
四、威脅（Threats）
（一）旅游影區效應
旅游影區效應的核心觀點是指旅游地的形象級別和旅游吸引力存在差異，并且高級旅游地在周圍地區（形象作用半徑范圍內）會形成形象上的陰影區，處于陰影區內低級別的旅游地的形象和旅游吸引力會受到不利影響。張家口位于京津冀旅游區域內，在這個區域張家口的知名度偏低，在全國知之者甚少，更不要說在全世界了，缺乏吸引旅游者的著名景點和景區。在京津冀旅游區內，北京有故宮博物館、天壇公園、頤和園和八達嶺長城四個5A級旅游景區，天津有古文化街旅游區和盤山風景名勝區兩個5A級旅游景區，河北有秦皇島市山海關景區、保定市安新白洋淀景區和承德避暑山莊及周圍寺廟景區共三個5A級旅游景區，這些景區知名度高，吸引力強，而張家口缺少這樣高級別的旅游景區，從而在京津冀旅游區形成了“灰度區”，失去了旅游市場，特別是周邊的同質性旅游資源影響更為深刻。
（二）旅游市場競爭激烈化
隨著中國居民人均GDP的不斷提高，觀念的轉變，休閑時間的增多，擴大了旅游范圍，豐富了旅游內涵。各地都想法設法提高自身形象建立有特色的旅游產品來吸引游客，旅游市場競爭越來越激烈。面對如此激烈的競爭環境，目的地需要獨具特色的旅游資源、成熟的精品線路、鮮明的旅游形象、個性化的旅游產品和高質量的旅游服務。張家口旅游業發展問題從消費層面看，主要表現為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低；從供給層面看，主要表現為旅游產品供給單一，主要為觀光旅游產品，導致旅游產業鏈短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產品。目前張家口旅游業在京津冀乃至環渤海地區中旅游業中缺乏競爭力，處于劣勢。
五、結語
通過用SWOT全面分析張家口旅游業，可以清楚地掌握旅游業發展所面臨的優勢與弱勢、機遇與威脅，在制定旅游業發展戰略時要抓住機遇利用優勢，轉變思路創新體制將弱勢轉變為優勢，將威脅轉變為機遇，全面促進張家口旅游業持續快速的發展，培養成地區的支柱產業，為張家口經濟的騰飛作出貢獻。
參考文獻:
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關鍵詞：計量經濟模型；安徽省旅游業；影響因素
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A
原標題：基于計量經濟模型的安徽省旅游業發展影響因素分析
收錄日期：2016年6月2日
一、引言
（一）研究背景及意義。旅游業是一項以資源優勢為依托的戰略性新興產業，具有資源消耗低、就業機會多、綜合效益好等諸多優點，前景變得日益廣闊，也成為了當今世界發展最快的產業之一。隨著社會經濟的日益發展，旅游業在經濟發展中占據了越來越重要的地位。加快推動旅游改革發展是主動適應經濟發展新常態的迫切需要。旅游業涉及“吃、住、行、游、購、娛”六大消費領域，與相關產業關聯度高、帶動性強，能夠直接促進交通運輸業、賓館、餐飲業、商品貿易及文化娛樂產業的發展，促進金融、保險、信息、物流等產業的發展，同時也是擴大就業供給，促進城鄉居民增加收入的有效途徑。
安徽省提出“加快推進我省由旅游資源大省向旅游產業大省乃至旅游經濟強省”發展戰略，旅游業展現出蓬勃向上的積極態勢，極大地推動了安徽省經濟的快速增長。21世紀以來，安徽省旅游產業日漸發展壯大。2000年安徽省旅游總收入僅為157.6億元，2014年則達到了3，430.1億元。旅游總收入占安徽省生產總值的比例從2000年的5.21%上升到2014年的16.47%，在全國旅游總收入中的比重也從2000年的3.49%提高到2014年的10.15%。但是，安徽省旅游發展也存在諸多問題，例如旅游資源開發層次較低，未形成整體優勢，區域之間發展不平衡，綜合性配套服務未跟上，旅游企業規模不大、素質不高、競爭力不強等，需要采取適當措施提升旅游業綜合競爭力。
