時間：2023-06-11 08:23:05
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇電視廣告設計，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關鍵詞：電視廣告 兒童形象 設計
當今的社會物質極其豐富，由此產生的競爭也引發了各種產品之間的廣告競爭，電視媒介作為一種優越性極強的廣告載體而成為廣告競爭的主戰場。而電視廣告狂轟濫炸的結果更多的是受眾的審美疲勞和信任危機，因此不少廠商和廣告商為廣告的良性效應絞盡腦汁，代表天真和純潔的兒童形象成了電視廣告吸引受眾視線、贏得受眾信任的重要手段。
案例分析
九陽豆漿機廣告中，甜美可愛的小女孩頭戴橙色廚師帽。清晨起來為家人做豆漿，清脆的一聲“喝豆漿了”讓廣告的溫馨感輕松地被受眾長久記憶和回味。既符合中國人重孝道愛家庭的倫理美學，又凸顯出九陽豆漿機簡單、安全、易操作的特性。同時后期廣告中小女孩成長后的形象也暗示著產品的升級換代和企業的成長，“五谷好豆漿，九陽輕松做”的廣告語也在小女孩輕柔悅耳的誦讀中被受眾熟記。
當然，并不是所有廣告中的兒童形象都是讓受眾喜歡的，同樣有令受眾反感的案例。在黃金搭檔的電視廣告中。油頭粉面、滿口成人腔調的小男孩就讓不少受眾心生反感，從而導致對產品的抗拒和抵觸情緒。
兒童形象的廣告效應
兒童形象的視覺特征。首先，兒童形象有著純潔無邪的視覺特征。兒童的思想比較單純，猶如一張白紙，兒童的腦海中不存在許多成人的世俗想法。眾多的電視廣告通過對兒童天真無邪的大眼睛的特寫或童言無忌的廣告詞設計彰顯出廣告中兒童形象的純潔特征。
其次，兒童形象有著充滿希望的視覺特征。俗話說“孩子是早晨的太陽”，早晨的太陽正是生命的希望，無論是積極面對生活的成人還是因為挫折而意志消沉的成人都能夠在廣告的兒童身上體會到初生牛犢的勇氣與活力，尤其是廣告中那些健康活潑、精力充沛的兒童形象更能為受眾帶來生活充滿希望的積極感受。
再者，兒童形象有著輕松快樂的視覺特征。兒童是制造快樂的源泉，通過廣告場景的設計、廣告情節的安排以及服飾道具的配置，不少廣告中滑稽俏皮的兒童形象常常能帶給受眾開懷大笑的輕松與快樂。
最后，兒童形象有著熟悉親近的視覺特征。很多成人在看到廣告中的兒童形象時總有種說不出的親近感，這是由于相近年齡段的孩子盡管在樣貌、民族、地域、膚色等方面不盡相同，但在語言、行為和眼神方面卻有著不同程度的相似，因此成人在看到廣告兒童的時候總是不由自主地會聯想起自己的孩子或家人朋友的孩子，由此產生熟悉親近的感受。
兒童形象在廣告中的積極效應。第一，兒童形象能夠為廣告減少受眾抵觸情緒。眾所周知，在電視廣告鋪天蓋地的今天，很多電視臺或媒體機構為實現商業利潤的極大化而在觀眾集中的節目時段頻繁地長時間地插播廣告，并由此影響到觀眾對電視節目的正常收看，其結果必然是觀眾對廣告的反感與抵觸。兒童形象有著熟悉親近和輕松快樂的視覺特征，成人受眾在觀看兒童參與或主導的一些設計制作精良的電視廣告時能夠從中得到開心與快樂。因此對電視廣告的抵觸情緒會明顯減少，從而有效提升廣告的收視率和覆蓋面。并增加廣告在受眾中的易接受程度。
第二，兒童形象能夠為廣告增加可信任度。由于商品競爭的日益激烈，產品廣告的競爭也進入了白熱化的階段，為突出廣告產品在同類產品中的優勢，大多數廣告都會不同程度地使用夸大的廣告語和夸張的廣告內容，其中不乏一些廣告夸大和夸張的程度過大并由此引發現代社會受眾對廣告的信任危機。由于兒童形象有著純潔無邪的視覺特征，在成人受眾的心中總是有著“小孩是不會說謊”的慣性思維模式，絕大多數的成人受眾都較為信任兒童的話語。因此適度夸張的廣告內容通過兒童來表現、適度夸大的廣告語通過兒童來表達就使得廣告特別容易得到受眾的信任。
第三，兒童形象能夠幫助廣告提升競爭力。在廣告競爭如此激烈的時代，廣告的易接受程度和可信任程度都直接決定了廣告的內在競爭力，兒童形象主導的電視廣告在這兩個方面的優勢顯而易見。能有效提高廣告及其廣告產品在同類中的競爭力。此外，由于兒童在表演上的不成熟而增加了拍攝過程的難度，同時兒童的演出費用又相對低廉，因此有兒童參與或主導的電視廣告相對成人廣告而言有著制作難度大而成本低的特點，作為廣告設計制作方恰好可以利用這一特點將節約下來的資金投放于廣告的設計與制作中去，以增加廣告內容的新穎、廣告制作的精良、廣告表現的生動，使得廣告能夠得到更多受眾更深程度的喜愛和肯定，從而更有效地提升廣告的內在競爭力。
電視廣告設計中兒童形象運用的原則
自然清新原則。現代人的審美觀崇尚“回歸自然”，對廣告中人物形象的審美要求也是一樣，因此在電視廣告中設計兒童形象應注意遵循自然清新的原則。也就是說，廣告中參與或主導演出的兒童在發型等形象造型上力求清爽利落的感覺，在服裝和裝飾上盡量選擇簡潔大方、與年齡相符的服飾，避免成人化或過于夸張的服飾或造型，在廣告中的語言行為和表情也應該符合兒童的年齡與身份，盡量體現出自然隨性、樸實大方、清新可人的兒童形象特點，以滿足受眾的審美需求。
