媒介融合時代廣告創新設計方向

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一、媒介融合的內涵、特點及原因

（一）媒介融合的內涵。在信息化時代的推動下，多種媒介開始不斷融合，且這一發展理念正在被逐漸應用，從當前媒介技術的發展狀況來看，以數字化技術為基礎的媒介融合已經展現出較強的生命力。而且在技術與傳統媒介相融合時，可以使大眾更好地接觸到新鮮訊息，這也是廣告創新領域應該關注的重點問題，因此，本文認為，各媒介在相互融合時應該從以下幾個層面進行分析。第一，媒介操作層面的融合，媒介融合應該對傳統媒介進行突破，因為傳統媒介的發展具有一定的局限性，而媒介融合可以使傳統媒介擁有更多的操作功能，相較之下傳統媒介的操作功能比較單一，融合之后可以將編輯、視頻、錄音等功能相結合，因此，各媒介之間的融合還要求運營上的具體操作有機結合。第二，媒介工具層面的融合，媒介是一種傳達信息的工具，而新媒介技術的發展可以更高效地關注信息傳遞的效果和速度，媒介之間相互融合不僅僅是要了解新媒介技術的優勢，還要在發揮傳統媒介的作用上有所重視，其中包括互聯網廣告、電子報刊、網絡電視等具體表現形式都應該展示新媒介融合的優勢。第三，媒介理念層面的融合，從某種程度上來說，傳統的媒介和新媒介之間是相互聯系、相互影響的關系，因此在各媒體進行相互融合時，雖然突破了傳統媒介的局限性，但是傳統媒介的影響仍然存在，這就要求廣告在設計階段應該意識到媒介融合時的發展特點，通過實踐深化對媒體融合理念的認識。

（二）媒體融合的特點。媒介之間的融合就是指將目前的各種媒介自身所擁有的的優勢相融合，實現新媒介的優勢最大化的展現，比如，將電視和報紙等傳統媒介相融合，在應用時融入新媒體的先進技術，實現傳統媒介和新媒介之間的合理運用，進而發揮多種媒介的優勢以及重要作用，從根本上來說媒介的融合就是各媒介之間在發展中引發的變革。傳統的媒介在信息傳播時有著內容容量小的特點，但是隨著新媒體的出現，與傳統的媒介相結合可以有效實現信息的傳播速度，提高了信息的飽和度，但是在此過程中許多人對新媒體的應用并不適應，依然習慣使用傳統的媒介。因此，為了更好地實現多種媒體的融合優勢，通過信息化技術的全方位展現，實現新媒介的融合和使用?？梢栽谔嵘龔V告策劃水平的基礎上迎合時代發展，將媒介的完整性更好地展現，進而發揮出廣告策劃的重要作用，為大眾提供喜聞樂見的訊息。

（三）媒介融合的原因。1.文化因素。中華文化在過去幾千年歷史中，已經積累了非常豐富的文化底蘊，因此為新媒介的各種融合奠定了文化基礎，自改革開放以來，西方各種與媒介相關的理論涌入中國，為新媒介融合提供了理論借鑒。2.技術因素。經濟的發展帶動技術的發展，然而技術的發展在媒介融合中是一個重要的角色，隨著技術革新，我國出現了許多數字化的媒介，技術的發展推動著媒介之間的發展，進而驅動著媒介相互融合，媒介融合的不斷向前發展也給人們帶來了寶貴的機會，因此，要充分利用技術創新的成果，促進媒介融合向更深層次發展。3.經濟因素。經濟因素主要是以下三點，第一，消費者對于媒介融合的刺激；第二，市場競爭推動媒介融合；第三，市場利益對媒介融合的驅動。各媒介之間的相互融合促進各媒體之間的合作，以此使利益達到最大化。如果各個媒體之間沒有有效地進行融合和發展，那么將會被市場的優勝劣汰所淘汰，同時，為了得到更多消費者的認可，各媒體之間必須積極參與媒介融合，以此來滿足市場和商業利益的需求。

