時間：2023-05-16 10:16:51
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇新媒體行業發展分析，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
關鍵詞：河北??；地市級報紙日報社；媒介產業化；路徑
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介產業化這一話題由來已久，在現階段報紙行業發展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對危機，報紙媒介只有實現其產業化，尋找在全媒體時代的生存空間。
一、河北省地市級報紙行業發展現狀
河北省地市級報紙行業產業化經營成果并不明顯，報紙廣告經營呈現頹勢，報紙媒體的獨立支撐日漸艱難。報紙行業在發展困境主要體現在三個方面。
（一）廣告收入下滑，報紙行業獨木難支
河北省地市級報紙行業的發展機制存在一定的缺陷性，將報紙廣告經營作為主要的收入來源，產業發展必然舉步維艱。傳統上，報紙主要是依靠廣告和發行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習慣的變化和新媒介的競爭，報紙必然面臨改革的陣痛。如何進行多元化經營，提高“非報收入”成為了報紙行業不得不面對的考題。
（二）新媒體沖擊下，報刊行業營銷難度大
新媒體的發展對于報紙行業產業化發展既是挑戰也是機遇。人們的快捷生活節奏對于信息的獲取速度有更高的要求，以網絡化作為發展平臺的媒體產業加大了實體報刊行業的營銷難度，如何在速度上、質量上和服務上尋求突破是現階段河北地市級報紙行業發展面臨的一個難題。
（三）發行渠道單一，報刊實體運營成本高
報紙的發行依托于投遞的速度和效率，運營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報紙行業的不景氣，行業利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠實現運營上的創新，實現產業利潤的最大化，那么成本的投入都會得到最有效的回報，發行的渠道上實現產業化、市場化所創造的經濟效益將會大大的節省運營的成本。
二、河北省地市級報紙媒介產業化探索
進入21世紀以來，河北省各地市報紙媒介開始感受到生存與發展的壓力，紛紛著手探索多元化經營方式，例如建立網站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿、旅游和培訓等新業務。筆者通過搜集整理，發現河北省11個地級市所屬的日報社已經涉足如下業務，廣告、發行、印務、網站、旅行社、培訓和商貿等。具體如附表所列。
根據統計可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日報社都擁有市委機關報和一份晚報或都市報，石家莊等6個地市的日報社還擁有其它報刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個地市的日報社成立了傳媒集團。保定、張家口、承德三地市的日報社擁有廣告公司，其中保定日報社擁有三家廣告公司。廣告、發行、印刷是報社的傳統業務，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區生活圈媒體等；發行方面舉步維艱，面對訂閱量萎縮的現狀苦苦掙扎，部分地市日報社采取“全員發行”和“贈報贈刊”等手段維持發行量，發行公司或者發行部門無暇尋找新的創收點；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報紙或者本地DM刊的印刷業務，潛力發掘普遍不夠。
截止到2014年，除了唐山勞動日報社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日報社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點。保定日報社和邢臺日報社在商貿上進行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級報紙媒介產業化實踐路徑
河北省地市級報紙行業的同相關媒體產業的發展是相互合作的關系，報紙媒介的產業化需要借鑒相關產業發展的寶貴經驗，從體制上、營銷手段和營銷策略上進行深入的分析和思考，在實踐過程中不斷地摸索總結適合河北省地市級報紙行業發展的路徑，將報紙媒介的產業化發展作為報紙行業復蘇的重要出路。
（一）創新運營機制，增強市場活性
報紙媒介的產業化想要實現市場效果，首先需要的就是有合理的發展機制，固守傳統的發展模式不愿意尋求突破和創新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導的報紙行業需要對市場的需求有準確的把握，化被動的營銷為主動的營銷，實現和政府、企業的強力合作，報業發展除了要保障以往的廣告收入、發行收入，還應該積極地拓展產業化經營的業務，借助報刊行業主體，實現對外運作，重視合作發展，盤活發行機制，搭建產業化、市場化的經營平臺。
（二）創新發行渠道，實施全媒體戰略
受眾對于新聞的需求追求的新、快、準。在發行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報紙的吸引力就會大大降低，甚至消失殆盡，而發行成本也會因此而增加，甚至浪費。發行渠道的創新應該延伸報業相關產業的發展，追求最直接的市場效應。將報紙行業的社會服務功能體現出來，拓展實體投遞至網絡投遞、手機應用投遞等新方式，延伸報紙媒介的影響力。
（三）創新營銷手段，拓展市場空間
在營銷手段上，單純地依靠實體報紙的推廣發行，必然會限制報業行業的發展，河北省地市級報紙行業存在著一定的優勢，在地域發行上靈活的配送發行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應該追求短頻、高效的特點，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進行宣傳和營銷，創設報紙行業的品牌特色，注重在內容上吸引各類消費群體。提升運營效率，實現信息流通的時效性，從而保證報紙行業運營的長效性。
綜上所述，報紙媒介產業化發展是河北地市級報業發展所必須經歷的階段，報紙行業的發展面向市場化、推崇服務的理念，積極地應對市場變化做出有效的調整，推動報紙行業的運用發展。
參考文獻：
[1]黃升民.馬濤.“媒介產業化”再思考[J].中國廣播，2013（10）.
[2]薄立偉.新媒體環境下受眾廣告信息接受研究[J].新聞戰線，2014（9）.
[3]殷艷芳，趙勝潮，劉森.河北媒體報網互動實踐研究[J].大家，2010（2）.
