網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式及發(fā)展研究

緒論：在尋找寫作靈感嗎？愛發(fā)表網(wǎng)為您精選了1篇網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式及發(fā)展研究，愿這些內(nèi)容能夠啟迪您的思維，激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，歡迎您的閱讀與分享！

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，要抓好主流信息的方向和定位，引導(dǎo)用戶進(jìn)行積極的人生觀和價(jià)值觀的培養(yǎng)，提高新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，人人都成為了媒體傳播的主體和客體，網(wǎng)絡(luò)新媒體如微博、微信、博客、公眾號(hào)、朋友圈等，占領(lǐng)了大量空間，充斥著大量的媒體信息，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)，改變了人們的閱讀方式和生活方式［１］。在２０１３年８月１９日的全國宣傳思想工作會(huì)議上，主席強(qiáng)調(diào)要根據(jù)形勢發(fā)展需要，把網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)工作作為宣傳思想工作的重中之重。在此背景下，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式及其發(fā)展方式的探索中，需要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響，避免網(wǎng)絡(luò)媒體的無序化發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播帶來影響和沖擊，提高網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果和質(zhì)量［２］。新媒體環(huán)境下，要積極引導(dǎo)用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體下的信息資源辨別，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果評(píng)估和分析，建立積極的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果進(jìn)行評(píng)估，提高網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞［３］。

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系和方式發(fā)生了較大變化，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為一個(gè)開放的空間和平臺(tái)，在信息傳遞方面發(fā)揮了重要作用，新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息多姿多彩，為用戶提供了大量的實(shí)用題材與資料，為人們學(xué)習(xí)、生活以及工作提供了豐富的資源。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的無序化發(fā)展，在一定程度上也對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的負(fù)面作用。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，我們要分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果的提升提供基礎(chǔ)［４］。

（一）新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有滲透性的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶可以利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、ＰＣ終端獲得網(wǎng)絡(luò)信息和知識(shí)等內(nèi)容，可以在各種社交平臺(tái)和自媒體平臺(tái)發(fā)表言論和獲取信息知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中，大量的信息構(gòu)成了真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)用戶在獲取網(wǎng)絡(luò)信息和傳播信息的同時(shí)，對(duì)自身的思想、品德、情操及社會(huì)價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了潛移默化的影響，由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有很強(qiáng)的滲透作用。網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播對(duì)用戶的思想品德的形成和培養(yǎng)產(chǎn)生或多或少的影響，通過“一對(duì)一”“一對(duì)多”“多對(duì)一”“多對(duì)多”的信息交流和互動(dòng)，形成了一個(gè)虛擬而真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體空間，產(chǎn)生了一種很強(qiáng)的滲透力和影響力［５］。

（二）新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有廣泛性的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有廣泛性和開放性的特征，網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的廣泛性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息來源的廣泛性，網(wǎng)絡(luò)信息來源可能為自媒體、官方或者網(wǎng)絡(luò)大Ｖ等。網(wǎng)絡(luò)新媒體下網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣泛性還體現(xiàn)在傳播手段和方法的廣泛性，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，任何一個(gè)個(gè)體都可以成為信息傳播的主體，網(wǎng)絡(luò)的廣泛性拓展了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)空范圍，對(duì)有效傳播網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容提供了信息載體［６－８］。在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，需要構(gòu)建健康和諧的網(wǎng)絡(luò)媒體空間，進(jìn)行積極的思想道德情操的引導(dǎo)，弘揚(yáng)良好的道德風(fēng)尚。

（三）新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有價(jià)值引導(dǎo)性的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有價(jià)值引導(dǎo)性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用戶的價(jià)值觀和人生觀的形成與網(wǎng)絡(luò)媒體信息具有極大的關(guān)聯(lián)。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶中，年輕人占比越來越大，他們并沒有形成完整的價(jià)值觀，因此在接收網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，不具有較強(qiáng)的辨別能力，此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體中網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有一定的引領(lǐng)作用。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有信息的高度開放性，網(wǎng)絡(luò)用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息更加便捷，通過網(wǎng)絡(luò)媒體上的人和事，潛移默化地改變了用戶的行為和做事方法，從而引導(dǎo)年輕用戶的思想觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變［９－１０］。網(wǎng)絡(luò)新媒體豐富了人們接收信息的方式，豐富了信息量，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行有效的利用，爭取做到積極的價(jià)值引領(lǐng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的正面作用。

