時間：2023-06-06 09:00:27
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇傳媒行業風險分析，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
在本土中小投資者準備進入或者正在這個業態起步(如遼西化妝品商行、嬌蘭佳人、冰皙一族、亦婷、愛心中聯藥妝、易手網美等)的時候，筆者就自己的一些實際經驗，同大家一起討論進入該行業的操作手段和風險規避方法。
一、政策、行業風險
近年，在新華社、中央電視臺等中央新聞單位以及各地的大小煤體中，我們可以看到：各種美容事故不斷上演、利欲熏心、摻雜施假的化妝品廠家被屢屢曝光、消費者投訴維權行為日盛，化妝品行業誠信嚴重缺失。這些因素導致國家衛生部、sFDA對化妝品的衛生監管更趨嚴格，相應的處罰力度也逐年加大。
一旦自己的店內化妝品出現品牌信譽危機和使用事故，我們難免要承擔一定的連帶責任，至少是不良影響。若反應不及時，或處理不善，甚至會被相關部門及消費者告上法庭。
(1)收集國內外有關法規、信息資料、曝光報道，保證店內經營的商品沒有任何負面報道，一旦出現，立刻有效處理，避免連帶受罰。
(2)做好風險預警工作，從采購源頭就充分發揮預警機制對店內所有品牌化妝品的檢驗檢疫工作的指導作用。
(3)嚴格檢查供應商的所有手續，對店內銷售、贈送的所有商品必須登記在案。
(4)組織建立化妝品品牌供應商的風險分析計算機管理系統，對風險度高的品牌予以密切關注，一旦出現問題，應及時清場并督促供應商盡快召回。而且化妝品連鎖店應建立召回之前對本店顧客先行賠付的制度。
(5)組織培訓學習《化妝品廣告管理辦法》、《化妝品衛生監督條例》等國家法令。
二、規劃風險
對于化妝品連鎖店承租的鋪面房：屬臨街獨立運營的特性，風險較小。其主要風險在于整個街面的市政規劃、綠地征用、拆遷擴路等。
對于化妝品連鎖店承租的鋪位房：在某寫字樓或ShoppingMall承租一定面積的鋪位，則風險較大，一旦整個商業物業出現問題，作為承租方，將不得不面臨搬遷，在此辛辛苦苦聚集起的人氣和營造的固定消費群環境，將遭受重大損失。
承租原則以鋪面房為主，鋪位房為輔。以成熟商圈為主，以新興商圈為輔。且在對商鋪所在區域五年內是否涉及市政規劃要搞清楚，最好委托專業的地產公司操作。
三、競爭風險
1.直接爭奪顧客
本土的化妝品連鎖店和某些知名品牌的消費群定位基本重疊：例如屈臣氏(中國)最終將主要目標市場鎖定在18～40歲的女性，特別是18～35歲的時尚女性群體。而我們的定位也在此。所以無論從商品品類、宣傳模式、服務理念、促銷方式、商鋪選擇等全方位都有可能會雷同并直接競爭。
2.價格戰
如果本土連鎖店陷入和知名品牌的價格戰，在運營初期不僅沒有規模優勢，而且對供應商的制約和議價能力也遠遠低于競爭對手，甚至不如周邊的商場超市，所以若陷入價格戰，表面看兩敗俱傷，其實到最后卻是我們獨自受傷。
3.品牌戰
名牌有較高的市場知名度和一定的品牌積累，在實力方面，可能消費者會更買他們的賬。如果兩個店同時開在一起，同樣的價格，同樣的商品，顧客可能更信賴名牌。
4.零供關系、議價能力
以屈臣氏為例，近6000家遍布全球的保健及美容產品連鎖商店，使其在對供應商的控制力、話語權、議價能力等各方面都強于初期的我們。供應商可能給予屈臣氏的支持及優惠要大干我們，而且一旦本土的化妝品連鎖店運營勢頭良好，浮出水面與屈臣氏正面交鋒時，部分供應商可能迫于名牌的壓力而停止供貨給我們。
5.自有品牌導致毛利率差異
屈臣氏自有品牌將從現有的500種擴充到700種，從飲用水、紙品，護理品、護發美發品、面膜、食品到美妝工具，而我們在運營之初，暫時沒有自有品牌。這在店內商品毛利率方面，處在劣勢。而且在配送贈品方面，本土的化妝品連鎖店會處在劣勢。
