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關鍵詞：商業海報；平面設計；表現形式
商業海報平面設計在企業或產品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產品的重要途徑。隨著經濟的快速發展，商業海報的表現形式逐漸呈現出新的特點。為了進一步分析商業海報的表現形式研究，本文從商業海報平面設計的概念出發，對商業海報設計的表現形式進行了具體的分析。
一、商業海報平面設計的概念
商業海報平面設計指的是以大眾為對象進行的產品的海報設計，從而呈現出畫面感強、辨識度高的畫面設計。商業海報平面設計作為產品展現的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，這就要求在海報設計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創作出內容精煉、具有視覺沖擊力的商業海報作品。
二、商業海報平面設計表現形式的創新表現
商業海報平面設計作為平面設計的一種，不僅要求商業海報具有平面設計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應順應時代潮流進行轉變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業價值。商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了許多創新表現的形式。
1.綜合語言形式
隨著技術水平和產品品種的不斷豐富，商業海報的表現形式體現綜合性的特點，商業海報應從文字、圖形、色彩等多方面進行設計，準確把握商品主題，最大限度的發揮商業海報的作用。百事可樂作為經久不衰的產品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業海報設計。
2.打破自身形態
商業海報平面設計還可以采用突破海報自身形態制約的方式進行廣告設計，充分體現出產品的功能性作用。這就要求海報設計者通過鏤空、折疊等多維度的表現形式進行商業海報設計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現產品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設計師運用結果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產品功效表達，達到產品宣傳的目的。
3.連續畫面表現
連續畫面表現形式是結合“蒙太奇”的手法進行的海報設計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產品效果的作用。圖3是一個商業廣場的商業海報，這個海報在設計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。
4.借用環境載體
商業海報的載體還從“紙”的限制拓展到環境空間中，將商業海報的文字、圖形、色彩等于環境空間相結合，體現出產品的特點，進一步起到增強產品宣傳的作用。商業海報的載體拓展同時也體現出科技的進步和環境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業宣傳海報，這個商業海報與周圍的環境相結合，讓人們對綠箭這一產品的天然、健康、環保的理念有一個深入的認識，同時還有助于提升產品的說服力。
5.結合裝置藝術不同
藝術形式之間是可以相互利用和轉化的，隨著技術的不斷發展，藝術創作的跨界合作成為新趨勢。海報設計缺乏裝置藝術所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術的結合，能夠突破平面設計的二維限制，增添新的形式，增強海報設計的宣傳張力和效果。此外，商業海報還可以在設計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態呈現在環境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現一個互動的狀態。
三、結語
商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。通過對商業海報平面設計的表現形式進行研究，研究認為商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態、連續畫面表現、借用環境載體以及結合裝置藝術等創新表現的形式。
參考文獻：
[1]李文濤.平面設計中商業海報的表現形式[D].吉林大學，2016.
而創意海報設計，是將一個宣傳目的通過某種新鮮的角度表現出來，這種表現不僅要具備視覺美感，同時要突出創新意識。
一、創意海報概述
從海報的應用范疇來加以區分，一般可以將海報設計分為四種類型，分別是“商業海報”、“文化海報”、“電影海報”、“公益海報”。我們所說的“創意海報”是根據作品的創作形式來界定的，即通過創意思維的組織或創作技法、材料的表現，恰當地傳遞宣傳主題的核心含義，得到富有藝術美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業海報”，或許是“文化海報”中的案例，只要海報的創作手法是新鮮的、有創意的，我們就稱之為創意海報。
二、創意海報設計的難度
視覺藝術設計的范疇隨著社會的進步不斷被拓展，從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達的方式進行展現。每個視覺傳達行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設計項目的不同，它們研究的重點也存在差異。在創意海報設計這個分支上，除了版式美學原理的要求之外，如何獲得好的點子是設計的中心任務。
三、“巧妙性”在創意海報中的作用
優秀的創意海報在“巧妙性”上都有很好的表現。或許我們不能列出產生創意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創意海報中普遍存在。“巧妙性”是連接海報主題與表達方式的劑，創意點子能不能恰當合理地表達，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創意主題與表現方式沒有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時也是失敗的。只有主題與表現方式具有了巧妙的結合點，雙方的結合才符合人的視覺心理。
四、創意海報設計中“巧妙性”的實現
創意海報設計首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳。“計師要在雜亂紛繁的設計元素及設計形態中，通過層層篩選、創意變形，把海報的設計要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。
如果設計元素細節太過繁雜，大量的無關緊要的設計元素會遮蔽主題性元素的表達，使得觀者在欣賞海報的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點聚集到最需關注的信息上。”將宣傳對象提煉成一個概念是設計的第一步。
在設計作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的。“隱喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯想，而這種聯想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯系是否順暢的原因。
參考文獻：
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[2]彭芳燕. 《機趣、深邃——永遠的思考者福田繁雄》[J].大眾文藝，2010，（5） ：56 -56.
