包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究3篇

緒論：在尋找寫(xiě)作靈感嗎？愛(ài)發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究3篇，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)篇1

隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)條件的不斷豐富，包裝設(shè)計(jì)在人們的審美觀(guān)與價(jià)值觀(guān)上，在人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境中所肩負(fù)的責(zé)任越來(lái)越重大。包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天，人們對(duì)商品包裝的認(rèn)識(shí)也逐步深化、細(xì)化，商品包裝所具有的獨(dú)特社會(huì)功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標(biāo)志之一。因此科學(xué)、牢固、美觀(guān)、經(jīng)濟(jì)、適銷(xiāo)的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。尤其在國(guó)際市場(chǎng)上，同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，以包裝取勝已成為很多國(guó)家發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的重要手段和重要策略。因此，結(jié)合社會(huì)消費(fèi)心理來(lái)開(kāi)發(fā)商品，包裝新形式、新內(nèi)容就顯得尤為重要，同時(shí)也為增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)辟了新道路。

1包裝設(shè)計(jì)的方法和依據(jù)

從產(chǎn)品包裝角度來(lái)看，人們?cè)谶x擇商品時(shí)，不但要求實(shí)用，而且美觀(guān)。從而使科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系變得更加密切。隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計(jì)的快速成型。而計(jì)算機(jī)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有效的解決了這一問(wèn)題。計(jì)算機(jī)為設(shè)計(jì)工作提供了迄今為止最強(qiáng)大的攝取、生成、存儲(chǔ)和處理視覺(jué)形象的媒體和技術(shù)，為設(shè)計(jì)工作者提供了一種全新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和空間，更提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的無(wú)限潛能和高效率，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所不可比擬的高精度和豐富多樣的表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)工作者因此而擺脫了大量枯燥繁重的制作和修改過(guò)程，縮短了從創(chuàng)意到成品的時(shí)間，提高了設(shè)計(jì)成功率。就藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，一個(gè)出色的產(chǎn)品包裝，其中蘊(yùn)涵了較為豐富的民俗學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、心理學(xué)等文化信息，它以視覺(jué)化的語(yǔ)言和優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)形式影響消費(fèi)者的觀(guān)念，在突出自身特點(diǎn)的同時(shí)，渲染了企業(yè)的形象，它的美源于自然界均衡、對(duì)稱(chēng)、調(diào)和、韻律等形式美。強(qiáng)調(diào)變化與統(tǒng)一、對(duì)稱(chēng)與均衡、對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律等，只有做到了這一點(diǎn)，才能完美體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)一定的市場(chǎng)需求，所以了解有關(guān)的市場(chǎng)背景至為重要，不利于市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是毫無(wú)意義可言的。在進(jìn)行某個(gè)產(chǎn)品的包裝之前，必須了解和研究分析與此產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)背景，即：此設(shè)計(jì)的委托方是否有整體的營(yíng)銷(xiāo)策劃，是否有統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、標(biāo)質(zhì)檔次要面向的消費(fèi)群體，銷(xiāo)售面有多寬，此產(chǎn)品的同類(lèi)廠(chǎng)家市場(chǎng)情況如何，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)同程度等等。現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品是由市場(chǎng)來(lái)決定的，通過(guò)市場(chǎng)能夠反映出人們的需求及需求量，哪些消費(fèi)群體使用這些產(chǎn)品。這就為我們?cè)O(shè)計(jì)工作者提供了方向和目標(biāo)，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更有針對(duì)性。

2產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

2.1以品牌形象為設(shè)計(jì)主體

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的現(xiàn)代企業(yè)，越來(lái)越重視提高產(chǎn)品的知名度，越來(lái)越注重品牌形象的設(shè)計(jì)。成功的品牌形象在視覺(jué)表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性，它是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有個(gè)性的視覺(jué)整體，從而提升產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性，強(qiáng)化人們的識(shí)別記憶。良好的品牌形象為包裝設(shè)計(jì)又提供了另一個(gè)展示空間。很多國(guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝完全以品牌標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突出品牌標(biāo)志，色彩醒目，給人深刻印象，如“可口可樂(lè)”、“萬(wàn)寶路”系列的包裝設(shè)計(jì)等。可以看到，其品牌形象所表現(xiàn)的個(gè)性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。在很大程度上，品牌形象影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，把品牌形象運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意在圖文、色彩、文字上保持它的整體性與持續(xù)性，這樣才能很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力。

