時間：2022-05-23 13:40:38
緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發表網為您精選了8篇動漫經濟論文，愿這些內容能夠啟迪您的思維，激發您的創作熱情，歡迎您的閱讀與分享！
西方世界對神秘的中國傳統文化非常感興趣，這就為我國開展動漫產業提供了相當好的機會。我們可以以動漫為契機，通過制作動漫產品，大力發展動漫產業，將這些產品推廣到西方世界，不僅可以成功地推動中國傳統文化的宣傳，而且可以為動漫產品走向世界提供良好的基礎。［5］在這一點上，兩部《功夫熊貓》已經在國內外市場上大獲成功，而利用的元素卻恰恰是中國的傳統文化。
目前雖然全球經濟有些不景氣，但對于動漫產品的需求，特別是反映中國傳統文化的動漫產品的需求依舊非常大，這對于我國大力發展動漫產業，將優秀的動漫產品推向世界是一個非常好的時機。［6］為了更好地推進我國動漫產業的發展，政府正在加大制定相關動漫產業政策的力度，從2008年以來，國家已作出了積極的行動。
動漫強國的成功經驗
1.動漫產業發展模式成熟完備。美國在進行動漫創作的同時，擁有一整套成熟的產業鏈。動漫作品本身就需要有一定的衍生能力，書本雜志是一個本身足夠強大的傳播方式，能夠積聚人氣，圖書出版有強大的單行發行能力，可以像塑造明星一樣塑造動漫形象，電視制作中心擁有良好的運營能力，保證動漫影片在播放時獲得巨大的利潤，衍生產品的經銷商則更加強大，他們可以利用手上的資源，找到適合的消費對象并出售商品，這樣，動漫產業在美國大獲成功，就是有這樣一條強大而成熟的產業鏈在背后支撐著。［7］
2.技術優勢。美國動漫之所以可以大獲成功，一個很重要的原因就是擁有強大的技術優勢，美國在創作動漫作品時一直堅持利用計算機與動漫特技結合起來，形成逼真和震撼的視覺效果。［8］以2003年美國推出的《海底總動員》為例，其負責技術支撐的制作公司—PixarAnimationStudios將電腦特技動漫使用到絢麗多彩的海底世界中去，將海水、海洋生物等形象逼真地展現在廣大觀眾面前，讓觀眾在觀看的過程中，猶如親身經歷一般來到了海底世界，進行了一次真實的海底旅行。
3.主題突出，情節吸引觀眾，內容健康向上。美國、日本的很我多優秀動漫作品主題突出，情節吸引觀眾，內容健康向上。一般來講，主要是以遵循社會公認的準則和道德規范作為動漫主題，不會出現婚外戀、三角戀以及種族歧視等消極的主題因素。宣揚的主題都是以邪惡不能壓倒正義，反映親情和友情的主題，情節方面也是特別能吸引各個年齡層次的觀眾，內容樂于接受。［9］例如，2009年美國Hollywood的鼎力3D作品《飛屋環游記》影片講述的就是78歲的Carl老先生，為了信守對愛妻的承諾，決心帶著他與妻子Ally共同打造的房屋一飛沖天的動人故事。
4.與優美音樂相結合，給觀眾帶來強烈的聽覺沖擊。美國、日本動漫之所以能夠深入人心，大獲成功，這跟動漫作品中所搭配使用的音樂有很大關系，美國動漫作品中大都以本土百老匯為主的音樂，大方，富有感染力和震撼力，對欣賞動漫作品的觀眾來講，可以產生很強的共鳴。直到現在，美國動漫影片中仍然有著很強的音樂情結，曲風貼近劇情，突出人物，渲染感情，提升內涵。所以，一段優美的旋律起到的效果往往要比言語和動作來得更快，更能打動人。
發展路徑研究
1.大力培養國際化的動漫人才。中國動漫產業的快速發展，需要有眾多開拓進取的動漫創作家。這中間專業人才的細分就很重要，一般來講，國際上公認的是由動漫制作人、動漫助理、動漫畫家、動漫企劃、動漫原畫師、動漫動作師和動漫導演等各種專業人才組成。這樣的人才不但具有良好的動漫專業知識和文化與藝術修養，而且還具備經濟頭腦與市場意識。可以通過在職業類學校，開設有關的動漫制作的選修課，供學生加以選擇，培養中國的動漫人才。
2.通過新媒體帶動中國動漫走向世界。目前，我國不但擁有手機人數是全球最多的國家，而且我國的手機上網普及率也是全球最高。未來中國的手機上網用戶將極有可能超越PC機上網用戶。這樣如此龐大的上網人群也給我國動漫產業發展帶來了新的機遇。可以通過動漫與手機相結合，未來實現在國內外創造出一個集觀看、制作、轉發等產業鏈在內的大約年收益1000億元的手機動漫大市場。