二、媒介融合背景下廣告創新的環境分析

（一）廣告定位的創新。在廣告設計時，廣告定位是非常重要的，廣告的設計和策劃需要做好全面的廣告定位，因為準確的廣告定位可以讓整個廣告的價值得以提升，而廣告價值的提升是廣告設計中較為關鍵的目標，在媒介融合的大背景下，將廣告設計中廣告定位進行創新，對廣告行業的發展有著重要的作用。傳統廣告的模式較為單一，媒介融合大背景下，應該對廣告定位實現全面的策劃創新，從最基礎的廣告定位入手，實現對產品的綜合把控，對產品的自身價值加以認識，然后結合市場分析客戶，進而實現對廣告價值的全面評估。此外，仍需要不斷尋找新的發展思路，以確保新媒介融合背景下廣告行業對廣告具有良好的定位，運用創新的思路和方式方法，增加市場上各產品和品牌之間的聯系，從而實現對廣告價值的整體分析，通過對廣告定位的創新，促使企業認識到不同市場擁有不同需求信息的重要性，讓消費者可以有效地感受到企業在廣告設計和策劃中的創新思維，進而更好地認識廣告所展示的內涵。

（二）廣告創意表現的創新。對于廣告設計來說，應該從多個方面著手，將多種創意相融合并合理運用，在廣告創意進行創新的時候，需要從多個角度思考受眾對文化、地域等因素的喜好，進而采取積極的有針對性的措施，實現信息的傳遞和快速獲取差異化。目前我國的新媒體和傳統媒體正在不斷融合發展，因此，必須要實現廣告創意和表現相統一，全面創新廣告表現，讓廣大消費者感受到不同種類的廣告所產生的不同價值，此外，應該選用合理的廣告傳播方式，如此才能提升信息傳播的分散性和快捷性。

（三）廣告市場調研的創新。伴隨著各媒介之間的不斷融合，廣告設計的環境也發生了比較明顯的變化，因此在廣告策劃之前，應該對市場進行全面調研，廣告設計的創新應該從市場調研創意入手，然后逐步提升網絡廣告的投放水平，從而實現新媒介和傳統媒介之間的相互融合發展，在確保滿足市場變化的需求的同時更好更快地發現市場信息的變化，對市場變化的動向做好全面判斷和分析，各媒體行業通過對廣告設計策劃思路的改變，進而實現對市場調查和研究方式的逐步變化，進而在第一時間捕捉到市場有效信息，為廣告設計和策劃提供指導方向。當前我國信息技術發展很快，信息技術的發展帶動了通信技術的發展，因此，及時準確地對市場信息進行調研，可以更好地了解社會動向，逐步提高市場信息的應用水平。最后結合不同的受眾群體，了解不同群體人員的生活方式和生活節奏，以此來實現市場的合理調研和不斷創新，爭取發揮出媒介融合背景下市場調研的重要作用。

三、媒介融合時代廣告設計存在的問題

（一）廣告設計缺乏專業的人才。在媒體融合的背景下，廣告行業的基本格局出現了巨大的變化，因此也需要在各媒介之間建立更多的人才培養機制來作為發展基礎，不過就當前的現狀而言，企業之間不管在咨詢機構方面，或是在專業的法律事務方面都存在人才數量嚴重缺失，并且，廣告代理商自身也還沒有建立完善的職業培訓制度，重要部門的專業技術人員、計算機操作人員、銷售員等也還不能明確自身的職業界定，這樣也就產生了人員分工合作不明確的現象，最后使得工作與任務之間產生了交叉問題，從而導致人員資源浪費現象嚴重。當前高等教育機構對于創意方面的教育缺乏重視，也是造成時下廣告設計項目不能高效實施的一個主要因素。

