傳統體育旅游可持續發展的優化策略

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民族傳統體育旅游是民族傳統體育與旅游業融合發展的新形態，是振興民族村落的重要切入點，更是防止當地村民返貧、加速農業農村現代化建設的有效途徑[2]。湘西州位于湖南省西北部，地處湘、鄂、黔、渝四個省市的交界處，在礦產、氣候、水利、動植物等極為豐富的土地上，生活著土家族、苗族、回族、瑤族、侗族和白族等43個民族[3]。受交通、地緣政治等影響，當地經濟發展水平低于其他市級地區，社會環境問題相對復雜，在振興鄉村和社會主義現代化強國建設進程中所展現的問題尤為突出。基于此，在鄉村振興戰略背景下，探索湘西州民族傳統體育旅游的可持續發展已迫在眉睫。本文剖析湘西州目前民族傳統體育旅游開發的雙重性及存在的現實困境，并結合鄉村振興戰略為湘西州民族傳統體育旅游的可持續發展提供參考。

1民族傳統體育旅游概述

體育旅游是“體育+旅游”的結合，是游客直接或間接參與體育活動為主要目的的一種能夠促進人們身心健康的旅游活動，它具有加快產業融合、興旺，改善地理環境，優化當地文明鄉風，構建多元利益主體等功能價值[4]。民族傳統體育則是少數民族根據當地民族風情等特色所創立的“能夠滿足和適應人們在不同時代身心發展所需要的體育活動方式”[5]。從概念內涵視角出發，民族傳統體育旅游是指民族傳統體育與文化和旅游的互進共融所形成的利益共同體，兩者間相互影響、相互促進[6]。少數民族特色體育旅游應該是在一定程度上滿足和適應游客的多種體育需求，并借助不同種類的少數民族特色體育活動，發揮體育自身的育人、育體、育德功能，致使游客身心得到和諧發展，最終形成一種能夠傳承與發揚少數民族體育和豐富社會文化生活的活動[7]。體育旅游是一種集聚地域風情、民俗文化于一體的新型旅游業態，具有體驗感強、投資成本低且收入可觀等特點。民族旅游有著濃烈的文化色彩和較強的經濟特性，具備傳承和發揚民族傳統文化并實現經濟效益的雙重功能。民族傳統體育旅游是少數民族地區體育和旅游業發展的重要支撐。近年來，承載著民族文化底蘊的民族傳統體育活動日益走進大眾的視野且備受青睞，成為促進少數民族地區經濟發展、文化交流的特有符號。因此，本文認為民族體育旅游應該是借助不同民族、不同種類的體育活動，游客在旅游過程中從事身體鍛煉、娛樂、體育文化、體育競賽等活動的總和，進而達到傳播少數民族體育項目和豐富社會生活的一種文化活動。

2湘西州民族傳統體育旅游開發的雙重性

湘西州民族傳統體育旅游開發不僅可以調整當地產業鏈，整體帶動產業的優化升級，還能使少數民族地區優秀的民族傳統體育文化得到完美的傳承與發揚。同時，湘西州優越的自然資源和極佳的地理位置為民族傳統體育旅游開發提供了物質基礎，能夠為之提供充足的客源。

