時間：2023-06-15 09:27:46
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇網紅經濟的特點，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關鍵詞：網紅經濟；粉絲；消費者；購買動機；CtoC
1什么是網紅及其發展
1.1認識什么是網紅
網紅，就名字而言，是網絡紅人的簡稱。
網紅與傳統的明星藝人雖然靠的都是粉絲效應，但其與傳統藝人有著明顯的不同。傳統藝人是當今社會多種職業中的一種，即“文化藝術工作者”，大多需要基本的職業學習與培訓。而網紅完全是由千萬網友捧起來的，他們的發展主要是通過網絡與網友直接的互動，獲得網民的喜愛和追捧，吸引到大批的粉絲。
所以說網紅的產生，是依賴者互聯網的，其發展與互聯網技術的發展密不可分。隨著互聯網技術的發展，網紅的發展也隨之經歷了不同階段的快速發展。
1.2網紅的發展歷史
（一）文字網紅時代（1997-2002）
由于在我國早期互聯網并沒有得到普及，電腦也沒有如今這般普及到每家每戶，只有一些大型企事業單位以及高等學府使用。數據表明：1997年，我國網民規模僅有62萬，到了2002年，這一數據增長到了5910萬，增長率在數字上看來雖然很高，但是網民總體基數不大。受這一客觀條件的限制，這一時期網絡的使用者大都是接受過較高程度教育的知識分子和精英階層。這一時代的活躍平臺以BBS為主，主要傳播的內容受到寬帶流量等的局限，大多數為文字形式。
所以總的來說，這一代網紅的特點主要以文字安身立命并走紅，與資本的結合度十分微弱。
（二）圖片網紅時代（2003-2009）
這一時期，互聯網技術突飛猛進，中國網絡進入了高速發展的圖文時代。電腦價格不再高不可攀，電腦以及互聯網開始走入平民百姓家庭，隨之而來的是中國網民數量的劇增。網民總數增加的同時，網民的個人素質也開始參差不齊。網民的主要活躍平臺變成了微博以及騰訊QQ等社交軟件為主的社區。由于網絡受眾素質的良莠不齊以及讀圖趨勢越來越明顯。圖片網紅時代，網紅大多數是來自普通生活中的普通人們，這些普通人希望得到關注度，得到關注度成為了他們的主要目的，所以成名的方式也集中在通過惡搞引起圍觀來吸引粉絲。
然而2003年到2009年正處在中國經濟騰飛的黃金時期，資本多集中在房地產、建筑業等實體經濟上，所以從總體上看網紅與資本運作暫時還是沒有出現大規模且系統的結合。
（三）寬屏網紅時代（2010至今）
隨著互聯網帶寬不斷增加以及技術更新周期越來越短，尤其是，移動互聯電子數碼產品普及率大大提升以及手機智能化程度越來越高，互聯網依靠其方便快捷的特點，已經成了當下最重要、最主要的信息傳播平臺。中國互聯網行業迎來了前所未有的大發展時期。據前瞻數據庫數據顯示，截至2016年末，我國網民數量已達7.31億人，環比上半年7.1億人增長2.96%，同比2015年底6.88億人增長了6.25%。這一時期，網民的活躍平臺從社交、社區平臺到視頻、直播平臺，開始呈現出多元化的特點。
由于中國實體經濟增速放緩以及“互聯網+”概念的傳播等眾多因素，資本越來越多地投向互聯網行業，而網紅與資本的結合程度也達到了前所未有的高度。因而，這一時代也可以稱作網紅的“吸金時代”。
2什么是網紅經濟及為什么會產生網紅經濟
上段中談到網紅與資本的結合，這種網紅與資本的結合就是網紅經濟。簡而言之，就是將粉絲轉化為購買力的經濟形式。其產生是資本向互聯網行業靠攏的自然結果。
從需求角度出發，網紅有大量的粉絲擁護者，善于利用自身制造話題，具有強大的商業變現能力。網紅從各種各樣的網絡社交平臺中，憑借才藝特長、顏值身材、強大的社交能力等自身優勢，形成其獨特魅力，吸引網民成為其追隨者。網紅的消費選擇取向也在很大程度上引領了網民的消費選擇取向。
從供給角度出發，一方面，由于中國土地資源逐漸稀缺，勞動力成本不斷上升等原因，主要靠投資拉動的粗放型發展方式已經不再適用；另一方面，在服裝、鞋帽等制造業，由于缺乏自主品牌形象，產品個性化定位和研發設計能力，勞動力等成本又不斷上升，中國廠家在市場競爭中處于不利地位，在產品個性化推廣上亟需一個突破口。
綜合供求因素，網紅手里握著消費者需求，資本供給足夠，且廠家擁有商品的完整生產能力和供應鏈，網紅與資本各取所需，產生了網紅濟。
3網紅經濟的營銷手段
3.1利用粉絲效應刺激消費者的購買動機
消費行為認為動機是“引起個體活動，維持已引起的活動”，并促使活動朝向某一目標進行的內在作用。人們從事的任何活動都需要一定動機所引起的。而引起動機的條件有內外兩類――內在條件是需要，外在條件是誘因。
需要經喚醒會產生驅動力，驅動有機體去追求需要的滿足。這是網紅對其粉絲群體消費動機的一種外部刺激，喚醒粉絲的潛意識需求，產生驅動力從而驅使個體采取購買行動。在網紅經濟下消費者產生的具體動機屬于模仿動機。
模仿動機在消費行為學中是指消費者在購買商品時不自覺地模仿他人的購買行為而形成的購買動機。從人的角度去考慮，模仿是人的一種本能，分為有意識模仿和無意識模仿。網紅們正是利用了粉絲們對其的喜愛和擁護，先自己使用產品，這就在無形中展示出了自己的產品，增加了產品的知名度。這樣的做法是為了讓網紅的粉絲們在無意識地模仿網紅時，無意識地去使用他們的產品，從而淡化了廣告的概念，讓流行變得可控與科學，以這種粉絲效應達到刺激粉絲的購買動機從而成為自己產品的消費者。
3.2利用互聯網普遍性快速地提升知名度
網紅經濟的基本模式和互聯網的發展是分不開的，是互聯網造就了現在網紅經濟的產生，可以說沒有發達的互聯網就沒有如今的網紅經濟。網紅經濟的基本模式是：由資本對網紅進行團隊建設和管理，網紅利用自身對于網民追隨者的獨特吸引力，將網民的消費需求導流到電子商務平臺中去，由廠家對商品進行個性化定制的生產、供應、銷售和售后服務等環節，網紅從中抽取廣告費和一定比例的利潤等。
3.3利用網紅便捷的信息告知能力達到廣告形式
信息的直接告知能力這是很多明星都不具備的價值。而網紅的粉絲跟網紅之間是直接互動的關系，所以網紅可以向自己的粉絲做直接快捷的信息告知。換句話說，網紅有個天然的信息傳播渠道，而部分的明星可能并沒有這樣方便的渠道。所以說網紅自身具備的粉絲和其受眾能力，這本身就是一種傳播渠道。
網紅與自身的粉絲，是建立在相互信任關系之下的。由于他們在大眾心目中的專業形象，當他們推薦某個產品時，可以迅速降低信任成本，這對于銷售轉化是有很大幫助的。所以網紅可以通過結合自身的渠道，將產品信息植入進去，讓更多的人知道他們的賣點。在做這種廣告的時候，粉絲們會結合自身的需要自主地選擇想要關注的網紅，此時網紅們也達到了低成本且快捷的投放廣告的行為。
3.4利用淘寶CtoC平臺實現網紅的變現能力
在淘寶總監靳科看來，網紅經濟的興起是必然的。其興起得益于淘寶平臺的開放性，網紅們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會。