6.物業戰
由于業態和定位的近似，所以在尋找店址時，本士的化妝品連鎖店和知名品牌可能會同時搶同一個店面。屈臣氏為了實現5年在中國開店1000家的目標，會瘋狂地圈地擴張。其實力和品牌力，將會使物業方面優先考慮他們。
(1)避其鋒芒。在屈臣氏較薄弱的商圈和新興大型社區啟動市場，一來避其鋒芒，二來先入為主，學習精神，用迂回戰略與其競爭。
(2)情報為主。在合法的前提之下，加強全面搜集知名品牌及其他競爭對手的內部準確信息，盡最大努力提前知道其動態，從而采取及時有效的競爭對策，同時加強自身的信息嚴格保密。
(3)發揮核心競爭力，營造差異化。體驗式服務、專業中醫美容、專業色彩、造型設計等都是本土化妝品連鎖店與競爭對手不同的競爭手段，雖然易于模仿，但這個世界上沒有不能被模仿的，更多的是要看誰做得早、做得好，并善于堅持。
(4)關鍵點的突破。通過明察暗訪，我們發現，某些知名品牌并非強大到不可撼動，其也存在不少瑕疵。
收銀員的態度惡劣一一所以本文特別著重界定收銀員的工作細則與職業規范。并要在以后加強培訓和感化，爭取使這個崗位能給顧客帶來截然不同的兩種感受。
各專柜的廠家促銷員各自為政，互相詆毀對方的產品，團隊精神缺失，讓顧客不知所措，進而產生厭惡。
內部商品促銷力度不夠，或者說是停留在單獨堆頭、促銷海報等低級水平，我們要加強店內POP的力度以及賣場內聲光色味的全面創新設計，不僅搞好零供關系，幫助所有的品牌(特別是大品牌)做好賣場內的廣告和唯美感渲染，最大程度地刺激顧客的買單欲望。
本土化妝品連鎖店應該學習國美取消返券的誠信義舉，提供真正的免費服務和實實在在的優惠。要讓顧客感到是自己精明，而非商家精明。
(5)政府機構的支持。在SKⅡ風波之后，化妝品安全受到消費者的空前重視，本土化妝品連鎖店如果能夠巧妙地與政府主管機構或行業協會結合起來，必將樹立良好的公信力，獲得誠信聲譽。
(6)善于運用媒體。屈臣氏是坐商，本土的化妝品連鎖店要成為行商。屈臣氏忽視對周邊社區及寫字樓的宣傳，盲目相
信自己品牌的力量。而本土品牌要走出去，充分發揮人脈關系，在周邊寫字樓和公寓多做廣告及推廣活動，多積聚人氣。
本土的化妝品連鎖店要建立與各大高校的良好關系，充分利用全國高校傳媒平臺，在高校做好全面推廣互動活動和商號品牌宣傳，爭取占據全國1500萬大學生市場的最大份額。
利用網絡媒體的力量，親近我們的目標受眾，用他(她)們自發的贊美聲音，來善意炒作本土化妝晶連鎖店。起到廣告達不到的效果。
(7)美女營銷。要利用人的天性做好營銷工作，把女人的嫉妒心和男人的愛美之心所0l發的購物欲望刺激到最大極限
招募大量高校美女作為臨時促銷員，并且爭取把其中優秀的男女組合作為形象代言。彰顯青春定位，吸引更多的眼球。
(8)愛心營銷。積極參與公益事業，幫助弱勢群體，以一顆真正的愛心來尋求與廣大顧客的共鳴。女性內心深處的母性和慈悲，將會使本土化妝品連鎖店得到更多的朋友。同時也使廣大員工增強凝聚力和為企業獻身的精神。
(9)開發自有品牌，提高毛利率。以兩種方式來開發 第一是爭取拿到電越的歐美企業進口品牌化妝品的獨家。第二是積極考察國內化妝品OEM企業，貼牌電產自有品牌化妝品。
四.管理風險及規避方法
由于投資公司沒有類似大型連鎖零售行業的背景和經驗，可能在操作此項目時，在供應鏈、內部人員，商品安全、營銷、專業財務管理等方面都將面臨極大考驗。管理不善將導致效率低下、人心渙散、銷售不偉、財政赤字、股東信心下降等局而，最終導致崩盤。
(1]路本沒有，走的人多了就成r路。沒有天生的贏家和輸家，賣得好服裝就一定能賣得好化妝品，只要方法對路，就有贏的把握。畢竟，從筆者的市場分析來看，這種業態形勢遠未飽和。所以，一定要先堅定信心。