據前期調查，我們發現在四川省內僅有三所非師范高職院校設有本專業，而且其專業發展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現代職業學院現代教育技術專業便是其中之一。四川華新現代職業學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現代教育技術專業本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F開設現代教育技術專業，在人才培養職業能力方面必須要有所突破和創新。四川華新現代職業學院現代教育技術專業在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區域行業發展調研”“、自身辦學特點分析”“、企業人才需求調研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業人才職業能力需求進行了調查分析，初步形成了符合教育技術專業人才培養基本特點，并具有一定非師范類培養特征的人才培養規格。（1）調研“區域行業發展趨勢”。我們通過和相關行業公司管理人員交流，以及對《成都市數字新媒體產業發展規劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產業集群發展規劃》、《成都市文化創意產業發展規劃》等規劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區域未來在數字媒體行業、電子信息產業、數字文化創意及新媒體行業具有良好的發展趨勢，未來五年內數字媒體、文化創意產業增加值將占到全市GDP的6%，成為經濟支柱產業③；專業人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現代教育技術專業建設交流會，邀請相關專家、行業一線企業的管理者共同討論人才培養的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養領域上突破傳統教育領域局限，同時面向教育培訓、數字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現代教育技術專業人才培養的具體環境做了深入分析。通過分析我們發現：①作為一所年輕的學院，四川華新現代職業學院非常重視現代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數字媒體生產實訓基地”等良好的硬件環境供現代教育技術專業使用。②目前學院從事數字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業經驗和教學經驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業發展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度。可持續發展的教師團隊為現代教育技術專業人才培養的有效實施奠定了基礎。（3）調研“企業人才需求”。調研企業人才需求的實質是調研企業的崗位群設置需求和相應的專業能力結構需求。但由于不同企業的成長背景、發展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調研的企業應有所選擇。通過多方努力，我們聯系到成都地區在數字媒體、文化傳播、音視頻系統集成等行業具有一定規模和較大行業影響力的一線企業，這些企業的機構設置比較完整，管理相對規范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業人才需求調研，可以產生基于生產過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯網招聘信息、現場招聘咨詢、畢業生就業回訪等多種方式對更多相關企業用人需求進行調查。高職非師范類教育技術專業的主要職業能力和素質要求在人才培養領域和方向確定后，我們將該專業人才技能培養的重點放在數字傳媒行業、文化傳播行業及教育培訓行業等數字資源設計、開發、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數字媒體內容提供公司、企事業單位，面向中小學校、培訓機構培養能夠從事現代教育技術設備管理與使用、音視頻系統工程建設與維護、數字媒體內容制作、數字媒體技術應用服務以及運用現代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調研，我們總結出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統集成技術員”、“數字媒體技術應用服務人員”的職業能力需求。
人才職業能力標準形成需注意的幾個方面
（一）選取行業領先企業開展人才需求調研行業領先的企業一般具備五個特點：（1）在行業具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業領先企業進行調研，不僅可以得到參考價值較高的行業發展趨勢和人才需求信息，從而總結提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業能力標準。同時還可以隨著調研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業實際需求和學院人才培養的距離。（二）職業能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業在人才培養過程中很容易出現課程開設面面俱到，技能培養泛而不精的情況。職業能力就是學生的核心競爭力，選擇培養哪種職業能力一般會考慮市場需求、學院自身培養條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養。（三）重視“通識性”職業能力這里所指的“通識性”職業能力包括“良好的職業崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業領先企業在招聘時非常看重員工的通識性職業能力。
關鍵詞：互聯網+；微信公眾號；資產評估；大數據時代
中圖分類號：F233 文獻標識碼：A
收錄日期：2017年5月3日
互聯網大數據時代下，得數據者贏先機，依平臺者得優勢。為了實現我國資產評估行業信息數據交流共享，使資產評估行業發展更加適應大數據時代變化，促進我國資產評估行業與國際接軌，我們將傳統的資產評估信息交流方式與當前熱點“互聯網+資產評估”相結合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對象，創建新媒體――廣財微信公眾號方式解決當前廣西資產評估行業存在的信息不對稱問題，并對廣西資產評估行業進一步發展提出了建議。