以興業銀行的電視廣告為例，廣告中的小女孩穿著淺色的及膝連衣裙和平底布鞋，剪齊眉齊耳的短直發，這種樸實清新的形象造型與服飾給人以十分熟悉親近的鄰家女的感覺，這在無形中縮短了廣告與受眾的距離，把對電視廣告的無奈轉化成了對美的享受。有效減少了受眾對電視廣告的抵觸心理。與之相反的例子仍然是黃金搭檔的電視廣告，廣告中的小男孩穿著成人化的襯衣馬甲，頭發用發蠟梳得油亮，完全被設計成了一個小大人的形象，孩子天真可愛、清新隨意的自然感覺蕩然無存，自然難以迎合受眾心中對兒童形象美的定位，由此也對廣告的整體效果造成極大的破壞。
實事求是原則。適度的夸張是現代廣告常用的表現手法，但也存在部分廣告為達到吸引受眾刺激銷售的目的盲目無度地夸張，無論是對受眾還是對整個社會都產生了不良的影響。運用兒童形象作為廣告人物的電視廣告更要注意規避盲目夸張的問題，遵循實事求是的原則進行設計。在實事求是的原則要求下，電視廣告中的兒童應盡量避免使用過于夸大其詞的廣告語言，做過于夸張的動作，在廣告的后期處理過程中也盡量避免通過電腦特技處理出一些夸張甚至是危險的動作，盡可能地保證廣告情節與現實生活的一致性。
在一則國產奶粉的電視廣告中，通過電腦后期制作來完成一個周歲左右的嬰孩單手做俯臥撐的夸張動作。以此來表現奶粉的高營養價值。但是周歲左右能完成單手俯臥撐的孩子在現實生活中存在的可能性幾乎為零，這樣過度的夸張手法只能讓受眾疑惑頓生，并增加了對廣告及廣告產品的不信任感。我們說，孩子是一張純潔的白紙，但如果成人為達到自己的目的而進行肆意的不切實際的涂抹，只會起到適得其反的效果。
健康積極原則。廣告在現代社會中可以說是無處不在，扮演著十分重要的社會角色。因此廣告也應該履行相應的社會責任，通過廣告媒介的影響力和覆蓋面，借助廣告優秀的故事情節設計和制作，為社會樹立積極進取的精神導向、宣揚健康向上的思想和行為。都是非常好的履行責任的方式方法。
在廣告中應盡量避免那些面色蒼白、過胖或過瘦、軟弱無力的兒童形象，盡量選擇體態勻稱、體格結實、動作敏捷、膚色陽光的兒童形象，以達到視覺上健康的第一感受。在廣告場景的設計上也可以多使用滑梯、蹺蹺板和其他一些兒童常用的健身玩具或器材。通過表現兒童活動過程中陽光健康的身姿來隱喻積極的生活態度，并通過明媚的陽光、鮮艷的花草、綠色的成長植物等布景來營造健康快樂成長、積極面對挑戰的意境。通過視覺感受直接作用于受眾心理，達到鼓舞激勵受眾健康積極生活的目的。
一、電視廣告中的音樂是專為廣告片進行創作的，它從屬于畫面內容。
（一）廣告片中的抒情音樂。當情感難以運用配音和畫面體現的時候，音樂的抒情功能就突顯出來了。抒發角色的情感是動畫音樂中最重要的功能。
（二）烘托影片的環境氣氛。影片音樂既可以渲染動畫中某個場景的氣氛，也可以奠定整個影片的基調。
（三）音樂塑造人物形象。在動畫影片中音樂也常常用來代替人物，使觀眾可以從不同音樂中得以判斷人物的特點。
（四）作為劇作元素的運用。音樂的另一個作用是不僅能營造出一種恰如其分的基調，而且結合歌詞還可以使觀眾寓情于景。所以音樂也經常直接參與到影片中去成為推動故事情節發展的元素。音樂更大作用是對角色語意的更深意義的延伸，是對人物的感情深化，也是感染觀眾的橋梁。音樂與影視結合產生了影視音樂，此刻音樂的性質發生了微妙的變化，這時的音樂既要遵循音樂的藝術規律，又要納入影視藝術的軌道,兩者需要巧妙的融合。這就要求制作影視作品的編導既需要懂音樂,又要能夠駕御影視藝術的所具有的表現手段,同時要求作曲家也要保證作品的成功。影視音樂的不獨立性，要求作曲家必須完全聽從編導的，即使作品完全符合編導的思想，等演奏錄音全部完成也僅僅是影視編導的創作素材之一，把音樂用于什么地方，怎么去用完全要服從于片子的需要，也許音樂要被肢解分割使用。這對作曲也提出更高要求，懂得畫面，能與編導心心相印的配合。這就好比一部構思新穎，制作精良、性能可靠的機器上的零件，如果將其安裝在整部機器上它就可以起到它應有的作用，但是拿下來單放在那卻沒什么效用。“語言是表意的，音響是表真的，音樂是表情[1]。”“音響的表真就是表達真實的客觀存在[1]。”在電視廣告作品中音響要盡量還原原聲場，使之具有真實性，準確性。這三者各有所長，音響的地位在動畫作品中甚至比音樂的地位還要重要。現實生活中要靠音響來烘托氣氛，過年過節燃放鞭炮，需要鑼鼓喧天的奏樂，這些都是音響在發揮著重要作用。現實生活的球場上要有觀眾的喝彩吶喊助威,影視武打戲劇中打斗的聲音也是任何音樂和對白所能勝任的，這些都是影視作品中靠音響制造的真實的環境。音響雖以寫實為主,但音響還可以寫意。其表現方式有：音響特寫、音響夸張、音響對比等等。音響特寫是指把原來的聲音加以夸大，以強調某人某事，是主觀的超出事實的變成了寫意。
