時間：2023-06-04 08:38:43
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇車身廣告設計，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
“注意”是人的心理意識活動對一定對象的指向和集中。“注意”伴隨著人的興趣、情感、意志等心理活動而產生結果。物體成為注意的目標至少要兩個條件：一是刺激本身的刺激特性，二是注意主體根據自身目的將注意力指向目標。刺激導向注意常干擾目的導向注意。對于候車乘客，候車亭是個特定的空間環境。當公交車經過時，視覺沖擊力較強的車體廣告便成為一種新的刺激源，能引起乘客的注意。乘客在閱讀車體廣告時，廣告信息便會引起乘客關注。所以乘客對車體廣告的“注意”一般規律可以歸納為：視覺語言刺激引發注意機制發生興趣目的性關注。
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止狀態下的廣告展板，可以使消費者進行長期觀察認識。受眾通過不同的視覺閱讀方式，在構成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內容。版面的形式可以根據廣告載體的形狀進行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車身上時，就會受到公交車身結構的限制，在信息傳遞中發揮不出理想的效果。首先，公交車身的結構特點是，外部有三個面可以承載廣告，但是只有一個面可以正面接觸消費者。所以，從效率方面來說，該側面是相對有效的。但是在近距離的接觸時間段，人的收視范圍不可能對整個面積全盤收納在視域內。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車身側面本身就呈現扁長形，而為了確保車內乘客的視線不受阻擋，廣告內容的面積又被減少。廣告版面的限制，對公交車身廣告的版面設計提出更高的要求。再次，公交車的特殊運行方式，在移動過程中廣告信息。因此，為了增強廣告信息的識別性，要求廣告的內容精練直觀，簡潔大方。這樣的廣告版面設計才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費者對車體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對片面的，還要根據廣告內容需求合理安排視覺元素，增加廣告視覺元素的刺激強度。雜亂的視覺元素會引發消費者對廣告反感，很難達到集中注意。如圖1所示，車身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識別力，如此雜亂的視覺元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識記。所以車體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點：一是對文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內；二是增大色彩、圖形對視覺的刺激強度；三是視覺元素組合形式富有創意，才能有效引起注意。如圖2所示，車身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強烈的視覺沖擊力，圖像選擇優美明快，產品形象清晰突出，文字簡潔明確，便于觀者識別和記憶。
二、消費者認知過程中“知覺”對車體廣告設計的啟示
“知覺”是對事物各個不同特征——形狀、色彩、光線、空間、張力等要素組成的完整形象的整體把握。“知覺”以“感覺”為基礎，但又高于“感覺”，“感覺”反映客觀事物的個別屬性，而“知覺”反映客觀事物的整體屬性，同時“知覺”也不是“感覺”的簡單相加，而是對大量感覺信息進行選擇加工后形成的有機整體。“知覺”的選擇性特征，決定了車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規律。因為人在特定時間、空間中，總是對少數刺激知覺得格外清楚，而對其余的刺激知覺得比較模糊。“格式塔心理學家在研究過程中也認為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向。”[1]簡化的事物減少了信息分散，促進了信息解碼的高效性，所以人們會對簡潔的車體廣告感覺舒服，而對復雜內容的車體廣告感覺煩躁，因為簡潔、富有秩序的視覺語言能緩解知覺中的緊張力，使人的知覺過程處在一個放松的狀態。因此，車體廣告與人在短時間接觸過程中要想實現較高的認知度，車體廣告視覺語言本身就必須做到簡潔概括、主題鮮明。在現實生活中，車體廣告視覺語言運用存在認識上的片面性，具體表現為以下幾點：