一、問題的提出
（一）研究背景。近年來，我國互聯網技術高速發展，信息技術不斷創新和普及，全球數據信息交換增長速度飛快，大數據時代已到來。大數據由數量巨大、結構復雜、類型眾多的數據構成。因此，大數據時代具有數據量大、數據類型繁多、數據價值密度相對較低、處理速度快、時效性要求高等特點。而在大數據時代下，既有的資產評估技術架構和路線，已經無法高效處理如此海量的數據，大數據時代對資產評估的數據駕馭能力提出了績效評價工作。而資產評估行業率先脫鉤改制后，資產評估機構成為自負盈虧、自主經營、自我發展的獨立經濟實體，機構發展進入快車道。受互聯網大數據時代的沖擊，資產評估行業發展也急需進一步改革創新以適應新興市場變化。
隨著中國――東盟自由貿易區的建立，中國――東盟博覽會長期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經濟合作區、“一軸兩翼”區域經濟合作的加快推進，廣西已成為中國南端對外交流合作重要門戶。獨特的自然地理位置優勢、中央政策的支持、外商臺商的涌入，廣西市場經濟迎來新的機遇與挑戰。作為市場經濟的重要組成部分，資產評估行業如何搶占先機，改革創新成為一大重要課題。
（二）研究價值。資產評估行業服務模式改革是在綜合分析時代變化和我國發展階段性特征及其相互作用的基礎上作出的創新研究，是研究經濟新常態下“怎么做”的具體體現。而資產評估行業自身的服務模式改革根本就在于創新，在大數據時代下，以“互聯網+”為抓手，對傳統服務模式進行大膽創新，為資產評估行業的發展做有益的探索?！皬V財微評估”項目圍繞廣西資產評估行業信息需求與行業轉型升級為出發點，研究建立廣西資產評估行業信息服務平臺為核心，借鑒微信公眾平臺運營模式，以微評估作為研究創新起點與創業基點，創建廣西資產評估微信信息平臺，通過采取“互聯網+資產評估”技術手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產評估公開信息渠道，從而解決廣西資產評估“信息孤島”和提升在校大學生實踐創新能力。
在互聯網大數據時代下，北京、上海、廣東、深圳等發達城市均已利用新媒體技術平臺創建了服務本地區的微信公眾號等相關新媒體技術平臺，而在中國南經濟窗口――廣西，還沒有服務廣西資產評估新媒體平臺出現，資產評估服務仍以傳統網站模式為主。筆者創建的廣財微評估微信公眾號在廣西地區的提出，緊跟“互聯網+資產評估”時代步伐，發展前景無限。未來幾年正是我國經濟轉型的重要時期，資產評估行業正朝在“十三五”規劃綱要編制工作會議提出的“供給側結構性改革”方向邁進。同時，第東盟評估師聯合會（AVA）大會在“一個東盟，一個評估標準”主題下審議通過了體現東盟區域評估業務及規范特點的東盟評估標準。作為東盟國的重要貿易伙伴，我國圍繞 “一帶一路”戰略在東盟區域內加大開展評估業務合作與交流，廣西作為我國的一個重要窗口，資產評估的發展創新具有得天獨厚的優勢。
二、“互聯網+資產評估”的含義
“互聯網+資產評估”，顧名思義，即結合“互聯網+”的資產評估，是指在大數據背景下運用云計算技術、云服務平臺、結合新媒體平臺運營模式創建資產評估新服務模式，以“互聯網+”為抓手，頂層設計，人機結合，研究建立資產評估行業信息數據庫及服務平臺，打破傳統“校企、校行與校政”三合一資產評估公開信息渠道，推動資產評估行業轉型升級，向“供給側結構性改革”方向邁進，在更短的時間獲得更精準更優化的評估結果的新型資產評估技術手段。“廣財微評估”項目以“互聯網+資產評估”為出發點，借鑒微信公眾平臺運營模式，突破傳統的網站服務模式，以微評估作為研究創新起點與創業基點，尋求解決廣西資產評估信息孤島難題。
三、現狀與問題
【關鍵詞】媒介融合電子雜志SWOT分析法廣告經營
一 媒介融合背景下電子雜志廣告的產生與發展
隨著Web 2.0技術的不斷發展與推進，媒介融合已經不再是一個新概念。美國麻省理工學院浦爾教授最早提出媒介融合這一術語。他認為，媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。狹義的媒介融合概念是指不同的媒體形態融合在一起，逐漸趨于一體化，形成“質變”，電子雜志媒體就是典型媒介融合下的新興產物。它集合了傳統的雜志媒體與互聯網媒體，主要依靠網絡平臺進行數字化出版物的傳播與發行。
電子雜志在很多方面都具備傳統紙質媒體無法比擬的優勢，集合了文字、圖片、視頻、音頻、Flas、3D效果等多種表現方式，具有“富媒體”特征，帶給讀者更多的互動和交流的機會。在此電子雜志的內容依托下，電子雜志廣告也體現出與傳統媒體相比的多樣性、靈活性。傳統報紙、雜志等平面媒體主要以平面廣告為主，廣播、電視這兩大電子媒體以視頻音頻結合的方式為主，而電子雜志廣告則充分吸取兩者之長，可以同時運用多種表現形式進行廣告信息的傳播與推廣。
二 電子雜志廣告的經營探索
1.電子雜志的分類
作者在對本課題前期的研究中按照雜志的制作基礎將電子雜志大致分為兩類，即原生型電子雜志與傳統型電子雜志。原生型電子雜志具有專業的制作團隊和充足的制作經費，雜志本身制作精美、內容豐富，里面的表現形式也多種多樣，是電子雜志的中堅力量，擁有比較年輕、時尚、潮流的受眾群。如電子雜志平臺POCO網上的《POCOZINE》和《男色》等。這種類型雜志的廣告形式也是豐富多樣，集平面、Flas、視頻、互動游戲于一體。傳統型電子雜志不滿足于單一紙質媒體的發行渠道，將傳統發行渠道與網絡媒體相結合，使雜志內容數字化，推出紙質媒體的電子版本，在互聯網上進行傳播。這類電子雜志在傳統渠道就已經擁有比較穩定的讀者群，原來人們只習慣于在紙質媒體上獲取信息，現在讀者可以從線上線下兩種渠道領略雜志的精彩內容。
2.對電子雜志廣告的SWOT分析
SWOT分析法又稱態勢分析法，它通過對企業內外部環境的分析，找出企業自身的優勢（Strength）、劣勢（Weakness）以及所面臨的機會（Opportunity）和威脅（Threat）。它是對企業內外部條件各方面內容進行綜合與概括，分析組織的優劣勢、面臨的機遇與挑戰的一種常用方法。
針對前面所述兩類電子雜志上投放的廣告作品，作者運用SWOT分析法對其進行了深入的分析（見表1）。
市場進入壁壘較低；行業發展迅速傳播范圍廣泛；多種下載平臺的構建；受眾群精準、細分 產業結構不夠完善；采編隊伍相對薄弱；宏觀經濟蕭條
第一，競爭優勢（Strength）分析。與其他形態的媒體廣告相比，電子雜志廣告的競爭優勢主要表現在以下幾個方面：一是融合了平面、視頻、音頻、Flas、互動游戲等多種表現形式，多媒體技術的充分利用是其首屈一指的技術優勢；二是讀者的感官沖擊力相比單純視覺或聽覺要大得多，可以充分調動多種器官感受廣告內容，潛移默化地接受廣告信息；三是即時互動性強，通過點擊頁面鏈接、參與互動游戲、競爭抽獎、話題討論等方式增強與受眾之間的互動，與傳統雜志廣告相比具有極強的競爭能力優勢。
