物流包裝設計發(fā)展策略

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隨著物流業(yè)的發(fā)展，帶來了大量物流包裝消耗資源和能源，導致環(huán)境污染加劇，可持續(xù)發(fā)展是經(jīng)濟社會發(fā)展的一項新戰(zhàn)略，綠色物流包裝形成物流包裝與環(huán)境保護之間相輔相成的推動與制約關系，達到環(huán)境與物流包裝的共同發(fā)展。綠色包裝設計作為綠色物流的一種基本文化形態(tài)，既涵蓋時代性特點，又包含民族性特點，體現(xiàn)的是可持續(xù)發(fā)展與人文主義設計理念，已逐漸成為未來物流包裝設計的重要發(fā)展方向。

一、新時代背景下物流包裝設計中存在的問題

目前在物流包裝過程中存在的問題：（1）包裝材料的使用存在過當或不足現(xiàn)象。大部分包裝用量大且多為一次性使用，生命周期短、利用率不高，消耗資源十分嚴重，其固體廢棄物又對環(huán)境造成嚴重的污染；同時部分物流企業(yè)為提高經(jīng)濟效益，在成本控制上過于盲目，如對于脆弱易碎商品包裝不夠堅固，保護性能低。（2）包裝結(jié)構(gòu)設計不合理安全性能低。如危險品包裝容器存在結(jié)構(gòu)薄弱或密封不良的問題，在運輸過程中隱藏著很大的不安全因素。（3）物流包裝存在技術(shù)上的不足，需要根據(jù)包裝設計、包裝材料及包裝廢棄物的減量化要求、降低處理成本和環(huán)境負荷的觀點，努力開發(fā)各種新型包裝材料與技術(shù)、包裝廢棄物的再資源化技術(shù)與廢棄物回收處理技術(shù)，并建立廢棄物回收系統(tǒng)。

二、物流包裝設計的可持續(xù)發(fā)展策略

1.秉持綠色環(huán)保理念，促進綠色物流包裝的發(fā)展目前，消費者不僅要求產(chǎn)品本身是綠色的，而且對其包裝、運輸、儲存、加工等過程的環(huán)保綠色的要求越來越高。綠色物流成為了物流發(fā)展的當務之急，其在物流過程中抑制物流對環(huán)境造成危害的同時，實現(xiàn)對物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到充分利用。在物流的過程中，包裝處于物流活動的起點，物流產(chǎn)品包裝的材料、形式、技術(shù)、結(jié)構(gòu)以及外形設計都會影響到物流活動的質(zhì)量和效率。綠色包裝設計體現(xiàn)的是綠色環(huán)保理念，一方面要有商品包裝的基本性質(zhì)，即利用運輸銷售及保護等；另一方面還要能夠節(jié)約資源、保護環(huán)境以及安全衛(wèi)生。綠色物流包裝從環(huán)境保護的角度對物流體系進行改進，建立在維護全球環(huán)境及可持續(xù)發(fā)展的基礎上，重視全局和長遠的利益，強調(diào)全方位對環(huán)境的關注，它要求商品包裝無害于生態(tài)平衡和人類健康，這是新時代背景下物流包裝設計發(fā)展的趨勢。2.秉持時代發(fā)展理念，堅持物流包裝設計的創(chuàng)新隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，用低成本設計制造高質(zhì)量的物流包裝成為物流業(yè)和包裝業(yè)的關注焦點，提高包裝的設計水平和質(zhì)量是物流得以順利進行、保障物流質(zhì)量的前提，利用先進的物流信息技術(shù)和合理的包裝可以為企業(yè)挖掘出更大的利潤空間，達到最大的經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益。新時代背景下物流包裝創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下：（1）設計創(chuàng)新：在包裝設計時需要考慮功能原則、美感原則與經(jīng)濟原則；功能上注重保護性、增加便利性、體現(xiàn)宜人性；減少成本輸出，關注環(huán)境因素；造型上考慮到形狀、顏色等設計上的美觀，用充滿創(chuàng)意思維的造型和結(jié)構(gòu)來展現(xiàn)包裝的美感。（2）材料創(chuàng)新：綠色設計中材料的選擇是設計的重要環(huán)節(jié)，一方面需盡可能采用可多次利用、無毒無有害物質(zhì)、可回收、循環(huán)反復利用的綠色材料；另一方面需遵循經(jīng)濟性原則與最佳利用原則，減少材質(zhì)的耗損，提高材料的利用率，盡量減少物流過程中所造成的一些不必要的損失。（3）結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：在物流包裝結(jié)構(gòu)設計中，一方面因遵循保護性、便利性、適合性、可行性、回收性原則，符合實用規(guī)范與基本原理，讓消費者方便攜帶與使用，讓產(chǎn)品方便流通運輸；另一方面需包裝系列化與等級化，強化商品群體的整體面貌，獲得消費者識別上的主動，擴大消費市場。（4）科技創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是綠色物流包裝設計的靈魂，其中包含資源再利用加護、節(jié)能新技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)等的創(chuàng)新，設計者需大膽創(chuàng)新包裝設計理念與加強技術(shù)改革，促進與人工智能的結(jié)合，提高包裝效率，降低物流成本，從可持續(xù)發(fā)展的觀點出發(fā)，達到綜合效益最佳。