1.版面信息容量冗余廣告設計師和廣告業主為了引起更多人對廣告內容的注意，在有限的廣告版面內，放置過多廣告信息，對短暫候車的人而言，并不能將廣告內容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導致廣告效果失敗。所以車體廣告在版面設計上要以媒體特征為前提，考慮消費者對事物的知覺心理。如圖3所示，產品圖像、輔助圖形、品牌說明、廣告語等信息充塞了車身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導致觀者很難在第一時間內接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達。而圖4中，簡明突出的產品形象，協調統一的色彩搭配，簡練的廣告語編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認知和記憶。
2.視覺語言運用分析不夠車體廣告文字運用不能像報紙、雜志廣告一樣密集，因為車體廣告媒體是不斷移動的，消費者在車體廣告面前停留時間較短，所以無法集中注意力去閱讀廣告內容。同時，如果對遠距離觀察的車體廣告運用小字體也不利于識別，而車體廣告本身運行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對車體廣告信息采用大小不同的字號編排，固然細看起來視覺效果豐富，有層次感，可汽車一旦行駛起來這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺效果還會給人們識別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達。而相比較之下圖6中的車體廣告就很清晰明確了，品牌標志放于深色實底塊面之上，顯得十分突出，適于遠距離觀察和識別，同時輔以生動的產品和人物的圖片，這樣的表達細節既不過分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺規律分析人的視覺有一定規律性，通過視覺線路的合理移動，形成一條視覺流線。（圖7）規則性排序的視覺語言，具有閱讀連貫性，而視覺元素散亂排列，將影響識別的連貫性。（圖8）如果在視覺識記過程中增加信息閱讀難度，則勢必會導致消費者產生反感心理。因此車體廣告應在充分認識廣告媒體特性以及消費者知覺規律的基礎上，合理組織視覺語言，使車體廣告具備整體統一性、規律性、簡潔性等特征。如圖6所示，應在車體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達的高效性。另外在車體的其他部位也應安排圖形做出呼應，以保證視覺的連貫性，圖9的車體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優秀的范例。
三、消費者認知過程中“記憶”對車體廣告設計的啟示
使消費者加深對廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認識消費者的記憶特性。“現代認知心理學把記憶系統看成是由感覺記憶、短時記憶、長時記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺記憶”是一種對外界事物刺激的感覺，是外界信息輸入的開始階段，它具有很強的形象性，但僅能保持一個極短的時間。好的車體廣告視覺沖擊力較強，能形成明確而清晰的感覺記憶。“短時記憶”的形成標志著人們對外界信息的認知進入了一個新的階段，較之“感覺記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個時間段內未加強回憶，信息就會很快衰退并被遺忘。在這一點上，車體廣告具有重復出現和主動接觸消費者的優勢，能增強消費者對廣告內容的記憶。“長時記憶”是指長久性的信息存貯，它的信息主要來自短時記憶階段對信息的反復回顧，“長時記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會形成人們對某種事物的行為態度。好的車體廣告經過“感覺記憶”和“短時記憶”的階段，最終可獲得“長時記憶”的效果，并進而推動消費行為達到廣告的目的。
多數車體廣告和消費者第一次接觸只是留下大概印象。對于一則車體廣告，在第一次接觸期間會引發對廣告部分視覺語言的短時記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會加深印象，開始發生信息存儲，并對廣告視覺語言進行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車體廣告便會產生深刻記憶，從而激發潛消費者的潛意識，加深對廣告信息的理解。不過車體廣告是一種流動的媒介形式，隨著未來時段接觸的減少或回憶的減少，消費者對廣告信息的記憶也會開始出現遺忘。從人的記憶特征結合人對車體廣告的記憶規律，筆者發現有效提高車體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺元素在有限時間段內重復出現，增加視覺語言對消費者的刺激度；2.運用易于理解的廣告語；3.版面信息編排符合人的視覺規律；4.減少記憶內容的數量；5.從藝術角度看，富有創意的車體廣告更能引人注意，但創意要和主體內容貼切，以免引導錯誤或加大信息識別難度。