二、“音響作為劇作元素納入影片的結構中成為藝術創作的手段”。
（一）動作音響。如角色的行走、奔跑、追逐、打鬧、喘息、呼喊、焦躁、恐懼等。電視廣告的動作音效非常豐富。
（二）背景音響。背景音響又叫群眾音響，例如農貿的嘈雜聲，街巷中小販們的吆喝聲，運場上加油呼喊聲等。
（三）自然音響。那些自然界中非人為動作發出的音響，在動畫作品經常出現非真實性模擬的自然音響。
（四）機械音響。因機械設備運轉發出的聲音；如飛機的轟鳴聲、鐘表的滴噠聲、電話鈴聲等等。
（五）特殊聲效。人為制造出來的非自然印象或者對自然聲音加以變形處理后的聲效。這類音響增添了生活氣息,烘托了氣氛使畫面的廣度和深度得以提升。這要求我們在進行音響制作的時候要把遵循自然真實放在第一位需要考慮的要素,賦予畫面應有的聲音,利用音效充分展示影片的聲音世界，使影片更富有真實感、環境感和空間感，給人以身臨其境的感覺。利用聲音來擴大畫面的空間和畫外空間，讓影片更加接近生活。
關鍵詞： 電視廣告 視覺符號 符號學 運用 廣告創意
電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動態畫面為主要表現形式的作品。廣告與電視的結合，使廣告在藝術性與科技應用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。
電視媒介提供的動態視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達形式，更滿足了現代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態”。
1、視覺符號在電視廣告創意中的運用與表現
1.1符號形態
電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像又是連續動態的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強的現場真實感。因此，正是這一連續變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現力。
1.2表現手段
廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產生強大的震撼力量，即影視術語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側重畫面，而有的更為側重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側重視覺符號為主的廣告片更有感染力。
1.3表現風格
側重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內容，而不是聲音。
2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響
視覺要素是構成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態和特征產生直接的印象。
醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創意空間，有創意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關注度，提高廣告的傳播效果。
3、電視廣告視覺符號的創新研究
3.1電視廣告視覺符號（圖像）的創新方法
創造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進行構圖，通過色彩語言、光效語言、影調語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現信息符號的具像化傳播。
電視廣告視覺符號（圖像）的創新方法：讓圖像運動起來、采用電視數字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風格、環境（背景）、道具的設計上體現創新性、創作有創意的情節、創新地使用色彩。
3.2電視廣告視覺符號（字幕）的創新方法
字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時在電視廣告的內容和畫面構成中是一個十分活潑的元素，由于在信息傳達方面的清晰性和確定性，字幕在表現和傳達電視廣告的信息方面具有獨到的優勢。字幕不僅可以傳達商品或者品牌的重要信息，強化廣告主題，同時可以參與電視廣告的構圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創意元素，為電視廣告的創意提供更為廣闊的空間。
如下例電視廣告文稿：