阿里巴巴集團首席執行官張勇；“其實我認為網紅是知識經濟的工作者，新一代的網紅、達人、淘寶品牌，是我們這個淘寶的土壤應該去追求的東西?！睆奶詫毷紫瘓绦泄僬f出的這句話就可以看出淘寶現在的發展和網紅的店鋪是分不開的，將網紅和經濟結合起來的很大的一個因素就是淘寶店鋪了，所以如今成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。
除了博眼球，當代網紅更具營銷特質
似乎在我們的印象當中，網紅更像是一種快消品，每隔一段時間就會出現一個或者一批網紅，然后過段時間，又會出現新的網紅，早前的這批網紅發展到現在，分兩種。一種是只紅一段時間，例如之前的木子美、天仙MM、犀利哥;另外一種，目前依然有一定的知名度，如鳳姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹。
這兩種網紅都屬于第一代，也就是說，他們的紅，只是停留在公眾視線中，博取公眾眼球，而非以營利為目的;而當代的網紅，例如王思聰的網紅女友，最近熱的不行的papi醬，YY直播毒藥，他們都是生活在新的媒體和社交平臺上，并依賴這些，引流變現。
他們的共同點就是都有一定的粉絲，并通過社交化平臺進行交流和互動，使內容更具話題性和象征性;不同點就是后者充分利用自己的特點及才華，在新媒體平臺上將自己過度包裝和推廣，從而變的更具影響力，并具有一定的商業價值，達到營銷的目的。
網紅經濟變現方式多，成商業新玩法
當代網紅更具營銷性質，所以變現方式也非常多。除了廣為人知的papi醬，最近以2200萬賣出第一支廣告完成變現;另外，開網店，再利用自己在微博積累海量粉絲，做推廣營銷;或者本身就是自媒體人，通過以文章或視頻等“打賞”的方式來變現;還有一些網友們常見的段子手之類的網紅以廣告為主的方式來變現等等。
得益于短視頻、直播平臺、微信公眾號等自媒體平臺不斷崛起，目前市面上“網紅培訓班”、“網紅孵化公司”等網紅產業越來越多，網紅營銷成為商業新玩法，例如網紅淘寶店、網紅代言品、網紅圖文/視頻打賞等各種變現方式花樣百出。根據相關數據表示，目前中國網紅經濟市場規模已過千億。
優質內容決定網紅經濟是否具有可持續性
移動互聯網時代，碎片化時間的商業價值逐漸加重，信息呈現爆炸化，用戶熱情持續時間越來越短，只有產生優質的內容平臺，才能吸引用戶，在各個平臺上產生傳播與消費，網紅經濟的盈利建立在“內容+電商+社群”模式的基礎上。
然而互聯網的大環境夏充斥著大量的喧囂與浮躁，網紅素質參差不齊，魚龍混雜，很多網紅產生的內容不僅不符合主流價值觀，而且內容存在低俗、重復等問題，不少“網紅”甚至是自己包裝出來搞粉絲營銷賣低劣產品的騙子，這對網紅本身也帶來了不少負面影響，更會影響其商業價值，因此，對真正的網紅而言，要想實現其商業價值，必須創造優質的內容來吸引用戶。
[關鍵詞]網紅經濟；發展；對策
一、網紅經濟現狀
網紅經濟是指依托網絡紅人通過社交、視頻及購物推薦軟件等平臺展示網紅在時尚、美食、美妝、游戲競技等領域的技能、個性或智慧以及人們喜聞樂見的各類事物來吸引粉絲關注，并通過多種變現渠道將流量轉化為收益的經濟模式。據連續三年來艾瑞網與微博聯合的網紅洞察報告顯示，2016年中國網紅人數突破百萬，其中粉絲數量超過10萬的網紅人數2017年，2018年環比增長率分別為57.3%和51%。2018年網紅粉絲數量將近6億人，實現收益突破2萬億，變現渠道日益多元，網紅產業逐漸向規?；⑻摂M化、職業化、多平臺化縱深發展，MCN(Multi-ChannelNetwork)機構成為網紅經濟產業鏈核心，新領域、新變現形式不斷涌現。網紅經濟作為互聯網經濟發展中產生的新型經濟形態對我國經濟及社會有著雙重影響。一方面，網紅經濟作為一種順應時代潮流的新興經濟模式，具有刺激國內消費、促進產業結構轉型升級、響應國家創新創業緩解就業壓力等積極影響。另一方面，由于網紅經濟的監管及相關配套措施發展尚不完善等原因，導致網紅經濟帶來破壞社會風氣、產品服務質量差損害消費者權益、投資過熱資源浪費等負面影響。為此，我們需直面網紅經濟發展困境，克服規避其負面影響，擴大其正面貢獻，促進網紅經濟可持續健康發展。
二、網紅經濟發展困境分析
(一)網紅產業信任危機
網紅經濟帶來的負面影響及所造成的市場亂象都導致網民們失去對網紅經濟的信任，網紅經濟面臨著較嚴重的信任危機。網紅產業是流量為王的商業模式，急功近利的網紅們為博取眼球以華而不實的噱頭吸引觀眾，甚至不惜以性、暴力為內容獲取流量關注，讓觀眾面對噱頭逐漸失去興趣，甚至唾棄、抵制那些產生不良社會風氣影響的網紅及其作品，同時網紅們浮躁的代言、推廣往往會引發一系列的商業欺詐行為，網紅產品出現質量問題的新聞屢有發生，社會公眾逐漸對網紅經濟失去信任。
(二)缺乏完善的配套監管體系
網紅經濟作為新興產業發展迅猛，但正是由于其產業之新和發展之快等原因，內外部監管體系未能及時跟進，監管力度也有待加強。一方面，網紅經濟缺乏正確引導及外部監管。隨著網紅的一夜躥紅，網紅經濟迅速侵入人們的生活，但由于缺乏及時、正確的發展引導，且政府及相關部門等監管機構未能做出及時的、全面的監管舉措，導致網紅經濟猶如脫韁野馬般肆意生長，出現內容涉暴涉黃影響社會風氣、稅收征管體系不完善等問題，雖說近年來不同部門主體就網紅經濟監管方面做出了諸多努力，如出臺《2016北京網絡直播行業自律公約》《2019湖北網絡直播平臺及主播管理規范》等，但我國仍然缺乏覆蓋面廣、針對性強的法律法規等網紅經濟外部監管配套設施。另一方面，網紅經濟內部監管不到位。網紅經濟中網絡平臺及相關公司雖對網紅有一定的協議合同或公司規范等監管約束，但由于網紅與網絡平臺存在著一定的商業捆綁，部分網紅為獲取商業利潤無所不用其極甚至不惜違反協議與法律，而雙方利益息息相關的商業模式使得網紅平臺及公司對部分網紅的媚俗行為及違約違法現象坐視不理、消極縱容，缺乏完善的內部約束制度及嚴格貫徹的執行力度。
(三)生命周期較短
隨著網紅經濟的爆火，網紅經濟也暴露出更新換代快、生命周期短的致命特點，主要有以下幾個原因：一是網紅經濟過度依賴粉絲數量和網紅質量。為保持一定粉絲量以實現商業變現，網紅在維持自身穩定、適應市場發展趨勢的前提下，必須定期推出創新作品來穩定粉絲數量以保持自身影響力，一旦由于網紅作品創意枯竭或個人道德素質低下而出現粉絲脫粉取關、網紅被封殺等情況，依托該網紅所發展的網紅經濟則瞬間隕落。二是部分網紅個人及其作品的市場競爭力薄弱。質量差、等級低的網紅及其作品在激烈的競爭中極易被替代。由于網紅經濟的輕易暴利及當前激烈的就業形勢，網紅日漸成為大眾職業選擇之一，無論網紅自身還是網紅經濟所包含的內容都面臨著巨大的行業挑戰壓力，能力素質差的網紅、內容等級低的內容在激烈的市場競爭中不具備優勢，逐漸被取代或被淘汰。三是網紅及其作品同類同質化問題嚴重。MCN機構日漸發展壯大情況下，流水線式的生產和包裝導致網紅形象缺乏多元性及創新性，極易引發大眾審美疲勞及市場反感，進一步導致一夜爆紅的網紅們頃刻隕落，同時，在短視頻井噴爆發、自媒體遍地開花、行業競爭強度大的背景下，由于網紅產業細分領域有限及網紅之間抄襲照搬等原因，網紅經濟中網紅作品內容、網紅產品等嚴重雷同，不具備市場優勢。四是網紅商業化與網民理性化帶來的挑戰。部分網紅商業化氣息太重，過分追求商業利益而不加選擇的代言商品、植入廣告，內容質量下降、原創內容減少的情況導致鐘愛原創的粉絲開始脫粉，網紅的影響力和號召力也隨之減小，而與此同時，網紅經濟中負面新聞不斷也導致網絡消費者開始理性地對待網紅經濟而不再盲目跟風，網紅經濟中那些由于網絡消費者不理性、盲目從眾所帶來的紅利開始縮減，網紅經濟萎縮。
