紅色體育旅游產業高質量發展研究

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紅色體育旅游產業高質量發展，豐富了數字技術的實踐運用場景，數字技術在紅色體育旅游產業的全場景滲透中賦能其發展，進而不斷提升紅色體育旅游產業效率，增強紅色體育旅游體驗度，引領紅色體育旅游產業發展模式變革，為紅色體育旅游產業高質量發展注入新動能。“十四五”體育發展規劃指出，支持數字技術在體育產業領域中的實踐運用，積極驅動體育產業數字化發展，主動優化紅色體育旅游產業新形態，創新紅色體育旅游產品與服務模式，引領紅色體育旅游產業從資源發展向創新發展轉變。以此為問題導向，系統闡釋數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展內在機理與路徑探索具有重要意義。

一、數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展的內在機理

數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展是指數字技術多元化融入紅色體育旅游產業發展，其逐漸提高紅色體育旅游產業數字化水平，豐富紅色體育旅游的體驗形式、服務方式、生產模式和治理體系等數字化指標的不斷提升。積極推進數字技術對紅色體育旅游產業的全方位、多元化和全鏈條重塑，不斷提高紅色體育旅游產業發展效能。通過紅色體育旅游產品的智能化發展，不斷滿足消費主體需求的多元化和服務在線的個性化等新模式與新產業態，主動提升紅色體育旅游產品發展質量，完善個性服務指標，驅動紅色體育旅游產業的發展活力。從紅色體育旅游產業發展實踐分析，數字技術與紅色體育旅游產業的多元融合，驅動紅色體育旅游產業發展新動能、新運營模式以及新形態的出現。數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展主要體現在數字技術提高紅色體育旅游產業效能，構建紅色體育旅游產業發展新動能；推動紅色體育旅游產業結構優化升級，助力紅色體育旅游新業態發展；驅動紅色體育旅游產業運營模式創新等三個維度。

（一）數字技術助推紅色體育旅游產業效能優化提升。由于傳統服務業存在個性差異大、不可儲存以及生產消費不同步等特征，讓其無法產生大規模經濟行為，進而促使產業效能無法提升。但數字技術的全面應用，可推進服務業全鏈條化生產、裂變式傳播、便捷化交易和多元化消費，從而催生較大規模的經濟行為，其正逐漸優化傳統服務業生產效能低的發展模式。紅色體育旅游產業是服務業的有效構成部分，在數字技術的全面應用下，紅色體育旅游產業效能也在迅速提高。通過相關研究證實，數字技術的賦能、集聚以及鏈接屬性，可促使紅色體育旅游產業去平臺化、去柔性化以及去中心化的組織結構體系，對于此類開放的關聯，紅色體育旅游產業將實現規模經濟效率、純技術效率以及綜合效率的實質變革。即數字技術提高紅色體育旅游產業效率主要體顯在三個維度：首先，數字技術推動紅色體育旅游產業生產要素組合效率提升。隨著數字經濟時代的來臨，數據成為重要的生產要素，其已經滲透到紅色體育旅游產業生產和消費的諸多環節，進而將轉變傳統紅色體育旅游產業資源的使用方式、投入形式以及組合模式，以較少的土地資源、勞動成本和市場資本等生產要素投入，產出較大的回報，不斷提高紅色體育旅游生產要素組合效率，為推進紅色體育旅游產業高質量發展提供新動能。其次，數字技術驅動紅色體育旅游產業創新效率。推動紅色體育旅游產業高質量發展，需引領紅色體育旅游產業從傳統市場與資源粗放型發展模式，轉向數字創新的集約型發展模式；數字經濟發展下，數據作為重要的生產要素不斷融入紅色體育旅游產業，把數據信息作為發展基礎，可全面整合物質流、人才流、技術流以及資金流，進而提升紅色體育旅游產業創新效率。最后，數字技術可推進紅色體育旅游產業供給側結構性改革。數字技術的全面運用可精準預測紅色體育旅游產業市場消費需求，進而縮減低端價值鏈無效供給，不斷提升紅色體育旅游產業供給質量，以高品質紅色體育旅游產業供給引領紅色體育旅游產業市場消費新需求。例如，呂梁地區利用數字技術，積極宣傳抗戰時期賀龍體育思想，借助數字技術手段不斷再現射擊、騎馬、武術、刺殺等體育活動，對推進紅色體育旅游產業高質量發展起到了重要推動作用。