2.2以寓意、色彩、形象為設(shè)計(jì)主體

意美以感心，色美以感目。流行的包裝設(shè)計(jì)往往具有新奇、華麗、精美、典雅的裝飾效果和時(shí)代氣息，它顯得時(shí)尚而生機(jī)勃勃。如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)，在強(qiáng)調(diào)整體藝術(shù)的基礎(chǔ)上，注重社會(huì)的心理效應(yīng)，賦予它美好的思想和靈魂，以具有沖擊性的色彩和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型，來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)意念和文化內(nèi)涵，而不僅僅是表現(xiàn)它的形式美。不同風(fēng)格的包裝有不同的側(cè)重點(diǎn)，它是一片廣闊的空間。現(xiàn)代人在新形式下的心態(tài)能接納各種風(fēng)格的包裝：簡(jiǎn)潔明快的，新奇華麗的，浪漫新潮的都能在市場(chǎng)上找到自己的消費(fèi)群體。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)適時(shí)把握設(shè)計(jì)脈搏及設(shè)計(jì)觀(guān)念的表達(dá)，并不斷更新觀(guān)念，探索思想，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異的包裝，以滿(mǎn)足各階層的消費(fèi)需求。總之，包裝設(shè)計(jì)已成為整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最具市場(chǎng)意識(shí)的設(shè)計(jì)。表現(xiàn)語(yǔ)言的創(chuàng)造決不僅僅是視覺(jué)的簡(jiǎn)單排列組合，而是建立在對(duì)人的心理活動(dòng)較深層次的研究和深刻理解的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)不斷服從于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的要求，服務(wù)于人們對(duì)精神與物質(zhì)享受的要求。

作者:梁文強(qiáng) 蘇玉芳 單位:內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)股份有限公司冷飲事業(yè)部技術(shù)中心

包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)篇2

包裝設(shè)計(jì)在人們的審美觀(guān)與價(jià)值觀(guān)上，在人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境中所肩負(fù)的責(zé)任和使命越來(lái)越重大了。目前，我國(guó)即將加入世貿(mào)組織，并不斷建立與完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，我們的包裝設(shè)計(jì)將如何適應(yīng)這一社會(huì)變革過(guò)程，給我們的設(shè)計(jì)師提出了許多新的問(wèn)題與思考。我們的設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)觀(guān)念以及設(shè)計(jì)手法都將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)生深刻的變化，并帶來(lái)前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新世紀(jì)的到來(lái)，使人類(lèi)科學(xué)技術(shù)水平有了飛速的發(fā)展，計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使人們的生產(chǎn)、生活方式有了質(zhì)的變化。人與人之間的距離縮短了，溝通越來(lái)越方便，物質(zhì)生活也極大豐富。與此同時(shí)，人們?cè)诰裆铑I(lǐng)域里有了更高的要求。從產(chǎn)品包裝角度來(lái)看，人們?cè)谶x擇商品時(shí)，不但要求實(shí)用，同時(shí)也要求美觀(guān)，從而使科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系變得更加緊密。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)周期變短，新產(chǎn)品更新的速度也在加快，因而也就需要新的產(chǎn)品包裝與包裝設(shè)計(jì)的快速成型。而計(jì)算機(jī)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有效地解決了這一問(wèn)題。計(jì)算機(jī)為設(shè)計(jì)師提供了迄今為止最強(qiáng)大的攝取、生成、存儲(chǔ)和處理視覺(jué)形象的媒體和技術(shù)，為設(shè)計(jì)師提供了一種全新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和空間，更為他們提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的無(wú)限潛能和高效率。計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所不可比擬的高精度和豐富多樣的表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)師因此而擺脫了大量枯燥繁重的制作和修改工作，縮短了從創(chuàng)意到成品的時(shí)間，提高了設(shè)計(jì)成功率。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)一定的市場(chǎng)需求，所以了解有關(guān)的市場(chǎng)背景至為重要，不利于市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是毫無(wú)意義可言的。在進(jìn)行某個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之前，必須了解和研究分析與此產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)背景，即：此項(xiàng)設(shè)計(jì)的委托方是否有整體的營(yíng)銷(xiāo)策劃，是否有統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、材質(zhì)檔次，主要面向的消費(fèi)群體，銷(xiāo)售面有多大，此項(xiàng)產(chǎn)品的同類(lèi)廠(chǎng)家市場(chǎng)情況如何，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)同程度等等。現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品是由市場(chǎng)來(lái)決定的，通過(guò)市場(chǎng)能夠反映出人們的需要，需要多少，哪些消費(fèi)群體需要這些產(chǎn)品。這就為我們的設(shè)計(jì)師提供了方向和目標(biāo)，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加有針對(duì)性。這就是市場(chǎng)意識(shí)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的現(xiàn)代企業(yè)，越來(lái)越重視提高產(chǎn)品的知名度，越來(lái)越注重品牌形象的設(shè)計(jì)。成功的品牌形象在視覺(jué)表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性，它是規(guī)范化了的圖形、色彩、字體的富有個(gè)性的視覺(jué)整體，從而提升產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性，強(qiáng)化人們的識(shí)別記憶。良好的品牌形象為包裝設(shè)計(jì)又提供了另一展示空間。很多國(guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝完全以品牌標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突出品牌標(biāo)志，色彩醒目，給人印象深刻，如“可口可樂(lè)”、“耐克”系列包裝設(shè)計(jì)等。可以看到，其品牌形象所表現(xiàn)的個(gè)性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。在很大程度上，品牌形象影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，把品牌形象運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意在圖形、色彩、文字上保持它的整體性與持續(xù)性，這樣才能很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力。在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意應(yīng)是貫穿始終的，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的源動(dòng)力。設(shè)計(jì)創(chuàng)新就是根據(jù)市場(chǎng)情況把所要傳達(dá)的信息和特定的形式相結(jié)合，以視覺(jué)化的語(yǔ)言和優(yōu)美的藝術(shù)表現(xiàn)形式影響消費(fèi)者的觀(guān)念和行業(yè)的表達(dá)途徑。針對(duì)每項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，精心組織產(chǎn)品包裝的材料、形狀、圖形、色彩、文字等的設(shè)計(jì)，使其創(chuàng)意上獨(dú)具匠心，表現(xiàn)上新穎獨(dú)到，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