(四)網紅影響的群體有限
通過分析微博聯合艾瑞國際于2016-2018年連續的3份網紅經濟研究報告，我們發現80、90后年輕一代為網紅經濟的集中影響群體，年齡處于19-39歲間的網紅粉絲在2018年占粉絲總人數高達81.9%，而其他年齡群體的粉絲占比不到20%，網紅經濟影響的人群范圍有限，消費群體及市場邊緣有待進一步拓寬。導致這一現象的原因主要有以下幾點：一是中年人及老年人群中智能手機及自媒體APP普及程度并不高，且這類人群網絡消費參與率低。二是因為當下網紅經濟中的內容局限于年輕一代的娛樂取向、消費理念以及產品需求，而鮮少有針對中老年群體的產品及服務。但我們認為，隨著網絡的普及、物流行業的發展以及時間的推移，中老年群體參與網紅經濟的可能性將大大提高，因此要擴大網紅經濟影響人群，深化開拓市場。
(五)網紅經濟運營機制落后
隨著網紅經濟發展擴大，網紅孵化公司等平臺的內部運作經營機制沒能及時得到更新完善。就網紅孵化公司而言，旗下簽約網紅規模及其背后電商規模的同時擴大，對公司大數據管理、平臺運營技術以及資金供給都提出了更高的要求，而現在大多數網紅孵化公司為了先搶占市場，單純擴大規模，只注重前端網紅數量而不保證后端團隊質量，管理水平落后、科技支撐薄弱、資金供給受限等問題使得很多網紅孵化公司都處于光燒錢而無利潤可言的尷尬境地，內部管理機制的完善及更新落后于網紅經濟的發展。
三、困境破解對策
(一)政府完善監管體系及相關配套措施
政府應發揮政策制定者、執行者及監管者的作用，通過完善法律法規、建設相關配套設施及提升監管執行力度以加強對網紅經濟及網絡生態環境的外部監管。1.完善網紅經濟監管的法律法規體系。網紅經濟之所以出現不良社會影響，除自身缺陷外，一個客觀原因就是網紅經濟監管法律空缺，違法成本低甚至不會受到法律懲罰。因此，政府及相關部門要以法律形式規定網紅經濟的合法內容、合法宣傳手段及相關違法懲處措施，并針對網紅經濟中的不同主體嚴格明確其行為規范，既要加強對網紅及網紅孵化公司等平臺監管，又要加強對網絡虛擬和實體產業的監督，嚴禁違背社會公序良俗的宣傳及擾亂市場經濟秩序的行為，讓網紅經濟中的主體在法律允許范圍內進行活動，保護國家經濟利益，保證網紅經濟持續健康發展。2.加強相關配套措施的建設。網紅產業涉及征稅納稅、公司制度、網紅行為、流量變現等多方復雜內容，需要我們加強各方面的方針政策制定及組織機構建設。如針對網紅經濟中的稅收制度問題，我們應完善網紅經濟稅收體制，針對網紅經濟的各大收益主體及相關變現獲益方式有針對性地制定稅收政策。3.協調社會各界加強監管執行力度。除完備的法律規范及完善的配套設施建設外，監管的實際效果最終還取決于監管執行力度的強弱。政府應發揮協調統領作用，形成社會組織監督和人民群眾監督相聯合的社會監督執行體系，通過相關機構加強監管力度如主管網絡信息產業的工信部制定監督制約網紅產業的產業規范標準和人民群眾直接高效的線上線下舉報等途徑對網紅經濟進行廣泛的社會監督管理，嚴厲打擊網紅經濟中的違法亂紀行為，形成對網紅、平臺、產業強有力的監管環境。
(二)消費者升級需求倒逼網紅經濟發展
網絡消費者是消費網紅經濟的主體，為促進網紅經濟的健康發展，也使得網紅經濟能夠給消費者們帶來更好的消費體驗，網民們應該用消費需求的升級來倒逼網紅經濟。一方面，網民們應樹立理性消費觀。網絡消費者應對網紅產品加以辨別，不盲目跟風自己喜歡的網絡紅人而不加選擇的購買劣質產品或自身不需要的東西，應貨比三家后選擇質量上乘、適合自身的產品與服務，同時加強自身思維判斷能力，減少使用“無營養”的網紅經濟快餐，堅決抵制違法亂紀的網紅經濟產品及服務，用需求升級反逼網紅經濟供給質量的提高。另一方面，網民們還應加強自我保護意識及維權意識。網紅經濟中的社會消費者應提高警惕，防范抵制可能對自身權益造成傷害的個體及其行為，監督檢舉至有關部門，同時當自己權益遭到侵犯時應冷靜、理性地采取正確方式進行維權，嚴厲懲治網紅經濟中的奸商和不法分子，在社會公眾的廣泛抵制與監督下逐漸消滅網紅經濟中的市場亂象。
(三)網紅群體完善內部監管及相關運營體制
關鍵詞：網紅經濟；直播帶貨；大數據；現實意義
一、背景
作為世界第二大經濟體，中國經濟形勢持續良好發展，隨著人們消費水平的提高，人們對消費的需求不僅僅是單純的購物需要，而是更多的體驗性和娛樂性。網絡購物從最開始的圖片文字的展現到后面的視頻展示，再到今天的真人實時互動的網紅直播式商品展示，得益于技術的推動，但更重要的是消費者對消費體驗升級的訴求和社會資本力量的引領。技術是電商平臺直播帶貨出現和發展的根本支柱。在通信技術不斷提高，移動端設備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業模式的出現有了技術基礎，網絡技術的發展打破了時間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來越認可網絡溝通、網絡消費模式，網紅經濟由此發展起來。移動互聯網為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業的發展將會更加多元化、專業化，其蓬勃發展的勢頭不可小覷。
二、發展歷程
（一）網紅直播帶貨的興起階段（2015-2016年）
2015年，直播開始在中國興起，發展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發展奠定了基礎，很好地促進了直播電商行業的良性發展；2016年3月淘寶直播開始試運行。
（二）網紅直播帶貨的發展階段（2017-2018年）
2017年快手開啟直播+帶貨模式；同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開啟網絡直播服務；抖音在短視頻以及直播中進行大規模的電商帶貨，同年12月，抖音購物車功能正式開放申請。兩年中，更多以動態媒體為主的平臺在完成了初期用戶流量積累之后，紛紛擴充業務開發基于直播的電子商務平臺。
（三）網紅直播帶貨的爆發階段（2019年至今）
2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨；2019年12月，騰訊看點直播宣布“引力波”計劃；2019年12月，小紅書宣布即將正式上線電商直播；微信公眾號首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經成為電商發展的主流，商品信息展示的動態化趨勢已經逐漸顯示出來，直播電商行業將會迎來一個全面發展的紅利階段。