二、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的問題

隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)４Ｇ時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新媒體下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式發(fā)生了重大變化，呈現(xiàn)出了開放性和廣泛性的特征，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播既有積極健康方面的引導(dǎo)作用，又有因無序化發(fā)展而產(chǎn)生負(fù)面影響的作用［１１］。因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展對(duì)信息的傳播既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、利用機(jī)遇，提高信息傳播的效果，成為當(dāng)今研究的重要課題。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體的無序化發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)信息傳播增大了難度

在網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展具有復(fù)合性，大量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)絡(luò)新媒體在一定程度上存在無序化發(fā)展的態(tài)勢。在網(wǎng)絡(luò)新媒體無序化發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的難度大大增加。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展是一把“雙刃劍”，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了極大的影響，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的無序化發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播的人為控制性較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)用戶特別是年輕用戶的價(jià)值觀容易受到網(wǎng)絡(luò)中一些負(fù)面消息的左右，對(duì)人生觀和價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了較大的影響，甚至?xí)蛊洚a(chǎn)生偏差［１２］。網(wǎng)絡(luò)新媒體中的負(fù)面信息，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的失衡，影響用戶的行為模式。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶的價(jià)值情操和德育培養(yǎng)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體無序化發(fā)展的影響，在一定程度上給網(wǎng)絡(luò)信息的傳播帶來了難度和挑戰(zhàn)。

（二）新媒體的開放性背景對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提出新要求

網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有開放性、自媒體性和傳輸快速性的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，大量的形形色色的信息存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的辨媒介識(shí)素養(yǎng)提出新的要求。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，新媒體工作者和網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)當(dāng)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息的辨識(shí)能力，避免負(fù)面的、消極的、不健康的網(wǎng)絡(luò)媒體信息引導(dǎo)人們的思維與情操。在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播需要建立嚴(yán)格的信息傳播導(dǎo)向，加強(qiáng)德育建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)媒體價(jià)值的辨識(shí)能力［１３］。

（三）新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快速性使傳統(tǒng)信息傳播模式受到?jīng)_擊

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有快速性和便捷性的特征，這就要求網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的正面積極引導(dǎo)作用，引領(lǐng)良好的社會(huì)主義道德風(fēng)尚，建立和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在傳播中，需要一套嚴(yán)格的規(guī)范進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新媒體的正面引領(lǐng)，詳細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)，避免網(wǎng)絡(luò)新媒體給傳統(tǒng)信息傳播模式帶來沖擊。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果提升策略

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播正以其獨(dú)有的便捷性為大眾帶來有效的信息傳播效果。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播呈現(xiàn)出一種網(wǎng)狀的分布模式，可以進(jìn)行一對(duì)一的傳播、一對(duì)多的傳播和多對(duì)多的傳播，傳播模式多樣化。網(wǎng)絡(luò)信息傳播無處不在，但是同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的不確定性，使信息的傳播在某種程度上也具有模糊性和不確定性［１４］。在此背景下，需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的正面優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶的信息甄辨能力，克服網(wǎng)絡(luò)新媒體中不良內(nèi)容的影響。

（一）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息便捷優(yōu)勢，整合網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)信息傳輸具有開放性和便捷性的特點(diǎn)，在此條件下，要有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的各類資源進(jìn)行有效整合，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提供積極正面的信息資源，提升網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的認(rèn)知能力，避免網(wǎng)絡(luò)媒體的無序化發(fā)展對(duì)用戶道德觀念產(chǎn)生的沖擊。要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)信息整合平臺(tái)，并及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果進(jìn)行評(píng)估，端正用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)各類信息的認(rèn)知能力和辨識(shí)能力，引導(dǎo)積極健康的道德風(fēng)尚，進(jìn)行新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息傳播建設(shè)，拓寬傳播渠道［１５］。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶的媒介素養(yǎng)培養(yǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)信息甄別能力