包裝設(shè)計(jì)已成為整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最具市場(chǎng)意識(shí)的設(shè)計(jì)。表現(xiàn)語(yǔ)言的創(chuàng)造決不是視覺(jué)要素的簡(jiǎn)單排列組合，而是建立在對(duì)人的心理活動(dòng)較深層次的研究和深刻理解設(shè)計(jì)的目的意義之上的創(chuàng)造性活動(dòng)。這類(lèi)活動(dòng)充滿(mǎn)了不同形式之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻之間、具象與抽象之間的交融與碰撞，這種依據(jù)意象進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動(dòng)可以產(chǎn)生最強(qiáng)烈的心理效應(yīng)，與消費(fèi)者能產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到最佳的市場(chǎng)促銷(xiāo)和宣傳效果。包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)不斷服從于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的要求，服務(wù)于人們對(duì)精神與物質(zhì)享受的要求。設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)以市場(chǎng)意識(shí)為基礎(chǔ)，幫助企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

作者:汪田明 單位:株洲工學(xué)院包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)篇3

由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈?包裝設(shè)計(jì)的觀(guān)念和思維方式也在變化?一反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法?更多的注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和名牌效應(yīng)?促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

1銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的針對(duì)性

商品也是廣告?是企業(yè)的“印象”廣告；不僅是商品的推銷(xiāo)?也是制造商本身的企業(yè)宣傳。所以?制造商都是以“整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”為中心?并考慮同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)而制定廣告宣傳與銷(xiāo)售發(fā)展規(guī)劃的。同樣?設(shè)計(jì)者也應(yīng)認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)不是單純美化?其每個(gè)環(huán)節(jié)都是有針對(duì)性的?目的是增強(qiáng)商品感召力?在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中獲得成功。這種理論早在六十年代中期就已形成?它的中心思想就是銷(xiāo)售包裝要進(jìn)入商品競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

