時間：2022-05-19 19:55:51
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇新媒體，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
2007年是CCBN十五周年為此CCBN組委會了全新品牌形象同時CCBN的英文全稱改為“china Content Broadcasting Network”。CCBN創辦之初就已經將發展綜合展覽會議平臺的理念融入到辦展活動中而現在英文全稱的改動更標志著CCBN的內容包含了廣播影視制作、播出、傳輸、接收各個環節的先進產品、設備和技術，標志著CCBN立足廣電同時涵蓋通訊，TI，電子等多個相關行業的內容為CCBN樹立了更高的發展目標。
CCBN2007的主題是“創新數字媒體，傳播奧運高清”。數字電視高清電視作為廣電發展趨勢，是CCBN不變的主題。為實現中國高清2008成功轉播北京奧運，CCBN2007將從服務廣電各級機構服務大眾生活的現實出發，真實展現高清技術帶給廣播電視的革命性效應。CCBN2007將與中央電視臺合作設立數字奧運展示區以國人如何收看2008北京奧運會為主題，全方位展示2008北京奧運這一盛事的轉播方式從采集、制作、播出、傳輸、到接收終端，從網絡、手機到移動電視，盡可能詳實地展現廣電設備在奧運傳播中可能存在的各種方式全面揭示數字科技如何運用于奧運轉播中。
數字新媒體作為廣電異軍突起的新生力量，是對傳統電視媒體的有益補充對于豐富中國廣電數字化內容快捷而廣泛傳播節目內容發揮著巨大作用。2008年奧運將至伴隨著中國數字信息技術的快速發展和廣泛運用信息傳播領域正發生巨大而深刻的變革基于信息技術的新媒體新業務大量涌現。而地面數字電視標準移動多媒體廣播行業標準的頒布必將推進網絡電視手機電視移動電視的進一步發展，CCBN2007數字新媒體展區將涵蓋技術產品提供商運營商等處于產業鏈各環節的企業機構延續并進步加深網絡電視手機電視等行業及各重疊領域內運營模式的探討促進廣電行業新技術的發展。
今天當我們提到新媒體的時候一般是指網絡電視、手機電視移動電視這些發展中的新技術，實際上相對于傳統的模擬標清電視廣播，數字電視高清電視都屬于新媒體的范疇。正是這些嶄新的節目采集制作傳播方式的出現豐富了受眾獲取和欣賞影像信息的形態和習慣，也正是這些新媒體技術的發展將傳統廣電之外的多個行業吸納到影像節目的制作領域。比如低成本的便攜高清設備的出現為2008高清奧運轉播提供了性價比更高的技術手段同時也為我國數字電影事業大規模發展提供了豐富的可能性：而網絡電視手機電視移動電視的發展將融合通訊、IT、電子等領域的最新技術成就同時也將吸引大量的非傳統廣電從業人員參與到數字影像節目制作領域。CCBN2007將從多個層次展示最新的媒體技術和應用成果，領世界廣電行業發展最新趨勢。
新媒體、新影像。CCBN2007，精彩不斷！
盡管直到如今，新媒體尚沒有一個公認且廣泛流傳的定義，但對它的認知卻趨于理性。面對新媒體與傳統媒體，人們開始思考，如何在兩者問取長補短，最終實現更有效、更靈活、更立體的傳播，從而使受眾的收益最大化，以創造更大的廣告價值，而不再是“非此即彼”的簡單競爭。
其實，無論如何定義新媒體，其帶來的改變均難脫離三方面：傳播形式、傳播人，以及傳播理念。
毫無疑問，新媒體的出現，在很大程度上取決于更多傳播形式的產生。隨時新技術的不斷涌現，未來還將有更多、更新的傳播形式。科學發展不息，新的媒體形式誕生便無止境。
新的傳播形式的出現，為傳播者和受眾的改變創造了必要條件。但新媒體的內涵卻不止于此，傳播者和受眾成分及兩者關系的變化，更為重要。因此，美國《連線》雜志將新媒體定義為：所有人對所有人的傳播。
在新媒體平臺上，每個人都是內容生產者，同時，每個人也都是受眾。盡管不實信息傳播的負面問題，幾乎自新媒體誕生起便如影隨形，但這種更充分的表達權既然出現，便再難抑制。還有一些學者認為，互動性是新媒體的鮮明特征之一。如果沒有互動，便不可稱之為新媒體，互動在新媒體時代的重要性可見一斑。