產品名稱：中華牌高級香煙——“金裝中華”
廣告定向：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現了中國優質煙草的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。
廣告定位：將國內香煙消費者中的“紳士”級人士，從“萬寶路”、“健牌”等外國香煙牌子中奪過來。就好象日本人寧愿抽“柔和七星”、“國際七星”等國產煙而不抽外國煙，這樣既注重民族感情，又能收到經濟效益。還要針對國外消費者，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去，弘揚中華煙草之精英。
廣告主題：通過“悠久、和睦、氣派”三種情調來體現“金裝中華”：
——悠久：指“金裝中華”的“中華”是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳。
——氣派：顯示一種高級的享受。
廣告片時間：30秒。
配片音樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂：
——悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方。
——爽朗：體現“和睦”氣派。
——明快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神奮發、不斷進取的意境。
——用絲竹音樂的原因：
1.絲竹音樂很能表達中華古男的精神面貌，使人重憶悠揚的華夏文化。
2.在人的聽覺上，區別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易記憶。
3.區別于目前外國牌子的香煙廣告，這些廣告運用的一律是現代的“金屬音樂”。絲竹音樂會給外國消費者諸多聯想，也易記憶。
旁白：(男)萬里長城、黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現了五千年的中華文化。
(女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。
最后畫的字幕：金裝中華
特醇口味
與眾不同
畫面設計：運用長焦廣角等特技手法，將萬里長城等六個名勝古跡組成六組視覺圖像，將觀眾帶到中華名勝的奇妙中去。然后男音旁白，使觀眾知曉這是中國(即使在國內播放，不同凡響的畫面同樣可以吸引觀眾)。最后打出字幕：金裝中華，特醇口味，與眾不同。
制作重點：這是情調型的廣告片。重點在：
廣告設計的目的在于告知服務或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對象的情感受到觸動及感染，并產生購買行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設計出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達率，應拓寬創意設計思維空間，加深設計構思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫等基本元素，豐富設計方案中的表現語言，將靜態化、平面化的廣告視覺語言轉變為綜合化、交互性及動態化語言，確保廣告版式構成合理，使廣告內容能夠吸引傳播對象的注意力。本文分析了POP廣告設計中的版式構成特點，以供參考。
關鍵詞：
廣告；POP；設計；版式
POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。
1版式構成特點
1.1版式規劃
在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。［2］在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。
1.2視覺表現
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。
1.3圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。
2圖形、色彩與文字設計要點
在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。
3結語
POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。
作者：李筠 單位：廣東嶺南現代高級技工學校
參考文獻：
［1］皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運用［J］.藝術品鑒，2017（1）：72.
