時間：2023-06-27 15:25:18
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網為您精選了8篇平面設計廣告，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
在21世紀的今天，伴隨著社會經濟的發(fā)展，科學技術的不斷進步，廣告行業(yè)已經逐漸發(fā)展成熟，廣告的形式越來越多樣化，影視廣告、網頁廣告等都成為了廣告的重要組成部分，而平面廣告更是成為了廣告行業(yè)中不可或缺的一部分，平面廣告作為一個載體，內容的設計是一個廣告的內容和靈魂，其創(chuàng)意、色彩和構圖的設計都在品牌的推廣中有著舉足輕重的作用，而今天我們就一起來看看平面設計在廣告中的作用吧。
眾所周知，平面設計是以加強銷售為主要目的所做的設計，這也就是奠基在廣告學與設計上面的，用來替產品，品牌，活動等等做廣告。在生活的最初，人們只能通過語言和日常生活中的交流來傳達信息，比如一個小村莊中的小喇叭，比如一個學校里的小廣播，比如一些人的口口相傳，漸漸的我們開始了通過圖片，通過招貼來進行訊息的傳播，最早期的廣告是早期報紙上的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。圖片給人的沖擊力遠遠比言語的傳達更能給人帶來深刻的印象，于是就有了平面設計行業(yè)的問世，而現(xiàn)在用一些特殊的操作來處理一些已經數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數(shù)字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容。平面設計既是一種工作，又是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。這就有了那么多的好的平面作品和好的平面設計師。
平面設計是廣告的基礎，比如標志設計、招貼設計、排版設計等這些都涵蓋于平面設計之中，可以說正是因為有了平面設計才有了廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，曾經有一個學裝潢設計的同學和我聊天說，現(xiàn)在學裝潢設計的人還要學習平面，不然連最起碼的審美都沒有。當時聽了只感覺是個玩笑話，現(xiàn)在想想也是，學會審美并懂得創(chuàng)造美這是所有學習藝術的人所必須擁有的本領，而平面設計又是所有設計的一個基礎和起步。
平面設計師的創(chuàng)造，選擇和組織這些內容，版式，圖片和所謂的“白色空間”，在他們的周圍，溝通以及傳遞信息。平面設計可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設計通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費者提供信息，激發(fā)人們的購物欲。平面設計是一個創(chuàng)造性的過程，它結合藝術和技術，交流思想。設計師作品與各種通信工具，用這個傳達了從客戶到特定的受眾。平面設計的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達平面設計的美，而這些又塑造了一個好的廣告，一個好的吸引消費者的品牌設計。
平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節(jié)，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。
早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設計只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創(chuàng)作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環(huán)境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業(yè)得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。
隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設計的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創(chuàng)造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發(fā)展空間就這樣形成了。
除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現(xiàn)形式來“立體化”表現(xiàn)平面設計，根據大眾的視覺經驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。
由此可見平面設計在廣告中的作用是至關重要的，可以說是平面設計引領了廣告的潮流，吸引了眾多消費者的眼球，為廣大廣告投資商帶來了巨大的商業(yè)利潤，相信在不久的將來平面設計會在設計師的努力下大放異彩，會為商業(yè)廣告帶來更大的效益和關注度。
參考文獻：
［關鍵詞］ 廣告創(chuàng)意 平面設計 市場營銷
一、前言
在信息資訊豐富、強大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設計、獨立構思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個性化發(fā)展的新領域。隨著市場經濟改革的深入，人們的物質文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會文化活動、商業(yè)信息活動充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設計無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨特的魅力、包羅萬象的涉足領域占據著商業(yè)市場的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。
現(xiàn)代社會，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場競爭的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設計通過對人們可識別的圖形設計、構造、布局給人們以強有力的視覺沖擊與強化效應，通過對符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺。
二、平面設計中廣告的市場效應與經濟效益
市場競爭的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來了不小的沖擊，如何適應市場的需求、大眾化的需求，注重市場的反饋、把握市場的商機、準確的定位市場、擴大推廣點、通過廣告的宣傳效應為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。