三、現狀分析
本文針對網紅直播帶貨的問題通過網絡發放調查問卷，共發放280份調查問卷，其中有效問卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進行分析預測前，我們對問卷結果進行信效度分析。
（一）信效度檢驗
1.信度分析
信度即可靠性，是衡量測量的一致性和穩定性的指標。本文主要對網紅直播帶貨對經濟發展、助農精準扶貧的效果量表進行信度分析，結果如下：由表1可知，克朗巴哈系數為0.962，可見該量表具有較高的內在一致性，因此問卷結果可靠性較強。針對問卷總體數據進行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨立。以上結果表明，問卷數據通過效度檢驗，測量的準確性較高。
（二）描述性統計分析
對問卷樣本的基本結構分析如下，包括年齡、性別、學歷、居住地四個部分。本次調查對象包含4個年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對直播帶貨的關注更高，更有說服力。問卷整理統計后分析，受訪者的學歷為大學本科的，達樣本總數的一半以上。義務教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說明學歷本科以上群體對直播帶貨看法更加具有現實意義。調查結果顯示，所調查主體中，現居城市占樣本總量的52.81%，農村占比47.19%，綜合來看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網紅直播經濟的發展。比相近，便于客觀看待和正確把握網紅直播經濟的發展。
（二）未來趨勢走向
通過以上數據模型研究，我們總結了網紅直播帶貨的未來發展前景：助農政策的扶持將助力直播帶貨的正確發展走向、平臺發展將帶動直播帶貨的營銷總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠為主流媒體直播帶貨活動迎來更加良好的發展契機，使之成為新媒體環境下一道亮麗的風景線。直播帶貨模式將迎來黃金時期的全面發展。直播帶貨的進展，在其實踐發展過程中，有必要積極探索，大膽地創新，通過多主體參與和推進，通過多種方法實現落實和轉換，讓直播帶貨模式向著更加規范化方向發展和進步。在我國經濟和網絡技術的快速發展的雙重作用下，直播帶貨活動的特點將不斷突出，內容不斷優化，技術不斷創新，它必然會迎來新的契機。
四、現實意義
從以上數據和分析中不難看出，在大數據時代，網紅直播已經成為時代潮流，但也可以說這是一把雙刃劍。它促進了大數據時代互聯網網紅經濟與傳統電子商務的融合。網紅直播帶貨模式是對傳統購物模式的一種創新，是一種可以滿足用戶需求的變革。居民利用互聯網拓寬視野，解決自己的需求和娛樂等。網紅直播帶貨也極大地促進了一些農村經濟的發展。在一些偏遠的農村地區，當地的地理環境適合種植特色的水果蔬菜，但運輸手段并不優越。在發生不可抗力的情況下，網紅直播在線銷售模式可以幫助農民進行大量的水果和蔬菜銷售，農產品、副產品和本地特色產品都可以得到很好的廣告宣傳和銷售，從而促進該地區的經濟發展。相反，目前的網紅直播帶貨模式也存在諸多問題。從表面上看，網紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網紅銷售和消費者需求是一個非常完整的體系，但從商品價格居高不下到過度依賴網紅銷售和嚴重的商品質量問題，導致糾紛爭議越來越多。為適應市場發展的新需求，應當充分利用網紅群體的巨大影響力，推動“直播銷售”模式均衡健康發展。針對網紅直播帶貨存在的問題，要進一步完善網紅帶貨直播系統，提高網紅主播的質量，改善直播產品的質量和專業性以及加強平臺的內部和外部監管，完善相關監管制度，切實保護消費者權益，共同建立多方監控體系，制定和完善規范性法律法規，未來的發展可期。
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拋開互聯網的因素，我們可以發現這些平臺都與文化有著或多或少的聯系，正是因為有文化元素的存在才讓這些平臺變得多姿多彩起來。在行業跨界輪番上演的今天，文化產業作為一個產業鏈延伸很長的行業，自然不會孤芳自賞，文化跨界同樣已經成為“互聯網+”時代一個新興的熱門領域。
BAT入局攪動文化跨界
無論是羅輯思維還是papi醬，這些文化跨界的成功案例背后都有粉絲經濟的影子。互聯網時代的到來讓我們每一個人都成為一個可以向四周發散的自媒體。那些能夠引起足夠多粉絲注意的自媒體便成為了我們口中所說的“網紅”，而對于這些“網紅”的追捧者便成就了這些媒體背后龐大的粉絲群體。正是因為粉絲群體的存在最終才成就了羅輯思維、papi醬和二更食堂的出現。
由粉絲衍生而來的粉絲經濟無疑成了推動文化跨界加速發展的主要力量，而“互聯網+文化”則為這種速度又增加了另外一種加速度。以網絡大電影、網絡游戲等互聯網產品為主要載體的產品形式開始出現，并逐步走入了人們的生活。以現在較為熱門的眾籌為例，項目在開始之前便在眾籌平臺上進行預熱積累粉絲，然后再借助粉絲對于這個項目的支持獲得初期急需資金的同時積累人氣已經成為“互聯網+”時代諸多項目的首要選擇。
阿里、百度和京東等互聯網巨頭便已經開始利用粉絲經濟的理念開始將項目進行眾籌，以項目當中的故事或者創作人員在粉絲當中的號召力來獲得項目發展前期的關注和資金。這種利用粉絲經濟促進項目有序推進的全新模式無疑極大地促進了文化跨界的大發展。
不同的是，羅輯思維、papi醬和二更食堂只是以公司的形式出現而已，而之前提到的在阿里、蘇寧眾籌、聚米金融、京東眾籌平臺上眾籌成功案例卻是以項目的形式出現而已；相同的是，他們都在利用不斷形成規模的粉絲經濟實現最為直接的資本轉化。無論是原生于粉絲經濟本身還是覬覦粉絲經濟的資本力量都已經成為促使文化跨界的關鍵性因素。
B2B、B2C、O2O，何種力量造就行業發展？
如果說粉絲經濟助推了文化跨界的大發展，那么源自于粉絲自身的情感驅動力則成為粉絲經濟能夠持續產生內生動力的關鍵。作為一種亞文化的形態，粉絲經濟源自于文化本身，依托明星，借助明星的號召力能夠產生一定的經濟行為，并從中產生利潤。如果少了情感驅動，那么粉絲經濟就缺少了利潤轉化的動力，缺少了利潤的驅動，就不能稱之為粉絲經濟。
以知乎、豆瓣和百度貼吧為例，盡管有些版面有很大的用戶量，但是這些版面缺少對于粉絲的號召力和凝聚力，同樣不能利用號召力和凝聚力進行利潤轉化，那么這種模式同樣不能夠稱之為粉絲經濟。而羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺正是彌補了知乎、豆瓣和貼吧的缺陷，將粉絲以明星平臺的形式聚攏起來，再通過情感驅動來號召粉絲購買，實現變現，這種經濟才能被稱之為粉絲經濟。