第二，競爭劣勢（Weakness）分析。一是電子雜志廣告很難與受眾保持很強的黏著度，商業性極強地彈出廣告頁面容易使用戶產生厭煩感，繼而降低對宣傳品牌的注意力和好感度；二是部分受眾一旦注意到各種商業廣告互動是品牌所做的宣傳和推廣，就會選擇直接略過廣告內容不予理會，由此使得廣告注意率大大下降；三是電子雜志廣告的載體雜志本身內容同質化嚴重，目前電子雜志主題主要集中于時尚、消費、娛樂等類別，新聞性、專業性等較具深度的優質內容較少，雜志類別分布不均衡。
第三，外部機會（Opportunity）分析。一是電子雜志市場準入門檻較低，壁壘較少，相比傳統媒體而言每個人都可能是內容的創制者，諸如POCO平臺為了迎合POCO社區用戶的需要，推出多種電子雜志制作軟件，讓用戶自己制作電子雜志實現自娛自樂。另外，電子雜志行業發展也非常迅猛，尤其在得到風險投資資本的注入后，媒介日趨融合的大環境發展下，該行業可謂發展前景良好。二是電子雜志的傳播范圍廣泛，相比隨身攜帶幾十本紙質版圖書雜志而言，電子雜志可以通過分享、復制等方式大大增加信息的傳播性。三是多種下載平臺的構建，如手機、平板電腦、電子閱讀器等的出現與普及使得電子雜志本身攜帶更為方便，為廣告投放提供更多的觸角與發揮空間。四是由于電子雜志本身細分化市場，使得讀者受眾群也得到細分，廣告投放可根據自身產品品牌的特征選擇相適應的電子雜志投放，實現精準化營銷。
伴隨著媒體行業的發展，針對不同的節目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業的發展使得節目的發展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現在的節目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現有的播音主持行業的發展狀況，媒體的覆蓋已經擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠對信息保持著高度的敏感是很有必要的，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應變能力都面臨著挑戰。新時期媒體節目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業的硬性設施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節目的關注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業的發展必須要培養復合型人才來滿足物質及應用技術上的更替。播音行業區域化的發展結合受眾的需要，使得節目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質的提高。將自身的發展與行業的發展相聯系是播音主持應具備的思想認識。如果不對播音媒體行業進行適應潮流的創新與改變則這種多元化的發展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業的發展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時期播音行業對于播音主持的要求
隨著整個數字技術行業的發展帶動著各大傳媒行業的快速“換血”，使得播音主持行業也實現了更高的飛躍，整個行業的信息傳遞速度及音質還有節目的質量都有很大的提升。媒體行業對于信息的數字化處理使得整個行業進行了革新，推動了節目制作的整體效果向更好的方向發展。在技術上得到改變的同時，受眾對媒體行業的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業將面臨更大的挑戰。播音主持行業的節目受眾群體比較復雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場的各種發展使得整個的播音行業也受到了影響，整個行業的形象及制度越來越規范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業化一些。在這樣激烈競爭的環境中，保持高水平的播音效果及氣質形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要創作能力
播音主持除了提升自身的素養還要注意培養自身的創作能力，這也體現在平常的工作當中。例如，對節目的編排及表現方式的選擇等。廣播電視行業從以往的單一性的人才培養方式轉換為復合型人才培養的模式，將播音主持朝著多面化發展，這意味著需要播音主持能夠在培養過程當中抓住精髓，進行節目編排及主持的創新。
（三）播音主持應當具備專業的素質及業務處理技能
播音主持面對的是很多數量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優秀的語言組織及表達和現場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節目的創造性表達，以此來讓受眾滿意。
（四）播音主持應當具備感知及預測的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預測的能力來應對各種突發狀況，通過內心的感知與思考對不同的事物產生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態的感覺，使得節目變得枯燥乏味，不能很好地引領廣大受眾去找到節目的精髓所在。這些都與節目的收視率息息相關。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質
就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業已經走向了商業化的發展模式，行業性質是很復雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質的。整個行業追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業發展的新趨勢。在這樣的環境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質來臨場不亂，保持自身在節目中的主導性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術修養