(2)復雜問題簡單化，簡單問題制度化、規范化，制度問題表格化。本土的化妝品連鎖店管理模式要建立在制度的基礎之上，并嚴格地去執行。萬物皆有規則，懂得規則，就可能贏得勝利。
(3)培養最優秀的店長。店長再去培養王牌店員，以共同的愿景，共同的事業、共同的回報來激發每個人的責任心、自覺性和學習能力。
(4)與供應商保持真正平等、互利的合作關系，百巧輸一誠。在店內的推廣形式第二，給予供應商更多的信息展示平臺，在財務結算上，給供應商最快捷的服務。在供應鏈的下游，反饋最有價值的信息給供應商。訓導采購經理，使其與供應商成為真正的朋友。
(5)節約一切不必要的開支。有限的資金要向店堂布置、一線人員待遇、店內信息化工程建設、廣告宣傳、促銷禮品采購、兼職專家勞務等傾斜。
五、人力資源流失風險
屈臣氏2005年新增2200名員工，為擴張儲備人量人才。就算本土的化妝品連鎖店現在可以挖掘屈臣氏的優秀員工，但也不能排除本上化妝品連鎖店的員工將來往屈臣氏跳槽。人員流失是一個此消彼長的過程。重要員工的離去將有可能泄露商業機密，會帶走好的經驗，優質客戶群，甚至是帶走一個好的團隊。導致本土化妝品連鎖店遭受無法彌補的巨大損失！
在招募以及留人制度方面，我們結合中國企業的一些寶貴的留人經驗，比如國美的成長理論和天獅集團的保密管理制度、新華聯的激勵機制等，總結出我們獨特的人力資源制度，讓本土化妝品連鎖店的員工在企業文化，價值理念的熏陶中，在對共同愿景的追求中團結奮進。
六、展店風險
好鋪難求限制拓展速度大城市或中心城市的核心商圈的黃金地段臨衡鋪面房，是本土的化妝品連鎖店展店的最佳選擇，但由于商業地產的緊俏性，通常都是有價無市。例如北京市西單大街的服裝專賣店一條街(原百花市場，屬于華潤置地的物業)，已全部租出，最早到期的合同是2010年，且有十幾家在前排隊，承租的機會較少。
拓展過快管理不善導致崩盤
華潤萬家超市發展至今，仍然每年虧損2000萬擴張神速的華聯綜超和上海聯華若除去信道費(收取供應商的各項費用)則會出現1～4億的巨虧。而另一方面，沃爾瑪六年時間，在中國的分店數才不過十八家。
規模經濟必須是企業憑借其雄厚的實力和超長期的戰略目標逐步實現和形成的，而不是心態上想當然的“戰略裂變”。
[關鍵詞]高等教育 家庭高等教育投入 補償機制
[作者簡介]楊彩霞（1977— ），女，山西繁峙人，浙江大學教育學院在讀博士，浙江傳媒學院文化創意學院辦公室主任，助理研究員，研究方向為高等教育管理。（浙江 杭州 310028）徐鳳蘭（1965— ），女，浙江寧波人，浙江傳媒學院文化創意學院常務副院長，教授，碩士，研究方向為高等教育管理、廣告創意與策劃。（浙江 杭州 310018）
[中圖分類號]G647 [文獻標識碼]A [文章編號]1004—3985（2012）29—0021—02
我國高等教育成本由政府、社會、學生和學生家長（家庭）共同分擔。其中學生及其家庭承擔的學費占高等教育成本的30%左右。學費上漲，而國家用于高等教育的財政性教育經費并未同步增加，導致高等教育投入的壓力轉嫁到學生及其家庭身上，學生的入學機會受制于家庭的經濟支付能力。家庭高等教育投入呈現出現實的不平等。弱化高等教育投入的不公平，促進合理的社會分層，必須要建構家庭高等教育投入的補償機制。
從整體上看，我國高等教育需求大于供給，即使學費有所上漲，仍然存在很大的需求空間。其原因就在于家庭高等教育投入能夠給受教育者帶來未來收益，包括不同的學校品牌，不同的教育學歷層次、專業、課程，以及教師服務質量等，受教育者不僅提高了專業知識和業務技能，同時也提高了自己未來求職和創業方面的競爭力。從更深層次來看，受教育者接受高等教育的過程也是自身心理、性格、體質不斷發育和完善的社會化過程。大學經歷和大學氛圍對個人價值觀的塑造有著十分重要的影響。此外，隨著社會的發展和科技進步，接受高等教育作為一種重要的社會分層標準，正成為越來越重要的社會地位象征。接受不同級別教育是決定個人未來職業和收入的重要因素，深刻影響著社會分層和人員流動。因此，有就讀大學需求的家庭均表現出強烈的高等教育投資意識和行為。