關鍵詞：電影海報；不可替代性；優勢；發展
在經濟、科技高速發展的時代，廣告已經成為人們生活不可或缺的一餐。廣告以燈箱廣告、墻體廣告、車體廣告、路牌廣告等多種形式存在并充斥著我們生活的每一個角落，而最為普遍和熟悉的就是以張貼形式出現的招貼廣告。
招貼又名海報，是視覺傳達的一種。現代廣告媒介最古老、最重要的形式之一。英文名為“poster”，它是一種以平面形式存在的藝術設計經過印刷。復制后可以張貼在柱子、墻壁等物體上的宣傳媒體。“poster”是“post”的派生詞。“post”在牛津詞典里的解釋是：n.柱、栓vt.張帖，郵遞，公布，“poster”就是指張貼在柱子上的。
海報的發展依賴于繪制技巧和印刷技術的發展和提高。一張完整的招貼它是以圖形，廣告語、色彩、抽象點線面等元素作為基本元素來構成的。招貼最根本的特點就是以視覺感覺的形式出現將信息傳達給大眾。電影海報是海報的重要組成部分，是伴隨電影成長的主要宣傳手段。
在中國電影海報經歷了一個由電影宣傳最重要的宣傳手段向與多種媒夼相配合的宣傳過程。電影海報的宣傳作用被新興發展起來的電視、網絡媒體大大消弱。由此，很多關于“電影海報即將走向消亡”的言論時而聽聞，在對電影海報關注的過程中，我對此言論也有了不同的認識，總結為以下三點：
一、電影海報在電影宣傳中的不可替代性
電影海報是海報的一個主要門類。它在電影宣傳中起到不可替代的作用。它是以電影有關內容為素材，以圖案、電影標題、色彩、抽象點線面等為組成要素，主要張貼在電影院附近，以電影宣傳為目的的商業性海報。由于主要以商業宣傳為目的，電影海報的商業氣息較濃，但它是電影這個文化產業的重要宣傳媒介，它也兼有較強的文化特點。這起因于電影海報的發展依附于電影的發展，這些特點與電影的商業性和文化性是一致的。它是因電影的產生而產生的。在百年的發展中，電影海報已經作為一種重要的文化表現形式被越來越多的海報愛好者收藏。雖然在科技飛速發展的今天，電影海報的地位有所動搖，但是它在新的科技發展與新的電影形式下已經形成了新的視覺語言，以及它自身的便利優勢，電影海報在電影宣傳中仍然是最主要的宣傳形式之一。上世紀80年代至今，這一時期中國經濟復蘇發展，以市場經濟為主導的經濟體制取代以計劃經濟為主導的舊經濟體制，政治對文藝作品的束縛逐漸減小。電影海報在電影宣傳的市場導向、商業促銷等方面起著舉足輕重的作用。
二、研究電影海報的意義
電影海報是海報設計中最重要的組成部分之一。比起中國年輕的藝術設計專業，它在中國的歷史已有上百年之久。它是百年中國歷史、中國電影史的記載，研究它的發展對于研究中國文藝在不同歷史時期的地位與作用具有重要的意義。
自1905年中國第一部電影誕生開始，電影海報就作為電影宣傳不可缺少的宣傳方式陪伴電影發展到今天。100年以后，電影海報已經作為一種文化逐漸被很多學者欣賞、研究。它蘊含著電影發展的歷程，體現著平面設計在中國發展的重要階段。優秀的電影海報設計既涵蓋了中國傳統文化的民族特征，又展示藝術設計的現代美感。它是具有中國特點的文化宣傳窗口，是每一時代中國社會導向及文化生活的真實展現。
三、電影海報的優勢
隨著數字化時代的到來，電影的宣傳媒介已經從單一的電影海報發展到網絡、電視、電影會等多種媒體。在這些新生事物的沖擊下，電影海報地位已大不如前。但是由于電影海報宣傳成本低廉、易于閱讀，容易展示，宣傳形式方便快捷在電影宣傳中仍然占有重要的一席。
科技和經濟的發展，促使電影宣傳的重任落在了已經普及的電視和網絡媒介上，各種類型的數字宣傳廣告新穎獨特的吸引著觀眾的眼球。這是電影宣傳不可忽視的途徑。但是這些途徑都是受到電視信號、電視機、電能、互聯網信號、電腦的限制，人們不可能隨時隨地的打開電腦或電視來獲取信息。如今電影海報上印有某網站等數字媒體的廣告也充分證明了這一點。
電影會成為電影宣傳必不可少的噱頭，在電影放映前選擇一個或幾個有影響力的城市，針對電影宣傳由娛樂節目主持人、導演、主要演員等強大的明星陣容舉辦的和現場觀眾互動的宣傳模式。這種方式較之其他方式是最新的。電影《無極》就曾經在北京、香港、廣州、上海、臺北等城市舉行首映會。但是它較之其他宣傳方式更具局限性。首先，在場的觀眾數量極其有限。其次，需要主辦方和協辦方大量的工作人員投入工作，如安保、劇務等。再次，要發揮它有效的影響力必須依靠數字媒體來進行下一步宣傳。可想而知這樣的資金耗費也是巨大的。
由此看來，成本低廉、方便快捷的電影海報具有其他宣傳方式無可比擬的優勢。
事實上，電影海報在電影的宣傳中并沒有因為先進的數字媒體的沖擊而被忽視。從數量方面講，一部電影用于多國宣傳的多組海報已經是國際化發展的必然趨勢；從質量方面講，電影海報的精美程度超過以往任何一個時代；從藝術方面講，由于國際化發展趨勢的需要，對電影海報審美性、民族性、文化性要求是最高的。由此，電影海報作為電影宣傳的主要媒介和值得收藏的藝術品會更好的發展下去。
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關鍵詞：海報設計；視覺符號；設計應用
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0048-03
Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing
HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）
Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.