上述所有改變，最終促成的是理念的轉變。綜合運用各種傳播手段，在適宜的時間、以適宜的形式，為受眾傳播最必要的信息，理應成為當前媒體人的追求。以雜志作為傳媒品牌建立的核心，充分發揮讀者對雜志認同度高的優勢，又靈活運用各種新媒體形式，成為很多歐美雜志在新媒體時代成功存活并發展的秘訣。
正如醫療衛生行業無論如何改變，都應以民眾的健康為導向一樣，傳媒業的發展亦應以受眾的需求為導向。當醫療服務追求診療服務個性化之時，傳媒業強調的是對受眾的細分，并為特定的受眾提供個性化的服務。新媒體的互動性，則為聆聽受眾需求的助力。
具體而言，進入人本傳媒時代后，新媒體的發展變化主要表現為：內容源的改變、傳播模式的改變以及消費模式的改變。
內容源逐步分散，人人都是內容源
以臉譜網（Facebook）和推特（Twitter）為代表的基于社會關系的新媒體傳播工具，正在構成一種不同于以往的新興媒體形式。不僅具備互聯網媒體特有的迅速、多元、個性、交互的特性，更為重要的是，信息傳播者和接受者的界限變得模糊，新聞傳播的受眾變成了內容生產的源頭，海量受眾通過數字化的形式深入地參與到信息的組織、生產和傳播的過程中，使得內容的源頭已經悄然變化。
隨著社會化媒體如博客、社交網站，尤其是微博在中國的迅速發展，網絡信息的來源已經從固定的單一渠道轉變為豐富、離散的多種渠道，信息的傳播主體也從專業人士走向草根大眾。截至2011年12月底，我國博客用戶數量為3.19億，社交網站用戶數量為2.44億；微博用戶數達到2.5億，年增長達到296%。社會化媒體應用人群的迅速壯大，催生了海量內容源的產生。
同時，隨著手機與社會化媒體應用的緊密結合，內容傳播已經不僅僅限于文字的形式，通過手機拍攝產生的大量視頻和圖片，造就了一個人人可成記者的時代。2011年，在諸多不同類型的社會事件發生后，草根網民已經成為第一時間的新聞報道者。
傳播模式的改變，社會化因素發揮作用
人本傳媒時代，新媒體最具影響力的變革不僅僅是用戶生成內容（UGC），而且還是信息轉發以及由此衍生出的“人際傳媒”。由于新媒體加入了人際傳媒的因素，其信息傳播形態既不同于傳統的線性傳播，又不同于即時通訊和手機的點對點傳播，也不同于BBS等網絡媒體的網狀傳播，而是呈現為一種自意識、自增強、裂變式的傳播，人際傳媒大大地改變了傳統的信息傳播模式。
其一，人際傳媒的傳播路徑具有渠道過濾功能，其傳播渠道是由眾多網民形成的信息鏈、信息網，不同于傳統、透明的傳播渠道，其最終的傳播效果會被群體意識所影響。其二，人際傳媒的傳播過程通過編輯和增強，具有自組織的能力。人際傳媒中，網民不僅僅可以傳播信息的原始內容，還可以對內容進行補充、編輯。同時，用戶在轉發過程中的評論，很多時候比原始信息更有價值，使得信息含量往往呈現出增強而非減弱的趨勢。其三，人際傳媒的傳播路徑呈現為裂變式。人際傳媒中，網民形成的傳播路徑是網狀裂變式的，信息一旦開始擴散就難以完全阻斷，同時傳播速度極快，抵達的受眾極廣。
內容需求日益復雜，孕育個性化內容消費
內容源與傳播方式的變革，使得網絡信息的生產成本近乎于零，從而帶來了信息供需關系的急劇失衡。海量信息不僅為受眾提供了廣闊的選擇空間，也使得傳統媒體時代的信息消費方式隨著受眾地位的提升而發生革新。
第一，受眾的個性需要得到充分的尊重。隨著新媒體用戶的分眾化，內容生產者需要充分考慮這些多樣化群體的特殊偏好。同時，一定程度上網絡文化在價值觀和話語表達方式上與社會主流文化存有不同，使得互聯網、移動互聯網用戶與傳統媒體用戶在內容偏好上區別明顯，因而只有創造出迎合這一群體的獨特內容才能獲得成功。
第二，信息接收終端的不斷升級正帶來信息組織方式的變化，從而形成了網絡時代獨特的用戶消費方式。舉個簡單的例子，目前伴隨微博、手機媒體的崛起，信息碎片化、濃縮化現象不斷出現，根據CNNIC關于微博使用習慣的調查發現，手機微博用戶微博更加活躍，終端成為推動信息消費模式變化的關鍵因素之一。