（二）數字技術引領紅色體育旅游產業結構優化升級。基于物聯網、人工智能、互聯網、元宇宙以及大數據等數字技術的廣泛運用，產業數字化和數字產業化的發展過程不斷融合，數字技術引領產業結構優化升級不斷發揮關鍵作用。相關研究證實，數字經濟引領產業結構不斷優化升級，有間接與直接兩種方式：直接方式是在數字技術發展中，不斷推進傳統產業發生變革，進而形成新產業和新業態；間接方式是耦合技術創新、人力資源和市場資本等生產要素的合理使用與有效配置，不斷引領產業結構優化升級。數字技術引領紅色體育旅游產業結構優化升級是基于數字技術對紅色體育旅游產業滲透而言，驅動紅色體育旅游產業發展模式轉變，進而引領紅色體育旅游產業結構轉向高級化發展。紅色體育旅游產業高質量發展的核心目標是提高用戶體驗的滿意度。隨著數字技術的不斷發展，其引領了紅色體育旅游產業結構優化升級，提高了用戶的個性化體驗度，其作用機制由兩個維度構成：一是數字技術不斷催生紅色體育旅游新業態。數字技術的全面發展并運用于實踐，紓解了產業之間的邊界問題，促進了各種產業深度融合發展，進而催生各種紅色體育旅游新業態。例如，“呂梁精神”作為中國共產黨人精神譜系的偉大精神，是民族精神在實踐中不斷豐富和發展過程的產物，是中華民族的寶貴精神財富。數字技術引領在線紅色體育旅游產業成為時代體驗新業態，在線紅色體育旅游產業服務機構成為紅色體育旅游產業治理的關鍵力量。數字技術引領文化、體育、農業、商業和旅游深度融合發展，引領數字體旅文商農融合發展新業態。二是數字技術不斷構建新的紅色體育旅游產業生態。數字經濟和數字技術的迅速發展與全面運用，催生了各種紅色體育旅游機構，也引領著傳統紅色體育旅游機構向數字化轉型的步伐。紅色體育旅游機構綜合運用通信、大數據、物聯網以及人工智能等數字技術，為紅色體育旅游目的地智慧化運營管理提供了技術保障，逐步構建了以紅色體育旅游云平臺為核心的數字服務體系。同時，數字技術在紅色體育旅游產業鏈各環節的全面運用，可驅動各環節高效聯動，不斷提高其運營效率，進而有效提升紅色體育旅游產業鏈價值。

（三）數字技術驅動紅色體育旅游產業運營模式創新。作為創新發展先導，運營模式創新是依托資源組合的創新性和價值主張的新穎性。隨著數字經濟的快速發展，數字技術呈現為引領運營模式創新的重要內驅力，以往運營模式已不能適應市場多元化、集約化、個性化以及技術進步的發展需求，其存在諸多發展瓶頸問題，而數字技術的運用為運營模式創新發展提供了新契機。不言而喻，數字技術的到來轉變了市場交易場域、縮減了市場交易中間環節、極大豐富了市場交易品類，數字互聯作為新的市場資源，優化了消費者和生產者間的關系，推動了運營模式的創新發展。數字技術可以讓運營主體從海量的數據要素中收集有效資源，進而改變運營模式和業務定位。同時，運營主體可以實時收集消費群體的有效信息，不斷推進新產品開發，驅動技術導向型運營模式不斷創新發展。紅色體育旅游產業運營模式創新對紅色體育旅游運營主體發展具有關鍵作用，運營主體借助優質的紅色體育旅游服務驅動自身價值實現，以高品質服務獲得用戶群體認可。數字技術推進紅色體育旅游產業運營模式創新主要體現在兩個方面：一是數字技術轉變了傳統紅色體育旅游產業管理模式，促進紅色體育旅游產業管理向其治理轉型。差異化的管理模式能很好地作用到運營模式，紅色體育旅游產業管理模式的轉變是其運營模式創新的切入點。二是數字技術的全面運用會促進紅色體育旅游產業運營主體經營模式的轉變。基于數字經濟發展，紅色體育旅游產業運營主體可借助數字技術，從海量的數據中挖掘有效價值信息資源，進而轉變傳統的運營模式和盈利模式，從而創造更大的社會經濟價值；紅色體育旅游產業運營主體可通過數字技術實現精準鎖定目標用戶、系統分析用戶所求，進而再次定義紅色體育旅游產品供應鏈，能更好地優化紅色體育旅游產品營銷與生產體系，從而提高紅色體育旅游產業運營主體的運營效能，拓寬運營主體收入渠道。例如，呂梁地區圍繞賀龍紅色體育文化思想，通過數字技術積極開展愛國主義教育、社會主義核心價值觀培育、紅色研學實踐基地等方面弘揚“呂梁精神”，對推進紅色體育旅游產業高質量發展具有重要導向。