Key words ：poster designing； visual marks； application of designing
Internet ：.cn
引言
海報的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業活動宣傳等等。在這些不同領域的海報設計中，海報的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報設計的過程中，會通過海報的形式告知人物、電影類型以及整個的電影主要內容，商業宣傳海報是利用其中的各種視覺符號的組合進而產生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號起著非常重要的作用。視覺符號是組成所有信息的整體概括，海報則是表達載體，視覺符號是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構圖等等，在設計海報時，視覺符號應該被設計的有思想、有內涵、有靈魂，能夠清楚的表達設計意圖。
一、海報設計中的視覺符號的功能
視覺符號通過多種形式傳達信息，在平面中主要以點線面、色彩、圖形等來表達，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠將信息直接通過視覺感官傳達給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會有不同的理解，也可以說從視覺符號可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識力。
視覺符號還具有現實性。因為視覺符號的組成是從人們的生活中而來，是表現社會的信息元素，也會隨著社會的不同而衍變成不同的社會信息，是一種表達現實、傳播情感非常特別的方式。
符號學中將符號分為三元關系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現、特征和內涵。視覺符號本身的形象是一種信息元素，其中所要表達的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號是有觀念性存在的，而且視覺符號的觀念性也能夠通過圖形和符號良好的展現出來。
視覺中審美原則最重要，我們每個人每時每刻都離不開，對于海報而言，審美是最大眾化的評價方式。審美是一個與自己內在交融所表現出的感受，如若有共鳴則會達到審美標準。視覺符號在海報中的設計一定要遵循審美原則，并且根據影片內容、所針對年齡層等進行審美設計。海報的設計符合了觀眾的審美需求，觀眾才會對電影產生觀看欲望。
二、海報設計的具體要素
海報作為信息傳遞的手段，要充分發揮出海報的功能。優秀的海報作品一定要有藝術感染力和號召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優秀的海報作品畫面應該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨特的風格特點。海報設計要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環境保護公益海報、商品促銷海報等。在實際設計中要要注意以下幾方面要點：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實現。第二，內容要精煉，抓住重點。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報中的構圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報中的文字如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。
海報的種類有以下幾種：商業海報；文化海報；電影海報；公益海報；招商海報；展覽海報。對這些要素進行良好的設計，才能夠真正發揮出海報的真正作用。
三、海報中的視覺符號分析
對于現代化的信息社會而言，海報是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報大多數是手繪，以簡單的形式展現，如今的海報不僅可以有手繪內容，還會增加數字化技術，將海報有著更為豐富、更符合當今社會審美要求的視覺效果。對于海報設計來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術。作為視覺藝術，視覺符號是構成整個藝術作品的信息元素，一個海報就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達的表現方式即一定離不開視覺符號。所謂的視覺傳達，就是將視覺符號集中語言化，根據海報整體設計意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關系，以最好的形式將海報所要傳達意義表達出來。視覺符號其實就是一種語言，也能夠讓人直接的體會其中所要表達的含義，在海報中，視覺符號是多元化的、包含多方面的，是需要設計者面面俱到的。
四、海報中的視覺符號表達
在海報中，視覺符號是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達方式。
（一）圖形語言的表達
所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達含義的語言，可以直接表達出情感、思維甚至靈魂。圖形的設計對于海報而言是一種形象設計。無論是公益廣告海報、電影海報還是商業宣傳海報，都需要以特定的、符合海報內容的形象來傳達信息。這是一個有主題但非固化的創意設計，是大量表達信息的簡體綜合，是一個提煉和概括綜合的過程，是一個語言升華的表達形式。在海報中，圖形語言是優于文字的一種表達形式，更樂意人們所接受。海報的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號圖形語言的作用就是極其重要的了。
人們對于圖形的接受程度常常是大于文字的，對于信息量較大的商業宣傳或電影海報來說，在海報中主要運用文字是極其不可取的，因為不僅不會吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡要概括其中的內容，況且，海報設計的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細介紹。人物造型、空間位置、情節背景、整體色彩等組成一個海報，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內上升轉化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫語言的表達