第三，隨著技術的發展，更加個性化、按需提供內容的“個眾媒體”將逐步成熟起來。進入人本傳媒時代后，傳統媒體時代信息流通的若干過濾環節將被取消，盡管會造成互聯網上信息的紛繁復雜，然而網絡技術的不斷進步也將為用戶有效過濾、集成，進而獲得個性化信息提供可能。比如通過Flipboard，用戶可以將喜歡的網站內容源（feed）以雜志的形式輸出，這種實時“出版”、自動生成內容、個性化的社會媒體，與傳統的報紙、雜志內容電子化的方式截然不同。
總而言之，以上三方面的變革，徹底改變了媒體與受眾之間的關系，“人本傳媒時代”已經到來。之所以這樣稱呼，其原因在于在這一時代，信息傳播鏈條上“人”的價值將得到全方位地提升。
科學選擇新興戰略性產業非常重要,選對了就能跨越發展,選錯了將會貽誤時機……要著力突破傳感網、物聯網關鍵技術,及早部署后IP時代相關技術研發,使信息網絡產業成為推動產業升級、邁向信息社會的“發動機”。
――國務院總理《讓科技引領中國可持續發展》
[點評]選方向,最重要。
物聯網?簡明架構
感知層代表了“物”,網絡層代表了“聯”,應用層代表了“網”,物聯網其實就是這樣的架構。
――中國移動設計院 馬華興
[點評]解牛之妙。
新媒體?傳播力
在互聯網時代,傳播力決定影響力,話語權決定主導權,時效性決定有效性,透明度決定公信度。
――副部長 王晨
[點評]知之,為之,方能之。
互聯網?流量暴漲
[背景]互聯網流量監測機構Telegeography數據顯示,截止到10月份,2010年全球互聯網流量同比增長62%。
盡管全球運營商在今年已新增13.2Tbps的網絡容量,但上述數據意味著運營商將不得不繼續擴容網絡……無線網絡的發展和廉價智能手機的普及,帶動亞洲等新興市場的流量激增。
――Telegeography研究報告
[點評]帶寬夠用?差遠了!
社交媒體?兩大指標
對社交媒體兩大巨頭Twitter和Facebcok的研究證實,Twitter關注者更傾向于購買關注的品牌(37%Vs21%),并更樂于向朋友推薦品牌(33%Vs.21%)。這是品牌進行社交媒體營銷最關注的兩大指標。
――市場研究公司Forrester報告稱
[點評]“人”的生意。
iAD?千萬美元廣告
[背景]蘋果新推出的iAd移動廣告平臺擁躉者眾,但阿迪達斯取消了價值1000萬美元的廣告投放計劃。
我們為(iAd)項目提出的廣告制作方案總是通不過審批,已經被蘋果三次拒絕,喬布斯對廣告流程的控制過多,我們沒法滿足要求。
――阿迪達斯發言人
[點評]這才叫蘋果。
社交網絡?虛擬商品超廣告
2010年,社交網絡和社交游戲應用的主要創收源已經由廣告轉為虛擬商品――截至9月底,虛擬商品占手機應用開發者營收的80%……按受眾規模計算,(蘋果)iOS游戲與黃金檔電視節目的價值相當。
――市場研究公司Flurry
[點評]虛擬商品+虛擬貨幣。
門戶網站?隱憂與挑戰
大型門戶網站有諸多隱憂。版權費用日益上漲,每年花上億元購買版權內容,但門戶的新聞堆砌機制使大量長尾內容沉沒,真正能夠到用戶面前的不足十分之一……作為主要收入來源的展現式廣告,其總量不但低于搜索廣告,也被購物廣告超過。
――網易副總編張銳
[點評]大而全。還要專而深。
Google TV?聯合抵制
[背景]ABC、CBS、FOX、NBC等美國電視網巨頭,正聯合抵制Google TV,拒絕向其開放版權內容和用戶數據搜索。
CBS有興趣與能提升內容價值的潛在合作伙伴一同探索市場機會,而下一步的關鍵是理解Coogle TV的業務模式,以及該產品將如何處理與CBS等內容所有者的關系。
――CBS互動高級副總裁安東尼?蘇霍
[點評]價格還沒談攏。
美聯社?數字版權
[背景]美聯社宣布,將成立一家數字版權交易中心,以幫助報紙和廣播公司從手機及其他無線設備的新聞服務中獲得更多利潤。
別人為我們的新聞發明了創新應用,并攫取了大部分的利潤;在此期間,我們卻停滯不前。
――關聯社CEO湯姆?柯里
[點評]時猶未晚。
App Store?為何成功?
