農(nóng)村電商發(fā)展問題及對策研究

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1蘇北農(nóng)村電商研究背景

近年來,電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼地進行,在蘇北地區(qū)的農(nóng)村,更是充分展現(xiàn)了它強大的產(chǎn)業(yè)市場力和生命力。電子商務正以快速科技化的發(fā)展重新打造著中國農(nóng)村。目前在蘇北附近農(nóng)村,各種發(fā)展模式都形成了一定的規(guī)模。不僅如此,電子商務的快速崛起,使得人才流失現(xiàn)象減少,進一步加劇了人才回流現(xiàn)象,進一步促進了農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展,成功培育出一批掌握農(nóng)業(yè)知識、運用農(nóng)業(yè)科技知識的新型農(nóng)民。沭陽縣的發(fā)展有助于農(nóng)民提高收入,改善生活質(zhì)量。在政府的幫助和一系列政策的支持下,電子商務的發(fā)展極大改變了過去傳統(tǒng)的商業(yè)模式,進行了全新的升級和創(chuàng)新,全面促進了沭陽農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。與此同時,電商的快速發(fā)展也在一定程度上直接影響著其他整個產(chǎn)業(yè)鏈如現(xiàn)代工業(yè)、農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。沭陽佛山花木花卉產(chǎn)業(yè)近年得到迅速繁榮發(fā)展,成為當?shù)匾淮筇厣a(chǎn)業(yè),種植面積大在江蘇省名列第一,在全國縣級市排名也是名列前茅。

2蘇北農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

蘇北地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展情況總體上依然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢,尤其以沭陽為代表,該村電商已成規(guī)模化發(fā)展,利潤相當可觀。總體優(yōu)勢來看,沭陽地區(qū)利用了得天獨厚的地理條件,順應當?shù)仉娚痰陌l(fā)展趨勢,打造了屬于自己的地方文化特色和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,并成功借助移動互聯(lián)網(wǎng)在當?shù)匕l(fā)展形成了沒有經(jīng)濟規(guī)模但年利潤可觀的淘寶網(wǎng)農(nóng)村和淘寶網(wǎng)小鎮(zhèn),逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展為電商產(chǎn)業(yè)主體集群;沭陽另一個鎮(zhèn)如賢官,則圍繞家具木材的生產(chǎn),在該村也形成了木材的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象;蘇北另一個地區(qū)連云港也有屬于自己的產(chǎn)業(yè)集群。上述以沭陽為典范,以花木和電子商務為依托,形成自己的產(chǎn)業(yè)集群。這主要原因來源于本村堅實的傳統(tǒng)花木電商基礎(chǔ),這些年沭陽的花木電商平臺發(fā)展非常迅速,淘寶村的數(shù)量呈直線上升趨勢,被譽為全國第一的淘寶村。現(xiàn)今沭陽本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)業(yè)主體集群發(fā)展規(guī)模可觀,具有良好的發(fā)展前景,在2016年全國十大農(nóng)產(chǎn)品進口電商行業(yè)排名中也是榜上有名。另外,沭陽二三產(chǎn)業(yè)融合集群區(qū)位優(yōu)勢也給當?shù)鼐蜆I(yè)農(nóng)民勞動就業(yè)和高新創(chuàng)業(yè)發(fā)展帶來了極大便利,不僅大大提高了當?shù)鼐蜆I(yè)農(nóng)民的勞動就業(yè)率,減少農(nóng)業(yè)人才流失,增強了本地二三產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展,而且還可以促使一二三產(chǎn)業(yè)深度融合協(xié)調(diào)發(fā)展,推進了城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設。

3蘇北農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1新興產(chǎn)業(yè)支撐體系不健全,布局區(qū)域規(guī)劃不合理

蘇北地區(qū)的地方優(yōu)勢不太突出,因此不能有效吸引外來投資,且缺乏系統(tǒng)完善的理論知識,實踐性還不強且沒有針對性,所制定的規(guī)劃都是流于表面,缺乏實踐的數(shù)據(jù)支撐和操作價值。同時,蘇北經(jīng)濟發(fā)展受限于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的影響,目標通常都是脫離蘇北地區(qū)實際情況而制定的,無法得到精確落實。

3.2傳統(tǒng)電商服務產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模小,集群發(fā)展現(xiàn)象不明顯