3.加快動漫品牌建設。中國的動漫產業想要在國際社會上占有一席之地，品牌建設刻不容緩。以美國、日本為例，他們的動漫產品能夠在世界范圍內享有很好的知名度和廣泛的市場，其中很大部分的原因是在于他們各自的動漫品牌做得很成功。對此，中國應大力加以借鑒和利用，利用中國文化資源豐富的優勢，以中國的古圣人孔子為例，我們完全可以把孔子作為中國動漫推向世界的一個強有力的品牌。
4.積極開展國際間的合作與交流。隨著經濟全球化的快速發展，科技進步日新月異，生產要素流動和人才的轉移加快，國際競爭越來越激烈，我國與世界經濟的相互影響聯系也日益加深，為了使我國的動漫產業更快地走向世界，在保留產品民族特點的同時，我們也要考慮國際市場的需求與特點，兼顧國內外市場，積極開展國際間的合作與交流，中國動漫才不至于被其它國家吞噬，才有可能在不斷發展壯大的過程中擴大中國動漫在國際市場上占有的份額。
5.通過和其他行業的配合，大力開發動漫衍生產品。動漫產業要想快速發展，進入世界市場，就離不開其他行業的支持與配合。例如，中國的動漫產業可以與游戲產業相結合，大力開發與游戲有關的動漫作品，以游戲的形式進入國際市場。在這一點上，我們可以好好學習日本的先進經驗。日本在動漫與游戲方面已經形成一個成熟的產業鏈，動漫已經從單單的平面媒體和電視媒體擴展到游戲機、網絡、玩具等眾多領域。許多動漫游戲應運而生。當然，我國的動漫產業除了和游戲相結合以外，還可以和玩具業、建筑業和服裝業等其他行業相合作，大力開發動漫衍生產品。
關鍵詞：環境藝術設計；動畫漫游；建筑
伴隨著社會經濟的快速發展，國內各行業都有了很大的進步，尤其是以科技為依托的虛擬現實技術，是現代前沿科技的代表之一。環境藝術設計領域同樣如此，人們對于精神生活的要求越來越高，自身的藝術修養與欣賞水平也在不斷提升，對于居住環境也提出了人文、綠化等要求，“未動工，先見形”已經成為建筑與環境設計行業的基本要求。建筑動畫漫游應運而生，在現在乃至將來都是藝術設計領域熱門的概念。
一、動畫漫游中的建筑環境設計
建筑動畫漫游是在科技的依托下，將環境藝術設計的思維方式與創作手法和虛擬現實技術相結合，根據規劃設計圖紙將建筑、園林景觀以及各種生活配套設施等諸多環境藝術設計元素通過虛擬現實技術展現出來，是現代城市規劃與建筑設計領域普遍采用的一種較先進的科技手段。近年來，隨著數字科技的進步，建筑動畫漫游在國內外都得到了更多的運用。與以往的建筑環境設計方式相比，建筑動畫漫游有著前所未有的人機交互性特征，其制作呈現的真實建筑空間感和大面積的三維地形仿真，都是傳統建筑規劃與環境設計所不能比擬的。建筑動畫漫游能夠較為全面地展現建筑整體的建成效果，甚至可以通過虛擬技術制作出實拍所無法展現的鏡頭，有利于建筑設計師將設計思想準確無誤地體現在建筑環境設計中。通過建筑動畫漫游，人們能夠提前看到未來居住環境的概貌，感受到未來家園的美麗景象。目前，房地產商在開發項目之前，往往會將整體設計理念通過三維圖像技術進行綜合體現，對整體的建筑環境進行現實模擬，展現未來的設計效果。在建筑動畫漫游中，人們可以在虛擬現實的三維環境下，用動態交互方式對未來的居住環境，包括室內環境、室外景觀、生活設施等方面，進行身臨其境的綜合體驗與全面審視，可以在任意的角度與距離仔細觀察每一個場景；人們能夠選擇多種運動方式，自由控制瀏覽路線，通過行走、駕駛或者飛翔等不同的運動方式，選擇多種路線進行觀察。而且在整個漫游過程中，還能夠實現多種設計方案效果的切換，人們可以感受不同設計方案中不同的環境設計效果，從而獲得強烈、逼真的感官沖擊和身臨其境的體驗。
二、動畫漫游制作中的環境設計思維