結語
平面廣告的展示方式形式多樣，放置于靜止狀態下的廣告展板，可以使消費者進行長期觀察認識。受眾通過不同的視覺閱讀方式，在構成版面的信息元素之間深入了解廣告版面內容。版面的形式可以根據廣告載體的形狀進行多元化布局。但是，將平面廣告置于公交車身上時，就會受到公交車身結構的限制，在信息傳遞中發揮不出理想的效果。首先，公交車身的結構特點是，外部有三個面可以承載廣告，但是只有一個面可以正面接觸消費者。所以，從效率方面來說，該側面是相對有效的。但是在近距離的接觸時間段，人的收視范圍不可能對整個面積全盤收納在視域內。其次，承載廣告面積的大小受限制。公交廣告車身側面本身就呈現扁長形，而為了確保車內乘客的視線不受阻擋，廣告內容的面積又被減少。廣告版面的限制，對公交車身廣告的版面設計提出更高的要求。再次，公交車的特殊運行方式，在移動過程中廣告信息。因此，為了增強廣告信息的識別性，要求廣告的內容精練直觀，簡潔大方。這樣的廣告版面設計才能有效引起觀眾的注意。
要引起消費者對車體廣告的注意，只考慮版面信息的布局是相對片面的，還要根據廣告內容需求合理安排視覺元素，增加廣告視覺元素的刺激強度。雜亂的視覺元素會引發消費者對廣告反感，很難達到集中注意。如圖1所示，車身整體缺乏明確的色彩傾向，不合理的色塊分割和欠佳的顏色搭配，分散了觀者的視覺注意力，圖片的肌理效果與文字重合疊壓，削弱了主體文字的識別力，如此雜亂的視覺元素給觀者的信息接收造成了困難，難以獲得好感并被人所識記。所以車體廣告要有效引起人的注意，就要做到以下幾點：一是對文字或圖形的大小位置安排處于最佳視線范圍內；二是增大色彩、圖形對視覺的刺激強度；三是視覺元素組合形式富有創意，才能有效引起注意。如圖2所示，車身整體采用鮮艷的大紅色，給人以強烈的視覺沖擊力，圖像選擇優美明快，產品形象清晰突出，文字簡潔明確，便于觀者識別和記憶。
消費者認知過程中“知覺”對車體廣告設計的啟示
“知覺”以“感覺”為基礎，但又高于“感覺”，“感覺”反映客觀事物的個別屬性，而“知覺”反映客觀事物的整體屬性，同時“知覺”也不是“感覺”的簡單相加，而是對大量感覺信息進行選擇加工后形成的有機整體。“知覺”的選擇性特征，決定了車體廣告視覺語言組織必須要遵循簡潔的規律。因為人在特定時間、空間中，總是對少數刺激知覺得格外清楚，而對其余的刺激知覺得比較模糊。“格式塔心理學家在研究過程中也認為，人的知覺有一種‘簡化’的傾向。”[1]簡化的事物減少了信息分散，促進了信息解碼的高效性，所以人們會對簡潔的車體廣告感覺舒服，而對復雜內容的車體廣告感覺煩躁，因為簡潔、富有秩序的視覺語言能緩解知覺中的緊張力，使人的知覺過程處在一個放松的狀態。因此，車體廣告與人在短時間接觸過程中要想實現較高的認知度，車體廣告視覺語言本身就必須做到簡潔概括、主題鮮明。在現實生活中，車體廣告視覺語言運用存在認識上的片面性，具體表現為以下幾點：
1.版面信息容量冗余
廣告設計師和廣告業主為了引起更多人對廣告內容的注意，在有限的廣告版面內，放置過多廣告信息，對短暫候車的人而言，并不能將廣告內容完全閱讀，并接收到全部信息，這樣廣告信息流失，直接導致廣告效果失敗。所以車體廣告在版面設計上要以媒體特征為前提，考慮消費者對事物的知覺心理。如圖3所示，產品圖像、輔助圖形、品牌說明、廣告語等信息充塞了車身所有可用的空間，面面俱到的陳述反而沖淡了主要信息的傳達，表面看上去版面利用率挺高，但由于主次不明，導致觀者很難在第一時間內接受到明確的廣告信息，正所謂欲速則不達。而圖4中，簡明突出的產品形象，協調統一的色彩搭配，簡練的廣告語編排，除去冗余的信息，更容易被觀者認知和記憶。
2.視覺語言運用分析不夠
車體廣告文字運用不能像報紙、雜志廣告一樣密集，因為車體廣告媒體是不斷移動的，消費者在車體廣告面前停留時間較短，所以無法集中注意力去閱讀廣告內容。同時，如果對遠距離觀察的車體廣告運用小字體也不利于識別，而車體廣告本身運行的方式，也決定了字體不適合隨意打亂或分散排列。如圖5所示，對車體廣告信息采用大小不同的字號編排，固然細看起來視覺效果豐富，有層次感，可汽車一旦行駛起來這些小字便很容易被觀者所忽略，不但這樣，由此形成的模糊的視覺效果還會給人們識別廣告的主體信息造成困難，不利于廣告信息的快速傳達。而相比較之下圖6中的車體廣告就很清晰明確了，品牌標志放于深色實底塊面之上，顯得十分突出，適于遠距離觀察和識別，同時輔以生動的產品和人物的圖片，這樣的表達細節既不過分，主體也很突出，整齊而又主次明確。