一、家庭高等教育投入現狀
1.貧困和邊緣化家庭子女接受高等教育的機會和質量受到限制。我國高等教育大眾化背景下重要的表現就是在社會經濟狀況總體提高的同時社會差距也在逐步拉大。表現為對現行社會認同感較強的社會中層比例偏小，而對現行社會認同感不強的社會底層數量龐大。在高等教育領域體現為重點高校中來自貧困和邊緣化家庭的學生比例較小，而經濟條件相對優越家庭的學生比例較大。2009年人民日報記者在北京、天津、湖北等地進行了調查，發現全國范圍內高校農村生源比例為50%，重點高校僅為30%，可見農村學生進入重點高校的機會較小。而在提前批次錄取和專科錄取學生中，農村生源持續上升。2002～2007年，提前批次錄取考生中，農村生源的比例從33%提高到57%，專科錄取生中，農村生源比例從39%提高到62%。這與學生的家庭收入密切相關，體現出一種隱性的城鄉差距。因為提前批次錄取的主要是軍事、公安、安全、師范等專業，其中軍事院校與師范院校上學成本最低，專科院校收費也較低。除了選擇的學校不同，不同家庭經濟條件的學生在專業選擇、出國留學等方面也有明顯差異，這在一定程度上影響其接受高等教育的質量。
2.高等教育學費超越了大部分家庭的承受能力。我國高等教育學費制度大致經歷了免費、學費雙軌和全面收費三個階段的變化。實行全面收費制度后，國內高校辦學經費主要來源于：一是政府撥款，按照學生專業類別及學校教師離退休經費核撥學費。二是按照專業類別收繳學生的學費。
教育經費占GDP6%以上是支撐教育現代化的基本要求，《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2020年）》中提出國家財政性教育經費支出占GDP比例2012年達到4%。國家對高等教育的投入有望在2012年達到GDP總額的1%。國家對高等教育投入不足的壓力由此轉嫁到學生所在的家庭，國內高等教育管理專家曾經從不同角度測算過高等教育每生每年的培養成本，計算結果低者為每生每年0.7萬～0.8萬元，高者為每生每年1.3萬～1.5萬元（文科1.3萬元，理工科1.5萬元），折中計算結果為每生每年1.1萬元。
參照國家統計局數據，2009年城鎮居民家庭人均總收入18858元，農村居民人均純收入5153元。另外一份調查數據顯示，有大學就學人口的城鎮家庭中，75.8%的家庭其教育支出占家庭消費支出的62.1%，在家庭消費支出中占首位。學費相對于城鎮居民家庭的收入而言已相對偏高，并遠遠超出農村家庭的支付能力。由此可見，由高等教育投入帶來的家庭教育支出壓力之重。
3.家庭高等教育投入缺乏足夠的風險意識。我國家庭高等教育投入還存在一個問題，就是風險意識淡薄。未來是不確定的，加上目前嚴峻的就業形勢，2005～2009年高校畢業生就業率從76%下降到68%，接受高等教育未必能在短期內改變貧困和邊緣化家庭大學生的命運，家庭高等教育投入不一定能帶來預期的收益，因此家庭高等教育投入存在一定程度的風險。近年來，大批高校畢業生委屈就業、零工資就業，甚至無業可就，導致他們可能在規定的6年內連助學貸款都無力償還，更不用說合理補償家庭投資。然而，相當數量的農村和城市低收入家庭還單純地認為上大學就等于鐵飯碗，對高校專業設置情況、專業特點和就業前景等信息所知甚少，加大了高等教育選擇和投入的盲目性，增加了家庭教育投資的風險。
二、構建高等教育外部補償機制