2.1必要性

湘西州民族傳統體育旅游開發是推進全面實施鄉村振興戰略、著力解決“三農”問題的重要內容。中共中央國務院《鄉村振興戰略規劃（2018~2022年）》指出，目前我國仍然并將長期處于社會主義初級階段的特征在很大程度上體現在農村，同時農村在社會主義現代化強國的建設進程中具有最大的潛力和后勁，鄉村興旺則國家興盛，鄉村衰落則國家衰敗[8]。少數民族地區是自然、社會、經濟的綜合體，具備生產、生活、生態等多重功能，其特有的民族傳統體育資源充分展現了當地的民族體育文化，體驗感和趣味性都比較強，也是其他地區無法媲美的，能夠滿足游客對旅游、康養等活動的需求。此外，民族傳統體育旅游的開發也能夠對當地產業的優化整合提供一個良好的平臺，利于村落生態環境的改善，也能為當地居民提供大量的工作崗位。因此，開發湘西州民族傳統體育旅游，能夠強有力的帶動少數民族地區體育和旅游業的發展，進一步支撐鄉村振興戰略的實施。湘西州民族傳統體育旅游資源的開發有利于當地民族體育文化的傳承與發展，促進各民族間的文化交流，加強民族團結[11]。民族傳統體育旅游的發展與文化產業的支持有著密不可分的關聯，旅游業在帶動文化產業優化升級的同時，也能夠使自身獲得價值認可和價值釋放。當前，隨著國家相關政策的出臺以及大眾對民族傳統體育旅游業的逐漸重視，在民族傳統體育旅游的開發和保護上采取的一系列措施對防止優質資源的流失起到了重要作用，但是還未充分認識到開發民族傳統體育旅游對于保護民族傳統文化的重要性，沒有認識到民族體育旅游資源的強大功能和社會作用，甚至認為對其開發會對傳統文化的傳承和發揚產生破壞。在解放前湘西州因其特殊的地理位置，使得該地區民族文化教育的開展不同于其他省市。因此，通過民族文化認同對促進社會發展和民族團結有著重要的現實意義。湘西州民族傳統體育旅游涵蓋了生產與生活、民風與宗教等眾多元素，滲透著自治州內各民族生活的點點滴滴，通過推動湘西州民族傳統體育旅游的開發，能夠促進各民族間的對話與合作，增強民族凝聚力。此外，當地居民與游客的交談和良性互動中不僅可以促進各民族文化的交流，還可以增強民眾對文化普同性、多樣性的認識。

2.2可行性

湘西州民族傳統體育旅游資源豐富且多種多樣。湘西州地處湘、鄂、黔、渝四個省市的交界處，介于武陵山脈和雪峰山脈的交界處，沅水、澧水灌流全境，獨厚的自然地理環境為民族傳統體育旅游的持續發展奠定了基礎。據調查，湘西州苗族、土家族、瑤族、白族、侗族、回族六個民族的傳統體育運動項目就高達169種[9]，還未算其他37個少數民族中的傳統體育運動項目。此外，在國家政策和文旅部的支持下，湘西州民族傳統體育運動項目的發揚度和大眾參與度都要優于省內外其他地區，在重要節假日期間都會定期舉辦大型體育運動會，以此來傳承和發揚當地傳統體育文化。湘西州民族傳統體育旅游游客來源有保障。湘西州優越的地理位置和獨厚的自然資源吸引著大量游客前來旅游觀光，加上近年來高速、高鐵及民用機場的快速建成，縮短了車程的同時更大程度上滿足了游客需求。此外，隨著社會經濟的高速發展，人們在追求美好、健康生活需求的影響下，逐漸由大城市轉向農村休閑、康養生活，以便于湘西州民族傳統體育旅游形成穩定的客源。

3湘西州民族傳統體育旅游持續發展的現實困境

近年來，在國家政策的大力扶持下，少數民族體育旅游如雨后春筍般在全國范圍內迅速發展。但從可持續發展視角看，少數民族傳統體育旅游的開發依然存在眾多問題。本文以湖南省湘西土家族苗族自治州為例，將當前湘西土家族苗族自治州少數民族傳統體育旅游發展所凸顯的問題進行歸納。

3.1民族傳統體育旅游文化“失根”造成市場吸引力不足

民族傳統體育旅游文化是民族傳統體育旅游業持續發展的根脈，民族傳統體育旅游將以此為發展依托。一般來說，民族傳統體育活動的產生和發展，都應與當地的生活方式和生產形式有著不可分離的關系，或者說是由當地民族宗教信仰所演變而來的。現階段隨著市場經濟的空前發展，少數民族地區對外開放力度不斷擴大，當地產業結構優化升級帶來的輻射作用及城市生活習性的介入使得民族傳統文化逐漸淡出大眾的視野，部分代表著少數民族的傳統體育活動已瀕臨滅亡的危險。民族傳統體育文化的“失根”將直接影響少數民族旅游地的游客數量和當地產品的銷售額，進而對當地經濟增長總量產生影響，究其原因是在對少數民族地區傳統體育文化的挖掘中未能全面的消除區域經濟發展與當地民族傳統項目及文化之間的矛盾。