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術，繪畫是一個全世界共通的語言，不分年紀、不分語言，繪畫直接的表達了創作者的思維情感，欣賞者可以根據自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達出情感，且能將內涵完整表達。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創作情節，表達內涵，是一種有著直觀感受的表達，能夠建立起創作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準確的表達內容。繪畫語言的表達無論是具體的還是抽象的、簡單的還是復雜的，繪畫都能根據創作者意圖表達出來。對于海報創作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。
五、視覺符號語言在海報中的應用
視覺符號是符號學中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號標志，如：標志物、建筑物、藝術品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構成的符號，有著可識別的性質，代表著一定的含義，創造者可以自由發揮想象，而欣賞者也會根據想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報是為了傳達信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術品。海報目前是各個領域重要宣傳手段之一，已經成為我們生活中比較常見的信息載體。一個高效的宣傳工作不可能缺少海報，海報對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報可以直接的體現所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。可以說海報直接影響到一個企業的運營情況以及經濟效益。
六、視覺符號在海報中的表現形式
在海報設計的過程中，視覺符號具有非常重要的作用，視覺符號就是指圖形，這是海報設計中的關鍵組成元素。相關設計人員將視覺符號進行有效的表達，并且在進行視覺符號設計的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進行有目的的設計。設計人員對視覺符號進行非常良好的設計，這樣一來，就能夠在一定的時間內，使人們更好的注意到所設計的視覺符號，促使人們重點關注設計的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設計人員想要表達的情感或者想要展現的內容，同時，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設計人員在進行視覺符號設計的時候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進行視覺符號設計的時候，利用的是自然界或者生活中的實際物品，并且非常直觀的將這個物品表現出來，這樣就能夠為人們帶來非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設計人員想要在視覺符號中想要表達的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現形式對實際生活和實際的自然景觀進行展現，并能夠使人們進行聯想到真實的情景或者事物，激發出人們的興趣點，特別具有創新的視覺符號，更會使人們產生非常強烈的視覺效果以及內心的感覺。
而抽象方法就是指沒有實際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點、線、面三個要素與其它符號和文字進行結合，進而使設計出來的視覺符號具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號能夠通過想象、啟發、引導等手段進行情感或者信息的表達和傳遞，因此，利用抽象方法設計出來的視覺符號或圖形具有非常強烈的藝術性，并且也非常個性化，促使這種設計方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優秀的海報設計中，設計人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報設計的過程中能夠進行主題式的設計，進而針對現實生活中的社會現象或者事物以及非常難懂的內容進行抽象化，利用抽象方法中的手段，對這些內容進行改變和描述，進而將非常簡單的點、線、面進行良好的組合，逐漸形成非常復雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發揮自身的想象能力和創造能力，進而對抽象畫面進行不同的理解。
七、視覺符號語言在海報中的作用
在進行海報設計的時候，無論是應用哪種方式進行設計，都是想要將其中蘊含的內容和信息進行高效的傳遞，在進行海報設計的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設計成具有美觀性的圖案，同時也應該充分考慮大眾的需求，并且使其中運用的視覺符號能夠簡單易懂，這樣一來，人們就能夠對海報想要傳遞的內容和信息進行有效的獲取，進而促使海報設計的內涵更為豐富。海報設計中的美觀性想要更好的展現出來，就應該針對其中的圖形進行裝飾，盡可能的將視覺符號或圖形想要表達的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊含的意義。
海報設計中的各種因素都應該與設計者想要表達的含義相關，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報設計中將全部因素聯結起來，進而促使海報成為一個有機整體。對于這樣的海報來說，人們在閱讀和觀看的時候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據海報的特點，在視覺符號或圖形設計的時候，不但需要將其設計成為具有表現符號的意義和價值，同時，還應該使視覺符號或圖形中具有傳統符號中的認知性，尤其是針對語言符號來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報設計中的視覺符號應該具備推理功能和表現功能兩種，如果想要通過視覺效果對海報中的內容和信息進行傳遞和表達的話，就必須高效的運用視覺符號語言進行設計，并利用各種視覺介質向人們展現出海報設計中的內涵和情感，進而完成各種信息傳遞的目標，使人們能夠更好的獲取想要表達的信息和內涵。
結語
對于海報的設計者而言，視覺符號是影響整個海報的最重要因素。在符號學中，視覺符號是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報設計是建立在視覺感官基礎之上的，視覺與符號的結合，形成了視覺符號，用符號學的角度來剖析海報中的視覺效果。對于觀眾而言，海報是一個重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會其中內涵，對創作者而言，這就是成功的海報。人們看海報用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。