在經濟建設飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對優(yōu)勝劣汰的復雜市場競爭，面對眾多強者的有力威脅，如何能在市場中站穩(wěn)腳跟、獨樹一幟，充分適應市場效應，創(chuàng)造最大化的經濟效益，關鍵就在于市場營銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場經營中是否能引起強烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經濟效益成為廣告成功運作的關鍵。
眾所周知在化妝品營銷中，品牌數(shù)量高達幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競爭中為何只有少數(shù)的外國品牌永遠躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競爭對手高出一半甚至是更多呢？為何消費者只認為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說的品牌效應帶動的市場效應及競爭效應。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂和可口可樂始終引領著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設計使兩者贏得了廣泛的市場份額，其每年的盈利比競爭對手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設計將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請當紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經典廣告詞也隨著時間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內經久不衰、深受廣大消費者歡迎、永跟時代潮流的營銷現(xiàn)狀。而可口可樂公司面對競爭對手的強大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認識到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實可觀的經濟效益，使企業(yè)在市場競爭中永遠立于不敗之地。
另外，提高廣告資源的合理性與生產性也是廣告活動、市場營銷活動成敗的關鍵。一個基于目標成本的企業(yè)經營活動會使之在紛繁的市場競爭中抓住機遇，針對不同目標的消費群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進行合理的設計與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場細化理論的指導下，企業(yè)最終決定和選擇了市場目標，并迅速的占領了市場份額，以明確的目標贏得了有相應需求的消費者信任，從而營造了良好的企業(yè)形象與消費者的廣泛信譽度。
三、平面設計中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀
簡答來說，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經營目標與市場定位，廣告宣傳的是什么樣的產品就會用什么樣的方式為人們加深印象，而市場反響強烈的廣告卻始終離不開充滿藝術性、先進性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設計者只有通過純美的平面設計、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費者的眼球，提升其購買欲望。
隨著我國市場經濟的持續(xù)增長，激烈的商戰(zhàn)已開始進入了“智”戰(zhàn)的時期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉變，上升到了廣告創(chuàng)意的競爭中，也可以這樣說廣告行業(yè)間的競爭主要來自于廣告創(chuàng)意之間的競爭，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。
廣告的總體目標、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點、平面廣告設計這些廣告活動的細微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設計將導致整個行業(yè)的惡性循環(huán),嚴重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無形中成了企業(yè)的下屬機構,其創(chuàng)新能力成了可有可無的擺設。再者很多設計者設計資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進，什么熱就追什么，什么好就學什么，這種不知所云、人云亦云的設計方式毫無創(chuàng)意可言，即使曾經是再好的創(chuàng)意也變成了無創(chuàng)意。而過分的注重廣告創(chuàng)意又會使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設計將無法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競爭的洗禮與淘汰。
四、平面設計中的廣告創(chuàng)意來源
有人認為廣告的創(chuàng)意就是設計者思想的靈動與碰撞產生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對廣告創(chuàng)意來源的誤解，廣告創(chuàng)意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設計者們漫無邊際的想象與毫無根據的胡編亂造，而是需要設計者們在充分的了解產品特性、產品歷史、制造商背景、消費者購物心態(tài)、競爭者特點的情況下充分的把握市場的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識，結合感性的認識與理性的思維才能形成的一種遵循市場規(guī)律、打動消費者心靈的良好創(chuàng)意。現(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來源。
1.深入的了解市場