（二）研究綜述。楊勇（2007）對安徽省旅游收入與經濟發展之間的聯系運用了VAR模型以及Granger因果檢驗進行實證分析，認為改革開放后安徽省旅游業的發展在短期內能夠推動地區經濟的增長。李本和（2012）定性研究了影響安徽省旅游業發展的諸多影響因素，指出應該在構建合理的安徽省經濟網絡體系、完善基礎設施建設等方面促進安徽省旅游經濟的持續健康發展。袁翊茗（2011）對影響國內旅游發展的因素進行了計量經濟模型研究，發現國內旅游人數和農村旅游人均支出是影響國內旅游總收入的主要因素。綜上，我們可以看出越來越多的學者開始關注與研究旅游業發展過程中的諸多問題。安徽省擁有豐富的旅游資源，但是其旅游收入卻比許多其他省份低，這也要求我們從定性和定量角度綜合分析旅游發展的影響因素，從而更好地推動安徽省旅游經濟的發展。
二、理論模型的設定
（一）影響因素分析。影響旅游業發展的因素，一方面有國家及地區經濟發展狀況、旅游業發展方針政策等宏觀經濟因素；另一方面也有地區旅游資源開發與保護、交通便利程度、配套的服務業水平等微觀因素。旅游業發展過程是諸多因素綜合作用的結果，分析時也應全面考慮。
（二）變量的選取。旅游總收入是直接反映一個地區旅游經濟運行狀況與效果的重要衡量指標，因此本文將旅游總收入作為模型的被解釋變量，用變量Y表示。考慮到建立模型的復雜性、數據資料收集的困難性和便于定量分析等方面，選擇影響因素中的安徽省居民人均可支配收入（X1）、接待旅游總人數（X2）、旅行社總數（X3）為解釋變量。居民人均可支配收入從根本上決定了地區旅游發展程度，人們在資金充裕，物質需求已基本滿足時才可能會考慮旅游等更高層次的需求，而旅游人數是影響一個地區旅游收入的重要因素，很大程度上影響著旅游收入的增長。另外，一個地區的旅行社數量也可能會對旅游業的發展有所影響。預計所選三個解釋變量都與安徽省旅游總收入之間呈正相關關系，即安徽省人均可支配收入、接待游客人數和旅行社總數的增加都會促進安徽省旅游業的發展，使旅游總收入得到提高。
（三）模型的建立和修正。初步建立多元線性回歸方程即：
Y=？琢1X1+？琢2X2+？琢3X3+U
利用數據并用最小二乘法估計參數，得到結果為：
Y=-0.0144X1+0.1041X2-0.1731X3-2.4463
t=（-0.5994）（15.2946）（-0.5850）（-0.0596）
可決系數為0.9992，修正的可決系數為0.9990。
從得到的方程及指標可以看出，模型擬合度較高，方程也較為顯著，但是x1和x3的系數均為負值且不通過t檢驗，這與預期結果不符，模型可能存在著嚴重的多重共線性，利用相關系數法進行多重共線性檢驗，結果表明x1、x2、x3之間的相關系數均大于0.92，因而模型存在嚴重的多重共線性。通過逐步回歸法修正，決定剔除旅行社總數這一解釋變量，并且變換模型形式，建立雙對數模型。
雙對數模型：lny=？茁1lnX1+？茁2lnX2+U，估計參數可得：
lny=0.4180lnX1+0.9582lnX2-6.1907
t=（5.0938）（19.9414）（-18.2502）
可決系數為0.9996，修正的可決系數為0.999476。
三、模型的計量經濟學檢驗與分析
（一）經濟意義的檢驗。從得到的雙對數模型方程可以得出：在其他變量不變的條件下，安徽省人均可支配收入每增加1%，安徽省旅游總收入便增加0.418%；在其他變量不變的條件下，安徽省接待的游客總數每增加1%，安徽省旅游總收入便增加0.9582%。符合經濟學意義，通過檢驗。
（二）統計推斷檢驗
1、擬合優度：指回歸直線對觀測值的擬合程度的值。R值越接近1，說明回歸直線對觀測值的擬合程度越好，由回歸參數估計表得到的可決系數為0.996，修正的可決系數為0.999476，說明模型對樣本的擬合較好。