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[關鍵詞]博物館 博物館教育 海報 海報設計
一、海報設計的類型
海報又稱招貼畫，是一種視覺傳達藝術，一種大眾化的宣傳工具。海報通過版面構成形成視覺吸引，通過文字傳遞信息，是一種制作簡便、成本較低、信息傳播及時的宣傳方式。海報在我們的日常生活中被廣泛運用。
據考古學家發現，海報最早出現在古埃及時期，從埃及古建筑殘存的墻上、樁子上都有一種類似于海報的壁畫的存在，這種壁畫的作用是公告群眾將有某種事情發生，這可以稱得上是海報的雛形。到了古羅馬時代，海報得到了更普遍的運用，每當競技場上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會張貼海報來進行宣傳[1]。印刷術發明之后，海報的形式變得更多樣，也更活躍，除了可以張貼，也可以手傳。1796年，平面印刷術面世之后，海報的色彩和圖案更豐富，大大增加了宣傳效果。
中文里“海報”一詞最早起源于上海，在當時，上海一帶通常把職業性的戲劇演出稱為“海”，把從事職業性戲劇的表演稱為“下海”，電影演出、戲劇或是球賽等活動都會有相關宣傳性的招貼，因此這些招貼就被稱為“海報”[2]。現代海報的種類更多種多樣，運用也更廣泛。按照應用范圍的不同，分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等。
二、博物館教育活動及宣傳
博物館的功能除了收藏、研究、展示以外，還有教育與服務，這也是博物館的主要社會職能之一。為廣大觀眾提高思想和文化素養，為在校學生提供校外教育，為成人提供終身教育等，都是博物館教育所包含的[3]。博物館教育的形式多種多樣，活動豐富多彩，博物館教育部門的工作人員也在不斷地探索和實踐，提升博物館教育的質量，但據調查，了解和參與博物館教育的人卻沒有我們想象的多。對于大部分不熟悉博物館的人來說，博物館就是一個旅游景點，是一個收藏珍貴文物的地方，很多人并沒有想到，在自己的日常學習生活中，博物館也能成為其中的一部分。由此可見，博物館教育的宣傳工作已經成為了博物館教育的短板。
相比于宣傳的渠道，宣傳品的制作同樣重要。對于很多人來說，博物館常常和古板、老氣聯系在一起，感覺并不吸引人。因此要將觀眾吸引過來，宣傳時的視覺傳遞就顯得尤為重要了。而海報宣傳，就是博物館教育推廣最常使用的手法。
三、博物館教育活動海報的特點
博物館教育活動海報屬于文化海報的范疇，不同于其它商業海報、公益海報、或是電影海報。而相比博物館展覽海報，博物館教育活動海報的表現形式更豐富、更多樣，一般來說具有以下幾個特點。
1、與展覽相協調
博物館的教育活動，都是以博物館展覽為基礎、體現本館特色的，因此，與博物館展覽海報相呼應才能使觀眾一目了然，達到推廣展覽、宣傳活動的目的。如“重彩華章――廣彩瓷器300年精華展”系列活動之一的“271分鐘織金指南”的海報就充分運用了展覽海報的元素（圖1、圖2）。色調上都以白色為主、紫色為輔；活動海報上方的紋飾為展覽海報中部的曲線紋飾；活動海報字體色彩中的金色，也與展覽海報中字體顏色相同；活動海報的背景紋飾選取了展覽展出的其中一件廣彩瓷器的紋飾。因此，無論是整體還是細節，都采用了與展覽海報想呼應的手法，使人一目了然，將“271分鐘織金指南”這一教育活動，與展覽聯系起來。
圖1 圖2
2、與目標年齡段相適應
博物館教育活動面向社會各個年齡段的觀眾，但在具體的活動項目中，會有不同的針對性，因此教育活動的海報也要根據活動年齡段的不同而進行設計。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13歲孩子為主的教育活動（圖3、圖4），因此，活動海報在設計風格上更多地運用了卡通化的手法，顏色上運用了高純度的顏色、對比強烈的色彩搭配，海報上的字體夸張有趣，這些都符合孩子的興趣特點，對他們具有視覺沖擊力和吸引力。
圖3 圖4
“四月芳菲?七彩紙鳶――趣味風箏DIY活動”、“香飾端午――端午香包DIY”是兩個廣東省博物館的節假日教育活動（圖5、圖6），針對的年齡段較廣，孩子和成人均可以參加，所以這兩項教育活動的海報在設計風格上體現出更大的適應性，畫面風格以輕快、淡雅為主，色彩上以高明度的色彩為主，純度較高的字體或主體圖案顏色起到了畫龍點睛的效果。
圖5 圖6
四、博物館教育活動海報設計的基本原則
1、色彩的運用
在所有的視覺藝術作品中，給人第一印象的通常都是色彩。色彩是傳播信息的手段，有效地使用色彩，能正確傳達設計者的意圖，達到事半功倍的效果。有效使用色彩的前提，是設計師對色彩心理有基本的了解。人們會對色彩產生特定的印象，源于大量視覺經驗的積累。提到春節，我們會聯想到紅色、金黃色，因為在過年的時候，人們貼春聯、放鞭炮、掛燈籠、收紅包，這些都與紅色調相關，因此，在設計與過年或喜慶節日相關的教育活動海報時，如果使用以紅色為主的暖色調，能對觀眾的視覺產生沖擊，從而發生聯想，進而在思維上得到認同，最終感受到海報傳遞的信息。由此可見，色彩心理即是由客觀色彩世界引起主觀心理反應，它是人們大量視覺經驗的累積與外來色彩刺激產生呼應，引出人在心理上的某種情感所形成的。色彩心理學對于視覺設計有著重要的參考價值，因此在海報的設計上也需要從色彩心理學的角度來考慮。地域、民族、文化、時代等因素的不同，會產生不同的色彩心理。
2、畫面構圖的協調統一
在海報設計中，圖形和文字是除了色彩之外另一個重要構成因素。圖形增加了信息傳遞的速度，文字增加了信息傳遞的準確性。海報具有遠距離觀看的特點，從遠處看到就能感受到視覺沖擊，才能吸引人們進一步了解海報內容。對于圖形和文字在海報上的布局，可分為對稱構圖和不對稱構圖。在平面設計中，對稱構圖是一種畫面元素上下相對或左右相對的構圖方式，在博物館教育活動的海報設計中，對稱構圖一般使用在講座海報中，或是一些文字較少的海報中。對稱構圖的海報給人以穩定、略帶嚴肅的感覺，適合講座這一類型的教育活動，達到信息傳達準確、快速、一目了然的目的。
不對稱構圖的形式豐富多樣，畫面更活潑，表現力也更強，基本可以分為幾何形構架構圖、黃金分割式構圖和九宮格式構圖。在幾何形構架構圖中，通常會利用一些幾何圖形，如三角形、圓形、S型等，這種構圖的特點是簡約、美觀。三角形構圖能給人帶來堅實、穩定的感覺，能創作出視覺上最引人注目的部分。圓形構圖能給人以豐富的聯想空間，從視覺舒適度上來說，圓形的舒適度是最高的。S型構圖也可以稱之為“之”字形構圖，是圓形構圖的一種延伸，S型構圖曲線流暢，具有流動的美感，同時能將畫面上各種元素串聯起來，提升統一、整體的感覺，增加畫面和諧的氛圍。
黃金分割式構圖利用是黃金分割的方式，創作出一種符合人們視覺欣賞標準的比例關系。黃金分割即是將一條線段分割為兩部分，其中一段與全長之比等于另一段與這段之比，這種比例關系增加了造型的美感和協調性。由于兼具藝術性和嚴謹性，在建筑、雕塑、繪畫、音樂等各個藝術領域，黃金分割都被廣泛運用。運用黃金分割式構圖的海報，等使觀看者在讀取信息、欣賞畫面的同時感受到舒心的感覺。