二、數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展面臨的現實困境

（一）城鄉數字鴻溝差異。數字鴻溝又稱信息鴻溝，是指信息貧困者和信息富有者之間的鴻溝，即不同群體對網絡數據的使用差異，其差異會導致發展機會不平等現象出現。其形成原因具有復雜性，總體受地區差異、受教育程度以及社會經濟發展等影響；尤其在二元經濟體制長期發展背景下，促使鄉村發展水平遠遠落后城市，生活在城鄉中的群體，其對數字技術的獲得更是存在差異化。作為滿足人民對美好生活需要的高質量發展目標，其需實現發展成果共享公平和保障空間場域均衡發展，數字鴻溝的出現則與高質量發展目標相博弈，數字鴻溝不消除，均衡發展就難以實現，促使社會經濟發展成果不能實現全面共享。立足高質量發展目標，數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展，原則上數字經濟發展引發的紅色體育旅游產業經濟紅利，其需受惠于不同場域群體，特別是城鄉群體要能體驗到數字技術對紅色體育旅游產業體驗的優化。但由于城鄉數字鴻溝差異化的存在，束縛了數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展。據CNNIC發布的第49次中國互聯網發展報告，我國互聯網使用率為73.0%，網民群體已達10.32億人，巨大的網絡使用率與網民群體，是數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展的前提；城鄉互聯網普及率相差23.7%，網民群體相差45%，城鄉互聯網巨大普及差異，促使數字鴻溝不斷加大。

（二）紅色體育旅游產業數據孤島現象突出。數據孤島是指不同行產業、組織、機構和平臺之間數據難以互動，數據要素資源無法共享。由于利益驅使和標準差異，數據孤島現象在我國比較嚴重，不同主體利益博弈促使數據孤島不斷形成，其數據要素市場的零和博弈產物便是數據孤島，束縛了產業數字化發展速度，也使社會經濟運行成本不斷增加。基于數字經濟時代各類數據要素實現自由流通是數字技術賦能產業高質量發展的基礎，流通才能讓數據要素實現價值；因為數據孤島現象的存在，促使各類數據要素不能有效耦合，導致數據要素最大價值難以發揮。現階段，我國紅色體育旅游場域的數據孤島現象大量存在，其限制了數字技術對紅色體育旅游產業高質量發展的影響范圍。首先，城鄉地區所處發展階段差異，促使紅色體育旅游產業數字化發展水平存在差距，城鄉之間也沒有構建起紅色體育旅游產業數據共享和數據流通的聯動機制。其次，行業壁壘和條塊分割并存是我國紅色體育旅游產業管理體制的突出特征，管理分治與部門分割長期存在，部門之間沒有建立良好的溝通機制，其限制了數據要素的自由流動；文化系統、體育系統、農業系統、商業系統和旅游系統的體制機制需要不斷融合。最后，以各類在線紅色體育旅游產業運營主體為代表的群體，利用數據要素壟斷手段，不斷構建數據壁壘，進而實現利益最大化；在線紅色體育旅游產業運營主體把數據要素作為主要競爭力，出于自我發展利益考慮，難以做到數據共享。