3.缺少人的視覺規律分析
人的視覺有一定規律性，通過視覺線路的合理移動，形成一條視覺流線。（圖7）規則性排序的視覺語言，具有閱讀連貫性，而視覺元素散亂排列，將影響識別的連貫性。（圖8）如果在視覺識記過程中增加信息閱讀難度，則勢必會導致消費者產生反感心理。因此車體廣告應在充分認識廣告媒體特性以及消費者知覺規律的基礎上，合理組織視覺語言，使車體廣告具備整體統一性、規律性、簡潔性等特征。如圖6所示，應在車體最容易被人注意的部位安排廣告的主要形象和文字，以保證信息傳達的高效性。另外在車體的其他部位也應安排圖形做出呼應，以保證視覺的連貫性，圖9的車體廣告融整體性、趣味性于一體，是非常優秀的范例。
消費者認知過程中“記憶”對車體廣告設計的啟示
使消費者加深對廣告的記憶，是廣告宣傳的目的。因此,如何加深廣告記憶，首先要認識消費者的記憶特性。“現代認知心理學把記憶系統看成是由感覺記憶、短時記憶、長時記憶所組成的”。[2]（表1）[3]“感覺記憶”是一種對外界事物刺激的感覺，是外界信息輸入的開始階段，它具有很強的形象性，但僅能保持一個極短的時間。好的車體廣告視覺沖擊力較強，能形成明確而清晰的感覺記憶。“短時記憶”的形成標志著人們對外界信息的認知進入了一個新的階段，較之“感覺記憶”印象更加深刻，但記憶的容量也是有限的，如果一個時間段內未加強回憶，信息就會很快衰退并被遺忘。在這一點上，車體廣告具有重復出現和主動接觸消費者的優勢，能增強消費者對廣告內容的記憶。“長時記憶”是指長久性的信息存貯，它的信息主要來自短時記憶階段對信息的反復回顧，“長時記憶”的信息不容易被遺忘，并且將會形成人們對某種事物的行為態度。好的車體廣告經過“感覺記憶”和“短時記憶”的階段，最終可獲得“長時記憶”的效果，并進而推動消費行為達到廣告的目的。
多數車體廣告和消費者第一次接觸只是留下大概印象。對于一則車體廣告，在第一次接觸期間會引發對廣告部分視覺語言的短時記憶，屬于印象接觸。第二次接觸車體廣告時會加深印象，開始發生信息存儲，并對廣告視覺語言進行分析，從而引感因素。此后，再多次接觸這則車體廣告便會產生深刻記憶，從而激發潛消費者的潛意識，加深對廣告信息的理解。不過車體廣告是一種流動的媒介形式，隨著未來時段接觸的減少或回憶的減少，消費者對廣告信息的記憶也會開始出現遺忘。從人的記憶特征結合人對車體廣告的記憶規律，筆者發現有效提高車體廣告記憶有幾種方法：1.使直觀形象視覺元素在有限時間段內重復出現，增加視覺語言對消費者的刺激度；2.運用易于理解的廣告語；3.版面信息編排符合人的視覺規律；4.減少記憶內容的數量；5.從藝術角度看，富有創意的車體廣告更能引人注意，但創意要和主體內容貼切，以免引導錯誤或加大信息識別難度。
**廣告公司設計主力來自深圳，擁有雄厚的廣告設計能力、優良的廣告服務、運營管理體系、資深的廣告設計專業人、獨特創新的廣告創意制作，以創意先行，著力提供涉及企業廣告、企業品牌形象、平面廣告設計、網站建設等方面的設計及制作印刷等配套服務，旨在協助客戶提高銷售額，并以建立長期品牌價值為使命，讓各行業的品牌形象結合銷售推向市場，贏得足夠的社會關注。**廣告公司能與遵義地區的媒體公司和電視臺有著良好密切的合作關系，**廣告公司成為企業成長與發展的橋梁。
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將品牌策略與創新的視覺設計融為一體，為客戶解決品牌的定位、品牌形象設計、推廣等方面的問題。
我們的宗旨只有一個：“全心全意為品牌創造價值”。這是我們的動力，也是品牌形象設計的動力。我們深信——“品牌創造價值，形象產生力量”，我們以熱情、專注、高效、負責的精神和態度為客戶提供專業的品牌形象設計服務，我們將自己定位成“與客戶共同發展、并肩前進的同路人”，因為我們深知：只有品牌的成功才會有成功的設計。我們的服務：以塑造企業品牌形象為核心，平面設計涉及到標志設計(logo設計)、VI設計、包裝設計、畫冊設計、POP設計、插畫設計、報紙廣告設計、雜志廣告設計、物料設計、銷售終端生動化設計、展覽展示設計、網頁設計、網站制作、網站推廣、形象策略顧問等方面的服務；展覽工程涉及到品牌專賣店設計、產品專柜設計、交易會展場設計等；媒介資源的優勢以遵義市戶外廣告大牌、公交車身廣告、的士車尾廣告、樓宇電梯廣告等。
合同簽約雙方
廣告主：(以下簡稱“甲方”)
廣告商：(以下簡稱“乙方”)
合同簽定地：
乙方擁有哈爾濱市部分公交線路車體廣告權，甲方要求在乙方擁有的媒體上廣告。經雙方友好協商，訂立合同如下：
一、展示產品品牌：
二、廣告形式：公交車體廣告 (車身兩側)
三、媒體數量： 輛。
四、廣告期
1、雙方確定，廣告期為 。
2、雙方約定，廣告預期日從 年 月 日至 年 月 日。