有藝術修養的播音主持人員能夠從內而外讓人感覺到氣質的優雅，從而不知不覺中節目的品味及形象都得以提升?？偠灾囆g修養的熏陶從細節上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養成來說是很重要的。隨著現代社會的發展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業的發展順應時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術修養的建設是促進播音主持整體素質得以提高的關鍵因素，是促進播音主持身心協調發展的關鍵。加強播音主持的藝術修養對于提高受眾的品位及素質具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。
伴隨著媒體行業的發展，針對不同的節目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業的發展使得節目的發展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現在的節目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現有的播音主持行業的發展狀況，媒體的覆蓋已經擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠對信息保持著高度的敏感是很有必要的，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應變能力都面臨著挑戰。新時期媒體節目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業的硬性設施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節目的關注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業的發展必須要培養復合型人才來滿足物質及應用技術上的更替。播音行業區域化的發展結合受眾的需要，使得節目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質的提高。將自身的發展與行業的發展相聯系是播音主持應具備的思想認識。如果不對播音媒體行業進行適應潮流的創新與改變則這種多元化的發展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業的發展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時期播音行業對于播音主持的要求
隨著整個數字技術行業的發展帶動著各大傳媒行業的快速“換血”，使得播音主持行業也實現了更高的飛躍，整個行業的信息傳遞速度及音質還有節目的質量都有很大的提升。媒體行業對于信息的數字化處理使得整個行業進行了革新，推動了節目制作的整體效果向更好的方向發展。在技術上得到改變的同時，受眾對媒體行業的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業將面臨更大的挑戰。播音主持行業的節目受眾群體比較復雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場的各種發展使得整個的播音行業也受到了影響，整個行業的形象及制度越來越規范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業化一些。在這樣激烈競爭的環境中，保持高水平的播音效果及氣質形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要創作能力
播音主持除了提升自身的素養還要注意培養自身的創作能力，這也體現在平常的工作當中。例如，對節目的編排及表現方式的選擇等。廣播電視行業從以往的單一性的人才培養方式轉換為復合型人才培養的模式，將播音主持朝著多面化發展，這意味著需要播音主持能夠在培養過程當中抓住精髓，進行節目編排及主持的創新。
（三）播音主持應當具備專業的素質及業務處理技能
播音主持面對的是很多數量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優秀的語言組織及表達和現場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節目的創造性表達，以此來讓受眾滿意。
（四）播音主持應當具備感知及預測的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預測的能力來應對各種突發狀況，通過內心的感知與思考對不同的事物產生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態的感覺，使得節目變得枯燥乏味，不能很好地引領廣大受眾去找到節目的精髓所在。這些都與節目的收視率息息相關。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質
就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業已經走向了商業化的發展模式，行業性質是很復雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質的。整個行業追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業發展的新趨勢。在這樣的環境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質來臨場不亂，保持自身在節目中的主導性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術修養
有藝術修養的播音主持人員能夠從內而外讓人感覺到氣質的優雅，從而不知不覺中節目的品味及形象都得以提升?？偠灾?，藝術修養的熏陶從細節上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養成來說是很重要的。隨著現代社會的發展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業的發展順應時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術修養的建設是促進播音主持整體素質得以提高的關鍵因素，是促進播音主持身心協調發展的關鍵。加強播音主持的藝術修養對于提高受眾的品位及素質具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。
三、結語