虛擬現實中體現的環境藝術設計，是通過動畫漫游的視覺形式而體現的一種環境設計展現方式，可以為觀眾提供更直觀的視覺參考，也是人們了解環境整體設計的便捷途徑。在建筑動畫漫游中，關于環境建筑場景的設計需要遵循如下幾種思維方式。第一，建筑動畫漫游中環境設計的整體思維方式。在這里，整體思維也稱為系統思維，它認為整體是由局部有序組織構成的，并且要求綜合、全面、整體地把握設計對象。在進行建筑動畫漫游的整體環境設計時，設計師自始至終要保持一種整體、全面、系統的創作理念，并且要在設計制作過程中處理好整體與局部的關系。整體來看，建筑物設計、景觀設計、場景設計或者內部裝飾設計，在整個動畫漫游制作中都屬于局部設計，這些局部設計中要體現整體思維的內在特質。在實際的建筑環境設計過程中，局部設計的設計師，如景觀設計師，在設計之初就要與主創人員進行溝通與交流，并達成統一的創作意圖與目標。景觀設計師要從宏觀上整體把握整體動畫漫游制作的景觀造型、色彩與情景基調，從整體上駕馭動畫漫游作品的關系框架，因為景觀設計在整體的建筑動畫漫游中能夠起到銜接的作用。在一些具有復古風格的現代傳統建筑設計中，設計師需要按照一定的程序系統地進行設計，一般環節為搜集素材、整合材料、創新設計等。首先要搜集素材，傳統風格的建筑設計素材搜集一般包括考古資料、實物素材以及當地居民生活方式、建筑營造方式甚至氣候特征等多方面。其次是整合材料，對于搜集到的所有素材，要根據整體設計需求進行整合、歸納，目的是使素材條理化、系統化、合理化、簡潔化，為整體設計提供直接的參考數據和相關資料。再次是創新設計，根據所整理出的設計素材，先要設計出整體規劃的平面圖紙；再根據整體動畫漫游制作的意圖與目的，包括風格、色彩基調等，進行局部的建筑與具體物件設施的設計；到后期還需要將局部的個體設計放在整體的大關系中進行調整。總的來看，動畫漫游的整體制作過程也就是由整體構思到局部設計再到整體調整的過程。因此，建筑動畫漫游本身就具備整體思維的特性。第二，建筑動畫漫游中環境設計的辯證思維。辯證思維遵循唯物辯證法的規律進行一系列的思維活動。唯物主義告訴我們，社會存在決定社會意識。環境藝術設計源自人們對于居住環境的審美需求，人們對于居住環境的審美對于設計師的思維與設計方向有著很強的導向作用。在環境藝術設計中應用建筑動畫漫游同樣需要遵循此理念，在已有的技術條件下，設計的過程更關注市場的供求關系與人們審美的演變。現階段，通過現代科技藝術形式，以動畫漫游的方式帶領人們進行仿真體驗，其設計制作過程要求設計師以開放性的眼光進行設計，用事物之間存在普遍聯系的觀點完善素材，參照當地環境特色、建筑美學、園林景觀規劃等，綜合受眾的通識審美特征，在變化與對立中尋求統一，用一種辯證思維的方法理解并指導環境藝術設計中的建筑動畫漫游制作。優秀的現代環境藝術設計要求實事求是，符合當今的國情，并對當地風土人情、環境氣候尤其是受眾的要求有適當的體現，在建筑動畫漫游設計中同樣如此。動畫漫游中的主體設計要根據當地人的生活方式、建造材料與技術、地方獨特氣候綜合考量，現代建筑設計也是根據這些影響因素構成的。因此，在建筑動畫漫游中，用唯物辯證思維進行設計制作，就能夠設計出符合當地民俗文化與大眾審美要求的動畫漫游作品。第三，建筑動畫漫游中環境藝術設計的創意思維方法。創意思維可以被理解為設計師在針對設計對象進行設計的過程中的一種創造性思維活動。設計師通過想象、組合與創造對設計對象的主題、內容以及表現形式進行觀念性的創新構思，創造出一種全新的意念或者系統，使創造主體的內在屬性上升為大眾能夠接受的具象表現。一般情況下，創意思維包括形象、直覺、抽象、靈感、收斂、發散、聯想、逆向等多種思維方式，有獨特性與趣味性，是具有創造性的一項行為活動。環境藝術的動畫漫游設計更需要較強的創意思維，以提升設計作品的藝術感染力與趣味性。在建筑動畫漫游設計中，設計師還要注重設計對象的科學性與真實性，通過多種途徑，依據自身經驗與學識，得到合理、準確的數據，從而設計出逼真的場景、道具、主體建筑等。在設計中，設計師需要運用多種創意思維的方法，綜合整體動畫漫游的基調，進行設計造型，完成既與主題要求相符又形象逼真的動畫漫游形象。
結語
環境藝術設計與虛擬現實技術的融合，以動畫漫游的科技藝術形式提前展現設計師的思路與創作，讓受眾在仿真體驗未來居住環境的同時，能夠根據自身的實際需求，對設計方案進行考察，更加全面、直觀地感受未來的居住環境，彰顯了環境藝術與虛擬技術不同領域的文化藝術多元化的交互式發展。在環境藝術設計創新發展的道路上，跨學科、跨領域的發展模式能使設計師擁有更廣闊的思考范圍，從而挖掘出新的作品與藝術形式。
參考文獻：
[1]王暉.虛擬現實動畫技術在現代環境藝術設計中的應用.現代裝飾（理論），2012（7）.