3、雙方同意，甲方車體廣告期以實際單車廣告車體上道之日為準。
五、廣告費及線路明細另附合同附件
六、付款方式：簽定合同后三日內付全款的50%，即人民幣 圓整。全部廣告上道后七日內付清余款，即人民幣 圓整。
七、付款之相關權責
1、在廣告期內，甲方如需更換畫面，畫面的制作與粘貼等所發生的實際費用，另行交付給乙方。
2、乙方確認甲方繳款到帳后即可提供或寄出發票。
3、若甲方未能按限期付款，每延遲一天，甲方應按合同總額的千分之二，向乙方交納該筆遲延款項的滯納金，滯納金應連同該遲延款項在約定付款次日起一個星期內同時繳納。如果甲方遲延付款或未按規定金額付款，
超時一星期，乙方有權撤銷甲方廣告畫面，單方終止合同。甲方先前已交納款項不予退還，并向乙方支付與合同余款等額的違約金。
4.甲方付款方式：
4.1以現金(人民幣)形式支付，甲方須先收到乙方蓋有財務章的收據，否則視為無效，后果自行承擔。
4.2以轉帳支票(人民幣)形式支付,甲方須正確填寫支票名頭(參照合同章)，如因甲方未填寫支票名頭或填寫不正確，致使乙方收取支票出現問題時，甲方承擔其后果。
八、廣告設計
1、如甲方需要乙方為其產品進行廣告設計，甲方需要在合同預期日前十五天內向乙方遞交設計必需之資料，并在乙方通知完成樣稿后三日內對樣稿及顏色進行確認。
2、如甲方獨自進行廣告設計，甲方需在預期日前十天內向乙方遞交符合法律法規及車體廣告審批機構要求之樣稿。
3、如因甲方違背上述規定之時間，從而造成廣告不能按期延期的，損失費用由甲方承擔，甲方在乙方合理通知催告后仍不如約履行的，乙方有權單方終止合同。
4、乙方對所設計的樣稿享有著作權，未經乙方許可，甲方不得在本合同約定的廣告以外任何場所采用，如有違反，乙方有權要求賠償。
5、 甲、乙各方進行廣告設計如使用人物肖像等元素，須保證使用的合法性，否則產生法律糾紛后果自負。
九、廣告制作、及后期維護
1、乙方負責廣告報批、制作及，同時負責廣告車輛本身的清潔和維護事宜。
2、如果期間由于公交車事故造成廣告事實停止，乙方須在五個工作日內向甲方報告，并負責修復費用。因公交車修復停運的時間，以車隊所屬公司書面證明材料為準，經甲乙雙方簽字確認后，在正常期滿后順延。
3、運營車廣告有所損壞時，經甲乙雙方確認后，乙方應在七個工作日內無償修復，廣告時間在正常期滿后順延。
4、乙方須嚴格按照甲乙雙方已確認的設計稿進行廣告制作與，如有違反，乙方應無條件重新制作。為此，甲方不再承擔其制作費用;由此導致的暫停時間將在合同期結束后順延。
十、質量驗收標準
車體制作完畢后，乙方及時將客戶驗收單送達甲方，甲方應在接到驗收單 日內依據乙方提供的驗收單和上刊照片，按哈市車體廣告制作，粘貼的一般標準，對合同內簽定的車體廣告進行驗收，并簽字加以確認。(如甲方在期限內未驗收或未全部驗收視為驗收完畢)
戶口所在： 茂名 國 籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民 族： 漢族
培訓認證： 未參加 身 高： 171 cm
誠信徽章： 未申請 體 重： 65 kg
人才測評： 未測評
我的特長：
求職意向人才類型： 不限
應聘職位： 美術指導：，平面設計師：
工作年限： 8 職 稱： 高級
求職類型： 兼職 可到職日期： 隨時
月薪要求： 面議 希望工作地區： 廣州,, 公司性質： 私營企業 所屬行業：廣告
擔任職位： 美術指導
工作描述： 承接各類企業畫冊，單張，海報，包裝盒，商標，期刊，雜志，X展架，折頁，車身帖，噴繪及印刷。
離職原因： 時間太長久了
教育背景畢業院校： 廣州大學
最高學歷： 本科 獲得學位: 畢業日期： 2003-06-01
專 業 一： 商業美術設計 專 業 二： 平面設計
起始年月 終止年月 學校（機構） 所學專業 獲得證書 證書編號
語言能力外語： 英語 一般 粵語水平： 精通
其它外語能力： 一般
國語水平： 精通
工作能力及其他專長承接各類企業畫冊，單張，海報，包裝盒，商標，期刊，雜志，X展架，折頁，車身帖，噴繪及印刷。
車裝的困惑
買車時，李源曾經為車型的選擇苦惱了許久，不是這部車太花哨，就是那部車性能不佳，再不就是價格不合理。最后終于下定決心訂了買了，但隨后的車裝問題又令她非常困惑。現在的汽車裝飾商、材料商眾多，服務和質量參差不齊，車裝的風格迥然不同，看來，選車難，選車裝風格更難。
說起汽車裝飾，很多年輕男士都特別有心得，他們追求的那種徹頭徹尾、無所不用其極的裝飾風格其實可定義為汽車改裝；而女性一般則只要求外觀突出個性，內飾恬靜或可愛，功能齊全即可。而就是這樣的小小要求，李源在城市中尋覓了很久也未如愿。
車裝問題就一直這樣困擾著李源，直到她一次偶然在電視轉播中看到，在北京舉行的汽車另類裝飾大賽，一輛花費不多但絕對顯眼的奇瑞QQ。整個車打點得如同一個足球，內飾外飾等完全按照足球的紋理圖案包裹。但該車在外觀上最吸引人的還是車身上整體的大色塊裝飾車貼。看到這里，李源眼前一亮，因為她不僅做設計內行，而且對這種裝飾材料和運用方法也很熟悉。正如她車后窗所貼的告示貼就寫著：專業設計車禍現場，請付費！時尚又另類，曾引來無數人的驚嘆和稱贊。