多美滋嬰兒奶粉一經推出市場就確定了自己的行業(yè)目標，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場，因此在深入了解市場后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨特營養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢進軍了尚未構建過硬體系的中國乳品市場，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領了中國乳品行業(yè)的市場份額，成為國外乳品企業(yè)成功營銷國內的成功廣告創(chuàng)意。
2.正確的廣告策劃
像多美滋這樣國外產品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡單、直白，沒能給消費者留下深刻的印象。國內產品從包裝材料到平面設計圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經久不變的策劃形象中，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。
3.充分把握消費者的心理需求
得人心者得天下，消費者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價錢的原因除了認為其質量信得過外，洋奶粉廠家為消費者也確實提供了大量周到貼心的服務，這便是打動消費者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費發(fā)放育兒手冊、營養(yǎng)食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務網站的宣傳、舉辦育兒知識講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學校”等人性化的措施既使消費者享受了額外的服務、又為企業(yè)的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴大宣傳與服務中體現(xiàn)的淋漓盡致。客觀上許多年輕的父母在企業(yè)的指導、宣傳與服務中體會到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費的奶勺也是最近的事，更不用提免費的咨詢、講座等活動了。消費者在商家的情感牌、服務牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽與地位的象征，享受到了人性化的服務，因此他們覺得品牌比產品本身更重要、需求比價格更重要、創(chuàng)意比價值更重要。
4.遵循市場的及時反饋
當三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學成分時，洋奶粉迅速作出了強烈的反應，他們或通過廣告澄清、或用檢驗數(shù)據說話，充分的注重市場的及時反饋，為消費者營造了廣泛的信任感與青睞感。經過了市場的反饋與反復的比較洋奶粉加強了配方宣傳的力度，樹立了適應中國寶寶配方的品牌意識，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時的接受了市場信息的指導作用，完善了后續(xù)的品牌營銷與創(chuàng)意策劃。
5.遵循人文策略的形成
目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對兒女濃濃親情、貼心關愛的媒介物。這就要求廣告設計者充分的認清消費者的親情需求，通過精湛的平面廣告設計、廣泛的廣告宣傳包裝產品；用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網站、包裝等平面設計真正的體現(xiàn)消費者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費者的廣泛贊譽。
五、平面設計中廣告創(chuàng)意遵循的原則
有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設計條框、扭轉落后常規(guī)的設計模式，以標新立異的獨特構思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設計更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實踐。
1.遵循現(xiàn)實基礎的原則
消費者是一個龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設計、廣告創(chuàng)意的影響，他們會根據自己的需求對廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費者正確思維、規(guī)范價值標準、遵循現(xiàn)實基礎的廣告設計才是市場需要的創(chuàng)意、才是消費者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動之以理、用實話、用真情的平面設計與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認可的成功營銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實際的廣告設計是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費心理，使之成為消費者們一種現(xiàn)實的消費原則，從而為品牌的定價與營銷打下了堅實的基礎。
2.遵循藝術感染的原則
單純的追求物質滿足的時代已經不復存在，人們在物質高度滿足的同時更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設計與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費者什么是好的，什么應該購買，什么是錯誤的表面上，而應用藝術的感染原則充滿娛樂性的滿足消費者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標就體現(xiàn)了平面設計的藝術感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對品牌有更深入的了解。
六、結語
富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設計走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術的思維審視世界、用細致的觀察力捕捉細節(jié)、用充分的適應性強化消費者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設計的無窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑嵖尚械膹V告宣傳手段，使商品在平面設計的廣告創(chuàng)意中走向營銷的成功。
參考文獻：
[1] 肖 玲：棧誠平面廣告設計創(chuàng)意元素[J].甘肅科技縱橫，2006.(4)：21―35