[2]田世彬，韋凱.談虛擬古跡漫游動畫的場景設計思維方法.藝術教育，2009（1）.
[3]潘祖堯.古為今用——現代化傳統建筑設計探索.現代城市研究，2002（2）.
[4]楊洋.虛擬漫游在小區景觀設計中的運用.延邊大學碩士學位論文，2013.
一、整體思維方法
整體思維又稱系統思維，它認為整體是由各個局部按照一定的秩序組織起來的,要求以整體和全面的視角把握對象。在進行虛擬古跡漫游動畫的場景設計時，始終要樹立整體的、全面的、系統的創作觀念，要處理好整體與局部的關系。
縱觀場景設計在整個虛擬古跡漫游動畫片制作過程中所扮演的角色是局部，是個體，它與整體之間具備了整體思維的本質特點。在實際工作中，場景設計師在設計場景之前，要與導演以及主創人員進行溝通、交流，達成統一的創作意圖。要求場景設計師不僅要從宏觀上把握整個影片的場景造型、基調以及時空關系，還要有駕馭整個作品的主體意思，因為場景在虛擬古跡漫游動畫中占據主要位置。換句話說，場景設計師在正式設計之初必須先做一次導演，以全局的、整體的思維方法作指導，處理好整體與局部、局部與整體的關系，使其達到協調統一。WWw.lw881.com因此，場景設計師要以整體和全面的視角把握場景設計。
橫看虛擬古跡漫游動畫場景設計本身，也具備整體（系統）思維的特性。場景設計師在進行場景設計時，必須按一定的程序、系統進行，一般為收集素材、整理素材、場景設計三個步驟。第一，收集素材。虛擬古跡漫游動畫場景設計素材的收集一般包括：史籍資料、考古資料、實物素材等，圖文皆有，量大且零散。因此，收集素材時要力求全面。有些古跡本身的素材資料比較齊全、可信，收集起來方便快捷，也有部分古跡自身資料有限，又有很多爭議，收集起來就必較困難，但無論如何，都必須要全面收集。比如，我們要虛擬阿房宮，就會遇到這樣的困難。史籍上對阿房宮的文字記載并不多，且大同小異，不同歷史時期對其面積的描述都不同，最新的考古結論證明阿房宮沒有建成，推翻了詩人杜牧《阿房宮賦》里描寫的壯麗景象。所以要求我們不僅僅收集與阿房宮有直接聯系的素材，我們還要收集秦代時期的有關素材，如秦建筑文化等相關的資料，才能設計出比較符合歷史時期的場景。第二，整理素材。對收集的第一手資料按整體需要進行歸納整理，其目的就是讓素材系統化、合理化、簡潔化，為場景設計提供直接的數據及相關資料。第三，場景設計。根據整理的素材，先要設計出整體規劃的平面圖，再根據導演意圖確定整體風格、基調等，才能進行單個建筑、物件等的設計。最后還要把個體放在整體當中進行調整，這其實是一個整體構思——局部設計——調整歸納的過程。由此可見，虛擬古跡漫游動畫場景設計本身就具備整體思維方法的特性。
無論是從虛擬古跡漫游動畫創作過程看場景設計，還是從場景設計本身的設計過程看，都遵循了整體思維的本質規律。因此，虛擬古跡漫游動畫的場景設計要以整體思維方法作指導。
二、辯證思維方法
辯證思維，也稱矛盾思維，是指按照辯證邏輯的規律，即按唯物辯證法的規律進行的思維活動。它最主要的特征是：事物普遍聯系的觀點，發展變化的觀點和對立統一的觀點；具有科學性、開放性、實踐性和能動性的特點。辯證思維方法是從唯物主義辯證法思想中直接脫胎而來的。從哲學認識論來理解，辯證法是人們關于這個世界的客觀真理，從思維學來講，辯證法又是一種思維方法，作為思想形態的辯證法和作為思維形態的辯證思維方法，是一個問題的兩個方面，一個事物的兩種表現形態。因此，它在其具體的思維方法上，處處體現著唯物辯證法的思想觀點和精神實質，它是唯物主義辯證法思想、觀點、規律在思維方法上的具體貫徹和表現。包括兩分法、矛盾法、過程法、聯系法和實踐法五種基本方法。