這一優勢加上對市場的洞察，李源很快意識到，為何開店自己當老板呢？
商機無限
接下來做的市場調查更令李源吃驚，近年由購車熱引發出的汽車裝飾大戰正在各地進行得如火如荼，汽車裝飾行業的白熱化競爭既使行業不斷發展，分工不斷細化，也使有車族在汽車裝飾方面的個性化要求不斷提高，汽車的個性化裝飾潮流趨勢轉換也不斷加快，不時涌現出新的商機。但經營者之間的競爭卻還主要集中在改裝市場，裝飾車貼這塊根本找不到專門的商店。
回想起在電視上看到的那次汽車另類裝飾大賽，花費在最成功的汽車外裝飾貼上的費用僅為500 元人民幣。由此可見，外裝飾車貼對有車族裝飾汽車有多劃算。對比在場的眾多參賽車，這位車主無論是在汽車裝飾動向，還是在裝飾市場未來的熱點上，都給一些想要裝飾汽車的車主、給想走入這個行業開店投資的人提供了好線索好思路。
溫馨車飾店
項目可行，人才具備，資金允許。李源的小店很快開張，店址坐落在一個小區的休閑廣場旁，繞開了市場上的改裝車經營大軍的激烈競爭。店面只有40平米左右，一臺蘋果MAC 電腦，一些小裝飾物，加一個美術設計師，總體投資并不高。展示柜臺上陳列著一些香水盒、小玩具等小件物品。在最顯眼的墻面上，掛滿了李源挖空心思的設計――充滿創意及靈感的車貼標本。整個店最大的特點就是只有禮品味，不聞工匠聲。甚至連光臨的顧客也很有特點，他們不是圍著裝修師傅打轉，而通常是安靜地端坐在電腦旁，盯著顯示器看。
而核心商品車貼，其實就是印有各種圖案標志文字的貼紙，貼紙的基本材料大多是各種PVC 膠印膜。它可粘貼在車身車窗及前后擋風玻璃上起裝飾、標榜個性及廣告宣傳的作用，它雖然和汽車玻璃太陽紙一樣，也在透光、抗腐蝕、防水、防曬方面分為幾類，但顧客并不太關心這些。反倒是因為其易裝易取、更換方便、風格任意的特點，使顧客大多都將注意力放在了店家的設計能力上。李源的設計非常新穎和標新立異，令小店的顧客來了一撥又一撥，生意好得不得了。
回歸廣告設計
開業之初，為迅速打開市場，李源先借自身在廣告行業多年的專業知識，向周圍一些有車的商店、小公司贈送了一系列車身廣告貼，為她的車貼做推廣。有一家影樓的拍攝車因為貼了李源設計的車貼，顯得非常浪漫和溫馨，營業額也提高了，李源也從中收獲了大量客戶。
有技術加上肯用心思，李源的小店從開業起第一個季度便小有盈余。現在她已將業務開展到了各類俱樂部、各類愛好者發燒友會員活動時，用于標識身份的標識貼上。這部分人群對車貼、標識貼要求雖然很高，但人數很多，收益穩定。
在總結自己開店的經驗時，李源說："最主要就是為不同的車主提供個性化的服務，以設計上的優勢來爭取顧客青睞。"她在設計上下了大力氣，也時常吸取車主的建議和靈感對各類方案進行改善。車貼多數是李源設計的，有時候也有一些喜歡DIY的顧客自己設計，但無論怎樣都要求最終的方案能更具個性、更另類，使人過目不忘。
每當這個時候，李源總是很慶幸自己是學廣告出身的，這種專業優勢使她的小店在與其它汽車裝飾店的競爭中牢牢站住了腳跟。
開店貼士：
投資狀況：開一家制作裝飾車貼的店，基本設備只需要有電腦（5000元）＋高質量噴墨打印機（3000元）＋數碼相機或掃描儀（2000元）的總投資10000元。另外加各類膠印膜和耗材及其它一些基本流動款項即可。
1.未被前面批次錄取的考生可以填報征求志愿。
2.本次填報時間為2019年7月30日零點至18點，請考生在規定的時間內登錄“漳州中招管理系統”進行填報。
漳州市中招辦
2019年7月29日學校專業編碼
學校/專業名稱
“三二分段制”
中職學校名稱
征求招生
計劃
備注
600400
漳州理工職業學院
261
民辦學校
600401
機電一體化技術
漳浦職業技術學校
35
600402
新能源汽車技術
漳州市交通職業技術學校
28
600403
藝術設計
自辦
51
藝術類
600404
廣告設計與制作
自辦
37
藝術類
600406
環境藝術設計
自辦
45
藝術類
600407
社區康復
自辦
65
600500
漳州科技職業學院
125
民辦學校
600501
茶樹栽培與茶葉加工
武夷山旅游職業中專學校
25
600503
食品加工技術
漳州工業學校
15
600505
茶藝與茶葉營銷
自辦
12
600506
旅游管理
東山島職業中專學校
22
600507
藝術設計
自辦
37
藝術類
600509
產品藝術設計
漳州第一職業中專學校
14
藝術類
600600
福建船政交通職業學院
2
公辦學校
600614
汽車車身維修技術
福建三明林業學校
2
600900
福建林業職業技術學院
3
公辦學校
600910
汽車運用與維修技術
福建三明林業學校
1
600911
汽車運用與維修技術
福建生態工程職業技術學校