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，信息資源的傳播更加便捷，用戶的思維更加活躍，為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了信息傳媒基礎(chǔ)，這就要求網(wǎng)絡(luò)用戶要加強(qiáng)對(duì)媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)信息甄別能力，避免不良信息對(duì)自身產(chǎn)生的影響。要牢牢把握時(shí)代的潮流，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播要以用戶需求為主，結(jié)合道德建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果。

（三）凈化網(wǎng)絡(luò)空間，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)道德風(fēng)尚

為了引導(dǎo)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，培養(yǎng)積極的人生觀和價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，需要凈化網(wǎng)絡(luò)空間，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)道德風(fēng)尚。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，需要及時(shí)掌握信息狀態(tài)，有效過濾信息內(nèi)容，在借助網(wǎng)絡(luò)新媒體掌握信息資源的同時(shí)，弘揚(yáng)良好的道德風(fēng)尚和情操，進(jìn)行社會(huì)主義價(jià)值觀和道德觀教育。要利用好網(wǎng)絡(luò)這一傳播載體，提升網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果。

參考文獻(xiàn)：

［１］田天．新媒體環(huán)境下電視健康欄目傳播的創(chuàng)新模式———以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目為例［Ｊ］．傳媒，２０１７（２）：１１－１４．

［２］夏康健．“頭條革命”能否成功———門戶網(wǎng)站與今日頭條的傳播模式和發(fā)展前景比較分析［Ｊ］．傳媒，２０１８（１０）：４９－５１．

［３］紀(jì)希．新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播研究———以荊楚文化網(wǎng)絡(luò)傳播為例［Ｊ］．中華文化論壇，２０１７（３）：１５３－１５５．

［４］李美萍．新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片制播模式的創(chuàng)新策略［Ｊ］．西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），２０１７（５）：９７－１０１．

［５］賀義榮．新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ牟呗苑治觥晕⑿排笥讶Α靶∨笥旬嬂取眰鞑槔郏剩荩畟髅剑玻埃保罚ǎ玻常海福埃福玻?

［６］叢珩．新媒體環(huán)境下我國廣告行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究［Ｊ］．出版發(fā)行研究，２０１７（１）：５９－６２．

［７］韋路，方振武．“控制辯證模式”：信息傳播新模式的發(fā)展與轉(zhuǎn)向［Ｊ］．國際新聞界，２０１７（８）：８２－１０２．

［８］林凌，高雅雯．新媒體環(huán)境下普法信息傳播優(yōu)化策略［Ｊ］．編輯學(xué)刊，２０１７（３）：４９－５３．

［９］劉樂怡．新媒體運(yùn)營與輿情應(yīng)對(duì)的全新探索———評(píng)《新媒體策劃運(yùn)營與輿情應(yīng)對(duì)》［Ｊ］．傳媒，２０１８（１２）：１０１．

［１０］王蕾．新媒體環(huán)境下地方文化的傳播［Ｊ］．青年記者，２０１７（８）：７２－７３．

［１１］趙新利，黃升民，張安吉．新媒體與傳統(tǒng)媒體輿論形成機(jī)制比較［Ｊ］．青年記者，２０１７（２２）：４３－４４．

［１２］許藝凡，馬冠生．新媒體在健康傳播中的作用及評(píng)估［Ｊ］．中國健康教育，２０１８（１）：６２－６６．

［１３］李菲，柯平，高海濤，等．基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的移動(dòng)輿情傳播模式及監(jiān)管策略研究［Ｊ］．現(xiàn)代情報(bào)，２０１７（９）：９７－１０２．

［１４］錢輝，陸舒揚(yáng)，張大亮．網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療信息傳遞特征及其傳播風(fēng)險(xiǎn)探析［Ｊ］．中華醫(yī)院管理雜志，２０１７（１１）：８３７－８４１．

［１５］徐寶達(dá)，趙樹寬，張健．基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的微信公眾號(hào)信息傳播研究［Ｊ］．情報(bào)雜志，２０１７（１）：１２０－１２６．

作者:吳啟祥 賀琳 單位:阜陽師范學(xué)院信息工程學(xué)院