可見，一個平臺或一個項目是否具有情感驅動力是判斷平臺或項目是否為粉絲經濟的關鍵指標。羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺陸續獲得融資，《靈魂罪男女》、《小主起來嗨之死亡直播》、《謀殺之彼岸荼蘼》等網絡大電影陸續獲得眾籌成功都在表明情感驅動已經成為制約粉絲經濟發展的內生動力的關鍵。
利用源自粉絲自身的情感驅動力，借助互聯網媒介，粉絲經濟已經成為當下“互聯網+”領域一股不可忽視的力量。同B2B、B2C、O2O等互聯網的經濟形式不同，粉絲經濟直接連接依托的是人與人之間的情感紐帶。這種經濟形式與傳統的經濟形式有著本質的區別，傳統經濟形式大多強調的是公司或者團體的作用，很多項目需要一個團隊或公司的集體運作才能實現變現，而粉絲經濟則強調的是一種以情感為紐帶的粉絲自傳播的力量，這種力量累積和發酵而成的長尾效應便形成了一條長長的產業鏈。
作為粉絲經濟最為直接的一種表現形式，眾籌，特別是文化眾籌將情感驅動的這種內生動力演繹得淋漓盡致。因為眾籌本身就帶有強烈的社交意味，這種感受能將以情感驅動為主的粉絲經濟最大限度地發揮出來。因此，以影視眾籌為代表的文化眾籌一經出現便成為連接文化跨界的橋梁，更成為促使粉絲經濟快速變現的渠道。
“橋梁”是表象，“渠道”才是本質
文化跨界作為一種基于“互聯網+”時代的產物，它的出現讓文化以一種互聯網的形式進行“變現”，讓廣大用戶能夠在“互聯網+”時代獲得一種衍生于互聯網本身的東西，這種東西較之前的文化產品新穎，更加容易讓這個市場情勢下的用戶接受。
粉絲經濟是一種發端于粉絲自身的經濟形式，這種經濟形式以文化跨界產生的羅輯思維、papi醬、鵬飛姐和二更食堂等新生形態為載體，借助源自于粉絲自身的情感驅動力形成能夠進行迅速變現的一種經濟形式。
如此看來，文化跨界與粉絲經濟必須通過某個橋梁聯系起來才能實現互聯互通，而當下興起的文化眾籌恰恰扮演了這個“橋梁”的角色。眾所周知，在互聯網時代，每一個用戶都是一個都是一個傳播體。傳統行業環境下用戶在整個過程中扮演的是被動接受的角色，而在“互聯網+”時代，用戶扮演的是主動傳播的角色，而且用戶在傳播的過程中通常是多向互動的。
這種多向互動的信息流便是我們稱之為的“社交”。而以“4I理論”為基礎的文化眾籌恰恰又具有很強的社交屬性，完全符合“互聯網+”時代的傳播形式。因此，文化眾籌自然而然地便成了鏈接文化跨界和粉絲經濟的橋梁。
隨著以羅輯思維、papi醬、鵬飛姐、二更食堂等平臺陸續獲得資本的青睞，資本的介入迫切需要以粉絲經濟為主要盈利點的平臺迅速實現變現，papi醬近期召開的廣告招投標就是一個鮮明的例子。
雖然類似與papi醬的網紅能夠順利實現變現，但是對于很多知名度并不是很高的網紅來講，依然在尋找著較為合適的變現渠道，而文化眾籌恰恰提供了這樣一個較為絕佳的平臺和入口。將粉絲流量在文化眾籌平臺上實現過濾，獲得粉絲當中的“真金白銀”，再將這些粉絲進行“變現”和轉化。
成功率是“殺手锏”，產品閉環是“終結者”
所有衍生于粉絲經濟的項目都必須通過某種平臺或某個形式才能實現變現。這個規律就連羅輯思維、papi醬、鵬飛姐這樣的網紅都無法回避。因此，對于一個基于粉絲經濟的眾籌項目來講，選擇一個好的平臺對于一個項目眾籌成功來講有著非常重要的作用。
隨著國內眾多眾籌平臺的出現，粉絲經濟能夠順利轉化的途徑不斷增加。眾籌平臺的不斷涌現同樣導致了當下眾籌平臺質量的良莠不齊，選擇一個好的眾籌平臺已經成為決定眾多項目能否順利完成眾籌的關鍵。那么，什么樣的平臺才能保證眾籌成功，順利實現粉絲經濟的變現呢？
眾籌成功率依然是殺手锏，誰保證了成功率誰就能獲得項目和用戶。對于每一個上線到眾籌平臺的項目來講，它們之所以會進行眾籌，面臨的最大的問題就是資金問題，如果眾籌平臺無法保證上線項目順利實現眾籌成功的話，那么這個項目勢必會面臨難以啟動甚至擱淺的風險。
而對于用戶來講，只有眾籌成功率較高的平臺才能保證投資的高效率，這樣才能確保每一次投資都能得到回報。因此，保證項目眾籌成功率的平臺才能獲得項目和用戶兩方的青睞，并最終促進文化眾籌的成功。
眾觀國內眾籌市場，盡管各種類型的眾籌平臺不斷涌現，但就眾籌的成功率來講，目前，國內眾籌平臺中只有京東眾籌、聚米金融、蘇寧眾籌等平臺的眾籌成功率較高，這些平臺除了在前期就對上線眾籌項目進行嚴格把控之外，后期依靠平臺良好的背景能夠從用戶、風控、資金、公關傳播等方面對上線項目進行全方位的支持，同樣也能夠幫助項目在上線到平臺之后便能夠輕松實現眾籌成功。
強化用戶體驗，才能形成“用戶+平臺+項目”的產品閉環。社交屬性始終是眾籌一個較為鮮明的特點，也是眾籌這種互聯網金融創新形式區別于其他P2P的顯著特征。正是由于這個特點的存在，就必須要求眾籌的過程不斷強化對用戶體驗的優化。文化類眾籌項目本身又帶有很多互動的屬性，很多參與眾籌的用戶除了看重眾籌的收益之外，還會摻雜進很多復雜的情感因素在里面，比如對某位明星的崇拜、對于某個項目故事的熱衷、圓一個長期以來的夢想……這種帶有情感的互動成為眾籌區別于其他互聯網金融形式的一個較為顯著的特點。從這個角度來講，用戶體驗的好壞成為判斷一個眾籌平臺能否成功的關鍵。
盡管國內很多眾籌平臺都在嘗試著優化用戶的體驗，但是依然還有需要亟待改進的地方。以京東眾籌、聚米金融和蘇寧眾籌為例，這些平臺之所以能夠在眾籌領域不斷獲得成功，其中一個最為重要的原因就是始終將用戶體驗放在相當要緊的位置。每一個上線到平臺的項目都必須經過較為嚴格的風險把控，這無疑給用戶吃了一顆“定心丸”，增加了用戶的安全感，摒棄了一些P2P網站由于缺少嚴格的項目監管對投資者造成的負面影響，用戶有關投資安全的體驗得到了提升。
除了對上線項目進行較為嚴格的風險控制之外，結合影視眾籌的特點，組織參與投資項目的用戶探班、觀影會、明星見面會等活動，這種活動無疑在較為嚴格的風險控制之外，給上線項目涂上了更多的輕松互動的色彩，通過互動，用戶不僅能夠了解到所投項目的具體進度，而且能夠真正滿足用戶投資這個項目的初衷。
“用戶+平臺+項目”這種三位一體的全天候的用戶體驗方式無疑更加能夠促使用戶進行投資，因為三者之間的良好互動形成了完美的產品閉環，這種閉環能夠帶給用戶一種優質的體驗。這無疑將會使用戶更加容易接受，在投資的過程中也就更加安心，上線到這些平臺的項目亦可以順利實現眾籌成功。
打通全產業鏈的項目運作模式，讓投資者與項目方實現雙贏。隨著項目運作進入到新階段，全產業鏈運作已經成為越來越多的企業都在打造的拳頭發展方向。因此，必須有橫亙整個產業鏈的項目運作模式才能保證上線項目能夠獲得強有力的支持以確保項目能夠順利落地并成功回籠資金。
文化產業作為一個產業鏈延伸很長的行業，只有對這個行業每一個環節都非常了解，才能保證上線項目的安全，即使是在項目眾籌成功之后，依然能夠借助全產業鏈的優勢對成功眾籌項目進行全方位的運作。