[2] 張力麗：目形創(chuàng)意與平面廣告設計[J].藝術．生活，2005．(5)：18―27
關鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；藝術；創(chuàng)意
一、引言
廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項靈感性、技巧性很強的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實質，關鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術水平的保證，同時也是廣告宣傳產生市場沖擊力的保障，它依靠經過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人以強烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。
二、創(chuàng)意在廣告設計中的作用
圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號。它是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。它具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物。作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。2.1圖形創(chuàng)意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意中借助圖形的表現(xiàn)方法，會起到意想不到的效果。它不僅能加強廣告的可看性，而且會使廣告的訴求重點更加明確。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語”。
三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式
隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內涵的主題。3.1解構。由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經過創(chuàng)作主體獨特的審美活動而創(chuàng)造出來的物化的藝術形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰的被暗示出來。3.2同構。當我們面對多種表示意義的“形”時，只取其一并不能充分說明問題，簡單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時，就需要我們去發(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)，這就是同構。廣告對人的控制是全方位的，從語言想象到行為方式，生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發(fā)大眾的購買欲望，廣告正是要通過多種藝術手法，不斷地、反復地將信息呈現(xiàn)給大眾，這就是一種廣告藝術。3.3復合。復合就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創(chuàng)造出一個新的形象，也可以通過幾個形象復合排列產生出新的視覺形象。有一位廣告大師曾說過，“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個新的組合，創(chuàng)造新組合的才能，可由觀察事物關聯(lián)性的才能予以提高。”
四、轉換圖形
轉換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。許多優(yōu)秀的廣告，通常都是藝術的渲染，有的如一部優(yōu)秀的風景片，有的像一個生動的小故事，只在最后才點出產品，這種產品并沒有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產品。4.2如何在廣告作品中展現(xiàn)圖形創(chuàng)意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費者的心理，并引起消費者共鳴。相對于文字而言，圖形具有動態(tài)畫面構成要素。從運用三個方面考慮：一是圖形的使用數(shù)量宜少而精，對大多數(shù)廣告作品而言，圖形運用的多寡其傳播效果也絕對不同。一兩幅質量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題，可以一當十。而超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來抓住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結。設計思想的道理就像王朝聞美學概論中所說的那樣：通過言行，舉止的社會實踐的總結，得出真善美的美學。設計思想的產生是通過設計師的實踐和理論得出的哲學的藝術的內容。圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設計中的靈魂作用。
總之，富有創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設計走向成功的保證。正因為創(chuàng)意在平面廣告設計中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發(fā)選擇創(chuàng)意，要敢于創(chuàng)新，敢于把創(chuàng)意在平面廣告設計中展現(xiàn)出來，這樣才能使作品在平面廣告設計行業(yè)這片海洋中脫穎而出。
作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學院
參考文獻
[1]何章強.平面設計與廣告創(chuàng)意[M].北京:化學工業(yè)出版社，2007
關鍵詞：DM廣告;平面設計;傳統(tǒng)藝術
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0045-02
市場經濟的發(fā)展必定帶來商品的細分化，每一種細分的商品必須找準和鎖定自己特定的目標客戶群，有針對性的進行廣告投放，才能達到更有效的廣告目的。打破以往廣告追求的“人人皆知”的傳統(tǒng)模式，廣告主需要的不再是面向大眾的傳播，而是將信息準確的傳達給鎖定的目標受眾，也就是只求“有購買力的人”知曉。DM廣告的出現(xiàn)，由于它針對性強、可測性高、適用范圍廣、價格低廉及其“一對一”的特殊傳播方式，引起了許多廣告主和廣告從業(yè)人員的認可與青睞。
一、DM廣告概述