蘋果的應用程序商店(App Store)已經形成一個完善的生態系統,其發展路徑非常類似于核物理學當中的“鏈式反應”――第一步,少數精品程序帶動少量付費用戶;第二步,由于用戶相對集中,少數開發者獲得技術和資金積累,成為其他開發者的榜樣;第三步,更多開發者和更多用戶開始涌入,最終形成了“長尾市場”――簡而言之,引入、營銷、聚合、過濾。
――某App Store開發者
[點評]在理兒。
LBS?道路曲折
LBS(LocationBased Service,基于位置的服務)是個很大的增量市場,所開拓的是面向第三產業企業的網絡廣告市場,理論上要比第二產業企業的網絡廣告市場更加龐大。像百度和谷歌,就是抓住后者的機會而成為巨頭。但目前國內大多數LBS企業各自織網,本地商家調動也挺難,因此前途非常光明,道路非常曲折。
――IDG VC副總裁李豐
[點評]未知之域,方顯英雄本色。
團購?未消費不退款
如果你在某團購網站上在線付了款,最后又沒有及時購買物品,這筆錢就進了團購網站的腰包。每次團購中,團購者中由于各種原因在付款后未能及時進行消費的比例,大約占到四成左右。
[關鍵詞]傳統媒體 新媒體 紙質媒體 對外宣傳 對外傳播
更廣泛的外宣傳播平臺
新媒體是目前傳播業界最流行的傳播手段。不過，對新媒體來說，無論業界還是學術界都沒有一個大家廣泛認同的學術定義。在國內，清華大學新媒體傳播研究中心主任熊澄宇教授曾概括說：首先，新媒體是一個相對的概念。現在以互聯網技術、無線局域網技術及移動通信技術為依托的新出現的傳播平臺，相比較于電視、廣播、紙質媒體就是新媒體。其次，新媒體是一個時間的概念。在一定時間段內，總有一種占主導地位的媒體形態。200年前的報紙、100年前的廣播、50年前的電視和今天的計算機網絡及移動通信網絡，代表著不同時代的新媒體形態。然后，新媒體是一個發展的概念。它不會也不可能終止在某一固定的媒體形態上，新媒體將一直并永遠處于發展的過程中。例如在互聯網基礎上又延伸出無線局域網（Wireless Local Area Networks；WLAN），在門戶網站之后又發展出來博客、微博等新信息傳播媒介等。這些跟計算機（或是智能手機和平板電腦）相關的傳播載體，都可以說是現在的新媒體。
在國外，美國《連線》雜志（WIRED magazine）對新媒體的描述最為形象。他們認為，新媒體是一種“所有人對所有人的傳播”，這就是新媒體最具有顛覆性和最有價值的所在。
新媒體的種類很多，而且還在不斷更新之中，目前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細分為門戶網站、搜索引擎、虛擬社區、網絡視頻、RSS、電子郵件、即時通訊、博客、網絡文學、網絡動畫、網絡游戲、電子書、電子雜志、網絡廣播、數字電視、手機短信、彩信、手機報紙、手機電視、交互式網絡電視、移動電視、樓宇電視等等。通過互聯網，各種不同種類的新媒體可以連接在一起，形成一個巨大的傳播平臺。
由于新媒體是近十幾年才發展起來的，所以可以說中國與世界各國的發展機會是平等的。如果中國的外宣媒體能夠抓住機會，利用好它，那么這將是一個更為廣闊的傳播平臺。
正確的傳播手段
2012年7月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億（利用臺式機上網的網民人數），增長速度更加趨于平穩；其中最引人注目的是，手機網民規模達到3.88億。手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。如果再加上可利用3G網絡或無線局域網絡上網的平板電腦、利用移動終端上網的網民，很可能會超過利用臺式機上網的網民（用這兩種上網方式的網民群體可能有大部分的重合）。
在中國利用移動設備上網的用戶尚且有如此的增長速度，在互聯網和移動網絡條件更加優越和移動設備普及率更高的韓國，這種狀況就更加明顯。調查發現，得益于韓國高普及率的寬帶網絡和發達的移動通信網絡，韓國的年輕人對于手機和平板電腦的使用已經非常廣泛，無論遇到什么問題，最便捷的方式就是拿起手機或平板電腦上網查一下；即便是對于一部分老人，也可以嫻熟地利用電腦查詢自己所需的資料、看電影、學習知識等。