西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來,這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展,讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾,這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚,導致傳媒行業的多元化發展緩慢,是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況,我國傳媒行業并沒有作出相應的改變,依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展,導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心,嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落,但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年,美國的四大網絡公司(谷歌、雅虎、微軟和美國在線)的網絡廣告收入總額為326.42億美元,比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況,這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起,這是一種必然趨勢。面對這種趨勢,很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示,我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元,但是仍然處于較低的發展水平。其中,廣告收入所占GDP的比率為0.63%,遠遠低于美國的水平;廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75%,和國外某些發達國家的比例也相差懸殊;2008年人均廣告收入為143.04元人民幣,而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代,人們的生活和工作逐漸離不開信息技術,傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例,西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場,而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受,如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的,能夠讓人感受到激情,這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家,嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外,據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多,但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。
針對這一現狀,傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展,提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業,傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想,應該認清當前的傳媒發展形勢,將工作的重心放在增強企業實力,提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時,我國傳媒企業應該理性地反思,找到自身的不足,并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃,通過與西方國家的合作和交流,來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下,我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上,努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言,其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位,是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展,應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言,要不斷地汲取西方國家的管理經驗,將其擺在傳媒行業發展的重心地位,讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外,我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購,實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高,而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。
而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次,結合我國傳媒業的發展現狀來看,要想挽救傳統傳媒業的發展,必須實現傳統媒體的數字化轉型,利用網絡和數字技術來更新傳統媒體,使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后,傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業,這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此,要想成功地實現傳媒行業的轉型,必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求,如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求;另一方面,用戶和技術是相輔相成的,技術激發了用戶的需求,用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述,我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現,傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密,這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點,國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外,還需要加強與國際傳媒業的交流,汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。