1電視廣告相關論述
1.1特點
電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性、印象性的特點，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。
1.2目前電視廣告所面臨的形勢
雖然電視廣告有了長足的發展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術性，更加注重廣告本身的內涵。因此廣告制作者需要不斷地進行創新，以滿足人們日益增長的需求為工作的目標，創作出具有創意和設計技巧的廣告作品。
2電視廣告制作的組成部分
2.1廣告創意
廣告的創意是一種靈感，是對電視多維空間的立體思考，在現今的廣告戰中，創意是決定勝負的重要關鍵，是決勝的重要因素。廣告創意能夠讓受眾在短短的數十秒的時間內對宣傳的產品產生深刻的印象，因此廣告創意必須打破時間和空間的界限，盡量對所表現的情節進行壓縮，力求用最簡短的語言，讓人們了解需要宣傳的相關內容，從而產生強大的訴求。廣告創意的內容主要包括：1、作品中表現的形象。作品中所使用的形象是廣告創意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時也能夠對產品進行相關的定位。例如關于萬寶路香煙的電視廣告，其主要表現的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風格。廣告的風格是審美特征整體風貌的體現，不同的廣告創意具有不同的審美風格，例如，化妝品品廣告主要表現出的風格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現出的風格是紀實；生活用品廣告主要表現出的風格是溫馨。不同的廣告作品所表現的風格不同，這樣才能夠感染觀眾。
2.2廣告表現形式
廣告的風格進行確定之后就進入到具體實施的階段，這一階段的主要任務是運用各種符號、畫面進行組合，將廣告所需要表現的創意展示出來，是將廣告創意物化的過程。在廣告表現的過程中，需要在把握內在物質基礎和外部環境的基礎上加以適當的表現形式。新聞采訪類型的廣告需要運用新聞報道的手法進行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現性是需要通過主持人向觀眾發出相關的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對特定的產品進行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對產品的特點進行營銷，能夠將產品的特點和優勢完整地進行表達。
3電視廣告的創意與設計相關技巧
電視廣告的相關技巧需要從創意和表現形式方面入手。
在創意方面，需要在多維空間內進行立體的思考，需要從多個方面、多個角度去探求事物的各個層面。創意是“大腦會議”，針對同一主題進行深入的挖掘。在對廣告進行創意構思時，往往會將5名左右的設計師集中在一起，會議開始之前相關工作人員會下發相關的議題，在會議開始之后會由專業的人員將議題和相關材料做簡單的介紹，然后讓每個人開動腦筋，激發思路，讓思維更具創新性。
在廣告表現方面，需要對畫面和聲音進行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創意與設計是相輔相成，缺一不可的，因此好的創意需要通過好的制作來實現。制作方面的設計技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。
電視廣告進行拍攝的主要目的就是運用一切可以看見的藝術造型手段來樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準確的信息，因此，優秀的影視作品更需要考慮故事情節發展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術欣賞價值，產生一定的社會性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個方面：1、演員的表現力，這一點需要演員能夠活躍畫面，達到感染觀眾的目的；2、產品需要處于運動的狀態。產品處于運動的狀態能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場景設計需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導演、攝像、化妝、道具等任意一項都不能馬虎，必須精益求精。