三、物流包裝設計的品牌文化策略

物流包裝文化是建設物流品牌文化的重要組成部分，其文化定位對企業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，能為樹立良好的企業(yè)品牌形象，拓展市場，促進產(chǎn)品銷售，增強企業(yè)的市場競爭力打下堅實的基礎。（1）體現(xiàn)綠色性：在物流包裝創(chuàng)新的過程中，不能僅停留由于表面，更應該注重實際，以延長包裝的使用壽命，將人文和綠色理念結(jié)合。中國文化中“天人合一”“以人為本”與現(xiàn)代綠色文化皆體現(xiàn)的是人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧共進的思想，以崇尚自然、保護環(huán)境、促進資源可持續(xù)利用為基本特征。綠色文化目的是在可持續(xù)發(fā)展理論的指導下通過物流包裝技術(shù)、管理和組織程度水平的提高，實現(xiàn)綠色包裝，并由此實現(xiàn)人與周圍生態(tài)環(huán)境和物質(zhì)之間的和諧統(tǒng)一。（2）體現(xiàn)民族性：隨著文化自信的提出，市場迫切需要本土的、民族的、優(yōu)秀的設計，將中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵與時代精神有機融合，展現(xiàn)出具有民族特質(zhì)的設計風格是當下設計的發(fā)展趨勢。在物流包裝設計中可以引用具有民族風格的元素如傳統(tǒng)書法、紋樣、圖案、色彩、形式等，豐富現(xiàn)代物流包裝的內(nèi)涵與形式，以此來完成設計風格的個性化與民族化。增強物流企業(yè)品牌文化的文化素養(yǎng)，提升品牌附加值與可持續(xù)發(fā)展，并形成企業(yè)核心競爭力與品牌優(yōu)勢。包裝是物流企業(yè)品牌文化與物流信息的載體之一，在現(xiàn)代物流信息活動中起著極大的作用。其核心是以人為本，以滿足基本需求到精神層次需求以及優(yōu)化生活方式需求為目標，是一種廣泛應用且具有活力的社會審美存在。將時代理念與中國傳統(tǒng)民族文化中豐富的文化表現(xiàn)形式與內(nèi)涵有機結(jié)合，在風格上立足于本民族文化的審美觀，確立清晰的品牌定位才能使中國物流包裝藝術(shù)立足于國際舞臺。

四、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，物流包裝的發(fā)展主要面臨兩方面的挑戰(zhàn)和機遇：一方面物流包裝對資源的需求和消耗加劇了環(huán)境問題，需要從包裝材料、結(jié)構(gòu)、科技等進行創(chuàng)新，發(fā)展綠色包裝，以實現(xiàn)人、社會、自然三者的和諧統(tǒng)一；另一方面隨著消費者的需求與審美觀念的提升，對于物流包裝品牌文化的內(nèi)涵提出了更高要求，設計者需將綠色環(huán)保的時代理念與具有民族文化特質(zhì)的設計風格進行有機融合，提升物流包裝的附加值，滿足消費者的精神需求和個性化需求。新時代背景下物流包裝設計的發(fā)展需符合二者的要求，才能更好適應新時代的發(fā)展，促進現(xiàn)代物流包裝的可持續(xù)化發(fā)展。

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作者：楊戰(zhàn)社 唐莉莉 單位：西安石油大學