（三）紅色體育旅游產業數據安全有待強化。數字經濟快速發展對政府管理模式、個人生活方式以及產業發展方向都產生了重要的引領作用。但當社會經濟運行緊密依托數字技術時，其各類數據要素的安全問題便不斷涌現。數據要素安全得不到有效保障，高質量發展就難以實現。據第49次中國互聯網發展報告顯示，我國網民遭遇個人信息泄露為22.1%、網絡詐騙為16.6%，足以見得，我國現階段數據安全存在巨大挑戰。在紅色體育旅游產業領域，紅色體育旅游產業數據安全得不到有效保障，如用戶群體因考慮個人數據信息暴露，其拒絕提供個人有效信息，導致數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展的作用難以發揮。頂層設計和相關領導人雖高度關注對紅色體育旅游產業數據安全建設，不可否認的是，紅色體育旅游產業數據安全依然存在隱患，用戶群體的個人隱私和信息無法得到有效保障。首先，運營主體掌握了眾多用戶群體的數據信息，一部分運營主體受經濟利益動機驅使，把用戶群體的數據信息兜售給相關網站。諸如此類事件在現實生活中時有發生，引起了用戶群體對個人數據信息安全的聚焦，以致對各類在線紅色體育旅游產業平臺抱有懷疑心理。其次，數據保護力度不夠，造成用戶群體信息泄露和黑客攻擊不斷，無論國外還是國內，用戶信息泄露情況都很普遍，長此以往，不利于紅色體育旅游產業高質量發展。

（四）人才培養機制不能滿足市場需要。數字經濟的不斷發展，各行業都在尋求數字化轉型模式，基于此，社會對數字技能人才的需要不斷增加，數字人才已成為引領行業高質量發展的關鍵因素。現階段，人力資源市場中數字技能人才普遍匱乏，突出體現在數字技能拔尖人才供需失衡；擁有行業經驗和數字技術復合人才供需失衡；市場需求巨大和數字技能人才培養難二者之間的矛盾。其現象在紅色體育旅游產業領域體現得更為突出，數字經濟快速發展讓紅色體育旅游產業人才培養面臨新挑戰，原有紅色體育旅游產業人才培養機制下培養的紅色體育旅游產業人才不能滿足市場需要，限制了數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展。首先，從紅色體育旅游教育方面分析，基于新文科建設下，很多學校都在積極探索如何把紅色體育旅游理論和數字技術相融合，現階段仍處于萌芽探索時期，如何把紅色體育旅游產業人才培養和市場需求相融合，仍需要專家和學者等深入探索。其次，從專業者視角分析，大多專業者的母學科是以經濟、地理以及市場營銷為主，數字技能普遍匱乏，數字化運營能力、產品開發以及戰略管理存在弱項。最后，對從事數據分析，體系成熟度不夠，信息化機構是數據運行中心的絕對主體，其掌握網絡、數據庫和系統維護能力，專門的紅色體育旅游業務數據分析能力存在不足。同時，現階段嚴重缺乏擁有數字技術又了解紅色體育旅游產業發展的綜合型人才。

（五）相關體制機制尚不健全。數字經濟的迅速發展，對原有的社會結構和體制機制產生了巨大影響，數字經濟促使社會經濟和社會動力發生轉變，促使相關權力部門需快速轉變角色，使之具備國際新視野，也需構建靈活的數字化治理體系，積極推動相關體制機制建設，促進體制機制創新，進而完善體制機制，主動構建與數字經濟發展相適應的體制機制，才能發揮數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展的價值引領。但現階段數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展受到相關體制機制不健全的束縛。首先，紅色體育旅游產業管理機構沒有構建與數字經濟發展相配套的治理機制。當前階段做了一些積極嘗試，但紅色體育旅游產業治理機制的構建，依然需要體制機制創新來驅動。其次，頂層設計和政策支撐力度有限。由于數字技術在紅色體育旅游產業中的快速滲透，支撐了紅色體育旅游產業數字化發展進程，相關領導非常重視紅色體育旅游產業和數字技術的融合發展，但力度依舊不夠。數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展，需要加大政策支撐力度。