DM是英文direetmailadvertisi的簡略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質上的區(qū)別，都強調直接投遞（郵寄）。除了直接郵寄之外，DM還可以借助于其他媒介進行傳送，如：傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及網絡直銷、商店柜臺、專人送達、來函索取、商品包裝……。因此，DM有別于傳統(tǒng)的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯(lián)網等新型廣告載體。傳統(tǒng)廣告刊載媒體的賣點是內容，再把發(fā)行量二次賣給廣告主，而DM則是廣告信息直達消費者的通道。一般利用DM最多的廣告主包括：雜志社、郵購公司、唱片公司、俱樂部、百貨公司等。與其他媒介相比，DM最大的優(yōu)勢在于：它可以直接將廣告信息傳遞給真正需要的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，無論受眾是否樂于接受。
二、平面設計藝術在DM廣告中的體現(xiàn)
（一）色彩表現(xiàn)與處理
人類對信息的接受主要通過視覺和聽覺。色彩作為一種視覺傳達的手段，在設計的構成要素中最為重要。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人類具有極其重要的意義―它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)”。美的色彩能夠影響人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，并產生特定的心理作用、共鳴與吸引力，在視覺藝術中具有不可忽略的價值。首先，DM廣告色彩運用特點。DM廣告?zhèn)鬟f至消費者手中進行閱讀的特性要求它保持一貫適用高純度和高明度色彩的設計風格，來吸引消費者的視線。鮮艷奪目的色彩能夠增強DM作品初次印象的注意力，有助于消費者保持接受廣告信息的興趣。其次，在DM的色彩設計上，要根據目標消費群體的審美情趣及廣告策劃定位，進行合理的色彩搭配，以便更好的表達設計主題。與傳統(tǒng)廣告相比，DM的優(yōu)勢在于其投放對象是預期消費者，這樣有助于設計主題表達的確定。下面列舉幾種主要的DM配色類型。
（二）圖形語言
圖形是人類傳播信息和交流思想的語言，人類對圖形表意特性的理解與控制隨著社會的發(fā)展不斷加強。在信息時代的今天，面對資訊大規(guī)模、高精度、個性化視覺傳達的社會需求，圖形以生動快速直觀以及跨越語言障礙的傳播特征得到了更加廣泛的重視和應用。圖形直接影響了作品的整體效果和內在張力，進而影響信息傳遞的有效性。透過圖形化符號的視覺設計表現(xiàn)，傳導出的感情沖擊進一步影響著人們對某件作品的感性判斷力。用語言或文字來描述圖形之美是多余的，因為圖形本身就會“說話”。DM設計中選擇醒目的圖形，是吸引消費者視線的重要元素，它使所宣傳的產品從眾多DM中脫穎而出。
（三）版式組合
版式，既是呈現(xiàn)信息內容的形式，也是編輯者對廣告內容表達空間的美學理解。其基本功能是為讀者提供一個便捷、輕松、合理的閱讀環(huán)境，傳遞愉悅的視覺感受。DM有顯著的版面設計特征，力求讓打開包裝，取閱其中具體內容的讀者體會到一種故事開端的感受。DM重視讓人們慢慢閱讀的節(jié)奏，流暢的版面設計便成為前提。進行DM版式設計時，要考慮到視覺導向因素，這是一種引導人們按照設計師制訂的步驟進行閱讀的“戰(zhàn)術”。視覺導向不是靠感覺來完成的，而是以人類的視覺規(guī)律為基礎的。理想的版面設計的基礎是次序，次序是對獨立的視覺元素進行組合，巧妙利用視覺移動特征，充分考慮視覺移動規(guī)律，有助于引導讀者無負擔、無強迫的，自然按照設計師制訂的次序來閱讀。
（四）造型樣式
除了研究DM的圖形、色彩、文字這些設計元素外，其造型樣式也同樣值得關注。DM與消費者近距離接觸，帶來最直接的視覺與觸覺的感受，其造型樣式成為引起消費者閱讀興趣的“導火索”。對于DM的形狀而言，只要是可以進行投遞的，任何形狀均可。DM的基本形狀是明信片和書信，這兩種形狀一般來說都是四角形，易于印刷，且剪裁沒有浪費。現(xiàn)在市場上常用的DM形式，基本上以16開三折頁、16開單面或正背雙面、32開正背雙面為主。我們在制作DM時，為了避免市場競爭的同質化，進行自由形狀設計也是非常必要的（圖1）。
三、中國傳統(tǒng)文化對OM廣告設計的影響
（一）中國傳統(tǒng)文化下的消費心理
源遠流長的中國傳統(tǒng)文化是在漫長的歷史發(fā)展過程中，以漢族為主體，多民族共同組成的中華民族創(chuàng)造的特殊文化體系。它以小農經濟為基礎，宗法家族制度為背景，儒家倫理道德為核心，是農業(yè)文化、血緣文化、修養(yǎng)文化的統(tǒng)一。這種文化背景下繁衍生息的中華民族，其價值觀、思維方式、生活方式、消費觀念等都有其獨特性。DM設計的目標是促成消費者的購買行為，因此要打動消費者就勢必了解其消費心理，尤其是傳統(tǒng)文化背景下中國人的消費心理。
（二）傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代DM設計中的運用
博大精深的中國傳統(tǒng)藝術影響著設計領域的方方面面，如何在DM廣告中體現(xiàn)傳統(tǒng)藝術的精髓，成為設計師們?yōu)橹钏嫉膯栴}。現(xiàn)金，在DM廣告中已有大量象征中國文化的元素被采用（圖2），比如：燈籠、中國結、書法、長城、故宮、京劇臉譜等，體現(xiàn)出現(xiàn)代DM對傳統(tǒng)藝術的吸收與利用。中國傳統(tǒng)裝飾圖案，如陶器、漆器的獨特紋理;蓮花、魚紋、娃娃、祥云等象征吉祥的圖案;龍鳳虎獸、少數(shù)民族的裝飾圖樣;京劇戲曲、皮影剪紙、節(jié)慶習俗等傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)技法，都給現(xiàn)代DM廣告帶來豐富的創(chuàng)作土壤。傳統(tǒng)藝術逐漸納入現(xiàn)代DM設計，使其表現(xiàn)手法有了中國特色。就圖形和文字而言，常常運用水墨和書法的表現(xiàn)技巧，色彩方面也經常運用具有代表性的中國紅或少數(shù)民族風格的色彩。加入傳統(tǒng)藝術的表現(xiàn)風格最大的優(yōu)勢在于它為DM廣告帶來強大的文化親和力。
四、結語
廣告的視覺語言是決定廣告質量和效益的關鍵問題。DM廣告如何有效傳達主題，如何在傳播過程中擺脫弊端較好的達到廣告效益，這些問題都依靠DM自身優(yōu)勢及良好的創(chuàng)意設計來實現(xiàn)。關于DM廣告設計的研究，涉及領域十分廣告。本人從平面設計領域出發(fā)，分析DM廣告與傳統(tǒng)廣告媒體的差異，結合DM獨特的傳播特征來研究其平面設計藝術。從傳統(tǒng)的大眾傳播到現(xiàn)代的分眾傳播，DM廣告依靠自身的創(chuàng)意設計，成功地完成了其廣告使命。鮮艷奪目的色彩處理，富有情感和人性化的文稿編排，靈活多變的圖形運用，有序易讀的版式組合，別具一格的造型設計，這些要素都是成功的DM作品所必備的。
參考文獻：
[1]趙平垣.現(xiàn)代主義藝術影響下平面視覺傳達的現(xiàn)代轉化――以平面廣告為例[J].美術大觀，2009（10）.