2
601200
福建農業職業技術學院
8
公辦學校
601203
休閑農業
龍巖市農業學校
3
601204
休閑農業
三明市農業學校
3
601212
畜牧獸醫
永安職業中專學校
2
602500
三明醫學科技職業學院
10
公辦學校
602503
機械制造與自動化
尤溪職業中專學校
2
602507
智能控制技術
福建三明林業學校
1
602509
染整技術
尤溪職業中專學校
2
602521
酒店管理
永安職業中專學校
1
602522
視覺傳播設計與制作
大田職業中專學校
1
602523
視覺傳播設計與制作
福建第二輕工業學校
1
602524
視覺傳播設計與制作
三明職業中專學校
2
602800
泉州紡織服裝職業學院
46
民辦學校
602801
廣告設計與制作
自辦
15
藝術類
602802
服裝與服飾設計
自辦
7
藝術類
602803
環境藝術設計
自辦
20
藝術類
602804
人物形象設計
自辦
4
藝術類
602900
泉州華光職業學院
77
民辦學校
602901
服裝與服飾設計
自辦
18
藝術類
602902
室內藝術設計
自辦
7
藝術類
602903
攝影與攝像藝術
自辦
15
藝術類
602904
表演藝術
自辦
11
藝術類
602905
戲劇影視表演
自辦
11
藝術類
602906
休閑體育
自辦
15
體育類
603000
廈門演藝職業學院
5
民辦學校
603003
音樂表演
自辦
5
藝術類
603100
廈門華天涉外職業技術學院
103
民辦學校
603102
視覺傳播設計與制作
自辦
17
藝術類
603103
工藝美術品設計
自辦
44
藝術類
603104
人物形象設計
自辦
42
藝術類
603300
廈門興才職業技術學院
52
民辦學校
603301
廣告設計與制作
自辦
13
藝術類
603303
動漫設計
自辦
11
藝術類
603304
社會體育
自辦
28
603500
廈門南洋職業學院
20
民辦學校
603503
服裝與服飾設計
自辦
10
兼向
藝術類
603504
環境藝術設計
自辦
1
兼向
藝術類
603505
音樂表演
自辦
9
兼向
藝術類
603600
廈門東海職業技術學院
52
民辦學校
603602
汽車檢測與維修技術
廈門市同安職業技術學校
10
603606
藝術設計
自辦
19
603607
老年服務與管理
自辦
23
603700
武夷山職業學院
2
民辦學校
603704
導游
武夷山旅游職業中專學校
2
603800
泉州海洋職業學院
22
民辦學校
603801
航海技術
泉州海事學校
1
603803
輪機工程技術
自辦
7
603804
藝術設計
自辦
4
藝術類
603805
表演藝術
自辦
3
藝術類
603806
社會體育
自辦
7
體育類
603900
泉州輕工職業學院
64
民辦學校
603901
建筑室內設計
晉江晉興職業中專學校
2
603902
數控技術
南安市工業學校
8
603903
數控技術
泉州海事學校
9
603904
機電一體化技術
晉江職業中專學校
9
603905
動漫制作技術
晉江晉興職業中專學校
7
603906
動漫制作技術
南安職業中專學校
10
603907
廣告設計與制作
晉江職業中專學校
9
603908
廣告設計與制作
南安職業中專學校
10
604000
廈門安防科技職業學院
104
民辦學校
604001
建筑智能化工程技術
廈門市同安職業技術學校
4
604003
動漫制作技術
自辦
61
藝術類
604004
旅游管理
廈門市同安職業技術學校
2
604005
社會體育
關鍵詞：平面廣告 創意 品牌
一、平面廣告是商品經濟高速發展的產物
隨著經濟的飛速發展，企業間的競爭更加激烈。對于消費者來說，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數的信息是來自于平面廣告。平面廣告是商品經濟飛速發展的產物，廣告的形式和傳播方式都在發生著變化，而形形的平面廣告都是為了同一個目的――吸引消費者的眼球，售賣商品。衡量平面廣告優劣最簡單的方式就是商品銷售量，廣告內容從人們的生活角度出發，很貼近生活，并成為生活的一部分，從這個意義上說，平面廣告就是從文化的現實出發，把商品的信息進行視覺傳播的媒介方式。在人們生活水平越高、經濟越發達的地區，平面廣告作為一種文化現象越突出、越活躍。
二、平面廣告――品牌戰略的利器