在特級技巧方面，動畫和特技手段不受實際場景的限制，能夠將策劃者的奇思妙想充分的體現出來，是電視廣告制作中常用的，也是最為有效的表現手段之一。剪切技巧是電視廣告后期制作中最為重要的，能夠對表述的內容進行高度的濃縮，對情節進行高度提煉。但是剪切的技巧要求較高，必須在掌握基本剪切規律的基礎上不斷地進行實踐和創新才能夠長造出一流的作品。
關鍵詞：電視廣告；聲音設計；實踐教學
如今，大眾傳播媒介，即平面媒體、網絡、廣播、電影、電視、手機等，充斥著我們的生活，隨著消費者的個性化需求與日俱增，商家利用各種媒介作為展示平臺來挖掘消費者的好奇心。數字化進程給現有的廣告產業帶來了革新，因此，電視廣告面臨著巨大的挑戰，制作要求逐漸提高，而其聲音的設計也越來越體現出其重要性。電視廣告實踐教學的主體是學生，這些學生很可能成為未來的電視廣告創意設計師。讓學生認識到電視廣告聲音的重要性、掌握聲音設計技巧，要求具有豐富教學經驗的教師為學生提供編輯技術和設備，傳授學生聲音設計技巧，讓學生投入實踐開展學習，真正提高自身水平。
1了解學生的創作困惑
對于教育工作者來說，教育的方法論、價值論可能會左右我們實施教育的各個環節。而以人為本的教育理念則是推動和發展實踐教學的理想出發點[1]。電視廣告實踐教學中，了解學生的創作困難是教學的重要環節。電視是畫面和聲音的藝術。自古以來，人們主要通過聲音交流信息。電視廣告的聲音設計要沉浸到人物、情緒、環境和故事當中。然而，學生運用聲音往往存在這樣的問題。其一，學生不懂得在合適的時候選擇合適的聲音。其二，在平時的實踐創作中經常有這樣的現象：如學生作品少、創意單一；題材匱乏、選題單一，這也是影響聲音元素的主要問題。其三，有的學生不是不會配聲音，而是配不出特點、配不出花樣。另外，當人聲、音樂、音響同時出現時出現音量比例問題，以及常常把任何廣告作品都用背景音樂一鋪到底的現象十分常見。
2同期聲的錄制與后期的聲音編輯問題
電視廣告聲音的設計有同期錄制和后期編輯兩種制作手法，即聲音的塑造手法。
2.1同期聲錄制的注意事項
一部電視廣告的制作將畫面中演員的表演、場景等因素結合在一起，如果聲音有缺憾，就會前功盡棄。因為電視受眾的感知很大程度來自于聲音，聲音沒有處理好，作品就顯得非常業余。2.1.1如何錄制聲音如果想錄制出專業的聲音，絕對不可以采用內置話筒，因為只有家庭錄像才會采用內置話筒，比如DV。拍視頻時，一定要將話筒從攝像機上拿下來，放回屬于它的地方——吊桿。而許多學生卻用裝在攝像機上的話筒進行錄制，認為這樣就萬事大吉了。當防風罩、槍型話筒、卡農線和專業吊桿配備齊全時，如果不監聽聲音，是錄制不出好聲音的。筆者在教學過程中，就遇到過這樣的學生，當他完成自己的視頻作品時，想用監聽音箱聽聲音問題，這才發現里面有悉悉索索的聲音、手機震動的聲音、衣服摩擦的聲音等，這是由于他在拍攝作品時沒有使用監聽耳機，才造成這樣的后果，導致后期沒有辦法彌補。要想錄制出好的聲音就必須遵循兩個原則：第一，話筒盡可能靠近被拍攝對象；第二，選擇合適的地點錄音。如果要在嘈雜的環境中解決背景噪音，就要調整信噪比。另外，如果不能有效地控制電平，也會導致錄制聲音失敗。攝像機的電平音量如果調節太大，就會錄進噪音、回音。這個時候要降低聲音電平，使本底噪聲低于話筒敏感度，如果演員聲音變小，就拿起話筒貼近演員，不要觸及安全框，這個時候演員的聲音音量就增大了。2.1.2如何選擇拍攝地點在拍攝電視廣告時，有適合取景的場景，同樣也有不適合取景的場景。好的聲場帶來好的聲音，如果地點和對白都很好，卻不知道從哪里發出了不該有的聲音，就會完全毀了錄音。所以，拍攝前期需要勘察拍攝環境，還要避免多種干擾聲音出現。如果所處的拍攝環境都是平行墻，沒有任何東西吸收聲音，聲音在房間里來回回蕩，那么后期這種回聲是去不掉的。因為平行墻的回聲最強，所以需要有角度的房間、有物品的房間來消散回聲。2.1.3如何選擇話筒市場上的話筒類型非常多，一個話筒不能包攬所有工作。有些話筒適用于室內，而有些話筒適用于室外。話筒有全向型話筒、心型話筒、超心型話筒、槍型話筒、領夾話筒、上桿話筒，每種話筒都有其適合用范圍，而每個話筒之間還可以交叉使用。（1）全向型話筒。它以話筒頂端為中心，形成一個球形，無法選擇保留哪些聲音、排除哪些聲音。（2）心型話筒。它收音范圍如同“心”的形狀。可排除不想要的區域。（3）超心型話筒。它的指向性和心型話筒相似，但是拾取聲音的范圍要窄一點、長一點。基本上室內都用超心型話筒。（4）槍型話筒。它的收音范圍更加狹窄，具有聲音排除性。（5）領夾話筒。它適用于新聞廣播、訪談和真人秀等。通過實踐經驗，筆者認為槍型話筒適用于室外錄音，超心型話筒更加適用于室內錄音。在使用話筒時不要過分依賴于領夾麥和全指向型話筒。