自媒體、網紅、短視頻……衍生于互聯網的新事物不斷涌現，并開始深刻地影響著我們的生活，無疑，這讓我們看到了互聯網未來發展的無限可能。而羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺陸續獲得融資則讓我們看到了資本對于互聯網催生的這些新事物的青睞。拋開互聯網的因素，我們可以發現這些平臺都與文化有著或多或少的聯系，正是因為有文化元素的存在才讓這些平臺變得多姿多彩起來。在行業跨界輪番上演的今天，文化產業作為一個產業鏈延伸很長的行業，自然不會孤芳自賞，文化跨界同樣已經成為“互聯網+”時代一個新興的熱門領域。
BAT入局攪動文化跨界
無論是羅輯思維還是papi醬，這些文化跨界的成功案例背后都有粉絲經濟的影子。互聯網時代的到來讓我們每一個人都成為一個可以向四周發散的自媒體。那些能夠引起足夠多粉絲注意的自媒體便成為了我們口中所說的“網紅”，而對于這些“網紅”的追捧者便成就了這些媒體背后龐大的粉絲群體。正是因為粉絲群體的存在最終才成就了羅輯思維、papi醬和二更食堂的出現。
由粉絲衍生而來的粉絲經濟無疑成了推動文化跨界加速發展的主要力量，而“互聯網+文化”則為這種速度又增加了另外一種加速度。以網絡大電影、網絡游戲等互聯網產品為主要載體的產品形式開始出現，并逐步走入了人們的生活。以現在較為熱門的眾籌為例，項目在開始之前便在眾籌平臺上進行預熱積累粉絲，然后再借助粉絲對于這個項目的支持獲得初期急需資金的同時積累人氣已經成為“互聯網+”時代諸多項目的首要選擇。
阿里、百度和京東等互聯網巨頭便已經開始利用粉絲經濟的理念開始將項目進行眾籌，以項目當中的故事或者創作人員在粉絲當中的號召力來獲得項目發展前期的關注和資金。這種利用粉絲經濟促進項目有序推進的全新模式無疑極大地促進了文化跨界的大發展。
不同的是，羅輯思維、papi醬和二更食堂只是以公司的形式出現而已，而之前提到的在阿里、蘇寧眾籌、聚米金融、京東眾籌平臺上眾籌成功案例卻是以項目的形式出現而已；相同的是，他們都在利用不斷形成規模的粉絲經濟實現最為直接的資本轉化。無論是原生于粉絲經濟本身還是覬覦粉絲經濟的資本力量都已經成為促使文化跨界的關鍵性因素。
B2B、B2C、O2O……何種力量造就行業發展？
如果說粉絲經濟助推了文化跨界的大發展，那么源自于粉絲自身的情感驅動力則成為粉絲經濟能夠持續產生內生動力的關鍵。作為一種亞文化的形態，粉絲經濟源自于文化本身，依托明星，借助明星的號召力能夠產生一定的經濟行為，并從中產生利潤。如果少了情感驅動，那么粉絲經濟就缺少了利潤轉化的動力，缺少了利潤的驅動，就不能稱之為粉絲經濟。以知乎、豆瓣和百度貼吧為例，盡管有些版面有很大的用戶量，但是這些版面缺少對于粉絲的號召力和凝聚力，同樣不能利用號召力和凝聚力進行利潤轉化，那么這種模式同樣不能夠稱之為粉絲經濟。而羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺正是彌補了知乎、豆瓣和貼吧的缺陷，將粉絲以明星平臺的形式聚攏起來，再通過情感驅動來號召粉絲購買，實現變現，這種經濟才能被稱之為粉絲經濟。
可見，一個平臺或一個項目是否具有情感驅動力是判斷平臺或項目是否為粉絲經濟的關鍵指標。羅輯思維、papi醬、二更食堂等平臺陸續獲得融資，《靈魂罪男女》、《小主起來嗨之死亡直播》、《謀殺之彼岸荼蘼》等網絡大電影陸續獲得眾籌成功都在表明情感驅動已經成為制約粉絲經濟發展的內生動力的關鍵。
利用源自粉絲自身的情感驅動力，借助互聯網媒介，粉絲經濟已經成為當下“互聯網+”領域一股不可忽視的力量。同B2B、B2C、O2O等互聯網的經濟形式不同，粉絲經濟直接連接依托的是人與人之間的情感紐帶。這種經濟形式與傳統的經濟形式有著本質的區別，傳統經濟形式大多強調的是公司或者團體的作用，很多項目需要一個團隊或公司的集體運作才能實現變現，而粉絲經濟則強調的是一種以情感為紐帶的粉絲自傳播的力量，這種力量累積和發酵而成的長尾效應便形成了一條長長的產業鏈。
作為粉絲經濟最為直接的一種表現形式，眾籌，特別是文化眾籌將情感驅動的這種內生動力演繹得淋漓盡致。因為眾籌本身就帶有強烈的社交意味，這種感受能將以情感驅動為主的粉絲經濟最大限度地發揮出來。因此，以影視眾籌為代表的文化眾籌一經出現便成為連接文化跨界的橋梁，更成為促使粉絲經濟快速變現的渠道。
“橋梁”是表象，“渠道”才是本質
文化跨界作為一種基于“互聯網+”時代的產物，它的出現讓文化以一種互聯網的形式進行“變現”，讓廣大用戶能夠在“互聯網+”時代獲得一種衍生于互聯網本身的東西，這種東西較之前的文化產品新穎，更加容易讓這個市場情勢下的用戶接受。
粉絲經濟是一種發端于粉絲自身的經濟形式，這種經濟形式以文化跨界產生的羅輯思維、papi醬、鵬飛姐和二更食堂等新生形態為載體，借助源自于粉絲自身的情感驅動力形成能夠進行迅速變現的一種經濟形式。
如此看來，文化跨界與粉絲經濟必須通過某個橋梁聯系起來才能實現互聯互通，而當下興起的文化眾籌恰恰扮演了這個“橋梁”的角色。眾所周知，在互聯網時代，每一個用戶都是一個都是一個傳播體。傳統行業環境下用戶在整個過程中扮演的是被動接受的角色，而在“互聯網+”時代，用戶扮演的是主動傳播的角色，而且用戶在傳播的過程中通常是多向互動的。
這種多向互動的信息流便是我們稱之為的“社交”。而以“4I理論”為基礎的文化眾籌恰恰又具有很強的社交屬性，完全符合“互聯網+”時代的傳播形式。因此，文化眾籌自然而然地便成了鏈接文化跨界和粉絲經濟的橋梁。
隨著以羅輯思維、papi醬、鵬飛姐、二更食堂等平臺陸續獲得資本的青睞，資本的介入迫切需要以粉絲經濟為主要盈利點的平臺迅速實現變現，papi醬近期召開的廣告招投標就是一個鮮明的例子。雖然類似與papi醬的網紅能夠順利實現變現，但是對于很多知名度并不是很高的網紅來講，依然在尋找著較為合適的變現渠道，而文化眾籌恰恰提供了這樣一個較為絕佳的平臺和入口。將粉絲流量在文化眾籌平臺上實現過濾，獲得粉絲當中的“真金白銀”，再將這些粉絲進行“變現”和轉化。
成功率是“殺手锏”，產品閉環是“終結者”
所有衍生于粉絲經濟的項目都必須通過某種平臺或某個形式才能實現變現。這個規律就連羅輯思維、papi醬、鵬飛姐這樣的網紅都無法回避。因此，對于一個基于粉絲經濟的眾籌項目來講，選擇一個好的平臺對于一個項目眾籌成功來講有著非常重要的作用。隨著國內眾多眾籌平臺的出現，粉絲經濟能夠順利轉化的途徑不斷增加。眾籌平臺的不斷涌現同樣導致了當下眾籌平臺質量的良莠不齊，選擇一個好的眾籌平臺已經成為決定眾多項目能否順利完成眾籌的關鍵。那么，什么樣的平臺才能保證眾籌成功，順利實現粉絲經濟的變現呢？
眾籌成功率依然是殺手锏，誰保證了成功率誰就能獲得項目和用戶。對于每一個上線到眾籌平臺的項目來講，它們之所以會進行眾籌，面臨的最大的問題就是資金問題，如果眾籌平臺無法保證上線項目順利實現眾籌成功的話，那么這個項目勢必會面臨難以啟動甚至擱淺的風險。而對于用戶來講，只有眾籌成功率較高的平臺才能保證投資的高效率，這樣才能確保每一次投資都能得到回報。因此，保證項目眾籌成功率的平臺才能獲得項目和用戶兩方的青睞，并最終促進文化眾籌的成功。