對于外宣紙媒來說，除了“外宣三貼近”（貼近中國發展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣）是對外宣傳工作一以貫之的準則，了解對象國讀者的閱讀方式和閱讀習慣也是很必要的。這一點常常沒有被我們重視起來。
傳統紙質媒體的抉擇
在人類社會中，生產力（包括勞動者、勞動工具和勞動對象）決定生產關系（勞動者在物質文明和精神文明產品生產創造過程中形成的勞動互助、合作關系），而勞動工具是生產力水平高低的重要標志。外宣產品即生產關系中的精神文明產品（文化產品）。傳播者利用什么樣的勞動工具，就決定了將以什么樣的形式向受眾傳播文化；反之，受眾選擇用什么樣的勞動工具，就決定其選擇相應的傳播方式。在不同時代，傳播者和受眾的主動性不同。例如，在只有紙質媒體的時候，受眾只能從紙質媒體接受信息。而現在，互聯網、無線局域網及移動通信網絡發展迅速，電腦及數碼產品更新極快、層出不窮，受眾選擇接受信息的渠道也變得多樣性。正像新聞集團的基思?魯帕特?默多克（Keith Rupert Murdoch）曾說的那樣：權力正在發生轉移，從擁有和管理媒體的人向正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里發生轉移。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術極其敏感，不愿意被領導，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。而這些恰恰是傳統紙質媒體的軟肋。
因此，傳統媒體應認真研究微博，總結經驗，探索規律，結合自身優勢找到一套穩定、有序的管理辦法，從熟悉、熟知到會使善用、可管可控，最終實現立足傳統媒體，用好自媒體，發展新媒體，打造全媒體的目標。
首先，實現這一目標對于貫徹落實中央精神，提高輿論引導能力，具有重要意義。微博具有很強的輿論影響力和社會動員能力，但由于缺乏傳統媒體“把關人”的內容審核和正確引導，容易造成負面信息、非理性聲音乃至謠言的傳播泛濫，對國家安全和社會安定提出挑戰。作為國家電臺，中央電臺有愿望、有需要、有條件也有義務，積極貫徹中央關于“積極推進主流媒體在微博客網站開設微博客，增強主流媒體的輿論影響和引導能力”的精神要求，通過跨媒介融合，增強新聞宣傳吸引力、感染力，提高主流媒體公信力、影響力，發揮微博客的正面作用與社會效益。
尤其是在當今新媒體環境下，傳統媒體要保持自己的權威性和公信力，僅僅在技術應用上“武裝”自己還遠遠不夠。已往的實踐表明，微博是把“雙刃劍”，如果使用不當，很可能會適得其反。除了會導致新聞失實、廣告虛假、泄露秘密等傳統媒體可能遇到的情況外，還會帶來一些新的風險：比如員工個人言論與單位口徑相悖，記者未經允許提前在微博上爆料，官方微博被盜用制造謠言等。要規避風險，就必須對微博的特性和法律風險透徹研究，通過建立完善的內部管理機制和工作流程，揚長避短、趨利避害，最終通過微博的應用，增強話語權，提高引導力。
其次，管理好、利用好微博，對于貫徹落實“全媒體”戰略和推進文化產業發展具有重要意義。“十二五”期間，國家支持發展新興文化業態，采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。近年來，中央電臺充分把握傳統媒體轉型的重要時機，發展新媒體，建設全媒體，圍繞“使命、創新、和諧、卓越”的核心價值理念，通過“臺網聯動”、“臺網互動”形成自己的核心競爭力。而微博依托于互聯網的海量信息資源和廣泛受眾群體，在品牌推廣、業務拓展方面的巨大潛力與“全媒體”戰略具有天然的契合性。可以說，對于當前的傳統媒體而言，該不該使用微博已不是問題，如何用好，才是關鍵。