主要分為以下幾個方面，第一，想象型創(chuàng)新方式。將圖像、色彩富于生命，通過與主旨的聯(lián)系來提高設計的表現(xiàn)力。這個過程中一般引用的圖像和色彩都是瀏覽者廣為熟知的，這樣才更利于勾引起觀賞者的無限遐想。第二，傳統(tǒng)型創(chuàng)新方式。在廣告平面設計圖紙上添加傳統(tǒng)形式、古典元素來展現(xiàn)設計者所要表達的主題，比如書法、樂曲、繪畫等傳統(tǒng)文化都可以引用作品之中，融于作者的理念里。
廣告專業(yè)平面設計基礎實踐實訓教學的重點及重要性
1廣告專業(yè)平面設計基礎實踐實訓教學的重點。創(chuàng)新思維是完成一個優(yōu)秀廣告平面設計圖紙最基本的要求，而實際進行教學時往往把重點放在一下這兩個方面上。第一，學會掌握廣告平面設計在市場中的地位，在開始對作品進行構思的時候，首先要明確作品想表達怎樣的內容，想要達到怎樣的效果，這一過程往往是設計者最為頭疼的，因為他們從未對廣告平面設計在市場中的地位進行過研究，只能憑空想象，最后得到的作品便不會達到預期效果。設計者主要可以通過以下幾點來進行定位，首先就是創(chuàng)新思維，通過廣告平面設計表達出的內容一定要具有情感，并且不能脫離實際，這樣才能與參觀者達成共識。其次要做好標題，雖然字數(shù)不多，只是較短的一句，但是往往是最容易被關注的地方，選擇合適的標題可以提高自身的可讀性。
第二個方面就是熟練掌握廣告平面設計中的教學關系，教學與創(chuàng)新一般存在這樣關聯(lián)，老師的創(chuàng)新思維突出，便會產生積極的影響，提高自身教學的凝聚力，從而教學的效果也會獲得更多的肯定。所以為了更好地培養(yǎng)學生對廣告專業(yè)平面設計的興趣，必須激發(fā)起他們的創(chuàng)新思維。可以通過老師的言傳身教，加強學生對這方面的認識，久而久之相信學生水平一定會有所突破。
2廣告專業(yè)平面設計基礎實踐實訓教學的重要性。隨著信息時代的到來，平面設計往往通過計算機來執(zhí)行，其目的是為了加強對計算機平面設計程序的了解和使用，為以后的工作打下夯實的基礎。因為通過計算機進行實踐實訓教學的流程復雜，操作繁瑣，想要達到熟練的程度僅靠死記硬背是不行的，必須進行實際操作，這樣的效果才直觀，能夠第一時間反映出不足之處，并進行修改。除了進行教學的實踐實訓外，還要不斷進行操作訓練，因為計算機的理論知識較少，為了達到能獨自操作的目的，這種方式志在必行。
而且計算機教學還為以后的課程鋪平了道路，比如說畢業(yè)時的平面設計就是通過電腦完成的，只有對計算機平面設計系統(tǒng)足夠熟練，便能在以后的學習和教學環(huán)節(jié)提高效率，由此可見，廣告專業(yè)平面設計基礎實踐實訓教學是整個教學中至關重要的一個環(huán)節(jié)，只有最大程度的發(fā)揮其應有的作用，必然會為提高良好的教學質量起到積極的影響。
廣告專業(yè)平面設計基礎實踐實訓教學的現(xiàn)狀及改進措施
平面設計的功能近些年來逐漸被擴充，從報紙到雜志，從廣告到專業(yè)包裝，影響力已經涉及到各個行業(yè)之中，所以對平面設計人才的需求量也在逐年遞增，目前當務之急就是提高實踐實訓教學質量。目前在廣告專業(yè)平面設計基礎實踐實訓教學中的課程安排不夠合理，仍然存在著理論多于實踐的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象便會導致大量畢業(yè)生就業(yè)困難，因為自身的實際操作能力沒有得到鍛煉，即使被公司單位錄取也不能發(fā)揮出良好的作用。
而且在教學過程中并未建立明確的目標，老師教學的范圍較廣，不能有針對性的對廣告專業(yè)平面設計方面普遍存在的問題進行分析，在學生實際操作過程中不能為他們起到真正作用，這一點還與缺乏合適的教材有一定關聯(lián)，目前的教材呈現(xiàn)的問題是缺少實例，理論性太強。針對目前廣告專業(yè)平面設計實踐實訓教學存在的問題，主要可以通過以下的措施進行完善。
首先就是提高教學環(huán)境，為了更好地培養(yǎng)學生的獨自操作能力必須加強建設，這一階段比較漫長，學校可以針對性的與知名公司建立合作關系，增加學生實踐實訓的機會。其次就是提高教學質量，可以通過對課程進行科學的修改，認真分析目前狀況，注重培養(yǎng)學生實踐能力等方式整合教學體系。
平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節(jié)，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。
早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設計只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創(chuàng)作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環(huán)境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業(yè)得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。
隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設計的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創(chuàng)造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發(fā)展空間就這樣形成了。