1.針對不同收入的家庭制定不同的學費政策，實行彈性收費。何智蘊等人通過研究浙江省家庭高等教育消費現狀發現，與全國其他7省市相比，浙江省的家庭對高等教育收費的承受能力相對較強，但經濟發達的浙江省，在被調查學生中，竟有高達19.8%的學生認為學費超出家庭承受能力以致可能會考慮放棄學業。學生和家庭之所以對高等教育學費敏感，正是由于學費不具有彈性，不同收入階層的家庭對同樣的學費反應不一致。
在高等教育領域實行彈性收費制，美國根據不同標準的收入區間將家庭分為低收入家庭、中等收入家庭和高收入家庭。然后根據三種家庭類別制定三檔學費標準。2001年的統計數據顯示，美國公立高校學費只占低收入家庭收入的26.2%，而占高收入家庭收入的比重不足7%。除了低收入家庭外，其他家庭的子女即使上私立高校也不存在經濟上的困難。我國應該對全國家庭收入水平進行一次普查。建立高、中、低三檔收入衡量標準，科學準確地測量高等教育成本，根據不同家庭的收入水平，收取相應的學費，在保證學業成績符合標準的貧困和邊緣化家庭學生能夠接受高等教育的原則下，分類適度收費，提高低收入家庭子女的入學率。
2.提高學生貸款的效率和持續性。目前針對高校學生的貸款方式主要包括國家助學貸款、高校利用國家財政資金對學生辦理的無息借款、一般商業助學貸款等形式，其中國家助學貸款力度最大。高校助學貸款自1999年實施以來，取得了一定的成效，截至2009年底，僅中國銀行就累計為126萬名中央直屬高校貧困生發放助學貸款131.06億元。生源地信用助學貸款也由2007年的5個省擴大到26個省，僅2009年就有62.2萬人獲得了生源地信用助學貸款，審批金額為46.1億元。
但對于學生貸款而言，存在風險補償機制不健全、還貸期限設計脫離實際等問題。需要突破并改進的是拓寬貸款的種類，如對于貸款的金額，不應實行統一的標準，應根據學費的多少來確定貸款的金額。同時在適度的水平下，建立多元化的還貸計劃，作為對學生和家庭分擔成本的一個重要補充。我國從2006年起，對于中央直屬普通高校應屆畢業生，如果自愿到西部地區和艱苦邊遠地區縣級人民政府駐地以下地區（不含縣級人民政府駐地）基層單位工作，服務期達到3年以上（含3年），其在校期間的國家助學貸款本息由國家代為償還。該還貸計劃既減輕了家庭的經濟負擔，也在金融危機背景下凸顯出新的政策意義。還可以實行寬期限還貸。高校助學貸款政策中規定，學生必須在畢業后6年內還清本息，實際操作中可以根據實際情況適當延長還貸年限，以降低學生分期付款的分擔率。或者依據貸款者現實的還款能力大小制訂差異化的還貸計劃。
3.政府和社會應該對家庭高等教育消費進行合理引導。就高等教育家庭投入現狀而言，很多貧困或邊緣化家庭難以支付高額的學費，這種投入若不能帶來預期的回報，甚至出現零工資就業或無法就業的情形，將成為極大的社會不穩定因素。隨著社會對人才需求日益多元化、多層次化，我們應倡導專科教育、職業教育和成人教育，根據社會需求與子女實際能力，選擇合適的受教育方式，不要盲目地追求重點學校。此外，應該定期公布社會各行業人才需求情況，引導貧困和邊緣化家庭選擇市場人才需求旺盛的專業，促進家庭合理地進行教育投資。
三、構建高等教育內部補償機制
1.推行彈性學制以適應學生的實際需求。在學校推行彈性學制，建立允許貧困家庭學生因無力支付學費先行外出打工，等掙到足額學費再返校讀書的制度。或者通過完善自由選課制度，讓那些家庭困難但學習能力強的學生，利用彈性學制在較短的時間內修滿畢業要求的學分，減少在校學習時間，盡早就業，減輕家庭的經濟負擔。
2.追求高等教育過程中的公平。高校教師和管理人員在教育教學過程中，要公平對待不同家庭背景的學生，包括讓來自貧困和邊緣化家庭的學生更多地擔任學生干部，在參與各種學習和社團活動中獲得更多的機會，為他們提供更多的實習機會等。在高等教育微觀教育過程中培養弱勢學生在群團拓展、人際交往等方面的能力，發揮每一位學生的天賦和才能。