2.2.1對聲音進行分類并創建素材庫對聲音進行分類，是為了在浩瀚的聲音海洋中能找到需要的聲音。而且聲音分類便于很快尋找到我們想得到的聲音。包羅萬象的素材庫能夠幫助我們對于聲音之間潛在關系進行感知。2.2.2電視廣告音樂的運用電視廣告的表現類型與產品的宣傳創意有關，一般可以分為說明性的廣告、卡通形象的廣告、暗示性的廣告、轉移受眾情緒的廣告、幽默的廣告等。在配樂時可以采取以下幾種方法。第一，用音樂刻畫意境。將不同情緒的音樂分庫，方便選擇。為畫面定基調。既可以用音樂表現地域特色，還可以用不同樂曲風格或者樂器音色表現意境。第二，用音樂表現時空環境。根據畫面人物或事件所發生的地點、時間選擇相應的音樂。不同時代有不同風格的音樂，因此，音樂的選用時空要對位，不能聲畫兩張皮，更不能生搬硬套。第三，用音樂表現廣告題材。如都市題材可以用流行音樂、校園題材，可以用民謠、探索發掘風格，可以選用有空靈感的音樂、超現實感的用先鋒派電聲音樂，還可以選用相同風格的音樂等。總之，音樂的情緒和廣告創意風格要統一。第四，有效取舍和連接。由于廣告短小精悍，通常不能全曲照搬，因而要截取有度，音樂節奏與畫面節奏統一、調性一致。第五，音量平衡。電視廣告的聽覺部分中人聲、音響與音樂互相之間有千絲萬縷的聯系。當人聲和音樂出現時，人聲為主、音樂為輔。當人聲、音樂和音響同時出現時，人聲第一、音響第二、音樂第三。當然，有時需要使用夸張的表現手法，也可以根據具體需要調節音量比例。
3聲音設計的創作技巧與能力培養問題
3.1激發學生的創作力與想象力
激發學生對電視廣告聲音設計的興趣、提高綜合素養是教學的基本。單一的教學模式很難普及知識，比如，在音樂方面，學生就缺乏有效的聽覺和演奏訓練以及音樂文化知識的學習。因此，在課堂教學過程中，筆者通過簡單的游戲環節首先預測學生的聲音設計能力。例如，將廣告背景聲音取消，讓至少三個學生為同一個廣告作品配聲音，并說明理由和想法。然后播放原廣告，比較聲音設計的差異。聲音包括人聲、音樂與音響。聽音訓練是必不可少的重要內容，在教學過程中教師常常會遇到教學困難。音響世界包羅萬象，教師不僅自己要擁有廣泛的聲音資料素材，還要要求學生去尋找身邊的聲音，并錄制下來。然而，如果教師對于聲音知識掌握匱乏，就會影響學生的學習效果。這樣，會使學生創作個性的發展受到影響，很難拓展學生的創作思維和藝術想象力。聲音設計是極富創造力的藝術，教師擔當的重任是啟發學生思維，重視實踐中的創造過程，讓每個學生在獲得情感體驗的同時，用自己的方式自主模仿、探索，培養、鼓勵學生的創造性[2]。創作和想象是審美思維過程中最基本的品質。在課堂教學中融入“活動圖畫”教學能夠讓學生的情感體驗得到充分體現。教師利用文本、圖形、圖像、視頻和聲音等信息并將它們融合在一起，借助多媒體的非線性、交互性、信息量大等特點能極大促進學生的學習興趣，提高教學效率[3]。
3.2用智慧帶動實踐教學
通常，按照電視廣告時間長短來看，10s以內的品牌形象廣告，情節簡單、畫面節奏快、廣告內容應簡短介紹給觀眾；20s至1min以內，一般是以戲劇方式展現廣告、渲染特定的情節，使廣告產生獨特的藝術魅力[4]。在具體的實踐教學中，教師要掌握大量經典廣告視頻的聲音設計案例。為學生分析廣告作品時方法要靈活，內容要全面細致。如電視廣告中現實音響和自然音響的如何形成對比、聲音如何標識環境、聲音的象征手法怎樣運用、聲音與畫面色調如何統一、聲音如何擬人化、聲音如何承擔敘事功能，等等。在課堂教學和課外藝術實踐活動中，教師要通過觀察、調查、詢問等手段來了解學生的學習效果，最后基于這些反饋來對課堂教學做出進一步調整和改進。課堂教學要適應現代社會的發展，而教育的潛在功能是和學生生活直接相關聯的。學生群體是非常復雜和多元化的。教師面對的學生來自不同地域、不同民族，而學生又因為社會化程度不同而對知識的接受能力不同，這就要求教師不但要具備高度的責任感，還要學會利用社會化的信息以及網絡傳播方式，改變原有的信息接受環境。學生每天都有可能借助這樣的媒體環境去接受不同的聲音（包括手機、電視、電影、廣播、網絡、CD等）。如何面對當今教育所呈現的信息網絡影響、如何有智慧的挖掘學生的創造潛力，都值得我們去探索。
4結語
電視廣告的實踐教學，不能生搬硬套以往的課堂教學方法，傳統的經驗主義原則已經不適宜專業發展。因此，結合相應的媒介環境來進行課堂教學，才符合社會化人的復雜思維特征。教育過程的知識性、趣味性、情景性和活動性有機結合起來，才能調動學生豐富的想象力和創造力。
參考文獻：
[1]郝兆杰.以人為本的教育技術價值取向研究[D].開封:河南大學,2012.