除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現(xiàn)形式來“立體化”表現(xiàn)平面設計，根據大眾的視覺經驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。
廣告創(chuàng)意在平面設計中的視覺表現(xiàn)
廣告創(chuàng)意要就是要與眾不同、標新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨創(chuàng)性原則。當今的市場競爭已經不再是單純的媒體大戰(zhàn)，現(xiàn)在的消費群體也不僅僅滿足物質享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設計中的廣告創(chuàng)意應當具有較強的獨創(chuàng)性和藝術感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費者的眼球。其次，現(xiàn)實性原則。所謂現(xiàn)實性就是源于生活同時又要高于生活，好的廣告創(chuàng)意是來源于現(xiàn)實生活之中的，因為消費者對廣告的內容是否感興趣，是根據自己要求的價值標準來判斷的，只有立足于現(xiàn)實同時又兼具有藝術性的廣告創(chuàng)意才能得到消費者的認可。廣告創(chuàng)意在視覺上的表現(xiàn)，主要是運用圖形圖像以及語言文字的表述功能，使受眾者理解設計者的創(chuàng)意，能夠與設計者進行交流溝通[2]。當受眾者與設計者的廣告創(chuàng)意產生共鳴是，就達到了預期的視覺效果。廣告創(chuàng)意在平面設計中是二維空間的形式，是以視覺表現(xiàn)來影響受眾者。平面廣告的基本要素是點、線、面、圖形、色彩等，設計者可以運用這些基本的要素進行具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。同時，借助攝影、繪畫等將創(chuàng)意藝術性地表達出來，將廣告信息傳遞給消費者。
廣告創(chuàng)意在平面設計中的視覺效果
1廣告創(chuàng)意產生的條件和來源
平面設計中的廣告創(chuàng)意是“以廣告主題為基礎，以消費對象為受眾目標，以新穎生動的表現(xiàn)手法來直觀形象地表現(xiàn)廣告的內容”[3]。所以廣告創(chuàng)意人員應當具有較好的文字表達能力和美術功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業(yè)知識和生活常識，同時能夠靈活運用自己所擁有的知識，為自己的創(chuàng)意積累靈感。廣告創(chuàng)意并不是隨時都有的，除了廣告人員自身的專業(yè)知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費者心理的把握等，一個好的廣告創(chuàng)意離不開對市場的深入了解，只有對市場進行深入的調查，了解市場的真實情況，才能在現(xiàn)實的基礎上確定廣告的主題。在經過市場調研，確定廣告主題之后，才能進行廣告的策劃工作，根據企業(yè)的產品來判斷廣告的宣傳目標。根據消費層次的需求，來把握消費群體的心理和價值取向，從而制作出既能夠滿足消費者心理又能夠給企業(yè)帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進行廣告策劃之前進行了深入的市場調查，確定了消費目標以及消費層次的心理需求，為廣告創(chuàng)意的成功積累了條件，其廣告創(chuàng)意既滿足了消費者的心理價值，也達到了對產品的宣傳效果。
2廣告創(chuàng)意的視覺效果
平面設計中的而廣告創(chuàng)意是將許多舊的具體要素加以開拓，進行重新組合，以創(chuàng)造性的思維將廣告中的內容形象地表現(xiàn)出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創(chuàng)意最關鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創(chuàng)意的內容和形式完美結合，真正的優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是是將內涵運用優(yōu)美的形式表現(xiàn)出來，使受眾者在接受廣告信息的同時能夠有美的享受。具有審美性和藝術性的廣告才能達到美好的視覺效果。
結語
關鍵詞：平面設計 留白 意象
留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關意象。顧名思義，留白就是在作品中留下相應的空白。在平面廣告設計中，通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分，用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正的信息內容，使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點，從而提升受眾對作品的注目度。