2、t檢驗：檢驗變量的顯著性。分別針對H0：？茁i=0（i=1，2），給定顯著性水平？琢=0.05，查得自由度為n-k=12臨界值t■（n-k）=2.179，由回歸參數估計表可得？茁1和？茁2對應的t統計值分別為5.0938和19.9414，其絕對值均大于2.179，所以應拒絕原假設，說明在其他變量不變的情況下，解釋變量人均可支配收入（x1）和接待旅客總人數（x2）對被解釋變量安徽省旅游總收入（Y）具有顯著影響。
3、F檢驗：檢驗模型總體是否顯著。針對H0：？茁1=？茁2=0，給定顯著性水平？琢=0.05，在F分布表查自由度為k-1=2和n-k=12的臨界值F？琢（2，12）=3.89，由回歸參數估計表得到F=13344.66，故F>F？琢（2，12），所以拒絕原假設，說明回歸方程顯著即人均可支配收入和接待旅客總人數兩個變量聯合起來對安徽省旅游總收入影響顯著。
（三）計量經濟學檢驗
1、自相關性檢驗。由回歸參數估計表得到DW=2.0181。對樣本容量為15，解釋變量為2個的模型，給定0.05的顯著性水平，查DW統計表得到du=1.543，而du
2、異方差性檢驗。White檢驗法：分析得到如下結果：nR2=3.5475，取顯著性水平？琢=0.05，查？字2分布表可知，？字20.05（3）=7.81473>nR2，所以模型不存在異方差性，不需修正。
四、結論
上文結合相關數據，通過建立與修正計量經濟學模型，發現安徽省旅游總收入與人均可支配收入、接待游客總人數之間的聯系，結果顯示：
（一）在其他因素保持不變的情況下，安徽省人均可支配收入每增加1%，安徽省旅游總收入平均增加0.418%，表明人均可支配收入的增長促進了旅游總收入的增長，但是從旅游收入僅增長0.418%中可以看出，安徽省內居民在其他方面花費更多，旅游需求不是很旺盛，省內的旅游消費市場還有待進一步開發，而人均可支配收入的不斷提高可理解為經濟快速發展的結果，所以可以得出：經濟發展有利于促進旅游收入的增長，兩者之間呈正相關關系，符合預期結果。
（二）在其他因素不變的條件下，安徽省接待的游客總數每增加1%，安徽省旅游總收入平均增加0.9582%，表明地區接待游客人數對旅游收入具有較大影響，極大地推動了旅游業的發展，兩者也呈正相關關系。
（三）所有解釋變量的符合都與先驗預期一致，即人均可支配收入、接待游客總人數都與安徽省旅游總收入正相關，所有這些變量一起對安徽省旅游收入具有顯著影響，符合經濟學意義，也通過了相關檢驗。
五、安徽省旅游業發展相關建議
結合上述結論及安徽省旅游業發展現狀，提出以下建議：
（一）大力發展經濟，提高居民收入水平，拉動省內旅游消費需求。經濟發展、人們富裕是實現旅游消費的根本保證。因而安徽省要把經濟發展作為第一要義，在現階段，大力發展經濟，增加就業，努力提高城鎮和農村居民收入水平，為廣大居民旅游提供更加充分的物質條件，并且要在保持經濟持續健康發展的同時，積極提高省內居民旅游意識，鼓勵居民多外出旅游，制定適當的旅游產品價格，進行消費政策的創新，刺激消費需求，不斷提高省內居民的旅游需求，拉動內需。
（二）政府要加大相關政策扶持力度，保障旅游業發展。要明確旅游業在國民經濟發展中的重要戰略地位，加大財政對旅游產業的支持力度，加大對小微旅游企業的信貸支持，推進旅游人才隊伍建設，建立健全有關獎懲機制。
（三）加大安徽省旅游景點和資源宣傳力度。安徽省要明確細分市場，做到有的放矢，建立專業化的宣傳隊伍，加大廣告的投放量，與有關網絡旅游企業、APP合作共同宣傳具有安徽省特色的旅游資源，深入創新地開發更多的旅游景點及產品，結合安徽省優秀的傳統歷史文化發展文化旅游及紅色旅游，打造屬于安徽省的旅游品牌，向游客推薦精品旅游線路，提高知名度，吸引更多的國內外游客。