平面廣告在中國的發展很快，隨著西方先進設計理念的導入，我國的平面設計必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應注重平面廣告的商業效應與市場品牌效應。品牌蘊含著企業文化和企業的價值觀，是平面廣告的核心競爭力，品牌的培養已逐漸成為平面設計理念的核心意義，平面廣告設計也成為企業品牌戰略營銷系統整體價值觀的重要一環。而平面廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統一，它既要把紛繁復雜的創意抽象概念信息濃縮成簡單易讀的視覺圖形符號，使消費者能夠迅速了解品牌營銷傳達的視覺信息，同時作品本身必須具有藝術審美性，從而引發人們的共鳴，獲得最終的認可。因此，平面廣告設計的靈魂是品牌戰略創意，理智地發揮創造性思維，便可能在日益激烈的平面廣告競爭中獲得勝利。
三、平面廣告創意的品牌營銷策略
平面廣告實施的手段多種多樣，有一點是肯定的，即平面廣告的實施手段必須依據品牌傳播目的來規定。你的產品在哪些方面與其他同類產品有所不同？你又如何保護最重要的資產――品牌呢？近10年來，新興知名品牌的數量迅猛增長，更不用說那些曇花一現的中小品牌，其中不少已經成為過眼云煙。成熟的企業已經日益重視整合營銷傳播，建立品牌知名度并且為營銷特定的產品而制定更好的戰略，漸漸將重點轉移到更好地發展品牌忠誠度，在設計平面廣告之前制定品牌宣傳計劃，并將營銷目標作為該計劃的一部分。雖然今天許多的營銷實踐都面臨挑戰，但有一條是不變的，即在制定廣告戰略決策時，必須清楚地了解產品特性和消費者需求。產品的發展階段決定了廣告信息的發展過程，是從引入期到成熟期，最后是衰退期。在這個過程中廣告如何表現產品特性在很大程度上取決于顧客對產品品牌的接受程度，而正是接受度決定了廣告的發展階段。
1.平面廣告是企業市場營銷的重要手段
平面廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言與視覺形象的有機結合。按現代傳播學的觀點，它是大眾傳播的一個重要分支，是聯系商品與消費者的橋梁。從文化現實的角度出發，是把商業對象的信息進行商業化傳播。從社會學角度出發，平面廣告是一種對人的感知心理產生轟炸效應的超級媒介。從經濟學角度出發，平面廣告是社會的生產和消費管理活動中的還原劑，不僅僅是作為購買和銷售的刺激物。平面廣告的作用，就是用最簡潔最迅速的手段向社會傳播商品信息，促進產品的銷售，加速產品的流通，是企業市場營銷的重要宣傳手段。
2.平面廣告在品牌形象塑造中發揮的重要作用
平面廣告是最大眾化的媒體形式，比如招貼廣告、雜志廣告、報紙廣告、直郵廣告、戶外廣告、售點廣告、贈品廣告等。在電視、廣播、網絡等媒體高度發達的今天，平面廣告依然是廣告宣傳策略的重要手段，是開展各種銷售活動、紀念活動，表現企業戰略的基本手段。平面廣告具有強大的生命力，在發展過程中，緊跟時代的發展和需求，適應了當今社會信息化的發展。平面廣告的表達形式直接，傳達簡潔明了，且在設計內涵表達上同時具備時代性、文化性、濃縮性和象征性。在運輸方面，搬運簡單，且無論何時都無須借助任何設備即可讓人欣賞。
3.平面廣告設計在營銷戰略中的創作形式
平面廣告的傳播屬于視覺類廣告傳達的方式，用眼去看，用心去想，而我們70%―80%的信息都是通過視覺獲取的。平面廣告的形式從制作的手段上分為兩大類，包括印刷和非印刷。印刷類主要有報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、企業畫冊、企業掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙廣告等形式。非印刷類主要有路牌廣告、墻體廣告、車身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。在品牌的宣傳投放中，兩種方式會同時交叉進行，也就是說，品牌營銷戰略中，同期投放平面廣告會進行多種形式的組合使用，這樣廣告投放的范圍大，廣告效果就會增強。
4.平面廣告設計品牌整合營銷創作元素
（1）品牌圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。它是商品、企業形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔、有個性特征的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
（2）品牌文案傳達。文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。標題是文案中的關鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。
（3）品牌色彩傳達。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。色彩感覺影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較強的吸引力。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。