作者：趙清
西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來，這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展，讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾，這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚，導致傳媒行業的多元化發展緩慢，是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況，我國傳媒行業并沒有作出相應的改變，依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展，導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心，嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落，但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年，美國的四大網絡公司（谷歌、雅虎、微軟和美國在線）的網絡廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢。面對這種趨勢，很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示，我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠遠低于美國的水平；廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75％，和國外某些發達國家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術，傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受，如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家，嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外，據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多，但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。
針對這一現狀，傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展，提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業，傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想，應該認清當前的傳媒發展形勢，將工作的重心放在增強企業實力，提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時，我國傳媒企業應該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃，通過與西方國家的合作和交流，來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下，我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上，努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言，其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位，是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展，應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言，要不斷地汲取西方國家的管理經驗，將其擺在傳媒行業發展的重心地位，讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外，我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購，實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高，而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。
而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次，結合我國傳媒業的發展現狀來看，要想挽救傳統傳媒業的發展，必須實現傳統媒體的數字化轉型，利用網絡和數字技術來更新傳統媒體，使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后，傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業，這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此，要想成功地實現傳媒行業的轉型，必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求；另一方面，用戶和技術是相輔相成的，技術激發了用戶的需求，用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述，我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現，傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密，這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點，國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外，還需要加強與國際傳媒業的交流，汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。