（四）完善與旅游相關的基礎設施建設，提升配套的服務業水平。安徽省要不斷完善鐵路、公路等設施建設，完善高速公路服務區的旅游服務功能，使得交通更加便利，利于游客出行；加強酒店、餐飲、購物中心等配套服務體系建設，不斷提高賓館飯店、景區景點、旅行社的服務質量，完善旅游有關企業及從業人員的誠信機制建設；加大監管力度，推行旅游市場嚴格執法，嚴懲不法行為，建立健全相關投訴舉報機制，向游客提供全方位、完善的服務，讓國內外游客感受到安徽省的秀美山水和優質服務，努力吸引和留住更多的游客。
（五）大力發展旅游經濟的同時注重環境保護，做到可持續發展。旅游業的快速發展及游客的大量增加會帶來日益嚴重的環境污染問題，政府不能只注重旅游發展帶來的巨大經濟效益，同時也要注意環境保護，向游客傳遞綠色出游理念，保護景點的生態環境，發展生態旅游業，促進旅游業持續健康發展。
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[關鍵詞] 河南旅游業 矛盾 分析
一、交通不暢與游客快行慢游之間的矛盾
旅游交通是旅游業六要素中重要的組成部分，在連接線路、組合產品與輸送游客方面發揮著不可替代的作用。它直接影響著旅游景區可進入性的高低，而可進入性是旅游產品構成的基本因素之一，它不僅是聯接旅游產品各組成部分的中心線索，而且是旅游產品能夠組合起來的前提性條件。同時，旅游交通決定了旅游者的旅行成本及旅行時間，從而影響著客流的分布。在旅游決策過程中，旅游者會考慮經濟收入水平、出發地與旅游目的地之間的距離及所花費的時間來選擇旅游目的地，在旅游過程中旅游者都希望快行慢游。因此，一個沒有良好交通條件的旅游目的地是不可能吸引大量的旅游者的。
河南雖然位居全國中心，有京廣、隴海和京九等全國重要的鐵路干線，但是始發車并不多，特別是擁有豐富旅游資源的洛陽和開封，開往各地的始發車屈指可數，常發生“游客進得來，出不去”的現象，嚴重地損害了河南的形象。另外空中運輸，雖然我們有新鄭國際機場，但是國際航線較少，海外游客很難從空中走廊直接來到河南。而公路運輸也不理想，通過多年的發展，雖然較過去有了較大的改善，但遠不能滿足旅游業的發展需要，一些地處偏遠的擁有豐富旅游資源的山區，均因交通不便而游客稀少。比如，亞洲第一大人工水庫―丹江口水庫，被列入世界生物圈的寶天曼風景區、欒川國家森林公園等，都受到交通的制約而不能快速發展。
河南的交通客運就總體而言已能基本上滿足旅游者的需求，但在具體適用性上還存在旅游交通供給與旅游需求之間的矛盾。旅游者在旅游過程中對交通的要求是舒適、方便、快捷。而許多地區運送游客的豪華大巴數量不足，車輛陳舊，存在安全隱患，尤其是城市開往景區的游覽車少之又少。
二、旅游產品供給與旅游市場需求之間的矛盾
旅游產品是指旅游經營者憑借著旅游資源、交通和旅游設施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務。旅游資源是構成旅游產品的 要部分，它是旅游者選擇目的地的決定因素，同時也決定了旅游目的地所提供的旅游產品的類型。而旅游目的地所依靠的旅游資源具有定向性和不可改變性，是不依人們的主觀意志為轉移的，它自身的數量、品位質量以及表現出的特點決定了旅游供給的定向性，并影響著該地區的旅游吸引力。旅游服務設施多屬于固定資產投放以后，一般情況下改動的可能性較小。但是旅游者受到社會經濟發展的影響，其消費方式、消費結構、人口特征變化較快，因此旅游市場需求結構是不斷地在變化著，存在著多樣化要求。出現了一大批“新的旅游者”，他們具有更豐富的旅游經歷，出游態度更加靈活，出游行為更加獨立。伴隨著的散客化、個性化與商務旅游朝代的到來。這就使旅游供給和旅游需求之間的矛盾更加尖銳。面這一對矛盾在河南旅游業的發展過程中尤為突出。