三、數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展實踐路徑

（一）縮小城鄉數字鴻溝差距。在全民參與紅色體育旅游產業進程中，積極發揮數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展的影響，應聚焦城鄉數字鴻溝現象。隨著紅色體育旅游產業數字化的不斷轉型，需要讓城鄉群體共享同等數字紅利，進而才可讓城鄉群體享有同等的紅色體育旅游產業發展權利，這是數字經濟推動紅色體育旅游產業高質量發展的本質要求。隨著數字鄉村建設的持續深入，城鄉數字鴻溝現象不斷縮減，但二者之間的差距依然存在。推動城鄉數字鴻溝現象縮減，促使數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展，需不斷強化頂層設計和戰略布局，驅動城鄉區域數字化發展；積極培育鄉村紅色體育旅游產業文化，引領鄉村紅色體育旅游產業治理能力現代化；強化城鄉數字設施投入與推進城鄉數字化建設有效結合；積極推進鄉村區域“數字化+紅色體育旅游產業”發展，鄉村依托豐富的紅色體育旅游產業資源，全面構建心流感知、體驗聚焦、可視化欣賞、要素共享、多元創新的“數字化+紅色體育旅游產業”生態圈；主動開展數字化技術相關培訓，提升鄉村群體數字化水平，尤其是數字化水平相對較低的弱勢群體；降低鄉村群體對數字化的使用成本，提高數字化使用意愿；推動城鄉協同發展，戰略推動城鄉數字化同步發展，促進城鄉數字服務一體化建設。

（二）全面推進紅色體育旅游產業數字化轉型發展。數字化是社會經濟發展的時代所趨，是現代產業創新發展的重要保障，也是推動產業高質量發展的有力工具。隨著人工智能、大數據和互聯網的快速普及，各行業都在推進數字化轉型進程。現階段，由于數字技術在紅色體育旅游產業的廣泛運用，傳統紅色體育旅游產業運營主體和新興運營主體，都在主動促進紅色體育旅游產業數字化轉型。其數字化轉型應強化紅色體育旅游產業數據的多元共享，主動提升紅色體育旅游產業數據品質，有效紓解紅色體育旅游產業場域的數據孤島現象；積極推進紅色體育旅游產業運營管理機構治理模式創新，逐步推動數據平臺發展，紓解數據分割效應，促進運營管理機構決策有效化和服務個性化；強化頂層設計，建立紅色體育旅游產業數字化發展聯盟，引領紅色體育旅游產業數字平臺開發，提升數字服務能力，促進紅色體育旅游產業一站式數字化發展，重組紅色體育旅游產業供應鏈；主動推進紅色體育旅游產業數字化進程，全過程培養數字化紅色體育旅游產業人才，主動引領行業數字化發展走向；有力支持紅色體育旅游產業領域數字化運營主體發展，逐步完善技術體系，引領運營主體對數字技術的應用投入，提高其創新能力；推進紅色體育旅游產業和其他產業的融合發展，不斷延伸數字技術運用場域；加快智慧紅色體育旅游景區建設，促進其服務規范化和標準化，不斷提高紅色體育旅游產業服務數字化水平。例如，呂梁地區通過數字技術手段運用，不斷將呂梁地區紅色體育文化融入青少年愛國主義教育，引導其樹立正確的思想觀；強化以呂梁地區紅色體育旅游為載體，進行文創設計，增強創新意識和紅色體育素養；不斷將軍事訓練項目創編成體育活動和游戲，積極開展全民健身活動，借助數字技術進行裂變式傳播，全力打造紅色體育旅游基地、研學基地、體育小鎮等，推動鄉村文明建設，進而助力紅色體育旅游產業高質量發展。