3.2專項資金匱乏致使市場競爭力不足

民族傳統體育旅游不同于其他大眾旅游項目，在其規劃和建設過程都具有較強的專業性，不僅在人力、物力上的投入要高于其他大眾旅游，在資金方面的投入也要遠多于后者，當然在回報上自然要高于大眾旅游。受政治、經濟、地理位置等因素的影響，各地區、各民族之間經濟發展的速度與規模有著不同的差別。湘西州位于武陵山脈和雪峰山脈的交界處，交通欠發達，加之當地政府財政收入有限，只能將現有資金優先投入發展生產和改善民生上，無法騰出多余資金來發展見效慢于其他產業的民族傳統體育旅游項目上，導致民族傳統體育旅游項目因缺乏專項資金而陷入發展困境。實體經濟上無法與其他發達城市媲美，傳統民族特色項目又因缺乏專項資金而發展緩慢，導致湘西州整體市場經濟歷年都無法與發達城市競爭。

3.3人口短缺危機導致可持續發展動力不足

運營管理和售后服務決定著民族傳統體育旅游地的游客數量，而專業的體育旅游人才在民族體育旅游地的運營管理和售后服務上起著決策導向和整合資源的關鍵作用[10]。在遠離省會、地處偏遠的湘西州，當地產業結構較為單一，且多數年輕勞動力選擇外出務工，缺乏勞動能力的老年人及留守兒童成為當地主要人口，隨著時間的推移，外出務工的年輕人對家鄉民族傳統體育活動及文化逐漸淡化，對傳承和發揚民族傳統體育旅游項目的想法也逐漸消失，導致當地優秀的民族傳統體育旅游文化停留在老一輩人手中無法傳承與發揚，致使當地民族傳統體育旅游文化的傳承和發揚出現斷層現象。民族傳統體育旅游文化的傳承與發揚是旅游地的靈魂，同時旅游業的持續發展也需要以民族傳統體育旅游文化為載體，湘西州優秀傳統體育文化的傳承和發揚出現的斷層現象給當地民族傳統體育旅游項目的開發帶來了相當大的難度。

3.4數字化建設落后阻礙市場持續發展

隨著5G網絡、云時代的到來，數字化建設在民族傳統體育旅游發展過程中扮演的角色越來越重要。少數民族地區數字化建設主要是借助大數據、物聯網等技術手段，對少數民族地區優秀傳統體育旅游文化進行宣傳，同時也有利于當地的綜合治理與監督[11]。根據實地訪談和考察發現，湘西州民族傳統體育旅游的數字化建設相對落后，主要體現在以下幾個方面：一是民族傳統體育旅游數字化認識不足。傳統經營理念的轉變是民族傳統體育旅游數字化建設首先考慮的問題，受經濟、政治等因素影響，多數少數民族地區對民族傳統體育旅游數字化建設缺乏正向認識，尚未認識到民族傳統體育旅游數字化對傳統經營模式的沖擊以及對未來民族傳統體育旅游發展的改變。二是信息資源整合難度較大，設備更新不及時。民族傳統體育旅游數字化建設是建立在數據的基礎上，只有信息化布局完善，民族傳統體育旅游吃、穿、住、行等各項旅游資源才能彼此聯通[12]。但是，民族傳統體育旅游信息來源的統一性給數據處理帶來了一定困難，容易出現數據處理時間久、可靠性不強等問題，因此，民族傳統體育旅游數字化建設的設備更換或購買應提上議程，并研究新的信息處理技術。

4湘西州民族傳統體育旅游持續發展的優化策略

在鄉村振興戰略的指引下，湘西州民族傳統體育旅游逐漸邁入快速發展軌道，關注和參與這一旅游業態的人數在逐年增長。但湘西州民族傳統體育旅游業的持續發展還需要在傳承文化“本色”、創新實現形式、落實引才政策和專項發展資金及加快數字化建設上下足功夫，才能真正達到助推鄉村振興的效果，加速社會主義現代化強國建設的進程。

4.1傳承文化本色，創新實現形式

少數民族傳統體育旅游其獨特的文化內涵和“民族化”“特別化”的表現形式是吸引游客和產品暢銷的主要原因[13]。因此，在少數民族傳統體育旅游項目的規劃和開發過程中應注重當地民族傳統體育文化、習俗及節假日活動的傳承和宣傳，不僅要體現少數民族傳統體育文化的自然風光和獨特風情，還要達到增強民眾多民族文化的認同感，幫助游客走進并了解當地少數民族傳統體育文化，切身體會到正宗、獨特的民族傳統體育文化魅力。在創新形式上，要注重民族傳統體育旅游與“互聯網”和民俗活動的互促共融。在網絡信息技術飛速發展的當代，民族傳統體育旅游項目的開發應借助網絡的影響力和抓住民族傳統體育旅游升級轉型的契機，以當地民族民俗活動為載體，如苗族的接龍舞、舞龍，土家族的摔跤、騎竹馬等民俗傳統體育活動，推進民族傳統體育旅游業走出大山，走進大眾的視野，以此提高民族傳統體育旅游的影響力。