眾觀國內眾籌市場，盡管各種類型的眾籌平臺不斷涌現，但就眾籌的成功率來講，目前，國內眾籌平臺中只有京東眾籌、聚米金融、蘇寧眾籌等平臺的眾籌成功率較高，這些平臺除了在前期就對上線眾籌項目進行嚴格把控之外，后期依靠平臺良好的背景能夠從用戶、風控、資金、公關傳播等方面對上線項目進行全方位的支持，同樣也能夠幫助項目在上線到平臺之后便能夠輕松實現眾籌成功。
強化用戶體驗，才能形成“用戶+平臺+項目”的產品閉環。社交屬性始終是眾籌一個較為鮮明的特點，也是眾籌這種互聯網金融創新形式區別于其他P2P的顯著特征。正是由于這個特點的存在，就必須要求眾籌的過程不斷強化對用戶體驗的優化。文化類眾籌項目本身又帶有很多互動的屬性，很多參與眾籌的用戶除了看重眾籌的收益之外，還會摻雜進很多復雜的情感因素在里面，比如對某位明星的崇拜、對于某個項目故事的熱衷、圓一個長期以來的夢想……這種帶有情感的互動成為眾籌區別于其他互聯網金融形式的一個較為顯著的特點。從這個角度來講，用戶體驗的好壞成為判斷一個眾籌平臺能否成功的關鍵。
盡管國內很多眾籌平臺都在嘗試著優化用戶的體驗，但是依然還有需要亟待改進的地方。以京東眾籌、聚米金融和蘇寧眾籌為例，這些平臺之所以能夠在眾籌領域不斷獲得成功，其中一個最為重要的原因就是始終將用戶體驗放在相當要緊的位置。每一個上線到平臺的項目都必須經過較為嚴格的風險把控，這無疑給用戶吃了一顆“定心丸”，增加了用戶的安全感，摒棄了一些P2P網站由于缺少嚴格的項目監管對投資者造成的負面影響，用戶有關投資安全的體驗得到了提升。
除了對上線項目進行較為嚴格的風險控制之外，結合影視眾籌的特點，組織參與投資項目的用戶探班、觀影會、明星見面會等活動，這種活動無疑在較為嚴格的風險控制之外，給上線項目涂上了更多的輕松互動的色彩，通過互動，用戶不僅能夠了解到所投項目的具體進度，而且能夠真正滿足用戶投資這個項目的初衷。
“用戶+平臺+項目”這種三位一體的全天候的用戶體驗方式無疑更加能夠促使用戶進行投資，因為三者之間的良好互動形成了完美的產品閉環，這種閉環能夠帶給用戶一種優質的體驗。這無疑將會使用戶更加容易接受，在投資的過程中也就更加安心，上線到這些平臺的項目亦可以順利實現眾籌成功。
打通全產業鏈的項目運作模式，讓投資者與項目方實現雙贏。隨著項目運作進入到新階段，全產業鏈運作已經成為越來越多的企業都在打造的拳頭發展方向。因此，必須有橫亙整個產業鏈的項目運作模式才能保證上線項目能夠獲得強有力的支持以確保項目能夠順利落地并成功回籠資金。
文化產業作為一個產業鏈延伸很長的行業，只有對這個行業每一個環節都非常了解，才能保證上線項目的安全，即使是在項目眾籌成功之后，依然能夠借助全產業鏈的優勢對成功眾籌項目進行全方位的運作。
低門檻、低成本、高附加值，競爭市場帶來產業繁榮。網紅的優勢主要表現為“兩低一高”。其中“兩低”——低門檻、低維護成本——得益于Web2.0技術和自媒體的盛行；“一高”——高附加值——受惠于經濟發展，尤其是投資驅動型經濟向消費拉動型經濟的轉變?！皟傻鸵桓摺奔葋碓从诟偁幍氖袌?，又加劇了市場的競爭。因此，網紅時代就是一個內容為
王的時代，網紅的競爭有利于催生優質的文案、視頻等互聯網產品。這使得網紅市場正好符合投資者追求的標的：既有長遠的發展前景(即優質的創新產品)，又有廣闊的市場空間(即競爭的市場格局)。
產業趨勢逐漸明朗，投資策略逐漸清晰。從網紅的發展歷史來看，網紅產業的內容逐漸脫離“網紅”個人生活；變現模式逐漸明確，產業鏈愈發成熟；平臺越來越豐富，視頻平臺越來越重要。因此，未來網紅產業的投資的標的應當具有三個特點：堅持以內容為王；在多個渠道共同發展，能夠全方位覆蓋滲透目標人群；同時保持謹慎經營，維持粉絲黏性。
發揮引擎作用，帶動其他產業共同發展。網紅產業的勢頭銳不可當，同時這一產業并不是排他的，而是連接了其他產業，并帶動其他產業一同發展。與之直接相關的醫療美容、電子競技、電子商務、傳播媒體、媒體內容制作等都會配合網紅產業迎來新機會；另一方面這些產業的上下游產業(如醫療器械、計算機硬件與軟件、制造業、運輸等)也將迎來更多發展機會。
【關鍵詞】粉絲經濟；視覺藝術；傳播；經濟價值
一、互聯網時代的“粉絲經濟”
“粉絲”即熱衷于某一事物或人物的人。他們不僅對這些事物或人有濃厚的興趣，而且對其有較為深入的了解。在中國，“粉絲”概念最早產生于六間房秀場，其草根歌手在實時演藝過程中積累了大量忠實粉絲，粉絲通常會通過購買鮮花等虛擬禮物來表達對主播的喜愛。隨著互聯網的普及與發展，人們通過網絡社交平臺，以文字、聲音、動畫、圖像等視覺形式傳播和接收信息，實現了人與人、人與信息之間無障礙的互動交流。在互聯網的作用下，“粉絲”不再僅僅追隨影視名人，而是關注自己熱衷的對象，參與到更多的領域，如一個產品、一家網店、一個節目、一個微博、一個微信公眾號等。這一現象為商家提供了更多的商機，他們借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。由此，粉絲經濟廣泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域，并且得到了迅猛的發展。明星粉絲群體因互聯網傳播的無限擴大而迅速膨脹，促進了粉絲經濟的發展。
二、粉絲經濟與視覺藝術傳播的結合
視覺藝術是指用一定的物質材料和表現形式，塑造直觀形象的藝術，包含影視、繪畫、雕塑、建筑藝術、實用裝飾藝術和工藝品等。視覺藝術和設計學、計算機圖形圖像學、媒體技術等學科相互交叉，并與藝術設計學、視覺藝術設計、傳播學、心理學、社會學等多門學科有著緊密的聯系。[1]
視覺藝術在互聯網技術發展的不斷突破下快速發展，其中視頻藝術的發展尤為突出。眼球經濟的強黏性在視頻中體現得淋漓盡致，從側面印證視覺藝術在粉絲經濟中產生的積極作用。例如，從最初的羅玉鳳、芙蓉姐姐，到如今炙手可熱的papi醬和叫獸易小星，她們和過去通過貼吧、BBS等PC端的熱議而成為網紅不同，如今的網紅更多地依賴于視頻這種傳播性更強的媒介進行傳播。
（一）視覺藝術傳播的形式特點
在當代，視覺藝術以視頻形式傳播最為廣泛，其傳播特點在于受眾廣泛，同時結合讀者心理將聲音、動作、畫面融合在一起，靜動結合的方式十分貼切生活場景，容易引起受眾共鳴，更容易引起爆炸式傳播，從而催生粉絲經濟。例如，網絡視頻制作者papi醬通過變聲器制作的吐糟視頻迅速走紅，粉絲以每秒十位數的數字上漲，在很短的周期內暴漲到2000萬。視頻傳播在這起網紅案例中發揮著巨大的作用。視頻的傳播速度之快印證了視覺藝術發展到現在已經不僅僅是二維的天下，其三維視覺藝術的地位愈加重要。
（二）視覺藝術在網絡傳播中的作用