九宮格式構圖源于書法中的臨帖寫仿，簡單來說就是將畫面分為左中右、上中下共九個部分，分割線兩兩相交的地方就是視覺的中心。這種構圖符合人們的視覺習慣，在我國民間有一定的群眾基礎，是一種民族審美心理的體現，因此受到了設計師的青睞。在活動海報中采用這種構圖方式，能夠滿足大眾的審美需求，既突出設計主題也能獲得良好的傳播效果。
結語
作為體現博物館社會價值的一種方式，博物館教育越來越得到社會的認可，但博物館教育的宣傳手法和宣傳方式仍有待提高。如何能既吸引觀眾的視線，又傳遞博物館教育的信息，同時在傳統的方式和內容中展示具有現代感的理念和視覺元素，這些都是博物館教育活動宣傳需要著重思考的問題。兼具傳統文化和現代審美的海報設計，除了體現豐富的文化內涵外，也能讓觀眾享受到愉悅的視覺體驗，做到功能與審美的協調統一，釋義不斷發展的博物館和博物館教育。
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關鍵詞：色彩；海報設計；對比色；關系；應用
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0025-02
色彩對于海報設計尤為重要，色彩影響著人們的生理和心理，因而在海報宣傳上，通過色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進行海報設計的過程中，在了解了海報設計的環境屬性之后，首先應確定和把握基調色和主體色，在此基礎上運用豐富的陪襯色以對比或襯托，根據不同的功能，使用情況合理的運用，使色彩與海報設計的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統一之中蘊含變化，在形式均衡美感中，達到宣傳的實際意義。
海報設計中使用對比色可以使海報信息傳播更快捷，更容易被觀眾注意，尤其在嘈雜的環境中，對比色更具有傳播的優越性，能夠在紛亂的環境中凸顯出來。具體表現在：
1.調節海報的空間層次感，例如通過色彩色相與純度的差異對比，產生高低、遠近、深淺等等的畫面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將海報的主題更好的凸顯出來。
2.體現海報風格特點，許多海報風格都是根據色彩對比來體現出來的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優雅的、詭異的、現代的、明艷的等等，增加海報的時尚和生活氣息。每個海報都有自己的主題，每個主題可以運用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨特性。
一、海報中的對比色與目標受眾的關系
（一）對比色對目標受眾心理的影響
海報中的同一種色彩在不同的情景下產生不同的心理作用，因此，在對海報設計之前，應該針對人群進行適用調查，充分了解海報宣傳的用途和性能，是商業盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目標受眾的色彩心理學的影響，再合理的進行海報的色彩搭配。讓海報中的對比色從有益于人的心理層面出發，使目標受眾對海報的色彩不會產生反感情緒，從而實現海報存在的價值。
（二）海報中的對比色與對消費者的視覺尊重
不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據色彩本身的象征屬性來對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據觀者的心理來變化的。這說明了色彩會對人的視覺產生影響，從而影響人的情感感知，而海報中對比色的運用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、、地域風俗、民族情感等等方面出發，給消費者視覺上的尊重，使海報中對比色的運用科學合理，滿足不同地區、不同民族、不同國家、不同、不同種族人的視覺感知，這樣的海報才能在人的情感層面取勝，達到宣傳的目的。
二、海報中的對比色的具體應用形式
（一）色相的對比
色相對比是指色相環中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候，因為色相的強弱而產生的對比的差異，從而形成的對比現象，稱之為色相對比。色相對比時，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相，就會使總色調改觀。這類調子和稍強的色相對比調子結合在一起時，則感到高雅、文靜，相反則感到單調、平淡而無力。色相對比分為：同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。
作為電影《加菲貓》宣傳海報，首先要在視覺上引起人的注意，得到觀眾的認同感，還要與宣傳的主體吻合，達到商業盈利性的目的。《加菲貓》宣傳海報中我們可以看到，一只深黃色的加菲貓慵懶的窩在白色的沙發中，除了純度較深的白色和黃色之外，周圍的環境及光線都被渲染成了深黃色、白色和深藍色都不是同一種色相，然后當它們運用在一起的時候，能夠給人以強烈的視覺刺激。加菲貓身上的深黃色雖然占的面積比例小，然后白色這樣的無彩色無疑為深黃色加深了視覺感染力，再加上周圍大面積深藍色的渲染，首先在色相的對比之中先突出了白色的沙發，而白色的沙發在和深黃色的加菲貓在強烈的色相對比中突出了雖然只是小面積的深黃色。深藍色又由于光線的攝入使得它有深有淺，亮色的光線淡化了藍色的背景，同時也使得背景變得虛化，在色彩的對比之中突出主題角色。除了藍色、黃色和白色三種色彩之外，電影的名字和宣傳的相關信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字樣由于加菲貓同色相的黃色抒寫出來，占的篇幅不多，但是在深藍色的虛化背景之下顯得格外的清晰。雖然加菲貓的四肢在畫面中只占極小的面積，卻形成絕對的視覺中心，色相的對比運用得十分巧妙，從而突出了加菲貓的銀幕形象。
（二）純度的對比
色的純度對比是指將色相相同的色彩放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質灰黃色，因為鮮與濁而產生了差異，這種色彩在性質上的對比稱為純度對比。在海報廣告的宣傳中，很多商業海報宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。
江蘇洋河酒廠推出的洋河藍色經典之典型案例系列可以說在海報設計之中，在色彩的純度對比運用的十分合理。在海報設計之中，藍色和白色作為洋河藍色經典的主體色彩，大面積的白色為基底色彩，表達了洋河藍色經典對現代生活的優雅和知性現代生活的向往，同時藍色作為主要色彩，與品牌的名字相呼應，同樣都是藍色，更能鞏固公眾對品牌標準色的記憶。對于酒業品牌的海報設計來說，酒給人的感覺經常和男性化和古典主義這些元素結合在一起，是中國古色古香的傳統代表以及男人雄渾豪爽的性格代表。在很多酒業品牌設計中，都選擇運用中國傳統的大紅來作為主體色，因為它象征著熱情豪爽的性格，喜慶富貴的傳統藝術特點，與消費者對高檔酒的印象不謀而合，而洋河酒廠推出的洋河藍色經典在平面廣告設計中大膽采用藍色，卻很好地奪得了眼球，因為藍色代表了睿智的頭腦、優雅的品位、純凈的心靈等等，將藍色的飽和色相處于海報的最，然后利用藍色的純度對比這一方式，將藍色的純度由外向內漸漸降低，最后接近天藍色，與中心的白色云朵逐漸相融合，最后在白藍相加的偏中心的方向正式推出以純度較高出現的洋河藍色的瓶裝酒，在色相的對比中產生視覺上的沖擊，從而使觀者印象深刻，達到宣傳的目的