河南是以人文資源為主導的旅游目的地，因此只能開展以文化為主的觀光性旅游活動，缺少內涵豐富的現代綜合性和參與型的旅游項目，致使旅游者停留天數少、花費低，因此許多旅游者評價河南旅游是“白天逛山看廟，晚上回來睡覺”；另外，旅游熱點高度集中，沒有形成一個網絡。我們主要依靠少林寺樹立河南的旅游形象與品牌地位，形成了到河南旅游就是到少林寺旅游，而做為九朝古都和擁有世界文化遺產的洛陽以及七朝古都開封和四朝古都安陽，還未真正地發揮出其作用和價值，其資源優勢還未轉化為旅游產品優勢，造成旅游資源利用率偏低的狀況；雖然河南擁有豐富的自然資源，可以開展生態、休閑、觀光、度假等旅游活動，但對自然的依賴性較強。并且開發的程度很低，仍“藏在深閨人未識”，即使開發的景區，也僅處于初級開發階段，景區的開發缺乏科學性，許多景觀和別的地區相同，內部也存在相似性，這就使需求的替代效應更明顯，相互之間不能很好地發揮作用，并且景點內容比較單調，觀賞性多、參與性少，設備不配套，綜合接待能力差，不能滿足游客“行、游、住、吃、購、娛”的全面需要。另外，人造景觀，嚴重損害了我省旅游產品的形象。
三、大旅游、大產業、大聯合與旅游產品結構、旅游行業結構不合理，協作能力不強之間的矛盾
1998年，河南把旅游業確定為國民經濟的“支柱產業”（所謂支柱產業，是指構成一個地區的國民經濟的重要基礎的一組行業群。產值一般相當于GDP的8%以上）。在”十五”計劃中，又明確了旅游業為重要支柱產業的地位。但是，要真正把河南的旅游業培養成為支柱產業，還有待于認識的進一步深化，真正理解大游 的含義。大旅游的根本思想是旅游產業、多產業之間的關聯性。發展大產業旅游首先要有一個合理的旅游產業結構，它包括合理的旅游產品結構、旅游區域結構、旅游消費結構，從而形成旅游需求與旅游供給一致，旅游產業內部各產業部門之間發展協調，旅游產業關聯效應得到發揮的良好局面。另外，大旅游要求全社會共同參與，行業之間要加強協調性。而實際上，河南旅游產業結構不盡合理，市民參與發展旅游的意識不強，行業之間協作能力差，特別是河南旅游業的行業管理受原計劃經濟體制影響，管理體系交叉重疊，主要旅游景點分屬文物、旅游、園林、民委等部門，部門間沒有形成有效的協調機制。使得旅游業的行業管理政出多門，協調、監控不力。大旅游格局尚未真正形成。
在區域結構上旅游熱點高度集中，沒有形成一個網絡。我們主要依靠少林寺樹立河南的旅游形象與品牌地位，形成了到河南旅游就是到少林寺旅游。在產品結構上河南仍以文化旅游為主體，缺少內涵豐富的現代綜合性和參與型的旅游項目，缺乏有影響的品牌產品。河南是文物大省，古文化旅游產品一直是我們的主打產品，特別是“古、河、花、根、拳”是我們特賣產品，而從已開發的情況來看，全省至今仍未形成像西安兵馬俑那樣極具有吸引力的“拳頭”產品。并出現了“四多四少”，即：“文物多、風景少；看的多、玩的少；古的多、新的少；死東西多、活東西少；在消費結構上，購物和娛樂消費所占比重偏低，旅游商品花色單一、品種單調、雷同，缺乏特色、質量意識不強，制作粗糙、質量低下，難以刺激旅游者的購買欲望。旅游者的購物消費占旅游消費的5%，是全國平均水平的四分之一。因此在旅游“食、住、行、游、購、娛”六大要素中，“購”和“娛”始終是一個薄弱環節，嚴重地制約了旅游業的發展。
四、快速發展的旅游業與旅游人才短缺之間的矛盾
河南的旅游業經過幾年的發展，已步入了快速發展的軌道，無論是旅游飯店、旅行社還是旅游景區的規模很是可觀，而管理水平低，經濟效益低，企業發展后勁不足也是個不爭的事實。造成這一現象的一個原因是河南的旅游人才匱乏。眾所周知，當今和未來的國際旅游競爭，說到底是人才的競爭。人才培育是旅游業可持續發展的關鍵所在，旅游產業素質的提高有賴于人才素質的提高；要實現河南旅游業快速發展和從旅游大省向旅游強省邁進，必須加大旅游人才培養和建設，特別是中高級旅游管理人才。河南開設旅游專業的高校并不少，但是由于教育體制的不完善，難以培養出高素質的人才，而且這類人才長期是“孔雀東南飛”、“一江春水向東流”，再加上省外的一些高級旅游人才引進不來，就造成了河南旅游人才資源的匱乏。