3.側重對貧困和邊緣化大學生的就業服務。貧困和邊緣化大學生群體在就業市場上缺乏求職資金和人脈資源，高校有義務為其提供就業方面的制度傾斜，包括有針對性的就業服務和專門的求職培訓等，使貧困和邊緣化大學生在社會中獲得優勢職業，推動他們的社會階層歸屬向上流動。2009年1月19日出臺的《國務院辦公廳關于加強普通高等學校畢業生就業工作的通知》中提出，強化畢業生就業能力和就業指導，強化對困難高校畢業生的就業援助，拓寬困難大學生的就業之路，盡快補償家庭高等教育的投入。
4.增強大學生自我補償的意識和能力。由于來自農村和城市低收入家庭的大學生缺乏社會資本及其相應的文化資本，這些學生有必要從自身出發，珍惜接受高等教育的機會，不僅僅局限于提升記憶和認知能力，更要關注非智力因素在個人發展中的重要地位，如溝通能力、適應社會能力、自我管理能力、風險規避能力等。并加大對勞動力市場的了解，不斷增強自我在勞動力市場上的競爭力，降低就業風險，從而實現家庭高等教育投入的預期。
[參考文獻]
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關建詞：藝術品市場；投資；收藏
中圖分類號：J124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0023-02
藝術品投資是世界上效益最好的三大投資產業項目（金融、房地產、藝術品投資）之一，這已經是世界投資者的共識。隨著近幾年先富起來的人群的擴大，精神生活日益豐富，文化品位不斷提高，以及其它領域的資金流向藝術品市場，使這種風氣日漸濃厚，隨之藝術品的價值也在不斷的提高，而且成為了一種新的投資熱潮。在全球經濟危機動蕩下，資產因股票、經濟、政治等變化而貶值，經濟學專家分析，藝術品作為最抗跌的投資產品，有其極具“長久性”的一面。藝術品投資屬中長線投資，由于藝術精品具有超地域的征服性和流通性，且具有不可取代之唯一性和限量性，隨著社會經濟上升和推廣持續，需求將會遠超所供，價格必然上升，其增值的功能最終超過金融及地產投資收益。
一、藝術品市場投資與收藏的特點
（一）藝術品有著區別于其他商品的特殊性
藝術品同其他商品最大的區別在于它背后豐富的文化精神和人文因素，它是特定民族在特定時期的文化見證，每一件藝術品都有著它與眾不同的地方。也正是由于藝術品的這種獨特價值被人們所認識，它也成了在經濟流通領域中的一種商品，成為了可以買賣的對象。并且，由于藝術品價值的特殊性和當前社會對它的認識深度，它的市場還沒有被完全開發，就當前的投資市場來看，依然有很大的成長空間。
（二）與其他投資形式相比，收藏、投資藝術品風險較小
與其他投資形式相比，藝術品投資風險最小。在股票、期貨等投資中，風險往往如影隨形。股市變化多端，涉身其中如同在驚濤駭浪里駕舟行船，稍有不慎，便可能損失慘重。期貨投資只交少數保證金便可做100%的交易，此種“以小搏大”的投資方式存在預測不準可能全盤覆沒的風險。如何減少投資風險，成為投資者關注的問題。投資藝術品便能使問題迎刃而解，由于藝術品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強的保值功能，一旦購入，很少會貶值，投資者不必擔心行情突變帶來的風險，屬于相對安全性投資。
（三）投資獲利的同時還可獲得精神享受
盛世重收藏，隨著市民生活水平的提高，藝術品投資以其獨特的文化韻味和經濟價值，成為了高凈值人群的新寵。隨著藝術品市場的繁榮興盛，越來越多的投資者開始關注藝術品投資領域，藝術品投資不僅能滿足大眾精神文化的需要，還能起到保值和財富傳承的作用。藝術品不僅具有極強的保值、升值功能，其作為精神產品，還具有極強的欣賞功能。因而投資者不僅可以通過藝術品投資獲利，還可以通過藝術品收藏來美化生活、陶冶自己的精神生活。