（三）明度的對比
明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產生差異效果。
兒童食品海報首先就是要在色彩上取勝，利用色彩帶來的感官從而為兒童帶來新奇和美味的體驗，給兒童留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度無疑是為食品海報宣傳起到了重要的作用。明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所以色彩里面明度最高，就像這張宣傳海報中最醒目的咕咕鳥身上的鮮黃色，雖然鮮黃色占的面積比不上紫色和紅色，但是鮮黃色就是在色彩本質上的明度上取勝。不同色相中的明度最低的是紫色，所以紫色的煙火作為鮮黃色的咕咕鳥的背景，更加襯托出咕咕鳥的可愛和喜慶。
海報設計中對比色的應用是一個理性與感性相結合的過程，需要考慮到色彩本身的功效，色彩因為色相、純度和彩度的變化給人帶來的生理和心理方面的影響。海報中的對比色的運用要符合色彩心理學的一般規律，要尊重海報目標受眾的視覺感知，從消費者的社會背景、性格、性別、年齡、文化層次、、種族、國籍等等方面出發，盡可能的使海報用色符合目標受眾的審美標準，使海報信息得到良好的傳播，使海報實現自身的存在價值。
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[關鍵詞] 電影海報；視覺要素；視覺沖擊力
自誕生以來，電影就以其獨特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現代社會中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導和改變著人們的習俗習慣和生活方式。隨著人們物質生活質量的提高，人們對電影藝術等需求日趨強烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報設計的質量直接關系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報設計屬于商業宣傳，設計師常以豐富的視覺語言、生動的形象宣傳電影的內容，以求吸引大眾眼球。
一、視覺要素在電影海報設計中的意義
電影海報隨著電影的發展而逐步發展，在電影商業化運作日益成熟的今天，電影海報成為電影的重要賣點。電影海報設計是一種視覺傳達設計，在海報設計中視覺要素發揮著重要作用，優秀的電影海報離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報設計中發揮著主導作用。
（一）有利于提高影片的視覺沖擊力
在電影商業化的今天，視覺效果已經成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報應具有可觀賞性，有強烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產生濃厚的興趣。設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構成的畫面，使觀眾產生豐富的聯想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。
（二）凸顯海報設計的藝術本質
電影海報是一種獨特的視覺藝術，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內心情感等準確地展現出來。同時，電影海報設計也是一種創造性活動，將視覺語言符號進行超常規的組合、創新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術效果，使視覺符號與觀眾產生藝術共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術本質，展現影片的藝術魅力。
（三）展現電影海報的文化特質
電影海報由許多視覺符號構成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現電影思想內容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術與文化載體。
二、電影海報視覺要素的藝術特點
（一）言簡意賅，直抒主題
在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統之死》中表現憂郁、悲傷的黑白基調，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優美的意境往往可以提升影片的藝術品位。如顧長衛的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。
（三）異想天開，運用超現實語言
電影海報設計與其他設計一樣也需要創意，而創意則來自于人的創造性思維。隨著電影藝術的發展，電影海報的風格與表現手法日益多樣化，數字化技術的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創造出超現實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報設計中視覺要素的運用
電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術品，應具有主次、強弱關系，符合視覺審美規律。
（一）色彩要素的運用
色彩是重要的視覺語言，它能產生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據內容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產生心理共鳴，使觀眾能聯想影片的精彩之處，從而激發觀眾的觀看欲望。根據消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區域感強的、高質量的電影海報作品。
（二）圖形要素的運用
電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據影片內容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面：一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內容，將自己新穎獨特的觀念體現在海報中，將“意”與“形”結合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內容真實。優秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術魅力，但圖形設計必須根據具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。