4.2籌集專項資金，增加收入來源

決定民族傳統體育旅游項目是否可持續健康穩定發展的首要因素便是專項資金的投入。政府財政資金投入作為民族傳統體育旅游發展資金的主要來源，政府相關部門應密切關注民族傳統體育旅游發展的需求，及時提供政策和資金上的引導和幫扶，在投資和管理上給予必要允許的同時也要表明要求和規則，防止對民族傳統體育旅游的盲目開發造成資源的浪費和民族傳統體育文化的破壞。應該加大對有旅游開發前景的各類體育旅游項目的招商引資，并以此將其分解成若干個實體子項目，增加門面和管理費用，緩解發展資金不足之急。還可動員、吸納民間和個體資本發展體育旅游，事實上少數民族地區的群眾才是民族傳統體育旅游文化直接的傳承者和發揚者，可采用資金、技術、勞力等入股的形式調動當地民眾參與民族傳統體育旅游項目發展的積極性，即增加少數民族地區收入，也能夠為民族傳統體育旅游拓寬發展空間。

4.3落實引才政策，彌補人才缺口

2021年湖南省委省政府印發的《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的實施意見》指出，深入實施科技特派員制度，依托科技專家服務團來帶動萬名科技人員服務農業農村的發展；落實人才強農行動，加強引導激勵，吸引更多人才投身現代農業的發展和鄉村振興上來；培養并壯大“土專家”、“田秀才”的隊伍，培育發展“農村青年致富帶頭人”，引導農村創新創業[14]。高學歷、高技能的專業人才作為推進民族傳統體育旅游持續發展的掌舵手，在目前專業型人才缺口較大的情況下，不僅要引進和培養人才，更要留住人才。第一，政府要堅定不移地落實人才強農行動，給予少數民族民眾創業政策和專項資金支持，同時還要鼓勵外出務工和已在城市安家的高知識、高技能的專業人才返鄉就業和創業。第二，旅游地應當增強與高校的交流、合作，為高校提供民族傳統體育、體育旅游、社會體育指導與管理等專業學生進行實踐的平臺和工作崗位，雙方達成共同培養民族傳統體育旅游專業型人才的協議，培養人才的同時也要留住人才。另外，高校作為知識收集和輸出的教育平臺，其民族傳統體育方向的專家們應共同建立體育旅游數據庫，方便學生在求知過程中的知識積累，也有利于民族傳統體育旅游文化的保護和產業的持續發展。

4.4完善數字化建設，加強旅游信息運用

少數民族地區民族傳統體育旅游數字化建設最重要的功能就是對數字化技術的運用，而數字化技術的高效運用離不開完善的基礎設施建設。完善基礎設施建設的前提是要提升少數民族當地民眾對數字化的認識和理解。民眾對民族傳統體育旅游數字化建設的認識和理解來源于手機，鄉鎮部門和當地企業應最先加深民族傳統體育旅游數字化建設的學習和掌握，并研發“手機游”等類似APP，便于民眾和游客第一時間掌握信息。其次，處于少數民族地區，應由當地干部、黨員和企業牽頭，結合多媒體、互聯網等機構，共同打造民族傳統體育旅游數字化信息處理平臺，為民族傳統體育旅游發展提供快速、高效的數據支持。

5結束語

鄉村振興戰略是黨和政府對“三農”問題做出的新研判，少數民族地區民族傳統體育旅游作為民族區域經濟發展的中堅力量，加上鄉村振興戰略的引領，目前已深入到少數民族地區民族生活的方方面面。在少數民族地區開發民族傳統體育旅游項目，要注重當地民族傳統體育旅游文化的傳承與發揚，杜絕盲目開發和民族傳統體育旅游文化的流失；要加強專業型人才的引進和培養，為民族傳統體育旅游的持續發展不斷注入新能量；擅于拓寬融資渠道，引進企業、資金的同時擅于拓寬產品的銷售渠道，避免盲目浪費；完善當地民族傳統體育旅游的數字化建設，保證重要數據和信息的刷選和準確無誤的推送。

參考文獻：

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作者:高媛 周元超 吳自強 單位:湖南科技大學體育學院