（二）廣告設計的內容形式不夠規范。媒體融合對新聞傳播發展產生很大的推動效果，但也出現廣告信息內容非真實性的問題，部分廣告公司的廣告宣傳人員為了吸引廣大消費者的眼球，在廣告宣傳中加入違法、低俗等信息，該現狀也嚴重影響中國廣告行業的發展前景。具有迷惑性的虛假廣告、虛假營銷信息依然令消費者難以識別，而此類廣告也往往會用非廣告宣傳的方法混雜在各類網絡文章之中，或在消費者無意間接觸的信息之中。

（三）廣告設計的監管評估工作混亂。媒介深入融合發展在一定程度上給廣告設計的監管部門和評估部門帶來了明顯的壓力。媒介的深度融合助推廣告設計的多元化多層次的發展，也令各種作假方式不斷更新迭代，這就對原始的廣告設計監管系統工作增加了難度。在中國傳統廣告產業中,由于廣告商是占主導地位的，所以對其他的測評組織進行的監管以及考核都更加客觀。媒體融合的趨勢下，各媒介之間都能夠憑借各自所擁有的技術優勢，來對其他客觀評價機構所評判的內容加以修正，而這也導致部分客觀評價內容中摻入了水分，產生了不少企業為實現企業目標而謊報數據的現象。由于缺少完善的監督機制的限制與約束，長此以往導致廣告設計企業逐漸形成不良行為，從而使得整體廣告行業都遭到嚴重影響。

四、媒介融合時代背景下廣告設計的創新方向

（一）將新媒體廣告與傳統廣告進行科學融合。在媒介融合的時代，廣告設計工作不僅要創新，而且要充分吸收傳統廣告設計模式的優勢，以互補的形式促進廣告設計產業的發展，相關人員應充分結合傳統廣告的優勢和受眾群體的不同層次，設計出更加豐富多彩的廣告內容，有效創新廣告設計工作。其次，利用媒體融合的手段，將廣告的目的傳達給消費者，增強廣告的全方位影響力，在媒體融合的環境下，結合互聯網平臺，通過微信、微博等手段開展的傳播工作必須遵守我國現行的廣告傳播法律，并將傳統媒體與新媒體巧妙結合。

（二）大力培養專業性、復合型人才。廣告設計的教育也需要同我國當前社會發展背景以及發展形態接軌，同時也需要將廣告行業的發展與我國基本發展方向統一，進而全方位強化廣告設計之間的相互溝通交流，充分提高當前時代背景下專業人才的思維能力和創造能力，從而更有效地面對市場變革，加快培養創新型、復合型廣告設計人才，有效地為我國設計行業的發展提供相應的技術支持和質量保證。

（三）創新廣告設計的監測評估機制。目前，廣告設計仍處于相對開放的環境中，以數字技術為核心的新媒體正在迅速發展，任何人都可以發布相應的信息，也可以根據這些內容對廣告內容進行深度設計和推廣，這在一定程度上對從事廣告設計的企業產生影響。廣告監督評價的壓力更為明顯，廣告設計監理制度在實現各項工作內容的過程中，必須與時代發展相結合，同時，必須符合我國的法律法規。因此，在制定具體監管規則的過程中，必須兼顧廣告設計和消費者利益，廣告監督是廣告評價的核心內容，政府必須盡最大努力開發更多的專業第三方平臺，以更有效地支持評估。

五、結束語

綜上所述，隨著我國媒介融合時代的高速發展，大眾的審美意識、水平也得到了一定的提升，現階段，廣告設計想要在市場中立足不敗之地，就必須對當前的工作進行科學合理的創新和調整，從而在廣告設計時更多地融入現代化數字技術手段，全面豐富廣告的形式與傳播方式，并提升廣告的宣傳效率，注重對人員思維的培訓，進一步加強人員對傳播基礎知識的掌握，從而合理地利用不同媒體形式與宣傳方式的優點，如此才能為中國廣告行業的未來發展注入源源不斷的力量與保障。

參考文獻：

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[3]杜翔宇.媒介融合時代廣告設計的創新分析[J].中國民族博覽,2020(02):183-184.

作者：許放