中國文化博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意境”的美學特色，正是通過筆墨呈現(xiàn)的黑、白兩者之間的關系來體現(xiàn)的。傳統(tǒng)的國畫不加底色，于是留白甚多，我們常見一幅國畫往往出現(xiàn)大量的空白，這在表層的意義上不僅僅是符合人們的視覺要求，也是符合中國人的審美習慣和審美趣味的。中國畫的傳統(tǒng)審美觀念，即重視露，更重視藏，實中見虛，明中見幽，大中見小，直中有曲，靜中蘊藏著動和力。在黑墨團中藏著萬趣，不同濃淡的墨團包圍著形狀各異的空白，使畫面顯得透亮，幽深。白是黑的擴散，黑是白的凝聚；黑是實，白是虛；黑是密，白是疏；既對立又統(tǒng)一。畫面中的黑與白，實與虛，密與疏形成了不同大小的黑白團塊。紙是白顏色的，留白相當于畫上的白色顏料，能使畫面增加層次感。
“白”雖然觀之無形，其實是一種意境的體現(xiàn)。平面廣告設計中畫面里的留白實際上是一個相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現(xiàn)的，而不是真正的空白；廣告的留白雖然不直接作為廣告信息宣傳的載體，但它所具有的回味和思考的余地能為廣告受眾提供豐富的思維活動，從而達到加強記憶的功效。
平面設計版面中圖形文字與留白的關系，也可以理解為正負之間的關系。空白空間在特殊情況下以抽象形態(tài)出現(xiàn)，圖與空間的概念出現(xiàn)矛盾的現(xiàn)象，設計中的空白空間與圖形本身是不分前后的鑲嵌式的組合，真正的背景空白空間已經看不見了，兩種圖形就會互為背景。在平面設計中設計師可根據需要對版面進行正負形的劃分，從而喚起觀看者的興趣，以提高對作品的關注程度。日本設計家福田繁雄的作品，就善于在黑白圖形中利用抽象或具象的視覺因素進行創(chuàng)作。
恰當?shù)牧舭卓梢詣?chuàng)造出虛實空間，會讓作品有靈動、透氣之感，而這些效果都得力于畫面中大面積的留白。留白是一種隱藏的智慧，也是一種美的境界，而虛實的對比并置則更加豐富了作品的節(jié)奏韻律。國畫處理白云、天空、雪山、河流等實體形象都是采用留白的方法，極為生動。如果我們能將這種獨特的留白藝術運用到設計中并研究它的虛實關系，且能恰當?shù)陌盐蘸茫敲醋髌芬欢軌虍a生意想不到的效果。好的設計，不僅能夠吸引受眾關注，更能夠喚起受眾內心的情感需求，使之產生共鳴，引起觀者積極的心理感受，以此加強作品的格調情趣，通過運用留白的處理手法更能將這一特性充分的發(fā)揮。留白的“虛”能夠更好的襯托出畫面的“實”，而這里的“虛”并不是空虛，而是蘊涵了設計師的情感，能夠營造出作品的情趣意境的“虛”。留白是一種含蓄，含蓄又是一種趣味，能使觀者在感受作品格調情趣的同時不經意地把握主題內涵。通過畫面留白，形成恰當?shù)奶搶崒Ρ龋瑺I造出“筆雖未到，而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間，使觀者看后還能“意猶未盡”，這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。因此留白是平面設計中不可或缺的部分，是設計師精心安排、特意營造的氛圍情趣，能更好的提升和強化作品的視覺效果。尤其在當今網絡暢通、信息爆炸的快節(jié)奏的生活中，視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間，也就是說，人們心理上需要張弛有度，而留白猶如音樂中的休止符，給人一個停頓，恰好能滿足現(xiàn)代人這一精神追求。
留白所創(chuàng)造的空白空間能夠為觀眾營造出輕松愉悅的欣賞環(huán)境。而空白空間被平面設計師巧妙的運用后則能給觀眾帶來無限的想象空間，并激發(fā)出觀眾的聯(lián)想和想象力，最終出現(xiàn)戲劇性的效果。一個被各種文字圖片塞得滿滿的平面設計，會讓觀眾一看就覺得煩，無心觀看下去自然就達不到設計師原來的初衷。倘若能夠在平面設計中適當?shù)亓舭祝瑒t可以引起觀眾更多的想象和思考空間，能使他們的心靈不會感到緊張和空白，并且能讓他們的視覺得以喘息。所以平面設計師應十分關注留白所產生的空白空間在平面設計中的合理運用，因為它能最大限度地激起觀眾的藝術想象力，從而能更好地去深深發(fā)掘平面作品中所潛藏的深刻意蘊美。
按照格式塔心理學派的“完形壓強”理論所說：當人們在觀看一個有“缺陷”或“空白”的形狀時，會情不自禁地產生一種緊張的“內驅力”，并促使大腦積極興奮地活動，所以我們要糾正以往的思維定式，不要認為這是在浪費空間，硬是要把畫面擠的滿滿的才罷休，我們要知道正是這種留白才給了觀眾更多的思考和發(fā)揮想象力的空間，還可以讓眼睛得到休息，也能襯托內文，從而增強畫面的意蘊美。在平面廣告設計中，我們常常希望簡單的圖形包含足夠豐富的內容和信息，使作品單純卻不空洞，簡潔又回味無窮。如果我們在設計中創(chuàng)造圖形時巧妙地運用人們心理上的“完結效應”，盡管圖形本身是殘缺的，但仍能使大腦獲得一個完整的知覺對象。利用這種似隱非隱的手法不僅將得到更簡練抽象的圖形，同時所創(chuàng)造得圖形更能增加我們視覺的新鮮感和趣味性。
平面廣告設計中留白的使用，作為一種有效的畫面處理方法，能夠營造出特定的氛圍情景，并將版面中所有圖形文字要素統(tǒng)一協(xié)調在這種意境中，使之能夠更含蓄有效的傳達信息。使用這種方法可以簡潔有效地提升作品的品位情趣，并能夠更加吸引觀眾注目，引發(fā)觀眾思考，留下深刻印象。因此在平面設計中要積極的使用留白，運用留白描繪出實體圖形無法描繪的情境、氣氛，使留白、文字、圖形、圖片、色彩等要素共同為設計創(chuàng)意的表達服務，這樣才能提升和強化平面廣告作品的視覺傳達表現(xiàn)效果、加強作品的格調情趣以及增強作品的意蘊美。
參考文獻：
[1]尹定邦.設計學概論[M].湖南科學技術出版社，2003-02.
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