1?1包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵構(gòu)成

大凡超級(jí)市場(chǎng)上成功的包裝設(shè)計(jì)?都明顯地包含以下幾個(gè)組成部分：（1）商品形象用彩色照片表現(xiàn)商品的美感?或用圖案表示商品的內(nèi)在感覺(jué)。（2）商標(biāo)置畫(huà)面最明顯的部位?多為文字型的設(shè)計(jì)。（3）廣告用語(yǔ)置畫(huà)面較醒目部位?多用藝術(shù)化字體或裝飾來(lái)提醒視覺(jué)作用。（4）商品名稱(chēng)因畫(huà)面及容器上已有商品的形象?所以置次要的地位?用中號(hào)清晰的字體。（5）法規(guī)、文字如成份、產(chǎn)地、凈重、產(chǎn)品介紹、使用說(shuō)明等?經(jīng)常出于畫(huà)面整體布局的需要?它們被用精細(xì)小號(hào)的字體安排在畫(huà)面上再次的地位。（6）說(shuō)明圖、示意圖與說(shuō)明文字一道置最次要的地位?多用單色清晰地繪制。這些組成部分的大小主次地位?是根據(jù)商業(yè)宣傳的需要和引導(dǎo)顧客視線(xiàn)的效果而科學(xué)安排的。

1?2一般的設(shè)計(jì)手段

過(guò)去人們通常習(xí)慣于下表所示的簡(jiǎn)單方法?這種考慮問(wèn)題的方式給人感覺(jué)是為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)?脫離企業(yè)、市場(chǎng)、流于公式。?導(dǎo)致設(shè)計(jì)難以被采用。

1?3銷(xiāo)售包裝設(shè)計(jì)的目的與定位因素

通常?設(shè)計(jì)的開(kāi)始是由委托方提出任務(wù)與要求?而設(shè)計(jì)過(guò)程中最重要的是考慮下面的各種因素?采用適應(yīng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)手段?權(quán)衡它們之間的關(guān)系?求出最佳的設(shè)計(jì)方案。其次?設(shè)計(jì)人員應(yīng)掌握不同的設(shè)計(jì)手法?不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和技能?才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需要。

2全新的設(shè)計(jì)：要突出商標(biāo)、牌名

商標(biāo)、牌名是產(chǎn)品的辯認(rèn)標(biāo)志?它們不僅表示質(zhì)量、價(jià)值和可靠性?而且表示企業(yè)的形象?所以商標(biāo)、牌名是識(shí)別系統(tǒng)的重心?它比本本身的字體、圖案等寓意更深?它們標(biāo)識(shí)一種產(chǎn)品、服務(wù)和機(jī)構(gòu)區(qū)別于其他產(chǎn)品、服務(wù)和機(jī)構(gòu)傳達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)地、信息和價(jià)值具有增值作用（至少在大多數(shù)情況下）代表潛在的價(jià)值標(biāo)明重要的合法性質(zhì)及產(chǎn)品的職能服務(wù)商標(biāo)、牌名在整個(gè)設(shè)計(jì)中應(yīng)占據(jù)著重要位置?但我們過(guò)去重視不夠?往往在包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面上突出品名?而不是突出商標(biāo)?不僅要讓人知道是名酒?還要讓人知道它的商標(biāo)?以使在諸多商品中突出?一提起某種商標(biāo)、牌子?就馬上聯(lián)想到該商品的形狀、色彩、質(zhì)量。在給商品起牌名時(shí)?首先要考慮商品與商品性能的聯(lián)系。名字必須易記?易懂?讀來(lái)順口?好聽(tīng)?響亮?耐人尋味。文案體現(xiàn)名字的含義?美觀(guān)大方。能具有感召力的圖案和文字?能使顧客有實(shí)際使用商品時(shí)的那種享受。這種感召力對(duì)于商品的銷(xiāo)售極為重要?一旦投入市場(chǎng)?就會(huì)象義務(wù)宣傳員那樣到處宣傳?很快傳到四面八方?這樣就起到了促銷(xiāo)的目的。如日本的“三菱”“豐田”?一提起“三菱”?人們馬上會(huì)聯(lián)想到三菱的圖案形象?即使不識(shí)字的人?一看也會(huì)馬上記住的。我國(guó)商品中的商標(biāo)圖案非常復(fù)雜?特別是在縮小后模模糊糊。許多商品的名字與商品的性能沒(méi)有任何聯(lián)系?在這方面?應(yīng)學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)?突出牌名?品名應(yīng)很小?處于次要地位。再加上新穎的設(shè)計(jì)格式?就顯得品味高雅。如用我國(guó)的漢字來(lái)設(shè)計(jì)?把我們古老的藝術(shù)遺產(chǎn)有選擇地加進(jìn)去?定會(huì)形成中國(guó)的包裝風(fēng)格?創(chuàng)出中國(guó)名牌產(chǎn)品?打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