古跡有保存較完好的，有破壞嚴重的，有歷史、考古資料齊全的，有歷史、考古資料稀少的，有人們公認的，有飽受爭議的等。考古、歷史研究、保護以及開發等領域對古跡產生濃厚的興趣，但同時也面臨很多困難。對那些保存完好、資料齊全的古跡進行研究比較容易，但是對于資料稀少、破壞嚴重、存在爭議的古跡進行研究、開發就很困難。面臨困難，必須尋求解決的方法，特別是進行虛擬古跡漫游動畫場景設計的時候，為了保證虛擬場景的真實性、科學性，就要充分、科學、合理地運用辯證思維方法作指導。
例如，在虛擬阿房宮的時候，存在很多問題和困難。2002年10月至2004年12月，由中國社會科學院考古研究所和西安市文物保護考古研究所組建的阿房宮考古工作隊，對阿房宮前殿遺址進行了密集考古勘探和重點發掘，得出的最新考古結論顯示，阿房宮并沒有完全建成，是一半拉子工程，順其自然地推翻了唐代詩人杜牧的《阿房宮賦》這一文學作品中所描述的阿房宮，接著又推翻了項羽火燒阿房宮的歷史傳說等。1994年，聯合國教科文組織實地考察后，確認其遺址建筑規模和保護完整程度在世界古建筑中名列第一，接著投資1.3億元人民幣，在秦阿房宮遺址上藝術地再現了阿房宮前殿、磁石門、上天臺等眾多建筑，這為大眾提供了一個真實的觀賞場景，但這一建筑群也倍受爭議。我們在虛擬這樣的古跡漫游動畫的場景設計時，應該采取什么樣的思維方法作指導？我們應運用辯證的思維方法，要用兩分法、矛盾法等方法去解決。
通過考古證明了沒有建成，沒有被燒的事實，我們還要用兩分法的觀點看待這一問題，這些并不代表就沒有這樣一建筑遺跡，不能全盤否認，有可能由于種種原因只完成了一部分工程。在今天，人們腦海里仍然有一個美麗壯觀的阿房宮，以辯證思維方法中發展變化的觀點為指導。我們可以通過現代科技藝術的虛擬這樣的古跡，以漫游動畫的形式帶領大家共賞美景。在虛擬古跡進行場景設計的時候，我們要以開放性的眼光進行設計，用事物普遍聯系的觀點完善資料，不僅限制阿房宮本身的一些資料，還可以參照同一個歷史時期的建筑風格、建筑美學、園林規劃學的資料。當然，為了場景虛擬的更加真實，我們不能拋棄阿房宮自身真實的歷史資料，在變化、對立中尋求統一。所以，要用辯證的思維方法去理解、去指導虛擬古跡漫游動畫的場景設計。
三、創意思維方法
創意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創作、創制的意思，有時也可以用“production”表示。我們認為：所謂創意思維就是設計師對創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想象、組合和創造，對主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，創造新的意念或系統，使創作對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。一般有抽象、形象、直覺、靈感、發散、收斂、逆向、聯想等思維形式，具有獨特性、趣味性的特點，是一創造性活動的過程。
虛擬古跡漫游動畫的場景設計中，也需要強有力的創意思維來增強作品的藝術感染力和趣味性。前面我們說過要注重場景的科學性、真實性，這是必須的，我們可以通過科考資料得到合理的數據、有力的證據，從而設計出逼真的場景、道具等。那么沒有得到考證的空白，我們就要運用創意思維方法作指引，發散思維，充分發揮聯想，形象地虛擬古跡，才能完成既符合主題要求，又有聯系的逼真場景設計。
例如我們在虛擬阿房宮遺跡的時候，就可以合理地運用創意思維方法。阿房宮是一個沒有完成的半拉子工程，今天，只留下夯土臺基，這是唯一的可考資源，在這個基礎上我們要想完整地虛擬阿房宮，就不得不通過歷史記載資料、考古資料、實地考察資料，充分發揮聯想，來藝術地虛擬出壯美的場景。所以在進行虛擬古跡漫游動畫場景設計時，要合理發揮創意思維活動。