二、藝術品市場投資與收藏的風險
（一）政策、法規的風險
由于藝術市場的法律法規不完善，執行部門職責不分明，管理不到位，行業自律缺失，以致藝術市場的經營交易無序運作，交易混亂。很多拍賣機構、參加拍賣的藝術家和收藏者對于拍賣的知識、規則和技巧知之甚少，倉促上陣，急功近利，拼命炒作，使得市場魚龍混珠。藝術品尤其是具有重大歷史、科學、藝術價值的古代藝術品，是國家的重要文化遺產，經科學考古發掘的文物都由國家嚴格保護管理，不可能流入市場。而流入市場的非經科學考古發掘、來歷不明的文物，要么很難確認真品與年代，要么流通受限制，如禁止拍賣公司上拍，甚至被當作非法交易而加以追究，所以也很難實現投資目的。
（二）對藝術品的鑒定、評估風險
在藝術品投資市場上最常見、最直接、最基本的風險就是藝術品的真偽鑒別風險。中國藝術品市場的逐漸繁榮和眼前巨額利益的誘惑，致使市場中的假拍和贗品一直屢禁不止，幾成愈演愈烈之勢。經有關部門核查，海外回流文物中贗品也不少，其以驚人的速度彌漫至整個藝術品投資市場。魚龍混雜、以偽充真的現象和陷阱高頻率地出現在藝術品投資市場。做偽做舊也正以專業化、科技化、規模化、系列化、國際化之勢迅速蔓延，其仿真程度之高令人瞠目結舌，防不勝防。藝術品需要專業和權威的鑒定機構鑒別真偽，而現有的鑒定機構與通常的產權交易中會計師事務所、律師事務所等機構截然不同，沒有承擔法律風險的責任，甚至有的既當運動員又當裁判員，沒有可信度和公正性可言。
（三）藝術品收藏倉管、展覽運送中的破損及盜竊風險
因藝術品非統一性、非再生性、非確定性的特性，決定了藝術品收藏倉管、展覽運送中的破損及盜竊風險的不確定性和難以杜絕。古代藝術品之所以隨著年代漸遠越來越少，重要原因除人為毀壞外，也容易造成自然毀損，如玉器、瓷器等易碎，青銅器易腐蝕，書畫古籍易受潮霉變、蟲咬、火燒，所以在搬運、儲存、觀賞過程中都有出現毀損的可能，稍有不慎，或搬運保管措施不當，就會毀于一旦，分文不值。2004年8月22日，一伙持槍蒙面歹徒沖進了挪威奧斯陸的蒙克博物館，在光天化日之下偷走了愛德華?蒙克的名作《吶喊》和《圣母》。2011年7月4日，故宮博物院對宋代哥窯青釉葵瓣口盤進行無損分析測試時發生文物損壞。事故發生后，故宮博物院成立事故調查組，判定造成事故的主要原因是由于實驗室科研人員操作失誤，導致國家一級文物青釉葵瓣口盤受到擠壓損壞。
有學者專家調查顯示，藝術品的損失比例大概為：40%的運送與裝卸損失，38%的盜竊損失，18%的火災、水漬、煙熏等損失，4%的光線、溫濕度、詐騙、地震、暴風、閃電等損失。
（四）流動性風險
藝術品是一種高雅之物，投資門檻高，需要有眼力、實力和魄力，收藏群體十分狹窄，具備相應知識眼光、喜愛鑒賞并有相應經濟能力的人群有限，藝術品一般作為沉淀資產長期持有，很多是傳承后人。如財務狀況惡化時指望馬上變現，要么很難，要么賣不了好價錢，達不到投資升值的目的。有人形容藝術品是“最后進門，最早出門”，因為它不是生產要素和生活必需品，只有資金流動性過剩、閑錢較多時才去買它，而當資金流動性不足時又首先想去賣它。所以收藏投資的人，往往是雖坐擁金山卻很少人有錢。為此，藝術品資產占其企業或家庭總資產的比例必須恰當，不宜過大。
三、藝術品市場投資與收藏的趨勢
藝術是一種精神需求，也意味著高品質的生活。隨著中國經濟的持續走強、全民素質的提高，隨著文化產業的進一步發展和收藏觀念的深入人心，越來越多的人會喜歡藝術喜愛收藏，更多的人開始投入其中這是必然趨勢。
（一）企業收藏逐漸成為趨勢