[2]王東覺.多媒體技術在音樂教學中的應用[J].科技信息,2011(8).
[3]方勇,龍建忠,王勇,等.多媒體教學課件與教學改革創新[J].西南民族大學學報:人文社科版,2004(12).
社會性別主流化
1997年，聯合國經濟及社會理事會給“社會性別主流化”下了定義，其內容如下：“所謂社會性別主流化，是指在各個領域和各個層面上評估所有有計劃的行動對男女雙方的不同含義。作為一種策略方法，它使男女雙方的關注和經驗成為設計、實施、監督和評判政治、經濟和社會領域所有政策方案的有機組成部分，從而使男女雙方受益均等，不再有不平等發生。納入主流的最終目標是實現男女平等。”社會性別主流化下的女性形象煥然一新，表現如下：
具有女性意識。女性意識是從女性的角度來看婦女問題、男人問題、社會問題或政治問題。女性意識的實質是對女性自身獨立的人格、獨立的存在價值、創造能力及優勢的肯定，是對以男權文化為中心的女性歧視的否定。
成為職業女性。在當代改革的經濟浪潮中已涌現出一大批職業女性，她們與男士一樣受過良好的教育與訓練，她們在身心、智力、技能等方面都獲得了正常的發展。這讓她們的社會地位與經濟地位不斷提高，她們中的大多數已完全擺脫了從屬地位，形成了真正意義上的消費群體。
廣告中女性形象設計的新模式
社會性別主流化背景下的女性形象不僅具有女性意識，而且成為職業女性與男士平分秋色，這導致了新時代全新的理念。廣告中女性形象的設計模式也逐漸發生了變化。
男性化模式。男性化模式是指廣告中著力渲染獨立、自信、美麗的現代女性形象。在傳統理念中，車類廣告一般都應該由男性擔任主角，即使柏女性也只是用來作為男性魅力的陪襯，但這種格局被打破了，《大運摩托》廣告篇就展現了女性角色觀念的轉變：著一身黑衣盡顯活力的張柏芝騎著一輛摩托車瀟灑地狂飆，而后利落剎車，道出：“大運摩托，風馳天下”。這種充滿男性氣質的廣告在以前是很少見的。
雙性化模式。雙性化模式是指在廣告中不僅塑造女性工作中獨立、自信的進取精神，還要刻畫女性在生活中的溫柔、細膩、甜美的休閑風格。雙性化模式就是使女性生活除了忙碌的工作之外，還要有體閑及生活情趣。如范冰冰在嘉利詩家居服廣告中：忙碌了一天后回到家的女主角，穿上嘉利詩家居服，或者在沙發上捧一本女性雜志，或者欣賞魚缸中的游魚，或者站在窗前迎接海風的吹拂，美麗、舒適、無拘無束，通過一天忙碌的工作來襯托家居生活中一個懂得享受、自我欣賞的女性形象，這里不再有男性的視角，女性也不再是男性話語下的附屬品。又如雀巢咖啡“歇一會兒，再繼續”篇：一個職業女性在紛雜的工作之余偷得小閑，幸福地品嘗雀巢咖啡，并情不自禁地喊出那句經典的廣告語“味道好極了”。正所謂為工作添加活力，為生活注入情趣。雀巢咖啡把握年輕人所具有的清爽活力、追求自信的心理，以休閑、活力的主題為本廣告的訴求重點，塑造了職業女性另一面可愛的形象。
女性形象設計新模式的意義分析
廣告學者伯曼曾經斬釘截鐵地斷言：在大眾文化中，最具支配性的社會機制是廣告。廣告形象是考察當代大眾文化現象的最佳指標。廣告傳播雖然是一種商業宣傳，但又是一種文化傳播，所以它會影響與引導人們的消費，潛移默化中影響人們的價值觀念、生活方式乃至社會風氣、社會文明。社會主流化下出現的新的女性設計模式具有哪些意義呢?