品牌包裝與商標(biāo)設(shè)計(jì)一樣?最關(guān)鍵的功能之一是為了區(qū)別一種產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的不同。如果現(xiàn)在市場(chǎng)上的咖啡產(chǎn)品有很多是金色包裝、牌名、或標(biāo)志?那么設(shè)計(jì)師在推出一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)就不應(yīng)該采用已有的金色了。除了設(shè)計(jì)師需要對(duì)商品的名稱(chēng)敏感、有興趣之外?最重要的是找出市場(chǎng)中同類(lèi)商品的包裝設(shè)計(jì)的差別。另外?字標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)是一種特色文字?我們經(jīng)常看到有些產(chǎn)品相互雷同?其中原由是沒(méi)有掌握其他同類(lèi)產(chǎn)品的資料?應(yīng)通過(guò)接觸比較、分析、評(píng)價(jià)它們?如果某種色彩在同類(lèi)產(chǎn)品使用較多?那么你的設(shè)計(jì)就應(yīng)該避開(kāi)這樣的色彩以示“區(qū)別”。考慮到產(chǎn)品在超級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售?完全是靠其本身的廣告作用?所以應(yīng)在三、四米遠(yuǎn)之外看設(shè)計(jì)是否適當(dāng)？同時(shí)考慮產(chǎn)品是垂直堆積還是平擺？包裝上的牌子或商標(biāo)應(yīng)該橫放還是斜放？依我之見(jiàn)?識(shí)別就是要強(qiáng)調(diào)：一是要強(qiáng)調(diào)牌名即字標(biāo)特有形式?二是強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格?三要強(qiáng)調(diào)商品的形象色彩。總之?不論采用什么樣的手法與形式?都要力求做到“簡(jiǎn)、巧、美、新”四個(gè)字。簡(jiǎn)就是簡(jiǎn)練單純?一目了然?易認(rèn)易記?又便于生產(chǎn)?但不是空洞無(wú)味；巧就是構(gòu)思立意深刻?尤其在牌名字標(biāo)的風(fēng)格表現(xiàn)上進(jìn)行不斷的追求?尋找一種吸引人的風(fēng)格和處理手法?生動(dòng)巧妙?能使人產(chǎn)生聯(lián)想；美就是造型美觀(guān)方大?圖案精煉?色彩鮮明?能對(duì)商品身價(jià)起著高附加值的作用；新就是創(chuàng)新?與別人有著必然的不同?獨(dú)樹(shù)一幟?便于識(shí)別?恰到好處地利用新材料和運(yùn)用生產(chǎn)新工藝?設(shè)計(jì)效果新穎別致?引人注目。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上科學(xué)合理?充分發(fā)揮包裝的保護(hù)功能?方便使用和攜帶。當(dāng)然?在一件具體的包裝設(shè)計(jì)中不可能對(duì)所有與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的細(xì)小問(wèn)題（如上表所列）都面面具到?而是有側(cè)重地從某一點(diǎn)或某幾點(diǎn)上進(jìn)行重點(diǎn)突破?這個(gè)重點(diǎn)突破并非是輕易盲斷的?而是從上述關(guān)聯(lián)的要素中周密篩選出來(lái)的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中?應(yīng)該明白我們專(zhuān)業(yè)所扮演的角色?切忌想當(dāng)然、主觀(guān)武斷、按偏愛(ài)設(shè)計(jì)。我們對(duì)銷(xiāo)售包裝進(jìn)行重新思考?切合問(wèn)題的實(shí)質(zhì)?深入進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)?這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程?是一項(xiàng)艱苦的工作。只有明確任務(wù)?掌握信息?提高素質(zhì)?增強(qiáng)能力?才能設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和包裝。

參考文獻(xiàn)

1?KonikowRobertB?PointofPurchaseDesign?PBCINTERNATIONAL?INC1989

2?JohnNaisbittMegatrendsTenNewDirectionsTransformingOurLives?NewYork：WarnerBooks?lnc?1982

3?李尚才?否定：暢銷(xiāo)新概念?設(shè)計(jì)新潮?1995?2：13～14

作者:趙紅 單位:山東輕工業(yè)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系