市場經濟是法治經濟，無論是傳統媒體還是新媒體，只有自覺遵守法律法規，才能保證產業的持續、穩定發展。舉個例子，據我了解，央廣購物頻道已經在新浪微博上注冊賬戶，做起買賣，利用微博低成本、高效率的特點直接進行廣告營銷，已經取得了很好效果。但是，如果我們沒有摸清微博的特點，不注意法律意識的提高，不注重內部機制的規范，很可能就會出現虛假廣告、不正當競爭等法律問題，而用戶如果直接在微博上進行投訴，對商家誠信和品牌的破壞力更大。
“新媒體”概念
對新媒體概念，清華大學熊澄宇教授作過這樣的解釋：“所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。這里有兩個概念，一個是出現，是指以前沒有出現的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產生變化的，這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。當然新媒體并不是終結在數字媒體和網絡媒體這樣一個平臺上。”1
筆者認為，熊澄宇教授對新媒體的解釋是目前為止比較科學、全面的解釋。熊教授的解釋明確了三點：第一，新媒體是一個相對的概念；第二，新媒體是基于計算機信息處理技術的媒體形態；第三，新媒體不會終結在數字媒體和網絡媒體平臺上。根據熊教授的解釋，可對新媒體概念作進一步的梳理，把新媒體界定得更清晰一些，從而推動新媒體研究的深入。
“新媒體”，除了熊教授指出的“‘新’相對‘舊’而言”，是在全球信息化這一時代大背景下提出來的概念。信息全球化不是一個抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯網的發展和廣泛應用實現了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實現途徑是以互聯網發展為標志的“信息網絡化”。所謂“信息網絡化”，就是在計算機網絡的環境下生產、傳播和分享信息。所以，新媒體應體現“信息網絡化”特點。這一特點決定了“新媒體”的“新”。
“新媒體”是指的什么性質的“媒體”呢？麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1964年提出：“媒介即訊息”（The medium is the message.）。從廣義上講，儲存和傳播訊息的介質都是媒介。因此，把MP3當作新媒介沒有錯，把數碼相機當作新媒介也沒有錯。但是，“新媒體”不是指任何新的“媒介”，而是相對報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體而言，具有廣泛社會影響的“新的大眾媒體”，有其政治的和社會的屬性。
筆者認為，新媒體既要具有“信息網絡化”的特性，又要具有“大眾媒體”的屬性，亦即必須是“信息網絡化的大眾媒體”。一些“新媒介”，如MP3、數碼相機等等，不具備“信息網絡化”特點，也不具備“大眾媒體”屬性，不應該納入“新媒體”范疇。“新媒體”的定義可以是：新媒體是指基于計算機信息網絡技術，能夠在全球范圍內即時互動傳播信息的大眾媒體。簡言之，新媒體即網絡媒體，目前主要是指互聯網和以手機為用戶終端的無線通訊平臺。
“新媒體”特性
信息時代的到來，信息爆炸的發生，基本原因是信息生產和傳播效率的極大提高，這才是要重視“新媒體”研究的根本原因。當今的信息生產是數字化的生產，其基本工具是計算機。以計算機為工具的信息生產具有兩大特點。一是信息儲存和加工的便捷性，二是信息復制和分享的無成本性。所謂信息儲存和優化的便捷性，是指在有價值信息的生產過程中，信息可以隨時以數字化的形式被保存起來并隨時進行再加工，并不影響信息生產的連續性，而是信息不斷豐富和完整的過程。信息復制和分享的無成本性，是指無論是什么來源的信息，只要是數字化的，就可以被計算機快速復制，從而避免同樣信息再進行重新生產的過程，并且可以在計算機網絡之間實現廣泛的信息分享。概括起來，信息網絡化傳播需要具備兩個條件：一是信息是數字化的，二是在計算與計算機之間能夠對話的、經通訊線路連接的網絡中進行。一旦在計算機網絡中形成信息分享，從理論上講就形成難以切斷的信息傳播鏈，從而有可能形成幾何級的信息增量過程。