關鍵詞：比較分析；旅游業；發展形勢
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）11-0-01
筆者長期從事石林旅游管理工作，針對石林旅游業的現狀，對石林旅游業所面臨的發展形勢作出如下分析：
一、國際國內形勢
隨著人們對休閑娛樂活動和文化消費的需求快速增加，世界各國紛紛大力發展以休閑服務經濟為先導的第三產業，通過發展旅游業為當地社群提供非熟練及高階層的工作，提升居民生活水平。根據世界旅游組織（WTO）2009年的報告，2008年全球共接待國際游客9.24億人次，比2007年增加1600萬人次，全年增幅為2%。
改革開放以來，云南省抓住旅游發展的機遇，把旅游產業作為龍頭產業來發展，實現了從無到有、從小到大的歷史性飛躍。2008年，接待入境旅游者比上年同期增長11.4%，旅游外匯收入同比增長15.6%；國內旅游者同比增長14.1%；國內旅游收入同比增長20.2%；旅游業總收入同比增長18.6%。云南目前已經進入由傳統的大眾旅游地向休閑度假、生態旅游、文化體驗轉型的關鍵時期。
在全球金融危機的背景下，為了進一步拉動旅游市場的需求，國家旅游局已向有關部門提出“國民休閑計劃”，以進一步拉動國內旅游市場；2009年云南省旅游產業發展大會提出要緊緊圍繞把云南建設成中國一流、國際知名的國際旅游勝地的目標，力爭到2015年全省接待海內外游客達到2億人次，旅游總收入達到1300億元，力爭建成一批旅游產業要素齊全、設施完善的旅游產品基地，爭創一批品位高、特色突出的精品旅游景區，培育一批全國一流、世界知名的名牌旅游產品，推出一批具有較強吸引力的黃金旅游線路，真正把旅游產業打造為重要的支柱產業。
2009年昆明市委提出把昆明建成面向東南亞、南亞的國際旅游休閑度假勝地，強調抓好7方面工作：一是提升旅游發展理念，二是創新旅游體制機制，三是壯大旅游規模企業，四是深化旅游產品開發，五是加大旅游開放力度，六是優化旅游發展環境，七是培養旅游人才隊伍。
石林國民經濟和社會發展“十二五”規劃確立旅游立縣的目標，通過創建世界一流景區、打造國際旅游勝地，全面推進旅游國際化，以大旅游帶動經濟結構大調整，實現旅游升級、轉型。
2008年實現地區生產總值27億元，同比增13.6%，地方財政一般預算收入2.01億元，同比增41.3%。鹿阜鎮和石林鎮城鎮集群已初具規模，連接縣城與石林旅游區的石林大道已建成，巴江環境整治工程已取得初步成效；社會事業的整體發展為石林旅游提供了直接的發展動力，今后石林旅游的發展應致力于全縣社會、經濟、文化、環境的聯動建設，形成各產業相互支撐、城鄉統籌共建、社會和諧發展的大旅游發展格局。
二、石林與國內同級別景區的比較
以國內同為《世界自然遺產名錄》，且以景觀取勝的頂級景區作為比較對象，選擇四川九寨溝、安徽黃山、張家界武陵源三個景區進行橫向比較。
1.發展模式比較
石林旅游一直帶有計劃經濟與市場經濟“雙重轉軌”的體制特征，資本運作以政府投資和管理局自籌資金為主導，缺乏市場有效性融資，處于單一門票經濟發展模式；九寨溝、黃山、武陵源等景區實行“政府主導、市場運作”的戰略，實現了由資源主導到資本運作的轉變。
2.經濟收益比較
采用高峰值年2007年數據對四景區進行比較，可以看出：
四景區旅游收益指標
通過比較，我們得出如下結論：
（1）石林門票價格最低，且沒有附加費用（如交通），可適當提高門票價格以提升旅游收入；（2）石林的旅游人次和九寨溝相當，但旅游總收入差距大，應提升觀光旅游模式，將吃住行游購娛6大要素有機融合到景區中來；（3）以旅游業為主體的石林三產產值接近總產值的一半，對地區經濟有著很大的帶動作用。
三、SWOT分析
“十二五”期間，石林旅游發展的優劣勢、機遇和挑戰分析如下：