蘇北地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象目前多見于農(nóng)村中小型企業(yè),產(chǎn)業(yè)對勞動力質(zhì)量、掌握技術(shù)熟練程度、企業(yè)規(guī)模的要求都不高。致使該產(chǎn)業(yè)的行業(yè)壁壘偏低,直接造成了該地區(qū)的農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量不高,檔次不夠高級。往往農(nóng)戶過于在乎“量”而不追求“質(zhì)”。企業(yè)之間缺少分工合作意識,企業(yè)之間互動不頻繁,加之本身產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善,缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè),無法形成產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。在面對生產(chǎn)資料成本上漲時無法面對壓力,從而導致生產(chǎn)成本增加,失去競爭優(yōu)勢。

3.3生產(chǎn)方式落后,缺少專業(yè)性指導

蘇北地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)配套設施不夠完善,缺乏與之對應的市場,當前的產(chǎn)業(yè)集群未能將所有生產(chǎn)要素有效組合起來。在技術(shù)方面,該地區(qū)缺乏具有專業(yè)技能和高素質(zhì)的專業(yè)型人才和經(jīng)營管理人才,得不到有效的技術(shù)創(chuàng)新,生產(chǎn)技術(shù)遭到了限制。同時,在面對同類型競爭者的沖擊時,難以有效提高勞動生產(chǎn)率,以至于競爭優(yōu)勢不明顯。這幾年,企業(yè)對人才培養(yǎng)、人才引進的力度也在逐漸加大,但依然跟不上人才流失的速度,導致專業(yè)型隊伍不夠穩(wěn)定。由于用人制度尚未完善,人才的穩(wěn)定和人才的培養(yǎng)目前仍是蘇北產(chǎn)業(yè)集群今后發(fā)展的關(guān)鍵問題之一。

3.4土地資源浪費嚴重,缺少社會化服務

土地、資本、能源等要素供給不足,已經(jīng)成為制約蘇北地區(qū)發(fā)展的緊要問題。企業(yè)密集分布,產(chǎn)業(yè)布局不平均,造成了土地的嚴重浪費;農(nóng)村的污染排放也導致了生存環(huán)境污染加重,使得可供使用的土地越來越少。社會服務方面,蘇北地區(qū)還有一些產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)沒有建成全面又專業(yè)的服務平臺,公共產(chǎn)品不能得到及時供給,社會化服務中介組織還沒形成。除此之外,還有一些產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)設施落后,已有的服務也存在功能不足、能力有限的問題。

3.5技術(shù)創(chuàng)新和特色品牌缺乏,支柱產(chǎn)業(yè)競爭力弱

集群內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)加工模式還以粗放粗作為主,難以做出有效創(chuàng)新,產(chǎn)品的質(zhì)不高且附加值較少,企業(yè)的競爭優(yōu)勢僅僅依靠打價格戰(zhàn),以低價取勝;產(chǎn)業(yè)集群缺乏自主品牌特色,核心競爭力幾乎沒有。同時,蘇北地區(qū)的企業(yè)同質(zhì)化嚴重,多以模仿跟風為主,企業(yè)之間聯(lián)系較少,缺乏溝通,嚴重制約當?shù)氐陌l(fā)展。

4促進蘇北地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

4.1充分發(fā)揮淘寶村優(yōu)勢,促進電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

首先,政府應積極推進當?shù)仉娚痰陌l(fā)展,應當給予支持服務,政府可以在當?shù)爻闪I(yè)化的農(nóng)村電商服務中心,可以提供關(guān)于培育專業(yè)人才、招商引資吸引優(yōu)秀企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)園等相關(guān)服務。其次,打造具有本地特色產(chǎn)業(yè)品牌。當前,淘寶村的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者又缺乏創(chuàng)新突破意識,通常跟風從眾先行者的產(chǎn)業(yè)路線,沒有自己的獨立意識,缺乏品牌意識。因此,培養(yǎng)農(nóng)民的創(chuàng)新和品牌意識非常重要,有助于打造自己的品牌形象。最后,加強對人才引進和培養(yǎng)人才的力度。對于現(xiàn)有的人才,需進一步全方位培養(yǎng),打造綜合性人才,強化電商的意識和能力。要提高福利待遇條件,同時保障精神方面的需求,以此吸引人才留存。