關于“新媒體”的傳播特性有很多的描述。筆者認為，盡管從各個角度概括“新媒體”的傳播特性都有可能是正確的，但最重要的還是要與報刊、廣播、電視等傳統媒體相比較，從三個方面作概括就可以比較全面。在時空上，“新媒體”能夠即時跨地域傳播信息，不僅使信息傳播更加快捷，而且從技術上打破了地域和國界的限制，大大擴展信息傳播的范圍，大大擴展了人的認知范圍；在形態上，“新媒體”媒介形態的物理邊界變得模糊，無論動態、靜態信息，還是文字、聲音、圖像信息，都可以在計算機信息網絡上傳播，實現了在一個傳播載體上的多媒體傳播；在性質上，“新媒體”是互動傳播，人人可以平等地成為信息的獲取者，并同時可以成為信息者，由單向傳播變成交互傳播。以互聯網為代表的信息網絡化傳播，之所以能為人類傳播帶來“革命”性的變化，都是基于上述三大基本特點而發生的，其中最大的變化是“縮短了信息流動的時間”（collaps-ing the information float）。
約翰•奈斯比特在其《大趨勢―改變我們生活的十個新趨勢》中寫道：“隨著通訊技術的發展和信息傳遞時間的縮短，變化的速度將進一步加快。信息時代的生命線是通訊。簡單來說，通訊由三個基本部分組成，即發訊者、接受者和通訊電路。日益復雜、先進的信息技術，使這個過程發生了革命。總的效果是通過信息渠道的信息流加快了，使發訊者和接收者更加接近。”2
約翰•奈斯比特的這一論斷盡管是在1983年提出來的，仍不失為一個偉大的論斷，他既強調了“通訊技術的發展和信息傳遞時間的縮短”，又強調了“日益復雜、先進的信息技術”，內涵十分深刻，對于我們認識“新媒體”仍具有指導意義。（作者是國務院新聞辦網絡局副局長、互聯網新聞研究中心主任，清華大學新聞與傳播學院在讀博士）
【注釋】
基本上，中國互聯網每年都會有一個新的突破性公司、新數字營銷平臺產生，這讓廣告主有了充分的選擇，同時也讓中國的數字營銷有充分的創造性。以視頻營銷為例，這兩年中國的網絡視頻廣告非常火，包括內置、前置廣告片，受到了廣告主的歡迎。其中一些形式是國外例如我們英國總部都沒有接觸過的，完全是中國的獨創。
當然，由于2011年視頻廣告的費用屢屢漲價，這塊對于廣告主來講，已經不算是媒體藍海了。
在我看來，2012年的新媒體藍海有如下幾個部分：
一是各種技術手段應用產生的互動。例如二維碼、AR技術。后者基本上很多國外媒體的廣告都有應用。
另一個是新媒體平臺的延伸再造。例如利用iPad、智能手機平臺等等創造新的形式，帶來新的廣告機會。例如可口可樂在國外做過一個廣告案例――把開汽水瓶的方式與手機屏幕結合起來，對著瓶子搖一搖手機，瓶子蓋“砰”就開了。
另外，在新的平臺形式上，我也比較看好微信、微視。目前微視只是一個簡單的聲音傳遞，可能很快技術就能解決影像傳輸的問題。
2010年，視頻營銷崛起，一部《老男孩》讓雪佛蘭獲得很好的聲譽。那么2012年當新的營銷平臺起來，廣告內容也一定是重要的部分。所以，以上所說的媒體藍海都是有效平臺，但是客戶愿不愿意去嘗試？這是很重要的；嘗試的方式、嘗試的內容，也都很重要。
所有新的平臺、新的投放方式一定只是一個工具，關鍵是內容。例如《失戀33天》，為什么能賣3個億？這部電影的成本只有860萬，我想盡管有種種營銷方式，但是他們花一千萬收入兩個億的關鍵，還是優秀的內容。
對于廣告主來說，新媒體投放是存在風險的。傳統廣告投放（電視、平面媒體等等）有行業標準，有過往的投放效果可以比較。例如推廣一個新車型，要花多少錢、能達到什么樣的效果，有個基本范圍可以預計。
但是新媒體就不一樣，包括最終的效果是很難準確預計的。所以是存在風險的，但是我們能做到的就是把風險降到最低、回報放到最大，可控的部分我們把它做好。同時對廣告主來說，新媒體是一定要做的，因為現在消費者接觸的媒體平臺是多樣的，同時新的廣告推廣形式也能給消費者時尚的感覺。