（三）文字要素的運用
電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關注。在現代電影海報設計中文字設計實現了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統設計的限制。文字既是宣傳電影內容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節、交代海報宣傳的主題內容等。
文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現范圍。[5]在使用文字設計時還需要遵循下列原則：版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術表現力；要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素；要有創意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格。總之，電影海報設計者應當充分發揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設計出優秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。
電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內涵應該是一致的。在電影海報設計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應按照視覺要素設計原理進行電影海報設計，以創作出更多、更優秀的電影海報作品。
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在宣傳品牌或企業產品的平面設計中為了達到強化宣傳內容吸引消費者的目的，都會對字體進行夸張、明暗、增刪筆畫、形象裝飾等處理，以豐富的想象力對字體進行解構和重構，形成新的字形以強化文字特征。藝術字體在設計中往往不是進行單一字形的美化，而是對一條宣傳標語或產品名稱等文字信息進行整體風格的設計和裝飾，這樣更能傳達出設計的內容和信息，具有強烈的視覺效果和感染力。文字的首要功能是傳遞信息，而藝術字體獨特的視覺特征則可以使信息表達的更加準確和形象，能夠使信息和藝術設計完美融合和統一，有助于提高設計作品的表現力和視覺感染力。
2藝術字體在促銷海報中的具體應用
促銷海報具有制作成本低、效果持續時間長、簡單易操作及宣傳內容多樣性等特征。作為一種商業性廣告，促銷海報能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷活動等經濟信息，在現代多樣化的傳播手段和方式中占據重要地位。因此，對于促銷海報的設計要追求更新穎和個性化的視覺效果。應用合理巧妙形式獨特的藝術字體是促銷海報設計成功的關鍵：
2.1手寫書法形態的藝術字
手寫書法體是經過漫長的歷史歲月沉淀的藝術形式。中國的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價值。在促銷海報設計中，為了達到某種特殊的藝術效果，往往會借用藝術化的書法字體，通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚頓挫、章法精巧排布推動所需效果的表現。書法作為中國優秀傳統文化的結晶，在中國人民的心中具有極高的地位，在國際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報中借助藝術加工處理的書法字體更能夠吸引消費者的關注。在一些中國民族化特征商品的宣傳設計時，手寫的書法形態字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報中的應用更加廣泛。
2.2圖形化藝術字的應用
著名藝術家韓美林先生曾有觀點表示：“文字的前身就是繪畫”。對于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉變為筆畫構成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設計的形式運用到促銷海報設計中去。漢字以圖形化的字體形式運用到促銷海報的設計中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時彰顯個性、引人注意而又不產生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時，依據漢字表意的特征，還可以對字體進行解構與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標語相結合，以營造歡快的促銷氛圍。
2.3數碼特效藝術字的應用
計算機軟件的不斷發展和廣泛應用，為藝術字體提供了很大的發展空間。在字體原有結構形態的基礎上，通過計算機軟件可以對字體進行藝術化的特效處理，比如：對字體進行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標語時，較大體量感的立體字更能增加促銷海報的視覺沖擊力，給人強烈的視覺震撼；對字體進行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內容和信息的部分，通過強烈的反差和對比提升促銷海報的形式美感；通過對字體進行表面肌理和質感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質或特性，給人建立初始產品特征印象，繼而產生消費欲望。再就是利用軟件對不同文字間進行連體或藝術化組合，使字體形成統一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報的中心主題和內容。
3藝術字體應用發展方向
姿態萬千、風格迥異的藝術字體能為促銷海報的設計增添許多藝術特色和效果，但是如果運用不合理或是字體的設計與所示內容不貼切反而會降低海報的宣傳作用和效果。因此，促銷海報中對于藝術字體的應用應該遵循一定的規律和原則，使藝術字體能夠真正為宣傳起到應有的作用。首先，促銷海報設計中的藝術字體應該具有易識別性，因為促銷海報的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術字體時應避免文字雜亂、模糊。其次，藝術字體的獨創性設計，要根據商品的本質特性，宣傳活動的具體內容來創造獨具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達。再次就是內容與形式的統一，藝術字體設計要服務于文字內涵的傳達，符合畫面整體所要表現的氛圍以及商家所理想的宣傳效應。促銷海報中的藝術字體設計應該謹慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報設計的中心主題相結合，選用適當的藝術字體形式進行藝術化加工處理。
4結束語