4.2實行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,促進產(chǎn)業(yè)融合

首先,政策要得到落實,引導融合發(fā)展。政策上的支持對促進產(chǎn)業(yè)深度融合至關(guān)重要,兩者相輔相成。因此,蘇北地區(qū)推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興發(fā)展戰(zhàn)略實施還要通過繼續(xù)嚴格監(jiān)督相關(guān)政策的研究實施和貫徹執(zhí)行,和當?shù)叵嚓P(guān)財政部門通力合作、相關(guān)投資企業(yè)通力合作,可以為促進產(chǎn)業(yè)深度融合的項目投資發(fā)展提供有效政策支持。其次,產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍然是城鄉(xiāng)融合的良好基礎(chǔ),要積極推進農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級結(jié)構(gòu)優(yōu)化,培育發(fā)展新型農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、擴大農(nóng)村業(yè)務,吸引農(nóng)村企業(yè)投資入駐,以此實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群。從優(yōu)化農(nóng)村綠色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)布局出發(fā),發(fā)展農(nóng)村綠色現(xiàn)代農(nóng)業(yè),推進綠色農(nóng)產(chǎn)品高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的規(guī)模化生產(chǎn)。同時積極探索發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),找到新發(fā)展行業(yè)點并發(fā)現(xiàn)發(fā)展新模式,拓寬第三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展途徑。最后,充分利用城市公共服務信息平臺。打造屬于我國農(nóng)村電商的公共服務創(chuàng)新平臺,加強農(nóng)村電商創(chuàng)新驅(qū)動創(chuàng)業(yè)平臺建設,依托現(xiàn)有的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和產(chǎn)業(yè)園區(qū),讓其他農(nóng)村電商服務從業(yè)人員也可以擁有自主就業(yè)創(chuàng)新的工作場所和高校便利的教學服務,以此有效推動我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的共同繁榮發(fā)展。

4.3建設蘇北特色小鎮(zhèn),促進產(chǎn)業(yè)融合

蘇北當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)文化融合發(fā)展可從三個主要方面深入展開。首先,培育屬于具有地方文化特色的當?shù)刂鲗蕴厣a(chǎn)業(yè)融合類型,應當始終立足于特色小鎮(zhèn)的當?shù)匚幕厣?以人為本。同時還能夠更加精準及時掌握農(nóng)民所在區(qū)域的一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),為改善農(nóng)民的基本生存條件提供有力保障。其次,促進旅游業(yè)態(tài)深度融合。小鎮(zhèn)當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)不僅僅要更具有自己的特色還應該和其他特色產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展融合,共同推動發(fā)展,特色旅游小鎮(zhèn)當?shù)貞摻ㄔO成為一個可以有效促進當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種植質(zhì)量和蔬菜產(chǎn)量、促進一二三產(chǎn)業(yè)深度融合協(xié)調(diào)發(fā)展、進一步大力推進當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化的重要經(jīng)濟載體。同時,在遵循科學發(fā)展觀的基礎(chǔ)上,保護生態(tài)文明,重視環(huán)境建設,以此達到可持續(xù)發(fā)展的目標。最后,結(jié)合當?shù)剜l(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),發(fā)展蘇北鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)還應該與本地人的鄉(xiāng)土風俗人情緊密結(jié)合在一起來。將我國本土企業(yè)文化品牌融入國際品牌之中,提升品牌管理水平。具有當?shù)孛褡逄厣奈幕a(chǎn)業(yè)主體應當根據(jù)需要充分結(jié)合自身地方經(jīng)濟基礎(chǔ)和當?shù)匚幕l(fā)展情況,以此保證產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

5研究意義與展望

電子商務以其特有的行業(yè)信息化、專業(yè)化等新服務模式改造著本地化產(chǎn)業(yè)。改變了長期以來我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu),農(nóng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出嶄新的面貌和發(fā)展趨勢。從整體情況來看,蘇北地區(qū)目前仍然還是處于工業(yè)經(jīng)濟不太發(fā)達的發(fā)展階段,主要原因是由于目前工業(yè)發(fā)展水平還只是處在原始發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低下,目前工農(nóng)業(yè)是作為經(jīng)濟主體的一產(chǎn)業(yè),二三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展相對比較滯后。所以還尚未達到高水平小康水準。因此,發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群可以極大地發(fā)展蘇北地區(qū)的經(jīng)濟情況,成為提高農(nóng)民收入,改善生活質(zhì)量的重要保障和有力武器。

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作者：趙蕾 單位：云南師范大學