互聯網時代催生了一大批平面設計師和三維動畫師，他們的視覺作品脫離了平面印刷的桎梏而變得天馬行空，更加豐富、有趣、直觀。以網絡為代表的新興媒體的興起，為視覺藝術的傳播提供了強勁良好的平臺，視覺作品通過新媒體即時的傳播來考驗受眾的審美情趣，受眾根據個人的喜好關注作品，倒逼視覺作品制作者不斷創新。在此過程中，視頻的作用逐漸增強，它將傳統的藝術綜合在一起形成流動的、動態的視覺傳播方式，通過直觀的視覺體驗、豐富的信息表達，滿足受眾日益增長的求知欲望。視頻創意形式對品牌包裝和傳播引發行業的熱烈追捧，它體現出信息時代文化的一個顯著特征，即視覺藝術與信息技術的高度融合所迸發的活力是所有傳統視覺藝術所不能比擬的。
（三）視覺藝術加速粉絲經濟的發展
粉絲經濟和視覺藝術的結合提升了粉絲經濟的品質和內涵，使得粉絲經濟不再是一種簡單的邏輯產物，增強了粉絲和影視演員之間的交流和互動，使得原本單調的溝通通過圖片、視頻變得立體而清晰，通過更豐富的信息傳遞，產生更多的經濟效益。
Talkingdata發表的《2015移動視頻應用行業報告》顯示，2015年第一季度，整個移動視頻應用用戶規模為8.79億，在移動互聯網整體用戶中的占比達77.25%。在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅占6.1%，但用羰的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。
新榜后臺預估，截至2016年9月，“papi醬”活躍粉絲數已高達287萬以上?！秔api醬2015》共了24個短視頻，累計總播放數達2192萬次，評分高達9.4分。其中，《papi醬2015年度十大爛片最專業點評》除了在公眾號上收獲了10萬 ，在優酷視頻上的播放量更是達136萬之多。[2]
papi醬的走紅和視覺藝術密不可分。視覺藝術為粉絲經濟的產生提供了最基礎的傳播方式，對粉絲經濟的產生起著決定性支撐作用，也可以說正是新型視覺藝術的傳播造就了papi醬。如果是一個簡單的吐槽可能并沒有那么多人關注，但是通過技術手段制作而成的短視頻卻迅速風靡大江南北，由此觀之，互聯網技術的視覺藝術所爆發的能量是難以估量的。
三、視覺藝術在粉絲經濟中的表達
各種藝術都有自己的表現形式，在此我們著重探討視覺藝術的表現形式。對藝術家來說，視覺不僅是通過人的眼睛來確定某一件事物在某一特定位置上的認識活動，也是努力尋找視覺形式的過程，表達造型元素的藝術多樣化的體現。隨著科技的日新月異，以網絡為載體的各種互聯網技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒載體的影響越來越重要。因此，視覺藝術的表現形式不斷發生著變化，越來越豐富多彩。
視覺藝術的產生和發展一直以來是以粉絲經濟為基礎的。古今中外的書法和繪畫名家，其作品之所以廣為流傳，源于其視覺形式的作品在時下廣泛人群中的識別度，是受到大批人群審美肯定的結果，由此也就產生了粉絲群體。而之前的視覺藝術表現形式，是由繪畫、雕塑、書法、戲曲等構成，進而隨著時展和科技的進步擴展出新的傳播渠道，以動態形式的視覺藝術表現形式得到了空前的發展，以媒體播放為主流的視覺藝術表現形式越來越多地被時代所接受。
隨著數字媒體時代的迅猛發展，以視聽藝術相結合的媒體表現藝術，將人們的審美體驗推向了更高的階層。視覺藝術的表現形式由初始平面形態、靜態化，逐漸向動態化、綜合化轉變。從單一媒體跨越到多媒體，從二維空間延展到三維甚至四維空間，由傳統印刷技術轉化為新時代虛擬現實技術。正如電影、電視播放形式將畫面和聲音融為一體，使視覺藝術元素直接提升至個體的審美體驗中，使觀者產生更加清晰、更立體形象化的審美體驗，其傳播力度和直觀的審美意識遠超二維空間視覺形式的表現。現今的視覺藝術表現形式多以視聽結合的媒體藝術迅速在粉絲經濟中建立識別度和新鮮度，如同道大叔的同道星座大吐槽視頻、羅輯思維脫口秀視頻等就是以視頻的形式，通過互聯網傳播至億萬網民，從而產生了巨大的視覺藝術價值和商業價值。
四、視覺藝術所帶來的經濟效益和邊際效應
有原始記載的圖形形式大約距今1.5萬年，在法國南部的“拉斯科”洞穴畫被認為是人類早期視覺傳播的重要代表作，原始人作畫并非審美，而是為了圖騰崇拜。在中國遠古時期，人們通過繪畫形式為狩獵者預報天氣和傳播狩獵技巧，這可能是視覺藝術帶來的最古老的實用性價值。遠在古代，經商需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》中記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高……。”就指公元前六世o宋國的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。[3]然而這類廣告的時空限制很大，傳播范圍有限。視覺藝術發展至今，已不僅僅是作為審美對象，不斷豐富的視覺藝術形式所帶來的經濟效益也正在不斷擴大。它在大眾消費中所扮演的角色也越來越重要，因此有人戲稱當今社會為眼球經濟社會。人們對目之所及的貪婪和熱愛超乎任何一個時代，同樣也促成了如今粉絲經濟比過去任何一個時代都要繁榮。
在網絡時代，視覺藝術所帶來的經濟效益是非線性增長，視覺藝術的價值基于粉絲群和讀者群的基數，互聯網平臺讓傳播變成一對多，一個視覺藝術作品通過互聯網被全世界網民所觀看，網民通過付費點擊、廣告瀏覽等多種形式與其產生黏性關聯，視覺藝術被欣賞的過程所帶來的經濟效益是不可估量的。[4]就如因短視頻走紅的papi醬，僅僅只是憑借著四十幾條每條時間不超過5分鐘的原創視頻，就在短短的不到半年的時間內吸引粉絲超過了500萬，成為網紅之后的她自帶粉絲群體，很快被估值3億元，獲得1200萬元巨額融資，被低估的短視頻所帶來的經濟效益震動全國。
因粉絲群體的崛起，papi醬在各大網絡的視頻站點成為植入廣告的載體，其閱讀量成為巨額的廣告收入的保證，因此拍賣廣告竟成為2016年互聯網大事件。在正式開始競價之后，不到5分鐘的時間價格就被抬高到1200萬元。最終，整個廣告被上海麗人麗妝公司以2200萬元獲得，成為媒體人羅振宇口中的“新媒體標王”。此次事件波及全國，受眾涉及多個行業，其所產生的邊際效應帶動視頻領域的瘋狂創業，從而推動了視覺藝術形式向前繼續發展，這些新視覺藝術形式未來將帶給我們更多的驚喜，值得我們期待。
五、結語
當前，視覺藝術形式得到了迅猛發展，其所帶來的價值越發凸顯。形式的創新推動著多種視覺藝術的綜合應用，給視覺藝術從業者帶來更多挑戰的同時，也給從業者帶來了更多的機遇。深刻地理解視覺藝術在粉絲經濟中的傳播效力，能夠指導讀者更好地理解和梳理當下的視覺藝術價值，從而運用先進的視覺藝術理論于實踐，適應市場需求，創造出更有價值的商品或者藝術作品。
參考文獻：
[1]張炳剛.品牌視覺設計[M].北京：人民郵電出版社，2014.
[2]林小楨.淺析粉絲經濟的發展[J].時代金融，2015（1）.
[3]張成良.新媒體語境下傳統文化的視覺傳播研究[J].現代視聽，2015（2）.
[4]李文明，呂福玉.“粉絲經濟”的發展趨勢與應對策略[J].福建師范大學學報：哲學社會科學版，2014（6）.