近年來，越來越多的企業和機構開始高調涉足藝術品收藏和投資領域，藝術品收藏由以往的個人愛好正逐步發展成為機構行為，藝術品收藏投資的企業化、機構化的趨勢越來越明顯，機構收藏正在悄然占領著藝術市場。1987年3月，名不見經傳的日本安田保險公司以58億日元的高價，從倫敦佳士得買走凡?高的名畫《向日葵》而聲名大噪，一時成為傳媒焦點和日本國民的談論對象，公司業務從此迅速擴展，僅直接收益就超過2萬億日元。2013年，企業收藏成為了藝術品拍賣市場的一大焦點，以2816.5萬美元（約1.72億元人民幣）在紐約佳士得購得畢加索代表作《兩個小孩》的萬達集團，成為藝術品收藏市場的熱議話題。
據《中國機構收藏調查報告》顯示，目前企業收藏的購買力占到了整個藝術品市場的60%，活躍在北京、上海各大拍賣會上的買家，有70%都是企業和藝術機構，并且買下了國內藝術品拍賣市場上誕生的億元高價拍品的絕大部分。據有關方面不完全統計，2013年，中國國內企業收藏資金約已接近500億元。可見，中國藝術品市場不僅迎來“企業收藏時代”，而且企業豪購藝術品已成為國內藝術品市場上的一種新趨勢。
（二）市場投資、收藏方式越來越多樣化
除了一般的藝術投資方式以外，不少人將會選擇藝術基金和銀行投資理財等投資方式進入藝術市場。藝術投資基金，是把眾多投資人的資金匯聚起來，由藝術品市場領域的專家進行管理，通過多種藝術品類的組合運作，實現最終的收益目的。中國大陸藝術品市場也急需建立各種藝術基金。這一舉措，一是可以整合社會閑散資本，有利于盤整現有散資，帶入新的資金，而長期穩定的投資正是藝術市場穩健發展必不可少的；二是由于藝術品投資的專業性強，操作難度大，需要專業人士作顧問來運作基金，達到良好的市場經濟效應。各種跡象表明，當下成立藝術基金在中國已經成為一種潮流。新穎多元的藝術品投資渠道在引發爭議的同時，亦昭示藝術品市場的旺盛生命力，推動其日益制度化、規范化。
（三）市場投資、收藏結構日趨完善
在全球金融規模整體縮減的大趨勢下，中國的藝術投資市場開始了結構性調整。一是收藏投資資金相對穩定，而投機投資減少很大。二是以不同的文化背景為中心所形成的藝術品市場圈在若隱若現地發展。三是藝術家與藝術機構步入全面合作階段。現在是從原來的賣方市場轉變為買方市場，不再是展覽多就可以賣作品多的時代了。美術館的公共收藏、畫廊、企業機構的收藏、投資基金等的進入、金融機構與藝術的結合、銀行藝術投資產品的出現及運作等等，都將成為這一趨勢的具體表現。這些表明中國藝術投資市場在調整中發展，市場結構將會逐步完善，為今后的可持續發展奠定堅實的基礎。
（四）藝術與資本結合，收藏與投資雙贏
收藏藝術品本身就是投資行為。瑞典的藝術投資顧問查米斯認為：“收藏藝術品是最愉快的消費方式，它可以給藝術品的收藏者帶來視覺上的愉悅，與此同時還能獲取經濟上的回報。”近年來，大眾隨著藝術知識的普及，藝術綜合素質得以相應提升，消費觀念的轉變和對藝術品的追捧，使藝術品消費群體日趨擴大。不少新的投資者被藝術市場的紅火吸引而紛紛“下海尋寶”。豐厚的回報吸引了更多的投資者置身其中，收藏與投資兩者不可分割看待，從整體的藝術品市場來看，它作為特殊的投資項目逐漸成為人們追求高額利潤和長期投資的重要方式，藝術投資市場滾雪球效應還將繼續延續。這些大大地促進了藝術品消費群體的進一步擴大，促進藝術品市場整體持續上漲的趨勢。
雖然當前藝術品市場還沒有走出金融危機陰影的影響，整個市場出現階段性的調整，但我們相信，中國藝術品市場在經濟發展、社會穩定的背景下將不斷成熟與規范，其整體上升的態勢不會改變。藝術品市場將會在供需的不斷動態平衡下呈現出它巨大的生命力。
本文為湖南省哲學社科基金項目：《湖南省藝術品市場業態現狀及問題研究》（課題號：12YBA192）
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