（三）高度聚焦紅色體育旅游產業數據安全保障。隨著數字經濟時代的來臨，數據作為重要的生產要素，其兩面性也在不斷突顯。利用數字技術能便捷地收集海量數據，也能推進精準治理、生產出滿足用戶群體需求的個性化產品和提高群體生活品質，繁衍出多重的附加值和價值鏈；同時，數據積累疊加到一定程度上便會引發經濟與政治權力聚焦，進而促使數據被任意濫用，算法技術下運用大數據進行殺熟等一系列風險行為，損害了群體共同利益。所以，數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展應該高度聚焦紅色體育旅游產業數據安全問題，強化對在線紅色體育旅游產業運營平臺的管理。全力保護紅色體育旅游產業數據安全，管理部門強化監管職責，尤其要強化在線紅色體育旅游產業運營主體的平臺責任，樹立紅色體育旅游產業運營主體保護其數據安全的紅線，全力保護用戶群體數據信息安全；就各類紅色體育旅游產業數據權利的使用范圍、歸屬群體和收集主體等作出清晰界定，秉持數據公平、共享、開放理念，保護在線與傳統紅色體育旅游產業運營主體在數據使用上的平等地位；全面打擊在線紅色體育旅游產業運營主體濫用用戶信息數據，孤立傳統競爭對手，打造自我市場壟斷聯盟，進而造成不公平的市場競爭體系，高度重視在線紅色體育旅游產業運營主體捆綁服務和銷售產品，嚴厲打擊對相關平臺設置霸王條款、對新入駐運營主體設置排他性等不正當競爭行為。

（四）創新紅色體育旅游產業人才培養模式。不同歷史發展進程中社會對人才的知識體系和技能培養存在差異化。隨著數字經濟時代的全面到來，在一定程度上標準化和程序化的崗位將會被智能化機器所取代，創新型人才培養將是教育的重要目標。為培養符合數字經濟時代所需的人才，需要創新紅色體育旅游產業人才培養模式，要以應用型紅色體育旅游產業人才培養為主，筑牢數字技術賦能紅色體育旅游產業發展的人才保障。創新紅色體育旅游產業人才培養模式，積極創新紅色體育旅游產業人才培養理念，把數字化創新思維融入紅色體育旅游產業人才培養過程，探索應用型紅色體育旅游產業人才培養課程體系；構建二元紅色體育旅游產業人才培養模式，形成以需求為導向的人才培養體系，讓相關主體積極參與到紅色體育旅游產業人才培養中；創新紅色體育旅游產業人才培養方式，構建學校、政府、研究機構和運營主體攜手培養紅色體育旅游產業人才的聯動機制，引領高校和運營主體共建實訓場域，提高數字化實踐運用能力；主動引領紅色體育旅游產業人才培養變革，針對特色高校，選擇試點培養，在培養方案中增加數字技術內容，強化數字技術和數字思維對人才的培養；頂層設計，政策引領數字人才投身紅色體育旅游產業高質量發展，優化紅色體育旅游產業培養環境和人才引進機制，為其提供良好的發展空間；積極運用培訓部門和行業、產業協會等在紅色體育旅游產業數字人才培養中的導向機制，提高紅色體育旅游從產業者的數字化核心素養，為高質量發展培養高端數字化人才。

（五）驅動體制機制不斷創新和發展完善。隨著數字經濟時代的全面來臨，數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展的著力點是推進紅色體育旅游產業數字化發展。作為時代發展態勢，促進紅色體育旅游產業數字化發展進程，需完善相關機制和驅動體制創新。通過精準發力、協同參與以及多舉并措，不斷驅動體制機制創新，主動引領體制機制逐步完善，進而紓解紅色體育旅游產業數字化發展束縛。體制機制的創新和完善，需要不斷強化頂層設計，不斷推進紅色體育旅游產業放管服改革，優化紅色體育旅游產業運營環境；積極推進數字經濟政策體系完善，確保數據治理政策落到實處，主動引領紅色體育旅游產業要素市場發展，促進紅色體育旅游產業數據要素共享；戰略規劃紅色體育旅游產業數字化發展方案，清晰階段培養關鍵任務，主動引領體制機制不斷創新，積極探索數字經濟引領紅色體育旅游產業高質量發展的協同機制；建立健全相關章程，給予數字化運營主體扶持計劃，完善市場準入機制，引領多元主體跨界融合協作，主動引領紅色體育旅游產業運營主體共享數據資源，深化研發投入，進而形成生命全周期的紅色體育旅游產業新形態。

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作者：謝孟楠 鄒青海 單位：呂梁學院 哈爾濱工程大學